Undervisningsbeskrivelse

Transkript

1 Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Sommer 2014 Institution Vid Gymnasier/HHX Grenaa Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætningsøkonomi niv. A Jan Sørensen H3B11-14 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Virksomhedens interne forhold 1 Titel 2 Informationsindsamling og markedsanalyse Titel 3 Virksomhedens interne forhold 2 Titel 4 Virksomhedens eksterne forhold 1 Titel 5 Virksomhedens markedsforhold 1 Titel 6 Virksomhedens markedsforhold 2 Titel 7 Titel 8 Markedsanalyseprojekt Virksomhedens parametermix Side 1 af 10

2 Titel 1 Virksomhedens interne forhold 1 Interessegrupper Værdikæde e-handel i forhold til konkurrencefordele Strategisk analyse; Virksomhedens planlægningsproces Virksomhedens ide Teorien omkring PLC Portefølgeanalysen Boston SWOT-analyse TOWS Matrix Internationalisering og globalisering; Eksportmotiver Teorier omkring internationaliseringsproces Kap. 1-3 og 5 Erhvervsbladet: Akvavit igen på vej fremad Epn.dk: B&O satser på Samsung, B&O i aftale med endnu en europæisk bilproducent, B&O s produktportefølje ser bedre ud, JP: LEGO udvikler eget second life, LEGO køber sig stærk på elektroniske spil, LEGOs omsætning faldt 3 mia. kr. i 2003, Execitive: jagten på det nye LEGO, LEGO opgiver udflytning, B&O-lyd til Aston Martin DB9 samt diverse supplerende artikler Omfang Ca. 10% Interne forhold, Bostonmodellen, internationalisering/globalisering, værdikæde Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle via fronter. Side 2 af 10

3 Titel 2 Informationsindsamling og markedsanalyse Markedsanalyseprocessen Indsamlingsmåder Kildetyper Spørgeskema Stikprøve Bearbejdning og analyse af data Omfang Ca. 5% Kap 11 Carlsberg-nyhed er en., Markedsføring 3/ Informationsindsamling og databearbejdning Vi gennemførte et miniprojekt for at prøve en meget praktisk og interaktiv tilgang til emnet markedsanalyse folkeskoleelevers studievalg Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle via fronter. Side 3 af 10

4 Titel 3 Virksomhedens interne forhold 2 Fremtidig strategi; Virksomhedens mål Vækststrategier Konkurrencestrategier Kap 4 Den ansvarlige virksomhed, DI/Miljøministeriet, Godhjertet Bundlinie, Magasinet Penge (DR1) 29/ Børsen: LEGO satser stort i krisen, Whopper vs. Big Mac, B&O kører videre med biludstyr, B&O banker 1000 watt i Audi Nyt fra Carlsberg Danmark: Coca-cola Zero på trapperne, Zero til tiden Diverse supplerende artikler Omfang Ca. 15% Interne forhold. Strategisk planlægning Konkurrenceforhold Planlægningsgab og strategisk planlægning De 3 overordnede vækststrategier Porters generiske strategier CSR som en integreret del af virksomhedens strategi. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Side 4 af 10

5 Titel 4 Virksomhedens eksterne forhold 1 Omverdensforhold Konsumentmarkedet Producentmarkedet Konkurrenceforhold Konkurrencemæssige position Omfang Ca. 15% Kap 6-10 Børsen: Kansas ser lyst på mørket, Kansas klarer sig i krisen, Dyre smøger er en effektiv røgslukker, Pilsner Urquell satser i Danmark samt diverse supplerende artikler Tema om Avisbranchen i Danmark. Foredrag med Annoncedirektør Morten Kallmayer fra Jyllands Posten. Tema om Charterbranchen med fokus på brancheanalysen. Udleverede artikler: Våd sommer redder charterbranchen, Jylland kaprer feriekunder, Flere flyver charter til fjerne lande, Fin vinter for Spies, De store kaprer chartergæster, Skærpet kamp om jyske rejsekunder, Star Tour taber mest på krisen, Bravo Tours springer højt, Spies holdt fast i Tjæreborgs kunder, Primo Tours har ramt plet med sit koncept. Oplæg ved Bravo Tours Informationschef Bent Bernardi Sørensen. (Interne og) eksterne forhold Købsadfærd Konkurrenceforhold Relationsmarkedsføring Vi har blandt andet set afsnit af Springet for at illustrere en ny virksomheds vilkår og påvirkning fra nær- og fjernmiljø samt forskellige interessenters rolle. Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/præsentation Side 5 af 10

