Hvidvare. 48. årgang nr. 1 februar nyt. MARKED 2015: Konsolidering side 22 MARKED 2014: Safterne steg side 26. CES 2015: NYE BØLGER side 6-10

Transkript

1 Hvidvare 48. årgang nr. 1 februar 2015 nyt MARKED 2015: Konsolidering side 22 MARKED 2014: Safterne steg side 26 CES 2015: NYE BØLGER side 6-10

2

3 LEDEREN INDHOLD HENRIK EGEDE MADPRINTER OG DRONE Vi kom for at se flyvende biler. Vi så en vaskemaskine. Så tørt konkluderede BBCs teknologi-korrespondent Rory Cellan- Jones, da han havde besøgt CES (Consumer Electronics Show) i Las Vegas i starten af januar. Vaskemaskinen var nok LGs twin wash, hvor fornyelsen var en lille små-vask maskine skubbet ind under den større vaskemaskine. Hvidvare-Nyt var også i Las Vegas og jeg synes faktisk, messen i høj grad levede op til sit ry for at levere et kvalificeret kig ind i fremtiden for hjemmet og dets apparater. I 2001, da jeg sidst var til elektronik-messe i Las Vegas, talte alle om tablets og digitale kameraer. Bill Gates viste en tablet frem til beskuelse. Dengang var produkterne fremtidsmusik. I dag allemandseje. Fremtidsmusikken i Las Vegas er i D-printere, droner, intelligente skeer, selvkørende biler og små segways (se side 6). Igen er produkterne i deres vorden. Dagens 3D-printere kan printe plastikdyr. CES viste os denne gang madprintere og tøjprintere. Kommer de produkter snart i Elgiganten, Expert og hos Skousen? Branchen skal have øjnene åbne for en verden i vild forandring. 6 VINDUE TIL FREMTIDEN Verdens største teknologimesse, CES i Las Vegas, bød på printbar mad og køkkenudstyr. Og et glimt af, hvordan alt i hjemmet kommer til at tale sammen i fremtiden. 14 FORHANDLERNE TIL KAMP Hvor mange vil forhandle hvidevarer og elektriske husholdningsapparater om fem år? 2015 bliver startskuddet til ny konkurrence i det danske marked. 22 GLOBAL GUNGREN Bosch, Electrolux og Whirl pool har alle konsolideret sig med opkøb i Vil de store producenters opkøb påvirke det danske marked? VAR OK Produkter med en høj grad af innovation gav et samlet, lille plus i 2014-salget. Inden fødderne slipper jorden: 2015 bliver konsolideringens år. Flere af de store producenter slår sig sammen og/eller køber hinanden ud. På detail-siden ser vi i første omgang flere spillere end tidligere. Men hvordan ser det danske marked ud på sigt? 2015 tegner lovende. Forbrugertilliden er god i en ellers ustabil verden. Produkterne er spændende måske mere spændende end nogen sinde. Lad os komme i gang. Udgiver: FEHA Christiansborggade København V Telefon: Telefax: feha@feha.dk hvidvare-nyt@feha.dk Redaktion: Henrik Egede (ansvh.) he@feha.dk Sonja Bjaaland, sb@feha.dk, red. medarb. Journalist Jakob Medgyesi, tlf.: , medgyesi@gmail.com Annoncer: Sonja Bjaaland Produktion: Rosendahls-Schultz Grafisk A/S, Albertslund ISSN Distr. oplag: (iflg DOK) Medlem af Danske Specialmedier Eftertryk af signerede artikler skal ske efter aftale med redaktionen. Usignerede artikler kan frit citeres med kildeangivelse. Forside: Stillehavet ruller ind under Main Pier ved Venice Beach. Hvilke bølger skyller hen over forbrugeren de kommende år? CES-messen 2015 i Las Vegas gav nogle svar. Foto: Henrik Egede.

4

5 BRANCHE OG SAMFUND 50 ud af 50 Gødstrup som design-mekka Hvis man skyder bjørne i Tivoli, er det flot at ramme 50 ud af 50. På samme vis var det godkendt, at 50 vaskemaskiner ud af 50 vaskemaskiner lever perfekt op til deres energimærke i den tekniske test, den europæiske brancheforening, CECED, udsatte dem for sidste år. Forbrugeren får med andre ord præcis, hvad han/hun betaler for. Som ventet var den vellykkede test en af de mest oversete nyheder i CECED fortsætter egen-test af produkter under navnet Atlete. FEHA-medlemmet Witt A/S er kommet flyvende ind i det ny år med prominent omtale af virksomhedens showrooms i Gødstrup ved Herning. Gødstrup Sø skal være design-mekka, lyder overskriften i Herning Folkeblad, der over flere sider beskriver udviklingen af Allan Witts usædvanlige show-rooms i det midtjyske. Næste planer for Witt i Gødstrup er tre såkaldte domehuse i et skovareal på virksomhedens grund. Forbrugsrekord i december To dage før jul satte forbrugerne ny rekord i Dankort-køb. Det viser nye tal fra Nets, som også kan berette, at danskerne de første 23 dage i december 2014 købte for knap 27,8 mia. kr. med dankortet. Det er syv procent mere end i Forbrugertilliden ligger for tiden højere end økonomernes estimat. Danskerne er mest optimistiske i forhold til familiens situation og lidt mindre positive i forhold til Danmarks økonomiske situation. Cheføkonom i Danske Bank, Steen Bocian, konkluderer i Berlingske, at privatforbruget er oppe i omdrejninger igen. Forbrugere misforstår vaskemærker FEHA flytter Når disse linjer læses, står Sonja og Henrik fra FEHA s sekretariat på hovedet i flyttekasser. FEHA flytter pr. 1. marts 2015 til adressen Tuborgvej 5, 2900 Hellerup og vil fremover være en del af kontorhotellet Ordnung. FEHA har i 14 år boet i Christiansborggade 1, København V, sammen med brancheforeningen BFE og el-retur. Alt kan misforstås åbenbart også vaskemærker. 54% af forbrugerne tror, at vaskesymbolet i vores tøj er den anbefalede vasketemperatur. Men det er en misforståelse i virkeligheden angives det maksimale antal grader, som tøjet kan vaskes på. Det viser en undersøgelse, Coop Analyse har dannet for vaskemiddelproducenternes brancheforening SPT. Man kan sammenligne vaskesymbolet med hastighedsbegrænsningen på vejene. Det er ikke en anbefaling om at køre den maksimale hastighed. Det ville ændre sig, hvis flere vidste, hvad vaskesymbolet betød, siger Hanna Løyche, direktør i SPT. Danskerne vasker, som vi tidligere har omtalt i Hvidvare-Nyt, ved en højere temperatur end de fleste øvrige europæere. Selina Juul årets dansker FEHA-data på klimaudstyr Fra og med det ny år vil FEHA også danne markedsdata på klimaudstyr. Der er tale om de enklere klimaprodukter, som FEHAs medlemmer markedsfører: luftrenser, affugter, mobil air-condition og luft-til-luft varmepumper. Selina Juul den 34-årige madspildsaktivist, der talte på FEHAs branchedag i 2014 bliver ved med at vinde priser for sit engagement. Kort før jul blev Selina intet mindre end Årets Dansker, udnævnt af Berlingske Tidende i skarp konkurrence med navne fra erhvervsliv og politik, der umiddelbart er mere kendte. Selina Juul har med forbrugerbevægelsen Stop Spild Af Mad leveret et meget kvalificeret indspil inden for et område, Foto: Magnus Froderberg, norden.org hvor mange af branchens nuværende og kommende produkter spiller ind. I øjeblikket arbejder Selina Juul på at stifte Danmarks og verdens første tænketank og videnscenter om madspild. Hvidvare-Nyt

