OFF TRADE NOVEMBER / DECEMBER Bring. happiness. 1. Åbn 2. Træk. home. 3. Sløjfe. J-dag den 6. nov. kl #jdag GODT TUB ÅR

Transkript

1 OFF TRADE NOVEMBER / DECEMBER 205. Åbn 2. Træk 3. Sløjfe Bring happiness home J-dag den 6. nov. kl #jdag GODT TUB ÅR

2 POTENTIALE NOV. - DEC.: 20 MIO. KR. KAMPAGNESTART I BUTIK: NOVEMBER - DECEMBER ÅRETS GAVE TIL JULEHYGGEN Salget af sodavand vokser i julen Coca-Cola vil med julekampagnen i år skabe endnu større glæde i de danske hjem. Coca-Cola udgør 42% af Total Sodavand. Ny innovativ og inspirerende,5l juleflaske der skaber stemning på julebordet. Kampagnen Bring happiness home minder forbrugerne om, at julen er her, og bringer folk sammen til hyggelige stunder. Ref.nr. 830, august Åbn 2. Træk e f j ø l S 3. Kampagnedesign med julemand vil præge 0,5L flasken, 33cl dåsen og 6-pak shrink. Julen er for alle, og Coca-Cola er danskernes foretrukne læskedrik. Stø rst værd iid in butik: Coca-Colas opsigtsvækkende kampagneforpakninger med julemand (6-pak) og julesløjfe (,5L) på udstilling i afdelingen eller på endegavl - husk kampagne- og prisskilte Juletorv udenfor afdelingen skaber stop op -effekt og husker forbrugerne på at købe ind til julen Køl ved kiosk og kasselinie (0,5L og 6-pak) Den særlige julesløjfe på,5l gør det muligt at hente smil og salg alle steder i butikken Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data 4 ugers resultater for perioden uge til uge , samt år til dato juli 204 og 205. Salg i værdi 000 kr, samt værdi trend i % og markedsandele i kategorien CSD, for smagssegment Cola og brand Coca-Cola. (Copyright Nielsen.) Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola zero, the design of the Coca-Cola bottle and choose happiness are registered trademarks of The Coca-Cola Company. (c) 205 The Coca-Cola Company. På,5L har vi helt ekstraordinært gjort det muligt at lave en sløjfe af etiketten - gaven til dine kære. Julemanden giver forbrugeren genkendelighed og gensynsglæde - han har optrådt i Coca-Colas reklamer siden 93.

