Årsberetning 2005

Størrelse: px
Starte visningen fra side:

Download "www.visitdenmark.com Årsberetning 2005"

Transkript

1 Årsberetning 2005

2 Dansk turisme Omsætning: 66,6 mia. kr. Heraf eksportindtægter: 27 mia. kr. Beskæftigelse: fuldtidsjob Udenlandske overnatninger: 41,7 mio. Udenlandske endagsturister: 17,3 mio. 02 Årsberetning 2005 er udgivet af VisitDenmark. Tekst og redaktion: VisitDenmark. Foto: VisitDenmark, Jakob Dall og Scanpix. Layout: WHERE2GO Client Publishing. Tryk: TrykBureauet. Årsberetningen kan frit citeres med kildeangivelse. Redaktionen er afsluttet 1. maj 2006.

3 Fra Grenen over de sydfynske øer, hovedstaden og til Bornholm. Dansk turisme skaber job i alle dele af Danmark. Job til både dem med og uden uddannelse. Til danskere og nydanskere. Job der ikke kan flyttes til udlandet. Alene derfor er turismen et væsentligt erhverv i Danmark. 03

4 På vej mod 04 Væksten i den internationale turisme fortsatte sin himmelfart i Antallet af turistankomster på verdensplan steg med 5,5 pct. i forhold til året før og nåede dermed op over 800 mio. Trods højere energipriser, truslen om terror og fugleinfluenza vurderer den internationale turismeorganisation UNWTO, at væksten fortsætter i I Danmark ser de globale problemstillinger ikke ud til at skade turismen. Det er nogle helt andre udfordringer, vi står over for og som er årsag til, at Danmark i øjeblikket ikke deltager i det internationale kapløb om at slå nye turismerekorder. I løbet af de sidste 10 år har Danmark mistet en betydelig andel af de udenlandske overnatninger. Årsagen til denne tilbagegang er klar. Siden 1995 er vores største marked Tyskland gået tilbage med 5,6 millioner overnatninger og lå i 2005 på godt 13 millioner overnatninger. Overnatningsstatistikken er imidlertid ikke det eneste pejlemærke for udviklingen i dansk turisme. Omsætningen har været stigende, hvilket viser, at der også er positive historier at fortælle. Blandt andet en fremgang i storby rejserne og erhvervsturismen. Lykkes det imidlertid ikke at vende udviklingen i de tyske overnatninger, som er afgørende for især kystferieturismen, vil det få yderligere konsekvenser for den omsætning og de job, som turismen skaber i yderområderne af Danmark. NEDGANGEN SKAL VENDES At der skal gøres en indsats for at styrke væksten i dansk turisme, bekræfter regeringens redegørelse om dansk turisme, som blev offentliggjort i januar I redegørelsen øremærker regeringen 43,5 mio. kr. til nye vækstinitiativer over de næste fire år og giver i den forbindelse kystferieturismen en særlig prioritet. I samarbejde med offentlige og private partnere skal VisitDenmark

5 I Danmark varetager VisitDenmark på nationalt plan opgaven med at binde de offentligprivate ydelser sammen til turismeprodukter, der markedsføres på udenlandske markeder. Opgaven løses i samarbejde med turismeorganisationer på lokalt og regionalt niveau samt turisterhvervet. Redegørelse af 25. januar 2006 om dansk turisme 05 NYE MÅL udvikle og markedsføre nye former for ferieophold, der kan udvide sæsonen og tiltrække nye målgrupper fra bl.a. det tyske marked. Derudover er der afsat penge til at udvikle erhvervsturismen, tiltrække begivenheder inden for kulturens og sportens verden samt til produktionen af levende, digitale Danmarksbilleder, som skal styrke Danmarks synlighed i udlandet. DET NYE DANMARKSKORT Det politiske og administrative Danmarkskort er også på vej til at ændre sig. Fem regioner og 98 nye kommuner vil fremover blive særdeles aktive medspillere i turismeindsatsen. Det nye Danmarkskort er en oplagt mulighed for at skabe større sammenhæng og øget slagkraft i den lokale, regionale og nationale turismeindsats. VisitDenmark tilbyder en række nye ydelser i 2006, som er særlig målrettet de lokale og regionale turismeorganisationer. Samtidig lægges der op til styrket koordinering af aktiviteter gennem en gensidig repræsentation i VisitDenmarks bestyrelse og de regionale vækstfora. Med redegørelsen er kursen sat for VisitDenmarks arbejde de kommende fire år. VisitDenmark har allerede taget de første skridt til at skabe fornyet vækst i turismen. I spidsen for den store opgave står Dorte Kiilerich, som er tiltrådt som adm. direktør den 1. april Bestyrelsen ser frem til, at Dorte Kiilerich med sin store entusiasme og stærke kompetencer inden for turisme vil sikre fremdrift for såvel dansk turisme som VisitDenmark. Med en klar kurs og stærke kræfter bag roret er der skabt et fundament for, at dansk turisme kommer i medvind. Niels Nygaard Formand Fakta om VisitDenmark VisitDenmark er Danmarks nationale turismeorganisation og drives som en erhvervsdrivende fond, der medfinansieres gennem årlige basis- og projektbevillinger fra staten, gennem samarbejdsprojekter og salg af serviceydelser til turismeerhvervet og andre partnere. VisitDenmark har hovedkontor i Danmark og markedskontorer i Norge, Sverige, Finland, Tyskland, England, Holland, Italien, Japan og USA, hvor der tilsammen er ansat 107 medarbejdere. VisitDenmark ledes af en bestyrelse bestående af ni medlemmer, hvoraf syv er udnævnt af økonomi- og erhvervsministeren efter indstilling fra bl.a. turismeerhvervet. VisitDenmarks basisbevilling er på 112 mio. kr. i 2005 og Hertil kommer øvrige bevillinger på 12,4 mio. kr. og privat med- finansiering på 79,4 mio. kr. i 2005.

6 Ny regnskabsmetode giver et mere præcist billede af dansk turisme Turismen yder et betydeligt bidrag til samfundsøkonomien i Danmark. Præcis hvor stort er vanskeligt at opgøre, da det forbrug, som turisterne lægger i Danmark, fordeler sig over flere forskellige brancher. Derfor introducerede VisitDenmark i 2005 en ny regnskabsmetode, der skal give et mere retvisende billede af turismens betydning i samfundet. Regnskabsmetoden følger international standard, også kaldet satellitregnskabet eller på engelsk Tourism Satellite Account (TSA). Det er de internationale institutioner EU, OECD og FN, som i lyset af turismens voksende økonomiske betydning på verdensplan har udviklet regnskabsmetoden, som følger principperne for det almindelige nationalregnskab. Nationalregnskabet regnes normalt for den bedste beskrivelse af samfundsøkonomien. Med satellitregnskabet får dansk turisme et bedre grundlag for at måle sig med andre lande og med andre brancher. Dertil kommer, at det danske regnskab er et af de mest avancerede i verden, bl.a. fordi VisitDenmark fortsat vil bryde tallene ned på regioner. OMSÆTNING PÅ 67 MIA. KR. VisitDenmark vil fremover opgøre turistomsætningen på to måder: TSA-omsætningen, som giver et billede af den samlede turismes størrelse og effekt på det danske samfund. Og forretningsområdeturismen, som måler den del af turismen, vi forsøger at påvirke gennem udvikling og markedsføring. Forretningsområdeturisme består af kystferie, city break og erhvervsturisme/mice (Meetings, Incentives, Congresses and Exhibitions). I 2004 var TSA-omsætningen på 66,6 mia. kr. Omsætningen for forretningsområdeturismen var på 23 mia. kr. Der er endnu ikke tal for Når turistomsætningen ligger på et højere niveau end tidligere, skyldes det netop den nye regnskabsmetode. I det nye TSA-omsætningsniveau medregnes flere former for turisme end hidtil - især dansk endagsturisme og forretningsrejser uden overnatning er med til at øge omsætningen (se figur). Dansk rejseforbrug før ferien: 1,4 mia. kr. Dansk ferierejse uden overnatning: 4,0 mia. kr. } Ny turistomsætning: 24,4 mia. kr. 06 Dansk forretningsrejse uden overnatning: 19,0 mia. kr. Udenlandsk ferierejse uden overnatning: 5,8 mia. kr. Udenlandsk ferie- og forretningsrejse med overnatning: 21,4 mia. kr. Dansk ferie- og forretningsrejse med overnatning: 15,0 mia. kr. } Hidtidig turistomsætning: 42,2 mia. kr. } TSA-omsætning = 66,6 mia. kr.

7 Global vækst - dansk tilbagegang blev endnu et rekordår for international turisme. For første gang var der mere end 800 mio. ankomster på verdensplan, vurderer den internationale turismeorganisation under FN (UNWTO). Det svarer til en stigning på 5,5 pct. i forhold til Afrika havde med 10 pct. den største relative stigning efterfulgt af Asien og Mellemøsten med hver 7 pct. Europa, der er den største turistregion målt på ankomster, havde 18 mio. flere ankomster end i 2004, hvilket svarer til en stigning på 4 pct. I det kommende år vil de internationale ankomster stige med 5 pct., vurderer UNWTO. Udsigterne er mere afdæmpede for Europa, idet prognosen lyder på 3 pct. Fortsatte terrortrusler, meget høje energipriser og fugleinfluenza er faktorer, der kan påvirke turismen negativt i 2006, mens billige flybilletter trækker i den modsatte retning. DANSK TURISME Set i et dansk perspektiv har turiståret ikke været tilfredsstillende. Mens de indenlandske overnatninger steg 2,7 pct., faldt de udenlandske 3,8 pct. Det gav et fald på 0,7 pct., og det samlede antal overnatninger endte på cirka 42 millioner i De seneste års tendens med flere danske og færre udenlandske overnatninger har nu bragt forskellen ned på overnatninger i de udenlandske overnatninger favør. I 1995 var forskellen på over 10 mio. overnatninger. Udviklingen på nærmarkederne tegner ikke positivt. Tilbagegangen på det tyske marked fortsatte i De tyske overnatninger faldt med svarende til knap 5 pct. Faldet rammer dansk turisme hårdt, da tyskerne udgør 61 pct. af samtlige udenlandske overnatninger. Der var også færre hollandske (-3,4 pct.), norske (-4,0 pct.) og svenske (-6,2 pct.) overnatninger i 2005 end året før. Til gengæld var der fremgang i britiske (1,8 pct.), amerikanske (8,4 pct.), japanske (4,5 pct.) og spanske (32,3 pct.) overnatninger. TURISMEN REGIONALT Som led i udviklingen af et nyt politisk og administrativt Danmarkskort er VisitDenmark i færd med at tilpasse analyser og statistikker til de nye regioner og kommuner. Når omsætningen fordeles på de nye regioner, viser det sig ikke overraskende at Region Hovedstaden er suverænt den største med 37 pct. af omsætningen. Region Syddanmark, der omfatter Fyn, Sønderjylland og Ribe amter samt det meste af Vejle amt, bliver med 20 pct. af omsætningen den næststørste region. Den mindste af regionerne bliver region Sjælland med 11 pct. af den samlede turistomsætning. Regionen består af Roskilde, Vestsjælland og Storstrøms amter. Selv om Region Syddanmark og Region Midtjylland repræsenterer en stor del af den samlede turistomsætning, giver turismen i netop disse to regioner anledning til relativt mindst beskæftigelse i forhold til det samlede antal på regionalt plan. Overordnet set er der dog ikke stor variation i andelen af turismeskabt beskæftigelse i regionerne. Ser vi på amtsniveau, er variationen større. Blandt de eksisterende amter spiller turismen en stor rolle på Bornholm, hvor den står for 8,3 pct. af beskæftigelsen. Se også under dansk turisme

