ALKOHOL & SAMFUND ÅRSBERETNING

Transkript

1 ÅRSBERETNING 2014

2 » INDHOLD 3 FÆLLES INDSATSER GIVER POSITIV UDVIKLING 4 FOKUS PÅ VIDEN 6 GYMNASIEELEVER ER MÅL FOR ALKOHOLMARKEDSFØRING 8 ENGAGEREDE FORÆLDRE STILLER KRAV 10 LANDSDÆKKENDE KAMPAGNE MED LOKAL FORANKRING 12 COMPUTERSPIL, TEGNEFILM OG TEGNESERIER 14 LOKALT, NATIONALT OG INTERNATIONALT PERSPEKTIV I MAGASINET RUS Alkohol & Samfund Drejervej 15, 5. sal 2400 København NV Telefon Tekst og redigering Malene Fuglsang Nielsen og Nina Bro Layout Electric Parc Forside Electric Parc Tryk Christensen Grafisk ISBN

3 » FORORD ÅRSBERETNING 2014 FÆLLES INDSATSER GIVER POSITIV UDVIKLING ber med andre organisationer for at fremme forebyggelsen af alkoholrelaterede skader i Danmark et spor, vi kommer til at fortsætte ad i de kommende år. ANETTE SØGAARD NIELSEN FORMAND FOR Danmark er inde i en positiv udvikling med danskernes alkoholvaner. Hos Alkohol & Samfund glæder vi os over, at forbruget af alkohol er dalende, og at danskernes alkoholdebut er rykket, så de unge i dag er lidt ældre, før de begynder at drikke alkohol, sammenlignet med for få år siden. I løbet af nogle år vil faldet i forbruget forhåbentlig kunne af læses i statistikkerne over alkoholrelaterede skader, hvis ikke allerede. Den positive udvikling er ikke kommet af sig selv. En række organisationer og offentlige institutioner har de seneste år sat alkohol på dagsordenen, og hos Alkohol & Samfund har vi igen i 2014 gjort vores bedste for at bidrage til udviklingen. En positiv udvikling med færre skader som følge af danskernes alkoholvaner kræver, at en bred vifte af aktører engagerer sig, og derfor lægger vi stor vægt på at danne partnerskaber og skabe platforme for samarbejde om forebyggelse af alkoholrelaterede skader. I 2014 har vi blandt andet etableret partnerskaber med organisationer som TrygFonden og Kræftens Bekæmpelse samt en række kommuner, og vi har iværksat og deltaget i arbejdsgrupper og fællesska- I 2014 havde Alkohol & Samfund den store glæde at modtage Folkesundhedsprisen Prisen blev uddelt af Dansk Selskab for Folkesundhed med to begrundelser. Den første var, at Alkohol & Samfund i 2013 tog initiativ til at samle førende organisationer på sundhedsområdet om en fælles alkoholpolitisk appel med konkrete forslag til forebyggende indsatser til politikerne i Folketinget. Den anden begrundelse var, at Alkohol & Samfund er med til at holde fokus på de strukturelle faktorer pris, tilgængelighed og markedsføring som man ved, har betydning for danskernes høje alkoholforbrug og de skader, som forbruget medfører. De faktorer vil vi fortsat have fokus på i For når alkohol er rykket op på dagsordenen, er det, fordi det generelt høje forbrug af alkohol udgør et sundhedsmæssigt og socialt problem. WHO har gennem f lere år udpeget overforbrug af alkohol som en af de tre vigtigste årsager til sygdom og for tidlig død på verdensplan. Målt i forhold til resten af verdens lande er Danmark et land, hvor det samlede forbrug af alkohol er højt, og hvor gruppen af unge i 15-årsalderen i internationale undersøgelser gennem f lere år er blevet målt som dem, der oftest drikker sig fulde. Derfor må vi også tage meldingen fra WHO alvorligt. Udviklingen går i den rigtige retning, og de positive takter skal fortsat understøttes, og det glæder vi os til at arbejde på i det kommende år. Læs videre, og få et indblik i Alkohol & Samfunds mange aktiviteter i God læselyst! SIDE 3

