Undervisningsbeskrivelse

Transkript

1 Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Juni 2013 Institution Frederikshavn Handelsskole Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætning A Søren Jensen HH3s fhh13s312 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Det virksomhedsøkonomiske område: Præsentation af og opstart af en virksomhed Titel 2 Titel 3 Titel 4 Titel 5 Titel 6 Titel 7 Titel 8 Titel 9 Titel 10 Titel 11 Titel 12 Titel 13 Titel 14 Titel 15 Titel 16 Det kulturelle område område: Kulturmødet Det samfundsfaglige område: Velfærdsstaten Markedsføringsbegreber og mærkevarer Virksomhedens interne forhold Virksomhedens strategi Fremtidig strategi Omverdensforhold Konsumentmarkedet Producentmarkedet Konkurrenceforhold Segmentering Positionering Parameteranvendelse - Produkt Parameteranvendelse National Distribution Parameteranvendelse Promotion og samlede parametermix Side 1 af 29

2 Titel 17 Titel 18 Titel 19 Titel 20 Titel 21 Titel 22 Titel 23 Titel 24 Titel 25 Titel 26 Parameteranvendelse Pris Internationalisering og globalisering Markedsudvælgelse Analyse af markedsforhold Regioner af eksportmæssig interesse Kulturelle forhold Markedsanalyse Parameteranvendelse på eksportmarkedet Markedsføringsplanen Sammenhængende forløb Side 2 af 29

3 Titel 1 Indhold Det virksomhedsøkonomiske område: Det virksomhedsøkonomiske område - en temabog til grundforløbet. Niels Laasholdt, Marianne Poulsen, Steen Sloth, Gitte Størup. Forlaget systime 2005 s , 46-54,55-69,70-76, Interview mellem elever om fritidsarbejde og butikker i nærområdet. Periode DVD- Når bundlinjen bløder Smykker Mocaic - Livsstilsanalyse Case med Opstart af virksomhed Selvvalgt virksomhed Omfang 48 Uge Analysere strategisk planlægning De 4 P'er Markedsanalyse Vurdere konkurrencesituation Faglige spørgsmål Informationssøgning Projektarbejde Samtale/diskussion Væsentligste arbejdsformer Eleverne skal opnå kendskab til hvilke interne og eksterne forhold der er vigtige for en virksomhed at have kendskab til i forbindelse med opstart af en virksomhed. Desuden skal eleverne kende til og kunne anvende enkelte metoder indenfor informationsindsamling, herunder brug af diverse eksterne data. På baggrund af en mindre analyse af interne og eksterne forhold, skal eleverne være i stánd til at give forslag til sammensætning af parameter-miks samt i mindre grad kunne vurdere brugen af den enkelte parameter. (Aflevere gruppebesvarelse),, Individuelt arbejde,, Pararbejde Side 3 af 29

4 Titel 2 Det kulturelle område: Kulturmødet. Indhold Afsætning A, Bind 2 side Thomas Trojel, Lene Jenrich, Kurt Jepsen Forlaget Trojka Tema om påklædning Hvor er vi landet DR1 Forløbet skal give eleven kendskab til: - Markedskultur (Værdier, Normer, Religion) - Forbrugerkultur (Købe- og forbrugsvaner) - Forretningskultur (Omgangsformer, forretningsmoral) Forløbet afsluttes med en mundtlig fremlæggelse i grupper omkring kultur. Fagene afsætning, samfundslære, sprogfag m.fl. indgår Periode Omfang 10 Uge Analyse strategisk planlægning, herunder købsafærd Markedsvalg og Målgruppevalg Forskellige kulturer Kulturel identitet Projektarbejde Sammenhænge/Forskelle mellem fag Formålet med forløbet er at give eleven kendskab til markedskultur, forbrugerkultur og forretningskultur. Hvorledes kan disse kulturforskelle påvirke virksomhedens markedsføring, og hvorledes kan man tilpasse sig disse., Elevfremlæggelser, projektarbejde Side 4 af 29