8 Turismen skaber værdi FOR HELE DANMARK 08 Ikke kun i 2005, men i løbet af de sidste 10 år er antallet af udenlandske overnatninger faldet betydeligt. Det er især en markant tilbagegang på det tyske marked, som er årsagen til denne tilbagegang. Tyskerne er fortsat den største målgruppe i dansk turisme, men længden af deres ophold bliver kortere. Samtidig bliver de tyske børnefamilier stadig færre i antal, og antallet af familiemedlemmer falder tillige. Dansk turisme har et godt potentiale for at vende udviklingen og igen skabe vækst i hele Danmark. Men det kræver en indsats fra alle dele af dansk turisme. Ingen enkelt aktør kan alene vende udviklingen. Hvis Danmark skal slå igennem i den internationale konkurrence, må vi hver især gøre det, vi er bedst til og ud fra en klar arbejdsfordeling lade penge og arbejdskraft arbejde i samme retning. Turismen er defineret ud fra et fælles kundegrundlag og ikke et fælles produkt som andre erhverv. Det betyder, at en række forskellige brancher i forskellig udstrækning indgår i turismen. F.eks. transport, overnatning, detailhandel, caféer og restauranter, natur, kultur og oplevelser/underholdning. Samarbejde bliver et væsentligt succeskriterium i de kommende år. VisitDenmark tager gerne bolden op og inviterer alle parter på tværs af geografi, temaer og brancher til at arbejde sammen om at skabe vækst i hele Danmark. Som den nationale turismeorganisation arbejder Visit- Denmark med det mål for øje at styrke turismen i hele Danmark. Vi plukker ikke kun de lavthængende frugter og satser på de områder, der skaber vækst her og nu. Vi tager det lange seje træk med at opdyrke og udvikle nye vækstområder f.eks. ved at tiltrække nye målgrupper, bearbejde nye markeder, udvikle værktøjer eller inddrage andre typer samarbejdspartnere. I begyndelsen af 2006 blev der sat en ny kurs for dansk turisme. Regeringens redegørelse om dansk turisme opstiller en række politiske vilkår for erhvervet og sætter de overordnede rammer for VisitDenmarks arbejde de kommende fire år. Vores opgave er at skabe en balanceret, langsigtet vækst i turismen til glæde for hele Danmark. Det gør vi gennem tre strategiske indsatsområder: 1. MARKEDSFØRE DANMARK SOM OPLEVELSESDESTINATION I den internationale konkurrence om turisterne bliver det stadig vigtigere, at et land kan skabe sin egen unikke identitet. Det nationale brand skal skabe opmærksomhed, være let at genkende og tegne et tydeligt og attraktivt billede af, hvad de rejsende får, når de kommer på besøg. Vores markedsføringsaktiviteter sker på fire niveauer: Kendskab, kundskab, præference og salg. Sammen med samarbejdspartnere skaber vi kendskab til og kundskab om de produkter og oplevelser, som ligger til grund for, at de udenlandske turister har præference for at besøge den enkelte samarbejdspartner og dermed købe oplevelser her i landet. I 2005 introducerede VisitDenmark en ny projektmodel for de fælles markedsføringsaktiviteter mellem erhvervet, destinationerne/regionerne, temaer/events og VisitDenmark. Modellen skal dels sikre en budskabsmæssig rød tråd mellem de forskellige markedsføringsniveauer, lige fra den grundlæggende markedsføring af Danmark over temaer og destinationer til produkter/oplevelser. Dels skal

9 09 Ledelsesgruppen fra venstre: Udviklingsdirektør Lars Erik Jønsson, adm. direktør Dorte Kiilerich og økonomidirektør Flemming Bruhn. den sikre et øget markedsføringstryk ved at give de partnere, der ønsker at investere i international markedsføring sammen med VisitDenmark, direkte indflydelse på aktiviteterne. For at fremme synergien mellem de mange aktiviteter stiller VisitDenmark en række markedsføringsværktøjer til rådighed for den enkelte organisation og virksomhed - f.eks. brandingplatform, billeddatabase, pressearbejde og ikke mindst portalen visitdenmark.com. 2. ØGE DANMARKS ATTRAKTIONSKRAFT OG FREMME REGIONAL FORRETNINGSUDVIKLING VisitDenmark markedsfører ikke Danmark på baggrund af fikse idéer eller antagelser, men fører bevis for de virkelige oplevelser og produkter, som den rejsende med egne øjne og ører selv kan opsøge i alle dele af landet. I samarbejde med såvel private som offentlige partnere arbejder vi for at udvikle Danmarks attraktionskraft. Det gælder både den hårde del - produktet og oplevelsen - og den bløde del - værtskabet, atmosfæren og servicen. Begge dele er vigtige for vores udenlandske gæster. I løbet af det sidste år har samarbejdet givet sig til udtryk i bl.a. en række kompetencegivende uddannelsesforløb, der skal gøre turisterhvervet i stand til at spille en endnu større rolle i oplevelsesøkonomien. I det kommende år vil VisitDenmark bidrage til at styrke den regionale forretningsudvikling i samarbejde med de nye regioner og kommuner. Vi har sammensat et team, som med stor kompetence kan bidrage med at gennemføre specifikke situationsanalyser, udvikle lokale og regionale strategier, udviklingskoncepter samt udarbejde en fælles international markedsføringsplatform i samarbejde med de nye aktører. 3. YDE TURISMEFAGLIG RÅDGIVNING OG VIDEN Et solidt videngrundlag er afgørende for at målrette markedsføringen og løbende udvikle attraktionskraften i Danmark. Kun på baggrund af et solidt videngrundlag kan vi træffe de rigtige beslutninger. VisitDenmark udbygger til stadighed sin viden og deler den gennem analyser, statistik og værktøjer med alle, der har en interesse i turisme og oplevelsesøkonomi. Dansk turisme har et godt potentiale for at vende udviklingen og igen skabe vækst i hele Danmark. Men det kræver en indsats fra alle dele af dansk turisme. Med et bredt markedskendskab, årelang erfaring med markedsføring og et indgående kendskab til dansk turisme er VisitDenmarks medarbejdere aktive sparringspartnere i en række netværk og foreninger. I kraft heraf leder vi sekretariaterne for Event Denmark, Aktiv Danmark og er med til at opbygge og kvalitetssikre en række mærkeordninger. De tre indsatsområder udgør fundamentet i den strategiske retning, som VisitDenmark arbejder i. De er hver især væsentlige, men det er i kombinationen af alle tre indsatsområder, at VisitDenmark for alvor skaber værdi for turisterne, for samarbejdspartnerne og for det danske samfund. Dorte Kiilerich, adm. direktør

10 10 VÆKSTPROJEKT KYSTTURISME Danmark skal satse på helårsturisme Kystturismen i Danmark har de sidste 10 år været kraftigt påvirket af, at især de tyske overnatninger har været faldende. I alt har dansk turisme mistet 5,6 millioner overnatninger. Hvis denne strukturelle trend skal vendes, kræver det en langsigtet strategisk indsats. I løbet af det sidste års tid har VisitDenmark i samarbejde med større erhvervsvirksomheder og de regionale selskaber undersøgt, hvad der skal til for at vende udviklingen. Løsningen er at udvikle og markedsføre nye helårsturismeklynger i Danmark et projekt, der forventes at blive det største strategiske samarbejdsprojekt i dansk turisme de kommende år. Der er tale om et større innovationsprojekt på flere måder. For det første fokuseres der på et helt nyt begreb helårsturismeklynger og på en ny målgruppe voksne par. For det andet vil der i projektet være en meget tæt sammenhæng mellem udvikling, tilgængeliggørelse af produkter/oplevelser og markedsføring. Og for det tredje vil der være et tæt samarbejde mellem det lokale, regionale og nationale niveau om bl.a. nye markedsføringsværktøjer. I 2006 vil arbejdet køre af to spor. Der sættes dels ind på konkret at etablere og integrere syv nye helårsturismeklynger. Dels skal første fase af en langsigtet markedsføringsplan over for voksne par i Tyskland og Holland påbegyndes. Markedsføringen sætter fokus på oplevelser og temaer med det formål at forlænge turistsæsonen. Der er dog tale om et langt sejt træk, som vil strække sig over de næste mange år. Projektet er særligt prioriteret som følge af regeringens turismepolitiske redegørelse fra januar Forretningsområder VisitDenmark arbejder inden for tre forretningsområder: City break, kystferie og erhvervsturisme/mice (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). City break, dvs. kortere ophold i større byer, er en af de hurtigst voksende rejseformer i Europa. I 2004 udgjorde forretningsområdet 3,4 mio. overnatninger. Det svarede til en turismeomsætning på 3,4 mia. kr. Kystferie er defineret som overnatninger uden for de større byer. Kystferie er det største forretningsområde i dansk turisme og havde godt 37 mio. overnatninger i 2004 svarende til en turismeomsætning på 14,5 mia. kr. MICE, eller erhvervsturisme, er volumenmæssigt et lille forretningsområde, men har en betydelig økonomisk vægt. I 2004 stod dette område for 2,2 mio. overnatninger svarende til en turismeomsætning på 5,6 mia. kr. Regeringen har prioriteret to vækstprojekter, der gør gavn i hele landet nemlig kystferie og MICE.

