En multimedieløsning til rebranding af Rynkeby juice

Transkript

1 En multimedieløsning til rebranding af Rynkeby juice Nanna Louise Sørensen Anslag: Eksamensrapport Digital Æstetik KEA

2 Indholdsfortegnelse Indledning... side 1 Undersøgelse Komparativ analyse...side 2 Målgruppe...side 2 Medie...side 3 Berettermodellen...side 3 Kommunikationsplan...side 4-6 Produktdokumentation Design...side 7-8 Teknisk...side 8-9 Konklusion...side 10 Kildehenvisninger...side 11 Bilag 1) Berettermodellen 2) Eksempel på Disney til Komparativ analyse 3) Storyboard 4) Style tile 5) Screen Shots til sammenligning 6) Anden grafisk produktion

3 indledning Rynkeby er en gammel virksomhed, der startede helt tilbage i Først var det kun lokalt, men det blev hurtigt populært i resten af landet, og virksomheden voksede støt. I 1998 bliver Rynkeby, efter en virksomhedsfusion, til Rynkeby Foods A/S, og Arla bliver ejer. Men på trods af, at Rynkeby faktisk er Nordens største producent af saft og juice, så holder de stadigvæk fast i de værdier, de startede ud med: God juice og saft af naturlige ingredienser 1. Aben Rynke, som er den kendte orangutang fra Rynkebys tv-reklamer, blev introduceret i en reklamekampagne i Siden da har de brugt Rynke som en karakter i deres reklamer, men hvor han tidligere konstant plejede at dukke op på tv et, og kunne ses overalt på hylderne i supermarkederne, er den gode Rynkeby juice ikke lige så fremtrædende som tidligere. Jeg har derfor valgt at arbejde med en rebranding af Rynkebys 0,2 liter juice, for at se hvordan man innovativt ville kunne skabe interesse omkring det gamle, gode men knapt så spændende drikkeprodukt. Det har ført til følgende problemformulering: På hvilken måde kan Rynkeby rebrandes innovativt, så det fanger børn og deres forældre? 1) Udgivet af Rynkeby Foods A/S. Internetadresse: historien.aspx - Besøgt d (Internet) 1

4 Undersøgelse Komparativ analyse Eftersom jeg vil lave et produkt, der henvender sig til børn, har jeg lavet noget research omkring pixiebøger og morgenmadspakker, som begge specialiserer sig i grafik og tekst henvendt til børn. Pixiebøger 2 er altid letlæselige, ikke for voldsomme og med fine tegninger der illustrerer historien. Morgenmadspakkers forsider er altid opbygget ens: En karakter (eller flere, fx Rice Crispies) der er vist i stor udgave, som holder ved en skål med morgenmaden i. Dette har jeg taget til mig til juiceboksens design samt især forsiden af ipad-magasinet, hvor Lille Rynke rækker ud efter juiceboksene. Målgruppe 3 For at få overblik over målgruppen, har jeg lavet et matrix. Dette viser, at produktet kan give lige meget til begge målgrupper: Underholdning og (dog indirekte) information omkring Red Orangutangen til børnene, samt oplysninger omkring produktet og Red Orangutangen til forældre. Dette passer med min plan om et ipad-magasin til børnene, som dækker underholdning og indirekte information omkring Red Orangutangen, samt en hjemmeside til forældre der giver information omkring produktet og en mere dybtegående, direkte information omkring Red Orangutangen. Matrix over målgrupper Målsætning Målgruppe Oplysning om produktet Oplysning om Red Orangutangen Børn (5-10) (x) Forældre x x Underholdning x 2) Udgivet af Egmont Forlag. Internetadresse: - Besøgt d (Internet) 3) Kapitel 5. Fog, Birthe m.fl.: I: Kommunikation A.. udg. Forfatterne og Systime A/S, side 1-1. Internetadresse: Besøgt d (Afsnit i bog) 2

