BRIEF. 1: Reklame for Alvor 2011 side 3. 2: Fakta om Livslinien side 5. 3: Problemstillingen side 7. 4: Kommunikationsopgaven side 9

Transkript

1

2 Indholdsfortegnelse: 1: Reklame for Alvor 2011 side 3 2: Fakta om Livslinien side 5 3: Problemstillingen side 7 4: Kommunikationsopgaven side 9 5: Praktiske oplysninger side 11 6: Kontaktpersoner side 16 7: Juridiske forhold side 17 Brief udarbejdet af: Susanne Lund, Partner, Bates Y&R.

3 Reklame for Alvor Årets afsenderorganisation og problemstilling Livslinien er valgt som årets afsenderorganisation for Reklame for Alvor Juryen begrundede valget med, at Livslinien er et utrolig godt initiativ, der er med til at sætte fokus på et meget alvorligt og næsten helt overset problem: Mænd som begår selvmord i ulykkelig forvisning om, at der ikke findes andre løsninger. Alene i 2009 begik 499 mænd selvmord, hvilket svarer til 77 procent af det samlede antal selvmord i Danmark. Til sammenligning blev 309 mennesker dræbt i trafikken i Vi mister altså langt flere mænd til selvmord hvert eneste år end det samlede antal trafikdrab, og alligevel taler vi ikke om det. Når en mand vælger at tage sit eget liv, fratager det ikke kun ham alle valg og muligheder for evigt. Selvmordet rammer mange mennesker. Det anslås, at for hvert selvmord eller selvmordsforsøg er der minimum fem mennesker, for hvem livet aldrig bliver det samme igen. Så der er derfor god grund til at sætte ind med en forebyggende landsdækkende kampagne for mænd med ondt i livet. Livsliniens rådgivning er selvsagt både til kvinder og mænd. Men målgruppen for denne kampagne er mænd, da de har en langt større risiko end kvinder for at tage deres eget liv. Livslinien er udvalgt blandt 24 kandidater. 3

4 2. Fakta om Livslinien 2.1 Hvem er Livslinien? Livslinien er en humanitær organisation, der arbejder for at nedbringe antallet af selvmord og selvmordsforsøg i Danmark. Livsliniens kerneydelse er anonym telefon- og netrådgivning til selvmordstruede mennesker, pårørende og efterladte. Udover rådgivning forebygger Livslinien selvmord og selvmordsforsøg ved at nedbryde tabuer og afdække myter om selvmord gennem undervisning, rådgivning og presse. Livslinien blev stiftet i 1994 af bestyrelsesformand Morten Thomsen på baggrund af, at han selv at have forsøgt selvmord få år forinden og oplevet en meget mangelfuld hjælp. I 2005 blev Livslinien anerkendt som en vægtig selvmordsforebyggende aktør i Danmark og kom på Finansloven. Dette sikrer, at omkostninger forbundet med drift af rådgivning og sekretariat er dækket, men der er ikke midler til informations- og kampagnearbejde. Livslinien modtager hvert år mere end henvendelser til rådgivningen. For dem, der benytter Livsliniens rådgivning, er det afgørende, at rådgivningen er anonym, og at rådgiveren er frivillig. Uden Livslinien ville der mangle et uundværligt tilbud i selvmordsforebyggelsen i Danmark. Tidl. Socialminister Eva Kjer Hansen 2.2 Hvem arbejder hos Livslinien? Livslinien består af et sekretariat med 7 ansatte, en bestyrelse og 220 frivillige rådgivere, som har det til fælles, at de er stærkt engagerede og alle har et ønske om at ville hjælpe og gøre en forskel for mennesker, der har ondt i livet. De frivillige rådgivere har en baggrund inden for det sociale, sundhedsfaglige, terapeutiske eller humanistiske område, som fx psykologer, psykologistuderende, sygeplejersker, social- og sundhedsassistenter, læger, medicinstuderende, teologistuderende, filosofistuderende, socialrådgivere, psykoterapeuter, socialpædagoger mm. Aldersmæssigt spænder de fra år. Da det er meget alvorlige samtaler rådgiverne foretager, og fordi de har andres liv i deres hænder, lægges der stor vægt på at kvalitetssikre deres rådgivning gennem uddannelse, supervision og videreuddannelse. Du kan læse mere om Livsliniens uddannelsesprogram her. 4