11 11 Omsætning fordelt på forretningsomsråde Kystferie 62 pct. City break 14 pct. MICE 24 pct. VÆKSTPROJEKT MICE Et tydeligt billede af Danmark som mødeland Udvikling i omsætning for forretningsområderne (indekseret, faste priser) Kystferie City break MICE Danske mødesteder og konferencecentre er under hårdt pres for at drive en sund økonomisk forretning. Selv om markedet er voksende, skærper nye markeder i Østeuropa og resten af verden den internationale konkurrence. Hvis Danmark vil gøre sig håb om at få del i væksten, skal der arbejdes på at tydeliggøre Danmarks profil som mødeland. I samarbejde med en række partnere vil VisitDenmark skabe et unikt dansk mødekoncept, som kan brande Danmark og de danske regioner som mødedestinationer, der skaber merværdi for kunden. I det danske mødekoncept skal kundens forventninger, behov og målsætninger være styrende for tilrettelæggelsen af selve mødets indhold. Mødet skal være en berigende oplevelse for deltagerne, der gennem involvering, dialog, netværk og videndeling skaber de ønskede resultater for kunden. Internationale undersøgelser viser, at det netop er parametre, der kendetegner et involverende møde, som efterspørges. Danske værdier som f.eks. demokratisk, lærende, effektiv og uautoritær vil derfor være omdrejningspunktet i konceptet og dermed være med til at skabe troværdighed om det danske mødeprodukt. Uddannelse og træning af mødestedernes personale vil være en del projektet. Derudover skal der udvikles en kommunikationsplatform i form af en værktøjskasse/guideline. Denne platform skal kunne anvendes i markedsføringen både internationalt, nationalt og regionalt. Projektet er særligt prioriteret som følge af regeringens turismepolitiske redegørelse fra januar 2006.

12 Millioner af udenlandske turister er med til at opbygge Danmarks 12 omdømme

13 Knap 4 millioner udenlandske turister overnatter hvert år i Danmark. Og vores undersøgelser viser, at de har en positiv oplevelse med hjem i bagagen. Det betyder, at dansk turisme gennem et aktivt værtskab skaber millioner af ambassadører for Danmark og danske værdier. 13

14 En indgangsdør til HELE DANMARK En ny version af visitdenmark.com styrker Danmarks position på nettet og giver turisterne mulighed for at finde og booke præcis de oplevelser og produkter, de ønsker. Internettet spiller en stadig større rolle, når den moderne turist skal vælge og booke sin rejse. Samtidig bliver den internationale konkurrence om turisterne stadig mere intens og det stiller krav om at gøre et lands produkter og oplevelser så let tilgængelige som muligt. VisitDenmark har derfor i 2005 lanceret en ny og moderniseret version af visitdenmark.com. Portalen er et led i en langsigtet strategi for et nationalt koordineret website, hvor turisten kan finde og booke så vidt muligt alle oplevelser, overnatningstilbud, transport og kongresser i Danmark. bookes online. Hermed er der skabt en platform for et øget salg af danske oplevelsesprodukter. Målet er at øge trafikken med 25 pct. i løbet af 2006 og tredoble antallet af bookinger hos samarbejdspartnere via visitdenmark.com som følge af den øgede trafik og en mere direkte bookingproces. Det er meget positivt, at vi nu har en nationalt koordineret IT-platform for booking og markedsføring af danske oplevelsesprodukter. Vi har etableret en ny hjemmeside for de sammenbragte turistorganisationer i det nye Visit Aalborg, og i den forbindelse har det været naturligt at tage udgangspunkt i VisitDenmarks omfattende udviklingsarbejde med den nye portal Med den nye version af visitdenmark.com vil vi være turisternes portal i ordets reelle forstand en indgangsdør til hele Danmark. Vi vil styrke markedsføringen og bane vej for, at endnu flere turister rejser hertil, siger VisitDenmarks Webmaster Annette Jørgensen. MÅLRETTEDE BRUGERE Undersøgelser, som VisitDenmark har gennemført blandt brugerne af portalen, viser, at 85 pct. søger konkrete informationer eller produkter. Også internationale undersøgelser viser, at internetbrugere i dag er rutinerede og meget målrettede i deres søgning. Denne viden er helt afgørende for at strukturere indholdet på visitdenmark.com. Frem for kun at lægge vægten på inspiration og branding bliver brugerne nu også ledt direkte til konkrete informationer og produkter, som kan Helge Søgaard Jensen, direktør i Visit Aalborg Med den nye version er vejen også banet for at intensivere online kampagner, ligesom de danske turistbureauer og regionale turismeudviklingsselskaber kan anvende såvel design som den tekniske løsning til at drive eget website. Visitdenmark.com har fire hovedindgange for henholdsvis turister, mødeplanlæggere, presse og samarbejdspartnere i branchen. Portalen er målrettet 16 forskellige markeder og præsenterer mere end forskellige produkter og oplevelser, som 135 samarbejdspartnere i Danmark er med til at opdatere. Netop denne funktion er en vigtig årsag til, at Deloitte sidste år nominerede portalen til en af de tre bedste destinationsportaler i verden. Besøg Vidste du at 2,5 millioner brugere besøgte visitdenmark.com i 2005?

15 Samarbejde i Aktiv Danmark GIVER RESULTATER Vidste du at De aktive turister med et døgnforbrug på 433 kr. bruger flere penge under deres besøg end en gennemsnitlig kystferieturist? 15 Samarbejdet i Aktiv Danmark har sat en ny, høj standard for aktiv ferie i Danmark. Nu skal der tryk på markedsføringen. I løbet af sit første leveår har foreningen Aktiv Danmark opnået mærkbare resultater. Mere end 250 virksomheder og organisationer samarbejder i dag om at udvikle og markedsføre aktiv ferie inden for fem temaer: Cykel, lystfiskeri, golf, wellness og gastronomi. Sidste år gennemførte Aktiv Danmark gennem VisitDenmarks markedskontorer tværnationale kampagner inden for cykel, golf og lystfiskeri. Og temaerne wellness og gastronomi er godt på vej, hvad angår et højt kvalitetsniveau og antal medlemmer. Blandt andet har de hurtigt voksende wellnesscentre udviklet og gennemført et kursusforløb i service. Aktiv Danmark er et landsdækkende initiativ, som turismens virksomheder, brancheforeninger, regioner og Visit- Denmark har skabt i fællesskab. Målet er at blive bedst i Nordeuropa inden for tematiserede, aktive ferieformer af høj kvalitet. - Det er et ambitiøst mål. Men ikke for ambitiøst. For vi har fremragende tilbud i Danmark, når det gælder aktiv turisme. Det er det høje kvalitetsniveau blandt vores mange medlemmer et bevis på, siger formand for Aktiv Danmark og adm. direktør for DanParcs, John Staal. MARKEDSFØRING AF OPLEVELSER Over halvdelen af alle overnatninger ved de danske kyster foretages i dag af turister, der har aktiv ferie som mål, og området forventes at få stigende betydning. Men Danmark er stadig ikke tilstrækkelig kendt for sit store udbud af aktiviteter. Aktiv Danmark vil derfor i de kommende år intensivere markedsføringsindsatsen i samarbejde med VisitDenmarks markedskontorer. Blandt andet med konkrete tilbud, som kan bookes på internettet. - VisitDenmark har i samarbejde med de store erhvervspartnere besluttet i højere grad at lade oplevelser træde frem i markedsføringen. Her kommer de aktive ferieformer ind som et vigtigt element, siger tværnational marketingchef Geir Aasgaard Hansen, som også er næstformand i Aktiv Danmark. Antallet af temaer ventes at blive forøget med lystsejlads, havkajak og vandring. Se også

16 Svenskerne skal se LIVET FRA DEN LYSE SIDE Vidste du at Hver fjerde gang svenskerne krydser grænsen, går turen til Danmark. Det gør Danmark til det mest populære udenlandske rejsemål i Sverige. Danskernes livsglæde er omdrejningspunktet i en ny kommunikationsplatform på det svenske marked. 16 Den mentale afstand mellem svenskere og danskere er større end de få kilometer over Øresund, der adskiller landene. Hvor svenskerne er fornuftige og rationelle, er danskerne mere følelsesbetonede og tager livet lettere. Den lille, men afgørende forskel på danskere og svenskere er omdrejningspunkt i en ny kommunikationsplatform, som VisitDenmark i Stockholm lancerede sidste år. Under overskriften Se livet fra den danske side (underforstået den lyse side) skal det danske brand relanceres og dermed slå Danmarks position fast som det mest populære udenlandske rejsemål hos svenskerne. Det er ikke bare et smart trick at slå på forskellen mellem de to folkefærd, når det gælder markedsføringen af Danmark som oplevelsesdestination. Svenskerne opfatter faktisk danskerne som mestre i at nyde livet, hvilket fremgår af flere undersøgelser, som markedskontoret i Stockholm har brugt som baggrund for konceptet. - Vores idé bygger på det, der adskiller Danmark mest fra andre lande. Nemlig menneskene. Vi kan ikke prale af sol og fantastiske badestrande, men derimod kan vi slå på den menneskelige varme i Danmark. Det er den danske mentalitet, som får svenskerne til at rejse over Sundet, siger markedschef Andréas Näsman, der også bruger humor som en del af konceptet. INVITATION TIL SAMARBEJDE At slå på det emotionelle tiltaler ikke kun svenskerne. Det skal også være med til at få det danske turismeerhverv i tale. Det er derfor helt bevidst, at kommunikationsplatformen ikke er bundet op på konkrete produkter. Målet er at skabe en fælles ramme, som alle danske turismevirksomheder kan identificere sig med og bruge i markedsføringen fremover. Flere virksomheder er allerede begyndt at afprøve det nye koncept bl.a. Stena Line, som mener, at konceptet er med til at skabe en tydelig profil af Danmark: - Den største konkurrent på det svenske marked er Sverige, for svenskerne holder flest ferier hjemme. Derfor er det vigtigt, at forskellen på Sverige og Danmark fremstilles så klart i konceptet. Svenskerne skal se, at Danmark er et attraktivt feriemål, hvor man kan stresse af, og hvor man får meget ferie for pengene. Og det fremhæver konceptet, siger Mona Ulvåknippa, som er marknadsförare i Stena Line. VisitDenmark i Stockholm tilbyder alle turismevirksomheder at benytte konceptet i deres egen markedsføring. Hvis Danmark skal lykkes med at skabe et stærkt brand, som de svenske turister kender og samtidig finder troværdigt og attraktivt, kræver det nemlig en rød tråd i markedsføringen. Forarbejdet er nu på plads, og i 2006 vil konceptet stå sin prøve. Se den svenske indgang på

