Horsens fra fængselsby til oplevelsesby

Transkript

1 Horsens fra fængselsby til oplevelsesby

2 Det viser Horsens, hvor oplevelser er brugt som en branding-strategi. Men Horsens-casen illustrerer også, at det kræver en lang og vedholdende indsats før man ser resultater. Horsens har arbejdet med oplevelsesbrandingstrategien i 20 år, og det er først inden for de sidste 3-4 år, at man kan se resultaterne i den økonomiske og befolkningsmæssige udvikling. Professor Jon Sundbo Byudvikling i provinsbyer, 2007

3 En industriby

4 En kriminel by? JyllandsPosten: Politiken: Ekstra Bladet:

5 En overset by

6 En by man ikke vil flytte til Nettotilflytning Horsens Kommune

7 : Horsens blomstrer eller?

8 Sund By år 2000 Torsted Vest Endelave Ø Gasvejsprojekt Kommuneplan Agenda 21 Midtby...

9 1990: Landsstævne

10 1992: 550 års købstadsjubilæum Mini-middelalderfestival

11 1995 Europæisk Middelalder Festival

12 Hvad er det første, De kommer til at tænke på, når jeg siger Horsens? (1997) Udenfor Vejle Amt Journalister Statsfængslet/tugthuset Familie/venner i byen 8 6 En by i Jylland 13 8 Bygholm Parkhotel 2 0 Industri/elektronik 0 0 Teknikum/uddannelsesby 1 0 Kriminalitet/rockere 2 0 Horsens Fjord 2 4 Horsens Folkeblad 1 14 Ikke noget/andet/ved ikke 42 56

13 1997: PR-gruppen Sammensætning: Horsens Erhvervsråd City Horsens Team Horsens Horsens Ny Teater Uddannelserne Horsens Kommune Turistbureauet

14 1998: PR-strategi Indsatsområder: Fjordbyen Fremtidsbyen Oplevelsesbyen

15

16 1998: HNT & Friends 2000: Bob Dylan

17 : Tre festivaler etableres Holmboe i Horsens - klassisk musikfestival Horsens Teaterfestival Krimimesse

18 2002: HNT & Friends David Bowie

19 2002: PR-strategi Indsatsområder: - koncerter - festivaler

20 2004: Forum Horsens

21 2004: Paul McCartney 2005: R.E.M.

22 2005, 2007 og 2008: Dansk Melodi Grand Prix

23 : Sportslig succes 2005: Oprykning til Superligaen 2006: Danmarks-mester basketball

24 2006: Madonna

25 2006: Rolling Stones

26 Koncert- og begivenhedsnavne i Horsens 2000 Bob Dylan 2000 Europeade 2001 Bryan Adams 2002 David Bowie 2002 Joe Cocker 2002 Robbie Williams 2003 José Carreras 2003 Elton John 2004 Paul McCartney 2004 The opening of Forum Horsens TV-show Galla feat. Mark Knopfler, Duran Duran etc Dansk Melodi Grand Prix 2005 Westlife 2005 Alanis Morrisette 2005 Mark Knopfler 2005 Roxy Music 2005 Katie Melua 2005 R.E.M Duran Duran 2005 Andrea Bocelli 2006 Santana 2006 Madonna 2006 The Rolling Stones 2007 Dansk Melodi Grand Prix 2007 Dolly Parton 2007 Europeade 2008 Dansk Melodi Grand Prix 2008 Mamma Mia Musical 2008 Beach Boys 2008 Iron Maiden 2008 Neil Young 2008 Blue Man Group 2009 Judas Priest/Mega Deth 2009 Simply Red 2009 Enrique Iglesias 2010 Depeche Mode 2010 AC/DC 2010 U Bon Jovi 2012 Metalica 2012 Tom Petty and the Heartbreakers

27 Vision for Horsens Kommune oplevelser i mange farver et dynamisk og kreativt kraftcenter en moderne velfærdskommune

28 White concert

29 Musicals

30 Fastholde og udvikle succeser

31 Kant og kvalitet

32 2010: Casa Arena Horsens

33 2010: AC/DC

34 2010: U2

35 Foråret 2012: Vært for EU-formandskabet

36 2012: Giro d Italia

37 2012: Kuben

38 2012: Fængslet

39 2012 på Fængslet: Metallica

40 Gav det resultater?

41 Imageundersøgelse Hvad er det første, du kommer til at tænke på, når jeg siger Horsens? Kulturby/koncerter Statsfængslet Familie/venner i byen Sportsaktiviteter God handelsby Naturen/fjorden/smuk by Kriminel/kedelig/mørk by Skoleby/uddannelser Industri/erhvervsby Intet Andet Ved ikke Kilde: Nielsen

42 Imageundersøgelse Tillægsspørgsmål for svaret fængslet Du har svaret, at du kommer til at tænke på fængslet. Er dette positivt eller negativt ment? Positivt 23% 36% Negativt 16% 11% Ved ikke / neutralt 60% 53% Kilde: Nielsen

43 Imageundersøgelse Udvalgte svarkategorier Kulturby/koncerter Statsfængslet Sportsaktiviteter

44 Salg af kommunale byggegrunde/parcelhusgrunde Antal solgte grunde Første halvår af 2012: 25

45 Horsens Kommune i top 3 på vækst Antal borgere

46 Horsens har vokseværk Forv. vækst Horsens Kommune ,8% Hele landet ,7% Kilde: Danmarks Statistik, Statistikbanken

47 Salg af kommunal erhvervsjord m Brædstrup Gedved Horsens I alt

48 Virksomheders bedømmelse af Horsens Kommunes indsats Tilfredshed i % Meget Mindre Indsatsområde tilfreds Tilfreds tilfreds Utilfreds Ved ikke Infrastruktur (vejnet mv.) 3,4% 48,3% 29,9% 15,0% 3,4% Kollektiv trafik 1,3% 31,6% 17,1% 4,7% 45,3% Kommunal sagsbehandling af miljøsager 0,4% 28,6% 10,7% 7,7% 52,6% Kommunal sagsbehandling af byggesager 3,0% 23,5% 18,4% 9,0% 46,2% Kommunens image (tiltrækning af nye virksomheder og borgere) 22,6% 57,7% 5,1% 2,6% 12,0% Kommunens velfærdsservice (børnepasning, folkeskoler mv.) 1,7% 49,6% 13,2% 6,0% 29,5%

49 Virksomhedernes bedømmelse af kommunale indsatsområder procentdel der finder området vigtigt Indsatsområde %-del vigtigt Kommunens image (tiltrækning af nye virksomheder og borgere) 63,7% Infrastruktur (vejnet mv.) 53,8% Kommunens velfærdsservice (børnepasning, folkeskoler mv.) 25,6% Kommunal sagsbehandling af byggesager 21,8% Kollektiv trafik 9,4% Kommunal sagsbehandling af miljøsager 8,5%

50 Vi løfter i flok Hvad havde betydning for, at du valgte at blive frivillig til U2-koncerterne? Jeg ville gøre noget godt for min by 61% Hvad får du ud af at være frivillig? Det er sjovt at få tingene til at fungere ved en stor musikbegivenhed 89% Jeg er stolt over, at være med til at gøre en stor begivenhed mulig 73% Jeg synes jeg kan gøre en forskel 66%

51 Tak fordi I lyttede!