5 2. Fakta om Livslinien 2.3 Hvad sker der helt konkret, når du kontakter Livslinien? Når en person ringer til Livslinien på , er man helt anonym. Rådgiveren præsenterer sig ved fornavn. Nogle mennesker ringer til Livslinien én gang og oplever, at det er nok. Andre har brug for at ringe flere gange gennem en svær periode i deres liv. Hvis man ringer til Livslinien flere gange, vil man komme til at tale med forskellige rådgivere. Alle kan blive ramt af selvmordstanker af mange forskellige årsager. Selv om det kan opleves som svært at tale om sine selvmordstanker, så oplever de fleste, at det er en stor lettelse at få sagt det højt og at få talt om det. Rådgiveren er der for at lytte til og forstå personens situation bedst muligt. Både for at give personen mulighed for at sætte ord på det, som er svært, men også for at kunne hjælpe personen med at se andre muligheder end selvmord. Livslinien yder rådgivning og ikke behandling. Hvis personen har alvorlige selvmordstanker eller andre problematikker, hvor rådgivning ikke er tilstrækkeligt, vil rådgiveren tale med personen om, hvilke andre tilbud der bedst muligt kan hjælpe personen, i den situation han er i. Livsliniens Telefonrådgivning har åbent alle dage mellem Og Netrådgivningen er åbent 24/ Hvem ringer til Livslinien? Kun 30% af opkaldene er fra mænd. 33% af alle opkald kommer fra Hovedstadsområdet. De fleste er mellem 20 og 60 år. Hver anden har selvmordstanker. Over 25% har tidl. forsøgt selvmord, heraf har 50% forsøgt det for nyligt. 12% var ved at planlægge sit selvmord, da vedkommende ringede. 46% siger, at de føler sig ensomme. 23% har problemer i deres parforhold. 25% har problemer med den nærmeste familie. 320 gange i 2010 var Livslinien nødsaget til at kontakte 112 for at få sendt en ambulance til en opkalder, der var i færd med at begå selvmord. 5

6 3. Problemstillingen 3.1 Hvorfor er der flere mænd end kvinder, der begår selvmord? I 2009 var der 650 selvmord i Danmark heraf blev 499 af dem begået af mænd og 151 af kvinder. Det paradoksale er imidlertid, at kun 30% af henvendelserne til Livslinien er nødråb fra mænd. Opkaldene fra mændene adskiller sig fra opkald fra kvinder ved at de i langt højere grad søger konkret råd og vejledning ud fra et ønske om at få hjælp til en konkret handlingsplan, som de selv kan agere ud fra efterfølgende. En væsentlig årsag til at så mange mænd vælger selvmordet er, at mænd traditionelt er mindre tilbøjelige til at søge hjælp til følelsesmæssige problemer end kvinder. Når mænd oplever en livskrise, forbinder de det med et personligt nederlag og svaghed (og ikke som et indbygget risikomoment i livet). De taler derfor helst ikke med andre om de problemer, der optager deres tanker. Men tavsheden får problemerne til at vokse sig uoverstigelige, og der kan opstå tunnelsyn eller depression. Mænd har kulturelt haft en rolle i samfundet (og i familien), som krævede at de skulle handle sig ud af situationer og finde løsninger i stedet for at mærke efter, føle og tale. Derfor kan det være svært for en mand at genkende tegnene på en psykisk (følelsesmæssig) krise og søge hjælp eller tage sin egen situation alvorligt. De fleste mænd vil også hellere klare problemerne selv. Man vil ikke være en belastning for andre. Mænd er derfor også generelt mindre i kontakt med sundhedsvæsnet. Og når de er det, så er det sjældent, at de får bragt deres psykiske problemer på banen. Læge og forsker Svend Aage Madsen mener således også, at mænd er underbehandlede, når det kommer til psykiske sygdomme. Det viser sig også i at dobbelt så mange kvinder som mænd får diagnosen depression, selvom psykisk sygdom er en væsentlig årsag til mere end 50 % af alle de selvmord som begås af mænd. Mænd prøver også i højere grad at undgå problemer i stedet for at konfrontere dem. Samtidig opbygger mænd ikke i samme grad som kvinder støttende netværk, som de kan gå til, når de har det svært. Mange mænd kender heller ikke de hjælpetilbud og handlemuligheder, de har i en krisesituation, hvilket kan være særligt udpræget i sparsomt befolkede områder, hvor der ikke findes mange, om nogen, lokale tilbud. 6

