Value for money. Forstædernes Bank skulle bruge navn og design til et eksklusivt kundemagasin. Pris på design. Medaljer og menneskeret

Transkript

1 MAJ 2008 Value for money Forstædernes Bank skulle bruge navn og design til et eksklusivt kundemagasin Formuepleje er ikke for tøsedrenge! Sådan præsenterede Forstædernes Bank en artikel på forsiden af et nyt kundemagasin, der udkom første gang i november Artiklen handlede om, hvordan det er at sidde med langsigtede investeringer for 7 mia. kr. af kundernes penge og holde fast i strategien, også selv om markederne og kunderne måske kan blive grebet af øjeblikkets finansielle kriser. Nej, magasinet henvender sig ikke til småsparere, men til en specifik eksklusiv kundegruppe, nemlig topsegmentet i bankens kundekreds. Bysted fik to opgaver: Find et navn til magasinet. Og skab et eksklusivt design. Maga sinets navn skal signalere værdi på alle måder, og både udtryk og ind - hold bekræfte målgruppen i, at det var det rigtige valg at være kunde i netop For stædernes Bank. Vi skulle finde balancen mellem en faglig profil og en mere livsstils orienteret profil for magasinet, der henvender sig til en kræsen og kvalitetsbevidst målgruppe. Banken ønskede både at inspirere og informere, og derfor var det vigtigt, at magasinets navn, design og indhold sammen udg jorde et spejlbillede af bankens ambition. Vi foreslog, at magasinet skulle hedde Value, og det var et forslag, der faldt i rigtig god jord. Så man kan sige, at kunden så afg jort fik value for money, siger Ulla Hovgaard Ramlau, underdirektør og chef for kommunikation hos Bysted. Seniordesigner Jan Nielsen fik ansvaret for at forene et selvstændigt, særegent og appellerende magasinudtryk med bankens eksisterende visuelle identitet. Jeg designede magasinet efter en række nøgleord, som vi identificerede sammen med Forstædernes Bank. Eksklusivitet var et af de vigtige, men også mod, enkelhed, professionalisme, voksen, moderne, overraskende og fornyende var blandt de værdiord, som jeg lod mig inspirere af. Value er helt i overensstemmelse med sit navn udstyret med mange eksklusive detaljer, både lækkert papir og afbalanceret brug af lak, præg og folie. De mange effekter fungerer kun, fordi de er underspillet i designet og ikke støjer. Og så går de godt i spænd med mere klassiske virkemidler som den nye, smarte skrifttype, de store billeder og et let udtryk med hvide flader, der signalerer overskud og plads til store armbevægelser, siger Jan Nielsen. Side >2: Side >3: Side >4: Side >5: Side >6: Side >7: Pris på design Krigen og kæmpen Medaljer og menneskeret Forenede farver Diplomatiets ansigt Rør ved musikken Kom og bliv klog: Bysted inviterer til gå-hjem-møde Københavns Befæstning vågner igen World Outgames kommer til byen Intellecta-koncernen får nyt design Danmark siger goddag til verden Bysted udvikler visuel lyd til Musikkonservatoriet

2 Danish Literary Magazine Kunststyrelsen Litteraturmagasinet henvender sig primært til forlagsfolk på engelsk. Magasinet udkommer to gange om året og indeholder artikler om bøger og forfattere. Hjemmesiden fungerer som selvstændigt subsite under hovedsitet, danish-literature.info, men lever i høj grad sit eget liv med eget visuelt udtryk. Designet tilstræber et magasinagtigt udtryk, hvor typografien er omdrejningspunktet i layoutet som understregning af det litterære indhold. Farver holdes primært til én accentfarve som adskiller de enkelte udgivelser fra hinanden, og understøtter det stramme grafiske udtryk. En blanding af foto og grafik skaber stilen. Forsidens looper mellem de fem nyeste noveller, som således får lige stor eksponering. Lancering Online: Efterår 2006 Udkommer halvårligt. Danish Literary Magazine Kunststyrelsen Litteraturmagasinet henvender sig primært til forlagsfolk på engelsk. Magasinet udkommer to gange om året og indeholder artikler om bøger og forfattere. Hjemmesiden fungerer som