Geodemografisk klassifikation. Public
|
|
- Bo Clausen
- 8 år siden
- Visninger:
Transkript
1 Geodemografisk klassifikation Public
2 conzoom public geodemografisk klassifikation 2013 conzoom public geodemografisk klassifikation 2013 er udgivet af Geomatic a/s Center for geoinformatik Ny Kongensgade København K info@geomatic.dk Udarbejdet i samarbejde med: Læs mere om conzoom på eller kontakt os på info@conzoom.eu Kilder: Geomatic 2012, Danmarks Statistik 2011, Danmark / Gallup Marketing HH2012. Logo: Layout: Foto: Tekst: Scandinavian Branding A/S Bjørk & Glad, Everiin Silas, Geomatic a/s Philip David Rosendal - Jeanette Mayland Olsen, Martin Kaae Glarvig, Geomatic a/s 2 Operationel adgang til viden
3 Indholdsfortegnelse Indholdsfortegnelse Indledning Befolkningen er i dine hænder Sådan bliver conzoom til Følsomme data og diskretion Familietræet Om Gallup Kompas og Danmark Kompassegmenterne Sociale klasser Hvordan læser du den danske befolkning og det enkelte diagram? Gennemsnitsdanskeren Grupper A - Boligejere med overskud B - Komfort og hygge C - Livet på landet D - Velhavere E - Fællesskab F - Storbyliv G - Seniorer H - Unge på vej Typer A1 - Karriereorienteret familie med økonomisk overskud A2 - Aktiv og online børnefamilie i større ejerbolig A3 - Tæt på pensionsalderen med friværdi i boligen A4 - Velstillet i nybygget eller nyrenoveret bolig A5 - Voksent kulturinteresseret og velstillet par B1 - Kortuddannede med tid til hygge og samvær B2 - Voksent par med fraflyttede voksne børn B3 - Erhvervsfaglig uddannet familie i murermestervilla B4 - Børnefamilier med rækkehus i mindre byer C1 - Familier med aktivt landbrug og formue C2- Erhvervsuddannet familie med ejerbolig på landet C3 - Børnefamilier med traditioner og landboliv D1 - Veluddannet højindkomstfamilie med liebhaveri D2 - Velstillet og veluddannet ressourcestærk familie D3 - Højtuddannet yngre familie med gode indkomster E1 - Kortuddannede singler i mindre boliger E2 - Familier med traditioner og sommerhus E3 - Børnefamilier med enkeltforsørger E4 - Multikulturelle familier med lave indkomster E5 - Unge singler i provinsbyerne F1 - Unge singler på videregående uddannelser F2 - Unge og veluddannede familier i første job F3 - Veluddannede og karrierefokuserede singler F4 - Singler uden børn i lejeboliger G1 - Folkepensionister i provinsen med formue G2 - Enlige folkepensionister i eget hus/sommerhus G3 - Aktive seniorer i egen bolig overalt i landet G4 - Borgere på plejehjem og i særlige boliger H1 - Studerende på kollegier i de større byer H2 - Erhvervsuddannede unge i deres første bolig Til sidst Om Geomatic Tak Oversigt over de 30 specifikke conzoom typer
4 4 Operationel adgang til viden
5 Indledning Befolkningen er i dine hænder Børnefamilier, pensionister eller unge på vej? Du sidder nu med den første version af conzoom public i dine hænder. Her finder du den danske befolkning delt op i grupper og typer. Opdelingen baserer sig på hårde data, tal og statistikker, som er baggrunden for en række informationer om den enkelte gruppes særlige kendetegn som borgere og mennesker. Denne klassifikation udspringer af conzoom private. Typologien opstod første gang i 2002, og er gennem årene løbende blevet opdateret med nye data og tilpasset tiden og det samfund, den afspejler. Fra 2013 udkommer vi nu i to versioner: Den udgave, vi plejer at lave målrettet anvendelse i den private sektor, og så den, du nu læser, der er særligt tilpasset den offentlige sektors anvendelse. Men kan det lade sig gøre at kortlægge danskerne i grupper og typer? Kan virkelige mennesker placeres, beskrives og ikke mindst identificeres på basis af aggregeret statistik? Er vi som mennesker og individer ikke alle unikke? Selvfølgelig er vi det. Med conzoom ved vi meget om mange, men ikke alt om alle og slet ikke noget om dig og mig. Men det ser ud til, at det unikke udfolder sig med grobund i en række fælles træk ved mennesker. Træk eller tendenser, der kan findes og måles på kryds og tværs af landet, gennem matematisk datamodellering, statistikker, interviews og naturligvis egne erfaringer opnået gennem mange års arbejde med data og mennesker. Så vil du vide, om børnefamilier bruger offentlig transport, om studerende læser lokalavisen, eller om de aktive ældre besøger det lokale bibliotek, kan du med conzoom få viden, der giver dig en god indikation og det bedste afsæt for at blive klogere på Danmark og danskerne. Du får med conzoom indblik i typernes baggrund og forudsætninger for livet. Dermed er du hjulpet godt på vej, når du skal optimere rekrutteringsindsatsen af plejefamilier, udarbejde den nye køreplan for busserne, udpege potentielle vælgere eller bare generelt lære dine borgere, kunder og brugere bedre at kende. Jeg håber, at du vil finde inspiration i bogen og med conzoom blive klogere på Danmark og danskerne. God læse- og arbejdslyst. Martin Kaae Glarvig Direktør, Geomatic a/s 5
6 Indledning Introduktion conzoom public er udviklet i samarbejde med Favrskov, Silkeborg og Syddjurs Kommuner. Vores overordnede målsætning er, at conzoom public kan hjælpe offentlige og halvoffentlige institutioner med at yde borgerne en bedre service løse opgaver smartere Geomatic arbejder hele tiden på at gøre conzoom public endnu bedre. Med en licens til conzoom public får du derfor også automatisk mulighed for at deltage i vores erfagrupper, der både har til formål at evaluere conzoom public, men også at skabe et netværk blandt vores brugere, hvor der kan udveksles idéer og erfaringer med brugen af conzoom public. Vi har lagt al energi i dette store projekt, og vi er stolte af resultatet. I bogen finder du dækkende beskrivelser, som yder både tal og mennesker fuld retfærdighed. Sådan bliver conzoom til conzoom er dannet på basis af adresser forankret i meget homogene klynger eller grupper af husstande. Vi har opdelt befolkningen i otte overordnede grupper (fra A til H) og i alt 30 specifikke typer nummereret indenfor hver gruppe (A1, A2, osv.). De ligheder og forskelle, som det samlede datamateriale rummer, har været afgørende for typologiens udformning. Øvelsen består groft sagt i at definere de otte grupper, så de udgør så homogene dele af den danske befolkning som muligt, mens typerne inden for grupperne gerne skal være så forskellige fra hinanden som muligt. Selve opdelingen foretages ud fra kvantitative data, der efterfølgende beriges med kvalitative data, der beskriver gruppernes adfærd, livsstil og holdninger. De kvantitative data beskriver danskernes socioøkonomiske og geodemografiske karakteristika og er meget sikre data. De kvalitative data i Gallup Kompas rummer det usikkerhedsmoment, at de er afdækket ved at spørge danskerne selv og danskerne svarer derfor ud fra, hvordan de opfatter deres eget liv og deres hverdag. Du kan læse mere om Gallup Kompas på side 9. Når man beskriver den danske befolkning ud fra hårde tal, er der flere faldgruber. Man kan gengive tallene direkte og derved risikere at karikere billederne og beskrivelserne af de mennesker, som ligger bag. Eller man kan lade sine beskrivelser bygge på ambitionen om at gengive hele mennesker med risiko for at værdilade beskrivelserne af de enkelte typer. Hvis beskrivelserne skal bruges til noget, mener vi, at det er vigtigt at menneskeliggøre tallene at sætte tekst på tallene fra diagrammerne. Samtidigt har vi lagt vægt på ikke at værdilade vores grupper og typer. Vores formål er ikke at tage stilling, men at give dig den bedst mulige indsigt i, hvilken type menneske, du står overfor i din kommunikation eller analyse. 6 Operationel adgang til viden
7 Indledning Følsomme data og diskretion Geomatics virke og troværdighed er afhængig af, at befolkningen, offentlige institutioner og virksomheder kan stole på os og vores metoder. Det er altafgørende, at der ikke opstår usikkerhed om, hvordan oplysninger - afgivet af Danmarks Statistik, CVR-registret, GIS, OIS, Landbrugsdata og Gallup og behandlet af Geomatic - bliver anvendt. conzoom består ikke af person- eller individoplysninger af nogen art. Enhver information, som indgår i conzoom, fremstår i en aggregeret form. Reglerne for datasikkerhed er nærmere beskrevet i Datasikkerhedsreglement for Danmarks Statistik. Reglementet omfatter de generelle regler for, hvorledes oplysningerne skal beskyttes under opbevaring og bearbejdning i Danmarks Statistik. Reglerne for diskretion sikrer, at det ikke er muligt at identificere hverken personer eller husstande i de statistikker, der publiceres af Danmarks Statistik. Ingen kan genkendes Hverken Danmarks Statistik eller Geomatic må under nogen form videregive data, som kan identificere enkeltpersoner, husstande eller virksomheder. Dette er fastslået i Lov om behandling af personoplysninger. Danmarks Statistik fastsætter diskretionskrav for frigivelse af statistiske data. Der skal være et tilstrækkeligt antal husstande, før statistiske data kan frigives. Dette varierer i forhold til følsomheden af de enkelte oplysninger og klyngernes størrelser. Vi følger altid Danmark Statistiks regler herom. Hos Geomatic gør vi alt for, at vores kunder kender gældende lovgivning, herunder markedsføringsloven og persondataloven. Det gør vi af respekt for vores arbejde, vores kunder og samarbejdspartnere og ikke mindst den danske befolkning. 7