4 » BESTYRELSEN FOKUS PÅ VIDEN Alkohol & Samfunds bestyrelse er sammensat af eksperter inden for alkoholbehandling og forebyggelse samt frivillige ildsjæle fra organisationer, der beskæftiger sig med alkohol. ANETTE SØGAARD NIELSEN, FORMAND Adjunkt og projektdirektør for RESCueH-studierne ved Enheden for Klinisk Alkoholforskning, Syddansk Universitet. KAREN ELMELAND Lektor ph.d. ved Center for Rusmiddelforskning, Aarhus Universitet. Har i en årrække forsket i danskernes alkoholforbrug og normer ud fra en sociokulturel vinkel. KNUD ERIK HANSENT Borgmester i Faxe Kommune SIDE 4

5 REGNSKAB ÅRSBERETNING 2014 Alkohol & Samfund havde i 2014 samlede indtægter på 6,5 mio. kr. Vi er finansieret af støtte fra staten, fonde og andre bidragsydere. LARS IVERSEN Sociolog og dr. med., professor emeritus ved Statens Institut for Folkesundhed, Syddansk Universitet. INDTÆGTER 24% LIS ISDAL Formand for Landsforeningen Lænken, en af landets største frivillige organisationer på alkoholområdet. 60% 3% 2% 11% STATSLIGE DRIFTSTILSKUD UDLODNINGSMIDLER ANDET STATSPULJER FONDE, ORGANISATIONER OG PRIVATPERSONER TUE WESTING Formand for Alkoholpolitisk Landsråd. UDGIFTER 10% 3% ULRIK BECKER Overlæge dr. med. på Hvidovre Hospital og professor ved Statens Institut for Folkesundhed. Står i spidsen for Statens Institut for Folkesundhed og Syddansk Universitets forskningsprojekt PAUSE. 87% KOORDINATION, NETVÆRKSDANNELSE, FORMIDLING OG MOTIVERENDE STØTTE ORGANISATIONSUDVIKLING LEDELSE, ADMINISTRATION OG FÆLLESDRIFT JOHAN DAMGAARD JENSEN Direktør i Alkohol & Samfund SIDE 5

