Analyse-opgave. Af: Simon Packness, Kristian Sevel, Olga Batrakova & Line Ingdam. Indhold: Kommunikation. Persona. Styletile.

Transkript

1 Analyse-opgave Af: Simon Packness, Kristian Sevel, Olga Batrakova & Line Ingdam Indhold: Kommunikation Persona Styletile Responsive Design Wireframe Virkemidler

2 Kommunikation Kyoto er en fashion butik beliggende på Istedgade. De ligger stor vægt på butiksindretning, atmosfære og selve kundeoplevelsen. De henvender sig til mænd og kvinder under 40 år. Kyotos budskab er at give deres kunder en gennemført købsoplevelse igennem en afslappende atmosfære, som tydeligt kommer til udtryk igennem butikkens indretning. De udvælger nøje deres mærker, for at inspirere målgruppen. Kyoto ønsker at skabe en tryghed for deres kunder. De har ingen webshop, men er meget aktive på de sociale medier, hvor de forsøger at skabe samme stemning som findes i deres butik, og på den måde vække kundernes nysgerrighed, så de kommer ned i butikken. De ønsker at målgruppen skal tænke om dem at de er passioneret og kvalitetsbevidste, men samtidigt nede på jorden og imødekommende overfor kundernes behov og ønsker. De ønsker at kunderne forbinder Kyoto med en god og personlig oplevelse. Persona Social adfærd: Ida er meget udadvendt, og er sjældent hjemme. Hun slapper af når hun er ude blandt folk. Hun nyder at mødes med sine veninder på diverse caféer og catche op over en kop øko kaffe. Når hun skal shoppe sker det meget sjældent på nettet, da hun Navn: Ida holder af at gå rundt i gaderne i Alder: 28 år indre København og se tingene Bobæl: Rahbeks Alle, 1801 før hun køber det. København V Beskæftigelse: Journalist på DR Løn: før skat Civilstatus: I et forhold Interesser: Ida elsker at løbe og går op højt op i sundhed. Hun er vegetar. Hun er meget engageret i sit arbejde, men samtidig er det også meget vigtigt for hende at holde fri, og have tid til at tage på storbyferie med sin kæreste. Medieforbrug: Ida bruger ofte sociale medier og sørger for altid at være opdateret omkring diverse nyheder.

3 Helvetica Neue #Fashion Store #MINIMALISTISK #ENKELT #Istedgade #SORT/HVID Farver: Farverne på Kyotos hjemmeside er meget enkle og afdæmpet. De er med til at skabe ro og orden.

4 Responsive design Wireframe Designprincipper Anvendelighed Begrænsninger: Kyoto begrænser muligheden for fejl ved, at droppe webhandel. Dette gør samtidig at kvaliteten og pasformen skal ses og føles i den fysiske butik. Derfor forkøber man sig ikke og man undgår fejl ved køb online. Æstetik: Logoet (overskriften) er placeret i midten hvilket gør, at det er det første man ser. Dog gør billedet, som overskriften ligger oven på, det svært at se logoet. Logoet er dog gennemgående på alle sider og ligger det samme sted. Så her finder vi også en symmetrisk gennemgående tema. Enkelthed: Hjemmesiden er enkel og mulighederne overskrider ikke det enkelte. Man kan argumenterer for, at enkeltheden er for stor og man bliver i tvivl om hvad man kan købe. Form og funktion: Disse to går i et med hinanden. Funktionen af hjemmesiden er ligeså enkel som formen. Interaktion Den interaktion der er på hjemmesiden er en forsmag på hvordan butikken er. Dette skabe en ide om hvordan butikken er udformet og hvad den kan tilbyde. Samtidige giver det også en tryghed. Visualisering: Break point = 768px Ved breakpoint gør hjemmesiden brug af et menu ikon. Derudover gør de brug af ikoner som linker til facebook, tumblr, pinterest, twitter og deres . Billeder er også en vigtig del af hjemmesiden. Dette skaber øjebliksbilleder af hvordan livet er i butikken samtidig med at vi også får en teaser af hvilket tøj butikken forhandler.

5 Virkemidler - Målgruppe > Fashion butik for mænd/kvinder under 40. Fokus på butikkens indretning og oplevelsen i forretningen. - Budskab > Kvalitet, fashion, design, butikkens indretning og oplevelse. Funktionelle behov - Grafisk: De funktionelle behov opfyldes i forhold til afsenderens budskab, hvilket handler om at skabe en stemning og interesse. Kyoto s logo og nav bar kan ikke ses ovenpå det første baggrundsbillede, og de mister derved deres funktion i starten af siden. Logo og nav bar følger dog siden når man scroller nedad, hvilket virker udemærket, dog har nav teksten en hvid :hover hvilket skaber problemer med sidens hvide baggrundsfarve. - Sprogligt: Siden indeholder ikke meget tekst udover de vigtigste informationer på undersiderne. Udover det, præsenteres produkterne, samt butikkens interiør, i gennem opslag inspireret af sociale medier (instagram, facebook) - Sprogligt: Der er ikke meget tekst, dog er det kun relevant tekst, da der ikke forklares for meget. - Strukturelt: Det relevante tekst er kun at finde på undersiderne, så det vises ikke længere nede på hovedsiden eller lignende, hvilket kan få besøgende til at misse vigtig info. Emotionelle behov - Stilarten er meget passende med dens minimalistiske design. Skrivestilen forsøger at introducere hele butikken og dens placering som et trendy og afslappet sted, hvor man kan shoppe modebevidst tøj. - Typografi Der er brugt en display-skrift til afsenderens logo, ellers gøres der brug af en Open Sans: sans-serif; og en Helvetica Neue: sans-serif; hvilket giver et moderne og simpelt udseende. Teksten er let læselig og har en fin opsætning. - Strukturelt: Siden er meget enkel og indeholder de vigtigste informationer omkring butikken og afsenderens budskab, mål og type af produkter. Behov for relevans - Grafisk: Siden er simpelt og minimalistisk illustreret, og hovedsiden præsenterer butikkens indretning og produkter i gennem opslag der minder om instagram. Det passer godt ind til hele atmosfæren og skaber interesse for at besøge butikken og se produkterne.