Serviced e s i g n. 2 nd sem Modul 3 Ian Wisler-Poulsen

Transkript

1 Serviced e s i g n 2 nd sem Modul 3 Ian Wisler-Poulsen

2 Ian Wisler-Poulsen Graphic designer (DK+USA) Master from ITU Teatching Graphic designer, Saatchi & Saatchi Product Manager, Agillic Head of dept., Market Com., S-tog analyse på dagsordenen er han med til at skabe forståelse på tværs af brancher og dermed et bedre samarbejde. MARKEDSFØRING Af Ian Maria Wisler-Poulsen Gonzalez Product Manager, Agillic Vi sætter stor pris på Knud Romers opsang. Udover at sætte kvalitativ analyse på dagsordenen er han med til at skabe forståelse På internettet på tværs er af der brancher ingen problemer i, at et jeg bedre væl- og dermed samarbejde. ger et nyhedsbrev til, og et andet nyhedsbrev fra. Og jeg kan skifte mening, som jeg har lyst til computeren er ligeglad. ejet sig om reklamebureauets kreative stolthed brancher, der i sidste ende gør gode samarbejde på tværs af Fokusgrupper er fup det er en overskrift, der fanger frem for kundens udbytte? og forskellen for kunden og ikke enhver kvalitativ sjæls opmærksomhed. Men ved nær- Hvordan kan det give rygsik- er ikke i tvivl om, at ethvert dels et falsk tryghedsproblem: angsten for at tabe ansigt. Jeg læsning lader det dog til, at ring og den berømte gode seriøst reklamebureau vil erklære sig enig heri. Knud Romer i højere grad langer ud efter reklamebureauer- selv? (Når reklamebureauet Jeg kan kun give Knud Ro- mavefornemmelse at teste sig nes arbejdsgang end fokusgrupper som metode. Som Danske Bank så fint der sin målgruppe, er fokus- selv laver fokusgrupper.) mer ret i, at når man ikke ken- At betragte fokusgrupper udtrykker det, er det i denne grupper en god løsning. Det er generelt som ansvarsfritagelse og rygsikring er en spørgsmål om, at gøre det du og kvalitativ analyse er god til, sammenhæng lige præcis et lige præcis det, fokusgrupper holdning, jeg håber, Knud Ro- er bedst til. Lad de objektive nemlig at forstå målgruppen No DEbAt Strategic Planner, Deep Blue Af Ian Wisler-Poulsen Product Manager, Agillic På internettet er der ingen problemer i, at jeg vælger et nyhedsbrev til, og et andet nyhedsbrev fra. Og jeg kan skifte mening, som jeg har lyst til computeren er ligeglad. S J J tor tak til Knud Romer for at sætte fokusgrupper på eg har lige tømt postkassen for weekendens dagsordenen. Artiklen i Markedsføring rejser høst af tilbudsaviser: I unægteligt flere meget interessante og relevante pro- alt 23 styk og sammenlagt 752 sider, men jeg kan ikke blemstillinger. Jeg vil nøjes vælge nogle af dem fra. Det er med at dykke ned i en enkelt: alt eller intet. Hvis jeg ikke vil den misforståede brug af fokusgrupper. modtage reklamer i min postkasse, skal jeg på posthuset Fokusgrupper er fup det og udfylde en blanket, vise ID er en overskrift, der fanger og skrive under på, at jeg ikke enhver kvalitativ sjæls opmærksomhed. Men ved nær- ønsker reklamer. Jeg får et Nej tak til reklamer - klistermærke med læsning lader det dog til, at Knud Romer i højere grad langer ud efter reklamebureauer- hjem, som jeg kan sætte på min postkasse. Besværligt og nes arbejdsgang end fokusgrupper som metode. gammeldags. I denne weekend fik jeg ikke kigget på en At betragte fokusgrupper eneste tilbudsavis, og jeg generelt som ansvarsfritagelse og rygsikring er en måtte bære dem alle sammen ned til containeren sikken et holdning, jeg håber, Knud Ro- CO2 spild. Det ville være smartere, hvis jeg, som forbruger, kunne vælge, hvilke tilbudsaviser jeg ville have. Men det ville kræve, at tilbudsaviserne blev individuelt adresseret. Det ville koste en formue og fordre et omfattende administrativt ar- mer er ene om. Men endnu mere håber jeg, det ikke er bejde i den fysiske verden... kendetegnende for hverken reklamebranchens brug af fokusgrupper eller deres ar- I den digitale verden er det computere, der opererer. De bejdsgang. har en ufattelig omstillingsparathed, og de kan behandle Knud Romers anskuelser vidner dels om et manglende ubegribelige mængder data fokus på kunden siden hvornår har det drejet sig om rekla- med et minimalt forbrug af fysiske ressourcer. På internettet er der ingen problemer mebureauets kreative stolthed frem for kundens udbytte? og i, at jeg vælger et nyhedsbrev dels