6 » ALKOHOLMARKEDSFØRING GYMNASIEELEVER ER MÅL FOR ALKOHOL- MARKEDSFØRING Back to school-party efter sommerferien, SRP-fester for 3. g ere, der har af leveret gymnasietidens store opgave, og unge repræsentanter fra det lokale diskotek, der deler drinksbilletter ud på byens ungdomsuddannelser, er nogle af de tiltag, som diskoteker landet over annoncerer på Facebook. I 2014 har Alkohol & Samfund foretaget en undersøgelse, der viser, at de unge på ungdomsuddannelserne er blevet en eftertragtet målgruppe for en række diskoteker, som inviterer eleverne til vilde fester i nattelivet. Alkohol & Samfund arbejder på at beskytte børn og unge mod drikkepres, blandt andet ved at holde øje med alkoholmarkedsføringen. Det er anden gang, Alkohol & Samfund undersøger diskotekers markedsføring over for unge på Facebook, og tilsammen viser undersøgelserne, at der sker en voldsom markedsføring af fester og alkohol målrettet unge i aldersgruppen år. Ifølge direktør Johan Damgaard Jensen udfordrer diskotekernes markedsføring reglerne for markedsføring af alkohol. - De regler, der findes på området, virker ikke. Intentionen med det regelsæt, der gælder for alkoholmarkedsføring, er at beskytte børn og unge mod alkoholmarkedsføring, men de bliver ikke beskyttet. Systemet er baseret på selvregulering fra branchen, men undersøgelserne viser, at det ikke fungerer, og konsekvensen er, at unge påvirkes i retning af en voldsom drukkultur, siger Johan Damgaard Jensen. PROFESSIONELLE BLANDER SIG I UNGES FESTKULTUR Markedsføringen af festerne for elever på ungdomsuddannelserne indeholder i de fleste tilfælde tilbud om billig alkohol, mængderabat eller fri bar, og ofte er der også promotere af bestemte brands med til festerne, som arrangerer forskellige lege og gimmicks og sørger for, at det bliver en vild fest. Formanden for elevernes egen organisation, Danske Gymnasieelevers Sammenslutning, opfatter diskotekernes markedsføring som problematisk. - Det er ubehageligt, at diskotekerne er så aggressive. Hvis vi gerne vil drikke en øl, ved vi godt, hvor vi kan gøre det. Det skal vi nok selv finde ud af. Det har ikke noget med vores uddannelse at gøre, så det er fjollet, at man binder det op på det. Det er godt, at der er sociale arrangementer på skolerne, for de er på elevernes præmisser, det er det andet overhovedet ikke, siger Mathilde Lynggaard Vinther, formand for Danske Gymnasieelevers Sammenslutning. I forbindelse med offentliggørelsen af Alkohol & Samfunds undersøgelse opfordrede f lere politikere branchen til at stramme op. - Branchen skal selv skride til handling, ellers er deres retningslinjer ikke det papir værd, de er skrevet på. De må hanke op i deres medlemmer og sparke til dem, der ikke opfører sig ordentligt, sagde Socialdemokraternes forbrugerordfører Mette Reissmann. I 2009 gennemgik en af verdens førende forskere i effekt af alkoholmarkedsføring, den tidligere WHO-ansatte professor ved Maastricht Universitet Peter Anderson, den eksisterende forskning i effekten af alkoholmarkedsføring, og han nåede frem til, at alkoholreklamer er med til at øge forbruget af alkohol blandt unge, samt at markedsføring kan være med til at fremskynde unges alkoholdebut. SIDE 6

7 ÅRSBERETNING 2014 EN UNDERSØGELSE: 16+ fester i Danmark Markedsføring på de sociale medier EN UNDERSØGELSE: DISKOTEKER OG DE SOCIALE MEDIER - alkoholmarkedsføring rettet mod ungdomsuddannelserne Alkohol & Samfund har foretaget to undersøgelser af diskotekers markedsføring på Facebook og fundet, at alkoholmarkedsføring rettes mod unge i alderen år. FIK FOLKESUNDHEDSPRISEN 2014 I 2014 blev Alkohol & Samfund af Dansk Selskab for Folkesundhed tildelt Folkesundhedsprisen Prisen blev tildelt Alkohol & Samfund med begrundelse i organisationens proaktive holdning til at styrke forebyggelsen på alkoholområdet. Formand for selskabet Torben Jørgensen fremhæver i sin begrundelse især Alkohol & Samfunds indsats for at stoppe alkoholmarkedsføring over for børn og unge og en vedholdende indsats med at holde alkoholindustrien fast på de regler og love, der findes for markedsføring af alkohol. - Alkoholmarkedsføringen går lige til stregen og nogle gange også over. Vi ved, at reklamer og anden markedsføring har en enorm betydning for unges forbrug, og når man oven i købet har lovgivning på området, er det godt, at der er nogen, der holder fast i, at den skal overholdes, siger Torben Jørgensen. OM PRISEN Folkesundhedsprisen er siden 2004 blevet uddelt hvert år af Dansk Selskab for Folkesundhed. Prisen kan gå til en person, et projekt, en organisation eller kommune, der i særlig grad har gjort en indsats for samfundsmedicinen og folkesundhedsarbejdet i Danmark, det være sig inden for forskningen, i praksis, i medierne eller på anden måde. Tidligere modtagere af Folkesundhedsprisen er blandt andre Københavns Teknik- og Miljøforvaltning, Sundhedsprofilerne, tidligere direktør for Statens Institut for Folkesundhed Finn Kamper Jørgensen og professor Finn Diderichsen. FOLKESUNDHEDSPRISEN 2014 SIDE 7