selvstændigt subsite under hovedsitet, danish-literature.info, men lever i høj grad sit eget liv med eget visuelt udtryk. Designet tilstræber et magasinagtigt udtryk, hvor typografien er omdrejningspunktet i layoutet som understregning af det litterære indhold. Farver holdes primært til én accentfarve som adskiller de enkelte udgivelser fra hinanden, og understøtter det stramme grafiske udtryk. En blanding af foto og grafik skaber stilen. Forsidens looper mellem de fem nyeste noveller, som således får lige stor eksponering. Lancering Online: Efterår 2006 Udkommer halvårligt. Foto: Mette Hvid litteraturens design Bysteds designer Anne Marie Madsen bliver kigget over skulderen af forfatter Naja Marie Aidt. Forfatteren er for nyligt blevet premieret af Nordisk Råd og designeren af Creative Circle. Creative Circle belønner Danish Literary Magazine Den store verden har ikke kun bud efter dansk bacon og ost. Vi sælger også gode oplevelser Made in Denmark i form af dansk litteratur, og når Kunstrådet skaber kontakt til udenlandske forlagsfolk for at stimulere deres interesse for de gode danske bøger, sker det i designomgivelser, som Bysted står bag. To gange om året udkommer det engelsksprogede Danish Literary Magazine med forfatterinterviews, anmeldelser og baggrundsstof om, hvad der sker på den litterære scene i Danmark, og forlagsredaktører over hele verden læser med interesse og nysgerrighed om Naja Marie Aidt og de andre danske forfattere, der gør sig godt i disse år. Magasinets og det tilhørende websites typografi og layout er afstemt efter det litterære indhold, og det bliver der sat pris på helt konkret. Anne Marie Madsen er designeren bag magasinet, og hun har netop høstet en pris i kategorien websites ved uddelingen af Creative Circle Award Prisen uddeles af foreningen Creative Circle, der arbejder for at fremme kreativiteten i alle de kreative brancher, reklame, kommunikation m.m. og den gives til et arbejde, der vurderes at være blandt de få absolut bedste i kategorien. Gå-hjem-møde 4. september: VISUEL IDENTITET i udvikling Design spiller en større og større rolle i virksomhedens strategiske kommunikation. En gennemført visuel identitet kan være med til at belyse mulighederne, når virksomhedens profil ændrer sig, og nye subbrands, produktbrands eller ydelser bliver til. Men hvordan sikres det, at et identitetsdesign bliver et udviklingsværktøj, der understøtter virksomhedens forandringsprocesser og ikke blot et snærende sæt designregler? Dette miniseminar sætter fokus på de muligheder, der ligger i en visuel identitet, når identitetsdesignet er implementeret, og den løbende brug af designet tager fat. Der vil være oplæg med cases fra både offentlige og private virksomheder. Seminaret er gratis. Endeligt program klar på ultimo juni. TID : Torsdag den 4. september 2008, kl STED: Hos Bysted A/S, Auditorium, Tuborg Havnevej 19, 2900 Hellerup TILMELD DIG ONLINE PÅ: eller send en til: bysted@bysted.dk { Tekst og design: Bysted A/S Bysted A/S Foto: Henrik Clifford Tuborg Havnevej 19 Oplag: Hellerup side >02 Tryk: Prinfo Holbæk TYPOGRAFI: Intellecta Sans bysted@bysted.dk Tel Bysted er del af Intellecta Koncernen

3 Historier fra Hedensted uden halleluja Hedensted Kommune nær Vejle har vedtaget en ambitiøs personalepolitik, hvor en masse regler er blevet skrottet til fordel for den enkelte leders skøn og medarbejdernes sunde fornuft. I samarbejde med Bysted præsenterede kommunen den nye personalepolitik under over skriften Din Attraktive Arbejdsplads. Med udgangs punkt i medarbejdernes egne hver dags oplevelser blev værdierne i perso nale politikken formidlet med fiktionen som øjenåbner. De noget stivere regler, vi havde før, kunne fint forklares i et cirkulære. Men nu har vi en værdibaseret personalepolitik, og når du skal formidle værdier, er historierne et langt stærkere redskab, siger kommunaldirektør Jesper Thyrring Møller. Novellerne