Online markedsføring. Den store grundbog. Anders Hingeberg Jakob Hebsgaard Camilla Kjærsgaard Pedersen

Størrelse: px
Starte visningen fra side:

Download "Online markedsføring. Den store grundbog. Anders Hingeberg Jakob Hebsgaard Camilla Kjærsgaard Pedersen"

Transkript

1 Online markedsføring Den store grundbog Anders Hingeberg Jakob Hebsgaard Camilla Kjærsgaard Pedersen

2 Online markedsføring Den store grundbog Anders Hingeberg Jakob Hebsgaard Camilla Kjærsgaard Pedersen

3 Online markedsføring 2. udgave, 2. oplag 2015 Copyright 2015 Kursusfabrikken ApS Forfattere: Anders Hingeberg, Jakob Hebsgaard og Camilla Kjærsgaard Pedersen Grafisk design: Heidi Pletbjerg Korrektur: Julie Arrildt og Alexander Loft Illustrationer: Shutterstock Tryk: Lasertryk A/S ISBN: Kursusfabrikken ApS Fiskergade Aarhus C Tlf:

4 Indholdsfortegnelse Forord 10 1 Introduktion til online markedsføring 13 Online markedsføring som disciplin 14 Præmissen bag online markedsføring 17 Online forretningsmodeller 18 Online strategiske fælder 22 Online strategisk ramme 23 Tjekliste til introduktion til online markedsføring 25 Egne noter 25 2 Google AdWords 27 Hvad er Google AdWords? 27 Overblik over kapitlet 28 Forstå Google AdWords: Hvorfor er det så effektivt? 29 Strategiske overvejelser før du går i gang - sådan får du succes med AdWords 35 Overblik over funktionerne i AdWords 40 Søgeord hvad er det? 42 Søgeordstyper 48 Annoncegrupper og tekstannoncer 50 Søgenetværket kampagneoprettelse 53 Søgenetværket annonceoprettelse 71 Vedligeholdelse og optimering af din kampagne 75 Tjekliste inden du starter din første kampagne på søgenetværket 83 Displaynetværket 84

5 Displaynetværket kampagneoprettelse 85 Displaynetværket annoncegruppeoprettelse 90 Displaynetværket Annonceoprettelse 95 Remarketing 97 Kampagne og annonceopsætning 100 Vedligeholdelse og optimering af din kampagne på displaynetværket 101 Tjekliste inden du starter din første kampagne på displaynetværket 106 Egne noter 107 Mobil annoncering 108 Tjekliste 112 Egne noter 112 Shopping-annoncer og Google Merchant Center 113 Videoannoncer på YouTube 114 Konverteringssporing: Derfor skal du koble AdWords med Analytics 117 Avanceret brug af AdWords: AdWords Editor og MCC 122 Tjekliste 123 Egne noter 123 De sidste gode råd Søgemaskineoptimering 127 Overblik over kapitlet 127 Hvad er SEO? 127 Hvorfor er SEO vigtig? 129 Strategisk tilgang til SEO 130 Grundlæggende optimeret site 133 Søgeordsanalyse 141 Onsite optimering 149

6 Oversigt over onsite optimeringsmuligheder 158 Off-site SEO 161 De 10 vigtigste faktorer 174 SEO-arbejde der kan skade dig 177 Indkøb af SEO hos webbureauer 178 Opsummering 179 Tjekliste 181 Egne noter Google Analytics 183 Overblik over kapitlet 183 Hvad kan du med Google Analytics? 183 Overblik over funktioner 185 Forstå trafikken 188 Forstå dine besøgendes adfærd 207 Google eksperimenter: Splittest dine landingsider 221 Analytics og AdWords 222 E-handelsindstillinger 223 Google Webmaster Tools 224 Google AdSense 225 Opsummering 226 Tjekliste Google Analytics 227 Egne noter Konverteringsoptimering 229 Overblik over kapitlet 229 Hvad er konverteringsoptimering? 229 Optimeringsmuligheder 230 Konverteringsoptimering i webshops 241 Opsummering 250 Tjekliste konverteringsoptimering 251

7 Egne noter Sociale medier 253 Overblik over kapitlet 253 Hvad er sociale medier? 253 Hvad kan de forskellige sociale medier? 255 Facebook 256 Annoncering på Facebook 257 Facebook remarketing 262 LinkedIn 265 LinkedIn annoncering 266 Google+ 272 Twitter 275 YouTube 276 Instagram 277 Opsummering 280 Tjekliste sociale medier 281 Egne noter Loyalitet og markedsføring 283 Opbygning af kapitlet 283 Hvad er markedsføring? 283 Før du går i gang 284 Kundetyper 287 Skriv nyhedsbreve, der virker 290 Skriv til de forskellige kundetyper 291 Overskrift og distribuering 293 MailChimp 295 Få din database til at vokse 300 Kundeklubber 303 Opsummering 308

8 Tjekliste loyalitet og fastholdelse af kunder 309 Egne noter Strategiske overvejelser og gode råd 311 Strategiske overvejelser 311 Analytisk, strategisk, taktisk 312 Gode råd 317 Fremtiden 321 God arbejdslyst 323 Ordbog 325 Stikordsregister Introduktion til online markedsføring 9

9 Forord I kontakten med kunder, kursister, studerende og ansatte har vi oplevet en stor efterspørgsel efter opdateret materiale om online markedsføring, der er let at forstå, men samtidig beskriver de grundlæggende og vigtigste avancerede muligheder. Det er egentlig heller ikke så mærkeligt, da internettet er et medie i konstant udvikling med uendelige muligheder og funktioner. Det kan derfor være svært at finde materiale, der er lettilgængeligt, opdateret efter de nyeste tendenser og giver den nødvendige indsigt. Vi har lagt en masse tid og energi i at udarbejde en bog, som imødekommer disse ønsker. Bogen giver en grundlæggende forståelse af online markedsføring og illustrerer med eksempler, hvordan du skal bruge de mange værktøjer. Uanset om du er nybegynder inden for feltet, eller du allerede har erfaring med enkelte områder af online markedsføring, vil du kunne bruge bogen. Den er bygget op, så du både kan læse den i kronologisk rækkefølge eller som individuelle kapitler, hvis du skal arbejde med et specifikt område af online markedsføring. Vi vil opfordre dig til at have din computer ved hånden, så du selv kan prøve dig frem, mens du læser bogen. Når du har læst bogen, vil du opdage, at du ikke længere kan karakteriseres som nybegynder i online markedsføring. Tværtimod vil du selv kunne varetage nye arbejdsopgaver og arbejde professionelt med online markedsføring. Du vil blandt andet kunne målrette din markedsføringsindsats online mod forskellige typer af kunder og analysere dig frem til, hvad der virker og ikke virker på jeres hjemmeside. Det vil være en indsats, som sikrer, at du får succes online, og at du skaber værdi for din virksomhed eller arbejdsgiver. 10 Online markedsføring

10 Denne bog var ikke blevet af så høj kvalitet, hvis vi ikke havde haft mulighed for at lægge så mange timer i arbejdet med den. Derfor vil vi gerne takke vores venner, familier og kærester for at støtte op om projektet. En særlig tak til Alexander Loft og Julie Arrildt for deres rettelser og forbedringsforslag, og til Heidi Pletbjerg for det grafiske layout. God læselyst! Forord 11

11 1 Introduktion til online markedsføring I korte træk handler online markedsføring om at tiltrække mest mulig relevant trafik, omdanne denne trafik til flest mulige konverteringer og dernæst fastholde disse kunder og få dem tilbage til hjemmesiden igen. 12 Online markedsføring

12 Introduktion til online markedsføring Lad os starte med at slå en ting fast. Online markedsføring er relevant for alle virksomheder. Punktum. Hvis ikke du er i stand til at påvirke de ting, som foregår online om din virksomhed, så mister du et vigtigt konkurrencemæssigt parameter, uanset om du er en stor eller lille virksomhed. Viden om online markedsføring er derfor vigtigt, og der kan være mange forskellige årsager til, at du bør læse denne bog. Eksempelvis: Du er webansvarlig i TDC og skal gøre det nemmere at finde information i jeres online kundeservice. Du er uddannet coach og skal have flere til at tilmelde sig din næste workshop. Du ejer en webshop, som sælger børnetøj, og du vil gerne have flere salg. Du arbejder med markedsføring i kulturinstitutionen, Den Gamle By i Aarhus, og har til opgave at få flere til at komme og besøge Den Gamle By. Du er ledig og vil gerne tage kontrol over den information, der er tilgængelig om dig selv på nettet, og du vil gerne have flere til at læse dit CV online. I denne bog vil du lære alt det, der er relevant for, at du kan arbejde professionelt med online markedsføring og skabe positive resultater i din virksomhed. Når du har læst dette kapitel, vil du have en basal forståelse af, hvad online markedsføring er, og hvordan de enkelte elementer i denne bog overordnet hænger sammen med en online markedsføringsstrategi. 1. Introduktion til online markedsføring 13