6 CES CES de vildeste ting Hjemmet er ikke statisk. Hjemmets elektriske apparater er ikke et endeligt antal. Vi ved, at danske forbrugere er gået fra ca. 15 elektriske apparater i hjemmet i 1990 til ca. 40 apparater i dag. At dømme efter CES messen i Las Vegas, kommer der flere til. Mange af dem vil blive forbundet. Samsungs CEO, B K Yoon, forudsagde på messen, at de væsentligste apparater er koblet op på Internet of Things inden for fem år. Internet of Things handler ikke om ting, men om mennesker og vores behov, sagde B K Yoon. På siden her er nogle af de produkter, Hvidvare Nyt løb ind i. HE 3-D printere Bosch lancerede en 3D-printer (Dremel) på CES-messen, men Bosch stod mildt sagt ikke alene med 3D-printere. På Sands Expo, sideudstillingen til den store udstilling i Las Vegas Convention Centre, var der mindst en snes producenter repræsenteret med hver deres 3D-printer. Den mest relevante for køkkenbranchen kom fra XYZ-printing en småkageprinter eller en madprinter. Om vi ligefrem skal til at printe vore finskbrød de kommende år er svært at sige. Dagens 3D-printere er mest til at printe plastdyr. Der er næppe tvivl om, at 3D-printeren i en mere avanceret udgave kan komme til at vende op og ned på vores forhold til produkter og produktion, hvor mere måske fremstilles hjemme og mindre ude. Indtil videre ligger de primitive 3D-printere i prislejet USD Spinning spoon Klassisk mælkekande printet i 3D. Det kunne de trods alt ikke i romerriget? Intelligente skeer af forskellig art er en innovationszone. Electrolux præsenterede en prisvinder for et par år siden. Panasonic viste på CES en selvkørende grydeske og Liftware fremviste denne ske, som kan hjælpe mennesker med bl. a. Parkinson. Drone bliver en sådan hvermands eje? Droner Hvidvare-Nyt beskriver apparater og løsninger, der står på jorden eller køkkenbordet. Alligevel må konkluderes: droner er kommet for at blive. Måske på samme måde som robotter og robotstøvsugere. Dronerne fyldte en anden stor del af årets udstilling på Sands i Las Vegas droner blev solgt, på verdensplan, sidste år. Hvad dronerne skal bruges til i forbrugersammenhæng må stå hen i det uvisse. Fotografering? Overvågning? Afhentning af indkøbsposer i det lokale supermarked? Hvad er, desuden, lovligt? I USA er lovgiverne ved at se på, hvad der kan tillades. Det samme, formentlig, herhjemme. Hvidvare-Nyt så en drone til salg i lufthavnen i London 299! Spinning Spoon i den udgave, der er rettet mod patienter, der ryster på hånden. Op og stå? Specielt på messer ville det være rart at spare på bentøjet Mini-segways Hjul under fødderne synes også at være kommet for at blive. Segway en bliver nu mindre. Det gælder fortsat om at holde balancen. Adskillige producenter viste løsninger frem. Selvkørende bil. Her prototype fra Mercedes Selvkørende biler Messens store nyhed. Her bevæger vi os uden for vort område, så derfor nøjes vi med et foto af den prototype, Mercedes præsenterede i Las Vegas. 6 Hvidvare-Nyt

7 Data ændrer alt Branchen for hvidevarer og elektriske apparater til hjemmet befinder sig lige nu et sted, hvor der eksperimenteres kraftigt. Så klart var budskabet fra Electrolux tekniske direktør, Jan Brockmann, på CES-messen i Las Vegas. Fremtidens apparater er ikke statiske stand-alone apparater. Fremtidens apparater samler data og taler sammen. Internet of Things, introduceret af den britiske forsker Ken Ashton i 1999, er på alles læber. Men: hvad vil fremtidens apparater sige til hinanden? Hvilke data giver ekstra værdi for forbrugeren? Og hvilke er blot støj?, spurgte Jan Brockmann. Livslang læring Budskaberne kom på en meget velbesøgt keynote-session på Westgate Hotel om How Mobile is Fundamentally Changing Our World. CES-messen er ikke kun larmende og propfyldte udstillingshaller. CES er også hvis man kan finde det rolige, civiliserede og indsigtsgivende debatter om vores teknologiske fremtid. Electrolux-chefen lagde vægt på, at netop data vil ændre hjemmets apparater og deres værdi for forbrugerne. Apparaterne har længe været relativt statiske, passive medspillere i vort liv. Tag fx madlavningen. En kogesektion, der er koblet op og kan kommunikere, åbner ifølge Electrolux nye og rige muligheder for samspil mellem forbruger og omverden: Køkkenet har været totalt undervurderet. Fremtidens køkken bliver en central plads for sjov og læring. Forbrugeren vil livslangt kunne bruge sit udstyr til at blive bedre til at lave mad, udveksle inspiration med de professionelle og samtidig få nogle sjovere timer, mens madlavningen finder sted, sagde Jan Brockmann. Der er en markant merværdi i data i forhold til det, vi kan med de statiske produkter. Data ændrer det hele, men vi ved endnu meget lidt konkret Smartphone (og data) vil kæde vore hjem sammen. Men det sker i balance: En bil er ikke en kørende smartphone. Det er en bil, som Phil Abram fra General Motors slog fast under debatten. På samme måde er et køkken trods kommunikationsudstyret fortsat et sted, hvor der laves mad! Det ny er, at oplevelsen ændres fx med læring i madlavningsprocessen. om, hvordan det vil ske, konkluderede han. Data skal skilles ad Data er også kernen i fremtidens sundhedsprodukter. Lige fra intelligente tandbørster til wearables og sundhed/ fitnessmålere, som buldrer frem på markedet, og som også var rigt repræsenteret på CES Det er helt tydeligt, at de nye dataprodukter kan skabe en masse glæde og også en del frygt, sagde Jeroen Tas, Philips globale IT-direktør. Jeroen Tas gav flere eksempler på, at professionelt hospitalsudstyr er på vej ind på forbrugermarkedet. Vi har ikke alene udstyr, der kan måle din løbetur. Vi er snart derhenne, at vi har udstyr, der kan forudse et hjerteanfald en halv time, før det kommer. Det er naturligvis højst interessant ikke bare for forbrugeren selv, men i høj grad også for fx forsikringsbranchen og for forskningen. Vi kommer til at separere data. Visse data skal være for forbrugeren alene, andre data skal kunne deles. Nogle data skal måske godkendt af forbrugeren afpersonaliseres til brug for forskningen. Vi tager de første skridt ind i en datadreven udvikling, som bliver meget omfattende. Vi kan ikke være naive. Vi skal have en holdning til data-sikkerhed, fastslog Jeroen Tas. Hjemmets Facebook Den konkrete data-fremtid for hjemmets og sundhedens apparater er svær at spå om. Også for panelet af eksperter på CES-messen. Nogen vil indtage rollen som Google eller Facebook i forhold til Internet of Things. Nogen må binde det hele sammen, lød det fra Qualcomms CEO, Steve Mollenkopf. Skal fremtidens hvidevarer tale med Apple eller Android-styresystemer? Svaret kom klart og kontant fra Electrolux: Forbrugeren ejer vore produkter i mindst 8-10 år. Forbrugeren vil ikke lade sig binde til et tilfældigt styresystem, som kan være ude af markedet i den periode. Apparaterne skal naturligvis kunne tale med alle styresystemer, sagde Jan Brockmann. Hvidvare-Nyt