8 Indledning Familietræet Familietræet rummer flere dimensioner og giver en simpel visualisering af conzoom -typernes indbyrdes forbundethed. De mange demografiske variable danner et billede af hvilke typer, der minder om din målgruppe. 8 Operationel adgang til viden
9 Indledning Om Gallup Kompas Gallup Kompas er et segmenteringsværktøj, der udelukkende på baggrund af holdnings-spørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes holdninger, værdier og livsstil. Gallup Kompas er løsningen, hvis du ønsker en meget præcis profil af forbrugere, medier og brands, der arbejder sig ud over de geodemografiske målgrupper. Gallup Kompas bruges til en lang række undersøgelser, heriblandt Danmark / Gallup, TvMeter og Gallup Radio. Grundlæggende er Gallup Kompas statistiske konstruktion etableret i to hoveddimensioner som respondenten scorer point i: Moderne - Traditionel Individ - Fællesskab Om Danmark Danmark / Gallup er et syndikeret media- og marketinginformationssystem, der løbende måler danskernes medie- og mærkevareforbrug samt livsstil, adfærd, sociodemografi, interesser, aktiviteter og holdninger blandt mere end årlige respondenter repræsentativt udvalgt i hele Danmark. Med adgang til denne dybdegående og detaljerede viden om den danske forbruger, fremstår Danmark / Gallup som et unikt værktøj, når strategiske og taktiske beslutninger skal træffes. Dette værktøj er i denne klassifikation brugt til at afdække danskernes livsstil. Læs mere om Gallup Kompas og Danmark på Resultatet af disse scorer placerer respondenten i en af modellens ni segmenter, hvor fx personer med en høj Individorienteret score og en neutral score i dimensionen Moderne -Traditionel tilhører segmentet Individorienterede. På side kan du læse om de enkelte kompassegmenter. I diagrammet på side 11 ses de 30 conzoom typer placeret efter udfaldet af de i alt personers score. 9
10 Indledning Kompassegmenterne De Individorienterede Kort karakteristik: Det Individorienterede segment er det østligste af de ni segmenter i Kompasrosen dog ikke i geografisk forstand, idet de Individorienterede hovedsageligt skal findes vest for Storebælt, i særdeleshed i Jylland. Personerne i dette segment har en relativt jævn aldersmæssig fordeling, dog med en vis overrepræsentation blandt den yngre del af befolkningen under 40 år samt blandt mænd. De Fællesskabsorienterede Kort karakteristik: I det Fællesskabsorienterede segment er det nøgleord som medmenneskelighed, social ansvarlighed, omsorg, økologi og sundhed der i overvejende grad kendetegner dette segments profilkarakteristika. Det Fællesskabsorienterede segment er det vestligste segment i kompasrosen, men finder flest disciple øst for Storebælt, og er især overrepræsenteret i hovedstadsregionen, specielt København og Frederiksberg. Personerne i det Fællesskabsorienterede segment skal i stor udstrækning findes i aldersgruppen 40 og 59 år, og især kvinder synes at være stærkt repræsenteret her. De Moderne Kort karakteristik: I det Moderne segment finder man i stor udstrækning den yngre del af befolkningen, der er i færd med at opbygge en karriere og sætte sit præg på udviklingen i erhvervslivet. Den moderne dansker er i overvejende grad under 40 år med en lille overvægt af mænd og ofte bosiddende i hovedstadsområdet, men der er dog ikke en meget udtalt geografisk skævhed for dette segment. De Traditionelle Kort karakteristik: I det Traditionelle segment finder man i stor udstrækning den ældre del af befolkningen. Personerne i dette segment har ydet sit til det danske samfund og nyder i stor udstrækning godt af det danske velfærdssamfunds goder. Det traditionelle segment, der ligger i bunden af Kompasrosen, kan man hovedsageligt finde i provinskommuner både øst og vest for Storebælt. En relativ stor del af personerne i det Traditionelle segment er ude af erhverv, men blandt dem, der stadig er aktive på erhvervsmarkedet, findes mange arbejdere især ufaglærte. Derfor er husstandsindkomsten heller ikke så høj størsteparten har en husstandsindkomst under kroner om året og en personlig indkomst under kroner om året. De Traditionel-Individorienterede Kort karakteristik: I det Traditionelle-Individorienterede segment er det nøgleord som fædrelandskærlighed, teknologi-skepsis samt gør-det-selv, der i stor udstrækning kan danne rammen for dette befolkningsudsnits fællestræk. Her finder man den ældre generation, der nyder sin pensionisttilværelse og ikke ønsker, at dagligdagen skal bryde med traditionelle danske rammer og værdier. Personerne i dette segment har typisk lavere indkomster og ofte ingen eller en lavere uddannelse. De har overvejende til huse i provinskommunerne især vest for Storebælt, hvor landejendomme eller gårde ofte er den foretrukne boligform. De Moderne-Individorienterede Kort karakteristik: I det Moderne-Individorienterede segment finder man de unge, der er med fremme og oppe på beatet. De er dynamiske og karrierelystne og villige til at yde den indsats, der skal til for at nå højt op D3erne. Det er ikke nødvendigvis en kort eller lang akademisk uddannelse, der har banet vejen for deres succes eller den overrepræsentation af højere indkomster, som er til stede i det Moderne-Individorienterede segment. De Moderne- Fællesskabsorienterede Kort karakteristik: I det Moderne-Fællesskabsorienterede segment finder man kulturkonsumenterne, der ofte benytter sig af kulturelle forlystelser. Social og samfundsmæssig ansvarlighed, åbenhed over for omverdenen, tolerance og medmenneskelighed er nøgleord, der kendetegner dette segment - især når det kommer til Danmarks virke på den internationale scene, eller når det gælder hjælp til ringere stillede lande eller integrationen af flygtninge i det danske samfund. Dette segments politiske orientering har også sine rødder i partier som det Radikale Venstre, Socialdemokratiet og Socialistisk Folkeparti. 10 Operationel adgang til viden
11 Indledning De Traditionel- Fællesskabsorienterede Kort karakteristik: Det Traditionelle-Fællesskabsorienterede segment repræsenterer et befolkningsudsnit, som lægger stor vægt på ernæring og sunde interesser samt et velfungerende velfærdssamfund. Personerne i dette segment udgøres hovedsageligt af ældre i alderen 50 og derover med en klar overrepræsentation af kvinder. De Traditionelle-Fællesskabsorienterede har allerede forladt eller er i færd med at forlade arbejdsmarkedet, og de har nået et stadium i deres liv, hvor de vil sætte sig selv i centrum og nyde deres velfortjente otium. Center-segmentet Kort karakteristik: Center-segmentet repræsenterer en befolkningsgruppe, hvis holdninger enten i lige høj eller lav grad kan inddeles i hvert enkelt segment - de er groft sagt det gennemsnitlige segment uden særlige signifikante udsving på TNS Gallups Kompas-parametre. 11
12 Indledning Sociale klasser I beskrivelserne af conzoom grupperne og conzoom typerne indgår også en placering i en socialklasse. Placeringen er foretaget ud fra nedenstående model, hvor respondentens samlede score i spørgsmålene nedenfor fra Gallup er udslagsgivende for placeringen i sociale klasser. Personlig indkomst Respondenter med en indkomst under kr. tildeles scoren 1, mens en indkomst mellem kr kr. udløser scoren 2, en indkomst på kr kr. udløser scoren 3 og endelig udløser en indkomst på kr. eller mere en score på 4. Erhverv Ufaglærte arbejdere, studerende, lærlinge, elever, pensionister, gifte uden selverhverv, medhjælpende ægtefælle eller personer ude af erhverv tildeles scoren 1. Faglærte arbejdere, lavere funktionærer og tjenestemænd tildeles scoren 2, mens højere funktionærer, tjenestemænd og selvstændige tildeles scoren 3. Uddannelse Respondenter med højst 10 års skolegang tildeles scoren 1, studentereksamen, HF, HH eller erhvervsuddannelse udløser scoren 2, mens en højere uddannelse udløser scoren 3. Pointene tælles herefter sammen og respondenten placeres i en socialklasse efter sin samlede score. En total score mellem 3-4 udløser en placering i den lave socialklasse, en total score mellem 5-7 udløser en placering i den mellemste socialklasse og endelig udløser en total score på 8-10 en placering i den høje socialklasse. Hvordan læser du den danske befolkning? conzoom er den klassifikation, som ligger til grund for markedets mest avancerede data-drevne analyser af danskernes demografiske forhold, vores livsstil, adfærd og holdninger. Vi har inddelt danskerne i 30 forskellige typer, fordelt på 8 grupper. Det har vi først og fremmest gjort ud fra kvantitative data fra bl.a. Danmarks Statistik, BBR, Ois og landbrugsdata. Herefter har vi beriget vores grupper og typer med livsstilsdata fra Gallups Danmark, der er en spørgeskemaundersøgelse, der årligt gennemføres med mange tusinde respondenter. Igennem bogen beskriver vi først generelle træk ved grupperne, og ganske kort giver vi et ikke fyldestgørende, men dog inspirerende, indblik i, hvordan du bedst kommunikerer med de enkelte grupper af mennesker, og hvilken livsstil, de har, ifølge Danmark. Dernæst beskrives de enkelte typer mere deltaljeret. Er de fx yngre eller ældre? Bor de på landet, i byerne eller måske i metropolen? Er de velhavende eller på vej? Har de børn eller ej? Hvordan læser du det enkelte diagram? Gennem