GYLDENDALS BOGKLUB. gennem

Transkript

1 GYLDENDALS BOGKLUB 40 gennem år 1

2 2

3 GYLDENDALS BOGKLUB 40 gennem år GYLDENDALS BOGKLUBBER 3

4 Gyldendals Bogklub gennem 40 år Gyldendals Bogklubber 2006 Udsendes i anledning af Gyldendals Bogklubs 40 års jubilæum Redaktion: Anne-Mette Holm Bogen er sat med AGarmond hos Pamperin Grafisk Trykt hos Narayana Press, Gylling Printed in Denmark udgave, 1. oplag ISBN

5 Gyldendals Bogklub i førertrøjen Da Gyldendals Bogklub så dagens lys for 40 år siden, var der sikkert ingen, der havde forestillet sig den store betydning, klubben ville få for danskernes læsevaner. Gyldendals Bogklub har gennem årene leveret over 30 millioner bøger ud til den danske befolkning og over 35% af den danske befolkning har på et eller andet tidspunkt været medlem af bogklubben. Det er igen blevet moderne at være medlem af en bogklub. Internettet, mobiltelefonen og en lang række af betalings- og bestillingsmuligheder er kommet til, og det tilfredsstiller den moderne forbrugers voksende behov for individuelle løsninger. Gyldendals Bogklub er i dag Danmarks mest attraktive bogklub både for forfattere og boglæsere. Medlemstallet når over , hvilket er et historisk tal, som formår at slå bogklubbens storhedstid fra midten af halvfjerdserne. Gyldendals Bogklub sender i dag millioner af bøger ud til læsere hvert år, og ca. 40% af skønlitteratur udgivet i Danmark udgives af en bogklub. Bogklubber er blevet trendy, og medlemmerne strømmer til. 5

6 Bogklubbens store fordel er, at et dygtigt team af redaktører læser og vurderer hovedparten af alle de bøger, der udgives i Danmark. De udvælger det bedste til medlemmerne, som dermed sikres gode læseoplevelser af høj kvalitet. Medlemmerne får desuden via medlemsblad og hjemmesider på internettet mulighed for at følge med i det enorme udvalg af bøger, der hvert år udgives i Danmark. Bøgernes høje oplagstal giver også mulighed for, at bogklubbens medlemmer kan erhverve sig gode og aktuelle bøger til rimelige priser, og det månedlige medlemsblad krydres hver gang med en lang række meget fordelagtige bogtilbud. Derfor har bogklubtanken overlevet så længe og er den mest vellykkede markedsudvidende foranstaltning bogbranchen har præsteret siden introduktionen af billligbøgerne i 50 erne som Erik Krustrup skriver i sin bog: Bogen i mediebilledet fra Gyldendals Bogklubber vil blive ved med at udvikle sig og følge med tiden. Fra november 2006 tæller Gyldendals Bogklubber i alt 14 forskellige bogklubber med hvert sit udvalg og hver sin profil, og et væld af gode medarbejdere vil kæmpe for, at bogklubberne fortsat udvikler og fornyr sig i takt med tiden. Jeg vil derfor gerne benytte lejligheden til at takke medarbejdere, forfattere, forlag og andre samarbejdspartnere for 40 gode år med Gyldendals Bogklub, og hele medarbejderstaben imødeser de kommende tider med den allerstørste appe- 6

7 tit på at blive endnu bedre og fortsat give danskerne store og gode læseoplevelser. Med venlig hilsen Tine Weppler Direktør for Gyldendals Bogklubber 7

8 En verden af bogklubber Allerede i tyverne og trediverne havde bogklubber især i USA stor succes. Mest markante og fremgangsrige var Book of the Month Club og Literary Guild foruden den tyske Bertelsmanns Lesering. For de amerikanske bogklubbers vedkommende var det en udbredt opfattelse, at den store succes skyldtes mangel på boglader. I Europa var forholdene dog anderledes, da her var langt flere boglader. Et lille religiøst forlag i Vesttyskland lancerede en bogklub efter 2. Verdenskrig, og efterspørgslen var så stor, at bogklubben, Bertelsmanns Lesering, hurtigt voksede sig til at være verdens største. I 1975 havde Bertelsmanns Lesering omkring 2,3 millioner medlemmer og ejede bogklubber i flere lande. Andre steder i Norden fik bogklubber også luft under vingerne. I både Norge og Sverige var folk glade for at købe tøj på postordre og dette gav også muligheder for bogsalg. I Norge startede De norske Bokklubbene med Den norske Bokklubben i Antallet af klubber voksede hurtigt, og i dag har De norske Bokklubbene 14 forskellige klubber og internetboghandelen Bokkilden. I 2006 har hver fjerde husstand i Norge et eller flere medlemskaber. Både i Norge 8

9 og Sverige kan medlemmerne købe bogklubbøger samtidig med, at de præsenteres i boghandlen. Dette koncept startede i Norge i 1976, og klubben Nye Bøker er i dag Norges største klub. Bogklubkonceptet har vundet stort indpas i de norske hjem. 140 millioner bøger er leveret til medlemmerne gennem de 45 år, der er gået siden starten. Internettet er i færd med at blive den vigtigste kanal for kommunikation og salg til medlemmerne. I Sverige har Bonnierkoncernen været meget domineførste bogklub, Bokklubben Svalan. I dag har deres stør- rende på bøger, og de startede så tidligt som i 1941 deres ste bogklub, Bonniers Bokklubb, medlemmer, og klubben sælger kun bøger fra Bonnierforlagene. I alt har Bonnier 8 klubber i Sverige. Bogklubkonceptet er dog hårdt presset af internetboghandlerne, hvor Adlibris i Sverige er den største internetboghandel. Internetsalget i Sverige står for 25% af alt bogsalg. FAKTA Danmarks 5 første bogklubber 1946: Bogsamleren (Wangels Forlag) 1959: Union (Lademann) 1966: Gyldendals Bogklub (Gyldendal) 1973: Samlerens Bogklub (Gyldendal) 1977: Gyldendals Børnebogklub (Gyldendal) 9

