Briefen som værktøj. 1. Baggrunden. 2. Rummet. 3. Publikummet. 4. Hvad kommer til syne? 5. Helten. 6. Modstanderen. 7. Hjælperne. 8.

Transkript

1 Høstfestival 2013

2 Briefen som værktøj 1. Baggrunden 2. Rummet 3. Publikummet 4. Hvad kommer til syne? 5. Helten 6. Modstanderen 7. Hjælperne 8. Bevægelsen 9. Fortællerkanalerne Hvad er opgaven? Hvad skal vi fortælle om? Hvad kender folk til den historie i forvejen? Hvilket tårn er vi i? Hvad vil vi formidle? Hvad skal kunden købe - og købe ind i? Hvilken sal er vi i? Hvem er hovedpersonerne? Hvordan ser de ud? Hvad er på spil for dem? Hvilke kræfter er på spil i dette eventyr? Hvem er helten? Er det afsenderen? Eller gæsten? Og hvad rolle spiller helten? Hvilke barrierer skal overvindes for, at eventyret kan folde sig ud? Hvem hjælper os til at neutralisere modstanderen og vinde gæsten? Hvem har sunde egoistiske interesse i at gå med ind i vores eventyr? Hvordan bevæger vi vores gæst? Hvad gør, at han eller hun vil fortælle om oplevelsen til venner og bekendte? Hvordan får vi spredt den gode historie og aktiveret budskabet, så modtagerne bliver opmærksom på vores fantastiske tilbud?

3 Velkommen til Høstfestival Baggrunden 2. Rummet 3. Publikummet 4. Hvad kommer til syne? 5. Helten 6. Modstanderen 7. Hjælperne 8. Bevægelsen 9. Fortællerkanalerne Høstfesterne på Fyn samlet i et begreb. Vi er i haven og havet. Høstfesterne frister. Pakket, så de er lige til at spise. Det gode liv. Forkælelse. På opdagelse. Søger autenticitet og oprindelighed. Skelner mellem Ægte brands og brandet ægthed. Det er en livsnødvendighed at trække stikket ud en gang i mellem. Vores passionerede afsender. De bærer den hellige gral af livsvisdom! Tid. Talrige andre tilbud. Mistillid til massekommunikation. Og massiv mediestorm om ørerne på vores målgruppe. Faktisk har vi rigtig mange venner. Aktører, leverandører, medier m.m. Hold da op. Ikke siden turen til Toscana har vi fået en så forrygende smagsoplevelse - Vidste du, at Danmark har verdens bedste klima til æbler? 10 æbleretter. Og jeg har opskriften med hjem. Egne medier inkl. hjælpernes medier. Fortjente medier. Betalte medier.

4 Briefen som værktøj Hjælperne Hoteller Restauranter Kokkene Råvareleverandører Mikrobryggerierne Mejerierne Ægproducenter Detailforretninger/kæder/Irma/Superbrugsen H.J. Hansen/Vinspecialisten Teatrene Biografer (de rigtige...) Politiken Politiken Plus (læserrejser) MorgenTV med aspargesretter Storebæltsbroen tilbud + nyhedsbrev DSB tilbud + Ud&Se Flyers Konkurrencer Facebook Opskrifter Demo/smagsprøver/food angles Læserrejser

5 Forsider Bagsider Velkommen til Høstfestival 2013 Kære Jeg/vi har sat kryds ud for den høstfest jeg /vi gerne vil invitere dig/jer med til. Vil du/i med på eventyr? Kærlig hilsen Aspargesfrokosten Fynske fristelser 8-9 september Kulinarisk Sydfyn Kerteminde Fiskefestival Kongens Fadebur Æbleræs Økologisk Høstmarked Øllets Dag Rosenfestival Høstfestival Kalender Velkommen til Høstfestival Aspargesfrokosten Æbleræs Kulinarisk Sydfyn Øllets Dag Fynske fristelser 8-9 september Rosenfestival Kongens Fadebur Kom på sporet af den kulinariske magi, der gemmer sig i og på den fynske muld. Til de fynske høstfester sættes aftryk af den gode smag. Følg sporet. Lad dig opsluge af eventyret, der gemmer sig i hele Danmarks Have. Kerteminde Fiskefestival PS: Kære Jeg/vi har sat kryds ud for den høstfest jeg /vi gerne vil invitere dig/jer med til. Vil du/i med på eventyr? Kærlig hilsen: Økologisk Høstmarked