7 Problemet forstærkes yderligere af, at de fleste rådgivnings- og behandlingstilbud er stærkt feminiserede i sprogbrug og billeder, hvor der lægges vægt på at rumme, anerkende og tale om det svære. Et univers som ikke appellerer til de fleste mænd, hvor handlingsaspektet og det at bevare sin styrke og integritet er vigtigt. Står en mand i en situation, hvor det er svært at finde en løsning, og hvor der er mange følelser i spil, kan selvmordet derfor fremstå som den eneste løsning, hvor de stadig fastholder rollen som handlekraftig og i kontrol. Det er også derfor, at de vælger mere drastiske og voldsomme metoder for det skal lykkes og må ikke være endnu et nederlag. Mænds selvmord er derfor i de fleste tilfælde ikke et råb om hjælp, men en handlekraftig løsning på et problem, som føles uløseligt. Hvordan begår mænd selvmord: > 42% ved hængning > 24% var ved forgiftning > 15% var ved skydning Hvornår sker selvmord? > Flest i forårsmånederne > Flest mellem kl. 20 og 24 > Flest på en mandag 3.2 Hvad er de primære årsager til, at mænd begår selvmord: Forventningspres - eksempelvis på arbejdspladsen. Usikre arbejdsforhold. Arbejdsløshed, pensionering, fyring. Uden arbejde kan nogle mænd miste deres identitetsfølelse og nogen mister en stor del af deres sociale omgangskreds. Arbejdsrelaterede skader. Forliste forhold og det at miste kontakten med eventuelle børn. Juridiske eller økonomiske problemer. Kronisk sygdom og smerte. Selvmord blandt én i familien eller den øvrige nære omgangskreds. Alkohol- eller stofmisbrug. Psykisk sygdom særligt depression. Også blandt hjemvendte soldater er der en høj forekomst af selvmord. Større livsændrende omstændigheder. 7

8 3.3 Personlige beretninger Oskar: Ønsket om at sikre sin familie økonomisk og materielt satte Oskar under pres. Som leder i en virksomhed med mange interne problemer, satte han sine egne personlige værdier og ikke mindst sine følelser til side. Resultatet blev et selvmordsforsøg. Læs hele beretningen om Oskar her. Per: En barndom med mange begrænsninger og et belastende arbejde ved politiet sendte Per ud i selvmordsforsøg. Læs hele beretningen om Per her. Morten: 42-årige Morten levede hele sin barndom og ungdom i håb om at gøre sin psykisk syge mor tilpas, et mønster han som voksen førte over på forholdet til kvinder. Læs hele beretningen om Morten her. JON: 32-årige Jon kæmpede i årevis med følelsen af, at der var en afgrund mellem de forventninger, han havde til sig selv og den hverdag, han rent faktisk levede i. Læs hele beretningen om Jon her. ERIK: Eriks far begik selvmord, da Erik var ni år, et selvmord, som fik dramatiske konsekvenser for sønnens liv. Først nu, som 48-årig, har han fået skabt klarhed over historien og gjort op med sin grundfølelse af aldrig at være god nok. Læs hele beretningen om Erik her. Anders: Anders gik fra at være professionel undviger til at leve i nu et og turde sige fra. Læs hele beretningen om Anders her. THOR: Thor har måttet bryde med et liv i overhalingsbanen, hvor hans forretningsliv og de materielle værdier var det vigtigste og skabe sig en helt anden tilværelse. Læs hele beretningen om Thor her. 8

9 4. Kommunikationsopgaven 4.1 Kampagnens målsætning: Kampagnen skal få mænd med selvmordstanker til at søge hjælp hos Livslinien på Lykkes det kan vi forhåbentlig være med til at nedbringe antallet af selvmord blandt mænd fremover. Selvmordet er en ulykkelig handling og en uigenkaldelig løsning på et ofte midlertidigt problem 4.2 Hvem er kampagnens primære målgruppe? Vi taler til de mænd, der har så ondt i livet, at de overvejer at tage deres eget liv. Vi ved, at størsteparten af dem er i alderen år, og at mange af dem oplever: desillusion grundet en karriere eller et ægteskab, der ikke blev, som man havde drømt om. uklarhed med livet. identitetskrise (bl.a. som følge af de ændrede kønsroller, hvor mange mænd ikke længere er den primære forsørger). problemer med deres fysiske fremtoning, potens mv. Har svært ved at se deres krop gå i forfald. Hovedparten af dem taler ikke med nogen om deres selvmordstanker. 9