hele klassifikationen er vores brug af diagrammer det bærende element, da vi præsenterer både demografiske og adfærdsmæssige karakteristika ved hjælp af bjælkediagrammer. Det giver et hurtigt overblik over de væsentligste statistiske oplysninger om hver type. Tager vi en type som C1erne, viser diagrammerne, hvordan denne type opfører sig i forhold til den danske befolkning betragtet under ét. Når bjælken ud for udsagnet Går i kirke slår ud på højre side af midteraksen, angiver det, at C1erne i højere grad end resten af befolkningen går i kirke. Når bjælken for samme C1erne slår ud til venstre ved udsagnet Går til pop/rockkoncert, er det fordi C1erne generelt går mindre til pop/rockkoncerter end den gennemsnitlige befolkning. Tallet på den enkelte søjle er angivet i et indekstal og en procentsats. Et udsving på fx indeks 150 betyder, at typen er overrepræsenteret med 50 % i forhold til et gennemsnit for Danmarks befolkning. Når bjælken ikke svinger ud i forhold til midteraksen = indeks 100, ligner typen altså det gennemsnitlige Danmark, hvad angår netop dette udsagn. Det lyder enkelt, men det er afgørende samtidigt at tage den egentlige andel i betragtning. For eksempel er en beskæftigelse som topleder i D1erne langt hyppigere forekommende i forhold til hele befolkningen. Den faktiske andel af topledere blandt D1erne er dog (kun) 3,6 % (imod 1,4 % på landsplan). 12 Operationel adgang til viden
13 Indledning Selv om beskæftigelsen som topleder derfor er med til at kendetegne D1erne, er der stadig langt imellem toplederne også ved denne type. Jo færre individer, der ligger til grund for et givent forhold, des større bliver udsvinget, og det er her, man skal passe på med sine tolkninger. Læs og bliv klogere på den danske befolkning og på alle de træk, der gør det muligt at sammenligne og gruppere individer på trods af deres unikke eksistens. Gennemsnitsdanskeren Gennemsnitsdanskeren bor i et parcelhus i en større provinsby sammen med sin ægtefælle eller partner. Er der børn, er der 1,75 barn pr. familie. Uddannelsesbaggrunden er typisk erhvervsfaglig og er man stadig på arbejdsmarkedet, er man ansat i en stilling som funktionær. Indkomsten er typisk mindre end kr. om året og formuen er bundet i husets mursten. Man er meget interesseret i politik, samfundsøkonomi, skatteforhold, miljøspørgsmål, sundhed og ernæring og EDB. Interessen for arbejdsmarkedsforhold, erhvervsforhold og lokalspørgsmål er ligeligt fordelt på en skala fra meget interesseret til meget lidt interesseret, til gengæld interesserer de fleste sig ikke særligt meget for EU. Danskerne fordeler sig egentlig rimelig ligeligt mellem de tre socialgrupper, men majoriteten er placeret i den mellemste. Cirka en fjerdedel er placeret i den højeste og den sidste del er placeret i den lave socialgruppe. Til gengæld møder du sjældent gennemsnitsdanskeren i kirken eller i køen til teatret, museet, koncerten eller et andet kulturtilbud. Det skulle da lige være på biblioteket eller i biografen, som besøges jævnligt. Lokalavisen anses ikke for at være en væsentlig informationskilde, men alligevel bliver den læst. Til gengæld lyttes der ikke til lokalradio eller public service-radio; man foretrækker at se DR1 og DR2 og få sin information derfra. Naturligvis synes gennemsnitsdanskeren derfor også, at der bruges penge nok på kunst og kultur. Når det kommer til miljøet, så tænker gennemsnitsdanskeren over, hvordan man kan nedbringe CO2-mængden i sit eget forbrug og de køber gerne miljøvenligt. Til gengæld køber man ikke økologisk og man melder sig ikke ind i en miljø- eller naturorganisation. Gennemsnitsdanskeren har en PC med internetadgang derhjemme, der primært bruges til underholdning. Man er tryg ved betaling på nettet og synes, at it og moderne teknologi giver mange fordele i hverdagen. På trods af dette, synes gennemsnitsdanskeren, at samfundet ændrer sig for hurtigt. Spørger du ind til de politiske holdninger, er gennemsnitsdanskeren glad for balancen mellem skattetrykket og den offentlige service og selvom mange kan se fordele ved en øget privatisering af den offentlige sektor, er et flertal imod, at et gennemføres. Gennemsnitsdanskeren synes også, at Danmark skal gøre mere for svage og ældre, mens vi gør nok i dag for flygtninge og indvandrere. Næsten halvdelen af danskerne har en sundhedsforsikring og rigtigt mange har også en privat sygeforsikring. Gennemsnitsdanskeren foretrækker at transportere sig selv i bil, faktisk kører ¾ af danskerne i bil hver dag. Men cyklen er dog en stærk konkurrent, idet halvdelen af danskerne cykler dagligt. Det betyder dog ikke, at gennemsnitsdanskeren er doven, for der bliver prioriteret tid til at røre sig og der dyrkes motion ofte; man gør noget, for at passe på sin krop og sit udseende. 13
14 14 Operationel adgang til viden
15 Grupper A-H 15
16 16 Operationel adgang til viden
17 Boligejere med overskud A 17
18 A Boligejere med overskud A Boligejere med overskud Boligejere med overskud udgør en gruppe af relativt velhavende familier. De residerer i forstæder og provinsbyer over hele landet. Aldersprofilen er bred og voksen i den yngre ende sidder man i gode stillinger, i den anden udgør pensionen og den store friværdi i boligen et bekvemt grundlag for alderdommen. Boligejere med overskud består naturligvis af boligejere. Størstedelen er bosat i enfamiliehuse, række- og kædehuse eller flerfamiliehuse. Dog med undtagelse af A5erneen, der typisk befinder sig i ejerlejligheder. På trods finanskrisen, har Boligejere med overskud det fortsat godt rent økonomisk. Formuen er bevaret, og i de fleste tilfælde er den endda fortsat steget. Kommunikér med Boligejere med overskud Som Boligejere med overskud er man velinformeret. Generelt læser man de større, landsdækkende dagblade, men også regionalaviserne bliver konsumeret med interesse, for man synes, at egns- og lokalspørgsmål er vigtige og lokalavisen er en god informationskilde i den forbindelse. I kommunikationen med Boligejere med overskud er det vigtigt at se dem som både krævende og kompetente modtagere. De dyrker friheden til at vælge til og fra, eftersom de har privilegiet og ressourcerne til det. Flertallet af Boligejere med overskud er placeret i den mellemste socialgruppe, men der er flere i den høje socialgruppe end for danskerne generelt. Dette befolkningsafsnit prioriterer i stor grad frihed, friværdi og gøremål i fritiden, med eller uden børn og børnebørn. De er mere til hjemlig hygge og benytter sig derfor ikke så ofte af kulturtilbud som biograf, ballet og opera. Boligejere med overskud vælger typisk cyklen eller bilen og du finder dem derfor sjældent i den kollektive transport. 18 Operationel adgang til viden
19 Boligejere med overskud A conzoom gruppe A i forhold til Danmarks befolkning Højeste gennemførte uddannelse i husstanden Grundskole Almen gymnasial Erhvervsgymnasial Erhvervsfaglig Kort videregående Mellemlang videregående Bachelor Lang videreg. og forskere Anden uddannelse A 15,9 3,8 1,8 38,6 6,1 20,6 1,7 9,0 2,6 21,3 5,0 1,9 34,5 5,1 16,3 2,0 9,5 4,4 Højeste personlige bruttoindkomst Under kr Fra til kr Fra til kr Fra til kr Over kr A 10,1 15,6 21,7 27,9 24,7 20,2 20,0 20,0 19,9 19,9 Husstandens formue Under kr Fra til kr Fra til kr Fra til kr Fra til kr Over kr A 10,1 11,7 13,2 28,6 23,4 13,0 10,0 15,0 25,1 25,0 14,9 9,9 Beskæftigelse i husstanden Selvstændige Topleder Lønmodtager på højt niveau Lønmodtager på mellemniveau Øvrige lønmodtagere Arbejdsledig Førtidspensionist Efterlønsmodtager Under uddannelse Pensionist Børn Anden beskæftigelse A 4,1 1,8 10,3 5,7 23,8 2,3 3,3 2,4 3,2 14,5 19,1 9,5 3,4 1,6 9,5 5,2 23,0 3,0 4,3 2,0 3,8 16,3 17,7 10,3 19
20 A Boligejere med overskud conzoom gruppe A i forhold til Danmarks befolkning Familiens børn Ingen børn Et barn To børn Tre eller flere børn A 64,7 13,7 15,6 6,1 70,6 12,0 12,5 4,8 Civilstand Enlige / singler Par A 35,1 64,9 51,8 48,2 Socialgruppe Lav Medium Høj Ukendt A 27,0 36,5 27,6 8,8 29,2 35,9 25,9 9,1 Digitalisering Har internetadgang hjemme Bruger netbank Handler via internet Er utryg ved betaling online Bruger PC hjemme til arbejde Bruger PC hjemme til uddannelse Bruger PC hjemme til underholdning A 95,7 80,1 74,9 32,9 59,1 42,1 89,8 94,7 79,9 75,2 31,6 59,2 44,3 89,0 Interesser Politik Samfundsøkonomi Arbejdsmarkedspolitik Forurenings- & miljøspørgsmål Erhvervsforhold Skatteforhold Egns- & lokalspørgsmål EU-forhold Sundhed Ernæring - sundt/usundt A 47,1 42,6 33,6 36,7 29,4 40,7 35,6 23,1 54,6 52,9 47,5 42,0 33,2 37,9 29,3 39,1 32,0 23,8 53,5 52,5 20 Operationel adgang til viden
21 Boligejere med overskud A conzoom gruppe A i forhold til Danmarks befolkning Medievaner DR 1 DR 2 TV 2 P1 P3 P4/DR Regional Lokalradio Gratis lokalaviser A 85,5 57,6 85,4 14,6 31,0 37,2 19,9 56,4 81,3 56,0 80,4 15,6 30,0 33,5 16,3 50,4 Stemte ved folketingsvalg 2011 Socialdemokraterne Radikale Venstre Det Konservative Folkeparti Socialistisk Folkeparti Dansk Folkeparti Kristendemokraterne Venstre Liberal Alliance Enhedslisten Valgdeltagelse A 26,2 9,0 4,9 7,8 12,9 1,2 29,3 4,9 3,8 76,5 24,8 9,5 4,9 9,2 12,3 0,8 26,7 5,0 6,7 87,7 Holdninger (er enig) Der gøres for lidt for flygtninge 91 Alting ændrer sig for hurtigt 106 Traditionelle familieværdier forsvinder 102 Gør mere for de svage/ældre 102 Vær mere åber over for omverden 98 Køber helst økologiske varer 95 Køber helst miljøvenlige varer 100 Stor forskel mellem rig og fattig i 101 Offentlig sektor skal privatiseres 102 Accepterer miljøforringelser, når industrien vokser 103 Rygning på offentlige steder bør forbydes 97 Danmark skal bruge flere penge på kunst og kultur 92 Vil hellere betale mindre i skat og klare flere ting selv 101 Jeg er opmærksom på at nedbringe CO2-mængden i mit forbrug 103 A 31,8 55,3 48,0 79,8 67,0 39,9 54,4 59,0 43,7 26,9 33,1 21,7 32,9 54,6 34,8 52,4 46,9 78,6 68,2 42,1 54,3 58,3 42,7 26,0 34,3 23,6 32,6 53,2 21