10 FAKTA Chefer i Gyldendals Bogklubber gennem tiderne (Ansv. Direktør fra Gyldendal i parentes) Ole Werner Thomsen (Gert Ringhof) Jette Juliusson (Ole Werner Thomsen til 1978 herefter Kurt Fromberg) Johannes Riis (Kurt Fromberg) Stig Andersen (Kurt Fromberg) Mogens Kristensen (Kurt Fromberg) Ulla Selfort (Stig Andersen) Tine Weppler (Stig Andersen) 10

11 1966 I september 1966 lancerede Gyldendal sin første bogklub, som på kort sigt opnåede at blive kendt af alle danskere. Før premieren på det første blad fra Gyldendals Bogklub havde forlaget brugt megen tid på at forberede, hvordan denne bogklub skulle fungere, og hvilket bogudvalg der passede til klubben. Det var direktionssekretær Gert Ringhof, der lancerede Gyldendals Bogklub sammen med vennen og kollegaen, administrerende direktør i Gyldendal, Otto B. Lindhardt. Gert Ringhof blev oprindeligt ansat i Gyldendals marketingafdeling, da han var færdig på Boghandlerfagskolen. Her blev han sendt ud i verden for at undersøge, hvordan man drev bogklubber andre steder. Der blev tænkt nøje over konstruktionen. I sin præsentation af Gyldendals Bogklub for de danske boghandlere sagde Otto B. Lindhardt dengang: Vi har ikke villet starte noget, som ikke også ville byde boghandlen betydelige fordele. Og takket være de langvarige forberedelser er det lykkedes os at knække denne nød. Gyldendals Bogklub blev speciel, fordi medlemskab kunne tegnes og serviceres såvel gennem en boghandler som gennem forlaget. Og markedsføringen foregik foruden annoncering blandt andet ved 13 møder med næsten

12 boghandlere landet rundt, og bogklubben blev imødeset med både glæde og forventning. Bøgernes svar på ARTE Filosofien for Gyldendals Bogklub byggede på abonnementstanken. I stedet for hver gang at træffe valget om, hvilken bog man vil læse, indgiver man sig under en vis frivillig tvang, så man får gjort det, man gerne vil, men aldrig får gjort, hvis der skal træffes en beslutning om det hver gang, sagde Otto B. Lindhardt ved lanceringen. Allerede inden startskuddet lød, var hele det første års udgivelser i klubben planlagt, og den kommende tids bogtitler i klubben blev løbende præsenteret, så folk vidste, hvad de kunne glæde sig til at læse. Det var også specielt for Gyldendals Bogklub, at medlemmerne blev præsenteret for såvel bøger fra Gyldendal som fra en lang række andre danske forlag. Der lå i tidens ånd op gennem tresserne og halvfjerdserne et ønske om at give den brede befolkning en vis kulturpædagogisk vejledning. I det allerførste medlemsblad er bogklubbens mission da heller ikke til at tage fejl af, og de første medlemmer blev budt velkommen med disse ord: 12

13 Det er med store forventninger, at Gyldendal nu efter flere års forberedelse lancerer en stor rigtig bogklub i Danmark. Vi har forsøgt at skabe en bogklubform, der anvender det bedste af det, vi har kunnet studere i bl.a. USA, Tyskland, Norge og Sverige, hvor bogklubber af denne karakter allerede har eksisteret i mange år. De første titler, bogklubben tilbød som månedens bog, var Erik Aalbæk Jensens Perleporten og Truman Capotes Med koldt blod. De to romaner blev solgt i hver eksemplarer gennem bogklubben. Trods et månedligt udbud på kun én bog i bogklubbens spæde start, var klubben således alligevel en pæn succes fra første færd. Enhedspris Alle bøger kostede det samme i begyndelsen, og medlemmerne fik løbende tilbudt mindst én bog om måneden til 20 kr. endnu før beløbet lod sig betale i en og samme seddel. Medlemmerne skulle købe seks månedsbøger i løbet af et år, og dette lod sig gøre, da mange havde vænnet sig til bogklubber fra både Bogsamleren og Union. Og successen skyldtes i høj grad, at folk var glade for bøgernes indhold og deres kvalitet. Redaktørernes udvalgte månedsbøger med skiftende ekstratilbud gav medlemmerne et meget bredt udvalg af 13

14 litteratur og Gyldendals Bogklub-logoet på bogryggen blev betragtet som et kvalitetsstempel af den brede befolkning. Der var en vis prestige i at vise sit hjem frem med et anstændigt udvalg af litteratur, og her trådte Gyldendals Bogklub behjælpeligt til som indlevende aktør. FAKTA Udvalg af de mest læste danske og udenlandske forfattere i tresserne Leif Panduro Johannes V. Jensen Martin A. Hansen Herman Bang Hans Scherfig John Steinbeck Erich Maria Remarque Sigrid Undset Sigurd Hoel Aksel Sandemose (Kilde: Socialforskningsinstituttets store fritidsundersøgelser fra 1964). 14

15 Nytårshilsner Gyldendals Bogklub udgav Knud Sønderbys essay Tingene som en hyldest til forfatteren, der var død året forinden og som gavebog til alle klubbens medlemmer, der havde meldt sig ind i Tingene var ikke tidligere udgivet i bogform, og hele oplaget blev sendt til medlemmerne som nytårshilsen. Det blev den første af flere nytårshilsner, medlemmerne modtog. Senere var det andre specialudgaver. F. eks. et udvalg af Frank Jægers digte samlet i Aarets Ring illustreret med træsnit af Karen Westmann og Martin A. Hansens Isen bryder med forord af Gyldendals direktør Ole Wivel Mange ideer til bogudgivelser kom fra medlemmerne, og deres lyst til bøger var meget bred; de ville også have krimier og fagbøger. De medlemmer, der købte Martin A. Hansens Orm og Tyr, ville også have vejledning i vinsmagning. Grænserne mellem medlemmernes kulturelle vaner viste sig at ligge andre steder end først antaget. Breve til bogklubben Fra januar indførte redaktionen den faste rubrik i medlemsbladet Breve til bogklubben. 15