8 CES Dobbelt gemobbelt i Vegas Produktnyhederne på årets CES (Consumer Electronics Show) i Las Vegas skal tages med et gran salt for den europæiske forbruger. Nyhederne præsenteres i Vegas først og fremmest for det amerikanske marked. Vi får ikke alle nyheder at se i Europa. Når det er sagt, så præsenteres på disse side en vifte af de vigtigste nyheder. Årets tendenser var, naturligvis, de kommende produkter til fremtidens forbundne hjem Internet of Things. Og så var der nogle interessante to-i-en apparater. Disse og andre (amerikanske) produktnyheder ses her. HE Koge-ipad Whirlpool viste som prototype en avanceret induktionskogeplade, der er udformet som en mega-stor ipad. På kogepladen og/eller på bagvæggen kan forbrugere være på nettet. Ikke bare i forhold til inspiration og opskifter, men også i forhold til kommunikation med gæster, familie osv. Hvidvare-Nyt har tidligere set løsninger, hvor kogeplade og kommunikationsudstyr kombineres. I Whirlpools prototype synes sammensmeltningen af kogeplade og ipad at nå et nyt niveau. Mums Spaghetti hos Whirlpool én ting er opskrifterne, men noget andet er, at kokken holder sig i kontakt med sin omverden fx familie og gæster. Fremtidens koge-ipad? Twin Wash LG lancerede på CES en dobbelt vaskemaskine (Twin Wash), hvor foden eller piedestalen er en lille vaskemaskine med kapacitet på op til 3 kg. Den lille vaskemaskine er til sportstøjet, som hurtigt skal vaskes inden næste dags træning. Eller da begge maskiner kan køre samtidigt til den hele store vask. Den lille vaskemaskine kan i øvrigt købes for sig. Forbrugerne skal kunne gøre tingene enkelt og bruge tid på det, de helst vil gøre, sagde marketingschef David VanderWall ved præsentationen. LGs bud på en minivaskemaskine under vaskemaskinen FEHA s direktør i Vegas Home Connect Sensorer er hjørnestenen i fremtidens forbundne hjem. Derfor satser Bosch (som i stort omfang producerer sensorer, bl.a. til mobiltelefoner) i øjeblikket på at introducere det nye Home Connect system til samtlige hjemmets apparater. I Las Vegas kunne Bosch ikke bare vise, hvordan en vaskemaskine eller en opvaskemaskine kan startes med den nye app. Køleskabet indeholder nu kameraer, så forbrugeren kan justere sine indkøb efter køleskabets faktiske indhold. Bosch er klar over, at forbrugerne i almindelighed ikke kun har Bosch eller Siemens produkter stående men mange forskellige producenters apparater. Derfor har virksomheden forpligtet sig til at skabe en åben platform, så app en kan bruges i forhold til en lang række producenters apparater. Bosch Home Connect er i dag rullet ud i Tyskland og Østrig, men har senere retning både mod andre europæiske markeder og USA. 8 Hvidvare-Nyt

9 Hvidvare-Nyt

10 CES Built-in-sink Samsung lancerede også en vask-vaskemaskine, hvor den øverste del indeholder muligheden for at lægge tøj i blød før vasken. Vaskemaskinen med built-in-sink retter sig primært mod de mere delikate stykker tøj eller tøj, som har godt af at blive lagt i blød før vask. Whirlpool friske kulører på hvidevarerne Megamagnet Alt er stort i USA. Åbenbart også magneter. I al fald promoverede Whirlpool igen gigantiske, farverige magneter, der kan peppe hvidevarernes front op på en grå dag. Her har tørretumbleren fået mæslinger. Samsung vil ordne iblødsætningen også Er der nogen hjemme? Dual Door For et år siden købte Google Nest virksomheden, der bl.a. vil levere internet-baserede alarmsystemer til hjemmet. Whirlpool viste et første eksempel på samarbejde mellem hvidevarer og Nest på CES-messen, hvor en tørretumbler koblet op med Nest-udstyr lader tumbleren køre forsigtigt videre, når Nest-sensoren har registreret, at ingen er hjemme. Hermed undgås, at tøjet krøller. Nest-teknologi vil, som Whirlpool forklarede, også på mange andre måder kunne optimere vores adfærd. Samsung har også tænkt dobbelt gemobbelt. Samsung lancerede i Vegas en tvillinge-ovn med to låger (Dual Door), så mindre bage-opgaver kan løses separat med tilsvarende reduceret energiforbrug. Eller to retter kan tilberedes, separat, på samme tid. Club des chefs Samsung arbejder videre med den globale kokkeskole, som virksomheden lancerede i 2013 på IFA-messen i Berlin. I samarbejde med en håndfuld af verdens mest kendte chefs (med base i Middelhavsområdet) går Samsung videre med at bygge bro mellem hjemmets køkkenhelte og de kendte chefs. Som noget nyt vil der nu i Club des Chefs blive oploadet opskrifter hver anden uge. Las Vegas, her Luxor-hotellet, modtog ca gæster til CES-messen Hvidvare-Nyt Samsung ovnen med de to døre og de to rum

11 DET ER PÅ HØJE TID DU SLÅR TURBOEN TIL Hoover præsenterer Athen, en unik ledningsfri poseløs stick, med op til 30 V sugeeffekt og op til 60 min. drifttid. Designet til at yde sit optimale på alle overflader inkl. de mest sarte. Takket være det elegante og ergonomiske design, vil Hoover Athen overraske dig for sin færdigheder og effektivitet. Er du klar til at starte turboen? Hoover Athen, Maksimum ledningsfri power. youtube.com/hoovereurope hoover.dk

12 Erfaring #40 Balance er en kunst Stabilt teleskopudtræk GRAM har i generationer været kendt for at udvikle produkter, som gør hverdagen lettere og fylder køkkenet med gode oplevelser. Senest har vi introduceret en helt ny serie af komfurer og ovne, der er udvidet med flere komfurmodeller med induktion og pyrolyse. Samt ovne med pyrolyse, kombi-/damp og SMART-Timer. Mange modeller har stabile teleskopudtræk som standard, og til de fleste andre nye modeller kan dette købes som ekstra tilbehør. Få mere information på