5 Undersøgelse Medie Godt og vel alle børnefamilier har efterhånden en ipad eller anden tablet. Derfor er det åbenlyst smart at arbejde innovativt med kampagner der kører over ipad henvendt til børn. Hvis man kan kombinere for eksempel et app-spil med et mad- eller drikkeprodukt, vil det gå lige ind hos spilleglade børn, der automatisk vil støtte produktet hvis spillet er godt. Dette vil jeg udnytte i min kampagne med henblik på, at det er børnene der først og fremmest skal efterspørge juicene. Jeg har dog ikke arbejdet med et spil, men en interaktiv historie, der giver en fornemmelse af en spiloplevelse. Informationen til målgruppen Børn bliver kommunikeret ud ved hjælp af en fortælling. Storytelling Jeg er gået ud fra berettermodellen da jeg skrev historien om Lille Rynke og De Fremmede. Anslaget er de første to sider, hvor der bliver forklaret hvor det hele finder sted. Så bliver man præsenteret for Lille Rynke, historiens hovedkarakter, og hans daglige dont. Side fire er uddybningen: Her bliver der forklaret om de skjulte steder og de gemte skatte, så man får en fornemmelse af, hvor historien fører hen ad. Point of no return er når Lille Rynke og hans venner er ude og lege som alle de andre dage, og ikke lægger mærke til skikkelserne i horisonten. Her er det for sent for dem at undgå at blive set. Den efterfølgende konfliktoptrapning og klimaks er naturligvis når de jages af de fremmede, og lige indtil de finder hulningen i træet de kan gemme sig i. Udtoning er så når de har fundet juicene og sidder og nyder dem på sidste side, inden historien slutter. Men der er faktisk et lille peak mere, før udtoningen begynder, da de kommer i tanke om, at der er en skjult skat i træhulningen. Jeg valgte at gå ud efter berettermodellen 4, da den er velkendt og de fleste børnebøger (pixiebøger deriblandt) er bygget ud fra den, og det derfor gav mening for projektet. 4) Se bilag 1 3

6 Kommunikationsplan Mit projekt består af tre dele: Juiceboksene med QR-kode, hjemmesiden som QR-koden fører til, samt det ipad-magasin med en historie, hjemmesiden fører til. Afsenderen er Rynkeby Foods A/S, men samtidig også organisationen Red Orangutangen, som Rynkeby Foods A/S støtter, hvilket både skinner igennem på hjemmesiden samt i ipad-magasinet. Budskabet er, at det er sjovt, lærerigt og godt, at drikke Rynkeby juice. Sjovt, fordi man får en spændende historie med i købet; lærerigt fordi historien indeholder læsetræning til børn, og godt fordi der gøres opmærksomhed på Red Orangutangen, og fordi man, ved køb af Rynkeby juice, har støttet op omkring organisationen. Budskabet kommer igennem på to medier: Hjemmesiden og ipad-magasinet. Hjemmesiden er mere informationsrig og henvender sig til forældrene, hvor ipad-magasinet er for børnene, og budskabet kommer her frem i form af en historie. Modtageren er som sagt børn og deres forældre. Selve juiceboksen på 0,2 liter er henvendt til børn, hvilket er vist visuelt på selve pakken. Hjemmesiden er henvendt forældre, og ipad-magasinets modtagere er igen børnene. 4

7 Kommunikationsplan Der er to ønskede effekter for produktet: At salget af Rynkebys 0,2 liter juice stiger, samt at der skabes mere opmærksomhed omkring Red Orangutangen og eventuelt mere støtte til projektet. Dette kan ske på to måder: Ved at forældrene ser børnenes glæde ved produktet, eller ved børnenes glæde for produktet der leder til efterspørgsel af det hos deres forældre. Desuden kan ipad-magasinet også skabe nysgerrighed og opmærksomhed hos børnene omkring Red Orangutangen, da historierne handler om, at orangutangerne er truede. BUDSKAB MODTAGER AFSENDER MEDIE EFFEKT Virksomhedsidentitet 5 Rynkeby er en meget gammel virksomhed, som igennem de sidste 80 år fortsat har udviklet sig. Dog er deres fokus stadigvæk at levere en god juice på gode natursafter 1. Udover de gamle værdier har Rynkeby senere lanceret Team Rynkeby: Et cykelhold der årligt cykler til Paris i en velgørenhedssag for familier med kræftramte børn. 5) Team Rynkeby. Udgivet af Rynkeby Foods A/S. Internetadresse: team-rynkeby.aspx - Besøgt d (Internet) 5