16 Medlemmerne viste stor interesse for at passe godt på deres bøger, og de bad om råd vedrørende behandlingen af bøgerne. Kan man købe bind til dem? Hvordan støver man dem af? Medlemmerne debatterede også lystigt og engageret om format, form og farve på bøgerne, der i begyndelsen havde ens format, men siden blev meget forskellige. Fødselsdagslagkage For at festligholde bogklubbens allerførste fødselsdag sendte Gyldendals Bogklub en lagkage til alle de boghandlere, der havde et vist antal medlemmer. Det gjorde tilsyneladende så stort et indtryk, at bogklubben for nyligt næsten 40 år senere fik en lykønskning via fra en forhenværende boghandler fra Fyn, der netop havde modtaget seneste kampagnefolder med jubilæumstryk. Han skrev blandt andet: Nostalgiske tanker vender tilbage til for 39 år siden, da jeg modtog den største lagkage, jeg nogen sinde har set, fra Gyldendals Bogklub i anledning af 1-års fødselsdagen. Den blev fejret med at personalet i den boghandel, jeg bestyrede, smovsede i lagkage. TILLYKKE MED DE 40 ÅR herligt når idéer er bæredygtige. 16

17 Bogklubbens medlemmer var ordentlige folk, der tænkte i budgetplanlægning. Da momsen blev indført i 1967, måtte redaktionen berolige medlemmerne: Prisen for månedens bog steg kun 35 øre og var dermed oppe på 20,35 kr. Bøger til børnene Astrid Lindgrens Bulderbybogen kom i 1967, ikke som månedens bog, men som et af de første i rækken af særtilbud til børnene. Her kom medlemmernes engagement også til udtryk med mange forslag til næste bog til børnene Gyldendals Bogklub kunne sammen med boghandlerne glæde sig over medlemskaber det første år. Det er en overvældende interesse, og jeg vil tro, at der nu højst findes fem boglader i Danmark uden medlemmer af Gyldendals Bogklub. Der synes at være almindelig forståelse for at en rigtig bogklub, der skal leve ikke i to, tre eller fem år, men i mange år, må arbejde som Gyldendals Bogklub gør det, sagde Gyldendals administrerende direktør, Otto B. Lindhardt dengang. 17

18 God kvalitet og underholdning En advarsel fra et enkelt medlem om litterært snobberi i bogklubben satte gang i en sværm af læserbreve til de følgende medlemsblade. Således svarede blandt mange andre et medlem fra Odense på advarslen: Gid De dog havde givet et par eksempler på snobbede bøger. Er jeg snobbet, fordi jeg går 100% ind for linien i Gyldendals Bogklub. De ville blive forbavset, hvis De så mine reoler. Og et andet svar: Adskillige af os føler os i taknemmelighedsgæld til bogklubben, fordi den tænker på os fattigfine snobber, for hvem lødig og oplysende litteratur er både underholdende og spændende læsning. Det må være bogklubbens adelsmærke, at der er noget for enhver smag. I løbet af året indførte bogklubben et nyt prissystem for månedens bog. Fremover blev medlemmerne opkrævet tre forskellige priser fra 20,70 kr. og op til 25,30 kr. afhængig af bogens omfang og udstyr I oktober introducerede Gyldendals Bogklub et helt nyt initiativ af amerikansk oprindelse: Hvervegaver. Når gamle medlemmer skaffede nye medlemmer til 18

19 huse, skulle de belønnes. Første hvervegave var Jan Zibrandtsens hovedværk om dansk malerkunst Moderne dansk Maleri. Siden kunne gamle medlemmer vælge mellem T-shirts med litterært tryk, Swatch-ure, kvalitetslommelygter, tøj eller de fikse, transportable walkmen. Den personlige anbefaling virkede godt. De medlemmer, der blev rekrutteret på denne måde, blev længere i klubben og købte mere. Konkurrence på ord Medlemmerne viste næsten overvældende interesse og deltagelse, da de fik mulighed for at deltage i en anmelderkonkurrence i medlemsbladet. Vilkårene var enkle: skriv en anmeldelse af Elia Kazans Ordnede Forhold. Anmeldelsen måtte ikke være længere end 250 ord. Vinderen ville få sit bidrag trykt i medlemsbladet og desuden blive honoreret med 2 kr. pr. ord. Det væltede ind med spændende skriverier, og to medlemmer måtte dele vinder-titlen. En række andre bidragsydere fik som trøst et uddrag af deres anmeldelse bragt i medlemsbladet tillige med et honorar på 1 kr. pr. ord. Massevis af bøger Gyldendals Bogklub blev en art litterær dannelses-institution; en slags bogspredningsmaskine om man vil. Bogklubbladet, der indeholdt omtale af alle relevante bøger sammen med titelliste og bestillingskupon, blev på læsernes 19

20 opfordring til et litterært oplysningsblad. Medlemmerne skrev og forlangte besked om, hvad de præsenterede forfattere havde skrevet før, hvornår deres romaner var blevet filmatiseret osv. Mange var ligefrem kede af, at de blev nødt til at klippe i klubbladet, når kuponen skulle sendes ind. I slutningen af 1969 måtte redaktionen imødekomme et hyppigt gentaget forlangende om en særlig kassette til bogklubbladene. Pris 2,50 kr I halvfjerdserne passerede medlemstallet i Gyldendals Bogklub , og salget af de mest populære månedstilbud nærmede sig Skift i topledelsen Forlaget Gyldendal fejrede sin 200 års dag d. 22. oktober med fest på forlaget, og jubilæumsfesten blev holdt i Forum 24. oktober, hvor gæster deltog i en storstilet nattefest. Mandag d. 26. oktober to dage efter den store fest valgte Gyldendals administrerende direktør, Otto B. Lindhardt, at forlade forlaget. Han var kommet for langt væk fra bøgerne og den del af arbejdet, han holdt mest af. Han kategoriserede de opgaver, der landede på hans bord som de kedelige og uløselige. Snart efter forlod også Gert Ringhof Gyldendal. 20

21 Ole Werner Thomsen, der havde været daglig leder af bogklubben lige fra begyndelsen, trådte ind i Gyldendals direktion og fik bogklubben som sit ansvarsområde. Han blev afløst af Jette Juliusson som daglig leder af bogklubben. Jette Juliusson begyndte sin karriere på Gyldendal som studentervikar i salgsafdelingen i I 1966 hentede Gert Ringhof hende til bogklubben, hvor hun fik ansvaret for medlemsplejen. Hurtigt havde hun dog fået andre og flere opgaver, og inden hun blev udnævnt til daglig leder af bogklubben, havde hun taget sig af det redaktionelle i samarbejde med Ole Werner Thomsen. Fra Mozart til Dr. Hook Aktivitetsfeltet blev gradvist udvidet med musik og kunst, og i 1970 kunne medlemmerne også købe lp er og senere også cd er. Inden for den klassiske musik sigtede bogklubben efter den brede midtergruppe for at få salget af lp erne til at løbe rundt. Mozarts Elvira Madigan (klaverkoncert nr. 21), Vivaldis De fire årstider og Bachs Juleoratoriet var blandt de FAKTA I Danmark var der i 1970 omkring 700 boglader. I 1990 omkring 475. I 2006 omkring