13 Vi vil i de kommende afsnit give dig en gennemgang af Online markedsføring som disciplin Præmissen bag online markedsføring Online forretningsmodeller Online strategiske fælder Online strategisk ramme Når du læser de første kapitler af denne bog, vil der uden tvivl være mange nye begreber, hvis du ikke har arbejdet med online markedsføring før. Vi har forsøgt at forklare disse begreber grundigt undervejs. Hvis der er nogle begreber, der ikke er forklaret på selve siden, hvor du læser, kan du formentlig finde det i ordforklaringen bagerst i bogen. Online markedsføring som disciplin Som disciplin har online markedsføring ændret sig utroligt meget over årene. I internettets unge år handlede online markedsføring i høj grad om bannerreklamer og lignede traditionel markedsføring. Det handlede om at sætte et banner på en hjemmeside og håbe på det bedste. Med Google blev man i stand til at vise annoncer i det øjeblik, hvor brugeren søgte på Google. Det gjorde, at annoncering blev meget mere effektiv. Af samme årsag er de fleste værktøjer i denne bog også centreret omkring Googles produkter, fordi der ikke findes nogen markedsføringskanal, der virker ligeså effektivt. Da de sociale medier kom på banen, fik professionelle markedsføringsfolk pludselig nye værktøjer til at målrette annonceringen yderligere. Det viste sig, at størstedelen af forbrugere gerne ville indtaste detaljerede personlige og demografiske oplysninger om dem selv på eksempelvis Facebook. Virksomhederne kunne efterfølgende bruge disse oplysninger samt oplysninger om, hvad folk havde Synes godt om til at målrette markedsføring mod forbrugerne. 14 Online markedsføring

14 Man fandt også ud af, at man kunne bruge de cookies, som blev lagt på brugernes computer til at identificere de enkelte computere og dermed deres adfærd og færden på nettet. Det betød rent praktisk, at man kunne forfølge forbrugere med reklamer, efter at de havde besøgt ens hjemmeside. Dermed kunne man øge sandsynligheden for, at forbrugerne købte noget. I dag er ovenstående eksempler blevet forfinet, og man har nu mange avancerede muligheder for at målrette markedsføring på nettet mod en given målgruppe samt at blande forskellige teknikker til at få en stor viden om målgruppen. Det vil du se eksempler på senere, og du bliver med garanti overrasket over, hvor meget man egentlig kan målrette sin markedsføring. Man er kort sagt blevet bedre til at spore forbrugernes adfærd gennem mere intelligente programmer, hvilket resulterer i mere målrettet markedsføring og færre spildte annoncekroner. I takt med at mulighederne bliver bedre, og der bliver flere af dem, vil der også blive stillet større krav til os, som arbejder med online markedsføring til daglig. Hvis du ikke har arbejdet med online markedsføring før, vil du også opleve, at det kan kræve forskellige kompetencer at arbejde med det. Det skyldes, at online markedsføring ligger i et krydsfelt mellem forskellige discipliner. 1. Introduktion til online markedsføring 15

15 Disse kompetencer er: Grafiske kompetencer IT/web-kompetencer Kommunikationskompetencer Markedsføringskompetencer Grafiske kompetencer Kommunikations kompetencer Online markedsføring IT/web kompetencer Markedsførings kompetencer De fleste online markedsføringsfolk har en spidskompetence og vil have overfladiske evner i de øvrige discipliner. Derfor må du ikke fortvivle, hvis du er journalist og kun har de kommunikative kompetencer. Lad os kigge lidt nærmere på, hvorfor de forskellige kompetencer er nødvendige. Grafiske kompetencer: Det er godt at kunne bruge programmer såsom Photoshop til at redigere i billeder og udarbejde bannere til hjemmesider uden at skulle have fat i en grafiker. 16 Online markedsføring

16 IT/web-kompetencer: Det er godt at vide noget om CMS-systemer såsom WordPress, så du kan udarbejde landingssider samt indsætte nye sporingskoder i dit IT-system uden at skulle have fat i en IT-mand. Kommunikationskompentencer: Det er godt at kunne skrive i et flot sprog, der trækker nye kunder til, uanset om det er på din hjemmeside, i markedsføringskampagner og annoncer eller for at lave søgemaskineoptimering. Markedsføringskompetencer: Det er godt at vide noget om målgrupper, forbrugeradfærd mv. for at lave gode salgsbudskaber, der giver kunden lyst til at købe. Præmissen bag online markedsføring Grundlæggende er der altid tre områder, man kan arbejde med i forhold til online markedsføring. Disse områder dækker over: Kundehvervning (acquisition) Konvertering (conversion) Kundefastholdelse og loyalitet (retention) I korte træk handler begreberne om at tiltrække mest mulig relevant trafik, omdanne denne trafik til flest mulige konverteringer og dernæst fastholde disse kunder og få dem tilbage til hjemmesiden igen. 1. Introduktion til online markedsføring 17

17 Af samme årsag har vi opbygget denne bog således, at den bearbejder disse emner inden for online markedsføring i denne logiske rækkefølge. Kap. 2 og 3: AdWords og Søgemaskineoptimering handler om kundehvervning, og hvordan du tiltrækker kunder via Google. Kap. 4 og 5: Google Analytics og Konverteringsoptimering handler om, hvordan du analyserer den trafik, der kommer til din hjemmeside igennem Google Analytics, og hvordan du konverteringsoptimerer din hjemmeside. Kap. 6 og 7: Sociale medier, Kundeloyalitet og markedsføring handler om, hvordan du gennem eksempelvis nyhedsbreve og sociale medier fastholder kunder. Ved at læse disse kapitler får du således viden om flere af de vigtigste områder i online markedsføring, fra kunderne møder din annonce på nettet, til de handler hos dig og skal lokkes tilbage for at handle hos dig igen. Kap. 8: Strategiske overvejelser og gode råd er det sidste kapitel, som samler trådene og giver et strategisk overblik samt en række gode råd. Online forretningsmodeller Der er mange forskellige måder at tjene penge på online. Derfor er det vigtigt, at du fra starten gør dig klart, hvilken forretningsmodel du vil bruge, hvordan du vil tjene penge, og hvad der er dit mål. Vi vil nu kort skitsere nogle af de mange forretningsmodeller, man kan arbejde med på nettet. Det gør vi for at give dig et indblik i, hvordan forskellige virksomheder tjener deres penge med deres respektive forretningsmodeller. 18 Online markedsføring

18 Du kan bruge dette til at få idéer til, hvordan du selv kan bidrage til vækst med en gennemarbejdet forretningsmodel og en målrettet online strategi. Lad os kigge på de forskellige modeller. Affiliate Affiliate modellen er en af de mere udbredte forretningsmodeller på nettet. Men der er alligevel mange danskere, der ikke er klar over, at de bidrager til affiliate, når de bevæger sig rundt på nettet. Affiliate går i alt sin enkelthed ud på, at man som virksomhed lægger et link til en anden virksomhed op på ens egen hjemmeside og får en salgskommission, hver gang der gennemføres et salg hos den anden virksomhed. Denne salgskommission kan eksempelvis være et fast beløb, betaling for hvert klik, nyhedsbrevstilmelding, deltagelse i konkurrencer eller en procentdel af salget. Hvis der eksempelvis er tale om en procentdel af salget, så virker affiliate modellen ved, at når du trykker på et affiliate link, gemmes der en lille cookie på din computer. Denne cookie giver ejeren af affiliate linket mulighed for at spore, om du køber noget på den hjemmeside, du er blevet sendt hen til. Affiliate partneren bliver altså kun betalt, hvis der bliver købt noget hos affiliate annoncøren. Der er flere virksomheder, som har bygget deres strategi op omkring dette. Det er typisk sammenligningssider, anbefalingssider og blogs, såsom pricerunner.dk og alatest.dk. Normalt administreres kontakten mellem virksomheden og annoncøren gennem et affiliate netværk, eksempelvis partner-ads.dk, euroads.dk, tradedoubler.dk m.fl. For at bruge denne strategi som annoncør skal du typisk have en høj avance på dine produkter, så du kan give en stor nok procentdel væk af dit salg, til at det også er interessant for affiliate partneren at sælge dit produkt frem for en anden annoncørs produkt. 1. Introduktion til online markedsføring 19

