INTRODUKTION FORMÅL MEDIEPRODUKTER PRÆMIS OG METAHISTORIE TRANSMEDIA ELLER CROSS MEDIA? MEDIER, PLATFORME, INDHOLD, FORMATER OG BRUGEROPLEVELSE

Transkript

1 INTRODUKTION 2 FORMÅL 2 MEDIEPRODUKTER 2 PRÆMIS OG METAHISTORIE 3 TRANSMEDIA ELLER CROSS MEDIA? 3 MEDIER, PLATFORME, INDHOLD, FORMATER OG BRUGEROPLEVELSE 4 Tv serien 4 Hjemmesiden 4 Facebook 5 Twitter 5 ELEMENTERNES SAMMENSPIL 6 SWOT- ANALYSE AF FORBRYDELSEN 7 FORBRYDELSENS BRUG AF HENRIK JENKINS 7 PRINCIPPER Princip #1: Drillability vs. spreadability Princip #2: Continuity vs. Multiplicity Princip #3: Immersion vs. Extractabilit Princip #4: Worldbuilding Princip #5: Serialitet Princip #6. Subjektivitet Princip #7: Performance SUCCESKRITERIER 9 SAMMENLIGNING MED USA OG ENGLAND 9 1

2 Introduktion Forbrydelsen Vi har i denne opgave valgt at analysere tv-serien Forbrydelsen, og dennes brug af forskellige medieplatforme. Forbrydelsen er en drama/krimiserie der bliver sendt på DR1 Formål hver søndag kl Forbrydelsen kører på I denne analyseopgave sætter vi primært fokus på Forbrydelsen IIIʼs 3. sæson, og er evne til, at udnytte de forskellige medieplatforme på. Til slut vil vi dermed en af DRʼs sammenligne Forbrydelsens samlede koncept med England og USAʼs flagskibe. løsninger, som også sender serien. Her kigger vi på, hvordan udlandet har spredt serien ud på forskellige medieplatforme, og hvilke initiativer det danske koncept med fordel kan adaptere. Medieprodukter Forbrydelsen III består af følgende medieprodukter: TV-serien: Hjemmesiden: Facebook: Twitter: Print: Forbrydelsen Forbrydelsen I er udgivet på bog (screendumps fra venstre; facebook og twitter og nederst fra hjemmesiden) 2

3 Præmis og metahistorie Metahistorien for Forbrydelsen er svær at formulere konkret, da præmissen for hver sæson er bundet op på selve plottet for sæsonen. Dermed står præmissen og metahistorien for serien først klart når allersidste afsnit af serien er rullet over skærmen og forbryderen er fundet. Transmedia eller cross media? Forbrydelsens hjemmeside arbejder ekstremt meget med at inddrage deres brugere i opklaringen af forbrydelsen. Dog bliver seernes gætterier ikke brugt interaktivt, og derfor bliver konceptet aldrig transmedialt. Konceptet arbejder udelukkende med cross media, da der er tale om en envejskommunikation fra DR til seerne. (Brugerne kommer på hjemmesiden med egne teorier på hvem morderen er) 3

