ALLETIDERS ROSKILDE. Side 1/34

Transkript

1 ALLETIDERS ROSKILDE Side 1/34

2 Dagsorden Præsentation af vores bud på, hvordan en visuel identitet for Roskilde Kommunes nye brand, AlleTidersRoskilde, kan se ud. Formål med projektet Brandhierarki for AlleTidersRoskilde Oplæg på visuel identitet Forslag til kendskabskampagne Eksempler på ny visuel identitet Side 2/34

3 Formål med projektet I sommeren 2016 blev AlleTidersRoskilde vedtaget som Roskilde Kommunes nye brandplatform og som paraply for kommunens fremtidige brandingindsats. Det primære formål med dette projekt er, at udvikle en designguide der inspirerer og opsætter retningslinjer for den visuelle brug af AlleTidersRoskilde-brandet. Bag brandet ligger et ønske om samskabelse og en ambition om, at eksterne aktører tager brandet til sig. Af den grund, mener vi, at der er en sideløbende opgave i, at få folk til at interagere med brandet og bruge det tilhørende hashtag. Beate Nielsen Følg 35 Synes godt om #AlleTidersStudieGruppe #AlleTidersRuc #AlleTidersRoskilde Albert Larsen Ankommet. #AlleTidersRoskilde #AlleTidersUddannelsesby Iværksætter Gruppen Ankommet. #AlleTidersRoskilde #AlleTidersHandelsby Roskilde Kommune Ny bydel til Roskilde. Læs mere om de to vinderforslag til Ny Østergade-arealet #AlleTidersRoskilde Gimle-Sound tjek Billederne fra Fredag med Angry Skeletons, The Love Coffin og Deadpan Interference #gimle #AlleTidersRoskilde #AlleTidersMusikby Side 3/34

4 Værd at vide om hashtags Hashtags er en måde at kategorisere og sortere indhold på sociale medier og kan være et effektivt markedsførings- og brandingværktøj, hvis det bliver brugt rigtigt. Roskilde Kommune Følg Brands og hashtags Brands oplever den største værdi af hashtags ved at begrænse sig til ét eller få hashtag, som anvendes systematisk og ensartet. Vi anbefaler derfor at Roskilde Kommune begrænser den interne brug af mange forskellige hashtags. 567 Synes godt om #AlleTidersRoskilde #AlleTidersUddannelsesby Side 4/34

5 BRAND- HIERARKI Side 5/34

6 Brandhierarki 1. Niveau AlleTidersRoskilde 2. Niveau Prædefinerede karakteristika der kendetegner Roskilde Kommune. 3. Niveau Andre former for AlleTiders... AlleTidersRoskilde AlleTidersHandelsby AlleTidersTuristby AlleTidersKulturby AlleTidersMusikby AlleTidersUddannelsesby AlleTidersRostorv AlleTidersFrisør AlleTiders... AlleTidersLysfest AlleTidersLoppemarked AlleTiders... AlleTidersDomkirke AlleTidersVikingskib AlleTiders... AlleTidersMusikskole AlleTidersGimle AlleTiders... AlleTidersRUC AlleTidersFredagsbar AlleTiders... Side 6/34

7 Brandhierarki 1. Niveau AlleTidersRoskilde 2. Niveau Prædefinerede karakteristika der kendetegner Roskilde Kommune. 3. Niveau Andre former for AlleTiders... RK Følg Følg Følg joymogensen Roskilde Kulturskole Peter Jensen 567 Synes godt om 217 Synes godt om 39 Synes godt om #AlleTidersRoskilde #AlleTidersKulturby #AlleTidersFodbold #AlleTidersUddannelsesby AlleTidersRoskilde anvendes først og fremmest af Roskilde Kommune. De fem definerede karakteristika anvendes hovedsageligt af kommunens forskellige områder. F.eks. skal Udvalget for Vækst, Erhverv og Globalisering bruge AlleTidersHandelsby i deres interne og ekstern kommunikation. Eksterne aktører kan også bruge de prædefinerede kvaliteter hvis de passer til den pågældende aktivitet. F.eks. kan Kulturskolen bruge AlleTidersKulturby. Andre former for AlleTiders... benyttes af eksterne aktører, såsom foreninger, fodboldklubber og privatpersoner der ønsker specifikke hashtags. Når alle medarbejdere følger det samme brandhierarki, skabes der en rød tråd i kommunikationen der får kommunen til at fremstå som én strømlinet enhed. Side 7/34