udgør halvdelen af den medarbejderavis om den attraktive arbejdsplads, som i slutningen af februar blev sendt ud til de godt 4000 medarbejdere i kommunen. Med professionelle skuespillere som oplæsere er historierne indspillet på cd, og de bliver brugt som afsæt og oplæg til debat i et powerpointoplæg om dilemmaer og paradokser i personalepolitikken. Oplægget kan bruges af den enkelte leder, når der skal gang i debatten om den nye personalepolitik på afdelingsmøder. Når man skal formidle personalepolitik, er det helt afgørende at undgå halleluja-budskaber. Det er medarbejdersnakken i frokoststuerne, som er helt afgørende. Derfor vil propaganda fra ledelsen virke stik mod hensigten. Hedensted Kom mune kom selv med ideen om historiefortælling, fordi de har forstået værdien af et nuanceret budskab, siger kommunikationsrådgiver Henrik Munksgaard, som også har rådgivet kommunen om kontakten til medierne, fordi Hedensted Kommune ikke alene skal være en attraktiv arbejdsplads. Kommunen skal også være bredt kendt som en arbejdsplads, der kan tiltrække medarbejdere udefra og budskabet om Hedensted Kommunes mange gode personaletilbud, fik Tv-avisen til at tildele kommunen titlen som Danmarks frynse-kommune nummer 1. Udover konkret hjælp med pressekontakt, har Bysted stået for pressetræning for ledere og udvalgsformænd ud fra den grundlæggende tanke, at det er kommunens egne folk, der skal sikre, at Hedensted Kommune får den omtale, den fortjener. Din Attraktive Arbejdsplads Bysted har hjulpet Hedensted Kommune med: > Formidling af personalepolitik via ti noveller, der formidlede hovedbudskabet i de personalepolitiske værdier. > Logo og design for den interne kampagne Din Attraktive Arbejdsplads. > Tekst, redaktion og produktionsstyring af medarbejderavis, power-point-oplæg og cd til ledere med oplæsning af noveller, bistand til pressekontakt og tilrettelæggelse af pressekurser for forvaltningschefer m.fl. Foto: Jonas Ahlstrøm Bysted har lyttet til os og kommet med forslag, som vi ikke selv havde tænkt på. De har ikke været ude på at sælge os bestemte løsninger, men på at finde løsninger, som virker, siger Jesper Thyrring Møller. Den sovende kæmpe vågner Københavns Befæstning skal genopstå som et oplevelsesområde i verdensklasse, og Bysted skal stå for formidlingen. Rundt om København ligger en 150 år gammel befæstningsring, der består af volde og søforter. Men krigen kom aldrig, soldaterne blev sendt hjem og i mange årtier henlå forsvarsanlægget som en sovende kæmpe lige uden for forstædernes villahaver. Men nu vågner kæmpen. Realdania har sammen med Skov- og Naturstyrelsen og Kulturarvsstyrelsen udarbejdet en særdeles omfattende og ambitiøs plan for udvikling af hele Københavns Befæstning. I fremtiden er det ikke kun hundeluftere, børnehaver på udflugt og friske morgenløbere på Vestvolden, der skal have glæde af de mange grønne områder, vandet og bunkersanlæggene. Nu skal det hele omlægges til et stort, sammenhængende oplevelsesområde med ambitioner om at blive en attraktion i verdens klasse. Vi skal formidle alle de fantastiske mulig heder, der er i hele området, og vi skal være med til at udtænke aktiviteter til skolebrug, udstillinger, aktivt friluftsliv, turisme osv. Rent tematisk kommer Befæstningen til at være hjemsted for militærhistorisk formidling, moderne historieskrivning om den kolde krig og dansk demokratiudvikling, naturoplevelser og miljøprojekter og aktiviteter, hvor kulturarven og kulturlandskabet går hånd i hånd, siger underdirektør Ulla Hovgaard Ramlau, der sammen med seniorrådgiver Mogens Holbøll, leder Bysteds team, som skal stå for hele paletten af kommunikation om og på befæstningen fra visuel identitet, logo, skiltning og udstillinger til website, tryksager, PR og events. For 150 år siden blev Københavns Befæstning bygget for at beskytte nationen mod krig. Nu bliver befæstningen rejst på ny, så den kan danne ramme for store kultur- og naturoplevelser. I det tidlige forår vandt Bysted en indbudt konkurrence om en mangeårig og kompleks kommunikationsløsning for hele befæstningen. side >03

