BRANCHE OG FORBRUG 2015 BILAG: GRAFER OG TABELLER

Transkript

1 BRANCHE OG FORBRUG 2015 BILAG: GRAFER OG TABELLER Husstandene bruger i dag væsentligt flere penge på medierelaterede forbrugsposter end tidligere både i kroner og i andel af det samlede forbrug særligt efter Fra at have udgjort en andel (i faste priser) på ca. 5,5 % af husstandenes samlede forbrug i 1994 er de steget til at udgøre 11,3 % af husstandsforbruget i 2012 (nyest tilgængelige tal). Samtidig er der sket en forskydning i forbruget, således at forbruget på eksempelvis aviser har været faldende, mens licensen har været stabil. Forbruget er rykket over på køb af udstyr og abonnementer, fx tv og mobil. Stigningen skyldes øgede udgifter til telefonabonnementer, køb af mobiltelefoner m.v., hvilket modsvarer den stigende udbredelse af smartphones og tablets i Danmark. Betragtes det samlede forbrug på medierelaterede poster i kroner (faste priser) efter hustandsindkomst ses det, at den laveste indkomstgruppe i 2012 brugte kr., mens den højeste indkomstgruppe brugte kr. på de medierelaterede poster, altså en forskel på kr. Ikke blot bruger den højeste indkomstgruppe flere penge end den laveste indkomstgruppe, forskellen mellem indkomstgrupperne forøges også i perioden. Forskellen mellem den laveste og højeste gruppe var i 1994 på kr., og altså forøget med kr. i perioden opgjort i faste priser. Den øverste indkomstgruppe bruger entydigt flest kroner på medierelaterede poster men den mindste andel, mens den laveste indkomstgruppe entydigt bruger den største andel af deres samlede husstandsindkomst på disse poster. At den laveste indkomstgruppe bruger relativt mest på medierelaterede udgifter er ikke nyt, da det har været tendensen gennem hele perioden. Forskellen er dog vokset over tid. For den laveste indkomstgruppe steg andelen mest, idet den streg fra 7,5 % i 1993 til 18,3 % i 2012, dvs. en stigning på 10,7 procentpoint, mens andelen for den højeste indkomstgruppe steg fra 4,7 % til 9,4 %, altså en stigning på 4,7 procentpoint. Husstandenes faldende forbrug på aviser suppleres af virksomhedernes faldende forbrug på annoncering i de trykte medier, der kan genfindes i reklameforbrugsundersøgelsen. Annonceomsætningen har været stigende fra 2013 til 2014, efter fald i omsætning i De enkelte mediegrupper er imidlertid ikke påvirket ens af u Kulturstyrelsen H. C. Andersens Boulevard 2 DK-1553 København V medieudviklingen@kulturstyrelsen.dk

2 De medierelaterede forbrugsposters andel i % af husstandenes samlede forbrug (faste priser) 12% 10% Diverse trykte materialer Aviser, tidsskrifter Bøger 8% 6% 4% Licens, leje af tv-udstyr, film mv. Cd, videobånd, fotofilm mv. Databehandlingsudstyr, pc mv. Tv, videobåndoptagere Radio, musikanlæg o.l. 2% 0% Telefonabonnementer, samtaleafgifter mv. Køb af telefon og udstyr Kilde: Danmarks Statistik/ Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år

3 Tabel til figur 1: De medierelaterede forbrugsposters andel i % af husstandenes samlede forbrug (faste priser) Køb af telefon og udstyr 0,01% 0,02% 0,01% 0,02% 0,02% 0,02% 0,03% 0,04% 0,04% 0,03% 0,04% 0,10% 0,28% 0,38% 0,44% 0,81% 1,43% 1,25% 1,74% Telefonabonnementer, samtaleafgifter mv. 1,15% 1,39% 1,22% 1,28% 1,32% 1,43% 1,53% 1,61% 1,83% 1,98% 2,14% 2,02% 1,94% 2,00% 2,17% 2,92% 2,62% 2,86% 3,21% Radio, musikanlæg o.l. 0,33% 0,26% 0,28% 0,26% 0,33% 0,26% 0,22% 0,19% 0,24% 0,22% 0,22% 0,40% 0,49% 0,46% 0,24% 0,23% 0,24% 0,29% 0,21% Tv, videobåndoptagere 0,31% 0,27% 0,33% 0,34% 0,36% 0,34% 0,32% 0,32% 0,35% 0,42% 0,55% 0,61% 0,83% 0,89% 1,12% 1,45% 1,33% 1,61% 1,42% Databehandlingsudstyr, pc mv. 0,07% 0,11% 0,13% 0,15% 0,21% 0,31% 0,37% 0,41% 0,42% 0,44% 0,62% 0,88% 0,97% 1,18% 1,31% 1,39% 1,46% 1,80% 1,92% Cd, videobånd, fotofilm mv. 0,48% 0,50% 0,54% 0,54% 0,56% 0,51% 0,54% 0,54% 0,51% 0,49% 0,44% 0,41% 0,43% 0,41% 0,39% 0,37% 0,35% 0,32% 0,27% Licens, leje af tv-udstyr, film mv. 1,29% 1,28% 1,23% 1,26% 1,19% 1,21% 1,25% 1,33% 1,30% 1,29% 1,30% 1,30% 1,26% 1,29% 1,33% 1,32% 1,42% 1,47% 1,67% Bøger 0,44% 0,43% 0,46% 0,45% 0,47% 0,48% 0,47% 0,50% 0,46% 0,43% 0,39% 0,46% 0,45% 0,45% 0,45% 0,42% 0,38% 0,41% 0,35% Aviser, tidsskrifter 1,34% 1,42% 1,49% 1,25% 1,04% 0,91% 0,93% 0,90% 0,90% 0,75% 0,73% 0,72% 0,76% 0,66% 0,64% 0,58% 0,51% 0,50% 0,47% Diverse trykte materialer 0,08% 0,10% 0,09% 0,08% 0,07% 0,07% 0,07% 0,07% 0,07% 0,06% 0,06% 0,06% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,04% 0,04% 0,04% Kilde: Danmarks Statistik/ Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

