Samarbejdsforum for danske Lytter- og Seerorganisationer og Det Ny Public Service Råd

Transkript

1 Samarbejdsforum for danske Lytter- og Seerorganisationer og Det Ny Public Service Råd 9. september 2011 v/ Maria Rørbye Rønn Generaldirektør

2 Agenda DR og mediemarkedet anno 2011 Tre tendenser Status DR MAMA DRs radioplaner 2

3 Medieudviklingen 2011 er kendetegnet ved Digitalisering Digitaliseringen er sket DRs indhold kan distribueres og tilgås på tværs af apparater Fragmentering Endnu mere indhold at vælge imellem TV: fra markedsfragmentering til fragmentering i tv-seningen Globalisering Flere og mere dominerende internationale aktører Særligt på nettet bliver danske aktører udfordret 3

4 TV-seertiden fortsætter med at stige Ny rekord igen: 3 timer og 21 minutters TV pr.dag TV udstyr bedre kvalitet Finanskrise- mere hjemme Større udbud af kanaler International tendens 4

5 TV-markedet Hovedkanalerne DR1 og TV 2 går tilbage TV 2-familien går samlet set tilbage. DR TV bryder lige akkurat adskillige års fald i seerandele med de nye nichekanaler Fremgang for SBS og TV3-familien Stor betalingsvillighed for tv (modsat net) 5

6 TV-markedet 6

7 Millionprogrammer på DR1 og TV 2 80% 70% 60% Hovedgenrernes andele af programmer med over 1 million seere Programmer på DR1 og TV 2 i aftenfladen Nyheder, regionalprogrammer samt aktualitet Drama & fiktion, sport samt underholdning & musik 50% 40% 30% 20% 10% 0%

8 Faldende lyttetid på radio Den daglige lyttetid falder på radiomediet med fire minutter En dansker lytter til radio i 2 timer og 3 minutter om dagen. DR har en share på knap 80 pct. 8

9 Lytterandel % Lytterandele for 2010 og ,0 45,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 Lytterandel uge

10 Radioen udfordres af nye digitale lyttemuligheder Radio spiller stadigvæk stor rolle i forbindelse med musiklytning De unge har dog andre lyttemønstre i forbindelse med musik. Blandt danskere under 26 år er YouTube en mere udbredt musikdistributør end broadcast radio 10

11 Nye medier konkurrerer om lyttetiden 100% 90% 87% Hvor lytter danskerne til musik? Alle år 88% 80% 75% 70% 60% 50% 47% 40% 30% 20% 10% 19% 34% 0% Almindelig radio Musik via YouTube Online musiktjenester 11

12 Danskerne bruger mere tid på nettet En dansker bruger 57 minutter om dagen på netsider en stigning på to minutter. Flere ældre på nettet de øger også tidsforbruget på nettet Over en tredjedel af tidsforbruget på nettet bliver forbrugt på amerikanske sider 12

13

14 Unikt public service-indhold til unge 14

15 Hvad er DR MAMA? DR MAMA er et nyt tværmedielt univers for de unge og kan opleves på tv, net og radio DR MAMA sender dagligt timer på DR HD DR MAMA findes også døgnet rundt på digital radio Desuden etableres et webunivers 15

16 Hvilken profil får DR MAMA? DR MAMA er indhold fra de unges virkelighed - ikke fra en iscenesat virkelighed DR MAMA leverer indhold, som har kant og noget på hjerte DR MAMA viser mangfoldigheden blandt unge i Danmark og i udlandet 16

17 17

18 DR MAMAs målsætninger At skabe et alternativ til det ret ensidige billede af unge, som dominerer mediebilledet i dag. At tage de unge seriøst og stille skarpt på indhold, som har noget på hjerte og som beskæftiger sig med, hvordan man tackler livet som ung i dagens Danmark. Og det vil ikke blive hverken højpandet eller docerende, men derimod ungt indhold med masser af indlevelse, frækhed og kant. Men: Det bliver en svær nød at knække. 18

19 Hvorfor præsenteres DR MAMA nu? De unge bruger i dag DR markant mindre end andre grupper af danskere. International tendens: Unge fravælger public service DR er forpligtet til at levere relevant og væsentligt indhold til alle grupper af danskere det gælder også de unge. Det betyder også, at vi skal levere indhold specifikt til de unge indhold, der er relevant for de unge og spejler deres interesser. 19

20 Hvorfor hedder det MAMA? DR MAMA Omfavnende Loyal Bestemt Kærlig Rummelig = karaktertræk som en rigtig MAMA skal have. 20

21 21

22 DRs radioplaner 22

23 Tidligere Jukebox kanal Non stop musik Suppleringskanaler Tilvalgskanal Det er jo ikke rigtige radiokanaler Osteklokke Båndsløjfe-kanal Mange gentagelser zapper over, når der er en sang på P3 jeg ikke kan li, men jeg går hurtigt tilbage Lydtapet 23

24 Fremover P1 P2 10 kanaler Kulturdækning og formidling af klassisk musik Ungekanal 24

25 Spørgsmål? 25