5 Titel 3 Indhold Det samfundsfaglige område: Velfærdsstaten Det virksomhedsøkonomiske område - en temabog til grundforløbet. Niels Laasholdt, Marianne Poulsen, Steen Sloth, Gitte Størup. Forlaget systime s , år frem for en politisk forbruger - Indsigt. Forført af varehuset - JyllandsPosten Udvikling i salgs- og servicesektoren - Salg og service - John Askov Hansen m.fl. DVD - Reklamer til tiden - DR (50 erne og frem) Forbrugsudvikling over tid. Forløbet giver eleverne indsigt i hvorledes tilblivelsen af velfærdssamfundet, har påvirket købe-og forbrugsadfærden i den forløbne periode. Omverdensændringer, Købsadfærdsændringer, Kundetypeændringer og ændringer i virksomhedernes parameteranvendelse overfor forbrugerne, er emner der vil blive berørt. Forløbet afsluttes med et tværfagligt gruppeprojekt indeholdende fagene IØ, AFS, SFL og SH Omfang 6 Uge Perspektivere købsadfærd / strategi Historisk bevidsthed Forløbet giver eleverne indsigt i hvorledes tilblivelsen af velfærdssamfundet, har påvirket købe-og forbrugsadfærden i den forløbne periode. Væsentligste arbejdsformer Skriftligt produkt, projektarbejde Side 5 af 29

6 Titel 4 Indhold Markedsføringsbegreber og mærkevarer Afsætning A, Trojka, 2006 bind 1, Thomas Trojel m.fl., Kap. 1 Vejledende løsning til opg 1.1 Mejeriet Fjordblink. Oversigt over profilvarer fra Føtex Handelsmærker. Artikel Opgaver Trojka 2006, 1.1 Omfang 4 Uge Eleverne skal have kendskab til de forskellige markedsføringsbegreber, med særlig vægt på markedsføringskonceptet. Gennem opgaver skal eleverne have en viden om producent- og handelsmærkernes indflydelse på virksomhedens strategi og parameteranvendelse. Endvidere skal eleverne introduceres i begreberne de 4 P er i forbindelse mad målgruppen. Analysere strategisk planlægning De 4 P'er Markedsvalg og Målgruppevalg Faglig diskussion Faglige spørgsmål Forskellige arbejdsformer Modeller Sammenhænge/Forskelle mellem fag Samtale/diskussion Selvstændigt arbejde Studiemetoder Eleverne skal kunne opnå kendskab til de forskellige marketingbegreber, samt have kendskab til de strategiske muligheder/trusler der findes indenfor producent- og handelsmærker Væsentligste arbejdsformer, arbejdsformer Forelæsning/foredrag Side 6 af 29

7 Titel 5 Indhold Virksomhedens interne forhold Delemner- Virksomhedens interessegrupper, værdikæde og supply chain. E-Handel Afsætning A, Trojka, 2006 bind 1, Thomas Trojel m.fl., Kap. 2 Virksomheders hjemmesider Søgning på nettet. Eleverne skal have kendskab til virksomhedens koncept, værdikæde og Supply Chain. Desuden skal man kunne redegøre for de forskellige former for E- Handel og anvendelsen heraf. Desuden diskuteres hvordan E-Handel kan være en del af virksomhedens strategi. Omfang 6 Uge Analysere strategisk planlægning Faglig diskussion Faglige spørgsmål Forskellige arbejdsformer Informationssøgning It Modeller Sammenhænge/Forskelle mellem fag Samtale/diskussion Studiemetoder Væsentligste arbejdsformer Eleverne skal have kendskab til virksomhedens interessegrupper, værdikæde og Supply Chain. Desuden skal man kunne redegøre for de forskellige former for E-Handel og anvendelsen heraf. Fysisk produkt Skriftligt produkt Forelæsning/foredrag Side 7 af 29

8 Titel 6 Virksomhedens strategi Indhold Delemner Strategisk analyse Ide, PLC, SWOT, Porteføljeanalyse. Afsætning A, Trojka, 2006 bind 1, Thomas Trojel m.fl., Kap. 3. Opgaver Eleverne skal kunne analysere og vurdere virksomhedens strategiske planlægning ved hjælp af forskellige teoretiske modeller med vægt på Bostonmodellen og vækststrategi. Omfang 16 Uge Analysere strategisk planlægning Perspektivere købsadfærd / strategi Vurdere konkurrencesituation Faglig diskussion Faglige spørgsmål Forskellige arbejdsformer Informationssøgning Modeller Portefølje Sammenhænge/Forskelle mellem fag Samtale/diskussion Skriftlig udtryksfærdighed Studiemetoder Tal Eleverne skal kunne analysere og vurdere virksomhedens strategiske planlægning ved hjælp af forskellige teoretiske modeller. Fysisk produkt Skriftligt produkt Forelæsning/foredrag Individuelt arbejde Side 8 af 29