22 A Boligejere med overskud conzoom gruppe A i forhold til Danmarks befolkning Aktiviteter (ugenligte) Besøger venner eller familie Dyrker sport/motion Læser lokalavis A 42,0 58,4 56,4 45,2 56,6 50,4 Aktiviteter (månedlige) Går på biblioteket Går på aftenskole (ikke sport) Går i kirke Går i biografen Går på diskotek A 33,4 13,3 6,7 13,7 5,1 31,7 12,0 6,0 15,2 7,2 Aktiviteter (halvårlige) Går i teater/til musical Går på maleri-/kunstudstilling Går på museum Går til klassisk koncert Går til ballet/opera Går til pop/rockkoncert Går til shows/stand-up A 24,8 19,9 24,8 8,5 4,8 20,5 8,5 24,4 23,0 27,7 8,8 5,7 22,3 9,4 Transport Kører i personbil (dagligt) Kører med taxa (ugentligt) Kører med bus (dagligt) Kører med S-tog (dagligt) Kører med Metro (dagligt) Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt) Kører på cykel (dagligt) Kører på knallert/scooter (dagligt) Rejser med fly (månedligt) A 59,1 0,8 4,6 1,6 0,6 3,4 30,2 1,0 2,2 51,9 1,4 6,8 2,9 1,1 4,3 28,8 1,3 2,2 22 Operationel adgang til viden
23 Boligejere med overskud A Gallup Kompasrose for conzoom gruppe A Moderne Individorienterede Fællesskabsorienterede Traditionelle 23
24 24 Operationel adgang til viden
25 B Komfort og hygge 25
26 B Komfort og hygge B Komfort og hygge Komfort og hygge er en bred og sammensat gruppe bestående primært af familier med børn. Både familier med de helt små børn, teenagere og tweens, samt typen B2 B2erne, hvor de voksne er over 50 og børnene er flyttet fra hjemmet. Formue- og indkomstmæssigt ligger typen B3erne nærmest gruppen A Boligejere med overskud. Indkomst og formueforhold når dog ikke helt det samme niveau som blandt A Boligejere med overskud. Særligt for typen B1erne, hvor mange også bor i almennyttige boliger, er formuen lav, og mange hos B1erne har en indkomst bestående af kontanthjælp eller anden forsørgelse fra det offentlige. Gruppen er typisk fordelt i den lave og mellemste socialgruppe. For Komfort og hygge finder bosættelsen typisk sted i provinsen og landområder. Dette være sig ofte i et ældre landsbyhus eller et nyere B4erne i en ny del af en provinsby. Gruppen transporterer sig typisk rundt i bil, om end vi også finder flere på knallert i denne gruppe end blandt danskerne generelt. Til gengæld benytter gruppen sjældent kollektiv transport og kun af og til hopper de på cyklen. Motion er generelt ikke noget, der dyrkes så ofte i Komfort og hygge. Kommunikér med Komfort og hygge Hos Komfort og hygge betyder fritiden og hjemlig hygge meget. Man nyder gerne sin weekend i den danske sommer med en kold forfriskning og en liggestol i baghaven. I kommunikationen med gruppen er det vigtigt at forstå deres behov for fritid, plads og regionale forhold. De interesserer sig for lokale forhold, men ikke for de store spørgsmål som for eksempel samfundsøkonomi og miljø. Komfort og hygge er generelt ikke en særligt digital gruppe, og der er flere i denne gruppe end gennemsnittet, der ikke har internetadgang. De er utrygge ved moderne teknologi og betaling over nettet og de synes også, at samfundet ændrer sig for hurtigt. De læser både lokalavis og lytter til lokalradio og lokale og regionale budskaber er derfor lette at få frem til Komfort og hygge. Af oplagte grunde er adfærds- og livsstilsmønstre ikke entydige på tværs af gruppen. Typerne B1erne og B4erne ligner i nogle aspekter hinanden, mens B2erne og B3erne udgør mindre markante modpoler. I andre henseender ligner B2erne og B4erne hinanden, ikke mindst dér, hvor det har med kulturforbrug at gøre. Her kan B2erne og B4erne siges at udgøre den mest bynære og bykære del af gruppen, da de er mere kulturelle og generelt kommer mere ud. 26 Operationel adgang til viden
27 Komfort og hygge B conzoom gruppe B i forhold til Danmarks befolkning Højeste gennemførte uddannelse i husstanden Grundskole Almen gymnasial Erhvervsgymnasial Erhvervsfaglig Kort videregående Mellemlang videregående Bachelor Lang videreg. og forskere Anden uddannelse B 25,3 3,8 1,8 37,4 4,8 15,0 1,2 6,3 4,5 21,3 5,0 1,9 34,5 5,1 16,3 2,0 9,5 4,4 Højeste personlige bruttoindkomst Under kr Fra til kr Fra til kr Fra til kr Over kr B 20,5 22,2 21,2 19,5 16,6 20,2 20,0 20,0 19,9 19,9 Husstandens formue Under kr Fra til kr Fra til kr Fra til kr Fra til kr Over kr B 9,7 16,7 28,8 25,9 12,7 6,3 10,0 15,0 25,1 25,0 14,9 9,9 Beskæftigelse i husstanden Selvstændige Topleder Lønmodtager på højt niveau Lønmodtager på mellemniveau Øvrige lønmodtagere Arbejdsledig Førtidspensionist Efterlønsmodtager Under uddannelse Pensionist Børn Anden beskæftigelse B 3,3 1,4 7,8 4,7 23,5 3,0 5,1 2,2 3,3 17,8 17,6 10,1 3,4 1,6 9,5 5,2 23,0 3,0 4,3 2,0 3,8 16,3 17,7 10,3 27
28 B Komfort og hygge conzoom gruppe B i forhold til Danmarks befolkning Familiens børn Ingen børn Et barn To børn Tre eller flere børn B 70,5 12,1 12,5 4,9 70,6 12,0 12,5 4,8 Civilstand Enlige / singler Par B 51,7 48,3 51,8 48,2 Socialgruppe Lav Medium Høj Ukendt B 30,1 38,3 24,0 7,6 29,2 35,9 25,9 9,1 Digitalisering Har internetadgang hjemme Bruger netbank Handler via internet Er utryg ved betaling online Bruger PC hjemme til arbejde Bruger PC hjemme til uddannelse Bruger PC hjemme til underholdning B 93,5 77,5 72,4 34,2 56,1 39,1 87,9 94,7 79,9 75,2 31,6 59,2 44,3 89,0 Interesser Politik Samfundsøkonomi Arbejdsmarkedspolitik Forurenings- & miljøspørgsmål Erhvervsforhold Skatteforhold Egns- & lokalspørgsmål EU-forhold Sundhed Ernæring - sundt/usundt B 42,7 36,9 29,8 34,4 24,6 36,0 32,5 19,6 49,7 50,6 47,5 42,0 33,2 37,9 29,3 39,1 32,0 23,8 53,5 52,5 28 Operationel adgang til viden
29 Komfort og hygge B conzoom gruppe B i forhold til Danmarks befolkning Medievaner DR 1 DR 2 TV 2 P1 P3 P4/DR Regional Lokalradio Gratis lokalaviser B 81,4 53,1 82,0 13,1 30,0 35,5 20,8 55,2 81,3 56,0 80,4 15,6 30,0 33,5 16,3 50,4 Stemte ved folketingsvalg 2011 Socialdemokraterne Radikale Venstre Det Konservative Folkeparti Socialistisk Folkeparti Dansk Folkeparti Kristendemokraterne Venstre Liberal Alliance Enhedslisten Valgdeltagelse B 28,5 7,2 4,2 9,8 14,5 0,7 26,5 3,4 5,2 74,0 24,8 9,5 4,9 9,2 12,3 0,8 26,7 5,0 6,7 87,7 Holdninger (er enig) Der gøres for lidt for flygtninge 87 Alting ændrer sig for hurtigt 111 Traditionelle familieværdier forsvinder 114 Gør mere for de svage/ældre 104 Vær mere åber over for omverden 96 Køber helst økologiske varer 92 Køber helst miljøvenlige varer 97 Stor forskel mellem rig og fattig i 108 Offentlig sektor skal privatiseres 98 Accepterer miljøforringelser, når industrien vokser 103 Rygning på offentlige steder bør forbydes 111 Danmark skal bruge flere penge på kunst og kultur 87 Vil hellere betale mindre i skat og klare flere ting selv 102 Jeg er opmærksom på at nedbringe CO2-mængden i mit forbrug 97 B 30,3 58,1 53,6 82,1 65,4 38,9 52,7 62,8 41,7 26,9 38,2 20,5 33,2 51,7 34,8 52,4 46,9 78,6 68,2 42,1 54,3 58,3 42,7 26,0 34,3 23,6 32,6 53,2 29
30 B Komfort og hygge conzoom gruppe B i forhold til Danmarks befolkning Aktiviteter (ugenligte) Besøger venner eller familie Dyrker sport/motion Læser lokalavis B 43,1 51,7 55,2 45,2 56,6 50,4 Aktiviteter (månedlige) Går på biblioteket Går på aftenskole (ikke sport) Går i kirke Går i biografen Går på diskotek B 27,9 10,8 5,5 12,1 5,3 31,7 12,0 6,0 15,2 7,2 Aktiviteter (halvårlige) Går i teater/til musical Går på maleri-/kunstudstilling Går på museum Går til klassisk koncert Går til ballet/opera Går til pop/rockkoncert Går til shows/stand-up B 18,7 17,5 21,5 6,9 3,9 20,4 7,8 24,4 23,0 27,7 8,8 5,7 22,3 9,4 Transport Kører i personbil (dagligt) Kører med taxa (ugentligt) Kører med bus (dagligt) Kører med S-tog (dagligt) Kører med Metro (dagligt) Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt) Kører på cykel (dagligt) Kører på knallert/scooter (dagligt) Rejser med fly (månedligt) B 56,5 1,3 5,9 2,0 0,6 3,7 24,6 2,3 1,6 51,9 1,4 6,8 2,9 1,1 4,3 28,8 1,3 2,2 30 Operationel adgang til viden
31 Komfort og hygge B Gallup Kompasrose for conzoom gruppe B Moderne Individorienterede Fællesskabsorienterede Traditionelle 31
32 32 Operationel adgang til viden
33 Livet på landet C 33