8 Kommunikationsplan User profiles De typiske købere, og produktets målgruppe, er børnefamilier. Et eksempel ville være mor Lone med to småbørn på henholdsvis 6 og 8 år, som vil købe noget forfriskende til sine børn. Hun er forholdsvis fokuseret på økologi og sundhed, så hun vil ikke give børnene sodavand, og vælger derfor Rynkeby som hun har kendt gennem hele sit liv selv til at levere et lækkert, friskt produkt med begrænset sukkerindhold. User scenario Mor Lone er med det ene af sine børn, Rasmus på 8 år, i Rema 1000 til dagligdagsindkøb. Hun har fået samlet alle varerne og er på vej til kassen, hvor Rasmus kommer hende i møde med en pakke med 6 0,2 liter Rynkeby æblejuice. Rasmus blev fanget af det farverige, barnlige design på juiceboksene, og går hurtigt i gang med at godtgøre over for mor Lone, hvorfor hun skal købe juicene. Mor Lone kigger på pakken og lægger mærke til QR-koden nederst på pakken, med teksten Hør historien om Lille Rynke og de fremmede, og bliver nysgerrig på hendes børns vegne, og vælger at købe produktet for at se, hvad det byder på. 6

9 Produktdokumentation Design ipad-magasin Som inspiration til stilen i ipad-magasinet har jeg kigger på pixiebøger, morgenmadsproduktpakker (til forsiden) og på klassiske Disney-film. Fælles for pixiebøgerne og de klassiske Disney-film er, at baggrundende altid er i fokus 6. Godt nok er der brugt tid på dem og de er lavet traditionelt, men de tager aldrig opmærksomheden fra karaktererne der udspiller sig. Det har jeg taget til mig, og sørget for at gøre baggrundende forholdsvis ensartede og uden for mange forskellige farver. Figurerne er derimod lavet i en mere cartoony stil, og med kraftigere farver, som gør det let at lægge mærke til dem. For at tilføje endnu mere brugervenlighed, er alle interaktive elementer omkranset af en tyk hvis outline, så de skiller sig endnu mere ud fra resten af siderne, hvilket gør, at børnene automatisk vil prøve at se, om der sker noget med dem. Det giver også en klistermærke-effekt, når figurerne skiller sig ud på den måde, som de gør, og endnu mere med de interaktive figurer. Da jeg udviklede historien lavede jeg desuden et thumbnail storyboard 7 for at gøre min arbejdsprocess lettere. Musikken i ipad-magasinet bygger over nogle akkorder fra Phil Collin s You ll Be In My Heart fra Disneyfilmen Tarzan. Jeg gik ud fra denne sang, fordi filmen åbenlyst har et jungletema, og derfor passer godt ind i magasinets tema. Juiceboks Juicene er lavet i samme stil som ipad-magasinet: Baggrunden tager ikke for meget opmærksomhed, og figuren skiller sig ud. Samtidig har jeg brugt samme farver som i historien, for at skabe ensartethed. Idéen er, at der vil være forskellige print til juiceboksene, der hver især tager udgangspunkt i dét ipad-magasins forside, som dens QRkode fører til. 6) Se bilag 2 7) Se bilag 3 7