9 Titel 7 Fremtidig strategi Indhold Delemner Vækststrategi, Konkurrencestrategi. Afsætning A, Trojka, 2006 bind 1, Thomas Trojel m.fl., Kap. 4 Kendetegn generiske strategier Opgaver Eleverne skal gennem kendskab til virksomhedens strategiske planlægning, være i stand til at analysere virksomhedens fremtidige vækst- og konkurrencestrategi. Omfang 12 Uge Analysere strategisk planlægning Vurdere konkurrencesituation Faglig diskussion Forskellige arbejdsformer Modeller Mundtlig udtryksfærdighed Portefølje Sammenhænge/Forskelle mellem fag Samtale/diskussion Skriftlig udtryksfærdighed Eleverne skal gennem kendskab til virksomhedens strategiske planlægning, være i stand til at analysere virksomhedens fremtidige vækst- og konkurrencestrategi. Fysisk produkt Skriftligt produkt Forelæsning/foredrag, Pararbejde Individuelt arbejde Side 9 af 29

10 Titel 8 Omverdensforhold Indhold Afsætning A, Trojka, 2006 bind 1, Thomas Trojel m.fl., Kap. 6 Aldersfordeling Danmarks Statistik 10 års oversigt 2010 Konjunkturhjul Opgaver Opgave Trojka 1997 Model side Eleverne skal gennem analyse vurdere hvilke muligheder og trusler omverdensforhold har for virksomhedens markedsføring på kort og lang sigt. Omfang 10 Uge Markedsvalg og Målgruppevalg Perspektivere købsadfærd / strategi Faglig diskussion Forskellige arbejdsformer Forskellige kulturer Historisk bevidsthed Informationssøgning Kultur Modeller Mundtlig udtryksfærdighed Sammenhænge/Forskelle mellem fag Samtale/diskussion Mål Eleverne skal gennem analyse vurdere hvilke muligheder og trusler omverdensforhold har for virksomhedens markedsføring på kort og lang sigt. Forelæsning/foredrag, Pararbejde Individuelt arbejde Side 10 af 29

11 Titel 9 Konsumentmarkedet Indhold Afsætning A, Trojka, 2006 bind 1, Thomas Trojel m.fl., Kap. 7 Danskernes kultur- og fritidsaktiviteter 2004 Beslutningsprocessens faser Købsadfærd konsumentmarkedet Klima i indkøbsvognen Kvinder og købsadfærd Pengemagasinet Opgaver Diverse artikler Eleverne skal vurdere og perspektivere købsadfærden på konsumentmarkedet, og vurdere betydningen heraf for virksomhedens markedsføring. Omfang 16 Uge Analysere strategisk planlægning Markedsvalg og Målgruppevalg Perspektivere købsadfærd / strategi Faglig diskussion Forskellige arbejdsformer Forskellige kulturer Kultur Samtale/diskussion Eleverne skal vurdere og perspektivere købsadfærden på konsumentmarkedet, og vurdere betydningen heraf for virksomhedens markedsføring. Skriftligt produkt Forelæsning/foredrag, pararbejde Individuelt arbejde Side 11 af 29

12 Titel 10 Producentmarkedet Indhold Afsætning A, Trojka, 2006 bind 1, Thomas Trojel m.fl., Kap. 8 Opgaver Eksamensopgave om producentmarkedet. Oversigt over forskelle mellem producent- og konsumentmarkedet- : Eleverne skal vurdere og perspektivere købsadfærden på producentmarkedet, og vurdere betydningen heraf for virksomhedens markedsføring. Omfang 8 Uge De 4 P'er Markedsvalg og Målgruppevalg Perspektivere købsadfærd / strategi Vurdere konkurrencesituation Forskellige arbejdsformer Læsning Modeller Mundtlig udtryksfærdighed Samtale/diskussion Mål Eleverne skal vurdere og perspektivere købsadfærden på producentmarkedet, og vurdere betydningen heraf for virksomhedens markedsføring. Fremførelse IT-støttet fremlæggelse Individuelt arbejde Side 12 af 29