34 C Livet på landet C Livet på landet Antallet af landbrugsejendomme i Danmark er nogenlunde stabilt, mens antallet af aktive landmænd fortsat falder. I gruppen Livet på landet finder vi både de professionelle landmænd, de stolte håndværksmestre og de lokale, som gennem flere generationer har levet Livet på landet. Derudover er der et tilflyttende segment i denne gruppe. De er enten søgt på landet for at finde en mere passende bolig til en lavere kvadratmeterpris, måske grundet deres økonomiske situation, men for de fleste er det, fordi de ønsker at leve på landet og befinder sig godt med at pendle til de nærliggende større byer for at arbejde og gå i skole. Livet på landet udgøres typisk af familier med børn. Mange bor i ejerbolig, hvilket stort set alle af typen C1erne og C2erne gør. Men typen C3erne er mere blandet og her bor mange også til leje. Gruppen er rimeligt fordelt i de tre socialgrupper, dog er der flest i den mellemste. Kommunikér med Livet på landet Livet på landet repræsenterer forskellige strømninger i dagens Danmark. Landmænd tænker i højere og højere grad som specialiserede selvstændige, når de handler for bedriften, mens de, på samme måde som alle andre, samtidig handler og agerer som unge nyetablerede familier, børnefamilier og siden modne voksne borgere. For at kommunikere med gruppen, kan det være nyttigt at benytte sig af direkte henvendelser i postkasse eller via lokalavisen og radioen. Gruppen er ikke så digitaliseret; de synes, at moderne teknologi virker skræmmende. Som samlet gruppe adskiller Livet på landet sig markant fra de øvrige dele af den danske befolkning, slet og ret på grund af den geografi, som er så kendetegnende for de mindre bysamfund og landbrugsejendomme i det åbne land: Åbne vidder og frisk luft! Livet på landet er kendetegnet ved, at de oftere går i kirke end gennemsnitsdanskeren, ligesom de også oftere tager et aftenskolekursus. Til gengæld gør de ikke meget brug af kulturtilbud som teater, biograf, koncerter m.v. Gruppen transporterer sig typisk i bil, men her er også flere, der kører knallert og MC end danskerne generelt. 34 Operationel adgang til viden
35 Livet på landet C conzoom gruppe C i forhold til Danmarks befolkning Højeste gennemførte uddannelse i husstanden Grundskole Almen gymnasial Erhvervsgymnasial Erhvervsfaglig Kort videregående Mellemlang videregående Bachelor Lang videreg. og forskere Anden uddannelse C 20,8 3,0 1,7 40,2 5,5 18,0 1,1 6,4 3,2 21,3 5,0 1,9 34,5 5,1 16,3 2,0 9,5 4,4 Højeste personlige bruttoindkomst Under kr Fra til kr Fra til kr Fra til kr Over kr C 13,2 17,7 21,8 24,8 22,5 20,2 20,0 20,0 19,9 19,9 Husstandens formue Under kr Fra til kr Fra til kr Fra til kr Fra til kr Over kr C 10,8 14,4 19,0 27,1 17,8 11,0 10,0 15,0 25,1 25,0 14,9 9,9 Beskæftigelse i husstanden Selvstændige Topleder Lønmodtager på højt niveau Lønmodtager på mellemniveau Øvrige lønmodtagere Arbejdsledig Førtidspensionist Efterlønsmodtager Under uddannelse Pensionist Børn Anden beskæftigelse C 4,8 1,9 9,4 5,1 23,7 2,2 3,6 2,3 3,0 14,1 19,9 10,0 3,4 1,6 9,5 5,2 23,0 3,0 4,3 2,0 3,8 16,3 17,7 10,3 35
36 C Livet på landet conzoom gruppe C i forhold til Danmarks befolkning Familiens børn Ingen børn Et barn To børn Tre eller flere børn C 60,9 14,0 17,5 7,7 70,6 12,0 12,5 4,8 Civilstand Enlige / singler Par C 36,1 63,9 51,8 48,2 Socialgruppe Lav Medium Høj Ukendt C 29,3 38,8 22,7 9,1 29,2 35,9 25,9 9,1 Digitalisering Har internetadgang hjemme Bruger netbank Handler via internet Er utryg ved betaling online Bruger PC hjemme til arbejde Bruger PC hjemme til uddannelse Bruger PC hjemme til underholdning C 95,1 79,0 72,7 32,3 60,5 42,0 88,0 94,7 79,9 75,2 31,6 59,2 44,3 89,0 Interesser Politik Samfundsøkonomi Arbejdsmarkedspolitik Forurenings- & miljøspørgsmål Erhvervsforhold Skatteforhold Egns- & lokalspørgsmål EU-forhold Sundhed Ernæring - sundt/usundt C 40,3 37,5 30,2 33,8 27,3 36,2 36,6 20,6 48,2 47,0 47,5 42,0 33,2 37,9 29,3 39,1 32,0 23,8 53,5 52,5 36 Operationel adgang til viden
37 Livet på landet C conzoom gruppe C i forhold til Danmarks befolkning Medievaner DR 1 DR 2 TV 2 P1 P3 P4/DR Regional Lokalradio Gratis lokalaviser C 82,8 52,4 80,9 12,3 28,7 37,4 23,2 54,7 81,3 56,0 80,4 15,6 30,0 33,5 16,3 50,4 Stemte ved folketingsvalg 2011 Socialdemokraterne Radikale Venstre Det Konservative Folkeparti Socialistisk Folkeparti Dansk Folkeparti Kristendemokraterne Venstre Liberal Alliance Enhedslisten Valgdeltagelse C 20,9 6,7 3,9 7,3 16,2 1,4 35,6 4,2 3,9 72,3 24,8 9,5 4,9 9,2 12,3 0,8 26,7 5,0 6,7 87,7 Holdninger (er enig) Der gøres for lidt for flygtninge 78 Alting ændrer sig for hurtigt 109 Traditionelle familieværdier forsvinder 111 Gør mere for de svage/ældre 102 Vær mere åber over for omverden 91 Køber helst økologiske varer 76 Køber helst miljøvenlige varer 87 Stor forskel mellem rig og fattig i 101 Offentlig sektor skal privatiseres 115 Accepterer miljøforringelser, når industrien vokser 110 Rygning på offentlige steder bør forbydes 103 Danmark skal bruge flere penge på kunst og kultur 68 Vil hellere betale mindre i skat og klare flere ting selv 102 Jeg er opmærksom på at nedbringe CO2-mængden i mit forbrug 94 C 27,3 57,3 52,1 80,2 62,0 31,9 47,4 59,1 49,0 28,7 35,2 16,0 33,2 50,2 34,8 52,4 46,9 78,6 68,2 42,1 54,3 58,3 42,7 26,0 34,3 23,6 32,6 53,2 37
38 C Livet på landet conzoom gruppe C i forhold til Danmarks befolkning Aktiviteter (ugenligte) Besøger venner eller familie Dyrker sport/motion Læser lokalavis C 41,6 53,5 54,7 45,2 56,6 50,4 Aktiviteter (månedlige) Går på biblioteket Går på aftenskole (ikke sport) Går i kirke Går i biografen Går på diskotek C 24,6 8,6 7,1 8,6 5,0 31,7 12,0 6,0 15,2 7,2 Aktiviteter (halvårlige) Går i teater/til musical Går på maleri-/kunstudstilling Går på museum Går til klassisk koncert Går til ballet/opera Går til pop/rockkoncert Går til shows/stand-up C 16,8 11,3 17,0 5,2 2,5 16,1 6,9 24,4 23,0 27,7 8,8 5,7 22,3 9,4 Transport Kører i personbil (dagligt) Kører med taxa (ugentligt) Kører med bus (dagligt) Kører med S-tog (dagligt) Kører med Metro (dagligt) Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt) Kører på cykel (dagligt) Kører på knallert/scooter (dagligt) Rejser med fly (månedligt) C 69,1 0,7 6,2 1,0 0,2 4,7 17,5 1,4 1,1 51,9 1,4 6,8 2,9 1,1 4,3 28,8 1,3 2,2 38 Operationel adgang til viden
39 Livet på landet C Gallup Kompasrose for conzoom gruppe C Moderne Individorienterede Fællesskabsorienterede Traditionelle 39
40 40 Operationel adgang til viden
41 Velhavere D 41
42 D Velhavere D Velhavere Som navnet antyder, er Velhavere landets mest velhavende familier og derudover er de også de højest uddannede i samfundet. Man bor i store huse landet over, fra herskabslejligheder og penthouselejligheder i de største byer, til liebhavervillaer eller ligefrem palæer i de mest eftertragtede kvarterer. Ofte residerer de nær skov og strand og sjældent langt fra en golfbane. Gruppen er placeret i den høje socialgruppe. Velhavere er beskæftiget både bredt og vidt men under alle omstændigheder i fuld beskæftigelse. Transporten til og fra hjemmet foregår gerne med kollektiv transport, selvom de fleste har mindst én bil i indkørslen. I deres fritid kan Velhavere også karakteriseres som meget aktive: De går gerne ud om aftenen, og de udøver i høj grad forskellige sports- og fritidsaktiviteter. Man gør gerne og ofte brug af kulturelle tilbud og der er lidt flere kirkegængere i denne gruppe end blandt danskerne generelt. Kommunikér med Velhavere Velhavere er velorienterede fra både aviser og tidsskrifter, og de kan formodes at udgøre en krævende og kompetent målgruppe. De er velorienteret omkring samfundet generelt, men interesserer sig mindre for lokalspørgsmål end gennemsnitsdanskeren. Gruppen er meget digital; computeren er et arbejdsredskab i det daglige, som man er fortrolig med og man synes, at det letter hverdagen, at man kan klare mere og mere selv på den måde. Deres behov er velbegrundet, og derfor forventer de generelt det samme af en eventuel afsender og et eventuelt produkt. Kommunikationen skal således være ekstra skarp, og det gode tilbud slår mindre igennem end den ekstra gode kvalitet og sikkerhed i produktet. Succes kan måske siges at være en faktor for denne gruppe danskere. Velhavere siger dog selv, at penge ikke må være en målestok for, hvordan man klarer sig i forhold til andre. 42 Operationel adgang til viden
43 Velhavere D conzoom gruppe D i forhold til Danmarks befolkning Højeste gennemførte uddannelse i husstanden Grundskole Almen gymnasial Erhvervsgymnasial Erhvervsfaglig Kort videregående Mellemlang videregående Bachelor Lang videreg. og forskere Anden uddannelse D 5,3 3,7 1,4 22,1 6,0 25,6 2,6 31,4 1,7 21,3 5,0 1,9 34,5 5,1 16,3 2,0 9,5 4,4 Højeste personlige bruttoindkomst Under kr Fra til kr Fra til kr Fra til kr Over kr D 2,8 4,7 8,9 17,6 66,0 20,2 20,0 20,0 19,9 19,9 Husstandens formue Under kr Fra til kr Fra til kr Fra til kr Fra til kr Over kr D 8,8 5,6 5,1 15,9 23,7 41,0 10,0 15,0 25,1 25,0 14,9 9,9 Beskæftigelse i husstanden Selvstændige Topleder Lønmodtager på højt niveau Lønmodtager på mellemniveau Øvrige lønmodtagere Arbejdsledig Førtidspensionist Efterlønsmodtager Under uddannelse Pensionist Børn Anden beskæftigelse D 5,2 3,9 18,0 7,0 15,7 1,2 1,3 1,5 3,4 10,5 23,1 9,2 3,4 1,6 9,5 5,2 23,0 3,0 4,3 2,0 3,8 16,3 17,7 10,3 43
44 D Velhavere conzoom gruppe D i forhold til Danmarks befolkning Familiens børn Ingen børn Et barn To børn Tre eller flere børn D 56,6 15,2 20,5 7,7 70,6 12,0 12,5 4,8 Civilstand Enlige / singler Par D 28,3 71,7 51,8 48,2 Socialgruppe Lav Medium Høj Ukendt D 22,1 27,8 39,5 10,7 29,2 35,9 25,9 9,1 Digitalisering Har internetadgang hjemme Bruger netbank Handler via internet Er utryg ved betaling online Bruger PC hjemme til arbejde Bruger PC hjemme til uddannelse Bruger PC hjemme til underholdning D 98,9 86,1 82,7 28,3 62,7 45,4 92,3 94,7 79,9 75,2 31,6 59,2 44,3 89,0 Interesser Politik Samfundsøkonomi Arbejdsmarkedspolitik Forurenings- & miljøspørgsmål Erhvervsforhold Skatteforhold Egns- & lokalspørgsmål EU-forhold Sundhed Ernæring - sundt/usundt D 58,8 54,3 36,9 47,7 39,8 49,2 33,9 30,1 59,3 60,1 47,5 42,0 33,2 37,9 29,3 39,1 32,0 23,8 53,5 52,5 44 Operationel adgang til viden