19 Abonnement Abonnementsservices er blevet mere og mere populære de senere år, og du kan stort set få alt på abonnement i dag. Nogle af de mere kendte abonnementsservices er dating.dk, goodiebox.dk, boligsiden.dk eller mofibo.dk. For at få succes med denne strategi skal du sikre, at du kan få et stort nok kundegrundlag, og at du kan blive ved med at tilføre værdi til dine abonnenter, således at de har lyst til at blive ved med at være medlem hos dig. Oftest undervurderer folk, hvad det vil koste at skaffe hver kunde, og derfor er der mange, som ikke opnår succes med denne model. Det går hen og bliver for dyrt at få nok kunder til, at det kan løbe rundt. E-handel I dag kan man købe alt på nettet, og der er meget hård konkurrence blandt de danske webshops. Mange nye webshopejere bliver måske en anelse forblændet af muligheden for at sælge til hele verden, men ofte er der mange andre, der har fået den idé før dig. Inden du åbner en webshop, skal du derfor sikre, at du har et produkt, der er relativt unikt, eller at du kan konkurrere på pris, service eller andre ting. Hvis vi skal nævne nogle virksomheder, der har haft stor succes med e- handel, kunne det være wupti.dk, nicehair.dk, miinto.dk, stylepit.dk, whiteaway.dk, unisport.dk m.fl. Freemium Freemium modellen er meget brugt i softwarebranchen, hvor virksomheder udbyder noget af deres service gratis og kun tager betaling for en premium-udgave af produktet. Du kender med garanti virksomheder som Skype, Spotify eller Avg antivirus. Hvis du vil benytte denne strategi, skal du sikre, at du kan lave en meningsfuld differencering mellem gratisudgaven og premium-udgaven af dit produkt eller service. 20 Online markedsføring

20 Annoncering Hvis du får mange besøgende til din hjemmeside eller besøgende inden for en bestemt niche, kan du også tjene penge på at vise annoncer til denne målgruppe. Du vil blandt andet kunne sælge annonceplads på din hjemmeside til Google via Google Adsense. Det er de færreste, der kan få så meget trafik til deres hjemmeside, at de kan tjene nok penge på annoncering alene. Det lykkes dog for enkelte. Et godt eksempel på dette er DMI.dk, som er en af Danmarks mest besøgte hjemmesider. I nettoindtægter fra reklamer tjener DMI cirka 3,5 millioner kroner årligt. Mellemmand En anden forretningsmodel er mellemmand, som eksisterer i brancher med meget konkurrence. Det skyldes, at det i disse brancher er muligt for virksomheder at have kunderne og dernæst vælge imellem et hav af udbydere. Hvis du vil have succes med denne model, skal du ligeledes kunne trække meget trafik til din hjemmeside samt tilbyde kunden noget merværdi ved at handle ved dig frem for at gå direkte til forhandleren. Eksempler på dette er just-eat.dk, 3byggetilbud.dk, agera.dk m.fl. Informationsformidler Hvis du igennem din virksomhed får opbygget unik information, kan du også tjene penge på at sælge denne information med forretningsmodellen informationsformidler. Et eksempel på dette er NN markedsdata, der gennem deres databaser har samlet oplysninger om forskellige virksomheders regnskaber, antal ansatte og meget mere. Som du kan se, er der mange forskellige forretningsmodeller, du kan bruge for at få succes på nettet. Derfor vil vi i det næste afsnit kigge på, hvilke online strategiske fælder du skal undgå. 1. Introduktion til online markedsføring 21

21 Online strategiske fælder Lige siden internettet startede, har pionerer forsøgt at tjene penge online på mange forskellige måder. I takt med udbredelsen af nettet generelt, smartphones, ipads og bærbare er der samtidig åbnet op for flere og flere forretningsmuligheder. De senere år, hvor verden er blevet mindre takket være nettet, og IT-udvikling er blevet billigere, er det ligeledes blevet billigere at udvikle hjemmesider, apps og øvrige IT-projekter. Formentlig af samme årsag ser vi desværre alt for mange aktører, der kaster sig hovedløst ud i projekter og lander i nogle kendte fælder, som du skal forsøge at undgå. Get-rich-quick fælden Væbnet med billigt IT-udviklingsarbejde i Indien i den ene hånd og et alt for optimistisk budget i den anden, er der flere aktører, som forsøger at komme ind på online markedet med en slags get-rich-quick strategi, hvor fokus ligger på at tjene penge hurtigt med minimal indsats. Desværre også ofte med et koncept, de har kopieret, og en tilgang i retningen af vi skal bare have inderne til at kopiere dating.dk. Historien vidner om, at det er med nettet som med al anden forretning, nemlig at succes kommer med hårdt arbejde og tålmodighed. Vi oplever ofte, at virksomheder undervurderer, hvor lang tid det tager, hvor meget det koster, hvor meget konkurrence der er, eller de glemmer at tænke deres online aktiviteter ind i en strategisk sammenhæng fra A-Z. Min fætter kan lave det billigt fælden Hvis du skal have lavet en ny hjemmeside, have sat en AdWords kampagne op eller have udviklet en ny IT-platform, så vil den formentlig kunne koste alt mellem kr. pr. time alt efter, hvem der skal lave den. 22 Online markedsføring

22 Du vil altid kunne finde nogen, der kan lave super billige løsninger bare ved at forespørge på amino.dk. De fleste har også en fætter eller en god ven, der har brugt deres teenageår på at lege med lidt web og sagtens kan bikse en hjemmeside sammen. Det bliver dog ofte lige nøjagtig det noget biks. Vi siger ikke, at det eneste rigtige er at bruge mange penge på dine løsninger online, langt fra. Men vi undrer os ofte over, at store virksomheder med store markedsføringsbudgetter måske bruger kr. til annoncer i avisen, men kun vil bruge 5000 kr. på deres hjemmeside. Ofte ender de billige løsninger også med at skulle laves om alligevel. Professionelle virksomheder får lavet professionelle løsninger. De løsninger, du laver online, bør prioriteres med samme ressourcer som dine offline markedsføringsaktiviteter. Dernæst skal du afgøre, hvordan du får mest for pengene online, og hvilket webbureau du har tillid til. Vi har nu gennemgået to fælder, du skal undgå, og vi vil nu kigge på, hvordan du griber din online strategi strategisk an. Online strategisk ramme Når du arbejder med online markedsføring, er det vigtigt, at du gør dig nogle strategiske overvejelser og formulerer en online strategi samt et mål med markedsføringen, inden du går i gang. En strategi er en formulering af de langsigtede mål, du gerne vil opnå. Der findes mange værktøjer til at hjælpe med at udarbejde en strategi. Her i bogen vil vi gerne introducere en strategisk ramme, der kan hjælpe dig med at analysere dig frem til din strategi og udvælge de værktøjer, som skal understøtte strategien. Der er tre dele i vores strategiske ramme: en analysedel, en strategisk del og en taktisk del. 1. Introduktion til online markedsføring 23

23 Analysere og evaluere de nuværende online aktiviteter Identificere din målgruppe Formulere en online strategi og et mål med markeds føringen Vælge medier til online markedsføring Formulere en handlingsplan Igennem bogen vil du blive introduceret for mange forskellige begreber og værktøjer, som du kan bruge i din analyse. Derfor vil vi ikke gå i dybden med områderne i den strategiske ramme nu, men i stedet gemme det til den sidste del af bogen. I de næste kapitler kommer du til at lære om AdWords, SEO, sociale medier, Analytics, konverteringsoptimering, markedsføring og meget mere. Alle disse værktøjer vil du kunne bruge i forskellige områder af online markedsføring. Sidst i bogen vil vi opsummere, hvordan du bruger værktøjerne i en strategisk kontekst. 24 Online markedsføring

24 Tjekliste til introduktion til online markedsføring F F Du ved, hvorfor online markedsføring har ændret sig som disciplin. F F Du ved, hvilke kompetencer online markedsføring typisk kræver. FF Du kender præmisserne bag online markedsføring. F F Du ved, hvordan de enkelte kapitler hænger sammen og dækker de forskellige områder af online markedsføring. FF Du kender til forskellige online forretningsmodeller. FF Du ved, hvad affiliate er. FF Du ved, hvad get-rich-quick fælden er. F F Du ved, at du skal formulere en online strategi, inden du går i gang. F F Du kender den strategiske ramme og ved, hvad de tre delelementer dækker over (analytisk, strategisk og taktisk). Egne noter 1. Introduktion til online markedsføring 25

25 2 Google AdWords Google AdWords er uden tvivl et af de mest effektive annonceringsmedier, når man ser på tværs af brancher og forskellige annonceringsmuligheder. 26 Online markedsføring

26 Google AdWords Hvad er Google AdWords? Google AdWords er Googles annonceringsprogram. Programmet giver dig mulighed for at vise annoncer til potentielle kunder. AdWords er altså et markedsføringsværktøj, der kan bruges til at skaffe nye kunder og få din virksomhed til at vokse. I AdWords kan du købe annonceringsplads af Google. AdWords er det, man kalder et PPC-produkt. PPC står for Pay-Per-Click. Det betyder, at du kun betaler penge, når besøgende klikker på dine annoncer. Hvis du ikke får nogle klik på dine annoncer, betaler du altså ikke for annonceringen. 2. Google AdWords 27

