Briefing HjerneSagen

Transkript

1 Briefing 2006 HjerneSagen 1

2 In an industry that is unfairly accused of being selfish and spoilt, it is good to see advertising people demonstrating how they can help a good cause. It makes it even more satisfying seeing them do so in such an original and creative way. It s an idea that the advertising industry should take around the world. John Hegarty, kreativ direktør på reklamebureauet Bartle Bogle Hegarty i London om Reklame for Alvor. 1. Indledning I 1990 fik bureaumanden Ottar Samuelsen en idé. Han ville vise, at reklamebranchens samfundsengagement og indsatsvilje var bedre end sit rygte. Idéen gik ud på at lade alle landets kreative konkurrere om at lave én kampagne, som kom en ubemidlet velgørenhedsorganisation til gode, og som fik medieplads og produktion fuldstændig uden vederlag. 50 indsendte kampagner til den første norske konkurrence bekræftede, at Reklame for Alvor s initiativtager havde ret. Siden har Reklame for Alvor været en årlig tilbagevendende begivenhed i Norge. I 1998 kom Reklame for Alvor til Danmark, og lagde ud med en holdningskampagne for psykiske sygdomme og problemer. Siden hen har følgende emner være taget op: Integra-tion af nydanskere på arbejdsmarkedet (1999), spiseforstyrrelser (2000), flygtninge i Danmark (2001), kriminalitetsangst hos ældre (2002), Offerrådgivningen (2003), integration af unge flygtninge (2004) og Dansk Førstehjælpsråd (2005). I år modtog Reklame for Alvor 49 ansøgninger fra velgørende organisationer, der havde et budskab. Arrangementet er prioriteret som en af Reklameklubbens og Dansk Marketing Forums fornemmeste opgaver, og er et velkendt og velkomment projekt hos både bureauer og sponsorer akkurat som i oprindelseslandet Norge. Temaet for årets Reklame for Alvor er at lære danskerne deres blodtryk at kende. Årets afsender er HjerneSagen. 2

3 2. Opgavestiller HjerneSagen er en forening for mennesker ramt af en blodprop eller blødning i hjernen, deres pårørende og andre interesserede. Foreningen HjerneSagen blev stiftet i HjerneSagens formål er at forebygge at mennesker rammes af blodprop og blødning i hjernen, at sikre bedst mulig behandling og genoptræning af mennesker, der rammes af blodprop eller blødning i hjernen og at sikre bedst mulig støtte til de ramte og deres familier. Foreningen har ca medlemmer og udgiver bladet HjerneSagen, der udkommer fire gange årligt samt en række oplysende pjecer. Endvidere tilbydes telefonisk socialrådgivning, deltagelse i kurser og ferierejser og andet. HjerneSagens mange amts- og lokalforeninger arrangerer lokale aktiviteter i form af blandt andet foredrag, ture, hyggeaftener og selvhjælpsgrupper. Flere steder kan der også tilbydes hjælp og støtte fra frivillige bisiddere og besøgsvenner. HjerneSagens eksisterende hjemmeside finder du på: 3. Aktiviteter HjerneSagen gennemfører hvert år en landsdækkende forebyggelseskampagne med fokus på sammenhængen mellem forhøjet blodtryk og risikoen for at blive ramt af en blodprop eller en blødning i hjernen. Foreningen arbejder til stadighed på at sikre bedst mulig behandling og genoptræning bl.a. ved at deltage i den offentlige debat. Foreningen tilbyder telefonisk socialrådgivning, faglige pjecer, medlemskurser og rejser og lokale aktiviteter i amts- og lokalforeninger.. 4. Problemstilling Godt 1 million danskere - i alderen 30 til 70 år - lider af for højt blodtryk. Det er alt for mange, og over halvdelen ved det ikke! Det er et kæmpe problem, da det kan medføre en række alvorlige helbredsproblemer danskere rammes hvert år af blodpropper eller blødninger i hjernen. To tredjedele overlever, men ofte med svære lammelser, tale- og forståelsesproblemer til følge. At blive ramt af en hjerneskade har store konsekvenser for det menneske der rammes, for familien og for samfundet. Blodpropper og blødninger i hjernen der er den tredjehyppigste dødsårsag i Danmark. Forhøjet blodtryk er den væsentligste risikofaktor for at få en blodprop eller en blødning i hjernen, og eksperter vurderer, at halvdelen af alle tilfælde kunne undgås, hvis det var muligt at gøre alt dansk blodtryk normalt alt forhøjet blodtryk var velbehandlet. En undersøgelse foretaget i april 2003 af Vilstrup Research for HjerneSagen viser, at 53 procent af den voksne danske befolkning ikke kender deres blodtryk. 3