45 Velhavere D conzoom gruppe D i forhold til Danmarks befolkning Medievaner DR 1 DR 2 TV 2 P1 P3 P4/DR Regional Lokalradio Gratis lokalaviser D 86,5 61,4 77,1 24,8 33,3 34,1 6,3 52,2 81,3 56,0 80,4 15,6 30,0 33,5 16,3 50,4 Stemte ved folketingsvalg 2011 Socialdemokraterne Radikale Venstre Det Konservative Folkeparti Socialistisk Folkeparti Dansk Folkeparti Kristendemokraterne Venstre Liberal Alliance Enhedslisten Valgdeltagelse D 19,4 15,7 8,9 6,3 5,6 0,4 31,5 5,9 6,3 69,5 24,8 9,5 4,9 9,2 12,3 0,8 26,7 5,0 6,7 87,7 Holdninger (er enig) Der gøres for lidt for flygtninge 117 Alting ændrer sig for hurtigt 82 Traditionelle familieværdier forsvinder 75 Gør mere for de svage/ældre 88 Vær mere åber over for omverden 110 Køber helst økologiske varer 136 Køber helst miljøvenlige varer 119 Stor forskel mellem rig og fattig i 75 Offentlig sektor skal privatiseres 106 Accepterer miljøforringelser, når industrien vokser 79 Rygning på offentlige steder bør forbydes 76 Danmark skal bruge flere penge på kunst og kultur 118 Vil hellere betale mindre i skat og klare flere ting selv 121 Jeg er opmærksom på at nedbringe CO2-mængden i mit forbrug 108 D 40,7 42,9 35,3 69,2 74,9 57,1 64,8 44,0 45,3 20,5 25,9 27,9 39,6 57,5 34,8 52,4 46,9 78,6 68,2 42,1 54,3 58,3 42,7 26,0 34,3 23,6 32,6 53,2 45
46 D Velhavere conzoom gruppe D i forhold til Danmarks befolkning Aktiviteter (ugenligte) Besøger venner eller familie Dyrker sport/motion Læser lokalavis D 44,3 67,8 52,2 45,2 56,6 50,4 Aktiviteter (månedlige) Går på biblioteket Går på aftenskole (ikke sport) Går i kirke Går i biografen Går på diskotek D 37,3 14,9 6,9 18,6 6,2 31,7 12,0 6,0 15,2 7,2 Aktiviteter (halvårlige) Går i teater/til musical Går på maleri-/kunstudstilling Går på museum Går til klassisk koncert Går til ballet/opera Går til pop/rockkoncert Går til shows/stand-up D 40,7 41,9 42,8 18,7 15,2 20,1 10,3 24,4 23,0 27,7 8,8 5,7 22,3 9,4 Transport Kører i personbil (dagligt) Kører med taxa (ugentligt) Kører med bus (dagligt) Kører med S-tog (dagligt) Kører med Metro (dagligt) Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt) Kører på cykel (dagligt) Kører på knallert/scooter (dagligt) Rejser med fly (månedligt) D 52,3 1,4 6,0 4,8 1,4 5,0 32,7 0,9 4,4 51,9 1,4 6,8 2,9 1,1 4,3 28,8 1,3 2,2 46 Operationel adgang til viden
Geodemografisk klassifikation. Public
Geodemografisk klassifikation Public Geodemografisk klassifikation Oversigt over de 30 specifikke conzoom typer Public A A1 A2 A3 A4 A5 Boligejere med overskud Karriereorienteret familie med økonomisk
Læs mereABoligejere med overskud
Grupper ABoligejere med overskud A Boligejere med overskud A Storbyliv Boligejere med overskud A Gruppe A Boligejere med overskud udgør en gruppe af relativt velhavende mennesker, bosiddende i attraktive
Læs mereKasper Kommunikation/it Klasse 1.1 Uno Ekdahl Forår 2010 Roskilde Tekniske Gymnasium
Afsluttende opgave Indledning I denne rapport har jeg valgt at arbejde med Automatisering, det er for det meste noget der foregår på en computer, da den kan det samme som en lommeregner, og meget mere.
Læs mereDel 4.1: Bilag til Cameo-analyse
BOSÆTNING 2012 Bosætningsmønstre og boligpræferencer i Aalborg Kommune Del 4.1: Bilag til Cameo-analyse -Geo-demografisk husstandsklassifikation 1A Karrierefamilie - meget velhavende familier i større
Læs mereGeodemografisk klassifikation. Danmark
Geodemografisk klassifikation Danmark 213 1 Geodemografisk klassifikation 213 Indholdsfortegnelse Geodemografisk klassifikation 213 er udgivet af Geomatic a/s Center for geoinformatik Ny Kongensgade 9
Læs mereTNS GALLUP. Målgruppebeskrivelse til Nationalmuseet. November 2007
TNS GALLUP Målgruppebeskrivelse til Nationalmuseet November 2007 Kunde: Nationalmuseet Frederiksholms Kanal DK-20 København K Indhold 1. Indledning...2 2. Demografi: Køn, alder, geografi...3 3. Socioøkonomi:
Læs mereUnge og trends i mobilitet
Unge og trends i mobilitet Undersøgelse af unges transportvaner og fremtidens trafikanter UDARBEJDET AF SMART MOBILITET, AARHUS KOMMUNE 15. marts 2018 Skrevet af: Liv Maria Stender Unge og trends i mobilitet
Læs mereGeodemografisk klassifikation
A Boligejere med overskud Boligejere med overskud Geodemografisk klassifikation Operationel adgang til viden Danmark Geodemografisk klassifikation generation Indholdsfortegnelse Geomatics geodemografiske
Læs mereGeodemografisk klassifikation
Geodemografisk klassifikation Operationel viden om Danmark og danskerne Danmark 1 conzoom public generation 5 Indholdsfortegnelse conzoom public G5 er udgivet af: Center for geoinformatik Sankt Gertruds
Læs mereTendens 2013 conzoom og variable 17. september 2013
Tendens 2013 conzoom og variable 17. september 2013 Dagsorden 1. Kort intro til conzoom 2. Hvad kan man lave en conzoom rapport på? 3. Nye variable fra offentlige registre 4. Viden fra Gallup 5. Opsummering
Læs mere1.1 Den kulturelle superbruger
1.1 Den kulturelle superbruger Jeg bruger biblioteket meget. Jamen, minimum én gang om ugen, sommetider hyppigere. Kvindelig kulturel superbruger Den kulturelle superbruger er særligt kendetegnet ved at
Læs mereIndividualisten er primært karakteriseret ved, at alle i segmentet har individuel sport som en hovedinteresse.
1.1 Individualisten Man kan blive inspireret på biblioteket; hvad de lige har stillet frem. Jeg finder tit nogle bøger, som jeg ikke havde tænkt på, og som viste sig at være rigtig gode. Kvindelig individualist,
Læs mereMagnus og Jakob / Caseopgave - Casper Jørgensen
Caseopgave - Casper Jørgensen 1 Indhold Indledning... 3 Teori:... 3 De forskellige socialgrupper beskrives således:... 4 Moderne-individorienteret... 5 Mosaic... 5 Folder... 7 Konklusion:... 8 Kilder:...
Læs mereMan burde jo bruge det (biblioteket) men jeg ved ikke rigtig, hvad jeg skal bruge det til
1.1 Senioren Man burde jo bruge det (biblioteket) men jeg ved ikke rigtig, hvad jeg skal bruge det til Mandlig senior, ikke-bruger Seniorerne skiller sig primært ud ved at være det ældste segment samt
Læs mere1.1 De unge børneforældre
1.1 De unge børneforældre Når jeg så kommer på biblioteket, er det også fordi, min datter gerne vil have, der kommer nogle nye ting. Det er så ikke kun bøger, det er også puslespil. Ung børneforælder,
Læs mereDANMARK LÆSER SEGMENTERINGSSTUDIE
DANMARK LÆSER SEGMENTERINGSSTUDIE INDHOLD METODE TRE IKKE-LÆSER -SEGMENTER SEGMENTERNE PROFIL LÆSEADFÆRD BESLUTNINGSPROCES DRIVERS OG BARRIERER SEGMENTERNE FORDELT PÅ REGIONER METODE 1 Fokusgruppe 2 Segmenteringsstudie
Læs mereTILFLYTTERANALYSEN 2016
Sagsnr. 00.13.02-P05-1-15 Sagsbehandler Anette Olsen TILFLYTTERANALYSEN 2016 18.07.2016 FAKTA OM TILFLYTTERNE FRA TILFLYTTERANALYSEN - 34 % af tilflytterne har tidligere boet i Hedensted Kommune. - 29
Læs mere1.1 Modne fra lavere middelklasse
1.1 Modne fra lavere middelklasse Det er dæleme lang tid jeg har brugt biblioteket. Det er nok ti år. Jeg brugte det meget i en periode, da jeg var yngre ( ) det har nok noget med mageligheden at gøre
Læs mereEpinion og Pluss Leadership
Epinion og Pluss Leadership DANSKERNES KULTUR,- FRITIDS- OG MEDIEVANER 2012 1964 1975 1987 1993 1998 2004-2012 Kvantitativ: Spørgeskema til mere end 12.000 borgere 3.600 voksne (15 +) 1.500 børn (7-14
Læs mereAmbition Segment- og Profilanalyse. DM Media basen. August 2018
Ambition Segment- og Profilanalyse DM Media basen August 2018 Overrepræsenterede segmenter => Mosaic Grupper Sociale forskelle 20% Øvrige 39% Velstillede i provinsen 15% Parcelhus og familiehygge 12% Seniorer
Læs mereDMP Segment- og Profilanalyse
Forbrugeradfærdsdata Typologibaserede klassifikationer DMP Segment- og Profilanalyse Økonomiske specialvariable Demografiske variable Husstande i områder med dårlige betalere Ejendomsdata 8. august 2016
Læs mereVælgerne bryder sig ikke om dobbeltmandater
Vælgerne bryder sig ikke om dobbeltmandater To ud af tre vælgere mener, at dobbeltmandater gør det stort set umuligt at passe det politiske arbejde ordentligt, mens kun hver sjette ser det som en styrke.
Læs mereComputerens Anatomi. Jonas Munk-Klæsøe, Nicolaj Moberg og Daniel Retsborg. Roskilde Tekniske Gymnasium. Kommunikation / IT C. Klasse 1.
Computerens Anatomi Jonas Munk-Klæsøe, Nicolaj Moberg og Daniel Retsborg Roskilde Tekniske Gymnasium Kommunikation / IT C Klasse 1.1 Indholdsfortegnelse: Forside Side 1 Indholdsfortegnelse og indledning
Læs mereTNS Gallup - Public Dansk Ungdoms Fællesråd
TNS Gallup - Public Dansk Ungdoms Fællesråd Demokrati og valgret Public Metode Målgruppe: Repræsentativ stikprøve, oversampling af unge i alderen 16-25 år. Metode: Internetbaseret undersøgelse (CAWI) på
Læs mereFolkebibliotekernes brugere. Jakob Heide Petersen jhp@bs.dk
Folkebibliotekernes brugere Jakob Heide Petersen jhp@bs.dk 2 Indhold Udbredelse - hvor mange bruger bibliotekerne? Brugergrupper - hvem bruger bibliotekerne? Brugeradfærd - hvad bruges bibliotekerne til?
