Økofarmen. Keywords: Personligt, kvalitet, økologi, helse, nemt, sundt, luksus, brugervenligt, idyllisk.

Transkript

1 Økofarmen Virksomhedsprofil En onlineshop der sælger økologiske og specialvarer. En økologisk gård hvor der bliver dyrket frugt og grønt. Til gården hører et lager, hvor de langtidsholdbare varer opbevares. Selve hjemmesiden skal fungere som en økologisk købmand, hvor der er rig mulighed for at ose og læse nærmere om varerne i sortimentet. Herfra kan man bestille og købe produkterne og få det sendt til ens adresse. Stor stigning i importen af økologiske varer Importen steg med 68 pct. Importen af økologiske varer fortsætter med at stige. Fra 2007 til 2008 steg importen af økologiske varer med 68 pct. fra 822 mio. kr. til mio. kr. Med en andel på 35 pct. udgjorde frugt og grøntsager den største gruppe i 2008 efterfulgt af korn og kornvarer på 23 pct. Frugt og grøntsager steg med 59 pct. og korn og kornvarer med 65 pct. fra 2007 til Siden 2003 er importen af økologiske varer steget med over 350 pct. Danmarks statistik Keywords: Personligt, kvalitet, økologi, helse, nemt, sundt, luksus, brugervenligt, idyllisk. Overordnet indhold på sitet: Bestilling af økologiske og specialvarer. Salg og indløsning af gavekort. Kasser med nyheder, tilbud, sæsonvarer og forskellige forslag til kurve. Produkter - Årstidens frugt og grønt - Kolonialvarer - Korn og mel (brød blandinger) - Vin, øl og spiritus - Sodavand, saft og juice - The / kaffe - Snacks (tørret frugt, poppet hirse, chokolade) - Krydderier og olier - Personlig pleje - Børn - Rengøring Alle vores produkter er økologiske. Vi sælger almindelige dagligvarer og special varer, som ikke kan fås i almindelige supermarkeder. Udvikling af logo Vi har været igennem en længere proces, for at finde frem til det færdige resultat. Logoet er præget af kontraster. Den gammeldags skrifttype blandet med en frisk moderne farve. Logoets

2 form med runde hjørne er med til at give et organisk udtryk. Dermed har vi sammensat forestillingen om en gammeldags bondegård med et moderne twist af økologi. Idéen med omridserne af grøntsagerne er for at gøre logoet genkedeligt og nemt at huske grøntsagerne er med til at symbolisere at vi sælger økologiske grøntsager. I dag er det ikke kun vigtigt, at virksomheden har et genkendeligt logo, men der ligges lige så meget vægt på, hvad logoet symboliserer. Logoet skal vise stil samt skille sig ud og have en personlig holdning, lige som vores logo har. Logoets betydning Økofarmen er et lidt sjovt og anderledes navn i forhold til andre virksomheder med stort set samme virksomhedskoncept. Navnet fortæller hvilken slags virksomhed det er. Øko står for Økologi og farmen for gård. Det engelsk sprog er efterhånden blevet så fordansket at man ikke er i tvivl om hvad farm betyder. Detaljen ved K et skal er med til at gøre det genkendeligt for vores virksomhed og skulle også kunne ses uden sammenhæng med det rundt om logoet. Vores virksomhed er nationalt og derfor behøver vi ikke at bekymre os om Ø et, da det indgår i det danske alfabet. Vores logo er fremtids sikret til at kunne fungere i alle nutidens medier, på sorthvid tryk og kan samtidig tåle at blive blæst op i kæmpe format. Valg af layout Vores layout til brevpapir og kuverter er genkendeligt ved den lime grønne farv, der går igen på de trykte ting og på hjemmesiden. Vi har valgt den grønne farve, da den skal udstråle friskhed, sundhed og kunne matche vores logo. Samtidig udstråler farven selvsikkerhed og har et moderne twist. Hjemmesiden Layoutet af sitet fremstår enkelt, roligt og overskueligt (med luft), så sitet er nemt at finde rundt på. Vi vil have så mange produkter vist på skærmen keywords som også har været til stor inspiration til vores moodboard. Brugervenligheden er i top, da vi både har valgt at have en dropdown når man kører musen over den vandrette menu. Ikoner med billeder af produkter og en lodret menu der følger skærmen når man scroller på siden. Vi har kasser rundt om på siden der viser tilbud og nyheder så brugerne hele tiden bliver inspireret til at købe anderledes og flere produkter. Siden skal også lede til impulskøb. Indkøbskurven som er synlig hele tiden, gør kunderne opmærksom på, hvad de har i kurven og hvad de har købt for. Vælger kunderne at