8 En succesfuld implementering af nye visuelle retningslinjer Et stærkt brand opnåes kun hvis det leves af alle medarbejdere i kommunen. Derfor anbefaler vi, at alle områder på rådhuset uddannes i AlleTidersRoskilde og trænes i, hvordan de kan anvende retningslinjerne i deres daglige arbejde. Formidling og træning af medarbejdere Der findes en række forskellige måder hvorpå kommunen kan træne deres medarbejdere i de nye retningslinjer og opfordre til, at de bruger dem i hverdagen: Workshop i hvordan man anvender hashtags Video på intranet hvor borgmester Joy Mogensen demonstrerer brugen Interne plakater der opfordrer til brugen af de respektive hashtags Mailpakke med områdernes respektive logoer Instruktioner i videredistribuering af logoer til virksomheder/organisationer/institutioner under hvert område Side 8/34

9 Konkurrence For at skabe incitament til anvende de fem prædefinerede kvaliteter i praksis, anbefaler vi, at Roskilde Kommue laver en konkurrence der kårer dét hashtag der er blevet brugt mest. Vinderen vinder fx en Iphone og får præmien overrakt af borgmester Joy Mogensen. Roskilde Musiske Skole 755 Synes godt om Godt vejr og god musik! #AlleTidersMusikby Følg #alletidersroskilde opslag #alletidersmusikby opslag #alletidersdomkirke opslag #alletidersturistby opslag Side 9/34

10 VISUEL IDENTITET Side 10/34

11 Logo til AlleTidersRoskilde Design Logoet består af en kasse der indeholder #alletiders efterfulgt af ordet Roskilde. Formen er enkel og firkantet, og kan dermed nemt placeres på forskellige baggrunde og anvendes i samspil med andre afsendere. Brug af hashtag I tråd med ambitionen om at aktører skal bruge AlleTidersRoskilde, har vi valgt at inkorporere hashtagget i logoet. På den måde bliver hashtagget synligt for potentielle brugere og fungerer samtidig som eksempel på hvilke hashtags man kan bruge. Side 11/34

12 Logo til AlleTidersRoskilde Design Logoet består af en kasse der indeholder #alletiders efterfulgt af ordet Roskilde. Formen er enkel og firkantet, og kan dermed nemt placeres på forskellige baggrunde og anvendes i samspil med andre afsendere. Farve Den røde farve på logoet er taget fra Roskilde Kommunes våbenskjold for at skabe en reference til kommunen og give mulighed for at benytte de to logoer sammen. Brug af hashtag I tråd med ambitionen om at aktører skal bruge AlleTidersRoskilde, har vi valgt at inkorporere hashtagget i logoet. På den måde bliver hashtagget synligt for potentielle brugere og fungerer samtidig som eksempel på hvilke hashtags man kan bruge. Typografi Skrifttypen DIN er valgt, da den i forvejen bliver brugt i Roskilde Kommunes designguide. Skrifttypen er simpel og minimalistisk, hvilket gør den brugbar i mange forskellige former for kommunikation. Side 12/34

13 Det nye logo og våbenskjoldet Logoerne placeres altid så toppen af de to logoer flugter med hinanden og så bunden af typografien flugter med hinanden. X Dermed opnår man en logostørrelse hvor bredden på AlleTidersRoskilde logoet er den samme som bredden på Roskilde i kommunens logo. Dette er med til at skabe sammenhæng mellem de to logoer. Side 13/34

14 Logo til AlleTidersRoskilde Logoet kan både bruges i postiv og negativ, hvilket giver mulighed for at anvende logoet på alle typer af baggrunde. Side 14/34

15 Logo til 2. niveau (prædefinerede kvaliteter) Design & Typografi Designet og typografien på 2. niveau er det samme som på 1. niveau for at skabe sammenhæng og strømligne kommunikationen omkring AlleTidersRoskilde. Farvevalg De fem logoer på 2. niveau har fået hver deres farve, men kan også bruges i sort og hvid. Blå symboliserer: Corporate blue Grøn symboliserer: Energi, natur og nysgerrighed Gul symboliserer: Rigdom, varme og liv Orange symboliserer: Roskilde Festival Lilla symboliserer: Individualitet, kreativitet og originalitet Side 15/34