Læs mereLæs mere på
Geomatic er det data-og analysehus med speciale i data science og Master Data Management-løsninger, som en lang række af Nordens førende virksomheder foretrækker at samarbejde med, når de vil sætte deres
Læs mereUligheden mellem indvandrere og danskere slår alt
Uligheden mellem indvandrere og danskere slår alt Uligheden mellem danskere og indvandrere er stor eller meget mener 73 % af danskerne og 72 % ser kløften som et problem. 68 % ser stor ulighed ml. højt
Læs mereNational brugerundersøgelse
National brugerundersøgelse Rapport for 2010, Brede Værk, Kgs. Lyngby Antal besvarelser: 319 1 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af museet s. 7 3. Museets brugere
Læs mereHolstebro Kommune. Kommunalvalg 2013. Holstebro Kommune. TNS November 2013 Projekt: 59557
Kommunalvalg 2013 TNS November 2013 Projekt: 59557 Gallup om kommunalvalg i 2013 Feltperiode: Den 1.-10. November 2013 Målgruppe: Repræsentativt udvalgte vælgere fra Holstebro kommune på 18 eller derover
Læs mereKommunikation/IT - Computeranatomi
Kommunikation/IT - Computeranatomi Bundkort: Bundkortet er den enhed i computeren der forbinder alle komponenter, altså en af de vigtigste komponenter i computeren. Bundkortet bestemmer hvilke dele der
Læs mereGeneration PLUS segmenteringsmodel
Generation PLUS segmenteringsmodel Kulturisten Funktionalisten Traditionalisten Materialisten Segmenteringsmodellen er udarbejdet af IUM på baggrund af Index DK Segmenterings modellen Segmenteringsmodellen
Læs mere1.1 Børneforældre over 30
1.1 Børneforældre over 30 Jeg kommer der med mine børn de bruger det rigtig meget i skolen. De tager derned for at søge efter bøger. Børneforælder over 30, kvindelig bruger Segmentet er, som navnet antyder,
Læs mereNational brugerundersøgelse
National brugerundersøgelse Rapport for 2011, Kommandørgården, Rømø Antal besvarelser: 317 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af museet s. 7 3. Museets brugere
Læs mereNational brugerundersøgelse
National brugerundersøgelse Rapport for 2010, Kommandørgården, Rømø Antal besvarelser: 295 1 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af museet s. 7 3. Museets brugere
Læs mereNational brugerundersøgelse
National brugerundersøgelse Rapport for 2011, Frilandsmuseet, Lyngby Antal besvarelser: 529 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af museet s. 7 3. Museets brugere
Læs mereGeodemografisk klassifikation
Geodemografisk klassifikation Operationel viden om Danmark og danskerne Danmark 1 conzoom public generation 5 conzoom public G5 er udgivet af: Center for geoinformatik Sankt Gertruds Stræde 1 1129 København
Læs mereKlimabarometeret. Februar 2010
Klimabarometeret Februar 2010 1 Indledning Fra februar 2010 vil CONCITO hver tredje måned måle den danske befolknings holdning til klimaet. Selve målingen vil blive foretaget blandt cirka 1200 repræsentativt
Læs mereDet bedste sted at bo hele livet. Boligpolitik 2019
Det bedste sted at bo hele livet Boligpolitik 2019 Indhold Indledning 3 Solrød Kommunes boligpolitik 5 Variation i typer af boliger 5 Ejer- og lejeboliger 5 Store og små boliger 7 Særligt fokus på de unge
Læs mereHan ses relativt sjældent på biblioteket. Når han bruger biblioteket, har han dog relativ stor interesse for bibliotekets digitale tilbud.
1.1 Nørden Jeg bruger det ikke så meget mere, fordi meget af den info, jeg har brug for, får jeg fra nettet. Mandlig nørd, ikke- bruger Nørdsegmentet består af unge mænd, der har nørdede interesser som
Læs mereNational brugerundersøgelse
National brugerundersøgelse Rapport for 2010, Prinsens Palæ, København Antal besvarelser: 1391 1 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af museet s. 7 3. Museets
Læs mereSegmenter og landdistrikter
Segmenter og landdistrikter Analyse af segmenter med fokus på landdistrikter Herning Bibliotekerne den 26. maj 2015 1 Disposition 1. Målgruppebaseret biblioteksudvikling 2. Segmentfordeling i landdistrikter
Læs mereQUANTIC: Telefon: Daniel Kim Soren. Telefon: Januar 2016 Lars Fiskbæk
QUANTIC: Januar 2016 Lars Fiskbæk Telefon: +45 2279 5947 E-mail: lfi@quantic.dk Daniel Kim Soren Telefon: +45 4091 9966 E-mail: dso@quantic.dk Indholdsfortegnelse Baggrund og analysesetup 3 Markedsandel
Læs mereMinianalyse: En kvart million borgere med dårlige færdigheder i Region Hovedstaden
Minianalyse: En kvart million borgere med dårlige færdigheder i Region Hovedstaden Hovedkonklusioner 143.000 borgere i Region Hovedstaden er læsesvage, 134.000 er regnesvage og 265.000 har meget ringe
Læs mereRapport. Grundlag for færgeforbindelse mellem Mols og Århus. September 2009 0Capacent. Capacent
Rapport Grundlag for færgeforbindelse mellem Mols og Århus September 2009 0Capacent Kort om undersøgelserne Etablering af færgeforbindelse Benyttelse af færgeforbindelse Styrkelse af Mols? Prioritering
Læs mereFordomme mod efterlønnere lever
Fordomme mod efterlønnere lever Befolkningens syn på hvor nedslidte efterlønnere er, afhænger af deres holdning til efterlønnen. Således tror kun 2 % af de som stemmer på K, R eller Liberal Alliance at
Læs mereELITEN I DANMARK. 5. marts 2007. Resumé:
5. marts 2007 af Jonas Schytz Juul direkte tlf. 33557722 og Jakob Mølgaard Resumé: ELITEN I DANMARK Knap 300.000 personer er i eliten i Danmark og de tjener omkring 60.000 kr. pr. måned. Langt hovedparten
Læs mereLæserprofil Fyens Stiftstidende (H)
Præsentation af Fynske Medier Læserprofil Fyens Stiftstidende (H) Fyens Stiftstidende (H) har 142.000 læsere Den typiske læser: 40 år og opefter Høj husstandsindkomst Højere uddannelse Funktionær Ejerbolig
Læs mereNational brugerundersøgelse
National brugerundersøgelse Rapport for 2011, Prinsens Palæ, København Antal besvarelser: 973 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af museet s. 7 3. Museets brugere
Læs mereNational brugerundersøgelse
National brugerundersøgelse Rapport for 2011, Frihedsmuseet, København Antal besvarelser: 396 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af museet s. 7 3. Museets brugere
Læs mereKapitel 2: Befolkning.
7 Kapitel 2: Befolkning. 2.1 Indledning. De danske kommuner har forskellige grundvilkår at arbejde ud fra. Ud fra befolkningens demografiske og socioøkonomiske sammensætning har kommunerne i forskellig
Læs mereKøn. Befolkningen GO-CARD brugere. Kilde:Index DK/Gallup Marketing HH 2010
Demografi % Køn 8 67 6 49 51 4 33 Mænd Kvinder Kilde:Index DK/Gallup Marketing HH 1 % 3 Alder 25 15 12 19 13 17 16 19 17 17 1 5 12-19 år -29 år 3-39 år 4-49 år Kilde:Index DK/Gallup Marketing HH 1 % Uddannelse
Læs mereFaggruppernes troværdighed 2015
Faggruppernes troværdighed 2015 Radius Kommunikation November 2015 Troværdighedsanalysen 2015 Radius Kommunikation har undersøgt den danske befolknings holdning til forskellige faggruppers troværdighed.
Læs mereNational brugerundersøgelse
National brugerundersøgelse Årsrapport for 2014 Christiansborg, Christiansborg, Repræsentationslokaler Antal besvarelser: 458 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger
Læs mereNational brugerundersøgelse
National brugerundersøgelse Rapport for 2010, Frilandsmuseet, Lyngby Antal besvarelser: 677 1 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af museet s. 7 3. Museets brugere
Læs mereSurveyundersøgelse af danske kiropraktorpatienter
Surveyundersøgelse af danske kiropraktorpatienter Foto: Uffe Johansen Dansk Kiropraktor Forening København 2013 Indhold 1 Baggrund for undersøgelsen.. 2 2 Indkomstniveau. 3 Kiropraktorpatienters årlige
Læs mereF. Socialistisk Folkeparti. B. Radikale Venstre
Danskerne vil af med mellem- og topskatten Danskerne er parate til at skrotte både mellem- og topskatten ved en kommende skattereform. Det viser en meningsmåling foretaget af Megafon. Således erklærer
Læs mereDMP Segment- og Profilanalyse
Forbrugeradfærdsdata Typologibaserede klassifikationer DMP Segment- og Profilanalyse Økonomiske specialvariable Demografiske variable Husstande på Robinsonlisten Ejendomsdata 8. august 2016 DMP Segment-
Læs mereIndex Danmark/Gallup
Index Danmark/Gallup DAGENS MEDICIN Interviewperiode: 1. halvår 2010 Projektnr.: 21018 Kunde: A/S Rapporteringsmåned: Christian IX's Gade September 2010 1006 Kbh K Denne rapport må ikke offentliggøres
Læs mereVELKOMMEN TIL DANMARKS STÆRKESTE REJSEMAGASIN
VELKOMMEN TIL DANMARKS STÆRKESTE REJSEMAGASIN Pris 59,50 Pris 59,50 Pris 59,50 VAGABOND REJS Ifølge TNS Gallup... Læserne er ekstremt moderne i Gallup Kompas. Der er meget få magasiner som kan vise en
Læs mereNational brugerundersøgelse på de statslige og statsanerkendte museer 2009-2011 Rapport for 2009
National brugerundersøgelse på de statslige og statsanerkendte museer 2009-2011 Rapport for 2009 Nationalmuseet, Kommandørgården, Rømø Antal besvarelser: 156 1 Indhold 1. Indledning s. 3 2. Onlineportal
Læs mereFremtidens Biblioteker Tænketanken 30.0 2013. Epinion og Pluss Leadership
Fremtidens Biblioteker Tænketanken 30.0 2013 Epinion og Pluss Leadership ALLE DE PROCENTER Alt kan ikke måles og vejes! Kvantitet som udgangspunkt for: Kvalificeret debat, Udvikling og Kvalitet State of
Læs mereNational brugerundersøgelse
National brugerundersøgelse Årsrapport for 2014 Odense Bys Museer, Bymuseet, Møntergården, Odense Antal besvarelser: 488 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af
Læs mereNational brugerundersøgelse
National brugerundersøgelse Årsrapport for 2014 Museum Sønderjylland, Cathrinesminde Teglværk, Broager Antal besvarelser: 223 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger
Læs mereDanskernes medievaner ud fra et demokratisk perspektiv
Danskernes medievaner ud fra et demokratisk perspektiv Trine Bille Associate Professor, Ph.D. Institut for Innovation og Organisationsøkonomi Copenhagen Business School Udvalget om den fremtidige offentlige
Læs mereViborg Gymnasium og HF Stx
HF Stx giver et overblik over de elever, der kommer ind på ungdomsuddannelsesinstitutionen, hvor mange, der fuldfører og hvor de går hen, når de forlader uddannelsen. Regional Udvikling 2015 Læsevejledning
Læs mereGallup til BT om parforhold
Gallup til BT om parforhold TNS Dato: 17. december 2014 Projekt: 61611 Gallup til BT om parforhold Feltperiode: Den 1017. december 2014 Målgruppe: Repræsentativt udvalgte vælgere landet over på 18 år eller
Læs mereEr danskerne parat til digital kommunikation med det offentlige?