4 Alt andet end Den Lille Havfrue Sprudlende og farverigt website til World Outgames 2009, verdens største internationale event for sport, kultur og menneskerettigheder for homoseksuelle Det kan da godt være, at kineserne har fået OL i Beijing, men næste sommer er der altså World Outgames i København og byen bliver sat på den anden ende, når flere end 8000 deltagere fra hele verden kommer hertil for at deltage i et omfattende sportsprogram, en lang række kulturaktiviteter og en stor menneskerettighedskonference. World Outgames er en international begivenhed for homoseksuelle idrætsfolk, men hele Københavns befolkning er inviteret med til festen, som kommer til at foregå i byens idrætsanlæg, gader og pladser. Og Bysted står bag et unikt website til legene. Til så stor en event som Outgames er nettet det naturlige omdrejningspunkt for al kommunikation. Websitet skal derfor opfylde tre hovedformål. Det skal dels få folk til at tilmelde sig legene, dels bidrage til at løfte eventen, mens den afholdes, og endelig skal det fastholde deltagernes oplevelser efter afslutningsceremonien, siger kommunikationsrådgiver og projektleder, Mikkel Bechshøft. Bysteds team på opgaven har en gennemsnitsalder tæt på 26 år, og de fem unge medarbejdere har sammen med samarbejdspartneren Netmester haft nok at se til siden nytår, hvor opgaven kom i hus. Hjemmesiden skulle gå i luften den 1. april med et udtryk og en struktur, som appellerer til en meget bred målgruppe uden at blive kedelig. Udfordringen i informationsarkitekturen var at skabe en balance mellem en let forståelig menu og en unik brugeroplevelse, fortæller Mikkel Bechshøft og fortsætter, men den udfordring løste vi ved bl.a. at skabe en række oplevelsesbaserede indgange direkte på forsiden. Designet skulle vise, at både Outgames og København står for åbenhed, overskud, liv og sjov og så skulle det frem for alt udtrykke alt andet end Den Lille Havfrue. Og det var en ønskeopgave for designerne Sofie Schneider og Lærke Jespersen-Skree: Mange led skulle gå op i en højere enhed. Designet skulle danne et interessant oplevelsesunivers og afspejle et arrangement med mange dimensioner. Resultatet af designprocessen blev et markant og sprudlende website med store baggrundsbilleder og kraftige farver præcis som World Outgames 2009 bliver en farverig og mangfoldig event, fortæller Lærke Jespersen-Skree. Den tekniske del af websitet stod Bysteds samarbejdspartner Netmester for, og med en snorlige proces blev informationsarkitektur og design forvandlet til et funktionelt website. Når vi får skøre ideer, er det godt at vide, at dygtige folk kan omsætte dem til virkelighed. En ting er jo at gå helt amok i idefasen, men noget andet er at realisere ideerne rent teknisk, siger Mikkel Bechshøft. Vi har jo satset på at skabe et website, som kan leve og udvikle sig også efter eventen. Derfor er sitet forberedt til både blogs, community, video og andet web 2.0 indhold med potentiale til at give de kommende World Outgames deltagere en rigtig stor oplevelse. Og heldigvis er kunden godt tilfreds: Jeg var lidt bekymret for, at Bysteds løsninger og ideer ville være for ambitiøse for os, men de sørgede for at strukturere arbejdet på en meget overskuelig måde. Derudover var de meget gode til at sætte sig ind i vores behov og adfærd på en professionel og imødekommende måde, som passer rigtig godt til en lille organisation som vores, siger Mette Röhe, der er ansvarlig for IT i World Outgames. > World Outgames 2009 er en international sports-, kultur- og menneskerettighedsevent, hvis primære målgruppe er homo-, bi- og transseksuelle (LGBT-personer) i alle aldre og lande. Men det er også en begivenhed, som inviterer alle og enhver til at deltage > Legene afholdes i København fra 25. juli til 2. august 2009 > Arrangementet forventes at tiltrække omkring deltagere primært fra Europa, Nordamerika og Australien > Det forventes, at sportsdiscipliner afvikles under World Outgames i København > På det kulturelle område inviteres 10 internationale byer til at præsentere deres egne kunst- og kulturprojekter i det offentlige byrum > Den internationale menneskerettighedskonference vil fokusere på ti faglige, kulturelle og politiske temaer for LGBT-miljøet > I alt forventes specifikke Outgames-turister og op til københavnere og turister at opleve World Outgames på tætteste hold som publikum side >04

5 United colors of Bysted Hele Intellecta-koncernen får nyt design, der signalerer entusiasme, kreativitet og fleksibilitet Der er blus på farverne i Intellecta-koncernens nye visuelle identitet. Intellecta, som Bysted er en del af, er en af Nordens største kommunikationsvirksomheder, og designet giver de forskellige, selvstændige virksomheder et fælles udtryk. Den visuelle identitet er skabt af Bysteds seniordesigner Mark Toxværd: Vi gik efter et opdateret tidssvarende look med mere spræl og mange farver. Designet skulle have mange udfoldelsesmuligheder, så det ikke fik et statisk udtryk, men samtidig skulle det være så stramt og rubust, at det ville virke konsekvent. Og så skulle det være nemt at arbejde med i det daglige, forklarer han. Mark Toxværds design fortæller historien om en samlet virksomhed, samtidig med at de enkelte forretningsområders individualitet får mulighed for at udfolde sig. Da vi aftalte, at hele koncernen skulle have en ny grafisk identitet, begyndte vi at udvikle det, der forener os, nemlig koncernen og de fælles værdier, og det som adskiller os, altså de enkelte virksomheder med deres individuelle profiler og kommunikationsbehov, siger han. Bysted og Intellectas nye design viser en fantasifuld rådgivningsvirksomhed, der skaber tryghed og troværdighed for kunderne. Den nye skrifttype hedder Intellecta Sans, og den er sammen med farvepaletten de to ankerpiller i designprogrammet og vores primære identitetsskabende element. Det er vigtigt, at vores grafiske udtryk har personlighed og karakter, uden at det konkurrerer med de løsninger, som vi tilbyder vores kunder, siger Mark Toxværd. Intellecta Sans Regular Intellecta Sans Italic Intellecta Sans Medium Intellecta Sans er tegnet af Mark Toxværd og udviklet i samarbejde med Monotype Imaging i London. BYSTED Konsekvent typografering og brug af farvepaletten er helt afgørende for udtrykket og designets effekt. Bysteds nye typografi, Intellecta Sans, er gennemgående, også i denne kundeavis. Derudover består den visuelle identitet af nye navnetræk til alle koncernens virksomheder. De nye navnetræk er udviklet på bacis af Intellecta Sans. Intellecta Intellecta-koncernen består af kommunikationsvirksomhederne Intellecta Corporate og Rewir i Stockholm, Bysted AB i Malmø, Bysted A/S i København og en række svenske trykkerier i selskabet Intellecta Infolog. side >05

6 Visuel kommunikation med en global målgruppe Bysted har hjulpet Udenrigsministeriet med at give diplomatiet et nyt ansigt Danske ambassader over hele verden skal aktivt og opsøgende formidle danske holdninger og værdier. Derfor har Udenrigsministeriet bedt Bysted om at udvikle et designkoncept, der bl.a. viser Danmark som et land med en høj miljø-, energi- og klimaprofil. Målgruppen er meningsdannere og beslutningstagere over hele verden, og vi skulle derfor finde et koncept med visuelle elementer, der kan afkodes over hele kloden. Vi fandt frem til en række naturalistiske fotos, som er manipuleret og kombineret med 3D, og målet er, at motiverne skal udfordre og give stof til eftertanke, siger designer Jacob Thuesen, den ene af Bysteds to designere på opgaven. Hans kollega Sofie Munkholm Bruun Schneider fortæller om processen: Vi lavede et oplæg om en lang række