22 mest populære værker hos bogklubbens medlemmer i den klassiske genre. Modsat den moderne partiturmusik havde rockmusikken bred appeal også i de dengang mere avancerede former. Gamle kendinge som David Bowie, Dr. Hook og Stevie Wonder var blandt de navne, medlemmerne ønskede. Alle blev hver især købt af mere end bogklubmedlemmer. Nummer 1 på hitlisten var dog sangeren og entertaineren Niels Hausgaards lp Når alt kommer til alt, som næsten bogklubmedlemmer bestilte i september Per Oluf Sundmans nordisk prisbelønnede roman Andrès luftfærd blev et chok i bogklubben. Det ligefrem væltede ind med afbestillinger. Aldrig havde så mange sagt nej tak til en bog. Bogklubbens redaktion sendte et frieksemplar ud til 100 af de medlemmer, der havde afbestilt Sundmans roman og vedlagde et spørgeskema for at få en forklaring på den manglende interesse. Et altovervejende flertal var meget tilfredse med romanen, nu hvor de havde fået lejlighed til at læse den, men en tredjedel svarede, at da de ikke kendte forfatteren, ønskede de ikke at købe bogen. Bogklubben konkluderede, at kommunikationen med 22

23 læserne skulle være bedre. Bøgerne skulle præsenteres på en mere overbevisende måde. Heldigvis havde bogklubben gennem længere tid forberedt et nyt tiltag, hvor en række kendte personer skulle begynde at optræde som anbefalere i bogklubbladet GB-nyt. Deres opgave var at etablere et tillidsforhold til læserne, skabe interesse for bøgerne og i særdeleshed bygge bro til bøger af ukendte forfattere To tredjedele af alt, hvad der på dette tidspunkt blev oversat af skønlitteratur i Danmark, kom fra England og USA. Det sås tydeligt i bogklubbens udbud af titler, der for knap halvdelens vedkommende var danske udgivelser, mens resten primært var fra de engelsksprogede lande. Samlerens Bogklub Samlerens Bogklub blev født i et samarbejde mellem Børge Priskorn fra Samlerens Forlag og Gyldendal. Samlerens Forlag havde allerede lanceret en form for abonnementsordning, men sammen med Gyldendal skabte man en bogklubplatform for de smalle af forlagets forfattere. Profilen på Samlerens Bogklub var moderne og toneangivende litteratur af høj kvalitet samt klassiske, intellektuelle og filosofiske værker. 23

24 1974 I bogklubsammenhæng gjorde kønsrolledebatten sit indtog i 1974, da Malin Lindgren præsenterede Mary Kathleen Benéts Kontoret En ghetto for kvinder. Samme år kom også de moderne kvindelige forfatteres skønlitterære gennembrud i dansk bogklubsammenhæng med Doris Lessings Sommeren før mørket. Oplaget var på eksemplarer, og forventningerne blev opfyldt. Lessings romaner blev op gennem halvfjerdserne en ubrudt række af hits De progressive kvindelige forfatteres himmelfart og popularitet blev eftertrykkeligt slået fast med massiv efterspørgsel. Blandt andet da den amerikanske forfatter og feminist Erica Jong slog alle tiders salgsrekorder, da hendes bog Luft under vingerne udkom som månedens bog i Gyldendals Bogklub i september. Det er til dato den bedst solgte bog af en udenlandsk forfatter. Knap medlemmer købte bogen, der i pressen for længst var blevet udråbt til at være årets mest erotiske bog. Erica Jong introducerede en helt ny kvindetype i romanen. Kvinden, der turde stå ved sin erotiske side og følge sine lyster og behov. Kvinden, der gjorde op med 24

25 den rolle, hendes omverden forventede, hun tog på sig både som husmor, mor, elskerinde og som den frigjorte. Bogen solgte sammenlagt eksemplarer i Gyldendals Bogklub I tiåret for Gyldendals Bogklubs eksistens blev der sat endnu en rekord. Danske bøger solgte bedre og bedre og den bedst solgte danske bog i klubbens historie hedder Andre måder. Det var fjerde og sidste bind i Christian Kampmanns moderne slægtssaga om kønsrollekrakelering og samlivsforvandlinger i halvfjerdsernes Danmark. Andre måder blev købt som månedens bog af knap medlemmer i februar 1976 og er i alt solgt i eksemplarer. Siden de store år i halvfjerdsernes anden halvdel har det næsten ikke været muligt i den grad at samle danskernes læseinteresser om et og samme værk. Efterhånden kandiderer Dan Browns Da Vinci Mysteriet måske til at blive en arving til den ære. Bogen er sammenlagt solgt i knap eksemplarer i Gyldendals Bogklubber. 25

26 1977 Anders Bodelsens mest bogklublæste roman Pengene og livet fik salgstallet op på flere end eksemplarer, da den kom i Gyldendals Bogklub i Ny klub specielt for børn Det var blevet tid til at udvide butikken. Derfor lancerede Gyldendal Børnebogklubben for de 4-10-årige. Ib Spang Olsen leverede den første måneds bog Folkene på vejen, og der var både gåder, sjove rebusser og fine tegninger for børnene i deres medlemsblad. Også de legendariske Laura-bøger med alle historierne om familien Ingalls liv i det lille hus på prærien blev omtalt i det allerførste nummer af børnebogklubbens blad. Spændende Bøger Og der var mere på bogklubbens program. Bogklubben Spændende Bøger blev et nyt tilbud hos Gyldendals Bogklubber. Konceptet var kvalitetsunderholdning til billige penge. Bøgerne i klubben var hæftede, og medlemmerne modtog hver måned to bøger. Spændende Bøger blev i 1984 afløst af underholdningsklubben Con Amore. Kodeordet for bøgerne blev mere rendyrket underholdning; hæsblæsende krimier og spænding, farverige portrætter af kendte skuespillere foruden almindelig god underholdning. 26

