Markedsføring Vækst gennem oplevelser

Transkript

1 Markedsføring Vækst gennem oplevelser 1

2 Indholdsfortegnelse Indhold... Indledning... Markedsføring Vækst gennem oplevelser... Tilkøbskampagner... Målgruppebeskrivelse Sjov, leg og læring... Målgruppebeskrivelse Det gode liv... Kommunikationsfokus... Medievalg... Generel synliggørelse af Djursland Presse som aktivt redskab Hvervebrochure Djurspakken Djursland Turist Guide Markedsføring af Djursland i DANMARK Markedsføring af Djursland i NORGE Markedsføring af Djursland i TYSKLAND Markedsføring af Djursland i HOLLAND Markedsføring af Djursland i SVERIGE Oversigt over tilkøbskampagner Praktisk information Om Destination Djursland Læsevejledning: Markedsføring Vækst genem oplevelser kan både læses fra ende til anden, og kan bruges som et opslagsværk. God læsning

3 Indledning Kære samarbejdspartnere I 2015 kan Destination Djursland fejre 20 års jubilæum som turismens organisation på Djursland. Det er en stor bedrift og vi kan alle være stolte af, at vi har formået at stå sammen i 20 år om markedsføring, udvikling og service til de mange turister på Djursland. Samtidig med at vi kan fejre jubilæum, kan vi også fejre at turismen på Djursland er i særdeles god form. Vi har vendt mange års tilbagegang til en fremgang både i antallet af overnatninger, det samlede antal besøg på attraktioner og museer samt fremgang i turismens betydning for skabelse af arbejdspladser, områdets samlede økonomi og attraktivitet set i er flerårigt perspektiv. Det betyder dog ikke, at vi kan læne os tilbage. Vi vil også i 2015 skabe nye og spændende tiltag, som kan synliggøre Djurslands mange spændende oplevelser. Der spiller den fælles markedsføring via aktiviteterne Markedsføring Vækst gennem oplevelser en væsentlig rolle. Vi fortsætter vores indsats på de udenlandske markeder i Det er sidste år med ekstraordinære bevillinger til markedsføring af Djursland som stærkt kystferieområde. Men vi håber at de gode erfaringer og de synlige resultater gør, at vi kan opretholde synligheden via nye muligheder og samarbejder i de næste år frem. Som noget nyt, har vi også kigget nærmere på vores kommunikation og materialer i forbindelse med destinationssamarbejdet på Djursland. Det betyder at vi fremover vil arbejde mere målrettet med at fortælle jer, hvad vi kan hjælpe med og hvilke produkter I også kan benytte, når I deltager i turisme samarbejdet på Djursland. Markedsføringsaktiviteterne i 2015 vil samtidig være præget af, at vi introducerer en ny brandingprofil i Danmark og i udlandet, som vi håber, kan give Djursland en endnu skarpere profil som en fantastisk feriedestination i Danmark. Vi ser frem til samarbejdet i Venlig hilsen Turismedirektør Flemming Rasmussen 3

4 Markedsføring Vækst gennem oplevelser Deltagelse i destinationssamarbejdet betyder, at du som turismepartner er en del af de generelle markedsføringstiltag af Djursland, både på det danske og de udenlandske markeder. Ydelser vi tilbyder i forbindelse med din deltagelse i markedsføring 2015: Hvervebrochure Faktaregistrering i Djursland Turist Guide Distribution af egen brochure på turistbureauerne Gæstehenvisning fra turistbureauerne Egen distribution af brochure på Ferie for Alle 2015 Hvervebrochuren online på Mulighed for deltagelse i tilkøbskampagner. Se udvidet partnerskabsprogram på visitdjursland.com 4

5 Tilkøbskampagner Tilkøbskampagner er selvstændige målrettede kampagner for en bestemt målgruppe, et marked eller et tema. Fordele: Mulighed for kampagner med særligt tema Endnu mere målrettet eksponering Bedre effektmåling af salg Deltagelse i tilkøbsaktiviteter betyder, at du får ekstra synlighed. Kampagnerne bliver lavet udover det generelle markedsføringsbidrag og kræver ekstra finansiering for at blive gennemført. Se oversigt over tilkøbskampagner side 21. 5