et falsk tryghedsproblem: til, og et andet nyhedsbrev fra. Hvordan kan det give rygsikring og den berømte gode Og jeg kan skifte mening, som jeg har lyst til computeren er mavefornemmelse at teste sig ligeglad. selv? (Når reklamebureauet Forestil dig, at du sagde ja selv laver fokusgrupper.) tak til Elgigantens nyhedsbrev, og så var du samtidig Som Danske Bank så fint udtrykker det, er det i denne forpligtet til at sige ja tak til sammenhæng lige præcis et nyhedsbrevet fra Fakta, Bauhaus, Kvickly, Idényt, Bilka, spørgsmål om, at gøre det du er bedst til. Lad de objektive Silvan og mange flere. Ingen ville acceptere det. Men sådan er virkeligheden i den fysiske verden. Dialog med forhandleren På internettet eksponerer forbrugeren sig selv via sine handlinger. Mange oplever analysebureauer varetage fokusgrupperne, så kan reklamebureauerne koncentrere dette som noget negativt, men eksponeringen giver forhandlere mulighed for at tilbyde de sig om det, de er gode til: de kreative løsninger. mest relevante varer til den specifikke forbruger på det rigtige tidspunkt. Det må være den seriøse, Udbyderen af mit mobiltelefonabonnement kan for ek- kompetente rådgivning og det gode samarbejde på tværs af sempel se, at jeg har talt markant mere i mobiltelefon de brancher, der i sidste ende gør forskellen for kunden og ikke sidste tre måneder. Derfor angsten for at tabe ansigt. Jeg ville det være et godt tidspunkt er ikke i tvivl om, at ethvert at tilbyde mig et andet abonnement med billigere taletid. seriøst reklamebureau vil erklære sig enig heri. Denne dialog mellem forhandler og forbruger kan trigger- Jeg kan kun give Knud Romer ret i, at når man ikke kender sin målgruppe, er fokusbaseres. Det vil sige, at jeg som følge af min specifikke grupper en god løsning. Det er situation, eksempelvis får tilsendt en med dette til- lige præcis det, fokusgrupper og kvalitativ analyse er god til, bud, og hvis jeg ikke reagerer nemlig at forstå målgruppen inden for en uge, får jeg en reminder-sms. Det kan sættes op i et automatisk flow, så forhandleren ikke personligt behøver at løfte en finger. Dialogen mellem forhandleren og forbrugeren minder mere om optimeret forbrugerservice end irriterende reklame. Få dine reklamekroner til at vare længere! Strammer marketingbudgettet, så er Karburator et taktisk godt alternativ. Karburator er et bureau af dygtige strategiske og kreative kræfter, hvor alle fordyrende mellemled og høje administrative omkostninger er skåret væk. Du har direkte kontakt til dem, der løser dine opgaver - og det til en timepris, der er til at forstå. Så brug pengene konstruktivt - og lad dine budskaber leve længere, gå dybere til værks eller komme bredere ud. Få meget mere ud af dit marketingbudget! Kontakt Michael Schilling Jacobsen på eller på karburator.dk r giver gerens hjerte. hverken én endegyldig sandhed eller repræsentative svar, seriøst med kvalitativ analyse Som enhver, der arbejder og bør derfor bruges vejledende som inspirationsgrund- i denne misforståelse af kva- ved, er der desværre intet nyt lag i en udviklingsproces, og litativ analyse og brugen ikke som ansvarsfralæggelse heraf. Derfor sætter vi i Deep og tryghedsskaber efter reklamen er færdigudviklet. mer åbner op for debatten. Blue stor pris på, at Knud Ro- Udover at sætte kvalitativ analyse på dagsordenen er det Knud Romer har ret i, at en med til at skabe bedre forståelse på tværs af brancher og fokusgruppe ikke kan simulere den virkelige forførelse af dermed et bedre samarbejde forbrugeren, og det skal den i sidste ende. n Forførelsens kunst Nej Tak tak til Knud til de Romer fleste reklamer Fokusgrupper giver hverken én endegyldig sandhed eller repræsentative svar, Reklamer er irriterende! Vi føler, de bliver trukket ned over hovedet på os. Og produktet er oftest og bør derfor bruges vejledende som inspirationsgrundlag i en udviklingsproces. uaktuelt. Reklamerne dukker op alle mulige steder og på tidspunkter, hvor vi ikke ønsker dem f.eks. midt i en god film. Interaktiv markedsføring er dog anderledes. eg har lige tømt postkassen for weekendens høst af tilbudsaviser: I alt 23 styk og sammenlagt 752 sider, men jeg kan ikke vælge nogle af dem fra. Det er alt eller intet. Hvis jeg ikke vil modtage reklamer i