27 På billedet på forrige side kan du se en opdeling af Googles søgeresultater. Resultaterne i de røde kasser er resultater fra AdWords. Som du kan se i den lille gule boks, er der tale om annoncer, og de bliver vist både i toppen af søgeresultaterne og ude i højre side. Resultaterne i den blå kasse omfatter derimod de organiske resultater, som du ikke betaler penge for. For at ligge højt i de organiske søgeresultater skal du arbejde med søgemaskineoptimering (SEO), som vi vil beskrive i næste kapitel. Overblik over kapitlet Når du har læst kapitlet, vil du kunne sætte dine egne AdWords kampagner op. Efterfølgende vil du kunne bruge kapitlet som opslagsværk til fremtidige kampagner. I dette kapitel vil vi blandt andet gennemgå følgende: Forstå Google AdWords: Hvorfor er det så effektivt? Strategiske overvejelser før du går i gang - sådan får du succes med AdWords Overblik over funktionerne i AdWords Søgenetværket Displaynetværket Mobil annoncering Shopping annoncer og Google Merchant Center Video annoncer på YouTube Konverteringssporing: Derfor skal du koble Google Analytics med AdWords Avanceret brug af AdWords: AdWords Editor og MCC 28 Online markedsføring

28 Forstå Google AdWords: Hvorfor er det så effektivt? Der er ingen tvivl om, at AdWords er et af de mest effektive annonceringsmedier overhovedet, når man ser på tværs af brancher og forskellige annonceringsmuligheder. Den primære årsag til dette er, at du med AdWords rammer den efterspørgende målgruppe, dvs. de kunder der allerede har taget stilling til, hvad de mangler og derfor søger efter det på Google. De søger, de finder, de køber. I AdWords kan du løbende tilpasse dine kampagner og foretage ændringer, så de hele tiden rammer potentielle købere bedst muligt. Du kan køre forskellige kampagnetyper og selv bestemme, hvor meget du vil bruge på din annoncering. Det er dog ikke alle annoncer i Google AdWords, der er sat op til at ramme den efterspørgende målgruppe. Overordnet set er der fem forskellige måder at annoncere på i Google AdWords, hvoraf kun de to af dem i udgangspunktet rammer den efterspørgende målgruppe. Lad os kort opridse dine muligheder. 1. Søgenetværket 2. Google AdWords 29

29 På søgenetværket rammer du den efterspørgende målgruppe. Du rammer dem, som har et behov og søger efter en løsning på Google. Denne annonceform kender du formentlig allerede. 2. Displaynetværket På displaynetværket rammer du ikke den efterspørgende målgruppe, der aktivt selv har søgt efter en løsning eller et produkt. Derimod rammer du potentielle kunder gennem hjemmesider, som har solgt annonceplads til Google (også kaldet Google AdSense). Det kunne eksempelvis være en side som Euroman, hvorpå du som annoncør på displaynetværket kan forsøge at sælge dine produkter med et banner i siden eller en tekstannonce i bunden. Man kan sammenligne displaynetværket med øvrige typer af almindelig markedsføring, såsom tv, radio, avisannoncer etc. Det er der fordele og ulemper ved, og dem vender vi tilbage til i afsnittet om displaynetværket. 30 Online markedsføring

30 3. Google Shopping Google Shopping er et forholdsvis nyt begreb på AdWords, men det kan i høj grad sammenlignes med søgenetværket. Den primære forskel er, at du som annoncør får mulighed for at få dine produkter ud på forsiden af Google. 4. Mobiler Uanset hvilken af de ovenstående annonceformer du vælger, har du samtidig mulighed for at vælge at annoncere på mobilerne. I AdWords vil du ikke som sådan finde en særskilt funktion, der hedder mobiler. Men i vores tilgang til AdWords har vi valgt at skille mobilerne ud som et særskilt element. Det er nemlig vores overbevisning, at dine potentielle kunders adfærd er helt anderledes, når de søger på en telefon, frem for når de søger ved en computer. Det kan for eksempel være, hvis de søger efter åbningstider eller adressen til din butik. Din hjemmeside optræder også anderledes på en telefon frem for på en computer. Derfor vil vi skille mobilerne fra i vores kampagner. 5. Videoannoncer på YouTube I takt med at det er blevet billigere og nemmere at lave video, opleves det, at stadigt flere køber annoncer på YouTube. YouTube blev købt af Google i I dag er det en integreret del af AdWords, at du har mulighed for at annoncere med videoklip. Videoerne er rigtig gode til branding, men de rammer heller ikke den efterspørgende målgruppe. De mennesker, som surfer rundt på YouTube, har altså ikke bedt om at blive afbrudt. 2. Google AdWords 31

31 Opsummering Som du nok kan regne ud, er der stor forskel på de fem forskellige måder at annoncere på. Derfor er det også vigtigt, at du tager dig god tid til at sætte hver enkelt annonce op og overvejer din målretning, inden du går i gang. De forskellige målretningsmuligheder i AdWords kan også deles op i Push og Pull markedsføring. I pull markedsføring har du den efterspørgende målgruppe, og i push markedsføring har du den passive målgruppe, som ikke selv har efterspurgt produkterne. Pull markedsføring: Den efterspørgende målgruppe Søgenetværket Google shopping Målretningsmuligheder i Google Adwords Mobilerne Kan målrettes både push og pull Push markedsføring: Den passive målgruppe Displaynetværket Videoannoncer Remarketing Uanset hvilken målretning du bruger, er det vigtigt, at du gør dig nogle strategiske overvejelser, inden du går i gang, og dem vil vi kigge nærmere på senere. AdWords kan nemlig blive en dyr fornøjelse, hvis du ikke bruger det rigtigt og gør dig nogle vigtige overvejelser om søgeord, målgruppe, kampagneform, annoncetekster etc. Auktion og budkrig Uanset hvilken af de fem annonceformer du vælger, fungerer AdWords grundlæggende som en auktion, hvor dem, der betaler mest, får lov til at ligge i toppen med deres annoncer. Du er således i budkrig med dine konkurrenter om, hvem der vil betale mest for et givent søgeord. 32 Online markedsføring

INDHOLDSFORTEGNELSE. Googles historie... Forord KAPITEL TO... 19. Introduktion til Google AdWords. Opret din AdWords-konto

INDHOLDSFORTEGNELSE. Googles historie... Forord KAPITEL TO... 19. Introduktion til Google AdWords. Opret din AdWords-konto INDHOLDSFORTEGNELSE Googles historie... Forord KAPITEL ET... 9 Introduktion til Google AdWords Hvad er en søgemaskine?... 10 Hvad er Google AdWords?...11 Eksempel på en AdWords-annonce... 12 Googles partnernetværk...

Læs mere

Succes online Træning #3

Succes online Træning #3 Succes online Træning #3 #3 Skab mere trafik Agenda Siden sidst Sådan skaber I mere trafik Gør som i plejer Gør det nye Afslutning Salgskanaler Hvad virker? Online markedsføring Webshop/ -site Søge AdWords

Læs mere

Kom i gang med Adwords

Kom i gang med Adwords Kom i gang med Adwords Guide fra AdwordsForum skrevet af Jan P. Olsen Er du parat til at få del i alle de fordele Google Adwords kan give? Googles søgemaskine er i dag en af de mest besøgte websites overhovedet

Læs mere

Synliggør din virksomhed via de digitale medier. Ishøj, 2. maj 2013 ved Vækstkonsulent Per Nygaard

Synliggør din virksomhed via de digitale medier. Ishøj, 2. maj 2013 ved Vækstkonsulent Per Nygaard Synliggør din virksomhed via de digitale medier Ishøj, 2. maj 2013 ved Vækstkonsulent Per Nygaard Agenda Tidens tendenser i markedsføring Sociale medier, big data og indholdsmarkedsføring Behøver jeg så

Læs mere

Google. SEO, AdWords og Analytics. Thomas T. Sloth - www.i-strategi.dk

Google. SEO, AdWords og Analytics. Thomas T. Sloth - www.i-strategi.dk Google SEO, AdWords og Analytics Google Engage Dagens agenda Google styrer! SEO Gratis markedsføring AdWords Betalte annoncer Analytics Mål eller dø! Google styrer Hvis du findes på Google, findes du!...

Læs mere

Trin for trin guide til Google Analytics

Trin for trin guide til Google Analytics Trin for trin guide til Google Analytics Introduktion #1 Opret bruger #2 Link Google Analytics til din side #3 Opret konto #4 Udfyld informationer #5 Gem sporings id #6 Download WordPress plugin #7 Vent

Læs mere

Annoncer på internettet, der købes via Google Adwords. Bruges til at få et produkt højere op i søgeresultaterne på Google.

Annoncer på internettet, der købes via Google Adwords. Bruges til at få et produkt højere op i søgeresultaterne på Google. Marketing A-Z Marketingbegreb Betydning A Adwords Annoncer på internettet, der købes via Google Adwords. Bruges til at få et produkt højere op i søgeresultaterne på Google. B Branding Signalerer, hvad

Læs mere

Online annoncering. Online annoncering. Snak om emnet og med andre på #novicell

Online annoncering. Online annoncering. Snak om emnet og med andre på #novicell Online annoncering Snak om emnet og med andre på #novicell 1 Agenda Facebook LinkedIn Banner & IP-baseret Affiliate AdWords Tracking 2 CPC (Cost Per Click ~ Pris pr. klik) TBF er CPM (Cost Per Thousand

Læs mere

Aaby Advice Online Strategi, konceptet.