10 4.3 Kampagnes budskab Red dit eget liv. Søg hjælp, hvis du går med selv mordstanker! Ring anonymt til Livslinien på og få hjælp fra nogen, der ved hvad du snakker om. Der er altid en anden løsning end selvmordet! Mange mænd lider under myten rigtige mænd beder ikke om hjælp. Men fakta er, at mænd har brug for hjælp, vejledning og redskaber til at magte de store livskriser. Kampagnen skal derfor bestyrke mænd i, at det er maskulint, stærkt og handlekraftigt at søge hjælp, når man går med selvmordstanker. Lykkes vi med kampagnen vil vi få mænd til at bruge den konstruktive og positive maskuline handlekraft, der også ligger til grund for selvmordet til i stedet at tage kampen op og vælge livet. 4.4 Hvad skal målgruppen tænke, når de bliver eksponeret for kampagnen? De skal: dels bestyrkes i, at det er maskulint at søge hjælp. dels få kendskab til, at der et sted at gå hen, som er relevant, anonymt og let anvendeligt. Et sted som kan give dem nogle værktøjer til at få det håb og den appetit på livet tilbage, som de har mistet. Og et sted hvor man ikke behøver at forklare så meget, de ved godt, hvorfor du ringer. 4.5 Kampagnens stil og tone Som det er nu, oplever mange mænd, at rådgivningstilbud og informations-materiale om sundhed og krise ofte er formuleret i et kvindesprog, som de ikke kan se sig selv i, og som ikke motiverer dem til at søge en vej ud af krisen. For mange ord i stedet for handlingsanvisninger. Det er derfor et must, at kampagnen taler i et maskulint sprog med direkte handlingsanvisninger. 10

11 5. Praktiske oplysninger 5.1 Afsender af kampagnen: Livslinien er afsender af kampagnen. Alle kampagne-elementer skal påføres Livslinien s navn, logo og telefonnummer. Logoet kan downloades fra RfA s website ( 5.2 Kampagneperiode og media: Kampagnen kører i perioden 1. marts 31. marts Kampagnen skal køre i de medier, som gratis stiller plads til rådighed for Reklame for Alvor. Der er tale om følgende mediekanaler: Dagspresse Ugepresse Månedspresse Fagpresse Postkort FlushAD TV Radio Outdoor Outdoor storskærm WEBbanner Evt. et kampagnesite 11

12 5.3 Bureau-opgave: Der skal udarbejdes en kommunikationsstrategi (max 2 A4 sider) og en kreativ løsning (i layout form) til kampagnen baseret på denne briefing. Det står deltagerne frit at indsende flere forslag. Bureauet skal være i stand til at færdiggøre den endelige kampagne. Såfremt der modtages løsninger fra enkeltpersoner, og det ikke er dokumenteret hvilket bureau, der vil færdiggøre kampagnen, kan en løsning diskvalificeres. Den kreative løsning skal bestå af layouts til: 3 print annoncer: 2 helside & 1 halvside. 1 TV-spot: max. 30 sek. 2 postkort. 1 Abribusplakat. 2 webbannere. Evt. forslag til sociale medier, viral film, mobil apps etc. Kampagnen skal derudover kunne eksekveres med: FlushADs. Radio spots (25 sek.). Spot til outdoor storskærm uden lyd (15 sek.). Bushængeskilte & bus-højresider. Det er frivilligt om man vil medsende løsningsforslag hertil. 5.4 Afleveringsmateriale: Annoncer og alle øvrige elementer opklæbes på boards (max. 35 x 50 cm). Idéer til film og web leveres som storyboard, manuskript eller som film på dvd. Bureauets navn, adresse, telefonnummer, team og overskrifter fra kampagnen skrives ned og lægges i en anonym konvolut mærket Bureau. I en anden anonym konvolut mærket Kommunikationsstrategi lægges kommunikationsstrategi på max. 2 A4 sider. Begge konvolutter limes på bagsiden af det første board. 12