6 Målgruppebeskrivelse Sjov, leg og læring Djursland er en kystferiedestination. Vores gæster søger natur-, by- og attraktionsoplevelser. I Markedsføring Vækst gennem oplevelser tager vi fortsat udgangspunkt i de to overordnede målgrupper indenfor kystferie. Målgruppe 1: Sjov, leg og læring Typisk en familie med børn, som vælger ferie i Danmark pga. natur, kyst, strand, attraktioner, børnevenlighed og som har et højt aktivitets- og forbrugsniveau. Målgruppen fokuserer desuden på at holde ferie i et trygt land. Børnefamilier med børn op til 13 år Overnatter primært på camping, i feriehus eller på hotel/feriecenter Afholder både korte og lange ferier på Djursland eller er endagsgæster i byerne, i naturen og på attraktionerne. Primær sæson: Juni - august og ugerne i oktober. Prioriterede markeder - mål for ekstra overnatninger fra 2010 til 2015 Danmark Norge Tyskland Markeder med udviklingspotentiale - mål for ekstra overnatninger fra 2010 til 2015 Sverige Holland Djurslands største målgruppe er SJOV, LEG OG LÆRING 6

7 Målgruppebeskrivelse Det gode liv Målgruppe 2: Det gode liv Typisk voksne par, som vælger ferie i Danmark p.g.a. en kombination af gastronomi, helse og wellness, afslapning i naturen o.l. Desuden lægger målgruppen vægt på en gæstfri befolkning, inspiration, god indkvartering og aktiviteter i naturen. Voksne par rejsende uden børn. Prioriterede markeder - mål for ekstra overnatninger fra 2010 til 2015 Danmark Markeder med udviklingspotentiale - mål for ekstra overnatninger fra 2010 til 2015 Overnatter primært på hotel/feriecenter, camping, privat overnatning. Afholder korte og lange ferier på Djursland eller er endagsgæster i byerne, på kulturinstitutionerne og i naturen. Primær sæson: April oktober. Tyskland, Sverige, Norge, Holland Weekend og miniferiepakker udenfor højsæsonen er populære for DET GODE LIV 7

8 Kommunikationsfokus Hvordan Djursland i Danmark Branding af Djursland i Danmark skal sikre et øget kendskab til mangfoldigheden af oplevelsesmuligheder på Djursland og til Djursland som ferieområde, branding skal være med til at skabe en god følelse af Djurslands identitet som noget særligt attraktivt noget at prale af. Branding og markedsføring af Djursland (udland) Markedsføringen på de enkelte udenlandske markeder målrettes ved brug af brandingelementer - relevant for målgrupperne Sjov, leg og læring og Det Gode Liv. Det betyder bl.a. særligt fokus på ordvalg og tekster, valg af billeder, brug af grafiske elementer m.m., som motiverer potentielle gæster til en ferie på Djursland. Hvad Markedsføringen af Djursland skal særligt have fokus på vores styrkepositioner Bredt oplevelsesudbud - børnevenlige aktiviteter Djurs Sommerland som attraktionsmagnet i Midtjylland Det varierede og store overnatningsudbud. Natur og kyst med fyrtårnet Nationalpark Mols Bjerge Kystbyerne hvor særligt Ebeltoft har et højt kendskab Nærheden til Aarhus. We Djursland Hvorfor Markedsføringen af Djursland som kystferieområde skal bl.a. Øge kendskabet til Djursland som ferieområde både nationalt og internationalt. Styrke Djurslands attraktivitet som feriemål. Skabe en øget Djurslandsfølelse en forhøjet prale-faktor. Få flere nye gæster til Djursland øge overnatningstallet og besøgstallene på attraktionerne. Øge gæsternes døgnforbrug. Kære bedstefar og bedstemor Jeg er på Djursland og her er nice. Jeg har dykket på stranden og så kom isbåden hvor vi købte is. Jeg har prøvet den længste rutschebane i Djurs Sommerland SJOVT og holdt en gul slange i regnskoven KLAMT!. Jeg har også cyklet op af de højeste bakker der findes. Kærlig hilsen Oscar fra det bedste sted i hele verden. 8