Aaby Advice Online Strategi, konceptet. Aaby Advice Online Strategi, konceptet. Online strategi Måling og analyse Forbedringsforslag Løbende opfølgning ONLINE STRATEGI Vi sætter os ind i jeres situation internt (teknisk setup, organisationen

Læs mere

Google AdWords Advanced

Google AdWords Advanced Google AdWords Advanced Novicell Præsenteret af Martin Skøtt 1 Dagens Agenda Quality Score & AdWords basic Struktur & keywords Enhanced kampagner Enheder, planlægning, geografi & mobil. Dynamiske annoncer

Læs mere

10 gode grunde til at prioritere online i markedsføringsplanen. Jan Mortensen - SearchAcademy.dk IAA Kolding 18. juni 2009

10 gode grunde til at prioritere online i markedsføringsplanen. Jan Mortensen - SearchAcademy.dk IAA Kolding 18. juni 2009 10 gode grunde til at prioritere online i markedsføringsplanen Jan Mortensen - SearchAcademy.dk IAA Kolding 18. juni 2009 Men først lidt om mig selv Jan Mortensen Arbejdet med online markedsføring siden

Læs mere

Skab trafik til dit website

Skab trafik til dit website Skab trafik til dit website Modul 1: Online tilstedeværelse -Hvordan bygger jeg en hjemmeside og hvad skal den gøre for mig? Modul 2: Få flere kunder -Hvordan får jeg mine besøgende konverteret til nye

Læs mere

Forstå brugbarheden af Google Analytics på 10 minutter

Forstå brugbarheden af Google Analytics på 10 minutter Forstå brugbarheden af Google Analytics på 10 minutter Hvad er Google Analytics? Hvem kan bruge det? Hvad kan Google Analytics bruges til? Google Analytics viser dig hvor dine kunder har fundet frem til

Læs mere

Velkommen til Google AdWords for begyndere. 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.

Velkommen til Google AdWords for begyndere. 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission. Velkommen til Google AdWords for begyndere Om IVÆKST - Etableret i 2003 som Firmastart - Offentlig-privat samarbejde Mål: at skabe vækst i nystartede og mindre virksomheder - I 2006 Relanceret - privat

Læs mere

Gennemgang af de vigtigste elementer i. Jan Mortensen - SearchAcademy.dk IAA 13. maj 2009

Gennemgang af de vigtigste elementer i. Jan Mortensen - SearchAcademy.dk IAA 13. maj 2009 Gennemgang af de vigtigste elementer i online markedsføring Jan Mortensen - SearchAcademy.dk IAA 13. maj 2009 Hvem f.. er Jan Mortensen? Jan Mortensen Arbejdet med online markedsføring siden 1995 M&P e-marketing

Læs mere

Markedsføring og e-handel

Markedsføring og e-handel Eniro Danmark A/S Markedsføring og e-handel Lederanalyse blandt små og mellemstore private virksomheder Figurrapport, landsdele 14.11.2014 Indhold Om analysen... 3 Resultater... 4 Spørgsmål 1 - Hvor stor

Læs mere

Markedsføringspakker

Markedsføringspakker Markedsføringspakker NÅR VORES KUNDER HAR SUCCES, HAR VI SUCCES SEO Gruppen Slotsgade 20C 2.sal TH Odense C 5000 Tlf: +45 78 77 97 10 E-mail: kontakt@seogruppen.dk Basis Markedsføringspakke 4.000,- kr.

Læs mere

Online Marketing. Online marketing

Online Marketing. Online marketing Online marketing 1 Agenda Kort om Novicell Track det i Google Analytics Google AdWords Søgemaskineoptimering Noget med hjem og viden fremover 2 Om Novicell 3 Alt kan og bør trackes! - Google Analytics

Læs mere

Gør dig klar til Google AdWords Workshop

Gør dig klar til Google AdWords Workshop Gør dig klar til Google AdWords Workshop Nu er du snart klar til at komme på workshop og blive ekspert i AdWords. Du skal inden kursusstart have oprettet din AdWords konto. Vi hjælper dig i gang med denne

Læs mere

Sådan kommer du igennem din blogs 5 stadier i opstartsfase

Sådan kommer du igennem din blogs 5 stadier i opstartsfase Sådan kommer du igennem din blogs 5 stadier i opstartsfase Nogle af de absolut skarpeste bloggere tjener over 100.000 i måneden, men det er typisk på den internationale scene, men her i Danmark har vi

Læs mere

Online tilstedeværelse

Online tilstedeværelse Online tilstedeværelse Modul 1: Online tilstedeværelse -Hvordan bygger jeg en hjemmeside og hvad skal den gøre for mig? Modul 2: Få flere kunder -Hvordan får jeg mine besøgende konverteret til nye kunder

Læs mere

OPRINDELSE. Ordet blog har sin oprindelse i. Weblog

OPRINDELSE. Ordet blog har sin oprindelse i. Weblog OPRINDELSE Ordet blog har sin oprindelse i Weblog OPRINDELSE blog: a website that contains an online personal journal with reflections, comments and often hyperlinks provided by the writer - Merriam-Webster

Læs mere

Gør dig klar til Google AdWords Workshop

Gør dig klar til Google AdWords Workshop Gør dig klar til Google AdWords Workshop Nu er du snart klar til at komme på workshop og blive ekspert i AdWords. Du skal inden kursusstart have oprettet din AdWords konto. Vi hjælper dig i gang med denne

Læs mere

Synliggør din virksomhed markedsføringstendenser. Allerød, 4. oktober 2012 ved Vækstkonsulent Per Nygaard

Synliggør din virksomhed markedsføringstendenser. Allerød, 4. oktober 2012 ved Vækstkonsulent Per Nygaard Synliggør din virksomhed markedsføringstendenser. Allerød, 4. oktober 2012 ved Vækstkonsulent Per Nygaard Agenda Tidens tendenser i markedsføring Sociale medier og nutidens digitale netværk Behøver jeg

Læs mere

Plant nu - Høst senere

Plant nu - Høst senere 1 Plant nu - Høst senere Af Mohammed & Hussein 2014 Mohammed & Hussein. Alle rettigheder forbeholdes. Uautoriseret kopiering eller distribution af dette materiale i enhver form er strengt forbudt. Lovovertrædere

Læs mere

Sådan bliver du klar til mere synlighed og salg

Sådan bliver du klar til mere synlighed og salg Sådan bliver du klar til mere synlighed og salg Tillykke med din Google AdWords Voucher. Nu kan du blive synlig for nye kunder og udvide din forretning online. Nu skal du i gang og have oprettet din AdWords

Læs mere

INFLUENCERS. Nemt igang på internettet. Kom hurtigt igang med det du er god til. Klar, start! w w w. i n f l u e n c e r s. d k

INFLUENCERS. Nemt igang på internettet. Kom hurtigt igang med det du er god til. Klar, start! w w w. i n f l u e n c e r s. d k INFLUENCERS Nemt igang på internettet Kom hurtigt igang med det du er god til Klar, start! w w w. i n f l u e n c e r s. d k STOR effekt - billig løsning Hej, jeg hedder Anders Søndergaard, og jeg er selvstændig

Læs mere

Facebook guide for begyndere

Facebook guide for begyndere Facebook guide for begyndere Facebook er stor Facebook er ikke bare kraftfuldt. Det er fleksibelt. Ligegyldigt hvilken type virksomhed du kører, er der nok af forskellige markedførings-muligheder som du

Læs mere

EKSPORT ONLINE. Stå stærkt I andre lande på Google og de sociale medier

EKSPORT ONLINE. Stå stærkt I andre lande på Google og de sociale medier EKSPORT ONLINE Stå stærkt I andre lande på Google og de sociale medier De 4 hovedpunkter Eksport og udvikling: Hvordan står virksomheden rigtigt i andre lande Online tilstedeværelse: Hvordan bliver virksomheden

Læs mere

Fagbeskrivelse. 6 ugers selvvalgt uddannelse. E-handel Digital markedsføring Online kommunikation Strategisk kommunikation Kommunikation i praksis

Fagbeskrivelse. 6 ugers selvvalgt uddannelse. E-handel Digital markedsføring Online kommunikation Strategisk kommunikation Kommunikation i praksis Fagbeskrivelse 6 ugers selvvalgt uddannelse E-handel Digital markedsføring Online kommunikation Strategisk kommunikation Kommunikation i praksis Velkommen til vores program for 2014! Tak fordi du har valgt

Læs mere

Fagbeskrivelse 6 ugers selvvalgt uddannelse. Kommunikation i praksis Digital markedsføring E-handel

Fagbeskrivelse 6 ugers selvvalgt uddannelse. Kommunikation i praksis Digital markedsføring E-handel Fagbeskrivelse 6 ugers selvvalgt uddannelse Kommunikation i praksis Digital markedsføring E-handel Velkommen til vores program for 2014! Tak fordi du har valgt at kigge nærmere på vores 6 ugers uddannelsesforløb.

Læs mere

Giv mig 5 minutter til at forklare...

