Kommunikationsplatform Sydjylland

Transkript

1 Kommunikationsplatform Sydjylland Destinationsudvikling - macro destination Sydvestjylland Skærbæk Fritidscenter, 4. februar 2009

2 Opgaven Vi skal formulere et unikt, relevant og troværdigt omdrejningspunkt for Sydvestjylland 1. Udgangspunkt i såvel markedssituationen som områdets interne styrker og muligheder. 2. Være et værktøj til prioritering, fokusering og udvikling af den fremtidige indsats såvel substansmæssigt som kommunikationsmæssigt 3. Være en platform for et optimeret samarbejde mellem områdets parter om synliggørelse af områdets aktuelle tilbud. 4. Skabe en fælles kommunikationsplatform til en optimeret synliggørelse af Sønderjylland.

3 Indsnævring af opgaven Hvor mange brands? Et samlet brand for Sydvestjylland på tværs af målgrupper og prioriterede aktiviteter Hvor skal kommunikationsplatformen bruges? Fælles, sydvestjyske feriekampagner Lokale kampagner og aktiviteter I processen var der som udgangspunkt ikke fokus på bosætning/lokalbefolkningen

4 Overordnet formål At skabe en fælles kommunikationsplatform til at styre opbygningen og synliggørelsen af Sydvestjylland (Vesterhavet og Vadehavet) som helårsturismedestination.

5 Syddansk Turisme Overordnet positionering - Hvor vil vi hen? - B Sydvestjyllan med mere A Sydvestjylland

6 Modellen Indhentning af data Forenkling en styrende ledestjerne Positionering Strategifilter Strategisk Kommunikations- og udviklingsplatform Forstærkning

7 Bud på et strategisk filter Substans i udbud Overensstemmelse med kommunikationsplatform Differentierer kommunikationsplatformen os, kan det kopieres troværdigt af andre Klart defineret målgruppe Udgangspunkt i behov, motiv og interesse Til at komme i kontakt med Kommunikérbart Kommercielt interessant, volumen Længerevarende konkurrencemæssige fordele Miljømæssigt og sociokulturelt bæredygtigt Tilstrækkelig erhvervsopbakning

8 Mærkevarehjulet Egenskaber Beskriver de fysiske, konkrete egenskaber ved Sydvestjylland.

9 Mærkevarehjulet Egenskaber Fordele Beskriver de fordele, de fysiske egenskaber giver. What s in it for me!!!

10 Mærkevarehjulet Egenskaber Fordele Værdier Beskriver hvordan turisten føler sig, når han holder ferie i Sydvestjylland. ( Når jeg besøger eller har besøgt, har jeg en følelse/fornemmelse af..) Destinationens/produktets guldbeklædning: Det som differentierer os, og som ikke må kunne kopieres.

11 Mærkevarehjulet Egenskaber Fordele Værdier. Personlighed Her beskrives de karakteristika, som knyttes til Sydvestjylland, hvis området skulle beskrives som en person.

12 Mærkevarehjulet Egenskaber Fordele Værdier Ṗersonlighed Essens - Her beskrives mærkets kærne-verdi. Det svar, vi skal give, når der spørges om, hvad dette mærke egentlig er. - Det er defineret med en enkel tanke, ofte formuleret ved nogle få ord eller en enkel sætning. - Områdets tilbud til forbrugeren på tværs af både rationelle og emotionelle karakteristika. - Beskriv essensen som den oplevelse, gæsten har under eller efter besøget.

13 Fordele Store vidder, udsyn, horisont Masser af plads Store sammenhængende naturområder Nordeuropas bedste strand Vilde natur som rum for aktiviteter Rammer for aktiv ferie rårum Trygt, sikkert, rent Naturfænomener i særklasse Opleve fugleliv i stor skala Vilde natur (inklusiv tidevand) Usædvanlige naturkræfter Observerbart Unikke naturfænomer Naturteater