muligheder inden for visuel branding. Det var vigtigt at få afklaret, hvor langt man kan gå visuelt, når Danmark er afsender. Vi havde en fin dialog med Udenrigsministeriet, hvor vi afstemte niveauet for designet gennem de udsagn, som indgik i ministeriets oplæg. Vi bad ministeriet om at give ratings på de forskellige slides fra vores præsentation, og vi fik afklaret, at man godt kan have lidt kant, selv om man er et udenrigsministerium. Vi fik afklaret, at Danmarks Udenrigsministerium er kendt for at turde lidt mere i forhold til deres udenlandske kollegaer. Det tog vi naturligvis til os og lod os inspirere af. Bysted og Udenrigsministeriet blev enige om, at designkonceptet skulle få folk til at stoppe op og indlede en dialog med repræsentanterne for Danmark. Vi arbejdede os hen imod de naturalistiske og fotorealistiske motiver, hvor vi manipulerede udtrykket for at gøre det interessant. Vi sammensatte elementer og producerede en række objekter, som er fiktive, men realistiske i udtrykket. Det pirrer øjet og gør, at man lige må kigge en ekstra gang. Designet blev udfoldet på medier og i sammenhænge, hvor man har mere end blot to sekunder i fart forbi et billboard. Derfor kunne vi godt skrue op for kompleksiteten i det visuelle univers, og lade beskueren bruge det ekstra sekund, der skal til for at afkode budskabet, siger Jacob Thuesen. Udenrigsministeriet knyttede forskellige overskrifter og temaer til de forskellige motiver, og havde store ambitioner om komplicerede historier inden for hvert tema. Vi ville gerne trække i den anden retning og sørge for at budskabet blev så klart som muligt, siger Sofie Munkholm Bruun Schneider. De visuelle elementer skulle være meget enkle, da motiverne ofte var forholdsvis komplicerede. Det er denne enkelthed, der skaber et stærkt visuelt koncept, der kan udfoldes over hele verden, så det var vigtigt ikke at fortabe sig i udtryk og formuleringer, som kun er forståelige i den vestlige verden. Det visuelle udtryk for Danmarks public diplomacy skulle overholde Udenrigsministeriets designmanual, og Danmark skulle fremstå som en seriøs og progressiv afsender. Det visuelle udtryk er sammensat af objektfotos fra billedbanker, tilført en masse 3D-arbejde og mange timer i Photoshop for at få det hele til at gå op i en højere enhed i forhold til farve og lys. Det visuelle koncept er kombineret på en intelligent måde med en række spørgende overskrifter og en mere faktuel og beskrivende tekst. Udenrigsministeriet ønskede ikke bare en traditionel og neutral ministeriel indpakning af et budskab, og det har båret frugt. Ministeriet kommunikerer derfor nu på en langt mere progressiv og moderne måde, når de optræder i forskellige sammenhænge rundt omkring i verden. Konceptet er udfoldet på bannere, faktaark, webbannere og som et mobilt udstillingskoncept. Løsningen indeholder også en PDF-generator, som giver de enkelte ambassader og generalkonsulater mulighed for at individualisere bannere og informationsmaterialer online. F.eks. kan ambassaderne og generalkonsulaterne selv til- og fravælge forskellige grafiske elementer, tilpasse tekster og selv generere trykklare PDF-filer af både bannere, faktaark og webbannere. Efter den internationale krise om Morgenavisen Jyllands-Postens karikaturtegninger af profeten Muhammed i , valgte den danske regering at gøre en ekstraordinær indsats for at brande Danmark. Regeringen afsatte 400 millioner kroner til formålet. Et af initiativerne er public diplomacy, der skal give danske ambassader og generalkonsulater mulighed for at formidle de normer og værdier, der karakteriserer Danmark. I første omgang inden for fire temaer: Miljø, energi og klima, Den danske samfundsmodel, Danmark som kreativ nation og Danmarks globale ansvar og engagement. Sofie Munkholm Bruun Schneider og Jacob Thuesen puster ud efter endnu en lang arbejdsdag i designdiplomatiets tjeneste. side >06