Giv mig 5 minutter til at forklare... Daniel Brandt Introduktion Introduktion til online marketing er alt, hvad du foretager dig på internettet med din forretning. Din hjemmeside er typisk der, dine salg kommer fra, derfor skal den være overskuelig

Læs mere

Strategirapport for Bloggen alletidersslankekur.dk

Strategirapport for Bloggen alletidersslankekur.dk Kan du heller ikke finde rundt i alle de slankekure, du bliver bombaderet med i ugeblade, aviser og tv så se med på min blog, hvor jeg foreløbig har samlet 23 slankekure her kan du finde lige den, der

Læs mere

Konkurrencer NONSTOP. Motivation & problemfelt

Konkurrencer NONSTOP. Motivation & problemfelt Konkurrencer NONSTOP Nye konkurrencer Hver dag Motivation & problemfelt Dette er et oplæg til den mundtlige eksamen i Innovation & Markedsføring. I det følgende vil jeg beskrive forretningsplanen for Konkurrencer

Læs mere

Søgemaskineoptimering. Sådan kommer du til tops i Google af Dansk Internet Erhverv

Søgemaskineoptimering. Sådan kommer du til tops i Google af Dansk Internet Erhverv Søgemaskineoptimering Sådan kommer du til tops i Google af Dansk Internet Erhverv Agenda: Kl. 9.00 - kl. 9.10 Velkomst ved salgschef Kim Thrane Kl. 9.10 - kl. 9.40 Præsentation af CMS ved Kim Thrane Kl.

Læs mere

LIGHT BASIC PRO NY HJEMMESIDE?

LIGHT BASIC PRO NY HJEMMESIDE? LIGHT BASIC PRO NY HJEMMESIDE? her er et godt sted at starte! LIGHT Light er vores mindste løsning. Den er udviklet i Wordpress, som er det mest brugte open source CMS. En Light hjemmeside er baseret på

Læs mere

10 Typiske. AdWords fejl. - Som koster dig penge og som Google tjener tykt på. Jan P. Olsen

10 Typiske. AdWords fejl. - Som koster dig penge og som Google tjener tykt på. Jan P. Olsen 10 Typiske AdWords fejl - Som koster dig penge og som Google tjener tykt på Af Jan P. Olsen Disclaimer Dette eksemplar af 10 Typiske AdWords Fejl er strengt personligt og giver kun dig ret til bogens indhold.

Læs mere

Bliv synlig på nettet!

Bliv synlig på nettet! Bliv synlig på nettet! Østfyns Erhvervsråd Sinatur Hotel Storebælt Nyborg d. 8. september 2015 Sanne Schibsbye IBIZ-Center sanne@ibiz-center.dk +45 7220 1751 Morgenens program Introduktion til online synlighed

Læs mere

AGENDA. Lidt om mig Markedsføring Hvorfor SEM? SEM Hvad består det af? DJØF Fredag d. 30. maj kl 16-18. Adwords SEO

AGENDA. Lidt om mig Markedsføring Hvorfor SEM? SEM Hvad består det af? DJØF Fredag d. 30. maj kl 16-18. Adwords SEO AGENDA DJØF Fredag d. 30. maj kl 16-18 Lidt om mig Markedsføring Hvorfor SEM? SEM Hvad består det af? Adwords SEO 1 Sarah Vos Thrysøe Arbejde 10 år hos IBM bl.a. som pipeline analytiker Udarbejdelse af

Læs mere

Adwords i praksis annoncer på Google

Adwords i praksis annoncer på Google 3 timers kursus hos jer, hos Nielsens Bureau eller over internettet: Adwords i praksis annoncer på Google Adwords-annoncerne fra Google er en nem, hurtig og effektiv måde at gøre jeres produkter og ydelser

Læs mere

Sociale Medier & SEO-pakker: Karakteristikker

Sociale Medier & SEO-pakker: Karakteristikker Sociale Medier & SEO-pakker: Karakteristikker Account Mananger Vi tilbyder en engageret kundechef, som er tilgængelig i kontortiden via telefon, e-mail og Skype for at løse enhver problemstilling. Kundechefen

Læs mere

Introduktion til Wordpress Få et indblik hvad der skal til for at få et website

Introduktion til Wordpress Få et indblik hvad der skal til for at få et website Introduktion til Wordpress Få et indblik hvad der skal til for at få et website Agenda 1. Introduktion 1. Lidt om SimpleShop.dk 2. Hvad gennemgår vi i dag? 3. Hvorfor Wordpress? 2. Hvad har du brug for?

Læs mere

LIGHT BASIC PRO NY HJEMMESIDE?

LIGHT BASIC PRO NY HJEMMESIDE? LIGHT BASIC PRO NY HJEMMESIDE? her er et godt sted at starte! LIGHT Light er vores mindste løsning. Den er udviklet i Wordpress, som er det mest brugte open source CMS. En Light hjemmeside er baseret på

Læs mere

Danhost Webshop. Bliv fundet på Google

Danhost Webshop. Bliv fundet på Google Danhost Webshop Bliv fundet på Google SEO - Søgemaskineoptimering Når du arbejder med SEO, er det med henblik på, at din hjemmeside eller webshop skal dukke op i søgeresultaterne på f.eks. Google når en

Læs mere

Fagmodul Datoer Tidspunkt Eksamen Forløb for SVUberettiget

Fagmodul Datoer Tidspunkt Eksamen Forløb for SVUberettiget Akademiuddannelsen - Fagudbud Foråret 2014 Undervisning i dagtimerne: Fagmodul Datoer Tidspunkt Eksamen Forløb for SVUberettiget Pris ledige Kommunikation & formidling Kommunikation i praksis 26.-27.03.,

Læs mere

DM14 37 konkrete tips til webshoppen Bjarke Bekhøj / Compell

DM14 37 konkrete tips til webshoppen Bjarke Bekhøj / Compell DM14 37 konkrete tips til webshoppen Bjarke Bekhøj / Compell Hvem er jeg? Bjarke Bekhøj, Direktør i Compell (http://www.compell.dk) 5 års erfaring med strategisk online forretningsudvikling 15 års erfaring

Læs mere

SEO-strategi. Kunde logo

SEO-strategi. Kunde logo SEO-strategi Kunde logo Formålet SEO-strategien skal ved udførsel skabe mere trafik til KUNDE, samt styrke deres branding. SEO-strategien skal være med til at belyse nogle af de problematikker som KUNDEløser

Læs mere

Gør hjemmesiden synlig på søgemaskinerne

Gør hjemmesiden synlig på søgemaskinerne Gør hjemmesiden synlig på søgemaskinerne Der er mange måder at gøre jeres hjemmeside synlig i søgemaskinerne på. På dette kursus kommer vi omkring de fleste med fokus på, hvad I selv kan gøre for at komme

Læs mere

(c) 2010 Michael Bredahl - Foredrag for FOF 13.04.2020. Præsentationen findes på bredahl-it.dk/adwords. -Google AdWords

(c) 2010 Michael Bredahl - Foredrag for FOF 13.04.2020. Præsentationen findes på bredahl-it.dk/adwords. -Google AdWords Præsentationen findes på bredahl-it.dk/adwords -Google AdWords Forventninger til aftenen Hvorfor Google Reklametyper Opret konto, kampagner og annoncer Opdel annoncer, optimer landingspages Søgeord, negative

Læs mere

Tjek-liste. Har du styr på dine digitale vaner og værktøjer? Tjeklisten er udarbejdet af Karin Høgh og Lisbeth Scharling

Tjek-liste. Har du styr på dine digitale vaner og værktøjer? Tjeklisten er udarbejdet af Karin Høgh og Lisbeth Scharling Tjek-liste Har du styr på dine digitale vaner og værktøjer? Det har jeg styr på Kan vente Haster Tjeklisten er udarbejdet af Karin Høgh og Lisbeth Scharling Sådan bruger du tjeklisten: Bruge en times tid

Læs mere

17 METODER TIL SUCCESFULD ONLINE OG OFFLINE MARKEDFØRING MED GAVEARTIKLER

17 METODER TIL SUCCESFULD ONLINE OG OFFLINE MARKEDFØRING MED GAVEARTIKLER 17 METODER TIL SUCCESFULD ONLINE OG OFFLINE MARKEDFØRING MED GAVEARTIKLER Indholdsfortegnelse INTRODUKTION...3 ONLINE MARKEDSFØRING MED GAVEARTIKLER...4 Promovér din virksomheds hjemmeside...4 Konkurrencer...4

Læs mere

Grafisk produktion & workflow: Alt til forfesten

Grafisk produktion & workflow: Alt til forfesten Grafisk produktion & workflow _ 33 / 23 Grafisk produktion & workflow: Alt til forfesten Produkt _ Jeg har i længere tid gerne ville opbygge min egen webshop. september 2014 tog jeg mig sammen og opbyggede

Læs mere

Mediegruppen bevæger mennesker

Mediegruppen bevæger mennesker Mediegruppen bevæger mennesker 03 Fra ide til færdig løsning Hos Mediegruppen har vi arbejdet med internettet siden bureauets start i 1997. Vi har været med fra de traditionelle løsninger i HTML og de

Læs mere

Vin. Search Marketing Rapport

Vin. Search Marketing Rapport Vin Search Marketing Rapport 1 Introduktion Vinmarkedet er et meget konkurrencepræget marked i Danmark. Det domineres af supermarkederne, der sælger omkring 80 % af al vin i Danmark. Men der ud over består

Læs mere

KURSUSKATALOG - MAJ OG JUNI

KURSUSKATALOG - MAJ OG JUNI KURSUSKATALOG - MAJ OG JUNI Seismonaut Tourism har i flere år arbejdet med digitale medier i turismesammenhæng og har derfor stor erfaring inden for området. Vi er derfor glade for at kunne præsentere

Læs mere

Sådan kommer du i gang med at bruge video

Sådan kommer du i gang med at bruge video Sådan kommer du i gang med at bruge video INDHOLD INDLEDNING... 3 DERFOR SKAL DU I GANG MED AT BRUGE VIDEO... 4 OVERVEJELSER... 5 SOCIALE MEDIER... 5 YOUTUBE... 6 OPDATER OFTE... 6 UDSTYR... 6 HVAD SÅ

Læs mere

Maj 2012. Ontasknaturally.com Case Studie. Hvordan E-Intelligence Sikrede Mere end 100% Tilbagebetaling På Investeringen til Ontasknaturally.