14 Fordele Bæredygtighed, fornuftig udnyttelse af naturen, i balance med naturen Natur som spisekammer (østers, fisk) smage på naturen Kunst og kunsthåndværk workshops Natur som inspiration Ej serieproduktion Wegner (enkelhed) Udnyttelse af ressourcer Offshore, boreplatforme Vindenergi, bølger (=naturens kræfter) Energi i naturen Fordybelse, lade op Watt Lokal fødevareproduktion Ingen kæder Kan ikke købes andre steder Home grown butikker Klarhed, enkelhed Rene varer uden plastik Bruger historien i dagligdagen, en del af historien Levende natur jernalder vikingetiden sejlskibstiden Historiske rammer med liv Historien er i dagligdagen bor i museet Unikke kulturelle træk Særlig arkitektur på Fanø/i Tønder Marskgårde

15 Nyt slide!!!!! Tillæg til Bruger historien i dagligdagen, en del af historien Egenskaber Historiske rammer med liv, Historien er i dagligdagen, bor i museet, unikke kulturelle træk Kultur, god lokal gastronomi, design (bl.a. Wegner) Læse bog (kan også være aktiv ferie) Fordele Bruger historien i dagligdagen, en del af historien Idyl (Fanø, Løgumkloster) Fordybe sig i sin interesse/sin hobby, læring og berigelse => Ro, afstresse, hygge => Opleve det ægte Værdi (fornemmelse/følelse af) Gearer ned, kobler af => Lades op/fyldes med ny energi, mental opladning Slow living (dybe, enkle oplevelser ad gangen => Afstresset, i tilstand til at få overblikket tilbage, individet er i harmoni => Genfødsel, søgen efter livet

16 Fordele Ægthed (befolkning og natur) Fred og ro (slow living) Sejhed, råhed, ægthed, står ved sig selv, jordbunden, langsomme, miniformat Mental wellness

17 Fra fordele til værdier 1. Store vidder, udsyn, horisont Storslået, overvældende, befriende, frihed, ukendt/uvis, højt til himlen 2. Naturfænomener i særklasse Kraftfuld, medrivende, forunderlig, pirre sanserne, forventningsfuld, betaget 3. Bæredygtighed, fornuftig udnyttelse af naturen, i balance med naturen, læring om bæredygtighed Natur med omtanke, harmoni med naturen, udvikle med omtanke 4. Bruger historien i dagligdagen, en del af historien Levende historie, nostalgi 5. Ægthed (befolkning og natur) Nærhed, ægthed, nærvær, hjemstavnsstolthed

18 Brand essens Sydvestjyllands tilbud i en enkel tanke Dybe, enkle, ægte oplevelser (Gør sig til det, vi er)

19 Pay off Et bud: Det er i vores natur Gateway to life (forslag fra Morten Hahn-Pedersen)

20 Konsekvens af brandkompas Kommunikationsplatformen sætter en retning for strategien. Fordele, værdier og ikke mindst brand essens skal afspejle sig i: Kommunikation Udbud/produkt Medarbejdere (kompetenceudvikling) Hvordan får turisterhvervet ejerskab til kommunikationsplatformen? Formidling bliver meget centralt = hjælpen til at bibringe og skaffe oplevelser, da områdets oplevelser ofte kræver en fortælling/forklaring

21 Brandkompas - Sydvestjylland Brede sandstrande, fladt, Sort Sol Østers-/sælsafari, Vadehavet, Vesterhavet Substans Vestjyder, ærlighed store/rolige områder Store vidder, udsyn Naturfænomer i særklasse Vild, medrivende Storslået Fordele Værdier Fred & ro, står ved sig selv Mental wellness Ægthed, stolthed natur Essens Dybe, ægte oplevelser i og med naturen Natur med omtanke, harmoni Bæredygtighed, fornuftig udnyttelse I balance med naturen Wegner, Offshore, kunsthåndværk Ingen serieproduktion, lokal fødevareproduktion Ro, historie, kultur/kunst Historien er i dagligdagen Idyl, Fordybe sig i sin interesse læring og berigelse Kunstmuseer, kunsthåndværkere Kulinarisk, Ribe, vikinger Arkitektur, marskgårde, aktiv ferie

22 Nyt slide!!!!! John Hirds forslag Værdier Natur med omtanke, harmoni Ro, historie, kultur/kunst Ægthed, stolthed, natur Vild medrivende, storslået Nye forslag i stedet for Vild : Barsk, rå, kraftfuld Brand essens/slutværdi Dybe, ægte oplevelser i og med naturen