4 Medier, platforme, indhold, formater og brugeroplevelse Forbrydelsen III sendes på DR & DR HD fra efteråret Det er et tidspunkt i vores historie, hvor seere, producenter og redaktører stiller store krav til en tv-series evne til at sprede sig på flere platforme. Med den forventning, var det nærmest en skuffelse for os at opdage, at Forbrydelsen III ikke er at finde i hverken Appleʼs App Store eller på Googleʼs Android Play, som vil have været oplagte medieplatforme. Men hvilke platforme benytter Forbrydelsen III sig så af? Det vil vi forsøge at gennemgå herunder. Samtidig vil vi beskrive hvilket indhold, de enkelte elementer rummer, samt hvilke brugeroplevelser, der søges indfriet. Tv serien Indhold/formater: Drama/krimiserie i 13 afsnit á ca. 60 min. Brugeroplevelse/handling Krimiserien skal først og fremmest underholde seeren samt lægge op til en gætteleg: hvem er morderen? Serien er derfor afhængig af et konstant spændingsniveau og en kompleksitet der gør, at morderen først bliver afsløret i allersidste afsnit. Dernæst er målet, at seeren skal aktiveres til aktivt at besøge og benytte sig af seriens hjemmeside. Hjemmesiden Indhold/formater En hjemmeside bygget i GAIA Framework. På hjemmesiden er der mulighed for at se seriens afsnit, den rummer et komplet og interaktivt karaktergalleri, hvor man kan stemme på, hvem man tror, der er morderen. Endvidere indeholder hjemmesiden liste over de karakterer, der er blevet myrdet i serien, en interaktiv del hvor seerne kan skrive deres egne teorier og dernæst stemme på hvilke de mener er de bedste, en ʻbag-omʼ del, hvor man kan læse om skuespillerne og folkene bag kameraet, en statistik over, hvem seerne gætter på, er morderen, samt en downloadside, hvor man kan hente billeder, ringe- og SMS toner. Brugeroplevelse/handling Der er tydeligvis gjort meget ud af, at Forbrydelsen III skal give anledning til en god, gammeldaws ʻgættelegʼ. Hjemmesidens store funktion er at understøtte dette. Det er en rigtig ʻwhodunitʼ 1, hvor brugeren bliver aktiveret som detektiv. Hjemmesiden rummer derfor et menupunkt, hvor seerne kan gå ind og skrive deres egne teorier - og det har mange gjort. Hele siden er holdt i et mørkt, næsten gotisk, udtryk, der blot endnu tydeligere understøtter ʻwhodunitʼ følelsen. I øverste venstre hjørne står der, uanset hvor man er på seriens hjemmeside Hvem har taget Emilie med en tilhørende knap nedenunder, der linker til siden, hvor man kan stemme på, hvem morderen mon er. Alle sejl er altså sat ind for at gøre gættelegen mere interaktiv. Derudover rummer siden ringe- og SMS toner. Hjemmesiden er uden tvivl proaktiv, og er lanceret samme dag som premieren på tvserien

5 Facebook Indhold/formater En klassisk facebook profil skabt af DR specielt til Forbrydelsen III. Den har per dags dato ʻlikesʼ, som det hedder på facebook, når man følger en profil og dens opdateringer. Forbrydelsen har derudover en anden, uautoriseret fan-facebook profil, der har ʻlikesʼ. Vi vil i denne opgave selvfølgelig fokusere på den Facebook profil, DR selv har skabt. Den rummer fem stillbilleder fra første afsnit af serien, samt seks statusopdateringer fra skaberne af Facebook profilen. Den rummer slutteligt også en del brugerkommentarer. Brugeroplevelser/handling Facebook-profilen tilhørende Forbrydelsen III er ikke i nærheden af at være lige så målrettet som seriens hjemmeside. Det virker allermest som om, at Facebook-profilen er oprettet fordi tiderne kræver det. Dette kan vi ane, da siden kun rummer seks statusopdateringer fra skaberne - samt fem billeder. Den har samtidig kun ʻlikesʼ, hvilket er meget lidt, når seriens sidste afsnit havde ca seere. Dét seriens Facebook redaktør har valgt at bruge de få statusopdateringer på, er hovedsageligt at uploade billeder og linke til seriens hjemmeside - med en tilhørende opfordring om, at man dér kan gætte med på, hvem morderen mon er. Facebook-profilen er altså nærmest ikke eksisterende, og dens formål virker til hovedsageligt at være, at lede folk hen mod seriens hjemmeside. At den fangenerede Facebook profil har ʻlikesʼ har nok allermest noget at gøre med, at den blev oprettet ved første sæson af Forbrydelsen - yderligere sammenligning er derfor ikke rimeligt. Brugen af Facebook-profilen virker meget retroaktivt, og ikke som noget der er tænkt ind i en mediestrategi. Twitter Indhold/formater Ligesom med Facebook-profilen er der her tale om en klassisk profil, denne gang blot på Twitter i stedet. Profilen har 99 ʻfollowersʼ, som det hedder på Twitter. Forbrydelsen III har tre såkaldte ʻtweetsʼ, der er Twitters lidt forkortede udgave af Facebooks statusopdateringer. Brugeroplevelse/handling: med 99 ʻfollowersʼ og tre ʻtweetsʼ får vi det samme indtryk af Forbrydelsen IIIʼs Twitter profil, som vi fik med seriens Facebook profil: den er kun skabt, fordi tiderne kræver det. Med ca seere ved sidste afsnit, burde Forbrydelsen III have mange flere ʻfollowersʼ, men da seriens Twitter redaktør ikke sørger for at være aktiv og synlig på Twitter, bliver de kære ʻfollowersʼ væk. I øvrigt er det kun i ét ud af de tre ʻtweetsʼ, der henvises til seriens hjemmeside. Dette sætter en endnu tykkere streg under, at seriens Twitter profil kun er oprettet, fordi tiderne kræver det. Brugen af Twitter virker derfor ligesom med Facebook meget retroaktivt. 5