4 5. Overordnet målsætning Alle voksne danskere skal kende deres blodtryk (mod ca. 50 % i dag) (I praksis vil det betyde, at alle voksne danskere skal få målt deres blodtryk hvert år, og at de der igennem lærer hvad et normalt blodtryk er. 6. Budskab Kend dit blodtryk. Mulig kommunikativ opbakning til budskabet: Brug hjernen lev et langt liv få målt dit blodtryk. Det er livsfarligt at gå rundt med for højt blodtryk: Har du for højt blodtryk, er risikoen for at du bliver ramt af en blodprop i hjernen fire gange højere end for alle andre. Mere end danskere i alle aldre rammes hvert år af en blodprop eller en blødning i hjernen. Hver tredje dør, hvilket gør blodpropper og blødninger i hjernen til den 3. hyppigste dødsårsag i Danmark. To tredjedele lever videre med alvorlige konsekvenser som lammelse, talebesvær og manglende hukommelse. I mere end halvdelen af tilfældene er årsagen for højt blodtryk. For højt blodtryk giver ingen symptomer. Du kan hverken mærke eller se det - derfor er det afgørende at få dit blodtryk målt mindst en gang om året. 7. Ønsket effekt Kampagnen skal medføre en øget opmærksomhed på forhøjet blodtryk. Kampagnen skal konkret hæve opmærksomheden med mindst 10%. Vi kan ikke at sætte konkrete mål på hvor mange danskere, der kender deres blodtryk efter kampagnen, da det ikke er umiddelbar målbart. 8. Kampagnens målgruppe HELE den voksne befolkning - ikke kun til dem, der i forvejen er opmærksom på en sund livsstil. Særlig influent: Voksne kvinder ofte familiens sundhedsadvokat 9. Facts om blodprop- eller blødning i hjernen: Cirka danskere rammes hvert år af blodprop- eller blødning i hjernen. Cirka to-tredjedele overlever. Cirka 80 procent rammes af halvsidige lammelser. Cirka 30 procent rammes af afasi. 4

5 Apopleksi dækker over begrebet blodprop eller en blødning i hjernen populært kaldet slagtilfælde. Afasi er en forstyrrelse af sprogfunktionen som følge af en beskadigelse af hjernen. Apopleksi rammer fortrinsvis ældre. Cirka 85 procent af de ramte er over 60 år. Cirka 90 procent skyldes blodprop i hjernen og cirka 10 procent blødning i hjernen. Behandling af blodprop eller en blødning i hjernen er den dyreste sygdom på de danske hospitaler. Fem procent af de samlede hospitalsudgifter går til behandlingen heraf. Blodprop eller en blødning i hjernen er den sygdom, der beslaglægger flest senge på de danske hospitaler. Cirka 10 procent af sengene i den store medicinske sektor benyttes til patienter, der er ramt af apopleksi. Blodprop eller en blødning i hjernen koster alene i sygehusvæsenet cirka 2,7 milliarder kroner om året, og de samlede omkostninger for samfundet (inklusive hjemmepleje, plejehjem, pensioner, medicin m.m.) er cirka syv milliarder kroner om året. 10. Facts om blodtrykket: Blodtrykket består af to værdier. Det høje blodtryk skal være under 140 og det lave under 90, for at blodtrykket er normalt. Dette gælder for alle - såvel yngre som ældre. For patienter med diabetes skal det være lavere. Omkring 30-40% af alle voksne danskere har for højt blodtryk. Det betyder ikke, at de alle behøver blodtryksnedsættende medicin - mange kan klare sig med råd om livsstilsændringer. Man kan som regel ikke mærke, at man har forhøjet blodtryk, og mange finder derfor ikke ud af det, før det er for sent. Årsagerne til forhøjet blodtryk er som regel ukendte, men arvelige forhold og livsstilsfaktorer såsom rygning, overvægt, alkoholmisbrug og for lidt motion spiller ind. Behandling af forhøjet blodtryk kan bestå i at ændre en uhensigtsmæssig livsstil og leve sundere, og derudover kan lægen udskrive blodtrykssænkende medicin. Flertallet af patienter med forhøjet blodtryk må behandles med medicin. At behandlingen virker beskyttende mod blodpropper i hjernen er vist i en række store undersøgelser, hvor titusinder af patienter har deltaget. 11. Afsender: Hjernesagen er afsender af kampagnen. Alt materiale påføres HjerneSagens logo og website. Logoet kan downloades fra RfA's website ( Hjemmeside: HjerneSagens hjemmeside findes på: og Infospot: Se kortfilm om apopleksi på: 5