6 Flyer/poster/annonce Velkommen til Høstfestival 2013 Velkommen til Høstfestival 2013 Som et velfortalt eventyr sætter den gode smag varige aftryk på sjælen. Kom på sporet af den kulinariske magi, der gemmer sig i og på den fynske muld. Velkommen til Høstfestival 2013 Som et velfortalt eventyr sætter den gode smag varige aftryk på sjælen. Kom på sporet af den kulinariske magi, der gemmer sig i og på den fynske muld. Prøvesmag her Øllets Dag Øllets Dag Som et velfortalt eventyr sætter den gode smag varige aftryk på sjælen. Kom på sporet af den kulinariske magi, der gemmer sig i og på den fynske muld. Ti høstfester sætter aftryk af den gode smag. Følg sporet. Lad dig opsluge af eventyret, der gemmer sig i hele Danmarks Have. Aspargesfrokosten Æbleræs Kulinarisk Sydfyn Fynske fristelser 8-9 september Økologisk Høstmarked Kongens Fadebur Kerteminde Fiskefestival Rosenfestival Prøvesmag her Aspargesfrokosten Æbleræs Kulinarisk Sydfyn Fynske fristelser 8-9 september Økologisk Høstmarked Kongens Fadebur Kerteminde Fiskefestival Rosenfestival Prøvesmag her

7 E-card Del med vennerne på Facebook OPLOAD DIT EGET FOTO HER OPLOAD DIT EGET FOTO HER OPLOAD DIT EGET FOTO HER Vi kommer, gør du? Vi kommer, gør du? Vi kommer, gør du?

8 Film - Se mere på visitfyn.dk Vi har eksisterende ressourcer, som vi kan bringe i anvendelse. Kulinarisk Sydfyn har lavet en fremragende film om deres fødevare-marked. Smagen af Fyn ligger inde med gode videobilleder fra mange producenter. Vi kan lave et sammenklip, så vi får en lille film, der fortæller om vores forskellige høstfester. Tid er en knap ressource og video er en hurtig genvej, som tiltaler vores målgruppe.

9 Aspargesfrokosten Æbleræs Kulinarisk Sydfyn Øllets Dag Fynske fristelser 8-9 september Økologisk Høstmarked Kongens Fadebur Kerteminde Fiskefestival Rosenfestival Prøvesmag her Food Angels uddeler smagsprøver, flyers og app-reminder Velkommen til Høstfestival 2013 Som et velfortalt eventyr sætter den gode smag varige aftryk på sjælen. Kom på sporet af den kulinariske magi, der gemmer sig i og på den fynske muld. Vi skal bruge vores egne begivenheder som medier i sig selv. Til hver begivenhed kan næste oplevelse i årets høstfestival give smagsprøver på alt det gode, som er i vente. Tag folderen med hjem. Scan mig og få årets høstfester på din smartphone/få en reminder på næste høstfest.

10 Flaskehænger Forside Bagside Aspargesfrokost Odense, 18. maj 2013 Velkommen til Høstfestival 2013 Prøvesmag her Prøvesmag her Smag os på Flakhaven! Vi er med til Aspargesfrokosten og byder på liflige dråber og gode råd om at sætte det rette bryg til den sarte, skønne og letbitre grønsag. Netop bitterheden er grunden til at det er nemt at finde øl, der passer godt til bebuderen af den danske sommer. Aspargesfrokosten Æbleræs Kerteminde Fiskefestival Rosenfestival Kongens Fadebur Fynske fristelser 8-9 september Øllets Dag Læs mere på ww.visitfyn.com Økologisk Høstmarked Kulinarisk Sydfyn

11 PR Sådan smager et høsteventyr I en tid, hvor traditionel reklame mister troværdighed hurtigere end en is smelter i barnehænder på en sommerdag, er PR en must-have-aktivitet. PR skal tænkes lokalt og nationalt. Det lokale kan hver festival håndtere. Husk ugeaviserne! Nationalt vil vi forsøge at få en journalist over og opleve Aspargesfrokosten inkl. aftenmenu på en af de gode restauranter. Dels for at få skrevet om arrangementet. Dels for at markedsføre høstfestivalerne. Ligeledes vil vi se, om vi ikke kan finde en vinkel på en udsendelse om asparges til MorgenTV.

12 Kampagneideer til Aspargesfrokost opskrift er m A sparges Samarbejdspartner smør og asparges Fynsk Asparg Lørda esfrok g den 18. ma ost j 2013 Opskriftsfilm, tips og tricks Indgredienser Opskriftfolder Indgredienser OPLOA D DIT EGET F OTO HER Kendis kokke Forside Indgredienser Bagside Flaskehænger Samarbejdspartner Mikrobryggerierne Vi kommer, gør du? Indgredienser Aspargesfrokost Odense, 18. maj 2013 Velkommen til Høstfestival 2013 Prøvesmag her Prøvesmag her Indgre diense At uta r te verspi volut dus sol qu at utemaae. Et magna upta tiatibu ste accusa rum sequis tas que com m mu nit maxim s ut as do ento tem aut, ipsam lore sin et mo aque ille lup At uta ulp te verspi tas et ditem arum iliq ni uaero volut dus sol quae quae. at utema Et magna upta tiatibu ste accusa rum sequis tas que com m mu nit maxim s ut as do ento tem aut, ipsam lore sin et mo aque ille luptas ulp et ditem arum iliq ni uaero quae Smag os på Flakhaven! E-card Vi er med til Aspargesfrokosten og byder på liflige dråber og gode råd om at sætte det rette bryg til den sarte, skønne og letbitre grønsag. Netop bitterheden er grunden til at det er nemt at finde øl, der passer godt til bebuderen af den danske sommer. Læs mere på ww.visitfyn.com Aspargesfrokosten Kerteminde Fiskefestival Kongens Fadebur Æbleræs Rosenfestival Fynske fristelser Øllets Dag 8-9 september Økologisk Høstmarked Kulinarisk Sydfyn Del opskrifter online - evt. konkurrence Høstfest volut quae. Et magnatas que comnit, ipsam at utemharchitemposa dolupta quia aciaepel idus ma qui dolor reperumqui volume dolor sam ariat harum et lametur sequo essum apeliquatur?lestio cus ex- Indgredienser