27 Forfattersiden talte gedigne forfatternavne som Lise Nørgaard, Bjarne Reuter og Martha Christensen foruden store udenlandske spændingsforfattere som Alistair Maclean, Ruth Rendell og Isabel Allende. Con Amore fik input af fire kvalificerede rådgivere; Lise Nørgaard, Barbara Gram, Knud H. Thomsen og Bo Tao Michaëlis. Men bogklubnedturen i firserne satte også sit præg på nye tiltag, og Con Amore lukkede i Femten år senere i efteråret 2004 kørte Gyldendals Bogklubber imidlertid en ny kampagne for endnu en bogklub i denne genre, dog med en mere rendyrket profil; bogklubben Krimi & Spænding I firserne var Fay Weldons veloplagte, satiriske romaner det store hit; Praxis, Støvbold, Præsidentens barn, En hundjævels bekendelser og Veninder. Romanerne fik hver især flere end læsere til at sige ja tak. Dette forfatterskab fik derfor en helt usædvanlig stabilitet. På trods af dette løjede medvinden for bogklubber i Danmark af i løbet af firserne. Cirka en tredjedel af Danmarks lidt over to millioner hjem altså ca husstande var i 1981 medlem af en bogklub. Blot fire år senere i 1985 var antallet faldet betragteligt, og husstande med 27

28 medlemskab af en bogklub udgjorde nu kun knap en fjerdedel eller ca (Kilde: Erik V. Krustrups bog, Bogen i mediebilledet, 1987). I dag menes ca husstande at være medlem af en bogklub Interessen for fagbøger var støt stigende, så bogklubben tilbød flere og flere fagbøger, hvilket blev mere og mere nødvendigt, nu hvor salget af romaner dalede. Bogklubben udsendte ordbøger, strikke- og sybøger, kogebøger, havebøger og helsebøger i stort antal. Lyrikbogklub Gyldendals Bogklubber ønskede hele tiden at udvide sit engagement på bogklubområdet og efter successen med Samlerens Bogklub fik man smag for den mere smalle litteratur. Desuden havde Vita Andersen, Lean Nielsen og Kristen Bjørnkjærs salg af knækprosa sat oplaget på digtsamlinger i vejret. I 1981 startede Lyrikbogklubben som et samarbejde mellem Borgens Forlag og Gyldendal. I 1985 blev bogklubben videreført af Gyldendal alene, men lukkede efterfølgende i 1987, da interessen for klubben var for lille. Slutfirsernes digtsamlinger kunne ikke længere vække samme brede interesse. 28

29 1985 Midt på året fik bogklubben ny daglig leder: Johannes Riis. Han udgjorde herefter redaktionen i Gyldendals Bogklub sammen med Lisbeth Frimodt. De overtog roret efter bogklubchef Jette Juliusson, som havde været i bogklubberne siden lanceringen i Få år senere startede Jette Juliusson i samarbejde med Gert Ringhof og Otto B. Lindhardt en konkurrerende bogklub. Trioen med den succesfulde opstart af Gyldendals Bogklub startede nu en klub i den danske Bonnier afdeling. Den bogklub fik navnet 12 Bøger. Ejerskabet af den var delt mellem forlaget Lindhardt og Ringhof og den danske del af det svenske medieselskab Bonnier Johannes Riis forlod Gyldendals Bogklub for at blive direktør på Samlerens Forlag. Ny chef i bogklubben blev Stig Andersen, der kom fra en stilling som direktionssekretær i Gyldendal. Fagbøger topper Da danskernes lyst til romaner og lyrik dalede, steg lysten samtidig til biografier og andre fagbøger. Lysmageren, Paul Hammerichs billedkrønike om tusindkunstneren 29

30 Poul Henningsen, der blev tilbudt som månedens bog i november 1987, var straks en bestseller på fagbogslisten med et salg på knap eksemplarer. Om bogklubbegrebet skriver Erik V. Krustrup i sin bog Bogen i mediebilledet fra dette år, at det er den mest vellykkede markedsudvidende foranstaltning bogbranchen har præsteret siden introduktionen af billigbøgerne i 50 erne. Det stod også helt klart, at bogklubberne med sine store oplagstal udvidede kendskabet til både bøger og forfattere og gav bogen den bredest mulige markedsføring. Læste folk en god bog, ville de gerne have mere, og bogklubben kunne med sin sikre profil give medlemmerne præcis det, de ønskede var året hvor Gyldendal købte forlaget Samleren og dermed overtog hele ejerskabet af Samlerens Bogklub Selvom bogklubbernes storhedstid var dalende, kom der de næste 10 år et væld af nye klubber fra såvel Bonnier og Egmont, men også mange andre forlag, aviser etc. prø- 30

31 vede lykken. En af de holdbare blev Pædagogisk Bogklub. Bogklub for pædagoger Pædagogisk Bogklub gik i luften på initiativ af indehaveren af Pædagogisk Boghandel i København, Hanne Dot. På en tur til Norge havde norske bogfolk talt om en bogklub for pædagoger. Hanne Dot gik med det samme i gang, og meget snart kunne nye medlemmer bydes velkommen. Fra baglokalet af Pædagogisk Boghandel styrede Hanne Dot bogklubben med alt fra de kvartalsvise medlemsblade til pakning og udsendelse af bøgerne. I løbet af de første år voksede Pædagogisk Bogklub hurtigt til medlemmer og blev Danmarks største fagbogklub. Pædagogisk Bogklub blev solgt til Hans Reitzels Forlag i 1997, og herefter til Gyldendals Bogklubber i 2004, og er i dag en af de i alt 14 bogklubber under Gyldendal Ved indgangen til bogklubbens 25-års jubilæum i 1991 var det samlede antal titler i bogklubben ca Tallet fordelte sig på omkring bøger, 220 musiktitler og ca. 80 plakater og lignende. 31