13 Annonce Nye komfurer, indbygningsovne og kogeplader GRAMs nye serie af komfurer, ovne og kogeplader har alle de produktfordele, som skal gøre madlavningen til en god oplevelse og GRAM til et godt køb. Blandt de mange forbrugerfordele kan nævnes SoftClose ovnlåge på mange modeller og flere modeller med stegetermometer. Desuden har mange ovne teleskopudtræk som standard, og til de fleste andre nye modeller kan dette købes som ekstra udstyr. Sortimentet af kogeplader er udvidet med 2 helt nye FLEXI-induktionskogeplader i hhv 60 og 77 cm. Ud over fleksibiliteten får kunderne en kogeplade, der kan udnyttes fuldt ud, ligesom kogepladerne er udstyret med både TwinZone/TwinZone booster, intelligent gryderegistrering samt en elegant CircleControl. 66 L 180 C/5 min CircleControl Whirlpool-veteran går på pension Whirlpools distriktschef Bent Pedersen har efter mere end 20 års ansættelse valgt at gå på pension. I den forbindelse holdes afskedsreception på Whirlpools adresse, Generator vej 8F, 1. th., 2860 Søborg, fredag den 20. februar 2015 mellem kl og Det vil glæde Whirlpool og Bent at se mange tidligere kunder og forretningsforbindelser denne dag. Bent Andersen Electrolux går på efterløn Efter mere end 40 års ansættelse i Electrolux gruppen har distriktschef Bent Andersen ønsket at gå på velfortjent efterløn med udgangen af februar Bent har gennem alle årene bidraget til, at kunderne har fået en service helt ud over det sædvanlige, og vi ved, at Bent vil blive savnet. Også internt har Bent bidraget med sin store viden, sin konstruktive tilgang, og ikke mindst med sin positive livsindstilling, så savnet her bliver også stort. NAVNENYT Teleskopudtræk (tilbehør) Hvidvare-Nyt

14 Optrapning I DETAILBRANCHEN AF: JAKOB MEDGYESI I øjeblikket er der en massiv udvikling i detailleddet på det danske hvidevaremarked, hvor en ny strategi hos en af de eksisterende, store spillere samt en europæisk gigants indryk i Danmark vil skabe øget konkurrence på markedet. Euronics er Europas næststørste forhandler af forbrugerelektronik, og i løbet af 2015 dukker de første, uafhængige butikker i kæden op i Danmark i samarbejde med El-salg, der i forvejen er med i Euronics indkøbsfællesskab med Tomas Holm Hedehus i spidsen. Det helt store spørgsmål er, om der er plads til en ny kæde på det danske marked, hvor konkurrencen i forvejen er hård mellem eksisterende kæder som Elgiganten, Expert/Punkt 1, Whiteaway/ Skousen og Hvidt & Frit. Da Expert headhuntede Elgigantens direktør Jesper Boysen, var det startskuddet til en større omvæltning hos Expert/Punkt 1, hvor en ny strategi med varehuse, der skal konkurrere direkte med Elgiganten, har fået mange af de mindre forretninger i kæden til at føle sig pressede. Som konsekvens har flere af dem valgt at søge andre samarbejdspartnere, herunder Hvidt & Frit, der har oplevet en voldsom medlemstilgang. Men også nytilkommeren Euronics kunne udnytte situationen, når de i løbet af 2015 vil åbne flere butikker rundt om i landet. Samtidig er Whiteaway, der i 2011 købte Skousen, blevet styrket gennem en massiv investering fra Bestseller-ejer Anders Holch Povlsen. Er der plads til endnu en spiller? Hvidvare-Nyt har talt med Henning Bahr, administrerende direktør i Retail Institute Scandinavia A/S. Ifølge Henning Bahr vil det danske marked i de kommende år ændre sig markant, dels pga den voldsomme konkurrence, der vil komme mellem Elgiganten og Expert med Experts nye strategi, men Euronics indryk i Danmark kan ligeledes være med til at ændre billedet. Jeg forventer, at der er plads til Experts store megabutikker, og at dette fører til en voldsom priskrig med Elgiganten, der jo har gjort det fantastisk godt i de senere år. Selvstændige butikker og frivillige kæder får det svært, fortæller Henning Bahr. Han er dog positiv over for Euronics chancer i Danmark, hvis de kan opsamle tidligere Expert-butikker og inkludere de bedste El-Salg-butikker, men han mener samtidig, at der om fem år kun er plads til én frivillig kæde, da butikker i mindre og mellemstore provinsbyer får det vanskeligt, efterhånden som hvidevarebutikkerne bliver mere og mere koncentreret i de 30 største byer. Henning Bahr fra Retail Institute Scandinavia mener, der kun er plads til én frivillig kæde på sigt. Ikea, Bilka og Coop som outsidere Samtidig forventer han, at hvidevareforhandlerne i højere grad vil blive presset af Ikea samt i nogen grad Bilka og Coop som outsidere. Henning Bahr understreger også nødvendigheden af, at forhandlerne prioriterer deres online forretningsmodel højere, så forbrugernes indkøbsproces bliver imødegået. Her fremhæver han, at Elgiganten og Whiteaway/Skousen klarer sig godt i dag, mens de andre spillere på markedet halter bagud i forhold til nethandelen. De er i højere grad nødt til at satse både på de fysiske butikker og på nethandelen. Med de store ændringer, der er på vej i salgsleddet, har vi spurgt en række af de største forhandlere i Danmark om, hvad deres forventninger er til 2015, og hvordan de ser på det ændrede marked. Vi har ved redaktionens afslutning desværre ikke kunnet få en kommentar fra Tomas Holm Hedehus, der står i spidsen for Euronics i Danmark. 14 Hvidvare-Nyt