Side 1 af 6 TDC A/S, Presse 13. oktober 2014 BWJ/IKJE Final Er danskerne parat til digital kommunikation med det offentlige? Fra den 1. november 2014 skal vi vænne os til, at der ikke længere kommer brevpost
Læs mereBorgerlige vælgere vilde med Obama
Borgerlige vælgere vilde med Obama Kun hver 4. danske vælger mener valget mellem Obama og McCain er uden betydning for Danmark og langt de fleste også borgerlige ville stemme på Obama. Kun 6 % synes Bush
Læs mereDMP Responsanalyse tilfældigt udvalgte adresser af en base på adresser. 8. august Forbrugeradfærdsdata
Forbrugeradfærdsdata DMP Responsanalyse Typologibaserede klassifikationer Økonomiske specialvariable Demografiske variable 10.000 tilfældigt udvalgte adresser af en base på.000 adresser Ejendomsdata 8.
Læs mereHvordan gøres alkoholbehandling mere sexet i samfundets øjne? Niels Erik Folmann 21. maj 2014
Hvordan gøres alkoholbehandling mere sexet i samfundets øjne? Niels Erik Folmann 21. maj 2014 Hvorfor er det svært at kommunikere alkoholbehandling? InformaCon vs KommunikaCon Nostalgi Livet fremover
Læs mereTVIVLEREN PROFIL AF FOLKEAFSTEMNINGENS STORE JOKER
NOTAT 24. november 2015 TVIVLEREN PROFIL AF FOLKEAFSTEMNINGENS STORE JOKER Kontakt: Direktør, Bjarke Møller +45 51 56 19 15 bjm@thinkeuropa.dk Kommunikationschef, Malte Kjems +45 39 56 57 mkj@thinkeuropa.dk
Læs mereNational brugerundersøgelse
National brugerundersøgelse Rapport for 2011, Kongernes Jelling, Vejle Antal besvarelser: 183 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af museet s. 7 3. Museets brugere
Læs merePLUSgruppen er et annoncesamarbejde mellem fire lokale jyske dagblade, der ud kommer mandag-lørdag:
PLUSgruppen er et annoncesamarbejde mellem fire lokale jyske dagblade, der ud kommer mandag-lørdag: Aviserne er førende medier i deres lokaleområder og giver dig mulighed for at skabe kontakt til potentielle
Læs mereNational brugerundersøgelse
National brugerundersøgelse Årsrapport for 2014 Museet for Varde By og Omegn, Tirpitz Stillingen, Blåvand Antal besvarelser: 555 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger
Læs mereRenoveringsmilliard spildt
Renoveringsmilliard spildt Halvdelen af renoveringspuljens 1,5 mia. kr. skaber ikke job. Boligejerne, hvoraf flertallet er velstillet, ville alligevel have gjort og betalt arbejdet. Puljen skabte 1.500
Læs mereProfil af den danske kiropraktorpatient
Profil af den danske kiropraktorpatient Foto: Uffe Johansen Dansk Kiropraktor Forening Version 2-2014 Indholdsfortegnelse 1. Resumé... 2 2. Metode... 2 3. Indkomstniveau... 3 4. Aldersfordeling... 4 5.
Læs mereNational brugerundersøgelse
National brugerundersøgelse Årsrapport for 2014 Kronborg Antal besvarelser: 179 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af udstillingsstedet s. 7 3. Udstillingsstedets
Læs mere1.1 Den unge arbejder
1.1 Den unge arbejder Jeg bruger det nok ikke så meget. Bøger har aldrig rigtig interesseret mig Ung kvindelig arbejder, ikke- bruger De unge arbejdere er defineret ved at være mellem 20 og 29 år og ved
Læs merePendlermåling Øresund 0608
Pendlermåling Øresund 0608 DAGENS PROGRAM INDHOLD Konklusioner Hvem pendler og hvorfor? Medievaner Tilfredshed med medierne/ Hvad mangler pendlerne 2 FORMÅL OG METODE Undersøgelsens primære formål er at
Læs mereHvad kendetegner en bestemt Livsstil?
Hvad kendetegner en bestemt Livsstil? mennesker er typisk mere omstillingsparate over for nye tendenser, og over for hele verden i øvrigt. Findes hyppigere i større byer og blandt yngre. Bruger ny teknologi
Læs mereSpørgeskemaanalyse i byer med lukningstruede dagligvarebutikker
Notat Projekt: Spørgeskemaanalyse i byer med lukningstruede dagligvarebutikker Dato: 6. december 2013 Udarbejdet af: Jonas Herby og Casper Tolstrup Spørgeskemaanalyse i byer med lukningstruede dagligvarebutikker
Læs mereGeodemografisk klassifikation
Boligejere med overskud A Geodemografisk klassifikation Operationel adgang til viden Danmark conzoom klassifikation generation Indholdsfortegnelse conzoom klassifikation G er udgivet af: Center for geoinformatik
Læs mereRAPPORT. Unges holdninger til EU 2009. Projektnummer: 56311. Kunde: Dansk Ungdoms fællesråd Scherfigsvej 5 2100 København Ø
RAPPORT Unges holdninger til EU 2009 Projektnummer: 56311 Rapporteringsmåned: April 2009 Kunde: Dansk Ungdoms fællesråd Scherfigsvej 5 2100 København Ø Udarbejdet af: Konsulent Celia Paltved-Kaznelson
Læs mereSeniorundersøgelsen Det Gode Seniorliv. Forventninger til livet som senior blandt 45-55årige borgere i Hedensted Kommune
Seniorundersøgelsen 2018 Det Gode Seniorliv Forventninger til livet som senior blandt 45-55årige borgere i Hedensted Kommune Indledning og indhold i rapporten Som en del af Seniorundersøgelsen blev der
Læs mereSingler i København KØBENHAVNS KOMMUNE
KØBENHAVNS KOMMUNE Singler i København Indholdsfortegnelse 1. Singlernes by 2. Singlers boligforhold 3. Singlers indkomst og brug af kommunale ydelser 4. Singlers socioøkonomiske status 5. Singlers uddannelse
Læs mereLyngallup profil af partier til BT Dato: 13. juni 2012
Lyngallup profil af partier til BT Dato: 13. juni 2012 Metode Feltperiode: 7. juni 13. juni 2012 Målgruppe: Repræsentativt udvalgte vælgere landet over på 18 eller derover Metode: GallupForum (webinterviews)
Læs mereRunde 2: November 2014
Runde 2: November 2014 INDHOLD Metode Forbrugeradfærd Mærkekendskab Mærkeevaluering Opsummering Målgruppestudie METODE Formål: At måle opfattelse og overvejelse af Cphbusiness, med hensigt på at kunne
Læs mereLivssituationen bestemmer, hvor vi helst vil bo bare vi bor grønt
Område: Regional Udvikling Udarbejdet af: Strategi og Analyse Dato: Marts 2009 Livssituationen bestemmer, hvor vi helst vil bo bare vi bor grønt Borgerpanelet. 6 ud af 10 i borgerpanelet vil helst bo grønt
Læs mereNational brugerundersøgelse på de statslige og statsanerkendte museer Rapport for 2009
National brugerundersøgelse på de statslige og statsanerkendte museer 2009-2011 Rapport for 2009 Nationalmuseet, Prinsens Palæ, København Antal besvarelser: 819 1 Indhold 1. Indledning s. 3 2. Onlineportal
Læs mereNational brugerundersøgelse
National brugerundersøgelse Årsrapport for 2014 Viborg Stiftsmuseum, Viborg Stiftsmuseum, Viborg Antal besvarelser: 91 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes vurderinger af udstillingsstedet
Læs mereevalg i Danmark DANSKERNES HOLDNINGER TIL STEMMEAFGIVNING VIA INTERNETTET
evalg i Danmark DANSKERNES HOLDNINGER TIL STEMMEAFGIVNING VIA INTERNETTET KMD ANALYSE JANUAR 2017 OM KMD ANALYSE KMD Analyse udarbejder analyser om de digitale muligheder i det offentlige og private Danmark.
Læs mereRAPPORT. Unges holdninger til EU 2007. Kunde: Dansk Ungdoms fællesråd Scherfigsvej 5 2100 København Ø. Projektnummer: 53946
RAPPORT Unges holdninger til EU 2007 Projektnummer: 53946 Rapporteringsmåned: Marts 2007 Kunde: Dansk Ungdoms fællesråd Scherfigsvej 5 2100 København Ø TNS Gallup METODENOTAT BAGGRUND TNS Gallup har for
Læs mereNational brugerundersøgelse
National brugerundersøgelse Årsrapport for 2013 Industrimuseet, museet for arbejder, håndværkerog industrikultur Antal besvarelser: 223 Indhold 1. Indledning s. 3 Undersøgelsens resultater 2. Brugernes
Læs mereGallup om DR version 2
TNS Januar 2014 Projekt: 59714 Feltperiode: Den 2.-3. januar 2014 Målgruppe: Repræsentativt udvalgte vælgere landet over på 18 eller derover Metode: GallupForum (webinterviews) Stikprøvestørrelse: 1.220
Læs mere- hvor går de hen? Viborg Katedralskole Stx
Viborg Katedralskole Stx giver et overblik over de elever, der kommer ind på ungdomsuddannelsesinstitutionen, hvor mange, der fuldfører og hvor de går hen, når de forlader uddannelsen. Regional Udvikling
Læs mereDet gode liv Et uddrag af resultaterne fra borgerpanelsundersøgelsen. Analyse, Viden & Strategi Efteråret 2017
Det gode liv Et uddrag af resultaterne fra borgerpanelsundersøgelsen Analyse, Viden & Strategi Efteråret 207 Baggrund og formål Byrådet i Ringkøbing-Skjern Kommune vedtog i 204 politikken om det gode liv.
Læs mereStruer Kommune. Kommunalvalg Struer Kommune. TNS November 2013 Projekt: 59577
Kommunalvalg 2013 TNS November 2013 Projekt: 59577 Gallup om kommunalvalg i 2013 Feltperiode: Den 1.-10. November 2013 Målgruppe: Repræsentativt udvalgte vælgere landet over på 18 eller derover Metode:
Læs mereBørn bor i opdelte nabolag
Mange børn bor i områder, hvor naboerne har samme baggrund som dem selv. Det gælder især overklassens børn og børn, hvis forældre er uden for arbejdsmarkedet. Halvdelen af overklassebørnenes naboer er
Læs mere