Online designguide. det danske uddannelsesbrand STUDY IN DENMARK. Page 01. Velkommen til CIRIUS online designguide til det danske uddannelsesbrand

Transkript

1 Online designguide det danske uddannelsesbrand Velkommen til CIRIUS online designguide til det danske uddannelsesbrand I designguiden finder du en række redskaber, som kan benyttes i markedsføringen af danske videregående uddannelser overfor internationale studerende. Guiden indeholder diverse designelementer og vil løbende blive opdateret. På sigt er det intentionen, at interesserede danske uddannelsesinstitutioner og udenlandske studerende kan bidrage med eksempelvis testimonials, film og billeder. Om det danske uddannelsesbrand sådan bruger du det danske uddannelsesbrand Designelementerne logo pay off fotos For spørgsmål om brug af designelementerne kontakt venligst Julie Selch Larsen, jsl@ciriusmail.dk. Page 01

2 Om det danske uddannelsesbrand Koncept Det danske uddannelsesbrand skal være med til at profilere Danmark som et attraktivt uddannelsesland. Brandet skal på én gang samle de danske videregående uddannelser om en række fælles værdier og samtidig give den enkelte institution mulighed for at fremhæve sit eget brand og individuelle særpræg. Konceptet for det nye uddannelsesbrand er at fremhæve den danske uddannelsesmodel som brandets kerneværdi. Den danske uddannelsesmodel skal udtrykkes indirekte via tekst og billeder samt direkte via de tre ord THINK, PLAY, PARTICIPATE. De tre ord fungerer som brandets pay off og kan benyttes sammen eller hver for sig. Ordene skal illustrere en række stærke værdier, som karakteriserer den danske uddannelsesmodel, eksempelvis problemorientering, selvstændighed, udfordringer, kreativitet, innovation, uformelt læringsmiljø, aktiv deltagelse, initiativ, teamwork, dialog osv. Design Designmæssigt skal brandet udtrykke seriøsitet og kvalitet og samtidig appellere til målgruppen af unge, internationale studerende. Grafisk er brandet inspireret af magasingenren og er holdt i sort, hvid og rød for at give plads til store, illustrative billeder. Designet kan ses på hjemmesiden. Page 02

3 Sådan bruger du det danske uddannelsesbrand Der er flere måder at bruge det danske uddannelsesbrand på Brug designelementerne Billeder og pay off kan integreres i eget kommunikationsmateriale. Study in Denmark-logoet kan sættes småt på det publicerede materiale for at lave en diskret henvisning til. På sigt kan citater og testimonials også hentes direkte og bruges til at give eget kommunikationsmateriale liv og sammenhæng med den nationale markedsføring af danske uddannelser. Fortæl historien om den danske uddannelsesmodel Historien om den danske uddannelsesmodel er den centrale historie i brandingen af Danmark som uddannelsesland. Det vil styrke målgruppens forståelse af danske uddannelser, at historien om den danske uddannelsesmodel bliver fortalt igen og igen i forskellige kontekster. Enten ved direkte at bruge THINK, PLAY, PARTICIPATE eller ved indholdsmæssigt at vinkle egne historier, så de peger i samme retning. Uddannelsesinstitutionernes egne gode historier kan med fordel perspektiveres i forhold til historien om den danske uddannelsesmodel. I højre kolonne ses eksempler på temaer, som illustrerer THINK, PLAY, PARTICIPATE. THINK SELVSTÆNDIGHED PROBLEMORIENTERING SPECIALISERING FORDYBELSE UDFORDRINGER EFFEKTIVE & MODERNE UDDANNELSER INITIATIV HØJ KVALITET I UDDANNELSEN PROFESSIONELT VELORGANISEREDE UDDANNELSER HØJ STANDARD & ORDNEDE FORHOLD PLAY KREATIVITET NYTÆNKNING INNOVATION ÅBENHED FRIHED UFORMEL OMGANGSTONE UFORMELT LÆRINGSMILJØ LIVSKVALITET EKSPERIMENTERENDE PARTICIPATE AKTIV DELTAGELSE DIALOG TEAMWORK ENGAGEMENT DEBAT SOCIAL ANSVARLIGHED OMTANKE IMØDEKOMMENHED PERSONLIG OG SOCIAL SIKKERHED TVÆRFAGLIGHED SOCIALE OG FAGLIGE NETVÆRK Page 03

