KROMANN REUMERT BILLEDBRIEF OG GUIDELINES FOR PORTRÆTTER

Transkript

1 KROMANN REUMERT BILLEDBRIEF OG GUIDELINES FOR PORTRÆTTER VERSION 1.1

2 INDHOLDSFORTEGNELSE INDHOLDSFORTEGNELSE Billedkoncept...03 Stemning...05 Stil og påklædning...06 Lokationer...08 Beskæring og formater...09 Motiver...12 Praktik og noter...14 BILLEDBRIEF FOR KROMANNREUMERT.COM 2

3 KONCEPT BILLEDKONCEPT Kromann Reumert skal fremstå som nære og vedkommende, hvilket skal fremgå tydeligt af motiver og portrætter udvalgt til hjemmesiden. Mennesket skal være i fokus og med undtagelse af portrætbilleder vil personer aldrig optræde alene på billederne. Billederne skal alle understøtte en af Kromann Reumerts centrale værdier: Samarbejdsglæde Derudover skal billederne understøtte den overordnede farvepalette og det er vigtigt at Kromann Reumerts blå tone indgår i motiverne. På både portrætbilleder og de generelle stemningsbilleder skal den blå/ grønne farve indgå sammen med varme toner (træ, læder, orange og rødbrun). Der må ikke fokuseres på de typiske business farvetoner, som lyse og kolde stålblå toner Nøgleord for den overordnede billedstil - Seriøsitet og engagement - Menneskelighed og nærvær - Stærke traditioner og slipseknuden på plads. - Høj kvalitet high-end - Dynamik og motion blur, som billedet i nederste højre hjørne på næste side. - Blå og grå toner dominerende sammen med varme toner i farvebillederne. Nøgleord for billedstil i karrieresektionen - Seriøsitet og engagement - Menneskelighed og nærvær - Unge mennesker, flere sammen - Tradition og slipseknuden på plads, men med et personligt, ungdommeligt tvist. Brugerne skal kunne identificere sig med billedet. Signalværdien må gerne være: Jeg må kan være mig selv. - Dynamik og motion blur, som billedet i nederste højre hjørne på næste side. - Eventuelt skrue op for de gul-orange toner (mere ungt og dynamisk) Opmærksomhedspunkter Billederne må ikke være opstillede, arrogante, kølige, eller på ren hvid baggrund. BILLEDBRIEF FOR KROMANNREUMERT.COM 3

4 KONCEPT BILLEDBRIEF FOR KROMANNREUMERT.COM 4

5 STEMNING STEMNING Personerne skal udstråle nærvær og varme og vises i en relevant kontekst. Gerne i vedkommendes eget miljø eller i en relevant situation fra en arbejdsdag. Det er vigtigt at billederne ikke virker opstillede. Se eksemplerne nedenfor. BILLEDBRIEF FOR KROMANNREUMERT.COM 5

6 STIL OG PÅKLÆDNING STIL OG PÅKLÆDNING Det er vigtigt at alle personer fremstår naturlige og afslappede, men samtidigt udtrykker professionalisme, en høj faglighed og seriøsitet. Det skal påklædningen afspejle. Derudover må Kromann Reumerts farver gerne indgå i motiverne, hvorfor sorte/mørkeblå toner, samt brændte farver og træfarver er ønskværdige i tøj, rekvisitter og/eller baggrunde. For kvinder Afdæmpet (ikke for spraglet), klassisk stil, fx nederdel eller pæne bukser (ikke jeans ol.) med en let bluse eller skjorte. Det vigtigste er at vi får et troværdigt og ægte billede af personen og ikke en stylet udgave. Bemærk at fodtøjet kan være synligt på billederne. Pas på med hvide bluser, da de nemt kan brænde ud i billeder med høj kontrast. Det vil sige, at man ikke vil kunne skelne detaljer i stoffet. For herrer Som altovervejende udgangspunkt slips og jakkesæt og som minimum skjorte med mørke bukser (ikke jeans ol.) og evt. løs jakke. Nypudsede sko. Pas på fint mønstrede slips, eller jakker, da det kan skabe moiré (digital støj) i billederne. BILLEDBRIEF FOR KROMANNREUMERT.COM 6

7 STIL OG PÅKLÆDNING BILLEDBRIEF FOR KROMANNREUMERT.COM 7

8 LOKATIONER LOKATIONER Det er vigtigt at billederne er troværdige og et reelt indblik i Kromann Reumert. Derfor skal menneskene i videst muligt omfang fotograferes i relevante omgivelser, der giver et indblik i Kromann Reumerts verden. Det er givet at der i videst muligt omfang vil være billeder fra Kromann Reumerts lokationer, men der kan i princippet også fotograferes personer foran retsbygninger eller lignende, som fx billedet herunder. Det er vigtigt at der er variation i portrætterne, så de ikke alle ser ud som om de er fotograferet samme sted, eller på samlebånd. BILLEDBRIEF FOR KROMANNREUMERT.COM 8