6 Elementernes sammenspil I afsnittet herover har vi løbende kommenterer på de forskellige elementers sammenspil, så det vil vi ikke spilde plads på at gentage. Vi vil dog understrege, at hele konceptet bag seriens cross media strategi øjensynligt er, at lægge op til en gætteleg. Det er derfor selve serien, Forbrydelsen III, der er den klare tentpole. Næst i hierarkiet optræder seriens hjemmeside, der for alvor lægger op til leg og mystik. Der er på hjemmesiden mulighed for interaktivt at komme med sine tanker og teorier - med det eneste formål, at man så er klar til at se med igen, når næste afsnit af serien sendes, så man kan se, om man havde ret. Seriens hjemmeside er altså tie-in til selve serien. Samtidig virker det som om, at både Facebook- og Twitterprofilen er tænkt som tie-ins til hjemmesiden, uden at det dog lykkes. For at det skulle have lykkes, skulle de ansvarshavende redaktører have været meget mere aktive på hhv. Facebook og Twitter. (tentpole og tie-ins) 6

7 SWOT- analyse af Forbrydelsen Styrker: De to første sæsoner har skabt et trofast seersegment Serien har opbygget et univers, som er ekstremt serielt Serien har økonomi til at være gennemarbejdet det gælder også hjemmesiden Serien er god til at fastholde seerne og skabe suspense og cliffhangers Den er godt skrevet så seerne hele tiden må omstille sig til nye skurke Serien udnytter seernes lyst til at gætte med via deres hjemmeside Svagheder Forventningerne fra seerne er så høje, at de kan være svære at indfri Sammenligner man første sæson med denne, er der gået lidt for meget politik i den, i forhold til jagten på en koldblodig morder og det kan tabe seerne Serien er ikke god nok til at udnytte sine trofaste seeres behov, og sprede sig ud på alle medieflader (apps/spil/stemme via mobil) Serien er på twitter, men har kun tre tweets (!) Muligheder Serien har mulighed for at skabe et endnu større univers Karaktererne i serien er så stærke, at de ville kunne fungere på et metaplan Seerne er så loyale, at man evt. ville kunne udvikle en spin off af serien Man kunne med fordel benytte sig af trans-media, hvor brugerne f.eks. kunne kommunikere direkte med skuespillerne, og dermed påvirke historien (eks. Seven days) Det ville være oplagt at bruge Alternate Reality Games (ARGs) til Forbrydelsen, ligesom den svenske krimiserie Marikka gjorde det. Man kunne også i bedste cluedo-stil lave et Forbrydelsen-brætspil Trusler Det kan være svært at folde karaktererne mere ud, uden de bliver utroværdige især hvis krimiuniverset skal fastholdes Serien kan have svært ved at forny sig jagten på en morder kan blive fastlåst Seerne kan nå til et mætheds niveau. Hvis serien fortsætter, kan den få skarp konkurrence af den nye HBO-kanal. 7