4 Designelementerne Download På de følgende sider kan du downloade grundelementerne i det danske uddannelsesbrand. Study in Denmark-logo, pay off, brandfarver, typografi og fotos udgør tilsammen det danske uddannelsesbrands overordnede visuelle identitet. Page 04

5 Logo Logo med og uden www Study in Denmarks logo er sammen med de andre grundelementer i designprogrammet fundamentet i den visuelle identitet. Logoet findes med og uden www i tre farver - sort, hvid og rød. Klik for at downloade Logoet www-versionen vil være det naturlige valg på kampagnemateriale, t-shirts eller andre steder, hvor det kan være en fordel at eksponere Study in Denmarks hjemmeside. Logoet fungerer som et visuelt hoved, der er altid er placeret i øverste venstre hjørne på materiale fra Study in Denmark. Bruges logoet på andre institutioners materiale, skal det fremstå relativt mindre end den pågældende institutions eget logo. Logoet kan placeres på hvid eller farvet baggrund. Det kan også placeres ovenpå et foto, som illustreret nedenfor. Page 05

6 Pay off think play participate De tre ord udgør brandets pay off og kan benyttes sammen eller hver for sig. Som udgangspunkt benyttes de som helhed med de tre ord samlet. Klik for at downloade pay off et Pay off et illustrerer en række værdier, som karakteriserer den danske uddannelsesmodel, og de tre ord kan anvendes til at sætte stemningen for, hvordan det er at studere i Danmark. Ordene har kampagnekarakter og vil typisk bruges stort og ekspressivt. Pay off et kan i lighed med logoet bruges på hvid eller farvet baggrund samt på foto. Ordene kan stå i sammenhæng med logoet eller løsrevet som selvstændigt element. Page 06

7 Fotos Fotodatabase Fotografen Tuala Hjarnø har hjulpet CIRIUS med at skyde en masse flotte fotos, som illustrerer det danske uddannelsesbrand. Besøg vores fotodatabase CIRIUS vil løbende opdatere fotodatabasen med nye fotos - og i fremtiden har vi planer om at inddrage fotos fra både danske uddannelsesinstitutioner og internationale studerende. Du kan frit benytte vores fotos i din markedsføring af Danmark som uddannelsesland. Vi har samlet de første fotos på vores online fotodatabase. Page 07

8 Farver sort, hvid og rød Study in Denmarks univers består af tre farver: Rød. CMYK: 0/100/100/0 PMS: 186 C/U RGB: 255/0/0 Hvid. CMYK: 0/0/0/0 PMS: - RGB: 255/255/255 Sort. CMYK: 0/0/0/100 PMS: Black C/U RGB: 0/0/0 Sort og hvid er de dominerende farver. Den røde farve bruges som accentfarve. Page 08

9 Materialer study in Denmark folderen Study in Denmark folderen henvender sig til internationale studerende med information om studiemuligheder i Danmark. Folderen kan downloades i pdf-format. Klik for at downloade grundfiler Merchandise CIRIUS udarbejder løbende merchandise. Foreløbig er det blevet til klassikerne t-shirts og postkort. T-shirts Study in Denmark t-shirts findes i farverne rød, hvid og sort med www-logo og samlet pay off. Postkort Study in Denmark postkort udarbejdes af fotos i fotodatabasen inkl. www-logo samt hele eller dele af pay off et THINK PLAY PARTICIPATE. Page 09