3 oprette sig som bruger kan de få vist tidligere indkøb på siden, hvor der er mulighed for at redigere og herved hurtigere gennemføre køb. Formål At gøre det nemt og hurtigt at købe økologiske og specialvarer. Få flere til at handle fødevarer over nettet. Budskab Økologi er fremtiden. Det skal gøres nemt for folk at få fat i de økologiske specialvarer som ikke findes i det lokale supermarked. Fremgang i salget af økologiske fødevarer Fordobling siden 2005 Danskerne køber flere økologiske føde- og drikkevarer, og siden 2005 er salget i supermarkeder og varehuse samlet steget med 103 pct. Danmarks statistik Målgruppe Ud fra Maslowa behovs pyramide dækker vi i høj grad trygheds behovet. Det gør vi blandt andet på grund af vores medlemskab af e-handelsfonden, som tydeligt er vist på alle siderne, med et ikon som netbrugere normalt kender og forbinder meget med sikkerhed og sikker handel. Der linkes også til e-mærkets hjemmeside hvor brugerne kan læse mere. Ud fra Minervas model om identitet er vores målgruppe den grønne segment, som ligger mellem det moderne og de idealistiske, da de er miljø bevidste og går op i økologi. Primær målgruppe Børnefamilier der er bevidste om økologi og med sans for kvalitetsvarer. Børnefamilier køber flest økologiske fødevarer Enlige med børn handler over 10 pct. af fødevarerne økologisk En gennemsnitlig husstand købte i 2006 fødevarer for kr., heraf udgjorde økologiske varer kr. hvilket svarer til 5 pct. af det samlede fødevareforbrug. Særligt børnefamilier handlede økologisk, idet økologiske fødevarer udgjorde over 10 pct. af forbruget for enlige med børn, mens husstande med to voksne og børn købte mere end 6 pct. økologi. Danmarks statistik

4 Sekundær målgruppe Kvinder og mænd i alderen 30 år og opefter med sund livsstil og sans for økologi og kvalitet. Brugervenlighed Hjemmesiden skal være velfungerende. Man skal kunne se prisen og have mulighed for at lægge ting i kurven, uden at skulle klikke ind på hver enkelt ting. Når man klikker på en varer, ses et større billede samt tekst om produktet ses på skærmen. Ikke for mange niveauer, da det blot vil forvirre modtageren yderligere. Det skal være muligt for at alle købe varer på sitet, om det blot er en enkelt gang eller fast hver uge/måned. Der vil være mulighed for at oprette sig som bruger, da det gøres nemmere for kunden, når der ikke at skal indtastes oplysninger mere end én gang. Når man er bruger, kan man indstille sin profil til at bestille varer automatisk (faste bestillinger) f.eks. hver uge eller måned. Webshop kontra fysisk shop Det er hurtigere at gå på nettet og bestille varer det kan nås i frokostpausen på jobbet. Det er både nemmere og mindre tidskrævende end at skulle gå ned i byen og finde en specialbutik med samme varesortiment. Der er søgefunktion i webshoppen, det vil sige man ikke behøver at lede længe efter en vare eller skulle henvende sig til personale. Man kan selv læse sig frem omkring produkterne i ro og mag på nettet, uden at føle sig presset af en sælger til at købe noget, som i den fysiske butik. Overvejelser omkring (sikker) handel på nettet Onlineshoppen skal have et meget synligt e-mærket, da det udsender tryghed for brugeren. Et link skal føre til e-mærkets hjemmeside, hvor folk kan læse mere om dets kvalitetsstempling og sikkerheden. Et trin-system for bestilling og betaling i onlineshoppen, hvor der på betalingssiden bliver gjort ekstra opmærksomt på sikkerheden via tekst og et hængelås ikon. Bondemanden og sitet skal virke troværdigt rigtige billeder af gården, bondemanden og stedet. Efter en bestilling, vil der dukke en bekræftelse op på skærmen, som også sendes til kundens . En guide til hvordan du lægger varer i kurv og gennemfører en bestilling, vil også øge tilliden til vores shop.

5 Markedsføring Måden vi vælger at markedsføre vores produkter igennem det trykte medie ved avis annoncer i lokal aviser og internettet via vores hjemmeside. På virksomhedens hjemmeside har man mulighed for at modtage nyhedsmails om: Før tilbud, speciel tilbud og sæsonens nye produkter. Dette gør vi for at beholde vores kunder, i håb om at de vil købe mere samt reklamere om vores virksomhed til deres omgivelser. Fremtidsplaner for Økofarmen Økofarmen startede som en lille bod der solgte et lille udvalg af gårdens økologiske grøntsager. I dag er det blevet til en online shop, hvor man kan købe alle gårdens frugt og grøntsager som er økologiske. Bondemand Martin samarbejder sammen med andre økologiske virksomheder som står for nogle af de andre produkter fra hans varesortiment. Bondemand Martins fremtidsplaner er at åbne en gårdbutik, hvor familier selv kan komme og plukke deres frugt og købe nogle af de økologiske varer med hjem.