7 Vi fik mere end vi bad om Vi tror på godt håndværk og ærlighed uden omsvøb Danske Advokater er en nystartet brancheforening, hvor danske advokatvirksomheder i fællesskab arbejder for at udvikle og styrke advokatbranchen og den enkelte virksomhed til gavn for både samfundet og branchen. Foreningen står over for en række store udfordringer med omfattende kommunikation, og første opgave var at stable et midlertidigt website på benene. Det lykkedes med lynets hast der gik kun under en uge fra manuskriptet var klart, til den nye forening var online. Det har givet os ro til sammen med Bysted at udvikle et endeligt design og website, siger Øjvind Hulgaard fra Danske Advokater. Danske Advokater har valgt at arbejde sammen med Bysted, fordi de på den måde kan få hele paletten af kommunikationsrådgivning: design, web, PR og presse som en integreret ydelse. Som en nystartet organisation har vi selvfølgelig ikke det forkromede overblik over behovet for kommunikation vores egen ekspertise ligger andre steder, derfor har vi behov for et bureau, som kan alt fra design og web til PR og strategi. Og vi har fået input på meget mere, end vi har bedt om, siger Marlene Winther Plas, Danske Advokater. Det endelige design og website udvikles af designchef, Morten Noer Andersen og web rådgiver, Mikkel Noe Westh. Følg med på Marlene Winther Plas og Øjvind Hulgaard, Danske Advokater. En virtuel orkestergrav Det Kongelige Danske Musikkonservatorium flytter ind i Radiohuset og får helt ny grafisk identitet Når det nye studieår begynder til september, vil de musikstuderende på Det Kongelige Danske Musikkonservatorium møde et helt andet studiested. I Danmarks Radios gamle radiohus på Rosenørns Alle venter et nyindrettet studiemiljø, øvelokaler og nye koncertfaciliteter, både større og mindre sale og ikke mindst den hæderkronede Radiohusets Koncertsal. Mens ombygningen og forberedelserne til den store flytning står på, er Bysted i fuld gang med at udvikle en helt ny visuel identitet til skolen. Grundideen i designet er inspireret af den klassiske musiks nodetradition og de særlige grafiske muligheder, der ligger i at omsætte musik til visuelle notationer. Rektor for Musikkonservatoriet Bertel Krarup ser designet som en god mulighed til at skabe rum for den nytænkning, som institutionen har brug for, når den for alvor skal manifestere sig som en moderne uddannelsesinstitution: Designet præsenterer på sin helt særegne og raffinerede facon de værdier, som i fremtiden skal kendetegne vores konservatorium. Det handler om en fantastisk visualisering af det eksperimenterende med en samtidig troværdighed og respekt for den klassiske musik, siger han. Bysteds designchef Morten Noer Andersen har fundet inspiration til det nye design i musikken: En af de bærende ingredienser er et visuelt lydtæppe, som i sig selv er et grafisk udviklingsforløb opbygget af geometriske grundformer. På hjemmesiden kan mønstret optræde som en slags virtuel orkestergrav, hvor besøgende møder musik ved berøring med grafikken, siger han. Musikkonservatoriets nye design er gennemgående på hjemmeside, publikationer, koncertplakater, skilte, brevpapir osv. Designet er på plads 1. september side >07

8 Efterlysning: Innovation og interaktion for IR på web Group CSR Manager Anne Søgaard Melchiorsen har stået i spidsen for Danske Banks arbejde med social ansvarlighed og CSR-rapportering. I Bysteds analyse af IR- og CSR-kommunikation på nettet scorer banken topkarakterer på begge områder. Bysted har analyseret de største danske virksomheders investorkommunikation på nettet. Der er plads til forbedring. Hvordan kommunikerer de største, danske børsnoterede virksomheder på nettet, når målgruppen er investorer? Det har Bysted fundet ud af gennem en analyse af åbenheden i den generelle investorinformation og information om sustainability og social ansvarlighed. Vi har set på virksomhedernes koncernhjemmesider og