17 Appetit på 17 DANMARK Foreløbig 13 mad- og rejseprogrammer på tv skal give 100 mio. mennesker verden over appetit på Danmark. Serien er en af de største internationale satsninger, VisitDenmark har været involveret i. De lokaliteter, der er valgt til at danne rammen om de foreløbigt 13 udsendelser, er: Limfjorden, Marsken, Fåborg, Læsø og Samsø, Skagen, Bornholm, Nordsjælland (Tibirke), Lolland Falster (Lilleø og Fejeø), Lammefjorden, Aalborg samt København/Øresundsregionen. Endelig er et program helliget Grønland, og et former sig som en skibsrejse fra København til Oslo. New Scandinavian Cooking er navnet på et nordisk mad og rejseprogram, der har gået sin sejrsgang verden over. Nu er turen kommet til Danmark, hvor Claus Meyer som uhøjtidelig vært skal præsentere potentielt 100 mio. seere i 58 lande for Danmark. Fra Bornholm i øst til Marsken i vest og Skagen i nord stiller Claus Meyer sit udendørskøkken op og fortæller, hvordan lokale råvarer af høj kvalitet bliver til velsmagende retter. Interview med mennesker fra de forskellige lokaliteter, billeder af smukke landskaber og præsentation af lokale, kulturhistoriske perler er andre ingredienser i programmerne. VisitDenmark er en af seks hovedsponsorer på tv-programmerne, som bliver produceret af det norske tv-selskab Tellus Works. Det er Claus Meyer, der står for den kulinariske del, og VisitDenmark har sammen med en række regionale medsponsorer været med til at sikre, at optagelserne finder sted blandt de mest karakteristiske egne af Danmark. Desuden bliver serien brugt som springbræt i markedsføringen af Danmark som oplevelsesdestination. - Udsendelserne har et indhold, som rammer en tendens i tidens turisme. Folk efterspørger i stigende grad autentiske oplevelser, gode historier, kvalitet og velvære, og det er netop det, New Scandinavian Cooking så tydeligt formidler med stor kraft, siger New Bizz Marketingchef Lars Schaldemose, VisitDenmark. I forbindelse med tv-serien oprettes en hjemmeside, hvor seerne kan læse mere om Destinationer og temaer er vævet ind i hinanden, så hvert program dels formidler herlighedsværdien et bestemt sted i vores land, dels beskæftiger sig med de mest bemærkelsesværdige lokale råvarer. Gastronomisk iværksætter Claus Meyer lokaliteter, fødevarer og ikke mindst booke et ophold. I forbindelse med de svenske udsendelser havde hjemmesiden alene i USA 1 million hit i de første tre måneder. Første program i serien skal efter planen vises i USA i januar Hvert enkelt program sendes op til fire gange, inklusive genudsendelser. Alene i USA har New Scandinavian Cooking tidligere haft fem millioner seere pr. program. Se også

18 Vidste du at VisitDenmark sidste år var med til at gennemføre næsten 250 kursusdage for turismeerhvervet? ET KOMPETENCELØFT i danske turismevirksomheder Dansk turisme efterspørger viden og uddannelse. En række virksomheder er allerede i fuld gang med at efteruddanne medarbejderne til at møde turisternes behov. 18 Det handler ikke bare om at finde et sted at sove. En overnatning skal også være en oplevelse - uanset om det er på en kro, en campingplads eller et vandrerhjem. I løbet af det sidste års tid er en række virksomheder i dansk turisme begyndt på længerevarende kursusforløb, der skal ruste dem i konkurrencen om at tiltrække de stadig mere oplevelsessøgende turister. Fra at være servicevirksomheder udvikler de sig nu til oplevelsesvirksomheder. Fælles for kurserne er, at de er baseret på velunderbyggede undersøgelser af de forskellige virksomheders kundegrupper. Brugerdrevet innovation hedder det, når en virksomhed udvikler sig efter kundens behov for at fastholde eller øge salget. Kurserne skræddersyes derfor til den enkelte branches særlige udfordringer og behov. Det gælder for kroer, campingpladser, vandrerhjem, attraktioner, wellness-centre og turistbureauer, som er de brancher, der indtil videre er gået i gang med at efter- og videreuddanne medarbejderne. Det er VisitDenmark, der sammen med brancheforeningerne har taget initiativ til hovedparten af uddannelsesforløbene. Ud over at være med til at udvikle konceptet har VisitDenmark også haft en rolle som broker det vil sige som et mellemled mellem virksomheder, deres organisationer, myndigheder og udbyderne af uddannelserne. Eller sagt på en anden måde søger VisitDenmark at sikre, at deltagernes behov, kundernes efterspørgsel og sammensætningen af uddannelsen matcher hinanden på en måde, som også kan finansieres. MERE EFTERUDDANNELSE De foreløbige evalueringer af uddannelserne - som for de flestes vedkommende fortsætter i viser, at deltagerne er tilfredse. De lærer noget, de kan bruge i deres hverdag. Og uddannelserne er meget efterspurgte. Som en del af den voksende servicesektor i Danmark konkurrerer turismevirksomhederne i højere grad på viden og kvalitet frem for på pris. Men indtil videre har der kun været få målrettede efteruddannelsesprojekter inden for turisme. VisitDenmark tager derfor i 2006 initiativ til at samle brancheorganisationer, uddannelsesinstitutioner og andre relevante personer for at styrke udbuddet af efteruddannelse til turismeerhvervet. Der skal skabes overblik over, hvilke konkrete tilbud der allerede eksisterer, hvilke typer uddannelse der mangler, og hvordan de finansieres.

19 FLERE TURISTER HAR sølvstænk i håret Der bliver flere turister over 50 år. Hvis målgruppen gribes rigtigt an, kan den være med til at vende udviklingen i dansk turisme. Et netop afsluttet projekt fortæller hvordan. Mens de tyske børnefamilier har svigtet Danmark i løbet af de sidste 10 år, er antallet af turister over 50 år steget. Det gælder særligt gruppen af voksne par, som rejser uden børn. De står i gennemsnit for fire ud af ti overnatninger ved kysterne i Danmark, og den demografiske udvikling i de lande, hvor turisterne kommer fra, giver grund til at tro, at målgruppen vil vokse i de kommende år. Sidste år gik VisitDenmark sammen med ti virksomheder, regioner og Aalborg Universitet om at undersøge målgruppen nærmere. Hvor stort er potentialet? Og hvilke krav stiller de til en ferie i Danmark? Resultaterne af spydspidsprojektet dokumenterer, at Danmark har endog meget gode muligheder for at tiltrække bl.a. voksne svenskere og tyskere. Samtidig punkteres en række myter om aldersgruppen: - Vores undersøgelser viser, at de voksne over 50 år langt fra føler sig gamle. De er aktive, nysgerrige, går op i sundhed, natur og kultur. De er dog blevet mere bekvemme med alderen og stiller højere krav til f.eks. overnatning. Men frem for alt er de meget forskellige, siger analysekonsulent Claudia Rota Andersen, som har gennemført undersøgelserne på de markeder, projektet valgte at fokusere på, nemlig Danmark, Sverige og Tyskland. NY KOMMUNIKATIONSPLATFORM Som et konkret resultat af projektet er der udarbejdet et sæt retningslinjer for, hvordan man skal kommunikere med de voksne i ord og billeder. En af anbefalingerne er, at man ikke skal skære de voksne over en kam. I stedet kan man se på målgruppen ud fra, om de er aktive eller mere passive, og om de er interesserede i natur eller kultur. Aktivitetsniveauet afhænger i vid udstrækning af alder, mens opdelingen i kultur-natur er brugbar, når man skal målrette sit budskab til forskellige nationaliteter. Til at understøtte markedsføringen over for de voksne har VisitDenmark fået taget 100 nye billeder til billeddatabasen under temaet parferie. I foråret 2006 udvides databasen med flere billeder af voksne par. Det danske turisterhverv har allerede vist stor interesse for at tilpasse sig den særlige målgruppe. Flere af de virksomheder, som var involveret i projektet, har i 2006 målrettet en del af deres aktiviteter til voksne par. Og da resultaterne af undersøgelserne sidste efterår blev præsenteret på en konference i Kolding, trak det fulde huse. Resultaterne er nu frit tilgængelige på VisitDenmarks hjemmeside. Se under dansk turisme Tal deres sprog På det tyske marked har man taget konsekvensen af, at turisterne bliver ældre og i stigende grad rejser uden børn. I samarbejde mellem VisitDenmark Hamborg og de fire jyske regioner udkommer der i 2006 to kataloger i Tyskland: Et til børnefamilierne og et til de voksne par. - Billeder af børn, der leger i sandet, gør ikke indtryk på de voksne par. Så hvis vi vil overbevise dem om, at de skal holde kystferie i Danmark, skal vi tale deres sprog, siger projektleder for det nye katalog Margrethe Smith fra VisitDenmark i Hamborg. Regioner og virksomheder i Jylland er enige: - Det er kommet lidt bag på mig, at der er så mange voksne tyskere over 50 år blandt vores gæster i Vestjylland, og at de er så specielle. Vi bliver nødt til at henvende os direkte til dem fremover, hvis vi vil vinde markedsandele. Og der er mange i erhvervet, som deler vores interesse for dette segment, siger Anni Hornum, direktør for Turistgruppen Vestjylland. 19

20 Danmark i rampelyset VisitDenmark og Event Denmark satser på events, fordi de trækker turister til. Turisterne rejser i stigende grad efter tematiserede oplevelser og her er store kulturelle begivenheder værdifulde. I første omgang fordi de er reason-to-go, og i anden omgang knytter Danmarks brand til de mange positive værdier omkring begivenheden. Derfor arbejder VisitDenmark på at understøtte og synliggøre kulturbegivenheder med internationalt potentiale. Det sker gennem Event Denmark som den nationale indgang til udvikling, markedsføring og evaluering af internationale kulturevents i Danmark. 20 I 2005 HAR EVENT DENMARK BL.A.: Været hovedinitiativtager til at etablere foreningen FED (Festivaler og Events i Danmark) Igangsat MarathonDenmark, der sammen med syv danske maratonarrangører skal profilere danske maratonløb i udlandet. Igangsat JazzAround Denmark, et samarbejde mellem en række danske jazz-festivaler, der skal danne grundlag for international markedsføring med bl.a. en fælles webportal. Igangsat Culture Kick, som sælger opera- og balletrejser til Det Kgl. Teater med hotelophold inkluderet og fly som tilvalgsmulighed. Disse resultater er opnået på grund af en bevidst indsats for at understøtte eventområdet. I 2006 vil Event Denmark fortsætte denne linje med en målrettet strategi for at udvikle eventområdet yderligere bl.a. udgives en hvidbog med anbefalinger til, hvordan man bedst sikrer fremtiden for kulturelle events i Danmark. Se også Turister får et kultur-kick Når opera- og balletelskere fra hele verden rejser ud for at få storslåede kulturoplevelser, så skal de sparkes til Danmark med Culture Kick, der tilbyder pakker med billetter og hotelophold, som kan kombineres med flytransport. Culture Kick er et eksempel på, hvordan et bredt samarbejde på tværs af forskellige brancher kan skabe vækst og nye muligheder. Event Denmark er scenemester, og hovedrollerne udfyldes af Det Kongelige Teater, hotelkæden Arp-Hansen Hotel Group, kulturrejsebureauet Travel Art og SAS. Kresten Schultz Jørgensen, Det Kongelige Teaters kommunikations- og marketingschef, siger: - I de senere år er der kommet et stort internationalt fokus på Det Kongelige Teaters opera og ballet, og en større del af vores billetter sælges i udlandet. Derfor har vi stor fordel af en model som Culture Kick, der inddrager både billetsalg, transport og overnatninger. Det er et supergodt samarbejde, som vi er meget glade for at være med i. Næste skridt bliver at udvide samarbejdet til også at gælde andre kulturtilbud: - Culture Kick er første skridt i retning af at gøre kulturbegivenheder tilgængelige for turister på en systematiseret måde. I fremtiden vil vi også se rejser målrettet f.eks. kunstudstillinger og musikfestivaler, og dermed vil Culture Kick og lignende initiativer tiltrække endnu flere turister, siger eventturismechef Lars Blicher- Hansen, VisitDenmark.