8 Forbrydelsens brug af Henrik Jenkins 7 principper Princip #1: Drillability vs. spreadability Forbrydelsen.dk benytter sig af drillabillity, og giver brugerne mulighed for at gætte på hvem morderen er. Brugerne engagerer sig i universet og debatterer med hinanden i opklaringsarbejdet på sitets forum. Forbrydelsen benytter sig ikke meget af mulighederne for spreadabillity. Der er fx ikke mulighed for at dele sine teorier fra hjemmesiden på Facebook eller twitter - hvilket havde været oplagt. Princip #2: Continuity vs. Multiplicity Serien er kontinuerlig men kunne med fordel benytte sig af multiplicity princippet. Med TV serien som Tentpole ville det være oplagt at lave parallelle universer via Facebook og Twitter. Fx ville det være fedt at følge Sarah Lund på Twitter, eller følge med i jagten på morderen via Lund s Facebook profil. Princip #3: Immersion vs. Extractabilit Immersion: Der er mulighed for at dykke ned i universet på hjemmesiden. Brugerne tager del i debatten om hvem der er morderen. Der er desuden profiler med karakterernes baggrundsfakta så man kan komme tættere ind på livet af dem og nørde detaljer Extractability: Der er ikke udviklet merchandise der kan tages med ud i virkeligheden. Dog er Sarah Lund s sweater fra de færøske designere Gudrun&Gudrun blevet en success. Princip #4: Worldbuilding København danner rammen for universet i Forbrydelsen. Serien er meget karakterdrevet med fokus på hovedpersonen. En måde at udvide universet kunne være at fokusere på byen. Et kort hvor man kan følge Sarah Lunds færden ville være oplagt. Med Krak.dk vil brugerne interaktivt kunne følge med rundt i universet på computeren. Spor kunne lægges ud og brugeren ville komme endnu længere ind i jagten på forbryderen. Computerspil og gammeldags brætspil ville også være oplagt Princip #5: Serialitet Forbrydelsen er sæson-baseret og på bedste krimivis er der clifhangere der gør, at man bare må se med næste søndag. Hver individuel bid af serien bliver bygget op som en selvstændig historie/bid af kagen, og kan på én side stå alene, men giver altid en cliffhanger, som skaber en naturlig fremdrift for seerne til næste afsnit. Princip #6. Subjektivitet Forbrydelsens univers kan sagtens spredes mere ud. Fx ville det være interessant at følge Sarah Lund som ung eller se det fra forbrydernes vinkel. Princip #7: Performance Forbrydelsen inviterer brugerne til handling når de kan komme med deres besyv på hvem morderen er, men der er ikke mere end det. 8

9 Succeskriterier Forbrydelsen er med sine seertal, allerede en sand dansk drama/krimi succes. Ved premieren på Forbrydelsen 3, var der i år hele der kiggede med søndag aften. Også i udlandet har serien slået igennem og høstet priser i England vandt den Bafta-prisen, endda foran kæmpe succesen Mad med i kategorien Bedste Udenlandske Dramaserie. Succeskriteriet for hver sæson af Forbrydelsen er, at sætte dagsordenen i danskernes hverdag og være på alles læber. Danskerne skal diskutere hvem de tror er morderen i kaffepausen på arbejdet, og glæde sig til næste uges afsnit. Endnu et succeskriterie er, at serien gerne skal rydde forsider og skabe overskrifter på diverse tabloidaviser, jo længere serien når mod det endelige klimaks og afsløringen af morderen, jo mere medieomtale skal der være. Sammenligning med USA og England I England har man købt den danske udgave af Forbrydelsen, mens man i USA har valgt at genindspille serien begge to går de under navnet The Killing. Selvom serien har haft stor succes i England, så har man ikke gjort det store ud af hjemmesiden, hvor den danske hjemmeside har langt flere funktioner. I USA hvor kanalen AMCTV sender The Killing, har man derimod sat alle sejl ind. AMCTV, som b. la. huser shows som Mad Men, Breaking Bad og The Walking Dead, har stor tradition for at bygge store universer op omkring deres serier. På The Killings hjemmeside har man gjort endnu mere ud af detektiv-legen, og har derfor forskellige detektivspil, hvor du kan gå på opdagelse i de forskellige scenarier fra serien, hvilket man nemt kunne adaptere til den danske hjemmeside. Derudover tilbyder hjemmesiden en del mere nørderier (immersion), som interviews med skuespillere og instruktører, bag om videoer og quizzer omkring de forskellige afsnit, hvor seeren bliver testet på om han har fanget alle ʼsporeneʼ i afsnittet. Derudover er der også en shop, hvor man kan købe dvd-udgivelserne. USA er uden tvivl langt foran ift. cross media og seerne er blevet vænnet til, at der altid er tonsvis af ekstra materiale at hente til en tv-serie på alle platforme. B.la. har den amerikanske facebookside The Killing over likes, og er meget mere aktiv end den danske FB-side. AMCTV har en slags ʼparaplyʼ over alle deres fb-sider, og bruger hver enkelt fb-side til at reklamere på kryds for de forskellige serier på fladen, hvilket DR sagtens kunne adaptere til deres dramaserier. I Danmark er traditionen for cross media knap så stor, og dermed er efterspørgslen fra brugerne heller ikke så stor som i USA. Derfor går der nok en del år får vi ser en så gennemarbejdet hjemmeside til en TV-serie som i USA. (screendump fra amctv.dk) (screendumps fra spil på AMCTV.com) 9