10 Produktdokumentation Design og teknisk Hjemmeside Til udarbejdelse af hjemmesiden lavede jeg først et style tile, for at få en idé om, hvordan jeg kunne få hjemmesiden til at udtrykke, hvad jeg ønskede den skulle 8. Jeg har brugt nogle af de samme farver fra den originale dk 9, men har samtidig valgt at bruge et baggrundsbillede der minder om baggrundene i ipad-magasinet. Gestalt-loven Similarity 10 Da det er et multimedieprojekt jeg arbejder på, er mit produkt spredt over flere medier: fysisk (juiceboksen) og digitalt (hjemmesiden og ipad-magasin). Derfor har jeg benyttet mig meget af gestalt-loven for ensartethed, da de tre produkter skal referere til hinanden og sammen skal fungere som et samlet produkt. Teknisk Hjemmesiden er bygget med Bootstrap3 for simpelt at gøre den responsiv. De Bootstrap-funktioner jeg har benyttet mig af er det automatiske responsive grid, og herunder ses hvordan jeg har brugt row-classer til at sætte mit indhold op i det responsive grid. 8) Se bilag 4 9) Se bilag 5 10) Udgivet af The Free Dictionary by Farlex. Internetadresse: - Besøgt d (Internet) 8

11 Produktdokumentation Teknisk Denne linie kode gør, at bredden på websitet er låst fast til mediets bredde: Så man for eksempel ikke kan swipe ud til siderne på sin telefon eller tablet inde på siden. Hjemmesiden er i sig selv ikke mere end en one-pager med noget tekst og et lille stykke infografik. Grunden til, jeg har lavet hjemmesiden så simpel er, at det ikke er hovedfokuset i produktet: Det er simpelthen bare et binde led imellem juiceboksen og ipad-magasinet. Den skal kun agere som en lille informationskilde til forældrene, omkring hvad produktet er, andre produkter i samme kampagne samt hvad der ellers er bag projektet og magasinet. Media Queries er linjer af kode, der gør det muligt at tilpasse sin side til forskellige skærmstørrelser. Bootstrap bruger disse, som vist forneden. I det udklippede stykke kode gør den, så de små rows (xs) bliver vist på forskellige måder (block, table, table-row, table-cell), når skærmbredden er under 767px, hvilket svarer til en ipad eller tablet. 9

12 Konklusion For at skabe ny opmærksomhed omkring Rynkeby har jeg lavet et multimedieprojekt der dækker over en fysisk genstand (juiceboks) og digitale medier (hjemmeside og ipad-magasin), der alle tre bindes sammen ved hjælp af gestalt-loven om similarity (ensartethed) og kommunikerer budskabet ud visuelt, fortællerisk og rent informativt. Eftertanke Et problem med produktet er, at det lige nu kræver en ipad til overhovedet at kunne få og læse historien. Anden teknik, som for eksempel HTML og Javascript, ville kunne gøre det muligt at vise historien på selve hjemmesiden med samme effekt, som ipad-magasinet giver. Udover dette er der funktioner, jeg ikke har formået at have med: Originalt ville jeg gerne have opdelt oplæsningen og baggrundsmusikken i to knapper, men det er endnu ikke muligt med Folio Builder at have to lydspor kørende samtidigt. Udover dette havde jeg ønsket flere animationer, der kørte af sig selv, men vanskelligheder med Folio Builder stod også i vejen for dette. 10

13 Kildehenvisninger Internet Udgivet af Egmont Forlag. Internetadresse: Pixi/Pixis-historie.aspx - Besøgt d (Internet) Udgivet af Red Orangutangen. Internetadresse: redorangutangen.dk/ - Besøgt d (Internet) Udgivet af Rynkeby Foods A/S. Internetadresse: under Besøgt d (Internet) Team Rynkeby. Udgivet af Rynkeby Foods A/S. Internetadresse: team-rynkeby.dk/team-rynkeby.aspx - Besøgt d (Internet) Udgivet af The Free Dictionary by Farlex. Internetadresse: - Besøgt d (Internet) Litteratur Kapitel 5. Fog, Birthe m.fl.: I: Kommunikation A.. udg. Forfatterne og Systime A/S, side 1-1. Internetadresse: php?id=185 Besøgt d (Afsnit i bog) 11