min postkasse, skal jeg på posthuset og udfylde en blanket, vise ID og skrive under på, at jeg ikke ønsker reklamer. Jeg får et Nej tak til reklamer - klistermærke med hjem, som jeg kan sætte på min postkasse. Besværligt og gammeldags. I denne weekend fik jeg ikke kigget på en eneste tilbudsavis, og jeg måtte bære dem alle sammen ned til containeren sikken et CO2 spild. Det ville være smartere, hvis jeg, som forbruger, kunne vælge, hvilke tilbudsaviser jeg ville have. Men det ville kræve, at tilbudsaviserne blev individuelt adresseret. Det ville koste en formue og fordre et omfattende administrativt arbejde i den fysiske verden... I den digitale verden er det computere, der opererer. De har en ufattelig omstillingsparathed, og de kan behandle ubegribelige mængder data med et minimalt forbrug af fysiske ressourcer. På internettet er der ingen problemer i, at jeg vælger et nyhedsbrev til, og et andet nyhedsbrev fra. Og jeg kan skifte mening, som jeg har lyst til computeren er ligeglad. Forestil dig, at du sagde ja tak til Elgigantens nyhedsbrev, og så var du samtidig forpligtet til at sige ja tak til nyhedsbrevet fra Fakta, Bauhaus, Kvickly, Idényt, Bilka, Silvan og mange flere. Ingen ville acceptere det. Men sådan er virkeligheden i den fysiske verden. Dialog med forhandleren På internettet eksponerer forbrugeren sig selv via sine handlinger. Mange oplever Indsigt ikke facts dette som noget negativt, men eksponeringen giver forhandlere mulighed for at tilbyde de mest relevante varer til den specifikke forbruger på det rigtige tidspunkt. Udbyderen af mit mobiltelefonabonnement kan for eksempel se, at jeg har talt markant mere i mobiltelefon de sidste tre måneder. Derfor ville det være et godt tidspunkt at tilbyde mig et andet abonnement med billigere taletid. Denne dialog mellem forhandler og forbruger kan triggerbaseres. Det vil sige, at jeg som følge af min specifikke situation, eksempelvis får tilsendt en med dette tilbud, og hvis jeg ikke reagerer inden for en uge, får jeg en reminder-sms. Det kan sættes op i et automatisk flow, så forhandleren ikke personligt behøver at løfte en finger. Dialogen mellem forhandleren og forbrugeren minder mere om optimeret forbrugerservice end irriterende reklame. bedre og dybere og dermed nå ud over en simpel reklametest : ja/nej til annonce A, Forbrugeren sparer tid og får mere relevante tilbud. Forhandleren kan tale direkte til forbru- B eller C. At bruge fokusgrupper udelukkende til en sådan simpel geren og har et bedre grundlag for at servicerer. Der er altså reklametest vidner om en stor fordele for begge parter. misforståelse af den kvalitative metode. Fokusgrupper giver hverken én endegyldig sandhed eller repræsentative svar, Supermarkedernes tilbudsaviser er de eneste, som jeg kigger i for tiden. Og der er en og bør derfor bruges vejledende som inspirationsgrundlag i en udviklingsproces, og ting, jeg kigger efter tilbud på bleer. I denne uge var der ikke som ansvarsfralæggelse tilbudsaviser fra 5 supermarkeder næsten 300 sider. Så og tryghedsskaber efter reklamen er færdigudviklet. når jeg kigger efter bleerne, er der stor chance for, at jeg overser dem. Jeg stopper min Knud Romer har ret i, at en søgen første gang, jeg finder fokusgruppe ikke kan simulere den virkelige forførelse af tilbuddet, uanset hvilket supermarked, det er. Jeg er ikke forbrugeren, og det skal den særlig loyal, for jeg føler ikke, at supermarkederne gør noget specielt for mig. Det ville være genialt, hvis et supermarked tilbød en interaktiv service, hvor jeg kunne melde mig til at modtage en sms, hver gang der var tilbud f.eks. på bleer. På den Tilbud på sms måde ville jeg spare tid ved ikke at kigge i tilbudsaviser og desuden eliminere muligheden for at overse tilbuddet. heller ikke. Men den kan hjælpe med at forstå forførelsens Samtidig ville jeg kunne kunst og dermed de enkelte sætte klistermærket med Nej elementer på vejen til forbrugerens hjerte. tak til reklamer på min postkasse, så jeg slap for at bære Som enhver, der arbejder unødvendigt papir ned til containere. Det pågældende su- seriøst med kvalitativ analyse ved, er der desværre intet nyt permarked ville slippe for i denne misforståelse af kvalitativ analyse og brugen produktion og levering af