21 HCA2005 GAV genklang 21 verden over Den hjemlige kritik til trods har HCA2005 fået enorm mediedækning i udlandet og haft stor betydning for turismen. Er der en enkeltstående kulturbegivenhed, der satte sit præg på 2005, er det fejringen af H.C. Andersens 200-års fødselsdag. Begivenheden har fået masser af opmærksomhed - og ikke kun for det gode. Men når man vender sig fra den hjemlige debat og retter blikket mod udlandet, ser billedet ganske anderledes ud. Den verdensomspændende fejring af Andersenåret er resulteret i en udenlandsk pressedækning af hidtil uset omfang og dermed været med til at sætte Danmark på verdenskortet med et positivt budskab. Analyseinstituttet OMD vurderer, at omtalen svarer til en annonceværdi på ikke mindre end 3,12 mia. kr. - et tal, der ikke engang inkluderer den meget omfattende medieomtale i Kina. VisitDenmark har benyttet den store internationale bevågenhed til at gøre opmærksom på Danmark som destination gennem pressearbejde, markedsføring og ved at bearbejde salgsagenter. Det har bl.a. givet udslag i, at to fremtrædende rejseudbydere i Kina og USA for første gang har taget Danmark med i deres program. Fejringen i sig selv har også trukket turister til. VisitDenmarks undersøgelser viser, at 60 pct. af de udenlandske hotel- og feriehusgæster i 2005 havde hørt om H.C. Andersens fødselsdag forud for deres ferie i Danmark. 6 pct. af dem angav fejringen som medvirkende eller hovedårsag til at tage til Danmark. Overføres forholdet til det samlede antal turister, repræsenterer det en turistomsætning på 577 mio. kr. Tilbage står altså, at fejringen af H.C. Andersens runde fødselsdag trods hjemlig kritik var en stor succes, hvad angår turisme og international opmærksomhed. Resultaterne kan også ses på HCA2005 var en flot og værdig fejring, som har betydet et gevaldigt opsving for Odense Bys Museer. Dels har vi haft markant flere besøgende, dels har der været en stærk stigning i den internationale efterspørgsel på vores udstillinger, som har været vist 250 steder i 40 lande. Museumschef for Odense Bys Museer, Torben Grøngaard Jeppesen 3,12 MIA. KR. er værdien af den udenlandske medieomtale af HCA MIO. KR. lagde H.C. Andersen turisterne i Danmark 320 MIO. KR. er den anslåede PR-værdi af fejringen i Kina OVERNATNINGER på hoteller og feriehuse som følge af HCA REJSEUDBYDERE fra Japan, Italien, Storbritannien, Holland og Sverige brugte fejringen som tema for deres Danmarks-produkter i 2005

22 DANMARK i de internationa 22 God medieomtale er afgørende, når Danmark skal præsenteres som oplevelsesdestination over for potentielle turister. Redaktionel omtale er i sagens natur langt billigere end reklamekampagner og opfattes af læserne som mere troværdig. Derfor betaler det sig at fokusere på pressearbejde og derfor arbejder VisitDenmark målrettet med den internationale presse for at skabe opmærksomhed om Danmark i udlandet. I 2005 genererede VisitDenmarks markedskontorer næsten artikler om Danmark i udenlandsk presse, hvilket svarer til en samlet annonceværdi på ca. 284 mio. kr. Det viser en analyse af markedskontorernes presseindsats foretaget af Observer. Det er især City Break, der skaber omtale. Forretningsområdet tegner sig for artikler, svarende til en anslået annonceværdi på næsten 113 mio. kr. Det er især tyske, svenske og italienske medier, der omtaler Danmark som turistland. Fejringen af H. C. Andersens 200-års fødselsdag har sat sine spor i den internationale medieomtale. Den gamle digter er omdrejningspunktet for af de artikler, VisitDenmarks markedskontorer har genereret, hvilket svarer til en anslået annonceværdi på mere end 83 mio. kr. Markedskontorernes presseindsats gavner samtidig Visit- Denmarks samarbejdspartnere fra det danske turismeerhverv. First Hotel Skt. Petris direktør, Michael Telling, siger: - Vi er glade for at samarbejde med VisitDenmark om presse og markedsføring i udlandet. Det er vores erfaring, at VisitDenmarks markedskontorer på professionel vis formår at skabe en fin balancegang, der tilgodeser både vores og mediernes interesser. Highlights fra markederne Holland KØBENHAVN I HOLLANDSK LIVSSTILSMAGASIN Et samarbejde mellem VisitDenmark i Leiden og det hollandske boligmagasin Eigen Huis & Interieur resulterede sidste år i en omfattende reportage om København som designparadis. På 41 sider blev hollænderne ført rundt i dansk design fra Den Sorte Diamant og Operaen over Fritz Hansens klassiske møbeldesign til designhoteller som Hotel Skt. Petri, Hotel Fox og Hotel SAS Radisson Royal. Desuden var der en stor guide med adresser på trendy butikker, restauranter og hot spots som Tivoli og Louisiana. Reportagen kom på plads efter en pressetur organiseret i samarbejde med Wonderful Copenhagen og Hotel Skt. Petri. I tillæg til reportagen fik læserne et særtilbud: Fire dage i København med ophold på Skt. Petri med 33 procent rabat. Reportagen repræsenterede en annonceværdi på mere end 2,3 mio. kr. UK/Irland PRESSEOMTALEN I STORBRITANNIEN OG IRLAND SLÅR REKORD , ,- På det britiske og irske marked har især fejringen af H.C. Andersen vist sig at være en døråbner i kommunikationen med pressen. Det viser, at store events i Danmark vitterligt gør en forskel, ikke mindst når det gælder den internationale interesse og presseomtale. Generelt satte de britiske og irske mediers omtale af Danmark nye højder. Ikke mindre end 530 artikler blev det til, en stigning på 21 procent i forhold til året før og på hele 44 procent i forhold til De mange artikler har en værdi på mere end 30 mio. kr., hvis man skulle annoncere sig til den samme dækning.

23 le MEDIER Vidste du at VisitDenmark i 2005 arrangerede i alt 304 presserejser for udenlandske journalister. Heraf var de 243 individuelle presserejser, mens de 61 var grupperejser. Italien COOL COPENHAGEN ,- USA TRAVEL LEISURE Dansk gastronomi var i fokus, da den amerikanske journalist og redaktør Peter Jon Lindberg skrev en særdeles rosende artikel om københavnske toprestauranter til det højt ansete magasin Travel Leisure sidste år. Magasinet er særdeles velanskrevet og henvender sig til netop den målgruppe, der er interessant i forhold til at få turister til Danmark. Artiklen var resultatet af en gourmet-pressetur arrangeret af VisitDenmark og havde en annonceværdi på godt 3,6 mio. kr ,- Tyskland FERIEHUSE SKABER OMTALE På VisitDenmarks markedskontor i Hamborg har pressearbejdet i 2005 været kendetegnet af daglige pressemeddelelser og ugentlige fotoreportager. Især emner som Københavns bycykler og Aalborg Karneval skabte meget omtale i tyske medier. Gruppe presserejser og individuelle presserejser i feriehuse med journalisternes familier er et succesrigt samarbejde med erhvervet, der har vist sig at være særdeles effektivt til at give positiv presseomtale til Danmark som ferieland. Generelt har medieomtalen af Danmark som oplevelsesdestination nået nye højder i Tyskland i I alt resulterede pressearbejdet i artikler med en samlet annonceværdi på godt 53 mio. kr. I oktober 2005 var Danmark på forsiden af det trendy italienske rejsemagasin Gulliver. Reportagen Cool Copenhagen, der satte fokus på den danske hovedstad som ung og innovativ, var resultatet af en presserejse arrangeret med hjælp fra Wonderful Copenhagen og partnere som SAS og Arp-Hansen Hotel Group. Bladet tegner et portræt af København som en by, der kombinerer gammelt med nyt og beskriver også byens mindre turistprægede områder. Annonceværdien af reportagen er vurderet til knap 4 mio. kr. En plads til København i det italienske tv-program Sempre meglio che restara a casa, er det også blevet til. Programmet sendes hver lørdag på den tredje største italienske tv-kanal La Sette, som har 10 mio. seere om dagen. I godt tre kvarter blev København promoveret, som en smuk, sjov og levende by med udflugtsforslag, shopping, gastronomi, kunst og kultur. Indslaget blev til i samarbejde med Wonderful Copenhagen og diverse danske partnere, og havde en anslået annonceværdi på godt 4,7 mio. kr ,- 23 Highlights fra markederne

