Emballagen som markedsføringsmedie

Størrelse: px
Starte visningen fra side:

Download "Emballagen som markedsføringsmedie"

Transkript

1 » Trend nr. 1 Emballagen som markedsføringsmedie Står damen i bussen med en tung kasse øl? Næ, hun bærer en papirspose med en overflade af blank UV-lak og et vellignende motiv af en kasse Shumensko øl (Carlsberg Bulgaria). Den optiske illusion skaber blikfang, og fodgængere bliver til gratis outdoorreklamesøjler. 2 Denne plasticpose reklamerer for et middel mod neglebideri. Teksten på posen lyder: Kauen Sie Fingernägel? Stop n Grow hilft. Den, der bærer posen, har fingrene placeret i munden på den person, der er afbilledet som motiv på emballagen. 3 Jack&Jones Girl-Toy-kampagne handler om en stakkels mand, der går i Jack & Jones tøj, og derfor ikke kan slippe for kvindernes tilnærmelser. Kampagnen kører på tv og understøttes af emballagen. Jack & Jones har også fået lavet action men i menneskestørrelse, som bliver brugt som dekoration i butikkerne. Der er fire forskellige fyre, som repræsenterer de fire produktlinjer i Jack & Jones: Jeans Intelligence, Vintage, Premium og Premium Tech. (tt) 07 :: side 53

2 Emballagen bliver multi-funktionel Trend nr. 2 Emballage med funktion Denne etiket tillader forbrugeren at gøre vinflasken individuel at costumize den. Resultatet er, at etiketten tilfører vinen en ny funktion: F.eks. kan flasken bruges som lykønskningskort, som en undskyldning eller et takkekort. 5 Her nyfortolker man det lille private medicinskab via emballagen. Hver æske indeholder forskellige produkter som hovedpinepiller, plaster, sovemiddel og salve. Help I have a headache eller Help I ve cut myself Der er hjælp at hente til seks forskellige situationer med hver sin farve på indpakningen. Også en praktisk emballage til håndtasken. 6 Æggebakker til løbesko? Hvorfor ikke? Skotøjsæskens form smyger sig om skoene fra Newton Running Shoe, hvilket skaber god signalværdi, for så vil de bløde sko sikkert også smyge sig om dine tæer under løbeturen Skoene er placeret næsten som i en rede der er ingen spildplads, og emballagen er miljørigtig. 7 Trend nr. 3 Emballagen som interessevækker 7 Tyggegummimærket Dent kæmpede på samme markedsplads som en lang række andre producenter af tyggegummi. Derfor besluttede man at adskille sig fra konkurrenterne via emballagen. Man valgte at udvikle et design, der henvendte sig direkte til den unge målgruppe via en sej, rå og stærk grafik og en ny åbne-og-lukke-mekanisme. Salget blev tredoblet på få måneder. (tt) 07 :: side 54

3 Her er emballagen udviklet for at fange det feminine publikum. Indholdet er et lille rejsesæt bestående af matchende tandpasta og tandbørste. 9 Designet kan godt varieres, selv om formen er et ikon for produktet. Her ses f.eks. et eksempel på, at man har ændret på materiale og grafik på den legendariske Coca-Cola flaske, hvilket tilfører den kendte, kurvede facon nyt blikfang. Emballagens materiale er her skiftet fra glas til aluminium, hvilket giver flasken et nyt, men stadig genkendeligt udtryk. 10 Her har Coca-Cola udviklet et særligt design, som kombinerer Coca-Colas visuelle identitet med designstandarderne for OL i Beijing Mange vinflasker ligner hinanden til forveksling, og hvordan husker forbrugeren lige, hvad det var for en vin, han godt kunne lide? Click Wine Group bruger denne anderledes vinemballage, som adskiller sig radikalt fra andre flasker. De lyse emballager indeholder hvidvine, mens de mørke varianter indeholder rødvin.» (tt) 07 :: side 55