8 » FORÆLDRENETVÆRKET ENGAGEREDE FORÆLDRE STILLER KRAV I 2014 gik ForældreNetværket ind i et spændende partnerskab og igangsatte to indsatser, som netværket arbejder videre med i En indsats med etablering af lokale forældrenetværk, der skal arbejde for at skabe bedre rammer for børn og unges alkoholkultur. Og en national Facebook-indsats, hvor forældre erfaringsudveksler og modtager gode råd om børn/unge og alkohol. SAMSKABELSE OG LOKALE NETVÆRK Alkohol & Samfund, Kræftens Bekæmpelse og Tryg- Fondens Alkoholkampagne, Kommunernes Landsforening og syv kommuner: København, Frederiksberg, Roskilde, Rudersdal, Aarhus, Lemvig og Hjørring indgik i 2014 partnerskabet Samskabelse, Unge og Alkohol. Partnerskabet er et lokalt udviklingslaboratorium, der i perioden skal igangsætte lokale aktiviteter i samarbejde med frivillige og civilsamfund for at appellere til, at fællesskabet tager ansvar og indgår aktivt i det forebyggende arbejde med at udskyde alkoholdebuten og nedsætte forbruget blandt unge. Alkohol & Samfund deltager i partnerskabet via ForældreNetværket er blevet brugt på at etablere gode samarbejder med kommunerne, og de første skridt er taget på vejen mod at etablere lokale forældrenetværk, der skal arbejde for bedre rammer for børn og unge. - ForældreNetværket og Samskabelse, Unge og Alkohol går rigtig godt i spænd, fordi begge indsatser ser fælles ansvar og forældreinvolvering som I november 2014 stod Alkohol & Samfund i spidsen for afvikling af konferencen Udskyd unges alkoholdebut - frivillighed og lokal forebyggelse, som skød partnerskabet Samskabelse, Unge og Alkohol i gang. SIDE 8

9 ÅRSBERETNING 2014 vigtige nøgler til bedre alkoholvaner blandt danske børn og unge. Det er afgørende, at forældre træder i karakter og tager ansvar for deres børn, men mindst lige så vigtigt er det, at de stiller krav til andre aktører, så opgaven med at give børn og unge gode alkoholvaner løftes i fællesskab. Vi glæder os meget til at fortsætte det spændende samarbejde i 2015, siger Malene Fuglsang Nielsen, projektleder for Forældre- Netværket og kommunikationskonsulent i Alkohol & Samfund. FORÆLDRE DELER ERFARINGER OG SØGER RÅD Udover at arbejde for at ændre rammer i lokalområder har ForældreNetværket i 2014 lagt energi i at være til stede på Facebook og fremme erfaringsudveksling mellem forældre på landsplan. Flere forældre har kastet sig ud i at kommentere opslag, nogle forældre har selv rejst spørgsmål til debat, og antallet af personer, der har liket Facebook-siden, er vokset. - Vi oplever, at forældre har behov for og lyst til at erfaringsudveksle og få viden og gode råd, men også at det kræver, at nogen sætter debatten i gang. Det er vores Facebook-side et rigtig godt redskab til også fordi vi kan samle mange forældre i en travl hverdag, siger Malene Fuglsang Nielsen, community manager på ForældreNetværkets Facebook-side. SIDE 9