9 BESKÆRING OG FORMATER BESKÆRING OG FORMATER Billeder og især portrætter, skal skydes på afstand, så der er luft til at beskære af. Det er vigtigt at vi får meget af omgivelserne med, så der er luft og plads til indholdet på profilsiderne. Der skal altid være ro i toppen af motiverne og portrætter skal have fokus på personen, der altid skal placeres i højre side af billedet. Gerne langt til højre, hvis billedet tillader det, da hovedmotivet ellers vil stå under indholdet i en ipad visning. Billederne skal leveres i høj opløsning. Minimum 1920 pixels i bredden for bredformat (35mm) og mindst 1024 pixels i højden for højformat (35mm). Vi skal bruge to formater og kvaliteter: 1. Layered TIFF i ovenstående dimensioner for 35mm bredformat (3:2) med 18.7 megapixels og srgb farveprofil. Layered TIFF i ovenstående dimensioner for 35mm højformat (2:3) med 12.6 megapixels og srgb farveprofil. Så har vi mulighed for, at kunne redigere dem og kan selv batch flatten og resample til 72 dpi. 2. JPG i 35mm (3:2) format srgb beskåret og justeret til baggrundsvisningen i ovenstående dimensioner For portrætbilleder ønsker vi desuden JPG i 35mm (2:3) format med srgb farveprofil beskåret til små portrætbilleder der matcher de øvrige medarbejderbilleder på den eksisterende hjemmeside i farver. BILLEDBRIEF FOR KROMANNREUMERT.COM 9

10 BESKÆRING OG FORMATER CA. 20% MINDST 50% CA. 40% BILLEDBRIEF FOR KROMANNREUMERT.COM 10

11 BESKÆRING OG FORMATER Portrætter leveres i både bredformat 35mm (3:2) og som beskåret højformat 35mm (2:3) - højformat versionen benyttes i oversigter og søgeresultater. 35mm (3:2) format 35mm (2:3) format BILLEDBRIEF FOR KROMANNREUMERT.COM 11

12 MOTIVER MOTIVER Der er en række sider, hvor der er behov for specifikke motiver til et bestemt område på hjemmesiden. Der er også brug for en række generelle stemningsbilleder, der overholder billedkonceptet. Forside På forsiden er der brug for et udvalg af motiver. Billedstilen er naturligvis som på de øvrige billeder, men især på forsiden er det essentielt med motiver der udtrykker Kromann Reumerts centrale værdi samarbejdsglæde. Det er vigtigt at billeder til forsiden har mere luft i toppen af motivet, da der her skal være plads til navigation og søgefelt. Stileksempel: det øverste billede på næste side, men med den rigtige farveholdning og en mere rolig baggrund. Medarbejderprofiler Til medarbejderprofiler er det behov for billeder af samtlige partnere, men herudover skal der på de øvrige medarbejdersider være et baggrundsbillede der er mere generelt og nøgternt, men dog stadig er fra Kromann Reumerts verden. Arrangementsoversigt Til oversigten over arrangementer er der brug for at specifikt motiv. Arrangement På de respektive arrangementer kan der uploades billeder til det enkelte arrangement. Men da der i de fleste tilfælde ikke er tid og ressourcer til at lave specifik billedsøgning er der brug for et generisk motiv der kan bruges på tværs af arrangementer. Karrieresiden Til området omkring karriere er der brug for motiver med yngre mennesker og gerne med mere dynamik i billederne. Se Billedkoncept i starten af dokumentet. Stileksempel: det nederste billede på næste side, men med blot med flere personer. Generelle stemningsbilleder Udover ovennævnte specifikke billeder, er der behov for et udvalg af stemningsbilleder der kan benyttes på tværs af websitets områder. Det gælder fx til Specialeforsiden, Brancheforsiden, Kontakt, Om Kromann Reumert, Nyhedsoversigt, Nyheder, Vidensoversigt, Artikler/bøger, Presse, Medarbejderoversigt m.fl. Disse billeder behøver ikke signalere noget konkret, men skal gerne stadig brande Kromann Reumert. BILLEDBRIEF FOR KROMANNREUMERT.COM 12

13 SKUDLISTE BILLEDBRIEF FOR KROMANNREUMERT.COM 13

14 PRAKTIK OG NOTER PRAKTIK OG NOTER Mange linjer og detaljer i billederne bør undgås, da websitet og Kromann Reumerts identitet generelt er båret at linjer i designet og derfor kan kollidere med disse, når elementer placeres ovenpå billeder. Der er som udgangspunkt afsat 15 minutter per person og der bliver lagt pauser ind mellem fotosessions. Gem originalbilleder, så vi kan justere billederne igen, om nødvendigt. Optagelserne bør tages med lav kontrast, så der er flest mulige detaljer til rådighed under retoucheringen. I særlige tilfælde kan der tages portrætbilleder uden at personen ser direkte ind i kameraet. Men som udgangspunkt ønsker vi nærvær og intensitet i portrætbillederne. Husk at billeder på websitet sløres ved interaktion og på nogle sider er de slørede fra begyndelsen. Brug rekvisitter i de rigtige farvetoner. BILLEDBRIEF FOR KROMANNREUMERT.COM 14

15 1508 WILDERS PLADS 13A 1403 KØBENHAVN K