15 Peder Stedal, Elgiganten: Vi følger altid opmærksomt med i udviklingen i markedet. Peder Stedal - Elgiganten Vi har i 2014 haft flot vækst, kulminerende med en vanvittig Black Friday, der slog alle rekorder, og efterfølgende med et historisk julesalg. Vi har netop i slutningen af 2014 lanceret vores nye reklameunivers. Det viser tydeligt den retning, som vi har, og det som vi fokuserer på. Det vil kort sagt for os være de velkendte dyder, og det, som vores kunder forventer af os, nemlig Elgigantens lave priser, stort udvalg af mærkevarer, og så kunden 100% i fokus. Vi har de sidste par år virkelig sat kunden i fokus og lagt mange ressourcer i at forbedre kundeservicen, som er en afgørende faktor i dag. Noget, som bl.a. kan ses via vores Happy or Not kundetilfredshedsmålere, som står ved udgangen i alle vores varehuse. Et andet tiltag er vores Customer Champions, hvis formål er at tage godt imod alle vores kunder, byde dem velkommen og hjælpe dem med at finde netop det, de har behov for. Det er meget ambitiøst for vores branche, men kunderne er vores gæster, og vi ønsker at tage hånd om dem så godt vi kan. Customer service is not a department it s an attitude!. Konkurrencen på forbrugerelektronikmarkedet har altid været benhård, og det er et vilkår, som vi befinder os godt med. Vi følger altid opmærksomt med i udviklingen i markedet, uanset om det er Expert, Euronics, eller hvad andre konkurrenter måtte foretage sig. I 2015 vil vi fortsætte med at eksekvere på vores strategier og med at investere i vores varehuse. Vi har 2 nye varehuse i pipelinen Vejle, hvor vi langt om længe flytter til nye og større lokaler, samt DISA i Herlev, som forventes klar til efteråret. Så vi hviler ikke på laurbærrene, vores strategi er klar, og vores fornemmeste opgave er at have glade og tilfredse kunder, som kan lide at handle hos os. Jesper Boysen, Expert/Punkt 1: 2015 er et skelsættende år for Expert og Punkt 1. Jesper Boysen - Expert/Punkt bliver et skelsættende år for Expert og Punkt 1, der har vendt op og ned på hele forretningsmodellen, hvor et fælles IT-system, nye logistiksystemer, et nordisk centrallager og nye kæmpevarehuse skal være med til at sikre kæden i fremtiden. Det er blandt andet den benhårde konkurrence på det danske marked, der har gjort, at Expert og Punkt 1 har valgt at lave radikale ændringer i forretningsstrategien. Den gamle forretningsmodel har ganske enkelt været for dyr, hvilket er en af årsagerne til, at kæden nu indfører en fællesnordisk indkøbspolitik, hvor priserne i langt højere grad bliver sat centralt i organisationen. Dette har været en nødvendighed for, at kæden som hel hed såvel som de enkelte butikker skal kunne være mere konkurrencedygtige. Samtidig vil danskerne fra 2015 kunne byde en række kæmpevarehuse med en helt ny platform velkomne rundt om i landet, hvor man vil kunne finde det fulde sortiment fra Experts nordiske centrallager. Det første varehus åbner i Storkøbenhavn. Den nye, fælles strategi og de nye retningslinjer har gjort, at enkelte butikker har valgt at forlade kæden. Dette har der været mange årsager til, men det handler i høj grad om, at omvæltningen har været så radikal, som den har været. De tilbageværende og kommende forretninger vil til gengæld kunne drage fordel af de nye IT- og logistiksystemer og det nye, nordiske centrallager, der vil gøre administration og levering til butikkerne langt mere strømlinet, ligesom de enkelte butikker i højere grad skal have et fælles udtryk, hvor der stadig er plads til den gode kundeservice, som kunderne kender. Hvidvare-Nyt

16 Jesper Ryby, Hvidt og Frit: Hvidt & Frit står ved indgangen til 2015 stærkere end nogensinde før. Jesper Ryby - Hvidt & Frit Hvidt & Frit står ved indgangen til 2015 stærkere end nogensinde før. Experts ændrede forretningsplan har gjort, at en række Punkt 1-butikker har valgt at træde ud af kæden, og flere af disse har valgt at melde sig under Hvidt & Frits faner. Dette har gjort, at kæden med et slag har fordoblet omsætningen og øget markedsandelen til cirka 10%. Efter en stærk afslutning på 2014 er forventningen, at den positive udvikling vil fortsætte, og kædechef Jesper Ryby ser derfor yderst positivt på Der kommer fortsat henvendelser fra butikker fra andre kæder, der er interesserede i at blive en del af indkøbsfællesskabet, ligesom kæden fortsat vil opsøge områder, hvor der ikke ligger butikker i kæden for at styrke positionen på markedet. Hvidt & Frit satser benhårdt på en flad struktur, gennemskuelighed og lave omkostninger. Områder, hvor kæden kan tilbyde bedre vilkår end de andre frivillige kæder, da kædens fokus i høj grad ligger på indkøb, hvor anden administration fylder forsvindende lidt. Det er denne forretningsstrategi, der også i 2015 vil være i fokus, hvor tilgangen af nye butikker yderligere vil styrke strategien. De første tilbagemeldinger fra de nye butikker i kæden er særdeles positive. De oplever sorte tal på bundlinjen og en klart forbedret konkurrencedygtighed i forhold til tidligere. Derfor mener Jesper Ryby også, at Hvidt & Frits koncept på sigt vil kunne overleve i forhold til andre frivillige kæder, som vil have svært ved at konkurrere mod de mere topstyrede kæder. Jonas Dørken - WhiteAway Group Vores 2014 blev afsluttet med et rigtigt godt resultat, og vi er godt tilfredse med udviklingen af vores forretning. Experts strategiændring vil helt sikkert påvirke markedet, men vi har dog også selv gang i en række initiativer i forhold til at opnå flere markedsandele både online og offline. Så vi har som sædvanligt fuldt fokus på vores egen forretning og har ikke den store fokus på vore konkurrenter. Jonas Dørken, WhiteAway: Vi har fuldt fokus på vores egen forretning. Forbrugerne vinder Forhandlernes kamp om det danske hvidevaremarked kan på sigt betyde, at en af kæderne må give op. Men indtil da vil den øgede konkurrence komme til forbrugerne til gode med lavere priser og flere tilbud, der skal lokke kunder i butikken. Dog lader det ikke til, at Euronics direkte vil konkurrere på prisen, mens Expert og Elgiganten uden tvivl kommer ud i en voldsom priskrig, hvis Expert åbner de op mod 25 store varehuse, som der er på tale. 16 Hvidvare-Nyt

17 Kombidampovn VÆRTENS MØRESTE FISK Dampet torsk med krydderurter 1 stor torskefi let uden skind og ben (minimum 650 g) Forskellige krydderurter (f.eks. dildskærme, mynte, timian, oregano, fennikel, kørvel og estragon) Salt 25 g smør I de europæiske topkøkkener har kombinationen af damp og varmluft længe været hemmeligheden bag ekstraordinære resultater. En Electrolux kombidampovn gør brødet sprødere, grøntsagerne saftigere og kødet mere mørt. Og samtidig sørger dampen for til forskel fra kogning og stegning at fl ere af de gode vitaminer bevares. Så, velbekomme og held og lykke med at skabe smagsoplevelser som en professionel kok. electrolux.dk Drys torskefi leten med salt og stil den på køl i 1 time. Læg små stykker smør og masser af friske krydderurter på fi sken. Sæt den ind i den kolde ovn og start dampprogrammet på 70 C. Indstil tiden til 16 minutter. Fjern de dampede krydderurter efter tilberedning og drys friske ud over fi sken. Udviklet til professionelle, nu tilpasset dig