4 Emballagen bliver multi-funktionel Som med vinen ligner mælkekartonerne i kølediskene også hinanden. Her har firmaet Milk Collection skabt en emballage, der via et grafisk broderimønster adskiller denne mælk fra andre mælkekartoner. Konstruktionen af emballagen skaber illusionen om koens ører. 13 Endnu et eksempel på, at det med enkle, grafiske virkemidler kan lade sig gøre at skabe blikfang og æstetik til en kedelig basisvare som mælk Wanted Snacks har skabt en visuel identitet til sine snackposer pistace-nødden har fået overskæg og hedder Don Pistacho, peanutsene hedder Kiki & Riki, mens cashewnødden er døbt Orah Indijac. En genkendelig emballage, som adskiller sig fra den øvrige emballage på supermarkedets hylder med chips, nødder osv. (tt) 07 :: side 56

5 Trend nr. 4 Emballagen som formidler Indpakningen kan formidle værdier, information eller livsstil. Alene valget af farver indeholder masser af signalværdi og bør på ingen måde være tilfældigt Den rigtigt udtænkte emballageidé kan tilføre produktet stor signalværdi. Juiceproducenten Gloji fremstiller juice med hovedingrediensen goji-bær. Juicen har sloganet The juice that makes you glow. Så hvorfor ikke finde en form på emballagen, som understøtter dette slogan? Juice-flasken har facon som en glødepære, hvilket giver associationer til at gløde - desuden repræsenterer flaskens facon energi et produkt, der kan lyse op i dit liv. Formen er ergonomisk og ligger godt i hånden. 16 Mærket Kaffe begyndte som en enkelt kaffebar i Sverige nu markedsføres brandet globalt, men med den håndskrevne kridt-påtavle-grafik bevarer produktet det personlige touch. Teksten henvender sig personligt til kunden med information om coffeeshoppens adresse, hjemmeside og telefonnummer eller med opskriften på, hvordan man laver sin kaffe derhjemme. 17 Designet på bogens omslag kan være med til at understrege indholdet. Denne bog handler om en cigaretfabriks historie, så her har en kreativ grafiker fået ideen om, at bogen samtidig kan bruges som tændstikæske. Du kan stryge en tændstik på bogens ryg og få ild. 17» (tt) 07 :: side 57

6 Emballagen bliver multi-funktionel Pizzaæsken tilfører sjældent indholdet en ekstra, æstetisk oplevelse. Men det gør den i dette tilfælde og samtidig er den praktisk. Pizza-udvalget er trykt på forsiden, så pizzabageren lige kan krydse af, hvilken pizza, der ligger i bakken. På siden står firmanavnet Pizza Pronto og på den anden side telefonnummeret. Illustrationerne er fra serien La Grande Famiglia af Thomas Ott. 19 En retroinspireret typografi og en emballage, der signalerer noget håndlavet og gammeldags, tilfører produktet værdier og kommunikerer historien om familievirksomheden Suckers Candy Co., som har eksisteret siden begyndelsen af 1900-tallet. Emballagen vil mange forbrugere forbinde med nostalgi og slik fra deres egen barndom. 20 Vand er ikke længere bare en tørstslukker, men en livsstilsformidler, og derfor forsøger de mange producenter af vand også at tilføre ekstra værdier gennem designet. Her signalerer den enkle grafik på emballagen renhed, naturlighed og æstetik. Kilder Packaging Essentials 100 Design Principles for Creating Packages af Sarah Roncarelli og Candace Package Design. Foods, Drinks and Various Consumer Products af Pie Books. Boxed and Labelled. New Approaches to Packaging Design. Redigeret af Robert Klanten, Sven Ehmann, Hans Baltzer og Shonquis Moreno. De nævnte titler er fra pej gruppens TrendStore/www.pejgruppen.dk (tt) 07 :: side 58

JO STÆRKERE DIT BRAND ER, JO STÆRKERE MARKEDSPOSITION KAN DU BYGGE

JO STÆRKERE DIT BRAND ER, JO STÆRKERE MARKEDSPOSITION KAN DU BYGGE JO STÆRKERE DIT BRAND ER, JO STÆRKERE MARKEDSPOSITION KAN DU BYGGE DE STÆRKESTE VILJER SKABER DE STÆRKESTE BRANDS MANIPULATION BRAND EXCELLENCE Et brand eksisterer som bekendt kun i forbrugerens bevidsthed.