3 POTENTIALE NOV. - DEC.: 9,3 MIO. KR. KAMPAGNESTART I BUTIK: UGE 43 POTENTIALE NOV. - DEC.: 3 MIO. KR. KAMPAGNESTART I BUTIK: UGE 44 JACOBSENS JULEVARIANTER Forbrugerne efterspørger specialøl specielt op til jul. Specialølsalget var over 07 mio. kr. og voksede med +9% i nov.-dec Jacobsens julevarianter, Golden Naked Christmas Ale og Julebock, har fået gode anmelderser år efter år. Salget vokser, og sidste år gik Jacobsen Julebock og Golden Naked Christmas Ale udsolgt. Sørg for at have de to højt efterspurgte varianter i butikken og få mere værdi. Aug Jul. 204 vs. Aug Jul. 205 Forbrugerne køber hvert år flere af Jacobsens julevarianter. LEGENDARISK JULEBRYG FRA GRIMBERGEN Grimbergen vokser med +39%. Ny julevariant Grimbergen Brassin de Noël. 2 Historien lyder, at Grimbergen Brassin de Noël har sine rødder tilbage til det 2. århundrede. Grimbergen-munkene bryggede den krydrede ale på årets høst og åbnede dørerne til Grimbergen klosteret, når den første sne faldt, og bød byens medborgere ind til stor fest. Føniks Fuglen flyver til vejrs - Grimbergen vokser Jacobsens bud på øllen til den traditionelle danske julemiddag. En favorit hos forbrugerne i over 8 år. Ref.nr. 823, august Jacobsens bud på øllet til julefrokosten. Fyldig, men mere ren i smagen, hvilket åbner Jacobsen op for flere forbrugere. Grimbergen Brassin de Noël er Grimbergens julevariant en ravgylden ale med 6,5% og rig smag af karamelaroma, lakrids og modne frugter. God til andesteg, ribbenssteg og andre lune retter. Overordnet testvinder Ekstra Bladet 202 Overordnet testvinder Jyllandsposten 203 Testvinder B.T. 200 Ref.nr. 824, august 205. Jyllandsposten 203 Sæt Jacobsens 2 julevarianter (¼-paller) på juleøltorvet og/eller på gulv i afdelingen Trækassedisplay ved kød, i vinafdelingen og/eller andre alternative placeringer med julemad Jacobsen bakkes op af tv og online annoncering i juleperioden med fokus på julevarianterne, og deltager igen i år i medierne i forbindelse med temaer om julen, øllet, maden og øltests. SØD Let Bitter Kraftig Tag Grimbergen Brassin de Noël med på juleøltorvet til alle forbrugerne, som ønsker specialøl til julemiddagen og/eller på gulv i afdelingen - Husk de øvrige Grimbergen-varianter, Blonde og Double Ambrée Sekundær placering i slagterafdelingen, vinafdelingen og/eller andre alternative placeringer med julemad Kilde: Ref.nr. 827, august 205. Nielsen Dagligvare Indeks inkl Convenience og Hard discount, scannings data, perioden November-December 203 og 204, værdi salg og trend i kategorien Øl, for segmentet Special Øl (Ale, Bock, Hvede, Lager, Porter og Stout). (Copyright The Nielsen Company.) 2 Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data rullende år juli 204 og 205. Salg i værdi 000 kr.,værdiændring i % i kategorien Øl for Jacobsen Julebock og Jacobsen Golden Naked Christmas Ale. (Copyright Nielsen.) 2 Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data år til dato juli 204 og 205. Salg i værdi 000 kr.,værdiændring i % i kategorien Øl for Grimbergen. (Copyright Nielsen.) 2 Kilde: Brassin de Noël betyder Julebryg.

4 POTENTIALE NOV. - DEC.: 60 MIO. KR. KAMPAGNESTART I BUTIK: 6. NOVEMBER SNEEN FALDER DEN 6. NOVEMBER KL Tuborg Julebryg bliver frigivet på J-dag den første fredag i november kl Sidste år købte forbrugerne Tuborg Julebryg for over 72 mio. kr.. Igen i år er der en stærk medieplan med udgangspunkt i den nostalgiske reklamefilm fra 984, samt en massiv online tilstedeværelse. Vi introducerer nyhederne Tuborg Julebryg 2- og 20-pak. Tuborg Julebryg skaber både værdi og trafik ved at bruge de forskellige forpakninger. J-dag er Danmarks største event på over 400 barer. VÆRDI VÆRDI Tuborg Julebryg vokser mere end total juleøl 2-pak TRAFIK TRAFIK 20-pak Ref.nr. 825, aug Tuborg Julebryg udgør 37% af alt solgt juleøl. Tv-reklamen holder fast i traditionen. I biograferne skaber vi stemning op til jul og online aktiveringen rammer over mio. danskere. Ref.nr. 825, aug Torveudstilling eller endegavl i afdelingen med Tuborg Julebryg (2- og 20-pak) Tuborg Julebryg på køl/hylden (50cl og 6-pak) Impulsplaceringer uden for afdelingen med Tuborg Julebryg (6-pak og 0,5L) i nærheden af alle julens indkøb Tuborg Julebryg ved indgangen (2- og 20-pak) skaber behov tidligt i købsøjeblikket, udnytter tomme kurve og sikrer, at forbrugerne får købt, så køleskabet hjemme er klar til julens gæster Til hverdagspris: 0,5L og 6-pak shrink På kampagne: 30 stk. kasse, 2- og 20-pak shrink Ref.nr. 826, august 205.Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data år 204. Salg i værdi 000 kr. i kategorien Øl for Tuborg Julebryg. (Copyright Nielsen.) 2 Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data rullende år juli 204 og 205. Salg i værdi 000 kr.,værdiændring i % og værdi andele i kategorien Øl, segmentet Juleøl for Tuborg Julebryg. (Copyright Nielsen.)