32 Medlemmerne var fortsat købedygtige og købte både månedsbøger og bøger fra backlisten. Af skønlitteratur og biografier var 2/3 danske og knap halvdelen skrevet af kvinder Stig Andersen sagde farvel til Gyldendal og bogklubben for at blive administrerende direktør hos forlaget Aschehoug. I stedet blev Mogens Kristensen fra Gyldendals fag- og håndbogsafdeling udnævnt til chef for bogklubben Peter Høegs roman Frøken Smillas fornemmelse for sne var succesfuld som månedens bog i Gyldendals Bogklub ligesom i resten af verden. Senere på året tog Lise Nørgaard læserne med storm i erindringsbogen Kun en pige, der blev en stor salgssucces i bogklubben. Både denne bog og efterfølgeren De sendte en dame blev senere filmatiseret. Det gav fornyet tro på vækst i bogklubberne med to så succesfulde bøger på programmet, og det var helt klart, at danskerne foretrak danske romaner. Vægten blev lagt på en mere litterær profil, hvor anerkendte forfattere skulle føre bogklubben tilbage til tidligere tiders storhed. 32

33 Børnebogklubben bliver delt i to Behovet for at få bøgerne til børn mere specificeret til den enkelte alder førte i 1993 til, at børnebogklubben blev delt i to, og de nye bogklubber blev navngivet af medlemmerne i forbindelse med en konkurrence. Forslagene var mange, og Bjarne Reuters populære figur Goggeletten blev valgt som navn til klubben for de mindste, og Læsehesten vandt præmien som det rette navn til klubben for børn fra 7-13 år Udviklingen af Gyldendals Bogklub var mod al forventning gået ned ad bakke. Mange danskere var vokset op med Gyldendals Bogklubs bøger på reolerne men nu ville de unge noget andet end deres forældre. Og hvor Gyldendals Bogklub havde søgt svaret i det litterære, havde andre bogklubber held med at udgive litteratur, der appellerede mere bredt. Medlemmerne ville have kvalitet, men de ville også have en moderne klub, og bøgerne måtte også gerne være underholdende at læse. De følgende år blev Bogklubben 12 Bøger absolut den største konkurrent til Gyldendals Bogklub. Bogklubben 12 Bøger overhalede de øvrige væsentlige konkurrenter indenom og erobrede titlen som Danmarks største bogklub. En titel, som Egmont på dette tidspunkt kunne smykke sig med. 33

34 Gyldendals Bogklub forsøgte sig med flere nye tiltag, bl.a. blev Bogklub-Musik etableret i foråret 1998 under ledelse af Mogens Kristensen. Klubbens medlemsblad blev sendt ud sammen med medlemsbladet til alle Gyldendals Bogklubber og indeholdt over 300 musiktilbud. Bogklub- Musik eksisterede i tre år Gyldendals administrerende direktør, Kurt Fromberg, skulle pensioneres efter 17 år på posten og hele 46 år i Gyldendal. Hans afløser blev Gyldendals Bogklubs tidligere chef ( ) Stig Andersen, som i dag stadig holder godt om roret i Gyldendal Gruppen. Der kom også et chefskifte i Gyldendals Bogklub. Mogens Kristensen blev seniorredaktør i bogklubben, og Ulla Selfort, der indtil da havde været redaktionschef i bogklubben blev bogklubchef. Direktørskiftet betød mere fokus på bogklubben. Der skulle være flere bestsellere i klubben, og målet var atter at sætte sig i førersædet. Bogklub for sygeplejersker Hans Reitzel havde to år tidligere solgt Pædagogisk Bogklub til Munksgaard, og efter erfaring med denne bogklub fik Munksgaard lyst til at starte endnu en bogklub. 34

35 Bogklubben for Sygeplejersker fik hurtigt hvervet omkring medlemmer til den nye klub. Lokkemaden var bibelen for sundhedsprofessionelle Klinisk Ordbog. I 2001 startede Munksgaard også Bogklub for Læger Årets store salgssucceser både i boghandelen og i Gyldendals Bogklub var Livlægens besøg af Per Olov Enquist. Bogen holdt sig på toppen i hele tre år og har samlet i bogklub- og ordinærudgave solgt over eksemplarer Det gamle princip If you can t beat them, join them kom til at holde stik om end i en noget omvendt betydning. I al fald hentede Gyldendals administrerende direktør, Stig Andersen, bogklubdirektøren hos konkurrenten Bonnier: Tine Weppler. Hun tiltrådte som direktør i Gyldendals Bogklubber i januar. Medlemstallet var over årene stille og roligt dalet, og nu skulle udviklingen vendes. Tine Weppler introducerede en helt ny organisation. Desuden satte hun skarpt fokus på de sunde forretningsområder, der var i bogklubbens regi. For at overleve var de enkelte forretningsområder nødt til at være økonomisk 35

36 rentable, og det betød blandt andet, at Bogklub-Musik måtte lukke i december 2001 og det samme gjorde sig gældende for bogklub-butikken i Klareboderne. Hvervekampagnerne blev mere aggressive og fungerede nu på de markedsvilkår, som også gjorde sig gældende hos konkurrenterne. De vigende medlemstal blev meget hurtigt vendt til vækst efter flere års nedtur. Folk ville gerne have det, som Gyldendals Bogklub kunne tilbyde og et af de nye ændringstiltag, som medlemmerne satte stor pris på, var det store udvalg af bøger, der nu blev præsenteret på en helt ny måde. Klubberne kom også på nettet og blev relanceret som et tilbud til den moderne forbruger, der sætter pris på en god og læseværdig roman. Samtidig blev udvalget af fagbøger også udvidet, så der blev noget til alle, og det enkelte medlem kunne i alt vælge mellem forskellige titler på nettet. Bogklub for babyer Børnebogklubben fik dette år en lillesøster. Der skulle også være noget for de allermindste, og Gyldendals Babybogklub gik derfor i luften med faste månedlige leverancer af stofbøger, legetøj og flotte, solide papbøger til de allermindste. Konceptet var i første omgang en kopi af de norske bogklubbers babyklub. Men danskerne brød sig ikke om konceptet, fordi det ikke var muligt at afbestille månedens faste babypakke. Derfor blev Babybogklubben 36