4 Danske husstandes årlige forbrug i kroner på medierelaterede forbrugsposter - faste priser Køb af telefon og udstyr Telefonabonnem enter, samtaleafgifter mv. Radio, musikanlæg o.l Tv, videobåndoptag ere Databehandlings udstyr, pc mv Licens, leje af tvudstyr, film mv Aviser, tidsskrifter Kilde: Danmarks Statistik/ Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år

5 Tabel til figur 2: Danske husstandes årlige forbrug i kroner på medierelaterede forbrugsposter - faste priser Køb af telefon og udstyr Telefonabonnementer, samtaleafgifter mv Radio, musikanlæg o.l Tv, videobåndoptagere Databehandlingsudstyr, pc mv Licens, leje af tv-udstyr, film mv Aviser, tidsskrifter Kilde: Danmarks Statistik/ Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

6 Danske husstandes årlige forbrug i kroner på licens i faste og løbende priser Radio, medielicens i løbende priser 500 Radio, medielicens i faste priser Kilde: Danmarks Statistik/ Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år

7 Tabel til figur 3: Danske husstandes årlige forbrug i kroner på licens i faste og løbende priser Radio, medielicens i løbende priser Radio, medielicens i faste priser Kilde: Danmarks Statistik/ Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

8 Danske husstandes årlige forbrug i kroner på aviser i faste og løbende priser Avisabonnementer i løbende priser Aviser, løssalg i løbende priser Avisabonnementer i faste priser 500 Aviser, løssalg i faste priser Kilde: Danmarks Statistik/ Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år

9 Tabel til figur 4: Danske husstandes årlige forbrug i kroner på aviser i faste og løbende priser Avisabonnementer i løbende priser Aviser, løssalg i løbende priser Avisabonnementer i faste priser Aviser, løssalg i faste priser Kilde: Danmarks Statistik/ Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

10 Samlet forbrug på medierelaterede poster i kroner (faste priser) efter husstandsindkomst Husstandsindkomst under kr Husstandsindkomst kr Husstandsindkomst kr Husstandsindkomst kr Husstandsindkomst kr. eller mere Kilde: Danmarks Statistik/ Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år

11 Tabel til figur 5: Samlet forbrug på medierelaterede poster i kroner (faste priser) efter husstandsindkomst Husstandsindkomst under kr Husstandsindkomst kr Husstandsindkomst kr Husstandsindkomst kr Husstandsindkomst kr. eller mere Kilde: Danmarks Statistik/ Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

12 20% Samlet forbrug på medierelaterede udgifter i kroner (Faste priser) efter husstandsindkomst - Andel af husstandens samlede forbrug (%) 18% Husstandsindkomst under kr. 16% 14% Husstandsindkomst kr. 12% 10% Husstandsindkomst kr. 8% 6% Husstandsindkomst kr. 4% 2% Husstandsindkomst kr. eller mere 0% Kilde: Danmarks Statistik/ Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år

13 Tabel til figur 6: Samlet forbrug på medierelaterede udgifter i kroner (Faste priser) efter husstandsindkomst Andel af husstandens samlede forbrug (%) Husstandsindkomst under kr. 7,5% 7,9% 8,0% 7,8% 8,4% 8,0% 8,4% 7,6% 8,3% 7,8% 8,5% 10,1% 10,8% 10,9% 12,0% 12,5% 14,8% 16,6% 18,3% Husstandsindkomst kr. 6,1% 6,6% 6,8% 6,5% 6,2% 6,5% 7,0% 7,4% 7,5% 7,3% 7,8% 8,5% 9,2% 9,9% 9,3% 10,0% 10,3% 11,6% 13,1% Husstandsindkomst kr. 5,1% 5,5% 5,5% 5,5% 5,4% 5,8% 6,0% 6,6% 6,7% 7,1% 7,1% 7,4% 8,2% 8,4% 9,2% 10,9% 11,1% 12,3% 12,9% Husstandsindkomst kr. 4,8% 5,0% 4,9% 4,8% 5,1% 4,7% 4,8% 5,0% 5,3% 5,3% 5,9% 6,5% 7,0% 7,6% 7,9% 9,1% 9,6% 10,4% 11,4% Husstandsindkomst kr. eller mere 4,7% 4,7% 4,8% 4,7% 4,5% 4,0% 4,4% 4,5% 4,6% 4,6% 5,3% 5,8% 6,3% 6,6% 7,3% 8,7% 8,7% 9,0% 9,4% Kilde: Danmarks Statistik/ Tabel FU5: Husstandenes årlige forbrug efter forbrugsart, husstandsgrupper og prisenhed Univers: Danske husstande Faste priser, inkl. moms, data indsamlet over 3 år og omregnet til det midterste år Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