Læs mere

Gratis e-bog om internetplatforme. Find dine platforme, og brug dem rigtigt. lahme.dk

Gratis e-bog om internetplatforme. Find dine platforme, og brug dem rigtigt. lahme.dk Gratis e-bog om internetplatforme Find dine platforme, og brug dem rigtigt lahme.dk Find dine platforme, og brug dem rigtigt lahme.dk 2 Kære læser, Ja, måske ved du allerede alt det, jeg vil fortælle dig

Læs mere

De 10 veje til vægttab hedder: 1. Slå autopiloten fra Skab medvind Drik færre kalorier Bevæg dig mere

De 10 veje til vægttab hedder: 1. Slå autopiloten fra Skab medvind Drik færre kalorier Bevæg dig mere 10 veje til vægttab Forudsætninger for, at de små skridt virker I bogen kan du se, hvad hvert et lille skridt teoretisk set vil føre til af vægttab i løbet af de første 12 måneder hvis du i øvrigt lever

Læs mere

Hvordan høre Gud tale?

Hvordan høre Gud tale? Hvordan høre Gud tale? Forord til læreren For flere år siden sad jeg sammen med en gruppe børn i 10-11 års alderen. Vi havde lige hørt en bibeltime, der handlede om at have et personligt forhold til Jesus.

Læs mere

ER PANT KUN FOR DÅSER OG FLASKER? AKTIVITET 2 FORLØB NR. 7. Design en pantordning

ER PANT KUN FOR DÅSER OG FLASKER? AKTIVITET 2 FORLØB NR. 7. Design en pantordning FORLØB NR. 7 De fleste af jer har nok prøvet at betale og få udbetalt pant for dåser og flasker til sodavand. Men har du tænkt nærmere over, hvad der ligger bag, og om det er muligt at bruge en pantordning

Læs mere

GRUPPE 5 MUL B - 2012-2014

GRUPPE 5 MUL B - 2012-2014 CSR - CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILTY EKSAMENSPROJEKT 3. SEMESTER URL-ADRESSE: HTTP://CHRISTINABALTZER.COM/CSR/ VEJLEDERE: TUJE, IRF, FDTA, JHI, THA, TBN, IWP OMFANG: 47 SIDER (ALT INKL.) ANSLAG: 45.440

Læs mere

skoleavisen com Bliv din egen maddetektiv varedeklarationer viser vejen varedeklarationer Udgivet i samarbejde med dansk varefakta nævn Nr.

skoleavisen com Bliv din egen maddetektiv varedeklarationer viser vejen varedeklarationer Udgivet i samarbejde med dansk varefakta nævn Nr. skoleavisen com Et undervisningstilbud fra metroxpress og Turbine Forlaget Udgivet i samarbejde med dansk varefakta nævn natur / teknik matematik dansk hjemkundskab biologi Nr. 2 Bliv din egen maddetektiv

Læs mere

Aalborg Universitet. Den Kreative Platform i skolen Hansen, Søren; Sørensen, Christian Malmkjær Byrge. Publication date: 2010

Aalborg Universitet. Den Kreative Platform i skolen Hansen, Søren; Sørensen, Christian Malmkjær Byrge. Publication date: 2010 Aalborg Universitet Den Kreative Platform i skolen Hansen, Søren; Sørensen, Christian Malmkjær Byrge Publication date: 2010 Link to publication from Aalborg University Citation for published version (APA):

Læs mere

Håndbog for sociale iværksættere

Håndbog for sociale iværksættere Kan man blive rig og lykkelig af at gøre verden til et bedre sted? Det er spørgsmålet, og hvis du har lyst til at finde svaret, er social iværksætteri et godt sted at starte. Men hvad er det? Hvordan kommer

Læs mere

14 STØTTE OVER TID. Da det tager lang tid at erkende tabet og indrette sig i det nye liv, ønsker mange efterladte støtte over tid.