18 ANNONCE

19 2014 Annonce Vælg den rigtige robot til huset irobot TESTVINDER på to store, anerkendte testsites i Norge, og BEDST I TEST Klikk.no og dinside.no er to af de mest anerkendte testsites i Norge inden for elektronik, og vi er meget stolte af, at de begge, uden tvivl, har kåret irobot Roomba 880 som den bedste robotstøvsuger. irobot Roomba 880 er alle pengene værd udtaler klikk.no, og understreger også, at det børsteløse design fungerer rigtig godt, specielt på tæpper, og så kører robotten aldrig fast nogle steder. Roombaen gør et bedre arbejde Både klikk.no og dinside.no anbefaler irobot Roomba 880. Den arbejder hurtigt og effektivt skriver dinside.no. Det er heller ikke uden grund, at dinside.no elsker irobot Roomba 880 den er god til at navigere rundt i huset og kører aldrig fast, og skal du vælge mellem de to (red: Miele Scout og irobot Roomba 880) er valget let: Roombaen gør et bedre arbejde, og kører sig heller ikke lige ofte fast i hindringer undervejs. Hvis du skal både feje og vaske BEDST I TEST Skal du have en robot, som giver en god, grundlæggende rengøring anbefaler klikk.no irobot Braava 380. Det er kort sagt den eneste på markedet, der kan både feje og moppe dine gulve. Den er forbavsende effektiv og meget lav, så den kommer nemt under sofaen, udtaler klikk.no og giver den topkarakter i rengøringskvalitet. Den anbefales til dig, der ikke orker at hverken vaske eller feje gulvet selv. Der er altså ingen undskyldning for ikke at eje denne robot. Udmeldingen er klar fra klikk.no Denne gulvvasker er ikke dyrere end en middel støvsuger, og så er det en Fantastisk følelse, at nogen både vasker for dig og går stille ved dørene. Læs mere om de forskellige tests af irobots rengøringsrobotter på fra 13. maj og 17. juli 2014 og fra 13. december og 18. december THE OBH NORDICA 2014 HOME COOKING REPORT DANSKERNE Nordens gourmander OBH Nordica fik sidste år udarbejdet en rapport om de nordiske landes mad- og køkkenvaner. Vi bringer her et uddrag om danskernes madvaner. Det er karakteristisk for de danske amatørkokke, at de har vanen. Både mænd og kvinder laver ofte og meget mad og er derfor ganske dygtige til det, de gør dét, de ved noget om! De har gode kundskaber og den største selvtillid i Norden. Så der skal meget til for at imponere med sine kogekundskaber i Danmark. Under halvdelen af danskerne synes, athmadlavning J E M M E er T impo D E N N Y E R E S TA U R A N T nerende. Endnu færre bliver imponeret af bagning, og det er måske ikke så I N C O O P E R AT I O N W I T H K A I R O S F U T U R E mærkeligt, eftersom næsten halvdelen anser sig selv for at være ganske gode amatørbagere. Især blandt danske kvinder er der mange, som mener, de er dygtige til at bage og gerne brød frem for søde sager. Kun 22% af danskerne siger, at de sandsynligvis ville komme til at opleve Danskerne er afslappede, når de er i køkkenet, og de tager gerne mad fra hele verden til sig. præstationsangst, hvis de inviterede en ven til hjemmelavet mad. Over halvdelen har så meget selvtillid, at de oplever det som højst usandsynligt, at de skulle Lækre ting som gave og hjemmelavede blive nervøse. krydderier Men selv viden, som man kan Hvad er det så, man finder i det danske udenad, om at sætte et ekstra pift på køkken? For det første finder man næsten middagen er ikke noget særligt for med garanti en køkkenvægt, et uundværdanskerne. Næsten alle kan panere ligt redskab for de fleste. Desuden finder en fisk, og over tre fjerdedele af de man sandsynligvis både det ene og det adspurgte danskere synes, det er nemt andet med hensyn til redskaber, da de er at lave en salatdressing. Bearnaisesauce populære som gaver hver anden danvar det sværeste i vores undersøgelse, sker siger, at de flere gange har givet køkmen selv dét kan cirka en fjerdedel lave kenredskaber som gave, og næsten lige så uden opskrift eller forberedelser. Kort mange har ofte noget køkkenudstyr med sagt, så skal der meget til at imponere, på ønskelisten til jul eller fødselsdage. hvis man inviterer på hjemmelavet mad Åbner man spisekammeret, finder man i Danmark. sikkert et glas med rosmarin, salvie Hvidvare-Nyt

20 2014 THE OBH NORDICA 2014 HOME COOKING REPORT eller et andet krydderi det er nemlig over halvdelen af danskerne, der har prøvet selv at dyrke krydderurter. Men også når det gælder køkkenudstyr, bliver den danske kok ikke specielt imponeret eller eksalteret redskaber anses simpelthen som en hverdagsting. Ganske vist har danskerne mange ting, og de synes, at disse er nødvendige for at lave en god middag men hvis der er nogen, der vil demonstrere sine flotte, designede redskaber, så trækker danskeren på skuldrene. Under 20% synes, at det er vigtigt med flot køkkenudstyr, hvorimod halvdelen synes, at kvalitet er vigtigt. I Danmark er det formentlig sådan, at godt køkkenudstyr, ligesom viden om madlavning, er en hygiejnefaktor noget naturligt, noget nødvendigt og hverdagsagtigt og ikke noget, man praler med eller drømmer om. Niveauet er højt for den danske gerne vile N N Y E R E S TA U R A N T H Jkok, E M som MET D have ægte, praktiske redskaber for at kunne lave den mad, han gerne I N C O O P E R AT I O N W I T H K A I R O S F U T U R E vil. Så man kan altså konkludere, at de danske weekend-kokke stort set ligner de danske hverdagskokke. Man lader maden blive en del af både hverdag og weekend og pifter den gerne op med noget fra sin egen have, alt efter hvad sæsonen byder på. Vores fortolkning af resultaterne er, at det er vanskeligt at imponere danskerne, simpelthen fordi de har en høj standard. Mad og madlavning er en naturlig del af danskernes hverdag, og derfor står disse kundskaber i knap så høj kurs simpelthen fordi det er så almindeligt. Skal man imponere i det danske køkken, skal man virkelig tage sig sammen. ANNONCE Komplet, stærkt W1-sortiment Gør klar til at sælge vaskemaskiner, for nu kommer de sidste modeller, der gør Mieles nye W1-sortiment komplet. Du kender allerede modellerne med de nye features TwinDos, PowerWash, QuickPowerWash, CapDosing og SoftCare-tromle 2.0, og dem har du naturligvis fortsat adgang til. Men Miele har mere på vej! Lige nu støder der nemlig en stribe af attraktive modeller til sortimentet både hvad angår pris og udstyr. De nye modeller er både med og uden TwinDos/PowerWash, og du får dermed en perfekt Miele-trappe at arbejde med: NY WMV 960 WPS W1 med TwinDos/ PowerWash NY W1 uden TwinDos/ PowerWash WDA De nye W1-modeller De nye W1-modeller er solidt udstyret og byder bl.a. på 1600 omdr./min., 8 kg SoftCare-tromle 2.0 med damp/ udglatning, A+++ og CapDosing og kan på alle måder måle sig med fx en W 5873, som de naturligt vil gå ind og afløse. OBS: Du vil modtage Favoritbullseye-skilte til lugen. Helt på toppen fuldendes W1-sortimentet med WMV 960 WPS, der har alle de nye, smarte funktioner samt nyheden PowerWash 2.0, som er den økologiske udvikling af Mieles unikke PowerWash-system. PowerWash 2.0 vasker 40 % mere økonomisk end A+++ mærkede produkter. Der er naturligvis meget mere at fortælle om det nye flagskib, så glæd dig til det næste besøg fra din Miele Account Manager. Favorit 1600 omdr./min. 8 kg SoftCare-tromle 2.0 Lave forbrugsværdier 20 Hvidvare-Nyt

21 Det bedste fra Miele Designet til perfektion. NYT KOMPLET SORTIMENT Miele A/S Erhvervsvej Glostrup Tlf Besøg vores showroom Miele Gallery: Øst: Erhvervsvej Glostrup Vest: Logistikvej 3 E45 - exit Vejle Hvidvare-Nyt