Maj 2012. Ontasknaturally.com Case Studie. Hvordan E-Intelligence Sikrede Mere end 100% Tilbagebetaling På Investeringen til Ontasknaturally. Hvordan E-Intelligence Sikrede Mere end 100% Tilbagebetaling På Investeringen til Ontasknaturally.com Maj 2012 Ontasknaturally.com Case Studie Ophavsret eintelligenceweb.com 2013 Kontakt os: eintelligenceweb.com

Læs mere

TRIN TIL ØGET OMSÆTNING.

TRIN TIL ØGET OMSÆTNING. 3 TRIN TIL ØGET OMSÆTNING. Tlf. 70 268 264 info@relationwise.dk København - London - Stockholm Introduktion Loyalitets-guruen Frederick Reichheld beskriver, at loyale kunder er en fantastisk profit-generator,

Læs mere

8 tips og tricks der sender din webshop i superligaen

8 tips og tricks der sender din webshop i superligaen 8 tips og tricks der sender din webshop i superligaen Indhold Intro Kend dine besøgende Gør valget simpelt og vind kunder Sådan får du en optimeret kategoriside Eksempler på to gode kategorisider Brug

Læs mere

SEO GUIDE AF DATA CREATIVES IVS

SEO GUIDE AF DATA CREATIVES IVS SEO GUIDE AF DATA CREATIVES IVS Udarbejdelsen har været med tanke på det grundlæggende niveau for SEO opsætning Denne introduktion er tilrettet private og virksomheder, som har begivet sig ud på en rejse

Læs mere

Analytics for virksomheder

Analytics for virksomheder Analytics for virksomheder Agenda Hvorfor webanalyse? Datakvalitet Saml data ét sted Værdi Kampagnesporing Mobil trafik Spørgsmål Jacob Worsøe Online marketing specialist webdanmark.com Etableret 1998

Læs mere

Pengetræet: Adsense Hvordan jeg tjener over 20.000 kr. om måneden med AdSense

Pengetræet: Adsense Hvordan jeg tjener over 20.000 kr. om måneden med AdSense Pengetræet: Adsense Hvordan jeg tjener over 20.000 kr. om måneden med AdSense Bemærk venligst, at meget af denne publikation er baseret på personlige erfaringer og anekdotiske bevismateriale. Selv om forfatteren

Læs mere

Plant nu - Høst senere

Plant nu - Høst senere 2015 Andreas Pedersen. Alle rettigheder forbeholdes. 1 Uautoriseret kopiering eller distribution af dette materiale i enhver form er strengt forbudt. Lovovertrædere vil blive retsforfulgt i videst muligt

Læs mere

Hanne Wick, Wick Kommunikation Aps

Hanne Wick, Wick Kommunikation Aps Tekster til web Oplæg af Hanne Wick, Wick Kommunikation Aps Digital Markedsføring 2011 Hanne Wick, Wick Kommunikation Aps Har siden 1983 arbejdet med kommunikation, markedsføring og PR, siden 1999 med

Læs mere

6 af de hyppigste Google AdWords fejl. af Nicolas Zangenberg Search Marketing Director

6 af de hyppigste Google AdWords fejl. af Nicolas Zangenberg Search Marketing Director 6 af de hyppigste Google AdWords fejl White paper af Nicolas Zangenberg Search Marketing Director Tankerne bag dette white paper På de næste sider finder du 6 af de største brølere man kan lave, når man

Læs mere

Kom flyvende fra start

Kom flyvende fra start Kom flyvende fra start Palmgren Marketing Ejer: Malene Palmgren Iværksætter her på Vækstfabrikken Kernekunderne: Lokale virksomheder eller mindre virksomheder uden egen marketingfunktion 10 års erfaring

Læs mere

Onsdags-workshops foråret 2014

Onsdags-workshops foråret 2014 Onsdags-workshops foråret 2014 Hver onsdag kl.15-17 Alle workshops er gratis 15. Januar: Google konto til meget mere end g-mail 22. januar: Google Chrome browseren fra Google 29. januar: NemID, borger.dk

Læs mere

A Publication of Company XYZ

A Publication of Company XYZ A Publication of Company XYZ En guide for studerende om LinkedIn I guiden her får du tips til, hvordan du laver en grundlæggende LinkedIn-profil, og hvordan du kan bruge den til at synliggøre dig selv

Læs mere

Webshop startpakker. Her er dit logo. Mode 2013 Klassiske Italienske USA style 60 er stil

Webshop startpakker. Her er dit logo. Mode 2013 Klassiske Italienske USA style 60 er stil Webshop startpakker Vælg mellem Mars og Venus og kom hurtigt i gang Mars og Venus indeholder Valgfrit farvetema/topbillede Opsætning af skabeloner for: - Forside - Nyheder på forside - Nyheds- og tilbudslister

Læs mere

10 Vigtigste SEO Ranking Faktorer

10 Vigtigste SEO Ranking Faktorer 10 Vigtigste SEO Ranking Faktorer Indledning 10 Vigtigste Ranking Faktorer Agilitor Der findes en lang række faktorer, der har indflydelse på din websites position i Google på forskellige søgeord. Faktisk

Læs mere

Loyalitetsreglen. Folk køber fra dem, de kender

Loyalitetsreglen. Folk køber fra dem, de kender LinkedIn Velkommen Loyalitetsreglen Folk køber fra dem, de kender Grundlaget for succes Opbygning af netværk Løbende optimering, justering & udvikling Ressourcer til planlægning, administration & produktion

Læs mere

Analytics for webshops

Analytics for webshops Analytics for webshops Agenda Hvorfor webanalyse? Korrekt opsætning Opsætning af mål E-handelssporing Saml data ét sted Kampagnesporing Evaluering af trafikkilder Evaluering af AdWords kampagner Evaluering

Læs mere

Bliv synlig på nettet!

Bliv synlig på nettet! Bliv synlig på nettet! 26. februar Haandværkerforeningen i Kjøbenhavn Håndværkets Hus, 6. sal Islands Brygge 26, 2300 København S Peter Lemcke Frederiksen & Sanne Schibsbye, Innovationsventer for ebusiness

Læs mere

Kommunen som forretning. René Poulsen, wiseo.dk

Kommunen som forretning. René Poulsen, wiseo.dk Kommunen som forretning René Poulsen, wiseo.dk Agenda Hvor tjener kommunen penge? Find det rigtige søgeord Den rigtige landingsside SEO optimering af landingssider Den hurtigste side kommer først i mål

Læs mere

S E O d a n d O M a i n Maj 2012

S E O d a n d O M a i n Maj 2012 Maj 2012 SEO pakke 3 Sådan bestiller du 3 aparte 4 apartes SEO pakke 4 Wiseo 5 Wiseos SEO pakke 5 2 DanDomain SEO pakke DanDomain har sammen med en række samarbejdspartnere udviklet en SEO pakke til dig

Læs mere

Få din egen hjemmeside

Få din egen hjemmeside I dette afsnit lærer du at bygge din egen hjemmeside tilføje tekst og billeder lave dit eget design lægge en baggrund på hjemmesiden I næste nummer får du hjælp til at bygge en større hjemmeside til en

Læs mere

få en ny og bedre hjemmeside på få minutter Quick guide Del denne quick guide med alle som har glæde af en ny og bedre hjemmeside

få en ny og bedre hjemmeside på få minutter Quick guide Del denne quick guide med alle som har glæde af en ny og bedre hjemmeside få en ny og bedre hjemmeside på få minutter Quick guide Del denne quick guide med alle som har glæde af en ny og bedre hjemmeside 1 Alle har ret og råd til en professionel hjemmeside på få minutter GoMinisite

Læs mere

EKSEMPEL PÅ STARTVÆKST-ANALYSE (SEO + KONVERTERING)