tilbudsavisen, og samtidig ville heraf. Derfor sætter vi i Deep der være større chance for, at Blue stor pris på, at Knud Romer åbner op for debatten. jeg kun købte bleer hos dem, idet jeg jo fravælger de fysiske Udover at sætte kvalitativ analyse på dagsordenen er det reklamer fra de andre. Endelig ville denne service med til at skabe bedre forståelse på tværs af brancher og gøre mig til en mere loyal kunde, fordi jeg oplever, at dermed et bedre samarbejde supermarkedet gør noget specielt for mig. Og når jeg allige- i sidste ende. n vel er i supermarkedet, kan jeg jo lige så godt gøre mine andre indkøb her Ian Wisler-Poulsen er aktuel med bog-udgivelsen: Usability testmetoder til mere brugervenligt webdesign på internettet. n Få dine reklamekroner til at vare længere! Strammer marketingbudgettet, så er Karburator et taktisk godt alternativ. Karburator er et bureau af dygtige strategiske og kreative kræfter, hvor alle fordyrende mellemled og høje administrative omkostninger er skåret væk. Du har direkte kontakt til dem, der løser dine opgaver - og det til en timepris, der er til at forstå. Så brug pengene konstruktivt - og lad dine budskaber leve længere, gå dybere til værks eller komme bredere ud. Få meget mere ud af dit marketingbudget! Kontakt Michael Schilling Jacobsen på eller på karburator.dk Forførelsens kunst Nej tak til de fleste reklamer Reklamer er irriterende! Vi føler, de bliver trukket ned over hovedet på os. Og produktet er oftest uaktuelt. Reklamerne dukker op alle mulige steder og på tidspunkter, hvor vi ikke ønsker dem f.eks. midt i en god film. Interaktiv markedsføring er dog anderledes. Forbrugeren sparer tid og får mere relevante tilbud. Forhandleren kan tale direkte til forbrugeren og har et bedre grundlag for at servicerer. Der er altså fordele for begge parter. Tilbud på sms Supermarkedernes tilbudsaviser er de eneste, som jeg kigger i for tiden. Og der er en ting, jeg kigger efter tilbud på bleer. I denne uge var der tilbudsaviser fra 5 supermarkeder næsten 300 sider. Så når jeg kigger efter bleerne, er der stor chance for, at jeg overser dem. Jeg stopper min søgen første gang, jeg finder tilbuddet, uanset hvilket supermarked, det er. Jeg er ikke særlig loyal, for jeg føler ikke, at supermarkederne gør noget specielt for mig. Det ville være genialt, hvis et supermarked tilbød en interaktiv service, hvor jeg kunne melde mig til at modtage en sms, hver gang der var tilbud f.eks. på bleer. På den Markedsføring to Go den 29. maj inkl. fredagsbar Kom og hør en spændende paneldebat under overskriften: Er fokusgrupper fup? Læs mere og tilmeld dig på dk/arrangementer måde ville jeg spare tid ved ikke at kigge i tilbudsaviser og desuden eliminere muligheden for at overse tilbuddet. Samtidig ville jeg kunne sætte klistermærket med Nej tak til reklamer på min postkasse, så jeg slap for at bære unødvendigt papir ned til containere. Det pågældende supermarked ville slippe for produktion og levering af tilbudsavisen, og samtidig ville der være større chance for, at jeg kun købte bleer hos dem, idet jeg jo fravælger de fysiske reklamer fra de andre. Endelig ville denne service gøre mig til en mere loyal kunde, fordi jeg oplever, at supermarkedet gør noget specielt for mig. Og når jeg alligevel er i supermarkedet, kan jeg jo lige så godt gøre mine andre indkøb her Ian Wisler-Poulsen er aktuel med bog-udgivelsen: Usability testmetoder til mere brugervenligt webdesign på internettet. n 21 Wisler (1997) ITU, RUC + CPH Business G r u n d b o G I Service d e s i g n Tag kontrol over kundeoplevelsen, og opnå succes med en virksomhed Usability Test methods for making usable websites 20 Designprincipper Til brug i grafisk design, multimediedesign, interaktionsdesign, webdesign, usability og visuel kommunikation Forfatter: Ian Wisler-Poulsen Forlag: Grafisk Litteratur Godt servicedesign er ikke, hvad du lover, men hvad du leverer! Forlaget Grafisk Litteratur Ole Gregersen Ian Wisler-Poulsen Ian Wisler-Poulsen Grafisk Litteratur

3 Agenda Service design N.A.B.C. Ignite presentations

4 ? Service design

5

6

7

8 Bornholm The most easten part of DK

9

10

11 Overskrift Punkter - Underpunkter Punkter

12

13 N.A.B.C.

14 N Needs A Approach B Benefit/Cost C Competing approaches