analyseret succeskriterier for brugervenlige og merværdiskabende webløsninger. Vi har målt på tilgængelighed, informationsarkitektur, interaktion og personalisering, sprog og formidling, grafik, design og innovation, siger Lars Sandstrøm, kommunikationsrådgiver hos Bysted. Analysen omfatter de 19 danske selskaber i det såkaldte OMX C20 indeks, og konklusionen er klar: Virksomhedernes investorkommunikation er præget af standarder og konventioner, som skaber meget ensartede løsninger. Der er imidlertid stor forskel på Danske Banks og Daniscos investorkommunikation i den ene ende af skalaen og Genmabs og William Demants i den anden ende. For den øverste halvdel af virksomhederne i vores analyse er der konkurrence om at servicere investorerne bedst mulig, og flere løsninger giver eksempler på international best practice. Derudover er niveauet generelt højt på IR-området. Men når det drejer sig om kommunikation om miljø, social ansvarlig og omverdensrelationer samlet defineret som sustainability er fægtningen mere spredt. En del virksomheder kommunikerer overhovedet ikke om dette tema, mens Danske Bank sammen med Novo Nordisk, Danisco, Novozymes og Lundbeck gør en stor indsats, siger Lars Sandstrøm. Han understreger, at det ikke er nok at have god information til investorer, analytikere, presse og myndigheder, hvis oplysningerne er svære at finde, forstå eller anvende: Der er plads til forbedring hos alle virksomhederne i analysen, selvom nogle demonstrerer en god forståelse for interessenternes behov og arbejdssituation. Det gælder ikke mindst for webløsninger fra Danske Bank, Novo Nordisk og Lundbeck, som har god balance mellem tilgængelighed og informationsarkitektur på den ene side og formidling og design på den anden side. Til gengæld falder mange virksomheder helt igennem, når det gælder interaktive elementer, der kan øge brugernes anvendelse af sitet og værdien af kommunikationen. Den udvikling af social software, som en stor del af den øvrige webverden har taget i anvendelse, har ikke vundet indpas på de store koncerners webløsninger. Her ser man kun meget sjældent eksempler på peer-to-peer netværk, kollektiv intelligens, debatfora eller weblogs, siger Lars Sandstrøm analyse, rådgivning og investorkommunikation Bysted rådgiver virksomheder om kommunikation med kapitalmarkedet. Vi udvikler ca. 20 årsrapporter og investorrettede koncernhjemmesider om året, gennemfører benchmarkanalyser af IR, rapportering og webkommunikation og rådgiver om best practice inden for online og offline investorkommunikation. Investor relations er imidlertid meget mere end årsrapportering og investorrettet webkommunikation, og derfor hjælper vi også med andre dele af virksomhedernes IR-arbejde. Det kan f.eks. være med tekst og udviklingen af investormagasiner, udvikling af koncernpræsentationer som video, flashanimation eller powerpoint, formidling af strategi og strategiske temaer til pressen, medietræning af talspersoner, udvikling af kvartalsrapporter og meget mere. Vi samarbejder med markedets bedste leverandører inden for kommunikation med buy-side og sell-side analytikere, udvikling af video og webapplikationer og produktion af print-materialer. Bysted inviterer til seminar om investor relations og rapportering i et nyt perspektiv Seminaret finder sted: Torsdag den 15. maj 2008, kl Hos Bysted A/S, Auditorium, Tuborg Havnevej 19, 2900 Hellerup På seminaret præsenterer Bysted en ny analyse af investorkommu nikation på nettet. Erhvervsjournalist Ole Mikkelsen beskriver ingredienserne i den gode erhvervshistorie. Finans- og økonomidirektør Michael Hedegaard Lyng fra NKT fortæller om udfordringerne for investorkommunikationen for en ny OMX C20 virksomhed. Og Group CSR Manager Anne Søgaard Melchiorsen fra Danske Bank fortæller om virksomhedens tilgang til social ansvarlighed og erfaringer med CSR rapportering. Tilmeld dig online på Semina ret er gratis.