EKSEMPEL PÅ STARTVÆKST-ANALYSE (SEO + KONVERTERING) EKSEMPEL PÅ STARTVÆKST-ANALYSE (SEO + KONVERTERING) Hvad er organisk SEO? Søgemaskineoptimering er navnet på processen, der hjælper jeres forretning til at blive placeret højere på Google. Det betyder,

Læs mere

KONCEPTBESKRIVELSE KarriereIndex - PBA E-konceptudvikler - UCN - Gruppe: Heidi, Janus, Ulrik, Eyla. Konceptbeskrivelse til

KONCEPTBESKRIVELSE KarriereIndex - PBA E-konceptudvikler - UCN - Gruppe: Heidi, Janus, Ulrik, Eyla. Konceptbeskrivelse til Konceptbeskrivelse til 1 Indledning Konceptet omhandler en personlig webportal, som skal kunne hjælpe dens brugere med at finde viden og inspiration til at udvikle deres karriere. Altså er det et webkoncept,

Læs mere

Fra 0-100 km/t Sådan fik vi succes online

Fra 0-100 km/t Sådan fik vi succes online Fra 0-100 km/t Sådan fik vi succes online Taler: IT-/Marketing Chef hos Cykelpartner.dk Program Hvem er? Hvem er Cykelpartner.dk? Kundeservice CPA / Affiliate marketing CPC / Adwords, Facebook Ads, Bing

Læs mere

Google Plus for Virksomheder Hvordan laver man en Google plus side?

Google Plus for Virksomheder Hvordan laver man en Google plus side? Google Plus for Virksomheder Hvordan laver man en Google plus side? Google Plus er måske ikke det første du tænker på når du skal øge kendskabet til din virksomhed. I det følgende viser jeg hvorfor du

Læs mere

Brugerne har adgang til Naveedio som en WebApp på http://naveedio.com eller ved at downloade App en Naveedio fra AppStore eller Google Play.

Brugerne har adgang til Naveedio som en WebApp på http://naveedio.com eller ved at downloade App en Naveedio fra AppStore eller Google Play. Betingelser for virksomheder mv. s brug af Naveedio Naveedio er en nyskabende App baseret markedsføringsplatform, der består af SPIL, hvor brugerne kan vinde penge ved korrekt besvarelse af spørgsmål og

Læs mere

10 grunde til hvorfor din hjemmeside ikke giver nok kunder!

10 grunde til hvorfor din hjemmeside ikke giver nok kunder! 10 grunde til hvorfor din hjemmeside ikke giver nok kunder! Jacob Elton og Martin Bengaard Jensen og Jensen Marketing ApS People search for information - to find solutions. When they do and it fits their

Læs mere

Kom flyvende fra start

Kom flyvende fra start Kom flyvende fra start Palmgren Marketing Ejer: Malene Palmgren Kernekunderne: Iværksættere og lokale mindre virksomheder uden egen marketingfunktion 10 års erfaring med salg og marketing Har arbejdet

Læs mere

Inden vi starter: Følg novicell på @novicelldk Check-ind på FB fb.com/novicelldk Få vores nyhedsbrev: http://www.novicell.

Inden vi starter: Følg novicell på @novicelldk Check-ind på FB fb.com/novicelldk Få vores nyhedsbrev: http://www.novicell. Inden vi starter: Følg novicell på @novicelldk Check-ind på FB fb.com/novicelldk Få vores nyhedsbrev: http://www.novicell.dk/blog/nyhedsbrev 15 Online Marketingtips i 2015 Martin Skøtt, Online Marketingchef,

Læs mere

Google Analytics. Værdifuld viden om din hjemmeside. Daniel Ord Rasmussen Twitter: @danielord

Google Analytics. Værdifuld viden om din hjemmeside. Daniel Ord Rasmussen Twitter: @danielord Google Analytics Værdifuld viden om din hjemmeside Daniel Ord Rasmussen Twitter: @danielord Source: https://www.flickr.com/photos/fstoaldo/7091271377 Program 1. Velkomst og intro 2. Introduktion til Google

Læs mere

Bliv klogere på 3 timer - Du kan lige nå det inden sommerferien

Bliv klogere på 3 timer - Du kan lige nå det inden sommerferien Bliv klogere på 3 timer - Du kan lige nå det inden sommerferien Vi ved, du har travlt, og derfor lancerer vi nu en række af korte kurser, hvor du kan tilegne dig komprimeret viden på kort tid!. Kurserne

Læs mere

- et bedre sted at lære ONLINE REPUTATION MANAGEMENT

- et bedre sted at lære ONLINE REPUTATION MANAGEMENT ONLINE REPUTATION MANAGEMENT Agenda Hvad er ORM? 3 metoder til ORM i søgemaskiner Metoderne i praksis Beskyt dit navn Influence Lytter du? Værktøjer Radian6 2 Jesper Outzen 34 år Baggrund Multimediedesigner

Læs mere

BLIV FUNDET PÅ GOOGLE! Hvorfor er det vigtigt? Hvad er Google (en søgemaskine)? Hvordan fungerer den? Hvad er SEO?

BLIV FUNDET PÅ GOOGLE! Hvorfor er det vigtigt? Hvad er Google (en søgemaskine)? Hvordan fungerer den? Hvad er SEO? BLIV FUNDET PÅ GOOGLE! Hvorfor er det vigtigt? Hvad er Google (en søgemaskine)? Hvordan fungerer den? Hvad er SEO? Mål for denne workshop: Grundlæggende forståelse for SEO Grundlæggende redskaber til SEO

Læs mere

Digital Marketing Strategi

Digital Marketing Strategi Digital Marketing Strategi Strategi Demografi Konkurrence SEO Sociale medier Content marketing SEM Email marketing Test og mål Forfattet af Lars Niehues Møllebro Side 1 af 11 Strategi Hvor befinder mit

Læs mere

Bliv klogere på. marketing

Bliv klogere på. marketing Bliv klogere på (næsten gratis) marketing Web Grafiske løsninger Sociale medier Branding Annoncering Kontakt info Palmgren Marketing Ejer: Malene Palmgren Iværksætter her på Vækstfabrikken Kernekunderne:

Læs mere

RÅD 7 GRATIS DKK LAZYJOE.DK DKK DKK BUREAU. 7 råd til hvordan du selv kan være med til at skabe mere salg elle få flere leads online DKK DKK DKK

RÅD 7 GRATIS DKK LAZYJOE.DK DKK DKK BUREAU. 7 råd til hvordan du selv kan være med til at skabe mere salg elle få flere leads online DKK DKK DKK 7 GRATIS RÅD $ $ 7 råd til hvordan du selv kan være med til at skabe mere salg elle få flere leads online MERE SALG ELLER FLERE KONTAKTER HELT GRATIS. Som ejer eller leder af en virksomhed med en kommerciel

Læs mere

Kommunikations-/SEO-praktikant Lær om SEO samt resultatskabende online kommunikation og -markedsføring.

Kommunikations-/SEO-praktikant Lær om SEO samt resultatskabende online kommunikation og -markedsføring. AW Media ApS Høffdingsvej 34 2500 Valby Kommunikations-/SEO-praktikant Lær om SEO samt resultatskabende online kommunikation og -markedsføring. AW Media søger praktikant med talent for kommunikation til

Læs mere

Få flere tilfredse kunder, større omsætning og flere tilmeldte til dit nyhedsbrev

Få flere tilfredse kunder, større omsætning og flere tilmeldte til dit nyhedsbrev Juhlsens guide til online julehandel 5 gode råd til danske detailbutikker Få flere tilfredse kunder, større omsætning og flere tilmeldte til dit nyhedsbrev 1. Du kommer langt med god service God kundeservice

Læs mere

Ultrakort om Kop&Kande

Ultrakort om Kop&Kande Ultrakort om Kop&Kande 96 butikker (DK, Grønland, Island, Færøerne) Frivillig kæde Omsætter for ca. 750 mio. kroner ud af butik 2012 vs2009 Omsætningsvækst +15% Antal butikker + 18% Acceptabel indtjening

Læs mere

NYHEDSBREVE OUTSOURCING AF NYHEDSBREV UDSENDELSE Pinkmarketing Bispensgade 10, 3 sal tv 9000 Aalborg www.pinkmarketing.dk I rigtig mange tilfælde er nyhedsbrevene virksomhedens bedste mulighed for at skabe

Læs mere

Alle vil have apps. En løsning til alle

Alle vil have apps. En løsning til alle Alle vil have apps Der er flere mobiltelefoner end indbyggere i Danmark 86 % af alle nye telefoner er en smartphone 20 % af alle søgninger på nettet er via mobiltelefon Over 80 % af alle køb indledes på

Læs mere

Kend din kunde Succesrig markedsføring i Tyskland

Kend din kunde Succesrig markedsføring i Tyskland Kend din kunde Succesrig markedsføring i Tyskland - og bliv du s med naboen Interkulturelt Erhvervs- og virksomhedskultur Sprog Branding Pricing Globalisering og digitalisering Web & sociale medier Google

Læs mere