10 » KAMPAGNE LANDSDÆKKENDE KAMPAGNE MED LOKAL FORANKRING» DET GIVER RESPEKT AT GØRE NOGET VED DIT ALKOHOLPROBLEM «Sådan lød budskabet i en landsdækkende oplysningskampagne finansieret af TrygFonden, som Alkohol & Samfund udviklede i 2014 og afviklede i samarbejde med 68 kommuner i januar Kampagnen var målrettet mænd i alderen år med alkoholproblemer, og målet var at øge kendskabet til alkoholbehandlingsgarantien samt at få målgruppen til at søge hjælp hos deres kommunale alkoholbehandling. Før kampagnen havde 27 pct. af danskerne hørt om, at alle har ret til gratis alkoholbehandling gennem kommunen. Efter kampagnen var tallet 50 pct. 68 kommuner deltog i kampagnen, og 36 kommuner var involveret i udviklingen af kampagnen. FÆLLES INDSATS BETALER SIG I 2011 og 2013 foretog Alkohol & Samfund undersøgelser af de 98 kommuners hjemmesider og fandt, at kun hver tredje kommune oplyste, at alkoholbehandling er gratis. Via en rundspørge blandt 24 kommunale ledere af alkoholbehandlinger erfarede Alkohol & Samfund desuden, at kun få kommuner havde gennemført informationskampagner om behandlingsgarantien. - Vores research viste, at der var et landsdækkende behov for at gøre opmærksom på behandlingsgaran- SIDE 10

11 ÅRSBERETNING 2014 Medarbejdere fra 68 kommunale alkoholbehandlingssteder engagerede sig i afviklingen af Respekt-kampagnen. Her er det medarbejdere fra alkoholbehandlingen i Aarhus Kommune. Foto: Helene Bagger. tien. Det var oplagt at udvikle en national indsats, hvor borgerne mødte samme budskab via nationalt tv-spot og kampagnematerialer i deres lokalområde. Samtidig gav det mening, at hver enkelt kommune ikke skulle bruge ressourcer på at udvikle hver sin kampagne, siger Allan Jonas, projektleder på Respekt-kampagnen og i Alkohol & Samfund. TÆT SAMARBEJDE MED KOMMUNER Allan Jonas fortæller, at det er blevet prioriteret højt at inddrage kommunerne for at sikre, at kampagnen og materialerne matchede kommunes behov og praksis. Efter kampagnen har Alkohol & Samfund fulgt op på, hvor mange kommuner der benyttede de forskellige kampagnematerialer. Formålet har været at få indblik i, hvor udbredt kampagnen har været, og at kunne bruge oplysningerne ift. fremtidige kampagner. GODT GRUNDLAG AT BYGGE VIDERE PÅ Respekt-kampagnen formåede at øge kendskabet til behandlingsgarantien med 23 procentpoint. Skal der for alvor rykkes ved danskernes holdninger og adfærd ift. alkoholbehandling, kræver det en længerevarende indsats. Derfor håber Alkohol & Samfund meget på at kunne gennemføre Respekt-kampagnen i samarbejde med kommunerne i en modificeret udgave i 2015 og årene herefter. SIDE 11

12 » RÅDGIVNING COMPUTERSPIL, TEGNEFILM OG TEGNESERIER - FÅR DRENGE I FAMILIER MED ALKOHOLPROBLEMER I TALE. Alt for få drenge i familier med alkoholproblemer søger hjælp. I 2014 modtog Alkohol & Samfunds netrådgivning for børn og teenagere Hope Ung 64 spørgsmål, men kun godt 12 pct. af spørgerne var drenge. Samtidig melder støttegrupper landet over, at drenge udgør omkring 20 pct. af deltagerne i støttegrupper for børn og unge i familier med alkoholproblemer. For at imødekomme drengene har Alkohol & Samfund i 2014 udviklet et computerspil, tegnefilm og tegneserier, som på en ny måde behandler de problemer, som opstår for børn, der vokser op i familier i alkoholproblemer. Målet er at modvirke, at drenge i familier med alkoholproblemer isolerer sig og tumler alene med problemerne. HUMOR OG ANONYMITET Forskning har vist, at drenge tackler problemer og konf likter anderledes end piger, og det tages der udgangspunkt i på netrådgivningen på Hope Ung. På Hope Ung er der tegneserier og tegnefilm, som spiller på humor. Det er vigtigt, at drengene ikke mødes med en følelsesladet og problemorienteret kommunikation, da det ikke er det, der fanger dem. En force ved netrådgivningen er også, at drengene kan søge hjælp anonymt via internettet, siger Allan Jonas, projektleder på Hope Ung og i Alkohol & Samfund. SKAL ÆNDRE ADFÆRD OG SØGE HJÆLP Når Alkohol & Samfund i 2015 offentliggør et nyt computerspil til drenge fra familier med alkoholproblemer, markedsføres det over for målgruppen som et fedt computerspil uden omtale af, at det er udviklet særligt til dem. Computerspillet har til formål at ændre drengenes adfærd og mestringsstrategier, så de motiveres til at bryde isolationen og søge hjælp. Computerspillet vil vise drengene ind på hvor de bl.a. via tegneserier og tegnefilm vil få information og rådgivning, der tager udgangspunkt i deres situation og den måde, de kommunikerer på. Tegneserierne, tegnefilmene og computerspillet lanceres i løbet af SIDE 12