13 Bureauets navn må ikke fremgå af kampagneelementerne. Alle elementer i hver kampagne skal nummereres på bagsiden: 1/12, 2/12, 3/12 osv. Nummerér i den rækkefølge, kampagnen ønskes vist. Indsendes mere end én kampagne, skal hver kampagne indsendes for sig. Der må max indsendes 10 boards. 5.5 Indsendelsesfrist: Sidste frist for indsendelse af kampagneforslag er torsdag den 5. januar 2012 Alt materiale sendes att.: Mette Tingleff Huset Markedsføring Nordre Fasanvej Frederiksberg Hvis I planlægger at deltage i årets Reklame for Alvor, må I meget gerne sende en mail med bureaunavn og team til projektleder Mette Tingleff, på mail: mti@markedsforing.dk. Tilmeldingen er ikke bindende, men blot til at danne et overblik over, hvor mange der deltager. Promover også gerne jeres deltagelse på Reklame for Alvors Facebook site. 5.6 Prisoverrækkelse og udstilling af indsendte kampagner: Offentliggørelsen af vinderteam og prisoverrækkelse finder sted fredag den 13. januar Alle deltagere får nærmere besked. Alle indsendte kampagner bliver udstillet på dagen. 5.7 Præmie: Udover at vinde æren, får det vindende bureau brugs- og råderet over Reklame for Alvors årslogo. Dette logo kan bruges i markedsføringen af eget bureau eller blot sætte på sin hjemmeside for at vise, at man har vundet. Den vindende kampagne indstilles desuden, i samarbejde med DRRB til at deltage i den europæiske EACA Care Awards i Det eneste dette fordrer er, at bureauet selv oversætter deres kampagne og strategi til engelsk. Læs mere om Care Award her. For yderligere information om Care Award kontakt venligst Bjørn Karsholt, direktør DRRB. 13

14 5.8 Færdiggørelse af kampagnen: Vinderteamet og deres bureau har ansvaret for færdiggørelsen af kampagnen. Det vil sige produktion af annoncer, TV-spots, radio-spots, outdoor, postkort, banner m.m. Dette gøres i samarbejde med leverandører og producenter, der støtter Reklame for Alvor. Det forudsættes, at vinderteamet færdiggør kampagnen mellem den 13. januar til den 19. februar 2012, da materialerne skal leveres senest 20. februar 2012 til diverse medier. Dog skal enkelte medier have materialet tidligere. 5.9 Sponsorering: Vinderteamet og deres bureau har ansvaret for færdiggørelsen af kampagnen. I perioden fra den 13. januar 19. februar 2012 står en række produktions-sponsorer klar til at hjælpe det vindende bureau med eksekvering af kampagnen. På vil der snarest ligge en produktionssponsorliste. På nuværende tidspunkt har Film Nose, Scanpix, KOMFO, Sonic Minds, Juul, Stæhr og Bengtsson Photography og Werkstette tilbudt deres hjælp Tidsplan: November 2011: Briefing sendes til bureauer medlem af DRRB, samt andre bureauer, der henvender sig. 05. januar 2012: Deadline for indsendelse af kampagner. 10. januar 2012: Bedømmelse af indsendte kampagner. 13. januar 2012: Event med kåring/offentliggørelse af vinderbureau. 13. januar 19. februar 2012: Færdigproduktion af kampagne. 01. marts 31. marts 2012: Kampagne perioden. 14

15 5.11 Jury-medlemmer: Reklame for Alvor har to juryer. En til at bedømme sagens relevans, og en til at bedømme den kreative kampagne. Den første jury bestod af personer, som er kompetente til at vurdere, om en sag har danskernes interesse og vurdere mediernes potentielle dækning af sagen. Michael Raffnsøe (adm. direktør, Huset Markedsføring). Peter Albæk (partner/direktør, Public Affairs Lead Agency). Claus Brix (CEO/adm. direktør, Dansk Reklame Film). Mark Hammerich (koncernmarketingdirektør, Berlingske Media). Susanne Lund (partner, Bates Y&R). Julie Bidstrup (bestyrelsesmedlem, IAA - International Advertising Association). Den anden jury, der vurderer de indsendte kampagner, er et kompetent og fagligt velfunderet panel af reklame- og kommunikationsfolk, samt repræsentanter fra afsenderorganisationen. Juryen består af: Michael Raffnsøe (adm. direktør, Huset Markedsføring). Nicolai Stahl (kreativ direktør, Hjaltelin Stahl & Co). Sune Bang (adm. direktør, Kommunikationsbureauet København). Anne Glad (partner/tekstforfatter, Sunrise). Hanne Schmidt (kreativ direktør, Public). Birthe Nielsen (freelance tekstforfatter). Frederik Preisler (partner, Mensch). Line Maria Kristoffersen (freelance tekstforfatter). Thomas Bertelsen (adm. direktør OMD). Bjørn Karsholt (adm. direktør DRRB). Svend Aage Madsen (chefpsykolog Rigshospitalet, formand for Selskab for Mænds Sundhed og formand for Tænketanken VM -Viden om mænd). Der tages forbehold for ændringer i juryen. 15