37 relanceret. Denne gang med et større bladformat og mulighed for at afbestille månedens pakke. Det fik de danske mødre og fædre til postkassen med kuponen, og hurtigt voksede Babybogklubben til det tredobbelte. I dag har 15% af alle førstegangsfødende mødre eller fædre et medlemskab til deres baby Årets største redaktionelle satsning var indkøb og salg af det tre bind store Gyldendals Leksikon som månedens bog i både Gyldendals Bogklub og Samlerens Bogklub. Salget gik over al forventning sæt blev solgt i alt, og bogklubbens store salgsoplag var medvirkende årsag til, at det overhovedet var muligt at udgive en sammenkogt og mere handy udgave af Den Store Danske Encyklopædi. Tilfredse medlemmer Medlemstilfredsheden var i fokus, og derfor havde bogklubben udviklet en lang række systemer, så håndteringen af kundeservicen kunne blive endnu bedre. Herefter var det tid til en medlemsundersøgelse. Gyldendals Bogklub ønskede tilfredse medlemmer og var ivrige efter at vide, om de ændringer, man havde foretaget, var faldet i medlemmernes smag. 37

38 Gyldendals Bogklub kunne ånde lettet op. 68% var så glade for klubben, at de gav den karakteren 4 eller 5 ud af 5 mulige. Enkelte medlemmer kom med ønske om endnu flere forfatterportrætter, og bogklubben satte derfor ekstra fokus på præsentationen af forfatterskaberne. Det har bl.a. betydet, at medlemsbladet i dag hovedsagelig har en udvalgt forfatter fra bladet på forsiden, og samtidig bliver medlemmerne ofte præsenteret for flere bøger af samme forfatter ved præsentation af nyheden. Bl.a. i marts 2003 hvor Jens Christian Grøndahls roman Et andet lys blev præsenteret som månedens bog. Her fik medlemmerne også genpræsenteret Lucca, Hjertelyd og Virginia Årets største salgssucces var norske Åsne Seierstads Boghandleren i Kabul, der nåede op på over solgte eksemplarer. Boghandleren i Kabul blev lanceret tæt på den ordinære udgivelse, som led i forlagets markedsføringsstrategi. Strategien viste sig at være rigtig. Bøgerne kom bredt ud, og bogen blev anbefalet fra mund til mund, og salget voksede støt over det næste halve år. Bogklub for lærere Gyldendals Bogklubber og Danmarks Lærerforening blev enige om et formelt samarbejde omkring en bog- 38

39 klub for lærere. Lærerbogklubben skulle fungere med en bestyrelse og blev organiseret som et I/S-selskab, mens driften af bogklubben skulle ligge hos Gyldendals Bogklubber. Klassikere som serie Endnu en klub så dagens lys i Gyldendals regi: Klassikere. Medlemmerne af klubben blev rekrutteret i egne klubber og via annoncer i blade og aviser. Klubben fik hurtigt en serie på 28 bøger og udvider løbende sit udvalg. I dag er bogklubben en internetbaseret bogklub og kombinerer på denne vis det moderne med det traditionelle Benny Andersen og Johannes Møllehave stod for en af bogklubbens store salgssucceser i løbet af året med den livsbekræftende bog Det skal mærkes at vi lever. Bogen er solgt i knap eksemplarer i bogklubben i alt. Også med Jette A. Kaarsbøls roman Den lukkede bog forsøgte bogklub og forlag sig med en samlet stor markedsføringskampagne. Og igen modtog bogklublæserne denne debutant meget positivt med over solgte eksemplarer af en stort set ukendt forfatter. Bogen gik fra læser til læser og blev så populær, at forfatteren fik 39

40 De Gyldne Laurbær. Meget unikt for en debutant, men bogens store appeal og læseværdighed gjorde den til en sikker vinder. Hvor Gyldendals Bogklub de foregående år havde haft fire til fem forskellige nyheder blev antallet af nyheder i hvert medlemsblad udvidet til ni. Indimellem også cd er, dvd er, notesblokke ja selv badekåber og hængekøjer blev tilbudt og solgt. Og medlemmerne var glade for det brede udvalg. Rie Posts bog Den dovne have blev solgt sammen med en hængekøje og måtte genbestilles mange gange, før alle medlemmers ønske om denne pakke var tilfredsstillet. Medlemmerne ønskede kvalitet og efterspørgslen af det brede udvalg var et udtryk for, at medlemmerne ville have opfyldt flere behov i deres bogklub. Det var ikke kun følelserne, de ville have pirret med den gode litteratur, de ville også have opslagsbøger og styrke deres viden eller dykke dybere ned i deres hobby, som kunne være alt fra slægtshistorie, historie, velvære, nyttehaven eller strikning. Ønskerne og forslagene var mange, og Gyldendals Bogklub gjorde alt for at tilfredsstille ønsket om at have et udvalg, der appellerede til det hele menneske. 40

41 2005 Gyldendals Bogklubber udbød sammenlagt omkring titler i løbet af året. Den bedst sælgende månedsbog i 2005 i Gyldendals Bogklub blev Christian Jungersens Undtagelsen. Den blev den bedst solgte månedsbog gennem længere tid og landede på næsten solgte eksemplarer. Endnu en gang havde Gyldendals Bogklub fået en forfatter i folden, der skulle vise sig at modtage litteraturprisen De Gyldne Laurbær I Gyldendals Bogklubber er nye vækstområder altid i kikkerten. Over de seneste par år har alle Gyldendals Bogklubber fået nye hjemmesider med mange funktioner, som giver medlemmerne mulighed for selvbetjening døgnet rundt. Elektronisk betaling og sms-bestilling og -afbestilling er nyeste tiltag, og der vil fortsat være fokus på udviklingen i nye medier, der med fordel kan implementeres i bogklubsammenhæng. Gyldendals Bogklub har også for første gang prøvet at annoncere på tv, da også tv-mediet har vist sig som en farbar vej til at sælge bøger. Årets store hit blev Morten Ramslands Hundehoved. 41

42 FAKTA Modtagere af Boghandlernes gyldne Laurbær (i Gyldendals Bogklubs levetid) *2006 Morten Ramsland: Hundehoved (roman) *2005 Christian Jungersen: Undtagelsen (roman) *2004 Jette A. Kaarsbøl: Den lukkede bog (roman) *2003 Jakob Ejersbo: Nordkraft (roman) *2002 Hans Edvard Nørregård-Nielsen: Riber Ret (erindringer) *2001 Anne Marie Løn *2000 Svend Aage Madsen: Genspejlet (roman) *1999 Jens Christian Grøndahl: Lucca (roman). *1998 Jane Aamund: Colorado drømme (roman) *1997 Carsten Jensen: Jeg har set verden begynde (rejseberetning) *1996 Henrik Nordbrandt: Ormene ved himlens port (digte) *1995 Jørn Riel *1994 Peter Høeg *1993 Lise Nørgaard *1992 Leif Davidsen: Den sidste spion (roman) *1991 Peter Seeberg *1990 Ib Michael: Kilroy, Kilroy (roman) *1989 Bjarne Reuter *1988 Martha Christensen: Dansen med Regitze (roman) 42