13 Titel 11 Indhold Konkurrenceforhold Delemner Analyse af konkurrenceforhold, Branche- og konkurrentanalyse, Konkurrencemæssig position. Afsætning A, Trojka, 2006 bind 1, Thomas Trojel m.fl., Kap. 9 og 10. Opagver Markedsandele Brancheanalyse Microbryggerier Trojka Konkurrentanalyse B&O og Sony Eleverne skal kunne inddrage teorier og modeller til vurdering af konkurrencesituationen på et givet marked. Omfang 18 Uge Markedsvalg og Målgruppevalg Perspektivere købsadfærd / strategi Vurdere konkurrencesituation Forskellige arbejdsformer Informationssøgning Samtale/diskussion Studiemetoder Eleverne skal kunne inddrage teorier og modeller til vurdering af konkurrencesituationen på et givet marked. Forelæsning/foredrag Individuelt arbejde Side 13 af 29

14 Titel 12 Segmentering Indhold Afsætning A, Trojka, 2006 bind 2, Thomas Trojel m.fl., Kap. 16. Målgruppemodel -Salg og Service 1997, Trojka, Thomas Trojel m.fl. fig 7.1 SMUK model og segmenteringsproces Notat om Mini Risk Livsstilsanalyse AC Nielsen Miner Livsstilsanalyse Kompas test dig selv Gallup kompas Mosaic Livsstilsanalyse fra Geomatic -Øvelser med forskellige produkter. Opgave Opgave Projekt om segmentering- Selvvalgt produkt Eleverne skal kunne gennemføre markedsvalg og segmentering, samt vurdere virksomhedens valg af målgruppe. Omfang 20 Uge De 4 P'er Markedsvalg og Målgruppevalg Perspektivere købsadfærd / strategi Informationssøgning Mundtlig udtryksfærdighed Projektarbejde Mål Eleverne skal kunne gennemføre markedsvalg og segmentering, samt vurdere virksomhedens valg af målgruppe Fremførelse Pararbejde Side 14 af 29

15 Projektarbejde : Samarbejde med virksomhed Klassen har været på maritim rundtur på Frederikshavn Havn. Kriseknuserne, DR1 Side 15 af 29

16 Titel 13 Positionering Indhold Afsætning A, Trojka, 2006 bind 2, Thomas Trojel m.fl., Kap. 17. Positioneringskort JBS, Hundefoder, Mobilteleselskaber Opgave Opgave Opg Opgave positionering Jeans. Eleverne skal kunne vurdere hvordan virksomheden kan positionere sig i forhold til den valgte målgruppe og virksomhedens samlede marketingmix. Omfang 4 Uge De 4 P'er Markedsvalg og Målgruppevalg Perspektivere købsadfærd / strategi Vurdere konkurrencesituation Samtale/diskussion Studiemetoder Mål Eleverne skal kunne vurdere hvordan virksomheden kan positionere sig i forhold til den valgte målgruppe og virksomhedens samlede marketingmix. Side 16 af 29

17 Titel 14 Indhold Parameteranvendelse Produkt Delemner Produktbegreb, Emballage, Sortiment, Branding, Serviceprodukter. Afsætning A, Trojka, 2006 bind 2, Thomas Trojel m.fl., Kap. 19+ Kap.20 Profilvarer fra Føtex Private labels andel Dansk Handelsblad Handelsmærker. Opgave 1.1 Trojka 1996, Mejeriet Fjordblink Opgaver Eleverne skal kunne analysere og vurdere virksomhedens produktparameter set i sammenhæng med virksomhedens samlede markedsføring. Desuden analyseres serviceprodukter. Omfang 14 Uge De 4 P'er Faglige spørgsmål Forskellige arbejdsformer Læsning Modeller Mundtlig udtryksfærdighed Mål Eleverne skal kunne analysere og vurdere virksomhedens produktparameter set i sammenhæng med virksomhedens samlede markedsføring. Desuden analyseres serviceprodukter Forelæsning/foredrag Side 17 af 29

18 Titel 15 Parameteranvendelse National Distribution Indhold Afsætning A, Trojka, 2006 bind 2, Thomas Trojel m.fl., Kap. 22 Opgaver Franchising McDonalds, nyhedsbrev, Web pages Eleverne skal kunne analysere og vurdere virksomhedens distributionsparameter med vægt på national distribution, set i sammenhæng med virksomhedens samlede markedsføring. Omfang 10 Uge De 4 P'er Vurdere konkurrencesituation Studiemetoder Mål Eleverne skal kunne analysere og vurdere virksomhedens distributionsparameter med vægt på national distribution, set i sammenhæng med virksomhedens samlede markedsføring. Forelæsning/foredrag Side 18 af 29