5 POTENTIALE NOV. - DEC.: 00 MIO. KR. KAMPAGNESTART I BUTIK: 6. NOVEMBER ØL TIL JULENS STUNDER CARLSBERGS JULETORV Salget af juleøl vokser +5%, mens Carlsbergs juleøl vokser med hele +2%. Carlsbergs brede julesortiment og nyheder dækker forbrugernes ønsker, forbrugssituationer og efterspørgsel i julen. Ølsalget stiger op til og i julen Juleøl vokser - og Carlsbergs produkter løfter værdien Juli juni 205 Ref.nr. 829, august Ref.nr. 822, august 205. Vokser +34%. Den klassiske juleøl, der ledsager risengrøden og skaber ultimativ hygge til juletiden. Jubilæumsøllen, der er uhyre populær øl til juletiden. Vokser +7%. Torveudstilling eller endegavl i afdelingen med Tuborg Julebryg (2- og 20-pak), Jacobsen, Grimbergen, Carls Jul og KB Juleøl - husk tydelig prisskiltning og de genkendelige kampagneskilte, som skaber stopeffekt og bryder kundestrømmen Impulsplaceringer uden for afdelingen: Tuborg Julebryg (6-pak og 0,5L) og i nærheden af alle julens indkøb Jacobsen, Grimbergen og KB Julemumme placeres tæt på julemaden og/eller i vinafdelingen i trækassedisplay Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data rullende år juli 204 og 205. Salg i værdi 000 kr.,værdiændring i % i kategorien Øl, for segmentet Juleøl, Carlsberg Juleøl (Manuf. Tuborg og Carlsberg) og brands KB Juleøl (Hvidtøl), KB Julemumme, C47. (Copyright Nielsen.) 2Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data 4 ugers resultater for perioden uge til uge Salg i værdi 000 kr for kategorien Øl. (Copyright Nielsen.) Vokser +22%. Vokser +36%. Danmarks 3. største juleøl fra 2005 er nu tilbage i 33cl dåse 6-pak efter forbrugernes ønsker. God til maden og den uformelle hygge. Carls Jul sælges allerede ved grænsen og udgør en tredjedel af det totale juleølsalg. Til hverdagssalget hele november og december. Vokser +25%. Er brygget med udgangspunkt i en mere end 200 år gammel tradition. Kendt af forbrugerne for høj kvalitet.

6 POTENTIALE UGE 52: 7 MIO. KR. KAMPAGNESTART I BUTIK: UGE 5-52 LEVERANDØR TIL ALLE NYTÅRSFESTER Vær klar til nytårssalget - Kategorierne løftes i december Nytåret (uge 52) er en af årets vigtigste begivenheder og er i værdi den største begivenhed i kategorierne; specialøl, cider, energi og sodavandsmixer. Nytårstorvet samler kategoriernes stærkeste brands på én opsigtsvækkende udstilling, der gør det let for shopperen og appellerer til mersalg. Ref.nr. 828, august 205. Formål med Carlsbergs nytårstorv: Overskuelighed Inspiration Tilgængelighed = Optimeret salg/ indtjening. Ny mix ¼-palle med 240 dåser. Med Jacobsen, Grimbergen, Corona, Leffe og Hoegaarden giver du forbrugeren alt fra lys til mørk øl til deres nytårsmiddag og fest. Undgå udsolgt - vær forberedt på stor efterspørgsel over kort tid Nytårstov med Carlsbergs portefølje i butikken eller på torvet og/eller på endegavl i afdelingen Relevante alternative placeringer: Jacobsen, Grimbergen, Leffe og Hoegaarden ved nytårsmaden på slagterplanker eller i vinafdelingen Schweppes og Burn ved siden af spiritus, så forbrugerne husker mixer til sine nytårsdrinks Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data 4 ugers resultater for perioden uge til uge Salg i værdi 000 kr i kategorierne CSD, Cider & RTD, Øl samt Øl segmentet Special Øl (Ale, Bock, Hvede, Lager, Porter og Stout) (Copyright Nielsen. Alternativ til champagnen: Jacobsen Velvet Ale brygget på champagnegær, som gør den sødmefuld i smagen. Jacobsen Velvet Ale fremstår blød, rund og sødmefuld. Velegnet som aperitif. Dronningens nytårstale. FESTBAROMETER Burn is a registered trademark of The Coca-Cola Company 203 The Coca-Cola Company. Schweppes and the Schweppes skies device are registered trademarks of Schweppes International Limited. 203 Schweppes International Limited. Specialøl: Den største forbrugssituation til specialøl er til maden. Til særlige lejligheder som nytårsfesten efterspørger forbrugerne kendte brands og øl af særlig kvalitet. Med Jacobsen, Grimbergen, Corona, Leffe og Hoegaarden giver du forbrugeren alt fra lys til mørk øl til deres nytårsmiddag og fest.