22 Konsolideringer hos producenter Opkøb 2014 var i høj grad konsolideringernes år i branchen, hvor Bosch købte Siemens ud af BSH, Electrolux købte GE Appliances og Whirlpool købte en væsentlig del af Indesit. Spørgsmålet er, om disse opkøb vil ændre noget på det danske marked, både i forhold til ændringer i de enkelte organisationer, men også i forhold til forbrugerne. Det spurgte vi Poul Poulsen fra BSH, Erik Møller fra Electrolux og Carsten Nederup fra Whirlpool om. JM BSH Hvidevarer Bosch overtagelse af Siemens andel i BSH Hvidevarer kommer ikke til at ændre noget i forhold til, hvordan vi vil agere med vore varemærker på markedet overfor forhandlere og forbrugere. BSH Hvidevarer vil på lang sigt fortsat betjene det danske marked med Poul Poulsen, BSH: Forbrugerne vil ikke mærke vore mærker Bosch, Siemens, NEFF Bosch overtagelse af Siemens-andelen i BSH og Gaggenau. Vore mærkers position på markedet vil forblive uforandret, og vore forhandlere og forbrugere vil ikke opleve nogen forandringer. Vort mål er at styrke alle vore mærkers position på markedet og fortsætte vort arbejde med at sikre vore forhandlere en attraktiv pakke med 4 stærke brands og relevante services og vore forbrugere attraktive produkter og features som i videst mulig omfang dækker de til enhver tid gældende behov. Innovation vil også i fremtiden være det helt store fokusområde for BSH, og vi ønsker at tilføre markedet nye spændende og relevante løsninger til gavn for forbrugerne nu og i fremtiden. Electrolux AB I september 2014 købte Bosch Siemens andel af deres joint venture, BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH, der er den største producent af hvidevarer i Europa, til en pris på godt 22 milliarder kroner. I september 2014 købte Electrolux General Electrics division for hårde hvidevarer, GE Appliances, for knap 19 milliarder kroner. Opkøbet er det største nogensinde for den svenske hvidevareproducent og skal give dem en større global rækkevidde og markedsandel, herunder specielt på det nordamerikanske marked, hvor GE stammer fra. 22 Hvidvare-Nyt Det annoncerede opkøb af GE's hvidevare-division sker først og fremmest med henblik på at yderligere forstærke vores position på det Nordamerikanske marked. De to selskaber supplerer hinanden godt, både hvad angår varemærker, distribution og produktportføljer, og vil give gode synergieffekter. Herudover vil samlingen af vore ressourcer naturligvis også give os yderligere kraft til at drive innovation kraftigere og hurtigere til markedet. Så indirekte vil forbrugeren i DK på sigt få glæde af endnu mere forbrugerdrevet udvikling af nye produkter og funktioner. I oktober 2014 gav EU grønt lys til, at Whirlpool måtte købe 60,4 procent af aktierne og 66,8 procent af stemmerettighederne i Indesit for godt 5,6 milliarder kroner. Indesit er en af de førende producenter af hvidevarer i Europa, mens Whirlpool i 2006 overhalede Electrolux som verdens største hvidevareproducent. Erik Møller, Electrolux: Styrkelse af markedsandel i Nordamerika. Forbrugeren vil få glæde af yderligere innovation. Whirlpool Ud over Bosch opkøb af Siemens del af BSH og Electrolux opkøb af GE Appliances, så har Whirlpool også købt en væsentlig del af Indesit, men ifølge Carsten Nederup fra Whirlpool er det endnu for tidligt at udtale sig om, hvorvidt det kommer til at få betydning for det danske marked. Han lover dog yderligere informationer senere på året.

23 Den bedste af de bedste fra Electrolux UltraOne Quattro Den nye UltraOne Quattro: Bedst i alle klasser i EU s nye energimærkning. BEDSTE STØVOPSAMLING (både på tæpper og hårde gulve) BEDSTE KLASSIFICERING PÅ STØVEMISSION FOR ET RENERE HJEM BEDSTE ENERGIEFFEKTIVITET MARKEDETS BEDSTE ENERGIMÆRKNING SAMT A-KLASSIFICERING PÅ STØVOPSAMLING (BÅDE TÆPPER OG HÅRDE GULVE) OG STØVEMISSION = = 2000 W * * Based on internal tests on dust pick up for ZCE2200 according to EN standard, EN * Compared to predecessor

24 SMÅNYT Andre siger det også... TÆNK har testet håndmiksere i januar 2015 og Bosch vandt alle tre podiepladser nr. 1, 2 og 3! Gaggenau præsenterer nye kombi-/dampovne På Gaggenaus stand ved køkkenmessen imm cologne, som ifølge international chef hos Gaggenau, Sven Schnee, er et vigtigt mødested for alle køkkenentusiaster, var publikumsmagneterne de nye kombi-/dampovne i serie 400. Dampovnene er udstyret med præcis temperaturindstilling fra 50 til 100 C og den nye driftsmodus sous-videstegning. Desuden er de udstyret med et fuldautomatisk rengøringssystem. JAN Bedst i test blev MFQ4020 i Stylineserien. Nr. 2 blev MFQ40301/2/3 og nr. 3 blev MFQ3532. Blandt testens otte bedste håndmiksere er hele fem fra Bosch. Det er vi utrolig stolte over. Miele vinder for sit arbejde med bæredygtighed TÆNK udtaler: Håndmixerne er testet for deres evne til at piske og ælte dej. Derudover har vi testet byggekvaliteten og hvor meget de støjer. Styline-serien består nu af hele tre TÆNK testvindere: Kaffemaskinen TKA8613, elkedlen TWK8613 og håndmikseren MFQ4020. Miele har modtaget en af Europas mest anerkendte priser for sin vedholdende koncernpolitik om bæredygtighed, Deutsche Nachhaltigkeitspreis. Koncernejerne Dr. Markus Miele og Dr. Reinhard Zinkann modtog prisen af Nordrhein-Westfalens miljøminister ved en ceremoni i Düsseldorf. Som producent af hårde hvidevarer vandt Miele i kategorien Store virksomheder. Juryen hædrede især Mieles omfattende bæredygtighedsstrategi og den lange levetid på Mieles produkter. Juryen fremhævede bl.a. i begrun- delsen den gennemsigtighed, hvormed Mieles aktiviteter præsenteres i rapporterne om bæredygtighed. Det faktum, at Miele også ser på bæredygtighed hos sine leverandører samt står for høje sociale standarder blandt sine medarbejdere, tilførte yderligere vægt til Mieles nominering. Mieles lange holdbarhed på husholdningsprodukterne kombineret med fremragende energieffektivitet og lavt forbrug sætter et usædvanligt godt eksempel for bæredygtighed i branchen og i samfundet generelt, lyder det samtidig. MFQ4020 MFQ40301/2/3 MFQ Hvidvare-Nyt

25 Vi siger ikke, at vore håndmiksere er bedst JAN Vi er stolte over at håndmikseren MFQ4020 er blevet bedst i test hos TÆNK og hos det svenske sidestykke Råd & Rön. Samt at MFQ3010 er bedste køb til prisen hos Råd & Rön. Læs mere om vores testvindere på bosch-home.dk/topplacering