19 Titel 16 Parameteranvendelse Promotion og samlede parametermix Indhold Afsætning A, Trojka, 2006 bind 2, Thomas Trojel m.fl., Kap kap 25 Opgaveeksempel med parametre og PLC-kurve Opgaver TOMS medieplan, Karen Volfs medieplan Cult artikel Eleverne skal have kendskab til forskellige former for promotion. Desuden skal eleverne kunne analysere virksomhedens parametermix set i forhold til virksomhedens strategi, konkurrenceforhold, målgruppe og PLC forløb. Omfang 16 Uge De 4 P'er Kommunikationsstrategi Mål Eleverne skal have kendskab til forskellige former for promotion. Desuden skal eleverne kunne analysere virksomhedens parametermix set i forhold til virksomhedens strategi, konkurrenceforhold, målgruppe og PLC forløb. Væsentligste arbejdsformer Forelæsning/foredrag Side 19 af 29

20 Titel 17 Parameteranvendelse Pris Indhold Afsætning A, Trojka, 2006 bind 2, Thomas Trojel m.fl., Kap Oversigt over priselasticiteter Opgaver: Opgaver Priselasicitet Eleverne skal kunne analysere og vurdere virksomhedens prisparameter set i sammenhæng med virksomhedens samlede markedsføring. Omfang 6 Uge De 4 P'er Studiemetoder Tal Mål Eleverne skal kunne analysere og vurdere virksomhedens prisparameter set i sammenhæng med virksomhedens samlede markedsføring. Forelæsning/foredrag Side 20 af 29

21 Titel 18 Internationalisering og globalisering Indhold Afsætning A, Trojka, 2006 bind 1, Thomas Trojel m.fl., Kap. 5 DVD- Bliv global eller forsvind Pengemagasinet Tema om Kina Opgaver Eleverne skal kunne analysere hvilke forhold der gør sig gældende i forbindelse med virksomhedens internationalisering og globalisering. Omfang 10 Uge Analysere strategisk planlægning Perspektivere købsadfærd / strategi Vurdere konkurrencesituation Kultur Modeller Portefølje Studiemetoder Eleverne skal kunne analysere hvilke forhold der gør sig gældende i forbindelse med virksomhedens internationalisering og globalisering Forelæsning/foredrag Side 21 af 29

22 Titel 19 Markedsudvælgelse Indhold Afsætning A, Trojka, 2006 bind 2, Thomas Trojel m.fl., Kap. 12 Carlsberg tækkes russerne Jyllands-Posten Dansk Suchisucces satser på Tyskland Børsen Opgaver Eleverne skal have kendskab til de forskellige metoder virksomheden kan anvende i forbindelse med markedsudvælgelse, set i sammenhæng med virksomhedens samlede markedsføring. Omfang 6 Uge Analysere strategisk planlægning Markedsanalyse Markedsvalg og Målgruppevalg Vurdere konkurrencesituation Forskellige kulturer Kultur Sammenhænge/Forskelle mellem fag Samtale/diskussion Studiemetoder Eleverne skal have kendskab til de forskellige metoder virksomheden kan anvende i forbindelse med markedsudvælgelse, set i sammenhæng med virksomhedens samlede markedsføring. Fremførelse Forelæsning/foredrag Side 22 af 29

23 Titel 20 Analyse af markedsforhold Indhold Afsætning A, Trojka, 2006 bind 2, Thomas Trojel m.fl., Kap. 13 Økonomisk vækst i Japan Jyllands-Posten Virksomheder skal få øjnene op for Tyrkiet Børsen Opgaver Omfang 6 Uge Eleverne skal kunne analysere virksomhedens markedsforhold på eksportmarkederne, og vurdere betydningen heraf for virksomhedens markedsføring. Markedsanalyse Markedsvalg og Målgruppevalg Forskellige kulturer Modeller Portefølje Samtale/diskussion Symboler Mål Eleverne skal kunne analysere virksomhedens markedsforhold på eksportmarkederne, og vurdere betydningen heraf for virksomhedens markedsføring. Side 23 af 29

24 Titel 21 Regioner af eksportmæssig interesse Indhold Afsætning A, Trojka, 2006 bind 2, Thomas Trojel m.fl., Kap. 14 Eksport fordelt på lande og varegrupper- Statistisk 10 årsovesigt 2010 Opgaver 14.2 Eleverne skal kunne analysere og vurdere hvilke regioner der har betydning for virksomhedens markedsføring. Omfang 4 Uge Markedsanalyse Markedsvalg og Målgruppevalg Egen indlæring Faglige spørgsmål Informationssøgning Kultur Modeller Sammenhænge/Forskelle mellem fag Mål Eleverne skal kunne analysere og vurdere hvilke regioner der har betydning for virksomhedens markedsføring. Side 24 af 29