14 Annonceomsætning i alt i løbende og faste 2000 priser (mio. kr.) Annonceomsætni ng i løbende priser i alt Annonceomsætni ng i faste (2000)- priser i alt Kilde: Dansk Reklameforbrugsundersøgelse, Danmarks Statistik

15 Tabel til figur 7: Annonceomsætning i alt i løbende og faste 2000 priser (mio. kr.) Annonceomsætning i løbende priser i alt Annonceomsætning i faste (2000)-priser i alt Kilde: Dansk Reklameforbrugsundersøgelse, Danmarks Statistik Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

16 Annonceomsætning efter medier og tid (i løbende priser), mio. kr Dagblade Lokale og regionale ugeaviser Magasiner/Fagblade/Ti dsskrifter Årlige publikationer Plakat og trafik/outdoor Tv Radio Biograf Internet Kilde: Dansk Reklameforbrugsundersøgelse, Danmarks Statistik

17 Tabel til figur 8: Annonceomsætning efter medier og tid (i løbende priser), mio. kr Annonceomsætning i alt Dagblade Lokale og regionale ugeaviser Magasiner/Fagblade/Tidsskrifter Årlige publikationer Plakat og trafik/outdoor Tv Radio Biograf Internet Kilde: Dansk Reklameforbrugsundersøgelse, Danmarks Statistik Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

18 Annonceomsætning efter medier og tid (i faste 2000 priser), mio. kr Dagblade Lokale og regionale ugeaviser Magasiner/Fagblade/Ti dsskrifter Årlige publikationer Plakat og trafik/outdoor Tv Radio Biograf Internet Kilde: Dansk Reklameforbrugsundersøgelse, Danmarks Statistik

19 Tabel til figur 9: Annonceomsætning efter medier og tid (i faste 2000 priser), mio. kr Annonceomsætning i alt Dagblade Lokale og regionale ugeaviser Magasiner/Fagblade/Tidsskrifter Årlige publikationer Plakat og trafik/outdoor Tv Radio Biograf Internet Kilde: Dansk Reklameforbrugsundersøgelse, Danmarks Statistik, egne beregninger Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

20 Internettets annonceomsætning i forhold til samlet og udenlandsk annonceomsætning 60% 51% 52% 50% 47% 43% 40% 33% 37% Andel af samlet annonceomsætning i Danmark der tilgår udlandet 30% 20% 19% 24% 20% 22% Andel af annonceomsætning på Internettet i Danmark der tilgår udlandet 17% 10% 9% 11% 13% 0% 3% 5% Kilde: Danske Medier Research for Kulturstyrelsen, egne beregninger

21 Tabel til figur 10: Internettets annonceomsætning i forhold til samlet og udenlandsk annonceomsætning Andel af samlet annonceomsætning i Danmark der tilgår udlandet 3% 5% 9% 11% 13% 17% 20% 22% Andel af annonceomsætning på Internettet i Danmark der tilgår udlandet 19% 24% 33% 37% 43% 47% 51% 52% Kilde: Danske Medier Research for Kulturstyrelsen, egne beregninger Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

22 6.000 Udviklingen i annonceomsætningen der henholdsvis forbliver indenlandsk og tilgår udlandet, i mio. kr Annonceomsætning på internettet der forbliver indenlandsk i løbende priser Annonceomsætning på internettet der tilgår udlandet i løbende priser Kilde: Danske Medier Research for Kulturstyrelsen, egne beregninger

23 Tabel til figur 11: Udviklingen i annonceomsætningen der henholdsvis forbliver indenlandsk og tilgår udlandet, i mio. kr Annonceomsætning på internettet der forbliver indenlandsk i løbende priser Annonceomsætning på internettet der tilgår udlandet i løbende priser Kilde: Danske Medier Research for Kulturstyrelsen, egne beregninger Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt

24 Tabel 1: Internetomsætning og mobilannoncering i mio. kroner Samlet internet heraf mobilannoncering na. na. na. na Internetomsætning der tilgår udlandet heraf mobilannoncering na. na. na. na Kilde: Danske Medier Research for Kulturstyrelsen Ved enhver brug af data skal originalkilden samt Kulturstyrelsen, Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015 oplyses Videresalg af data ikke tilladt