Strategi for cykelturisme i Kongernes Nordsjælland. April 2017

Transkript

1 Strategi for cykelturisme i Kongernes Nordsjælland April

2 Udgangspunkt: Cykling er i vækst Antal cyklende turister 22% Antal overnatninger 5% 2 Vækst i perioden , Danmark

3 VISION I 2020 cykler hver tredje gæst under sit ophold i Kongernes Nordsjælland % % 3

4 MISSION At tilgængeliggøre Kongernes Nordsjælland for gæster på cykel 4

5 Pejlemærker Pejlemærker udregnet på baggrund af regeringens turismestrategi 2015 VisitNordsjællands fem kommuner VÆKSTOMRÅDE UDGANGSSITUATION PEJLEMÆRKE 2020 Turister 1,4 mio. overnatninger i ,625 mio. overnatninger Omsætning 4,9 mia. kr. i ,155 mia. kr. Cykelrelateret omsætning Estimeret omsætning 2015 = 290 mio. kr. Estimat af beregnet omsætning 439,3 mio. kr. 5

6 Cykelturismestrategi for Kongernes Nordsjælland Få styr på det: Infrastruktur er basisprodukt Invitér flere gæster: Positionering Produkter Spørg: Handlinger skal baseres på viden Træd til: Vækst, samarbejde 6

7 Strategi er her At optimere match mellem de styrker vi har, og hvad udvalgte målgrupper efterspørger 7

8 Efterspørgsel Cykelturister er forskellige, men har grund-behov til fælles Sikre cykelveje Skiltede ruter Oplevelser/natur Services Kort Mobildækning Nem adgang fysisk, virtuelt Motion, velbefindende Fortælling, det lokale Tryghed Især tyskere: Kystlinje Natur, idyl De 50+ årige: Kulturindhold* Godt cykelværtskab Aflåst cykelparkering, etc Natur, wilderness MTB spor Motion, præstation Racer hotspots Løb, camps 8

9 Kongernes Nordsjælland har imponerende styrker på cykelområdet: Oplevelser Kyst Cykelruter, ny Slotsrute Cykelmedtagning i tog København Lufthavn Sverige Nationalpark, UNESCO Mange fortællinger: Fra slotte til økologi MTB, nyt 27 km spor Succes Kærlighed på cykel Overnatningskapacitet Korte afstande og meget mere 9

10 Analysen viser: Infrastruktur - bør forbedres Potentiale for vækst Viden - mangler Innovation - mange muligheder 10

11 Infrastruktur - bør forbedres Få styr på det Basisproduktet Sikre veje og stier til cyklister Skiltning Cykelruter 11

12 Viden - mangler Spørg Ruters tilstand Cykeltællinger, interviews Interviews med aktører Katalog over de små oplevelser 12 Mere viden bedre beslutninger

13 Potentiale for vækst Træd til 24 procent af gæster cykler allerede Samarbejde, nye initiativer Trend Aktiv ferie indarbejdes i tanke-sæt Opnå større spredning over region og over sæson Geografiske målgrupper Ferieformer Cyklist-typer 13

14 Innovation - mange muligheder Invitér flere gæster Bygge emotionelle elementer ind i det funktionelle - og omvendt Tilgængeliggørelse er også at nedbryde utryghed og uvidenhed Styrke fortælling på digitale (sociale) medier Nationalpark Kombinere cykel med positioneringer på localhood, mad, vin, fugle, haver etc Mini-cykelferie, Københavns turister, Region H s udflugtscyklister Idékatalog OpenStreetMap #BikeDK 14

15 Konkurrencesituation Destinationer i Danmark har fokus på cykling som aktiv ferieform Racer + MTB: stort forbrug af rejser uden for Danmark Markedsføringssamarbejder 15

16 Cykelturismestrategi Få styr på det: Infrastruktur er basisprodukt Invitér flere gæster: Positionering Produkter Spørg: Handlinger skal baseres på viden Træd til: Vækst, samarbejde 16

17 Job-liste VisitNordsjælland Kommuner Aktører Infrastruktur Italesætte betydning Italesætte behov for initiativer Vejlede vedr. nye ruter Højere prioritering af cykel mht. anlæg og drift Driftssamarbejde ml. kommuner Planer (R47 under kystsikring, hovedveje / cykler, de to søer) Give input Viden Behovsanalyse Aktør-interviews Rutetjek Cykeltællinger Give input Vækst, samarbejde Identificere behov sammen med aktører Initiere samarbejde Lydhør overfor behov Støtte initiativer Samarbejde og netværk Udvikle produkter Anerkende den cyklende gæst Flere gæster Fortsat markedsføring Københavns turister Miniferie Øge presseindsats Være ajour Støtte initiativer OpenStreetMap Større præsens på digitale medier Bidrage til VNS indsats vedr. markedsføring og presse 17

18 Tak for nu Mere viden: Dansk Cykelturisme Jesper Pørksen, Sekretariatsleder