9 Shopping i by med bindingsverkidyll, stokroser og brostenbelagte gater Bynær barnevennlig sandstrand Kystferieby, familievennlige opplevelser helt tett på Opplev dyr fra alle verdensdeler i naturskjønne omgivelser i Ree Park Safari. Prøv krefter med havet, kom helt tett på de store tropiske hajer og mye mere i Kattegatcentret. Besøk Djurs Sommerland -Skandinavias største sommerland med over 60 forskellige forlystelser for hele familien. DJURSLAND Hirtshals Grenaa Aarhus Ebeltoft En tur i Ebeltoft er en vakker opplevelse. Sjarmerende bymiljø på torvet i Ebeltoft med det gamle Rådhus som kjennetegn. Et velfortjent pusterum med en velskjenket fatøl i en af de deilige bakgårdene. Barnevennlige badestrender med bøttevis hvit sand. Medievalg Målrettet print og endnu mere internet Vi kombinerer brugen af offline og online medier. Print er med til at brande og skabe synlighed af Djursland og bruges til at understøtte online markedsføring. Online markedsføring har høj prioritet, da flere og flere turister bruger nettet til at søge information og booke ferie. Offline - Print Velegnet til formidling af tilbud. Velegnet til holdningsbearbejdelse/branding. Velegnet til at skabe nysgerrighed for Djursland på de udenlandske markeder. Velegnet til at skabe overblik over det store udbud på Djursland. Online - Internet Egner sig godt til tilbud. Nemt og hurtigt at få yderligere oplysninger. Direkte salg. Synliggøre samarbejdspartnere endnu mere målrettet. Løbende opdatering. EBELTOFT EN BARNEVENNLIG KYSTFERIEBY 50 Ebeltoft på Djursland er byen med hyggelig handel, pulserende havn og flotte strender. Ebeltoft er også stedet for familier som ønsker familievennlige opplevelser. Hold din neste ferie i Ebeltoft Booking av overnatting og inngangsbilletter bestilles på Velg mellom hotell, feriesenter, hytter og camping gode priser på over- NATTiNg i uge HER ER HVITE SANDSTRENDER med grunt stokkrosene pryder veggene. Ebeltoft er utvilsomt en av Danmarks vakreste byer. vann og mange familieopplevelser i en av de mange barnevennlige attraksjonene. Utvalget Like ved det puslerende havnemiljøet kan av hyggelige butikker, kafeer og restauranter dere besøke verdens lengste treskip, Fregatten er stort i kjøpmannsbyen Ebeltoft Jylland. Ved havnefronten ligger også det internasjonalt anerkjente Glasmuseet Ebeltoft, som Ønsker dere å kjøre vilt ned morsomme rutsjebaner i Djurs Sommerland, stå noen få centimeter fra en tropisk hai i Kattegatcentret eller aktiviteter for hele familien. viser moderne glasskunst og tilbyr mange dra på safari i en Land Rover og møte all verdens Ebeltoft og Djursland er perfekt for en aktiv dyr i Ree Park Safari? familieferie med mange spennende opplevelser. På Djursland venter en eventyrlig ferie. DEILIG STRANDLIV VERDT Å VITE Djursland har 250 kilometer kystlinje med mange barnevennlige badestrender, og her er BOOK FERIEN TIL DJURSLAND PÅ strender som innbyr til nytelse og avslapning. DJURSPAKKEN.DK Mange av dem med Blå Flag, som symboliserer rent vann og gode fasiliteter. Men her er Djurspakken.dk er en bookingportal, her kan du skreddersy din egen feriepakke til også flott å fiske, padle eller driver med andre Djursland. vannaktiviteter. Vil dere være ekstra aktive? Ved havnefronten i Ebeltoft ligger BaySports- Velg mellem mer enn 50 forskjellige Horisonten som arrangerer forskjellige vannsportsaktiviteter; alt fra surfing til sandvollyball. overnattings steder: Hotel, feriesenter, camping eller vandrerhjem, samt entrébilletter til attraksjoner og aktiviteter. SHOPPINGIDYLL Du kan booke både miniferie, weekend opphold Det er noe helt spesielt å gå på shopping i svingete brosteinsgater med bindingsverkhus hvor og langtidsferie til små og store familier. 9