26 Saftcentrifugen en sikker højdespringer i Hvilket produkt springer højest i 2015? 2014 Saftcentrifugens år AF HENRIK EGEDE, DIREKTØR I FEHA Året slutter med en vækst på 1,2% i afsætning (værdi) for de store apparater, 1,8% for de små. Sådan lød FEHA-direktørens optimistiske trut i trompeten i Hvidvare-Nyt ved indgangen til Skal man kontrollere spåmænd? Det kunne jo sænke troværdigheden. Et kontroltjek afslører, heldigvis, at FEHAs optimisme var berettiget. Bedømt på de nøgne tal (FEHA s BSTAT data, indberettet af medlemmerne) har 2014 været et godt år, hvor afsætningen efter fem flade år løsnede op. Væksten i styksalget var ifølge vore data 2% for hvidevarerne, knap 9% for de små apparater. ligger nok gemt i en vækst på 1-2% for såvel store og små apparater. Dermed voila! blev spådommen ved indgangen af året alligevel til virkelighed. Gamle og nye trækheste Hvilke produkter har været trækheste i salget? Mange har bidraget, men især væksten inden for emhætter og emfang bemærkelsesværdig. Ifølge vore tal en vækst på 18%, reelt nok mindre, men fortsat markant. Også køleskabe (+11%), tørretumblere (+8%) og indbygningskogesektioner (+7%) trækker mere end gennemsnittet. Hvorfor? FEHAs svar er, at netop de nævnte produkter i disse år tilbyder en ganske høj grad af innovation. Forbrugerne får ny funktionalitet og ny energieffektivitet, når der købes nyt. Inden for tørretumblere kan udskiftning fra apparater med aftræk til apparater med kondens virkelig betale sig på elregningen. Inden for kogesektioner er produkterne blevet fornyet på forskellig vis samtidig med, at priserne har lagt sig i et leje, hvor flere forbrugere kan være med. For de små apparater ser vi både gamle og nye trækheste i salget. Den gamle trækhest er røremaskinen, der med et styksalg på igen lægger næsten 50% oven i salget fra Vi må huske, at røremaskiner solgte i et langt lavere niveau tidligere. Ny trækhest i 2014 er først og fremmest saftcentrifugen, som med et salg på styk brager igennem som nyt inventar på de danske køkkenborde. Et gran salt Så godt, som vore tal viser, har 2014 dog næppe været. Der er grunde til at tage tallene med et gran salt. Den ene grund er vore samarbejdspartnere i markedsanalysevirksomheden GfK. Her meldes om et jævnt salg i både hvidevarer og småapparater, i bedste fald en vækst i styk og værdi på op til 1%. GfK måler salg i butik Den anden grund er tal-teknisk. FEHA har af tekniske grunde i år haft inkluderet enkelte apparater i de danske markedstal, som i realiteten er gået til det norske og det svenske marked. Denne systemfejl er i årets løb blevet rettet. Sandheden om salget i 2014 Saftpresning er in, her fra Wilfas og Aarstidernes DM i Saft. 26 Hvidvare-Nyt

27 ÖKOKombi Vaske-/tørremaskine PERFEKT VASK. PERFEKT TØRRING. I én og samme maskine. EN GOD VEN AF FAMILIEN Med den nye ÖKOKombi 2 i 1 fra AEG kan du få vasket, damprenset og tørret dit tøj til perfektion i én og samme maskine fra sokker og t-shirts til habitter, cashmere cardigans og silkekjoler. Den klarer det hele effektivt og skånsomt og med unikke specialfunktioner som damp, genopfriskning og uldvask og -tørring har du altid det rette vaskeprogram lige ved hånden. ÖKOKombi er udviklet til at være en god ven af familien, og så er den tilmed 40% mere energieffektiv end andre vaske-/tørremaskiner. - 40% Så stor er reduktionen i ÖKOKombi vaske-/tørremaskinens energi- og vandforbrug. En AEG-initieret dokumentar om fremtidens tøj. Vi møder pionerer i tøjindustrien og prøver at forstå, hvad det næste bliver, og hvordan vi kan gøre fremtidens tøj mere bæredygtigt. Se filmen og læs mere på aeg-electrolux.dk ELE ann AEG ÖKOKombi 225x297.indd :50:20

28 2014-salget skal sammenlignes med et salg på styk i 2013 altså en vækst på over 200%. Vi taler her om et produkt, hvor værdien af salget formentlig er vokset i takt med, at maskinerne er blevet større, bl. a. med de nye slowjuicere. Den helautomatiske espressomaskine vinder også frem solgte styk mod sidste år er en fornuftig vækst for et produkt, der tidligere var særdeles eksklusivt og med et mere begrænset styksalg. De danske forbrugere går åbenbart mere til vaflerne end tidligere solgte vaffeljern mod sidste år er en fordobling. Kan den meget lidt kendte vaffeldag i marts fortsætte tendensen? Endelig har FEHA for første gang en opgørelse over ismaskiner styk ikke dårligt. Parate forbrugere Skal noget konkluderes på 2014, så må det være, at forbrugerne er parate til den innovation, der finder sted. De produkter, hvor innovationen er mest tydelig, er også trækhestene i afsætningen. Hvidevarerne og køkkenets elgrej er måske i højere grad end tidligere ved at komme i kategori med gadgets, hvor nyhedsværdi har direkte indflydelse på salget. Robotstøvsugerne sælger fx fornuftigt. Lad os fx se, om næste generation af robotstøvsugere med større sugekraft og kamerateknologi kan flytte salget et kvantespring fremad. Lad os også se, om ikke de nye hvidevarer, der kan kobles til smartphones og apps, pludselig rykker fremad. Hvordan så med 2015? Den internationale situation er urolig, men ikke umulig. Forbrugertilliden er, i skrivende stund, intakt. Det er dog på baggrund af de mest positive FEHA-tal for 2014 svært at forestille sig stor samlet vækst i Et gæt? De store apparater ender i 0 eller lige derover. De små, som er blevet populære, vil ende i et plus på 2. Solgte apparater 2014 Det danske marked 2014 proportioner Forlæng holdbarheden i din mad. Friske råvarer er en forudsætning for god mad. Siemens køleskabe er udstyret med forskellige freshness-systemer, som gør det enkelt og fleksibelt at holde maden frisk. Derfor kan du altid nyde din mad, uanset hvornår du har haft tid til at handle. Antal solgte styk i Danmark, hele tusinder (1000) Hvidevarer (store) Vaskemaskiner 207 Køleskab og køl/frys 203 Opvaskemaskiner 166 Emhætter & emfang 117 Tørretumblere 97 Gulvkomfur 88 Indbygningsovn 86 Indbygningskogesektion 78 Fryseskabe og bokse 50 Microbølgeovn 41 Små apparater, Top Ti Støvsugere, alm og hånd 308 El-kedel 162 Kaffe og espresso (pude & kapsel) 160 Kaffemaskiner, filter 147 Bordblender 99 Stavblender 93 Røremaskine 93 Håndmixer 79 Strygejern 91 Håndmixer 79 Vægte, person og køkken 64 Find den køleopbevaring der passer dig bedst på siemens-home.dk 28 Hvidvare-Nyt