7 POTENTIALE 2 MDR.: 38 MIO. KR. KAMPAGNESTART I BUTIK:. DECEMBER WIIBROE IKLÆDER SIG NY KUNST FOR 28. GANG Wiibroe Årgangsøl vinder frem med +,2%. I over 25 år har Wiibroe Årgangsøl været udsmykket af forskellige danske kunstnere, der hver især har givet deres bud på årgangsøllens etiket. Nu er Wiibroe Årgangs for 28. gang klar til at iklæde sig ny kunst. I starten af december afsløres den nye kunstner, som i år vil dekorere Wiibroe Årgangsøllen. Ref.nr. 82, august 205. Wiibroe Årgangsøl vinder frem Wiibroe Årgangsøl har en mørkgylden farve og en lys skumkrone. Smagen er frisk og syrlig, kombineret med en let sødme. Ekstra tilsætning af humle giver Årgangsøllen en duft som en mild krydret blomstereng. Wiibroe Årgangsøl stilles sammen med andre luksusøl på køl/hylden i afdelingen Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data år til dato juli 204 og 205. Salg i værdi 000 kr.,værdiændring i % i kategorien Øl for Wiibroe Årgangsøl. (Copyright Nielsen.) NU ER DET JUL IGEN Perioden omkring jul og nytår er en af de helt store højsæsoner. Ved at imødekomme forbrugernes ønsker og tilbyde ny inspiration, kan vi skabe store muligheder for at øge salg og værdi i julen. Julen starter for alvor med J-dag den 6. november. Tuborg Julebryg får mange danskere i julestemning, og i år får den også selskab af Carls Jul, som efter 0 år på ferie, igen skal ud og sætte vækst på julesalget. Julemanden har optrådt i Coca-Cola reklamerne siden 93, og i år er selvfølgelig ingen undtagelse. Men i år er der spændende nyt. I år kan etiketten på.5l forvandles til en julesløjfe - et helt særligt bidrag til julehyggen. Specialøl vokser og vokser. Forbrugerne er klar til prøve nyt og købe dyrere øl. Vi er tilbage med de to testvindere fra Jacobsen - Golden Naked Christmas Ale og Julebock. I år introducerer vi også nyheden Grimbergen Brassin de Noël. En kraftig og sød juleøl fra Grimbergen-mærket, som vokser mere end 300% i år, og nu er Danmarks største udenlandske specialølsmærke. Nytårsaften er en festaften, som skal understøttes af de helt rigtige mærker. Vi siger godt Tub år, og er klar til at lave spændende udstillinger med mange forskellige mærker - der er noget for enhver smag til nytårsfesten. Tak for et rigtig godt samarbejde i år med vækst i kategorierne. Nu skal vi have afsluttet 205 godt, og så er jeg sikker på, at vi sammen kan skabe værdivækst igen i 206. Godt salg, god jul og godt nytår! Venlig hilsen Per Wilhelmsen Salgsdirektør, Off Trade

8 VARENUMMERSKEMA Carlsberg Danmark forbeholder sig ret til prisændringer og tager forbehold for eventuelle trykfejl.. Åbn 2. Træk 3. Sløjfe