6 Titel 5 Virksomhedens markedsforhold 1 Markedsudvælgelse Analyse af markedsforholdene Regioner af eksportmæssig interesse Kulturelle forhold og kulturmodeller Kap Falck vil erobre Amerika, Børsen 14/ Falck vil erobre Verden, Børsen 13/ Jet Time flyver med hver fjerde chartergæst, Jyllands Posten 3/ Jet Time vil vokse i Sverige og Norge, Jyllands Posten 3/ Bliv global eller dø Magasinet Penge (DR1) 23/ Carlsberg lancerer nu Tuborg i Kina, Børsen 18/ Carlsbergs mærker driver væksten i Asien, Reuters Finans 10/ Mode topper mexicanernes ønskeliste, EksportFokus 19/ Modehus sænker ambitionerne i Kina, Berlingske 18/ Diverse supplerende artikler Omfang Projekt landeanalyse med fokus på BRIK-landene Ca. 15% Internationaliserings- og globaliseringsteori. Markedsudvælgelse. Markedsforhold, herunder kulturelle forhold. Strategisk planlægning. Positionering Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Side 6 af 10

7 Titel 6 Virksomhedens markedsforhold 2 Segmentering og målgruppevalg Kap 16 Mosaic: diverse materialer samt Magasinet Penge(2008): De ved hvor du bor og hvem du er Diverse supplerende artikler Omfang Ca. 10% Segmentering og valg af målgrupper Konkurrenceforhold Indsamling af informationer. Overvejende gruppearbejde men også Klasseundervisning/projektarbejdsform/individuelt arbejde Side 7 af 10

8 Titel 7 Markedsanalyseprojekt Markedsanalyse ud fra en bestemt branche, virksomhed eller et bestemt produkt. Kernen er, at kunne sortere i alle de mange mulige forhold, der kan være relevante og skære igennem ved at tage de rigtige briller på. Det er forskellige forhold, der er vigtige på så forskellige markeder som skærekager, vindmøller og titaniumbriller. Kap 13 Omfang Ca. 5% Markedsforhold, herunder kulturelle forhold. Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle via fronter. Side 8 af 10

9 Titel 8 Virksomhedens parametermix Positionering Parametermix Parametermixet - kombinationen af de forskellige handlingsparametre, som virksomheden vælger at benytte. -standardisering eller differentiering af parametermix -produktparameteren -prisparameteren -distribution (national og international) -promotionparameteren -serviceprodukter (karakteristika og de 7 p er) Markedsføringsplan Kap Epn.dk: B&O vil være førende med mobiltelefoni Markedsføring nr : Kotlers 4P er og så People Reklamens målsætninger og målgrupper (kapitel 2), Markedskommunikation, Systime Positionering (kapitel 3), Markedskommunikation, Systime Sushi stærk gennem krise, 19/ Trendspotter tjener på rå fisk, 15/ Krydderi er som god vin, Dansk Handelsblad, april 2009 Danske højtalere boomer i Asien, Børsen 17/2011 Dali trækker produktionen hjem, Børsen 17/ Prisen er altafgørende, Jyllands Posten 23/ Fem vindere, Jyllands Posten 23/ Fem tabere, Jyllands Posten 23/ Vi cykler derudaf, Jyllands Posten 23/ Det nye Indien er blevets øllets store slagmark, Politikken 7/ McDonalds bruger kvart milliard på rebranding, Børsen 9/ Utilfredse kunder bydes velkommen på Facebook, Børsen 9/ McDonalds slået af Subway, Børsen 9/ Fransk kæde udfordrer Matas, Jyllands Posten 10/ Diverse supplerende artikler Caseforløb om European Bartender School. Analyse af virksomheden og konstruktion af markedsføringsplan. Tema om Product Placement. Udleveret artikler: Kapitel 2.4: Product Placement - en del af familien, Integreret Markedskommunikation, Klar til produktplacering, Børsen den 17. marts 2004, TV2 vil eksperimentere med skjult reklame, Børsen den 27. december 2010, Skjult reklame indtager de danske tv-udsendelser, Børsen den 16. juni 2010, TV3 udvider satsning på skjult reklame, Børsen den 30. marts 2011 Side 9 af 10

10 Deltagelse i Young Interprice. Tværgående forløb mellem fagene Afsætning A og Innovation B. Film: SAS Størst, bedst og billigst. Miniprojekt om Serviceproduktet. Markedsføringsprojekt Titel: Promotionkampagne for en selvvalgt dansk virksomhed på det danske marked. Mål: At opnå færdigheder i at skabe et beslutningsgrundlag i forhindelse med tilrettelæggelse af en promotionkampagne. At opnå færdigheder i at udarbejde en promotionkampagne. At opnå færdigheder i at finde en/flere relevante målgrupper for det pågældende produkt (virksomhed). Projektindhold: Målgruppestrategi. Kommunikationsplanlægning. Anvendelse af 4P er. Handlingsplan. Arbejdsform: Gruppearbejde Produkt: PowerPoint præsentation Omfang Ca. 25% Udvælgelse og toning af et relevant parametermix samt sammenhænge og helhed Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Side 10 af 10