24 24 18 nordmænd fik lagkager ved en fejl Den grimme ælling i norske klæder På det norske marked bar markedsføringen af Danmark stærkt præg af fejringen af H.C. Andersens 200-års fødselsdag. Hovedkampagnen, som køres i samarbejde med DFDS Seaways, Color Line, Stena Line og Fjord Line, bestod af to reklamefilm, der blev vist på norsk TV2 i foråret. Filmene var frit inspireret af eventyrene Den grimme ælling og Kejserens nye klæder, som blev genfortalt med norsk humor og ud fra konceptet Det er dejligt å være norsk - i Danmark. Kampagnen er finansieret af Visit- Denmark og rederierne i fællesskab, og er støttet af HCA Fonden. Efterfølgende interview med fokusgrupper viste, at filmene havde skabt stor opmærksomhed. Nordmændene havde taget budskabet til sig. Filmene har også været medvirkende til et udbredt kendskab til fejringen i Norge. 80 pct. af de norske turister, der valgte at tage til Danmark sidste år, havde hørt om fejringen forud for deres besøg. Fejringen af H.C. Andersen var også anledning til en PR begivenhed på digterens fødselsdag den 2. april. Ni lokalaviser uddelte på vegne af VisitDenmark i Oslo en specialdesignet lagkage til 18 nordmænd, som bærer navnet Hans Christian Andersen. Lokalaviserne skrev om overrækkelsen, og begivenheden blev to dage efter fulgt op af en helsides artikel i Norges største avis VG, hvor VisitDenmark beklagede at have bragt kager ud til de forkerte. Det var jo ikke de 18 nordmænd, som fyldte 200 år... Lørdag 2. april sendte VisitDenmark ved en feiltagelse ut bursdagskaker til 18 personer ved navn Hans Christian Andersen. Disse hadde imidlertid ikke 200-års fødselsdag, slik H.C. Andersen ville hatt. Vi beklager den eventuelle påkjenningen kakene kan ha påført mottakerne. Samtidig minner vi mer enn gjerne om at det i Danmark finnes et vell av gode kaker for dem som vil ha mer. 18 bursdagskaker på avveie... Den flyvende kuffert bringer unge briter til Danmark VisitDenmark i London brugte bl.a. fejringen af H.C. Andersen til at komme i kontakt med britiske og irske skolebørn. Gennem projektet The Flying Suitcase blev budskabet om H.C. Andersens liv og Danmark spredt til landets klasseværelser. Projektet blev en overvældende succes. Mere end britiske og 832 irske 5. og 6. klasser bad om at få tilsendt kufferten, som indeholdt flere af Andersens eventyr, en DVD og andet undervisningsmateriale om den berømte digter og Danmark. Projektet blev ikke kun vel modtaget af de unge, men fik opbakning fra lærere og undervisningsministerierne i de respektive lande. Herudover var British Library med i projektet og lavede en undervisningscd, der lå i kufferten. Markedschef Henrik Kahn er tilfreds med, at projektet som en del af HCA-fejringen rent faktisk har bidraget til elevernes kendskab til HCA og Danmark. - Konceptet viser, at en storstilet event som fejringen af H.C. Andersen kombineret med en god portion nytænkning kan have en meget positiv indvirkning på kendskabet til Danmark som destination. Jeg er sikker på, at eleverne allerede er blevet gode ambassadører for Danmark. Highlights fra markederne

Regionale nøgletal for dansk turisme, 2004-2006

Regionale nøgletal for dansk turisme, 2004-2006 N O T A T Regionale nøgletal for dansk turisme, 2004-2006 Kort før nytår offentliggjorde VisitDenmark rapporten Tre forretningsområder i dansk turisme Kystferie, Storbyferie og Mødeturisme, der for første

Læs mere

TURISMEN I DANMARK. - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark

TURISMEN I DANMARK. - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark TURISMEN I DANMARK - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark Det er ikke kun os danskere, der er glade for at holde ferie herhjemme. Danmark er det mest populære rejsemål i Norden blandt udenlandske

Læs mere

Turismen i Region Syddanmark

Turismen i Region Syddanmark Turismen i Region Syddanmark Turismen i Danmark 2 Status 2013: De første syv måneder i plus + 1,9 pct. + 1,2 pct. Danske overnatninger 2012 2013 Udenlandske overnatninger 2012 2013 6.000.000 5.000.000

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme 2014 foreløbig opgørelse. VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse

Aktuel udvikling i dansk turisme 2014 foreløbig opgørelse. VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Aktuel udvikling i dansk turisme 2014 foreløbig opgørelse VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: februar 2015 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker

Læs mere

Læring. - Målgruppeprofil 2012

Læring. - Målgruppeprofil 2012 Sjov, Leg og Læring - Målgruppeprofil 2012 Indhold Baggrund Kort fortalt Side 2 Loyalitet Side 6 Rejsebeslutningen Side 9 Rundrejse Side 11 Døgnforbrug Side 13 Børnene i familien Side 15 Overnatninger

Læs mere

Turismestrategi frem mod 2021

Turismestrategi frem mod 2021 Turismestrategi frem mod 2021 Indholdsfortegnelse Forord... 3 1. Overordnet om turistpolitiske overvejelser... 4 1.1 Regionale samarbejder... 5 1.1.1. Destination Fyn... 5 1.1.2 Naturturisme I/S... 6 2.

Læs mere

Fig. 1 Internationale ankomster, hele verden, 2000-2007 (mio.)

Fig. 1 Internationale ankomster, hele verden, 2000-2007 (mio.) Bilag A - Turismen statistisk set Turismen i de europæiske lande har de seneste mange år har leveret særdeles flotte resultater. Udviklingen kan bl.a. aflæses på udviklingen i de udenlandske overnatninger

Læs mere

Det De Gode God Liv - Målgruppeprofil 2012

Det De Gode God Liv - Målgruppeprofil 2012 Det Gode Liv - Målgruppeprofil 2012 Indhold Baggrund Kort fortalt Side 2 Loyalitet Side 6 Rejsebeslutningen Side 9 Rundrejse Side 11 Døgnforbrug Side 13 Overnatninger Side 3-5 Motivation Side 7-8 Planlægning

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar oktober 2014. VisitDenmark, 2014 Viden & Analyse

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar oktober 2014. VisitDenmark, 2014 Viden & Analyse Aktuel udvikling i dansk turisme Januar oktober 2014 VisitDenmark, 2014 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: december 2014 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.

Læs mere

Turismen i Danmark. - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark

Turismen i Danmark. - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark Turismen i Danmark - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark Turismens nøgletal Turismen er vigtig for dansk økonomi Den skaber omsætning for 94,7 mia. kr. Turismen er et stort eksporterhverv Den

Læs mere

Mikkel Thrane Kommunikations- og Pressechef, VisitDenmark

Mikkel Thrane Kommunikations- og Pressechef, VisitDenmark Mikkel Thrane Kommunikations- og Pressechef, VisitDenmark VisitVestsjælland Turismekonference 25. september, 2014 Reersø Kro Kommunikationschef Mikkel Thrane VisitDenmark 2 Agenda National Geographic Traveller

Læs mere

Storbyoplevelser. - Målgruppeprofil 2012

Storbyoplevelser. - Målgruppeprofil 2012 Moderne Storbyoplevelser - Målgruppeprofil 2012 Indhold Baggrund Kort fortalt Side 2 Motivation Side 4-5 Planlægning af ferien Side 7 Ferieaktiviteter Side 9 Døgnforbrug og rejsegruppe Side 11 Overnatninger

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar april VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar april VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Aktuel udvikling i dansk turisme Januar april 2015 VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: juni 2015 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m. :

Læs mere

FerieFritid, Leisure. Formål. VisitAarhus skal bidrage til tilstrømningen af feriegæster til Aarhus

FerieFritid, Leisure. Formål. VisitAarhus skal bidrage til tilstrømningen af feriegæster til Aarhus FerieFritid, Leisure Formål VisitAarhus skal bidrage til tilstrømningen af feriegæster til Aarhus Vi skal skabe rammerne og en samlet platform, således at samarbejdspartnere kan udvikle deres forretning

Læs mere

TURISME I REGION MIDTJYLLAND - UDDRAG FRA ANALYSEGRUNDLAGET FOR DEN REGIONALE UDVIKLINGSPLAN

TURISME I REGION MIDTJYLLAND - UDDRAG FRA ANALYSEGRUNDLAGET FOR DEN REGIONALE UDVIKLINGSPLAN TURISME I REGION MIDTJYLLAND - UDDRAG FRA ANALYSEGRUNDLAGET FOR DEN REGIONALE UDVIKLINGSPLAN Analysegrundlaget er udarbejdet af Region Midtjylland April 2007 Turisme i Region Midtjylland I Region Midtjylland

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - august 2018

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - august 2018 Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - august 2018 VisitDenmark, 2018 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: Oktober 2018 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.:

Læs mere

fakta om dansk kystturisme Dansk kystturisme og dens betydning for dansk økonomi, vækst og beskæftigelse

fakta om dansk kystturisme Dansk kystturisme og dens betydning for dansk økonomi, vækst og beskæftigelse fakta om dansk kystturisme Dansk kystturisme og dens betydning for dansk økonomi, vækst og beskæftigelse 2 2 Kystturisme findes i hele Danmark Forord 3 Kære Læser De fleste danskere har holdt ferie ved

Læs mere

Markedsprofil af Schweiz og Østrig

Markedsprofil af Schweiz og Østrig www.visitdenmark.com Markedsprofil af Schweiz og Østrig Det schweiziske marked Fakta om Schweiz Befolkning 7,5 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -0,2 pct. (1,6 pct.) Privat forbrug:

Læs mere

Destination Fyn Overnatningstal 2014. Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmark

Destination Fyn Overnatningstal 2014. Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmark Destination Fyn Overnatningstal 214 Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmark 214 - rekordår for dansk turisme 214 blev et rekord år for dansk turisme. De 23,2 mio. udenlandske overnatninger i Danmark

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar -december 2018 VisitDenmark, 2019 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: februar 2019 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.:

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar -oktober VisitDenmark, 2018 Viden & Analyse

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar -oktober VisitDenmark, 2018 Viden & Analyse Aktuel udvikling i dansk turisme Januar -oktober 2018 VisitDenmark, 2018 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: december 2018 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.:

Læs mere

Kystturisme. Hvilken værdi har smukke kyster for turismeerhvervet i Danmark? v/ Bruno Bedholm, VisitDenmark. Brød 1 Brød 2

Kystturisme. Hvilken værdi har smukke kyster for turismeerhvervet i Danmark? v/ Bruno Bedholm, VisitDenmark. Brød 1 Brød 2 Kystturisme Hvilken værdi har smukke kyster for turismeerhvervet i Danmark? v/ Bruno Bedholm, VisitDenmark Indhold: 1. Hvad betyder Turismeerhvervet for Danmark 2. Hvem er vores gæster 3. Motiver for ferien

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - juni 2018

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - juni 2018 Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - juni 2018 VisitDenmark, 2018 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: August 2018 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.:

Læs mere

N O T A T. Fig1: Overnatningernes udvikling, (mio.) hele Danmark. 13. Januar

N O T A T. Fig1: Overnatningernes udvikling, (mio.) hele Danmark. 13. Januar N O T A T Status 2008; fortsat negativ vækst for dansk turisme Danske Regioner og Turisterhvervets Samarbejdsforum har udarbejdet en undersøgelse, der viser hvordan turismeovernatningerne udviklede sig

Læs mere

Internationale kulturturister i Danmark. VisitDenmark, 2019

Internationale kulturturister i Danmark. VisitDenmark, 2019 Internationale kulturturister i Danmark VisitDenmark, 2019 1 Indhold 01 VisitDenmarks definition af en kulturturist 02 Udenlandske museumsbesøg 03 Udenlandske kulturturister i Danmark 04 Udvikling: 2017

Læs mere

Destinationsmonitor Januar september 2014

Destinationsmonitor Januar september 2014 Destinationsmonitor Januar september 2014 VisitDenmark, november 2014 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: november 2014 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar -november VisitDenmark, 2019 Viden & Analyse

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar -november VisitDenmark, 2019 Viden & Analyse Aktuel udvikling i dansk turisme Januar -november 2018 VisitDenmark, 2019 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: januar 2019 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.:

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar -september VisitDenmark, 2018 Viden & Analyse

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar -september VisitDenmark, 2018 Viden & Analyse Aktuel udvikling i dansk turisme Januar -september 2018 VisitDenmark, 2018 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: november 2018 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker

Læs mere

Destinationsmonitor Januar august 2014

Destinationsmonitor Januar august 2014 Destinationsmonitor Januar august 2014 VisitDenmark, oktober 2014 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: oktober 2014 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m. :

Læs mere

Destinationsmonitor Januar juli 2014

Destinationsmonitor Januar juli 2014 Destinationsmonitor Januar juli 2014 VisitDenmark, september 2014 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: september 2014 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.