14 STØTTE OVER TID. Da det tager lang tid at erkende tabet og indrette sig i det nye liv, ønsker mange efterladte støtte over tid. 95 14 STØTTE OVER TID Det tager tid at erkende, at ægtefællen er død og indrette sig i det nye liv. Derfor ønsker efterladte støtte over tid, en vedholdende opmærksomhed og interesse fra omgangskredsen.

Læs mere

Brug af kundeoplysninger

Brug af kundeoplysninger fremtiden starter her... Gode råd om... Brug af kundeoplysninger INDHOLD Hvilke oplysninger må du registrere? 3 Hvordan skal oplysningerne opbevares? 4 Hvordan må oplysningerne bruges? 4 Adresseret post

Læs mere

og hvad gør jeg så? HÅNDBOG MED GODE RÅD FRA DEMENTE TIL DEMENTE OG DERES PÅRØRENDE

og hvad gør jeg så? HÅNDBOG MED GODE RÅD FRA DEMENTE TIL DEMENTE OG DERES PÅRØRENDE D E M E N S og hvad gør jeg så? HÅNDBOG MED GODE RÅD FRA DEMENTE TIL DEMENTE OG DERES PÅRØRENDE Rådgivnings- og kontaktcentret for demensramte og pårørende Kallerupvej Odense Forord I 2002 etablerede Alzheimerforeningen

Læs mere

AFFALD. - før, nu og i fremtiden. Aktivitetshæfte

AFFALD. - før, nu og i fremtiden. Aktivitetshæfte AFFALD - før, nu og i fremtiden Aktivitetshæfte STENALDEREN Jæger og fisker LANDET I 1700-TALLET UDE PÅ LANDET BYEN I 1700-TALLET LIVET FRA 1930-1970 Da FARFAR var ung INDE I BYEN BYEN FRA 1850-1930 LIVET

Læs mere

Et øvelseskatalog der får elevernes kreative evner til at blomstre

Et øvelseskatalog der får elevernes kreative evner til at blomstre Et øvelseskatalog der får elevernes kreative evner til at blomstre Sociale lege 4 Samarbejdsøvelser 8 Kreative øvelser 14 Idégenerering 18 Hjernegymnastik 25 Pjattelege 28 Sociale lege Rækkefølge-leg

Læs mere

Jan Felland. Kom ud over rampen. Effektiv formidling, content marketing og kommunikation

Jan Felland. Kom ud over rampen. Effektiv formidling, content marketing og kommunikation Kom ud over rampen Jan Felland Kom ud over rampen Effektiv formidling, content marketing og kommunikation Jan Felland Kom ud over rampen Effektiv formidling, content marketing og kommunikation 1. udgave

Læs mere

Ofte og særligt i reklame vil to typer budskaber komme til anvendelse: Den første type lover en problemløsning. Den anden et velbehag.

Ofte og særligt i reklame vil to typer budskaber komme til anvendelse: Den første type lover en problemløsning. Den anden et velbehag. Tænk ikke bare billede, tænk også budskab Bo Bergström Alle kommunikatører ønsker jo at nå frem med deres budskab, uanset om det gælder information, nyhedsformidling eller reklame. Og det er uden tvivl

Læs mere

Stil ind på et foto af en afdød

Stil ind på et foto af en afdød Kapitel Stil ind på et foto af en afdød Du er på besøg hjemme hos en af dine venner, og går forbi et billede, der hænger i entréen. På billedet ses en nydelig dame og lige da du passerer billedet, tænker

Læs mere

Find værdierne og prioriteringer i dit liv

Find værdierne og prioriteringer i dit liv værdierne og prioriteringer familie karriere oplevelser tryghed frihed nærvær venskaber kærlighed fritid balance - og skab det liv du drømmer om Værktøjet er udarbejdet af Institut for krisehåndtering

Læs mere

Hvordan gør de professionelle?

Hvordan gør de professionelle? Hvordan gør de professionelle? ( Oversat af Ivan Larsen, Samsø Dart Club, Marts 2010 fra How the Pros do it af: Ken Berman 1999 ) Der er to aspekter i det at blive en god dartspiller, det er præcision

Læs mere

10-trins raket til logo-design

10-trins raket til logo-design 10-trins raket til logo-design Stjerne-modellen Dette notat er udarbejdet i forbindelse med foredrag og kurser som supplement til bogen Virksomhedens logo. Ideen er, at det skal fungere sammen med bogen,

Læs mere

Hvordan kan man kende en leder?