13 ÅRSBERETNING 2014 Tegneserierne og tegnefilmen er finansieret af Den Obelske Familiefond, og Alkohol & Samfund udvikler dem i samarbejde med alkohol og familieterapeut Vivien Abrahamsen, drengebogsforfatter Michael Kamp og illustrator Tom Kristensen. Computerspillet finansieres af Sundhedsstyrelsen og udvikles i samarbejde med Anders Østergaard, Christoffer Holmegaard, Benedikte Mikkelsen, som alle har stor viden omkring it og spil, samt cand.psych. og ph.d. Helle Lindgaard. Netrådgivningen har to indgange: En for børn og unge, der vokser op i familier med alkoholproblemer, og en hvor voksne med alkoholproblemer og voksne pårørende kan søge rådgivning. SIDE 13

14 » MAGASINET RUS LOKALT, NATIONALT OG INTERNATIONALT PERSPEKTIV I MAGASINET RUS Magasinet RUS oplevede i 2014 stigende efterspørgsel blandt landets bevillingsnævn. Magasinet formidler viden om alkoholforebyggelse, -behandling og -kultur fra både forskning og praksis, og bladets kernelæsere er fagfolk fra disse felter. Den øgede interesse fra bevillingsnævnene kan være et tegn på, at forebyggelsesperspektivet i stigende grad også er på vej ind i den del af den kommunale planlægning, og bevillingsarbejdet er prioriteret stof i Magasinet RUS. Redaktionen på Magasinet RUS følger med i nationale aktiviteter på alkoholområdet. I 2014 bragte bladet for eksempel interview med forskere, eksperter og politikere, som fik lov at udlægge tallene, da Danmarks anden nationale sundhedsprofil udkom. Redaktionen følger desuden med i begivenheder og forskning på den internationale scene og bestræber sig på at give læserne et internationalt perspektiv på alkohol i hvert blad. Magasinet RUS blev igen i 2014 brugt som konferencemateriale i forbindelse med en Christiansborg-konference, som Alkohol & Samfund var vært for. Magasinet udkom med artikler og interviews med oplægsholdere, og på den måde blev konferencens indhold formidlet til en større kreds end de 150 deltagere ved konferencen. Magasinet RUS er desuden blevet tænkt ind i formidlingsstrategien af to store universitetsbaserede forskningsprojekter, PAUSE og RESCueH, som magasinet løbende bringer resultater fra. Målsætningen for Magasinet RUS er at nå ud med relevant viden om alkohol til så mange læsere som muligt. Derfor arbejder redaktionen altid på at have god kontakt til kompetente fagfolk, forskere og praktikere, og vi oplever en stor åbenhed og villighed til at dele viden med os, siger redaktør Nina Bro. Magasinet RUS er også vært for Alkohol & Samfunds artikeldatabase. På ligger nu over 400 kategoriserede artikler, rapporter og undersøgelser om alkoholforebyggelse, alkoholbehandling og bekæmpelse af alkoholskader. Denne database vil de kommende år komme til at indgå i en ny vidensportal, hvor alle kan gå ind og finde viden om alkohol. SIDE 14

15 ÅRSBERETNING 2014 SIDE 15

16 mindre alkohol - mere samfund ISBN