43 FAKTA *1987 Paul Hammerich: Lysmageren (biografi) *1986 Helle Stangerup: Christine (roman) *1985 Cecil Bødker: Marias Barn. Drengen (roman) og Marias Barn. Manden (roman) *1984 Dorrit Willumsen *1983 Kirsten Thorup: Himmel og helvede (roman) *1982 Suzanne Brøgger: Tone (roman) *1981 Tage Skou-Hansen: Over stregen (roman) *1980 Johannes Møllehave *1979 Vita Andersen: Hold kæft og vær smuk (noveller) *1978 Ebbe Kløvedal Reich *1977 Dea Trier Mørch *1976 Bo Bramsen *1975 Benny Andersen *1974 Anna Ladegaard *1973 Christian Kampmann *1972 Henrik Stangerup: Løgn over løgn (roman). *1971 Leif Panduro *1970 Inger Christensen: Det (digte) *1969 Anders Bodelsen *1968 Jens Kruuse *1967 Klaus Rifbjerg *1966 Thorkild Hansen * Prisvindere markerede med stjerne har alle haft årets aktuelle bogudgivelse som månedsbog i Gyldendals Bogklub. 43

44 Allerede måneden efter blev den overgået af Hanne-Vibeke Holsts Kongemordet, som i bogklub til dato har solgt over eksemplarer. Kongemordet tegner sig derfor som den bedst solgte danske bog i bogklub i 20 år. Tiden har igen været moden til at gøre mere for medlemmerne. Klubbens medlemmer er så engageret i klubben og dens bogvalg, at langt over 50% af medlemmerne er landet blandt bogklubbens allerbedste. Nu skal der gøres endnu mere for disse medlemmer. En strategi er blevet lagt og fra efteråret ansættes flere medarbejdere i kundeservice, så den personlige betjening og kontakt i klubben styrkes. Samtidig med at alt bliver mere og mere automatisk og elektronisk, ønsker Gyldendals Bogklub at fokusere endnu mere på den individuelle og personlige betjening. For at klubben fortsat skal have succes, må vi lægge vægten på de tre vigtigste parametere sagde Tine Weppler på Bogklubbens seneste strategidag. Det er klart, at vi skal satse på medarbejderne. Uden dygtige medarbejdere har vi ingen til at drive klubben professionelt. Det næste led er forfatterne. Hvis ikke forfatterne skriver gode bøger, har vi intet at sælge. Derfor har vi også en kulturel forpligtelse. Vi skal fortsat være gode til at præsentere et bredt udvalg af romaner, så både de veletablerede og sam- 44

45 FAKTA Top 10 biografier og erindringer (de seneste 3 år) Bo Lidegaard: Jens Otto Krag Hans Edvard Nørregård-Nielsen: Mands minde Selma Lagerlöf: Mårbacka Jens Andersen: Andersen. En biografi Benson, Lambek og Ørskov: Mærsk. Manden og magten Anastassia Arnold: Balladen om Marie Joachim Fest: Ragnarok Ulla-Carin Lindquist: Ro uden årer Rushy Rashid: Et løft af sløret Johannes Møllehave & Benny Andersen: Det skal mærkes at vi lever Top 10 fagbøger (de seneste 3 år) Gyldendals leksikon Dansk-Engelsk/Engelsk-Dansk Gyldendals røde ordbøger Kager der smager Gyldendals store verdensatlas Frøken Jensens kogebog Gyldendals håndbog i engelsk Coaching Politikens strikke- og hæklebog 7 gode vaner Den nye psykologihåndbog 45

46 tidig også debuterende og mindre kendte forfattere også fremover vil optræde side om side i Gyldendals Bogklub. Sidst men ikke mindst skal vi passe og pleje vores medlemmer og hele tiden følge med udviklingen, så vi kan give medlemmerne det, de ønsker, faktisk inden de selv er bevidste om, hvad de ønsker. Og alt dette viser at bogklubkonceptet er i rivende udvikling og i fortsat vækst. Gyldendals Bogklubber vokser fortsat. Ved udgangen af 2006 tæller Gyldendals Bogklubber i alt 14 klubber med hver sin specifikke profil og med den ældste klub i førertrøjen som den danske befolknings mest foretrukne bogklub. 46

47 FAKTA Top 20 månedens bog de seneste tre år Hanne-Vibeke Holst: Kongemordet Christian Jungersen: Undtagelsen Åsne Seierstad: Boghandleren i Kabul Dan Brown: Engle og dæmoner Morten Ramsland: Hundehoved Johannes Møllehave & Benny Andersen: Det skal mærkes at vi lever Maria Helleberg: Kærlighedsbarn Dan Brown: Morderisk bedrag Annelise Bistrup: Margrethe Caldwell & Thomason: Belladonna dokumentet Hanne-Vibeke Holst: Kronprinsessen Bjarne Reuter: Løgnhalsen fra Umbrien Jens Christian Grøndahl: Et andet lys Dorrit Willumsen: Bruden fra Gent Jette A. Kaarsbøl: Den lukkede bog Liza Marklund: Røde ulv Dan Brown: Da Vinci Mysteriet Elsebeth Egholm: Selvrisiko Elsebeth Egholm: Personskade John Irving: Indtil jeg finder dig 47

48 FAKTA Gyldendals Bogklubber 2006 Gyldendals Bogklub (1966) Samlerens Bogklub (1973) Gyldendals Børnebogklub (1977) Gyldendals Kunstbogklub (1984) (overtages november 2006) Pædagogisk Bogklub (1989) Gyldendals Juniorbogklub (1993) Bolig og Livsstil (1995) (overtages november 2006) Bogklubben for Sygeplejersker (1999) Bogklubben for Læger (2001) Gyldendals Babybogklub (2001) Lærerbogklubben (2003) Klassikere (2003) Krimi & Spænding (2004) Livsenergi (2004) (overtages november 2006) 48