Læs mere

Jeg vil derfor også sige mange tak for opbakningen til denne konference med temaet Visioner for vandkanten.

Jeg vil derfor også sige mange tak for opbakningen til denne konference med temaet Visioner for vandkanten. Det talte ord gælder [Åbningstale: Visioner for vandkanten] Først og fremmest vil jeg gerne sige tak til KU og VisitDenmark for, at vi i samarbejde har fået stablet denne konference på benene. Det er en

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar 2019 VisitDenmark, 2019 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: Marts 2019 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: Januar

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - maj 2018

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - maj 2018 Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - maj 2018 VisitDenmark, 2018 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: Juli 2018 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: Maj

Læs mere

Destinationsmonitor 2014 foreløbig opgørelse

Destinationsmonitor 2014 foreløbig opgørelse Destinationsmonitor 2014 foreløbig opgørelse VisitDenmark, februar 2015 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: februar 2015 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.

Læs mere

Turismen i tal. Den samfundsmæssige betydning af turismen i Danmark. Turismens betydning 1

Turismen i tal. Den samfundsmæssige betydning af turismen i Danmark. Turismens betydning 1 Turismen i tal Den samfundsmæssige betydning af turismen i Danmark Turismens betydning 1 Indholdsfortegnelse 3 Forord 4 Turismens betydning for det danske samfund 10 Udvikling i dansk turisme 20 Forventet

Læs mere

Lad os løfte fynsk turisme til næste niveau. - Invitation til medlemskab i Destination Fyn-Klyngen

Lad os løfte fynsk turisme til næste niveau. - Invitation til medlemskab i Destination Fyn-Klyngen Lad os løfte fynsk turisme til næste niveau - Invitation til medlemskab i Destination Fyn-Klyngen Derfor turisme og oplevelsesøkonomi Turisme er et af verdens hurtigst voksende erhverv og Fyn har gode

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar-august 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: oktober 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: august

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar-september 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: november 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.:

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar-juni 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: august 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: juni 2016

Læs mere

- I og udenfor højsæsonen. Analysemøde 7. april 2008

- I og udenfor højsæsonen. Analysemøde 7. april 2008 Danskeres ferie- Titelog fritidsrejser - I og udenfor højsæsonen Analysemøde 7. april 2008 1. Er rejser i lavsæsonen noget særligt? 2. Kan vi tjene penge på privatbesøg? 3. Har destinationerne en unik

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar november 2015 VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: januar 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.:

Læs mere

,0 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010

,0 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 Notat Potentiale i dansk turisme Til: SNO Fra: MOP / GLC Situationen i dag Turismen får større og større betydning for den globale økonomi. Siden 1950 erne og 1960 erne har den globale turisme således

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar-november 2016 VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: januar 2017 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: november

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Status 2018 VisitDenmark, 2019 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: April 2019 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: December

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Spanien

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Spanien www.visitdenmark.com Markedsprofil af Spanien Det spanske rejsemarked Fakta om Spanien og rejsemarkedet Befolkning 44,5 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2008 (2009) BNP: 1,3 pct. (-0,9 pct.) Privatforbrug:

Læs mere

Danmark i de internationale medier. VisitDenmark 2017

Danmark i de internationale medier. VisitDenmark 2017 Danmark i de internationale medier VisitDenmark 2017 Internationale omtaler øger rejselysten til Danmark International PR- og pressebearbejdning medvirker til at øge kendskabet og rejselysten til Danmark

Læs mere

Danmark i de internationale medier. VisitDenmark 2016

Danmark i de internationale medier. VisitDenmark 2016 Danmark i de internationale medier VisitDenmark 2016 Udgivet af VisitDenmark Maj 2017 Kontaktperson Janne Grønkjær Henriksen, Marketingdirektør E-mail: jgh@visitdenmark.com tlf. +45 32 88 99 50 Mob. +45

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar-maj 2016 VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: juli 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: maj 2016

Læs mere

Destinationsmonitor Januar maj 2014

Destinationsmonitor Januar maj 2014 Destinationsmonitor Januar maj 2014 VisitDenmark, juli 2014 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: juli 2014 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m. : maj 2014.

Læs mere

TURISMEINDSATS

TURISMEINDSATS TURISMEINDSATS 2015-2018 UDGANGSPUNKT FORVENTNINGER TIL MARKEDET / 2015-2018 CENTRALE MULIGHEDER Der er opbygget et TÆT SAMARBEJDE mellem erhvervet og etableret en stærk markedsføringsplatform for både

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Storbritannien

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Storbritannien www.visitdenmark.com Markedsprofil af Storbritannien Det britiske rejsemarked 1 Fakta om Storbritannien og rejsemarkedet Befolkning 60,8 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -3,7 pct.

Læs mere

Destinationsmonitor Januar juni 2014

Destinationsmonitor Januar juni 2014 Destinationsmonitor Januar juni 2014 VisitDenmark, august 2014 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: august 2014 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m. : juni

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme 2015 foreløbig status VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: februar 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.:

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar 2018

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar 2018 Aktuel udvikling i dansk turisme Januar 2018 VisitDenmark, 2018 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: Marts 2018 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: Januar

Læs mere

Turismen i Nordjylland Udvikling i kommunale og regionale overnatninger. Nordjysk turisme i tal. Overnatninger

Turismen i Nordjylland Udvikling i kommunale og regionale overnatninger. Nordjysk turisme i tal. Overnatninger Turismen i 2008 2016 - Udvikling i kommunale og regionale overnatninger Nordjysk turisme i tal Overnatninger 2008 2016 Visit Udarbejdet af: Visit April 2017 Adresse: Visit Niels Bohrs Vej 30, 9220 Aalborg

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - juni 2017 VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: september 2017 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: juni

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar september 2015 VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: november 2015 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker

Læs mere

Destinationsmonitor Status 2014. VisitDenmark, maj 2015 Viden & Analyse

Destinationsmonitor Status 2014. VisitDenmark, maj 2015 Viden & Analyse Destinationsmonitor VisitDenmark, maj 2015 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Maj 2015 Adresse Islands Brygge, 43, 3 2300 København S Tlf. +45 32 88 99 00 Kontakt: Viden & Analyse analyse@visitdenmark.com

Læs mere

# Endelig kigges der på Aarhus image som mødeby blandt danske virksomheder# # Kildegrundlag. Indhold. Forord

# Endelig kigges der på Aarhus image som mødeby blandt danske virksomheder# # Kildegrundlag. Indhold. Forord Erhvervsturisme Aarhus som møde og konference by! VisitDenmark, februar 204 For VisitAarhus Adresse Islands Brygge, 43, 3 2300 København S Tlf. +45 32 88 99 00 www.visitdenmark.dk/analyse VisitDenmark,

Læs mere

Cykelturismens økonomiske betydning

Cykelturismens økonomiske betydning Cykelturismens økonomiske betydning - for Danmark 2008 - Af Ditte Møller Munch/Temaprojektleder Aktiv Danmark Indhold Definition af en cykelturist Turistomsætning og døgnforbrug for cykelturister Overnatningsform

Læs mere

2014 Bedste år i dansk turisme siden 2003 23,4 mio. udenlandske overnatninger. Det højeste siden 2003 Samlede antal overnatninger = 47 mio.

2014 Bedste år i dansk turisme siden 2003 23,4 mio. udenlandske overnatninger. Det højeste siden 2003 Samlede antal overnatninger = 47 mio. MULIGHEDER 2014 Bedste år i dansk turisme siden 2003 23,4 mio. udenlandske overnatninger. Det højeste siden 2003 Samlede antal overnatninger = 47 mio. Det er 5,5% højere end i 2013, og det højeste nogensinde

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - maj 2017 VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: juli 2017 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: maj 2017

Læs mere

Nye veje til vækst i kystturismen. v/ Katia K. Østergaard adm. direktør, HORESTA

Nye veje til vækst i kystturismen. v/ Katia K. Østergaard adm. direktør, HORESTA Nye veje til vækst i kystturismen v/ Katia K. Østergaard adm. direktør, HORESTA DANSK KYSTTURISME tak for invitationen.. Dansk turisme i tal Turisterhvervet omsætter for 82,4 mia. kr. årligt Turisterhvervet

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Italien

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Italien www.visitdenmark.com Markedsprofil af Italien Det italienske rejsemarked Fakta om Italien og rejsemarkedet Befolkning 59,6 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -4,3 pct. (-0,4 pct.)

Læs mere

Bliv PARTNER hos Visit Ikast-Brande

Bliv PARTNER hos Visit Ikast-Brande Bliv PARTNER hos Visit Ikast-Brande Lad os sammen skabe vækst! I Visit Ikast-Brande arbejder vi målrettet med udvikling af turismen både lokalt i Ikast-Brande området og bredt i den midtjyske region. Som

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - september 2017 VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: november 2017 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.:

Læs mere

Venstres turismekonference. Christiansborg fredag den 29. oktober 2010

Venstres turismekonference. Christiansborg fredag den 29. oktober 2010 Venstres turismekonference Christiansborg fredag den 29. oktober 2010 Turismen skaber omsætning i Danmark Omsætning: 73 mia. kr. Turismeomsætning fordelt på formål Danske: 36 mia. kr. Udenlandske: 37 mia.