Hvordan kan man kende en leder? Hvordan kan man kende en leder? Susanne Teglkamp, er konsulent og direktør i Teglkamp & Co. Hun er uddannet jurist og reserveofficer og har et bredt erfaringsgrundlag fra ansættelser i det private erhvervsliv

Læs mere

At være pige. Tekst og redaktion: Informationschef, sygeplejerske Ulla Rode. Faglig konsulent: Sundhedsplejerske Inge Lundgaard

At være pige. Tekst og redaktion: Informationschef, sygeplejerske Ulla Rode. Faglig konsulent: Sundhedsplejerske Inge Lundgaard At være pige At være pige Tekst og redaktion: Informationschef, sygeplejerske Ulla Rode Faglig konsulent: Sundhedsplejerske Inge Lundgaard Libresse Gydevang 33 3450 Allerød Telf: 48 16 81 16 Udgivet 1994

Læs mere

Kom godt i gang. Kom godt i gang. Indhold

Kom godt i gang. Kom godt i gang. Indhold Kom godt i gang Indhold Indledning.....2 Hovedmenu.....4 Oprettelse af brugere.....6 Organisationer og personer.....9 Aktiviteter... 11 E-mails... 14 Tilbud salgspipeline... 16 Enkle tilpasninger... 18

Læs mere

Slip brugerne løs på biblioteket Kogebog til brugerinddragelse. Borgerservice og Biblioteker Hovedbiblioteket, Århus

Slip brugerne løs på biblioteket Kogebog til brugerinddragelse. Borgerservice og Biblioteker Hovedbiblioteket, Århus Slip brugerne løs på biblioteket Kogebog til brugerinddragelse Borgerservice og Biblioteker Hovedbiblioteket, Århus Slip brugerne løs på biblioteket Kogebog til brugerinddragelse Forord 5 Slip brugerne

Læs mere

BØRNS EGEN STEMME. hvordan det opleves, når mor og far går hver til sit CENTER FOR FAMILIEUDVIKLING EGMONT FONDEN

BØRNS EGEN STEMME. hvordan det opleves, når mor og far går hver til sit CENTER FOR FAMILIEUDVIKLING EGMONT FONDEN BØRNS EGEN STEMME hvordan det opleves, når mor og far går hver til sit CENTER FOR FAMILIEUDVIKLING EGMONT FONDEN Børns egen stemme hvordan det opleves, når mor og far går hver til sit Center for familieudvikling

Læs mere

Hørelse for livet Kom godt i gang. Råd til, hvordan du får mest glæde af dine høreapparater

Hørelse for livet Kom godt i gang. Råd til, hvordan du får mest glæde af dine høreapparater Hørelse for livet Kom godt i gang Råd til, hvordan du får mest glæde af dine høreapparater Hørelse for livet 3 Tillykke! Tillykke med valget af dine nye høreapparater! En helt ny verden ligger for dine

Læs mere

Gode råd til dig, der har en teenager

Gode råd til dig, der har en teenager Gode råd til dig, der har en teenager Indhold Vær enige... 3 Brug hinanden... 3 Alle de andre må!... 4 Sladder... 5 Rygter... 5 Nu vi taler om aftaler... 6 Aftaler mellem forældre i klassen... 6 Klasseaftaler

Læs mere

Kom i gang Arbejdsgruppe Arbejdsgruppens sammensætning Gruppens arbejde i praksis Tjekliste før I sætter aktiviteter i gang Mad- og måltidspolitik

Kom i gang Arbejdsgruppe Arbejdsgruppens sammensætning Gruppens arbejde i praksis Tjekliste før I sætter aktiviteter i gang Mad- og måltidspolitik Hør mere om projektet hos din tillidsmand, på www.mad-paa-arbejde.dk eller ring til os på telefon 33 95 60 00 / 70 300 300 Mad på arbejde er et fællesprojekt udarbejdet af Ministeriet for Familie- og Forbrugeranliggender

Læs mere