25 Titel 22 Kulturelle forhold Indhold Afsætning A, Trojka, 2006 bind 2, Thomas Trojel m.fl., Kap. 15 Tysk kultur Hvor er vi landet DR Kina- Pengemagasinet DR Hofstede - Afsætning A, Trojka, 2001, fig Opgaver Eleverne skal kunne analysere de kulturelle forhold på eksportmarkederne, og vurdere betydningen heraf for virksomhedens markedsføring. Omfang 8 Uge Markedsanalyse Markedsvalg og Målgruppevalg Informationssøgning Kultur Kulturel identitet Modeller Mål Eleverne skal kunne analysere de kulturelle forhold på eksportmarkederne, og vurdere betydningen heraf for virksomhedens markedsføring. Side 25 af 29

26 Titel 23 Markedsanalyse Indhold Afsætning A, Trojka, 2006 bind 1, Thomas Trojel m.fl., Kap. 11 Gallup Omnibus Forskellige eksempler på spørgeskemaer. Sparekassen Vendsyssel Forskellige eksempler på markedsundersøgelser. Opgaver Eleverne skal have kendskab til hvorledes informationsindsamling kan anvendes til at forbedre virksomhedens samlede markedsføring. Omfang 10 Uge Markedsanalyse Markedsvalg og Målgruppevalg Perspektivere købsadfærd / strategi It Kommunikationsstrategi Læsning Modeller Sammenhænge/Forskelle mellem fag Samtale/diskussion Studiemetoder Tal Tekstfortolkning Mål Eleverne skal have kendskab til hvorledes informationsindsamling kan anvendes til at forbedre virksomhedens samlede markedsføring. Forelæsning/foredrag Side 26 af 29

27 Titel 24 Parameteranvendelse på eksportmarkedet. Indhold Afsætning A, Trojka, 2006 bind 2, Thomas Trojel m.fl., Kap Afsætning A, Trojka, 2006 bind 2, Thomas Trojel m.fl., Kap Afsætning A, Trojka, 2006 bind 2, Thomas Trojel m.fl., Kap Afsætning A, Trojka, 2006 bind 2, Thomas Trojel m.fl., Kap. 23 Afsætning A, Trojka, 2006 bind 2, Thomas Trojel m.fl., Kap. 24.5Afsætning A, Trojka, 2006 bind 2, Thomas Trojel m.fl., Kap. 18 Opgaver Eleverne skal kunne analysere forhold omkring parameteranvendelsen på eksportmarkederne, og vurdere betydningen heraf for virksomhedens markedsføring. Desuden eleverne skal kunne analysere forhold omkring standardisering og differentiering af parameteranvendelsen. Omfang 20 Uge Analysere strategisk planlægning De 4 P'er Modeller Samtale/diskussion Væsentligste arbejdsformer Mål Eleverne skal kunne analysere forhold omkring parameteranvendelsen på eksportmarkederne, og vurdere betydningen heraf for virksomhedens markedsføring. Desuden eleverne skal kunne analysere forhold omkring standardisering og differentiering af parameteranvendelsen. Side 27 af 29

28 Titel 25 Markedsføringsplanen Indhold Afsætning A, Trojka, 2006 bind 2, Thomas Trojel m.fl., Kap. 26 Markedsføring 14/ Guerilla Dressman JyllandsPosten Diamanter er ikke længere en kvindes bedste ven. Eleverne skal kunne analysere forhold omkring markedsføringsplanen, og vurdere betydningen heraf for virksomhedens markedsføring. Omfang 10 Uge Analysere strategisk planlægning De 4 P'er Markedsanalyse Markedsvalg og Målgruppevalg Perspektivere købsadfærd / strategi Vurdere konkurrencesituation Informationssøgning Modeller Studiemetoder Mål Eleverne skal kunne analysere forhold omkring markedsføringsplanen, og vurdere betydningen heraf for virksomhedens markedsføring. Side 28 af 29

29 Titel 26 Indhold Omfang Sammenhængende forløb Branding Apple Begreber indenfor branding Product branding Corporate branding Personal branding Brand equity Brand sense Storytelling. Side 29 af 29