16 6. Kontaktpersoner 6.1. Spørgsmål vedrørende briefingen rettes til: Susanne Lund Partner, Head of Strategic Planning Bates Y&R Landemærket 29, 1119 København K T M Mail: sl@bates.dk 6.2 Spørgsmål vedrørende Reklame For Alvor rettes til: Mette Tingleff Projektleder Huset Markedsføring Nordre Fasanvej , 2000 Frederiksberg D M Mail: mti@markedsforing.dk 6.3 Spørgsmål vedrørende Livslinien rettes til: Kristine H. Walsh Kommunikationsansvarlig Livslinien 1010 København K D M Mail: kw@livslinien.dk 6.4 Spørgsmål vedrørende EACA Care Awards rettes til: Bjørn Karsholt Direktør, DRRB Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening Børsen 1217 København K T D Mail: bka@drrb.dk 16

17 7: Juridiske forhold: Konkurrencebetingelser for bureaudeltagelse i Reklame for Alvor Ved deltagelse i Reklame for Alvor, accepterer bureauet Reklame for Alvors Konkurrencebetingelser for bureaudeltagelse i Reklame for Alvor. 7.1 Deltagelse Konkurrencen er åben for alle bureauer. Ved deltagelse som bureau (herefter Deltagerne ) i årets Reklame for Alvor konkurrence accepteres samtidig nærværende Konkurrencebetingelser. Det står Deltagerne frit at indsende flere forslag, dog skal Deltagerne være i stand til at færdiggøre den udvalgte Vinderkampagne for den vindende velgørenhedsorganisation (kaldet Afsenderorganisationen ). 7.2 Levering Deltagerne leverer sine forslag i henhold til de i briefen stillede krav til indhold og til den oplyste deadline og adresse. Vinderbureauet leverer færdigt materiale i overensstemmelse med de fastlagte formater og til de angivne deadlines og adresser. 7.3 Omkostninger Alle udgifter til udarbejdelse af kampagneforslag dækkes af Deltagerne. Vinderbureauet og de øvrige deltagende sponsorer er forpligtet til at dække alle omkostninger i forbindelse med de i briefingen beskrevne opgaver. Afsenderorganisationen kan ikke kræve opgaver udført af Vinderbureauet, som ikke er indeholdt i briefingen. Mediaomkostninger dækkes af de media, der sponserer årets Reklame for Alvor. 17

18 7.4 Rettigheder De ikke vindende Deltagere beholder deres rettigheder til de indsendte kampagneforslag og Afsenderorganisationen kan således ikke anvende disse eller elementer herfra uden indgåelse af særskilt aftale. Afsenderorganisationen har ingen stemmeret ved udvælgelse af Vinderbureau. Vinderbureauet overdrager i videst mulige omfang alle immaterielle rettigheder til Vinderkampagnen til Afsenderorganisationen. Afsenderorganisationen kan uden tidsmæssige begrænsninger anvende Vinderkampagnen til brug for egen markedsføring i alle platforme og i alle sammenhænge, hvor budskabet er relevant. Vinderbureauet må ikke lave ændringer i kampagnen, efter den er blevet udvalgt til Vinderkampagne, uden at disse er underrettet til Huset Markedsføring. Rettighedsoverdragelsen giver ikke Afsenderorganisationen ret til: at ændre i Vinderkampagnens visuelle og tekstuelle udtryk. at anvende Vinderkampagnen til at reklamere for andre budskaber end det til Reklame for Alvor udviklede budskab. at sætte Vinderkampagnen i en kontekst, hvor dennes budskab kan fordrejes og skabe anden afkodning. Vinderbureauet indestår for at have de fornødne rettigheder til Vinderkampagnen. I det omfang der indgår rettighedsbelagt materiale f.eks. billede, lyd, tekst etc. fra øvrige deltagende sponsorer eller fra andre, som har rettighederne til dette materiale, indestår Vinderbureauet for, at alle rettigheder er clearet, så Aftagerorganisationen kan anvende Vinderkampagnen som forudsat i nærværende Konkurrencebetingelser. 7.5 Bureauets egen markedsføring Vinderbureauet må gerne have Vinderkampagnen i deres portefølje og på deres hjemmeside. Vinderbureauet får ret til at anvende Reklame for Alvors årslogo i egen markedsføring. 7.6 Øvrige bestemmelser Huset Markedsføring forbeholder sig retten til at standse alt brug af Reklame for Alvor kampagner, der anvendes i strid med Reklame for Alvos værdier. 18

19 Rigtig god fornøjelse. Husk at følge Reklame for Alvor 2011 på Facebook her Twitter her