10 Generel synliggørelse af Djursland Deltagelse i destinationssamarbejdet betyder, at du som turismespartner er en del af de generelle markedsføringstiltag,som Destination Djursland arbejder med både på det danske- og udenlandske marked. Visitdjursland.com På Visitdjursland.com er den visuelle oplevelse i fokus, og den besøgende bliver inspireret af store indbydende billeder. Hjemmesiden bliver brugt aktivt som online platform for danske og udenlandske kampagner og til salg. Dermed sikrer vi at kunne måle den afledte effekt af kampagnen. Film og You Tube Vi har tilknyttet en medarbejder som producerer YouTube film og tager fotos til bl.a. vores hjemmeside. Online kampagner Hvervebrochuren online - visitdjursland.info Hvervebrochuren er tilgængelig som online magasin på visitdjursland.com, hvor hver virksomhed har sin egen produktside. I 2014 lavede vi en GOOGLE ADWORDS kampagne henover sommeren, som gav over besøg. HUSK at linke til visitdjursland.com og visitdjursland.info fra din hjemmeside, så gæsten får den bedst mulige information om Djursland. I 2015 fortsætter vi med at lave Google Adwords og online kampagner, der leder besøgende ind til visitdjursland.com eller og dermed genererer salg af feriepakker på djurspakken.dk Guidedanmark/Visitdenmark.com På guidedenmark har hver turistvirksomhed en produktside som indeholder tekst, billeder, videoer m.m. Har du ændringer til produktsiden, kan du henvende dig til din kontaktperson hos Destination Djursland. 10

11 Presse som aktivt redskab Presse Formål: Styrkelse af de gode fortællinger om Djursland Destination Djursland bruger mere og mere pressen aktivt til at styrke de gode fortællinger om Djursland, hvilket gavner vores samarbejspartnere. Sammen med markedsføringsaktiviteterne er presse med til at brande Djursland i Danmark og udlandet. Et øget tryk på lokal, national og international presse i form af pressemeddelelser, interviews, forslag til artikler m.m. er et effektivt værktøj til at øge synligheden omkring Djursland. Det er altafgørende for et vellykket pressearbejde, at vores samarbejdspartnere bakker op om pressebesøg og pressemeddelelser. Jo større dialog mellem os, jo bedre kan vi fodre pressen og dermed skabe endnu flere og bedre Djursland-fortællinger. Opdatering af websider til engelsk og tysk Vi har et ønske om i 2015 fortsat at styrke både de danske og de internationale pressebesøg og brugen af dansk og international presse. Husk derfor at udarbejde pressemateriale, webside m.m. på engelsk og tysk. Efter et besøg af bloggere fra Sverige i samarbejde med Gitte Friberg Visit Denmark i maj 2014: Tusen Tack! Stort Tack för några fantastiska dagar på vackra Djursland! Det har kommit många fina inlägg på bloggarna. Jag har också fått flera väldigt glada tack från deltagarna som var så nöjda och tyckte att det hade varit helt fantastiskt. Jag pratade lite med barnen på vägen hem för att höra vad som hade varit bäst och där vann Djurs Sommerland (kanske inte så överraskande) tillsammans med att få vada i havet och göra eld. Sedan pratade de mycket om Ree Park så jag tror att det var lite svårt att välja. När vi hade pratat en stund hade de talat om alla de sevärdheter vi besökte så det verkade som om de tyckte om allt. Tack för ett väldigt bra program och oerhört trevligt bemötande! Kontakt Else med idéer til presseaktiviteter. Sæt meget gerne else@visitdjursland.com på din presseliste. OPFORDRING: Tænk hele Djursland ind når du har en nyhed eller en god historie. 11

