Fra vandteknologi til grøn vækst

Transkript

1 Fra vandteknologi til grøn vækst rethinkwater IWA Generalforsamling 24 november 2011 Hans-Martin Friis Møller -

2 Fra Vandteknologi til Grøn Vækst 2 Akademiet for de Tekniske Videnskaber (ATV) udgav i marts 2011 visionsrapporten Fra Vandteknologi til grøn vækst. Med afsæt i rapporten er der nedsat en arbejdsgruppe, der omfatter vandorganisationerne ( DANVA, DWF, DWS) Dansk Miljøteknologi, Dansk Industri, Copenhagen Cleantech Cluster, Akademiet For De Tekniske Videnskaber, Miljøministeriet, Naturstyrelsen & Eksportrådet Formålet er at samle vandbranchen og brande branchen globalt Fra den nationale nødvendighed Til den globale mulighed

3 From water technology to green growth ATV report from march 2011 adressing 3 organizatorical recomendations: 3 Recomendation 1: The danish water business is invisible and should act together with a clear vision. Recomendation 2: A definition of the danish water sector is needed as basis for a stratetic focus for growth. Recomendation 3 : Denmark should brand water technology and be known for sustainable water solutions.

4 The global water market 4 Appr mia kr. Global Water Intelligence 2011

5 The August Meeting Club 5000 More than 30 companies and organisations donated kr each Bindende tilsagn om (pt): kr. og 3360 timer Steering committee appointed: Benny Hagelskjær WTC Bjørn Kaare Jensen Danish Water Forum Elisabeth Manford Danmarks Eksportråd Hans-Martin Friis Møller Grontmij Jakob Møller Nielsen Naturstyrelsen Jørn A. Rasmussen DHI Jørn Jespersen Dansk Miljøteknologi Karin Klitgaard Dansk Industri Karin Larsen DANVA Lasse Skovby Rasmusson ATV Marianna Lubanski Copenhagen Cleantech Cluster Søren Bukh Svenningsen Miljøministeriet

6 rethinkwater.dk The new brand under State of Green Støttes med 6 mio. af Markedsføringsfonden for Danmark

7 rethinkwater.dk Partnerskab for international markedsføring og branding af dansk viden og vandteknologi

8 Men mange andre vil gerne i førertrøjen Copyright, Grontmij A/S 2011 Masdar City, Abu Dhabi Stockholm

9 Kobling af brand til Danmark giver mening af flere forskellige årsager Jeg finder det uheldigt, at et land, der er så privilegeret at råde over stor intellektuel, økonomisk og kreativ velstand, alligevel er besat af, hvordan man bliver endnu rigere eller endnu mere beundret frem for at fokusere på, hvordan man som nation kan bidrage til at løse de store globale udfordringer, der tårner sig op. Ønsket om et bedre omdømme vil ikke skabe et bedre land, men skaber man et bedre land, smitter det automatisk af på omdømmet. Simon Anholt, ophavsmand til begrebet nation branding

10 BRANDING Water 10 Denmark is missing a clear story to strengthen the outside worlds knowledge to the country Mandag Morgen15. august 2011, Ida Strand

11 Fase 1 Stolthed nuværende styrkepositioner Fase 2 Forankring Energi og tages inkludering ikke for givet, det gør vand af kunder i fælles vision 1. Timingen er NU 2. Branding en katalysator

12 Forretningsfokus Monolog Public relations R Brandingplatform Dialog Risiko

13 BRANDING WATER The story of water year old Simpel treatment! Combined with a good design Water footprint

14 Branding i dag = cool stuff Quicksilver Original thinking : Dynamite surfing visninger

15 Kobling til Danmark / København, fordi fortællinger koblet til nationer er større, mere interessante og nemmere at identificere sig Kobling til andre danske styrkepositioner, som aktuelt vækker stor opmærksomhed i udlandet, gennem samarbejde og gensidig værdi: Energi-fødevare-vand nexus Arkitektur/byplanlægning Mode / textil

16

17

18

19

20

21

22 Vands mange forskellige værdier Introduktion til emner som vandkvalitet, vandbesparelse og water footprint Clusterets ekspertise, hvad den historisk bygger på og visioner Individuel branding af clusterets rådgivere, virksomheder, videnscentre Overblik forskellige vandteknologier og hvor udviklingen går hen Cases og virtual water tours

23 Salgsmøder Udstillinger Events Viral film Digitalt præsentationsværktøj Film (3D) Dekorative 3D posters & POS-materiale Skala-model Film (3D) Dekorative 3D posters & POS-materiale Skala-model website

24

25

26

27 World water day, March 6th World Water Forum, Marseille, March World Water Development Report, March IFAT, München, May Expo 2012, Korea, May-August RIO +20, Rio de Janeiro, June Singapore International Water Week, July World Water Week, Stockholm, August Global Green Growth Forum, Copenhagen, October WEFTEC Water Quality Event, New Orleans, October Copyright, Grontmij A/S 2011

28 Mr. Green Copyright, Grontmij A/S 2011

29 Olafur Eliasson New York 2008 Copyright, Grontmij A/S 2011

30 Prisvindende forslag til monument til minde om deporterede jøder, Frankfurt Copyright, Grontmij A/S 2011

31 Visuelle oplevelser Urban aquaculture Vinterbadning Adventure Læring og leg Rekreative områder Svømmebassiner uden kløende kemikalier

32 Alectia AVK COWI Grontmij Grundfos Moe & Brødsgaard Niras Orbicon Rambøll WTC, Environmental Export Skjølstrup & Grønborg/ Ultraaqua Aarsleff Aquaporin CoMeTas EcoBETA A/S Envidan Freewater HOH Water Technology Hydrosystems A/S Logstor = Adept Watertechnology NKT Flexibles Nordisk Wavin OxyGuard International Scandinavian No-Dig Centre Silhorko SkyTem Stjernholm Øllgaard Consulting Engineers Danva ATV Miljøstyrelsen Naturstyrelsen Københavns Kommune DHI DTU Miljø GEUS KU Life Teknologisk Institut Vand I byer Danish Water Forum Københavns Energi Vandcenter Syd Århus Vand Nordvand

33 De Danske Vandteknologier kan matche den globale udfordring 33 Vand er guldægget i dansk cleantech

34 Vandets grundlov VandCamp 2007 Vand er en værdi. Det er livsgrundlaget for natur og mennesker. Vand er sårbart og skal beskyttes. Vand er fra naturens side rent, rigeligt og dejligt. Vand skal opleves og bruges. Vand er et fælles ansvar. 1. Vand skal fremme livskvalitet og sundhed. 2. Alle har ret til nære rekreative vand- og naturområder. 3. Bæredygtighed er det grundlæggende princip ved indgreb i vandets kredsløb. 4. Enhver forbruger har ret til sundt, friskt og koldt drikkevand. 5. Regnvand er en positiv ressource, der skal nyttiggøres og håndteres. 6. Vand skal håndteres og produceres energirigtigt. 7. Enhver, som forvolder skade i dele af vandets kredsløb, skal afholde udgifterne til udbedring af skaden. 8. Danmark skal være et foregangsland inden for vand og bruge denne position til at eksportere viden og teknologi, der fremmer sundt vand i et godt vandmiljø globalt.