13 PR 5 retter med asparges En PR-ide kunne være at få fem fynske stjernekokke til at komme med deres favoritret med asparges. Fem mand (m/k) frem på række og rad. Vinklen kunne være: Fyn er velsignet med Danmarks bedste asparges. De vælter frem fra maj til Skt. Hans. Men hvad bruger de fynske kokke overfloden til? Når man kan tillade sig at være kræsen, trives fantasien. Se her, hvad fem af de bedste kokke på Fyn tryller frem med den indbydende grøntsag fra Danmarks Have. Artiklen kan fortælle om Aspargesfrokosterne og de øvrige høstfester i en factboks.

14 Kalender App. Mulig kalender/reminderapp Tilbage Tilbage Kerteminde, juli Scan mig og smag på Fyn Velkommen til Høstfestival 2013 Som et velfortalt eventyr sætter den gode smag varige aftryk på sjælen. Kom på sporet af den kulinariske magi, der gemmer sig i og på den fynske muld. Aspargesfrokost Odense, 18. maj 2013 Æbleræs Svendborg, 11. & 12. oktober Kerteminde juli Kom. Se. Lyt. Smag. På kultur og kirsebær. Denne magiske søde, let bitre, smagfulde frugt, der kalder på dit mundvand. volorum corum entem. Ut dolento millore stibus magnam et eos ea volor aut vellab ipicien ihitiam, commodis nobisquam, occullo rehenis et imendicto officiatur Desto maxim arum velitempore officta cus, cumqui al Remind me

15 Kalender App. Mulig kalender/reminderapp Tilbage Tilbage Juli Kerteminde juli Husk Det er på i fredag, årets Remind me

16 Vi er i gang!

17 Ta med på en kulinarisk rejse til nutidens og Forkæl en du holder af med fire skønne fortidens Nyborg dage i Nyborg. Fyld depoterne op med Uforglemmelige madoplevelser, visionære gode råvarer, historiske fortællinger fødevareproducenter og eventyrlig historie og eventyrlige oplevelser. i smukke omgivelser. De østfynske bønder har gennem århundreder været leverandører til konger, dronninger og Danehoffet. Oplev, hvordan traditionen lever videre. Mød nutidens producenter og kom til middag på slottet. I får tre overnatninger på Hotel Nyborg Strand og middag på Restaurant Lieffroy. Og som om det ikke var nok, så er I med til en uforglemmelig festmiddag i riddersalen på Danmarks ældste kongeslot, Nyborg Slot. I weekenden er Nyborg transformeret til et stort høstmarked med kampklare riddere fra hele Nordeuropa september 2013 Pris pr. person kr. (dobbeltværelse) Torsdag Velkomst og foredrag om Kongens Fadebur ved museumsinspektør Janus Møller Jensen Middag på Hotel Nyborg Strand Fredag Besøg på Ørbæk Bryggeri Besøg på Selleberg, kirsebærproducent Middag på Restaurant Lieffroy Nyd en middag i kongens riddersal Mød lokale producenter af kvalitetsfødevarer Lørdag Besøg på Nyborg Slot Oplev middelalderstemning, når riddere Kampdage fra i Nyborg hele Nordeuropa er samlet i Nyborg Høstmarked i Nyborg Festmiddag på Nyborg Slot med lokale råvarer Søndag Kampdage i Nyborg, fortsat Hjemrejse Sæsonpremiere Velkomst: v. Peter Thaisen, Thaisen Hus - medlem af styregruppen for Destination Fyn Brandbook: v. Thomas Kastrup - Eventyret Fyn Vi samler Fyn i en magisk og moderne fortælling Oplevelses Booking: v. Lisanne Gerlich Et nyt online redskab er på vej Mester i begejstring: Hvordan THRILL og Ambassadørkorpset kan påvirke vores bundlinie v. Alex Bødiker DEN EUROPÆISKE UNION Den Europæiske Fond for Regionaludvikling Vi investerer i din fremtid Case: Fynske Høstfester/ Asparges Frokosten Således kan brandet bruges til at få det eventyrlige frem. Andre eksempler Øhav og Fadebur. Fortæller Annette Jahn Afrunding: Tusind tak for indsatsen i årets løb, vi ønsker alle en forrygende sæson og glæder os til at se jer igen til Oplevelses Innovation og flere Ambassadører efter sommeren! Læs mere på kongensfadebur.dk - en del af Eventyret Fyn flyer.indd 2 25/03/ flyer.indd 1 25/03/