Læs mere

Problemet i dansk turisme Konsekvenser for Danmark. Claus Frelle-Petersen København 29. oktober 2010

Problemet i dansk turisme Konsekvenser for Danmark. Claus Frelle-Petersen København 29. oktober 2010 Problemet i dansk turisme Konsekvenser for Danmark Agenda 1. Situationen i dansk turisme 2. Hvad er forklaringerne? 3. Hvad kan vi gøre og skal vi gøre noget? Hvordan går det med dansk turisme? Turisterhvervet

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - oktober 2017 VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: december 2017 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.:

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Holland

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Holland www.visitdenmark.com Markedsprofil af Holland Det hollandske rejsemarked Fakta om Holland Befolkning 16,6 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -0,2 pct. (0,8 pct.) Privatforbrug: 0,0

Læs mere

På cykel i Danmark. Ved konsulent Helle Damkjær, VisitDenmark

På cykel i Danmark. Ved konsulent Helle Damkjær, VisitDenmark På cykel i Danmark Ved konsulent Helle Damkjær, VisitDenmark Definition af cykelturisten Hvad er definitionen på en international cykelturist i Danmark? Er det den tyske familiefar, der har cyklen bag

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - april 2017 VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: juni 2017 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: april

Læs mere

Det nye VisitDenmark. Strategi mod 2017. www.visitdenmark.com

Det nye VisitDenmark. Strategi mod 2017. www.visitdenmark.com Det nye VisitDenmark Strategi mod 2017 www.visitdenmark.com Indhold 1. Forord 2. Resumé 3. Baggrund - Hvorfor et nyt VisitDenmark? - Fra bred turismefremme til målrettet markedsføring - Det nye VisitDenmark

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - august 2017 VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: oktober 2017 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: august

Læs mere

Markedsprofil Norge 2011

Markedsprofil Norge 2011 Markedsprofil Norge 2011 Indhold Resumé Det norske rejsemarked Rejsemønstre Rejsemotiver Nordjyllands andel af norske feriegæster i Danmark Norske overnatninger i Nordjylland Udvikling i norske overnatninger

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - juli 2017 VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: september 2017 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: juli

Læs mere

Hvordan undersøger man sine kunder og måler sæsonforskelle på destinationsniveau? - Eksempler og anbefalinger

Hvordan undersøger man sine kunder og måler sæsonforskelle på destinationsniveau? - Eksempler og anbefalinger Hvordan undersøger man sine kunder og måler sæsonforskelle på destinationsniveau? - Eksempler og anbefalinger Seminar for helårsdestinationer 28. august 2007 Claudia R. Andersen og Jacob S. Mikkelsen,

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Sverige

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Sverige www.visitdenmark.com Markedsprofil af Sverige Det svenske rejsemarked Fakta om Sverige Befolkning 9,1 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: 0,0 pct. (2,2 pct.) Privatforbrug: 0,7 pct.

Læs mere

Fælles retning for turismen i Region Sjælland. Fælles viden Fælles kernefortælling Fælles indsatser Anbefalinger

Fælles retning for turismen i Region Sjælland. Fælles viden Fælles kernefortælling Fælles indsatser Anbefalinger Fælles retning for turismen i Region Sjælland Fælles viden Fælles kernefortælling Fælles indsatser Anbefalinger Version 16. juni 2017 1 Motivation Turisme vækster i Danmark og internationalt, men i Region

Læs mere

Turismens økonomiske betydning i kystbydestination Marielyst

Turismens økonomiske betydning i kystbydestination Marielyst Turismens økonomiske betydning i kystbydestination Marielyst September 2014 Indholdsfortegnelse Sammenfatning... 1 Om rapporten... 1 Turismens økonomiske betydning i Marielyst... 2 Turismeforbrug... 2

Læs mere

www.visitdenmark.com 60+ turisterne i Danmark

www.visitdenmark.com 60+ turisterne i Danmark www.visitdenmark.com turisterne i Danmark turisterne i Danmark ISBN: 87-87393-44-1 VisitDenmark Turismefaglig Viden April 2008 VisitDenmark Islands Brygge 43, 3. sal 2300 København S Tlf.: +45 32 88 99

Læs mere

Danmark i de internationale medier. Omtale genereret af VisitDenmarks pressemedarbejdere i 2015

Danmark i de internationale medier. Omtale genereret af VisitDenmarks pressemedarbejdere i 2015 Danmark i de internationale medier Omtale genereret af VisitDenmarks pressemedarbejdere i 2015 Udgivet af VisitDenmark Maj 2016 Kontaktperson Mikkel Thrane, Kommunikations- og Pressechef E-mail mt@visitdenmark.com

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar-december 2016 VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: februar 2017 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: december

Læs mere

overskrift Destinationsudvikling med hjertet Christa Brønd Den 30. oktober 2013 Christa Brønd Manto A/S

overskrift Destinationsudvikling med hjertet Christa Brønd Den 30. oktober 2013 Christa Brønd Manto A/S overskrift Destinationsudvikling med hjertet Christa Brønd Christa Brønd Den 30. oktober 2013 Manto A/S Agenda Manto & jeg. Vækstteamets anbefalinger: Et (blandt flere) svar på dansk turismes udfordringer.

Læs mere

Introduktion. Resultaterne af undersøgelsen er her fremlagt som powerpoint-rapport, og er udarbejdet af VisitDenmark, april 2006.

Introduktion. Resultaterne af undersøgelsen er her fremlagt som powerpoint-rapport, og er udarbejdet af VisitDenmark, april 2006. 1 Introduktion Nærværende rapport opdeler ferieturisterne i Danmark i syv grupper med udgangspunkt i de grunde, de har haft for at holde ferie i Danmark. Resultatet er et forslag til supplerende segmentering

Læs mere

Airbnb i Danmark. Analyse af Airbnb s data for 2018

Airbnb i Danmark. Analyse af Airbnb s data for 2018 Airbnb i Danmark Analyse af Airbnb s data for 2018 Baggrund De seneste årtiers digitale udvikling har medført, at en række nye produkter har spredt sig med stor hast. Deleøkonomi dækker over forretningsmodeller

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar-marts 2017 VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse 2 Udgivet af VisitDenmark Opdateret: maj 2017 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: marts

Læs mere

Det Nationale Turismeforums bidrag til Danmarks Erhvervsfremmebestyrelses strategi for decentral erhvervsfremme.

Det Nationale Turismeforums bidrag til Danmarks Erhvervsfremmebestyrelses strategi for decentral erhvervsfremme. Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse deb@erst.dk 19. august 2019 19/01035-5 theang-dep Det Nationale Turismeforums bidrag til Danmarks Erhvervsfremmebestyrelses strategi for decentral erhvervsfremme. Turisme

Læs mere

Samlet turismeomsætning 164.169.544 kr. 170.456.063 kr.

Samlet turismeomsætning 164.169.544 kr. 170.456.063 kr. Giro d Italia 2012 RESUME I starten af maj begynder Giro d Italia 2012, og de første tre etaper køres i Herning og Horsens. De deltagende hold præsenteres i Herning d. 4. maj, og de følgende tre dage cykles

Læs mere

Turismens økonomiske betydning i kystbydestination Hals

Turismens økonomiske betydning i kystbydestination Hals Turismens økonomiske betydning i kystbydestination Hals September 2014 Indholdsfortegnelse Sammenfatning... 1 Om rapporten... 1 Turismens økonomiske betydning i Hals... 2 Turismeforbrug... 2 Samfundsøkonomiske

Læs mere

Det danske hotelmarked

Det danske hotelmarked Det danske hotelmarked Normtal 2016/2017 COPYRIGHT HORESTA 11 Det danske hotelmarked Antallet af gæster, som besøger de danske hoteller, kroer og konferencecentre, fortsætter med at stige. Der kommer flere

Læs mere

Overblik over lystsejlerturismen i Danmark TØBBE 2006

Overblik over lystsejlerturismen i Danmark TØBBE 2006 Overblik over lystsejlerturismen i Danmark TØBBE 26 Lystsejlerundersøgelse 26 Undersøgelsen er en stikprøve af alle gæstesejlere i danske havne i 26 Dvs. stikprøven repræsenterer det samlede antal gæsteovernatninger

Læs mere

Brasilien. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

Brasilien. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Brasilien Markedsprofil 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Indhold Side Formål Nøgletal 3 VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet

Læs mere

Redegørelse for Juelsminde Turistforenings turismeindsats i Hedensted Kommune 2013

Redegørelse for Juelsminde Turistforenings turismeindsats i Hedensted Kommune 2013 Redegørelse for Juelsminde Turistforenings turismeindsats i Hedensted Kommune 2013 Sæsonen 2013 fik en hård start med snevejr og kulde, som ikke indbød feriegæsterne til at komme til Hedensted Kommune.

Læs mere

25,0 20,0 15,0 10,0 5,0. Antal gæster Omsætning 0,0

25,0 20,0 15,0 10,0 5,0. Antal gæster Omsætning 0,0 Medlemsanalyse Af Jonas Kjær & Benedikte Rosenbrinck TEMA: Branchens forventninger til 2009 og 2010 HORESTA har valgt gennem i alt fire analyser at sætte fokus på den aktuelle økonomiske afmatning og konsekvenserne

Læs mere

NOTAT. Synspunkter FULD MOMSAFLØFTNING VED KØB AF HOTELYDELSER. Skatteudvalget 2011-12 B 88 Bilag 3 Offentligt

NOTAT. Synspunkter FULD MOMSAFLØFTNING VED KØB AF HOTELYDELSER. Skatteudvalget 2011-12 B 88 Bilag 3 Offentligt Skatteudvalget 2011-12 B 88 Bilag 3 Offentligt NOTAT FULD MOMSAFLØFTNING VED KØB AF HOTELYDELSER 4. juni 2012 Synspunkter Til brug for udvalgsbehandlingen af B88 i folketingssamlingen 2010-2011 vil HORESTA

Læs mere

*Kilde: Erhvervs- og Vækstministeriet

*Kilde: Erhvervs- og Vækstministeriet TURISMEN I NORDJYLLAND INDLEDNING På globalt plan er turisme et erhverv i hastig vækst. Samlet set er der i løbet af de sidste tyve år sket en fordobling i antallet af internationale turistankomster til

Læs mere

Økonomi- og Erhvervsministeriet. Redegørelse af 25. januar 2006 om dansk turisme

Økonomi- og Erhvervsministeriet. Redegørelse af 25. januar 2006 om dansk turisme Økonomi- og Erhvervsministeriet Redegørelse af 25. januar 2006 om dansk turisme Økonomi- og erhvervsministeren 1. Indledning Denne redegørelse beskriver udviklingen i dansk turisme. I perioden 1994-2004

Læs mere

Ny, ambitiøs erhvervsturismesatsning: Fra turismeøkonomi til erhvervs- og vidensturismeøkonomi

Ny, ambitiøs erhvervsturismesatsning: Fra turismeøkonomi til erhvervs- og vidensturismeøkonomi Ny, ambitiøs erhvervsturismesatsning: Fra turismeøkonomi til erhvervs- og vidensturismeøkonomi Baggrund Kongres- og mødeindustrien er et væsentligt forretningsområde for dansk turisme, og markedet er i

Læs mere

Foreløbig evaluering af fælleskommunal turismemarkedsføring 2013. Østdansk Turisme Juni 2013

Foreløbig evaluering af fælleskommunal turismemarkedsføring 2013. Østdansk Turisme Juni 2013 Foreløbig evaluering af fælleskommunal turismemarkedsføring 2013 Østdansk Turisme Juni 2013 Status her et halvt år inde i vores fælles turismemarkedsførings projekt er, at vi sammen har skabt 5.268 rejsebeslutninger

Læs mere