6 12. Media Kampagnen skal køre i de medier, som gratis stiller plads til rådighed for Reklame for Alvor. Der er tale om følgende mediekanaler: Dagspresse Biograf Ugepresse Radio Månedspresse Postkort Fagpresse Outdoor TV 13. Den konkrete opgave Udarbejd kommunikationsstrategi og løsning/layouts til kampagnen baseret på denne briefing. Det står deltagerne frit at indsende flere forslag. Bureauet skal være i stand til at færdiggøre den endelige kampagne. Såfremt der modtages løsninger fra enkeltpersoner, og dette ikke er dokumenteret, kan en løsning diskvalificeres. Et kampagneforslag skal bestå af layouts/løsninger til: Dagspresse: Uge-/måneds-/fagpresse: TV: Radio: Outdoor: Postkort: 3 helsides annoncer 1-3 helsiders annoncer 1-2 TV-spots 1-2 radiospots 1-2 billboards 1 postkort Der skal vedlægges en kortfattet kommunikationsstrategi på maksimalt 2 A4 sider. 14. Afleveringsmateriale Annoncer og øvrige elementer opklæbes på karton (max. 35 x 50 cm). Idéer til film og radio leveres som storyboard, manuskript eller VHS/DVD/kassettebånd. Idéerne skal kunne produceres til lave omkostninger og må ikke overstige 30 sekunder. Vigtigt: OVERSTIGER SPOTTET 30 SEKUNDER VIL FREKVENS OG PRIME TIME VISNING AF SPOTTET BLIVE FORRINGET VÆSENTLIGT. ALLE ANNONCER BØR VÆRE 1/1 SIDE HØJFORMAT, DA DENNE TYPE ANNONCER ER NEMMEST FOR MEDIERNE AT DISPONERE, OG DERMED OPNÅR HØJEST FREKVENS. Bureauets navn, adresse og telefonnummer, team og overskrifter fra kampagnen skrives ned og lægges i en anonym konvolut mærket Bureau. 6

7 I en anden anonym konvolut mærket Kommunikationsstrategi, lægges kommunikationsstrategi på max. 2 A4 sider. Begge konvolutter limes på bagsiden af den første annonce i kampagnen. Indsendes der mere en én kampagne, skal hver kampagne indsendes for sig. Bureauets navn må ikke fremgå af kampagneelementerne. Alle elementer i hver kampagne skal nummereres på bagsiden: 1/12, 2/12, 3/12 osv. Nummerér i den rækkefølge du ønsker kampagnen vist. 15. Teknisk gennemførelse Vinder-teamet og disses bureau vinder æren og ansvaret for færdiggørelsen af kampagnen. Det vil sige produktion af annoncer, TV-spots, radiospots, outdoor, postkort m.m. Dette gøres i samarbejde med leverandører og producenter, der støtter Reklame for Alvor. Det forudsættes at vinderteamet færdiggør kampagnen mellem den 2. november 2006 og 1. januar Indsendelses- og øvrige tidsfrister Den 27. oktober 2005 kl er sidste frist for indsendelse af kampagneforslag. Alt materiale sendes att.: Alice Grøngaard, Dansk Marketing Forum, Nordre Fasanvej , Postbox 40, 2000 Frederiksberg. Vinderen findes den 2. november, og kåres ved en prisoverrækkelse 7. november i Turbinehallerne i København. Her vil alle indsendte kampagner være udstillet. Fra den 2. november 2006 har vinderen frem til den 1. januar 2007 i alt ca. 8 uger til at færdiggøre kampagnen til indrykning. Dog skal enkelte medier have materialet tidligere. 17. Sponsorering I perioden fra den 25. oktober 2005 har vinderen frem til den 1. januar 2006 står en række sponsorer klar til at hjælpe det vindende bureau med eksekvering af kampagnen. Sponsorerne stiller sig til rådighed inden for følgende kategorier: Filmproduktion Fotografi Stock foto Billedbehandling Radio og lyd Serigrafi PR Web Illustration Schiller & Co ScanPix The Color Club Serious Radio Business Firstline Communications Illustrationsbureauet 7

8 Reklame for Alvor har ligesom sidste år lavet en aftale med ScanPix, der giver alle deltagere i Reklame for Alvor gratis download og brug af højtopløselige filer fra deres nyhedsbilledarkiv, der rummer 5 mio. pressebilleder. Denne service gælder også for ScanPix's reklamearkiv. Reklame for Alvor billedredaktør hos Scanpix er Mette Kleinstrup Mortensen Telefon: Web: Analyse Reklame for Alvor har allieret sig med analysebranchen, som vederlagsfrit skal vurdere kampagnens effektivitet. Med dette tiltag ønskes fokus på de konkrete resultater i befolkningens/målgruppens opfattelse af problemstillingen. 19. Mediasponsorer Kampagnen starter den 2. januar 2007 og kører 6-8 uger frem. Se den opdaterede sponsorliste på Yderligere information Spørgsmål vedrørende briefingen rettes til: Mark Patterson, 360 Telefon: , Mail: m@patterson.dk Spørgsmål vedrørende Reklame for Alvor rettes til: Niels Heilberg, The Aid Agency Telefon: Mail: nh@aidagency.dk Fagligt uddybende spørgsmål og spørgsmål om HjerneSagen rettes til Lise Beha, HjerneSagen Kløverprisvej 10B, 2650 Hvidovre Telefon: , Telefax: God fornøjelse. 8