16 Side 16/34

17 Logoer til 3. niveau Design & Typografi Designet og typografien på 3. niveau er den samme som på 1. og 2. niveau for at skabe sammenhæng og strømligne kommunikationen omkring AlleTidersRoskilde. Når der potentielt findes et ubegrænset antal logoer, er det vigtigt at logoerne på både og 3. niveau hænger visuelt sammen. På den måde skabes der genkendelighed på tværs af kontekster og situationer. Farvevalg Logoerne er sort og hvid, så de kan anvendes sammen med mange forskellige visuelle identiteter. Side 17/34

18 Typografi Skrifttypen DIN anvendes både i overskrift og brødtekst. Den anvendes i forvejen af Roskilde Kommune og fungerer godt i både overskrifter og brødtekst. Reference til sociale medier Det er en skrift uden seriffer (fødder) som giver den tydelige referencer til de skrifttyper der bliver brugt på diverse sociale medier. Farvevalg Brødteksten skrives altid i sort eller hvid, mens hashtags i brødtekst altid markeres med en farve så opsætningen af brødtekster og hashtags har en klar reference til sociale medier. DIN Black DIN Medium ALLE TIDERS ROSKILDE Agnatur, utame es suntia eati omnis doluptate comni tem nonecest, vendanisi iumque conseque volore debis aut ulpa coreseque volupture saperum, es velendunt. #AlleTidersRoskilde Side 18/34

19 KAMPAGNE Eksempler på AlleTidersRoskilde Side 19/34

20 Kendskabskampagne for AlleTidersRoskilde Når brandet er bygget op omkring delinger og interaktion på sociale medier, er det afgørende for brandets succes, at aktører tager det til sig og bruger det. Før potentielle brugere kan interagere med og bruge brandet er det afgørende at de ved at det eksisterer. Vi anbefaler derfor, at Roskilde Kommune gennemfører en kampagne med det formål at øge og udbrede kendskabet til AlleTidersRoskilde-brandet. Roskilde Kommune bør gennemføre kampagnen som en kombineret digital- og print kampagne for at udbrede kendskabet til brandet online og offline. Side 20/34

21 Fotos til kampagnen Fotos fra sociale medier Der anvendes fotos fra sociale medier, såsom Twitter, Facebook og Instragram. Ved at bruge rigtige fotos, bliver brandet mere levende og autentisk. Beskæring af fotos De anvendte fotos bekæres altid kvadratisk så de har en klar reference til de sociale medie platforme. Det skaber en visuel sammenhæng og den kvadratiske form fungerer som blikfang der får modtageren til at tænke på sociale medier fra start. Side 21/34

22 Sponsorerede opslag på Instagram Det grundlæggende element i kendskabskampagnen består af sponsorerede opslag på Instagram. Ved at målrette og afgrænse opslagene til Roskilde Kommune, sikrer man en eksponering overfor brugere der har en naturlig interesse i Roskilde området. Ved at gennemføre de sponsorerede opslag på Instagram, fremfor andre sociale platforme, sikrer man ligeledes, at man når ud til brugere der i forvejen ved hvordan hashtags fungerer og som er vant til at anvende dem. Roskilde Kommune Sponsoreret Synes godt om Hvad er Roskilde for dig? Find på dit eget hashtag eller brug hashtagget #AlleTidersRoskilde Side 22/34

23 Outdoor plakater Som supplement til den digitale del af kampagnen, udvikles en række plakater der formidler AlleTidersRoskilde til den brede befolkning. Forklarende tekst Den forklarende tekst på plakaten opfordrer potentielle brugere til at anvende et af de prædefinerede hashtags eller til at lave deres eget AlleTiders-hashtag. Placering Plakaterne hænger på centrale steder i byen, såsom ved stationen, ROS Torv og Vikingeskibsmuseet, og får dermed den størst mulige eksponering over for potentielle brugere. Side 23/34

24 Side 24/34

25 Side 25/34

26 AlleTidersRoskilde på Som supplement til kendskabskampagnen, anbefaler vi, at Roskilde Kommune udvikler en logogenerator hvor alle let kan generere deres eget AlleTiders-logo. Når generatoren udfyldes, viser siden de fotos der passer til det specifikke ord og fungerer dermed også som et bibliotek der samler de opdateringer fra sociale medier der har noget med AlleTiderRoskilde-brandet at gøre. Logogeneratoren implementeres som en del af Side 26/34