6 Brugerprofiler Primær målgruppes brugerprofil: Børnefamilien bestående af moren og faren der begge er i 30 erne. Datteren på 5 år og sønnen på 2 år. Familien bor i Valby, hvor de nyder deres tilværelse. Moren arbejder som sygeplejerske på det nærmeste sygehus og faren er web-designer. Begge forældre går op i sundhed og gør meget for deres børn skal have en sund livsstil. Begge forældre går meget op i miljø og økologi. De vil give deres børn det allerbedste, de kan få, og køber derfor de fleste af deres fødevarer økologisk. Det er vigtigt for familien at holde sig i gang, da de frygter at blive gamle i en tidlig alder. Derfor dyrker de regelmæssig sport og det samme gør børnene. Med en travl hverdag, hvor det er svært at finde plads til at besøge den økologiske speciel butik inde i byen, samtidig med at hente børnene fra børnehave og handle ind inden Netto lukker, er familien så glade for at have fundet frem til Økofarmen på nettet. Det er en nem og overskuelig hjemmeside, hvor der er mulighed for at bestille deres økologiske varer, ose og kigge på tilbud. Det er størstedelen af forældrenes frokostpauser der bruges på at kigge på nettet og på Økofarmens hjemmeside. Familien har planlagt at tage til åbent hus på gården i næste weekend, for at vise børnene hvor deres økologiske varer kommer fra. Sekundær målgruppe brugerprofil: Ægteparret Marianne og Michael der begge er i 50 års alderen og bor i en villa på Amager. Begge deres børn er flyttet hjemmefra. Marianne arbejder som kontor assistent og Michael er it chef for kommune forsikring. Ægteparret går meget op i kvalitet, miljø og økologi. De handler ind i Netto og Føtex, og når det det skal være ekstra luksus køber de ind i Irma. De fleste af de fødevarer de køber er økologiske, og er så glade for at de ikke længere skal hele vejen ind til byen for at købe de økologiske specielvarer. Nu køber de regelmæssigt deres økologiskevarer over Økofarmen. For Marianne er det rigtig vigtigt at siden er nem at finde rundt på. Hun er nemlig for en genration der ikke er vokset op med internettet. Hun kan normalt bedst lidt at købe ting i butikker frem for over nettet. Men med Økofarmen er det anderledes. Her føler den samme nærkontakt til farmen, som hun gør i butikkerne. Det er med til at gøre hende tryg nok til at handle på nettet. Samtidig er det også en luksus at få varerne bragt til døren hver anden uge.

7 6. januar Arbejdsplan - udarbejde koncept (firmanavn) tirsdag d. 05/01 - beskrivelse af målgruppe (profiler) tirsdag d. 05/01 - overvejelser omkring sikker web-handel tirsdag d. 05/01 - moodboard tirsdag d. 05/01 - design af logo onsdag d. 06/01 & torsdag d. 07/01 - flowchart onsdag d. 06/01 - reflektioner og konklusioner omkring brugervenlighed torsdag d. 07/01 - anvendelse / design af knapper eller symboler torsdag d. 07/01 - wireframes på palle sider (system / opbygning af sitet) torsdag d. 07/01 - layout i illustrator (overskrifter på sider) fredag d. 08/01 & mandag d. 11/01 - kode side (husk seo) tirsdag, onsdag, torsdag Onlineshop projekt. Københavns tekniske skole. Jonas, Stine og Henriette.

8 6. januar Samarbejdsaftale 1) At være færdig til tiden og opnå det bedste resultat vi kan indenfor rammerne. Forblive positive. 2) Vi vil individuelt udarbejde forslag til både layout og logo hvorefter vi samler det fælles. Kodning laves også individuelt (undersiderne). Virksomhedens koncept og beskrivelse laves i fællesskab. 3) Sygdom, fravær, uenigheder. Man sender en sms hvis man er forsinket eller er syg (skal indeholde kode/login, hvis der ligger noget på ens bruger). 4) Konflikter skal løses hurtigst muligt og man har selv ansvaret for at sige til, hvis der er noget galt. 5) Gruppen skal fungere. Hvis gruppen ikke kan samarbejde, må alternativet være, at vi deler opgaverne mere op imellem os og at flertallet bestemmer. Onlineshop projekt. Københavns tekniske skole. Jonas, Stine og Henriette.