27 AlleTidersRoskilde på Som supplement til kendskabskampagnen, anbefaler vi, at Roskilde Kommune udvikler en logogenerator hvor alle let kan generere deres eget AlleTiders-logo. Når generatoren udfyldes, viser siden de fotos der passer til det specifikke ord og fungerer dermed også som et bibliotek der samler de opdateringer fra sociale medier der har noget med AlleTiderRoskilde-brandet at gøre. Logogeneratoren implementeres som en del af Klik her for at se sitet i brug Side 27/34

28 2. NIVEAU Eksempler på brug af logo på forskellige medier Side 28/34

29 PowerPoint præsentation Hvis aktiviteter falder ind under flere kategorier, anvendes der altid kun dét hashtag der er mest relevant. Ny Powerpoint med tydeligt brug af hashtag Dvs. selvom Ny Østergade projektet falder ind under #AlleTiders- Roskilde og #AlleTidersHandelsby anvendes #AlleTidersHandelsby, da Plan og Udvikling er afsender på projektet. Ny Østergade projektet Navn, titel Forvaltning/udvalg Når der kun anvendes ét hashtag, skabes der klarhed og man sikrer at potentielle brugere aktiveres på det rigtige hashtag fra start. Nuværende powerpoint Side 29/34

30 Annoncer I overensstemmelse med 2. niveau i brandhierarkiet, kan eksterne bruge de fem prædefinerede kvaliteter. Eksterne aktører kan tilføje f.eks. #AlleTidersUddannelsesby og #AlleTidersHandelsby til deres egen identitet og univers. På den måde fungerer AlleTidersRoskildebrandet som medafsender når det er relevant. Kom til åbent hus på Roskilde Tekniske Skole 3. december kl Læs mere på RTS.DK 20% på alt i Bolia Annonce i Roskilde ugeavis Annonce i Roskilde ugeavis Side 30/34

31 Afsender til videoer AlleTidersRoskilde-brandet kan indsættes som afsender i slutningen af videoer på forskellige kanaler, såsom: YouTube, Facebook osv. Klik her for at se video Husk lyd på computeren! Side 31/34

32 3. NIVEAU Eksempler på brug af logo på forskellige medier Side 32/34

33 Plakater Eksterne parter kan frit anvende 3. niveau i brandhierarkiet. Gennem logogeneratoren kan de downloade deres eget logo og anvende det med deres egen identitet og på deres egne kommunikationsmaterialer og satidig trække en klar parallel til det overordnede AlleTidersRoskilde-brand. Kulturstrøget præsenterer LYS- FEST Halv pris på fodboldtrøjer hele januar! I ROSKILDE BYMIDTE FREDAG 28. OKTOBER KL Side 33/34

34 Side 34/34

35 EN VISUEL IDENTITET DER INSPIRERER OG SKABER SAMMENHÆNG AlleTidersRoskilde blev i sommeren 2016 vedtaget som Roskilde Kommunes nye brandplatform og som paraply for kommunens fremtidige brandingindsats. En central del af brandet er bygget op omkring ønsket om samskabelse og en ambition om, at eksterne aktører tager brandet til sig. I tråd med dette, har vi udviklet en løsning der opsætter retningslinjer for den interne brug af brandet og samtidig inspirerer eksterne aktører til at bruge brandet i praksis. Den visuelle identitet er forankret i tre niveauer af AlleTidersRoskildes brandhierarki og bliver foldet ud på konkrete kommunikationsformer på alle tre niveauer. Vi har udviklet en visuel identitet der sikrer, at der er sammenhæng og en rød tråd på tværs af de tre niveauer i brandhierarkiet såvel som i interne og eksterne kommunikationsaktiviteter. Da en central del af AlleTidersRoskilde brandet bygger på samskabelse, mener vi, at der er en sideløbende opgave i, at få folk til at interagere med brandet og bruge det tilhørende hashtag. Før potentielle brugere kan interagere med brandet, er det dog nødvendigt, at de ved at det eksisterer. Vi anbefaler derfor, at Roskilde Kommune udbreder kendskabet til AlleTidersRoskilde og kommer ligeledes med et forslag til, hvordan en kendskabskampagne kan se ud.