12 Hvervebrochure HVERVE- og CAMPINGBROCHUREN i sammen brochure og trykkes på dansk, tysk og engelsk. Hvervebrochuren Brochuren henvender sig til børnefamilier og par der ønsker inspiration til en weekendtur, en miniferie eller sommerferien. I takt med øget fokus på de udenlandske nærmarkeder er der behov for en generel brandingbrochure, der øger kendskabet og skaber opmærksomhed omkring Djursland. Vi har behov for en hvervende trykt brochure til vores udenlandske gæster og pressekontakter, der omhandler hele Djursland. Samtidig efterspørges en overskuelig oversigtsbrochure stadig. Hele Djurslands oversigtsbrochure Hvervebrochuren er den oversigtsbrochure, der bedst giver et overblik over attraktioner, overnatningssteder og byer på Djursland. Oplag Hvervebrochuren trykkes i eksemplarer inkl. campingindstik på minimum 16 sider. Hvervebrochuren inkl. indstik udkommer primo januar 2015 og trykkes i tre sprogversioner: Dansk, tysk og engelsk. Distribution Distribution via Danmarks Distributionen i Danmark, Sverige, Norge, Tyskland og Holland Distribution på messer i Danmark og udland Derudover er brochuren tilgændelig på diverse online platforme som på fx visitdjursland.com visitdjursland.info camping-djursland.dk bed-breakfast-djursland.dk 12

13 Djurspakken Djurspakken.dk er en online bookingportal, hvor besøgende har mulighed for at booke overnatning og oplevelser i en samlet feriepakke. Djurspakken - salg af oplevelser og overnatning Djurspakken.dk gør det ekstra nemt at booke ferie og er en fleksibel mulighed for at sammensætte ferien helt som gæsten ønsker. Djurspakken.dk er en grundsten i alle vores markedsføringsaktiviteter, og vi oplever stor tilfredshed hos både vores gæster og samarbejdspartnere. Det er nemt for overnatningsstederne at bruge Djurspakken som salgskanal, da vi tager os af det praktiske i forhold til betaling og håndtering af bookinger. Vær med på djurspakken.dk Kontakt Lene for yderligere oplysninger og deltagelse på djurspakken.dk Djurspakken.dk har pr. 1. september 2014 allerede solgt over pakker og omsat for knap 4,7 millioner kr. Det er en stigning på 18 % i forhold til Stort set alle vores attraktioner, flere aktivitetsudbydere og mere end 70 overnatningssteder er på nuværende tidspunkter en del af djurspakken. Hvert overnatningssted bestemmer selv, hvor meget allotment/overnatning man lægger ind, og man kan via eget login følge med i bestillingerne. Vi opfordrer til, at endnu flere af vores samarbejspartnere deltager på djurspakken.dk og får del i den positive vækst og mulighed for online salg af overnatning og attraktionsbilletter. Destination Djursland beregner 10 % provision på gennemførte bookinger. Pengene går til udvikling og markedsføring af Djuspakken. 13

14 Djursland Turist Guide I 2015 distribuerer vi fortsat eksemplarer af DJURSLAND TURIST GUIDE via Lokaldistribution. Djursland Turist Guide Djursland Turist Guide henvender sig til de gæster, der er kommet til Djursland. Brochuren indeholder bl.a. information om lokalområder på Djursland med lokale guidekort og annoncer fra detailhandelsbutikker og restauranter. Der er også et udtageligt kort over hele Djursland, som turister er meget glade for. Brochuren laves i samarbejde med Mercatus Reklamebureau, som står for størstedelen af annoncesalget. Se hele brochuren og se mere om annoncering på Såfremt du deltager i Markedsføring Vækst gennem oplevelser, er du automatisk sikret en faktaregistrering i Djursland Turist Guide på registersiderne. Tekniske data Sprog: Dansk, tysk og engelsk Format: A4 Oplag: Udkommer: Ugen inden påske Annoncering Ønsker du at annoncere i Djursland Turist Guide, eller har du spørgsmål, kontakt Gitte. Bemærk: Har du haft annonce i dette års brochure, bliver du automatisk kontaktet af Mercatus Reklamebureau eller Destination Djursland. Lokaldistribution Djursland Turist Guide distribueres til ca. 300 steder på Djursland, i Aarhus og Randers samt bl.a. byer som Silkeborg, Skanderborg og Viborg. Alle steder via blå brochurestativer. Lokaldistributionen blev i 2014 gennemført i samarbejde med Djurs Sommerland, Kattegatcentret, Ree Park Safari, Skandinavisk Dyrepark, Fregatten Jylland, Museerne på Gl. Estrup, Auning Kart Park, Graceland Randers og Randers Regnskov. 14

15 Markedsføring af Djursland i DANMARK På Djursland har vi mange oplevelsesattraktioner der trækker. Det har de andre destinationer ikke. Vi skal blot fortælle om det, vi har. Turismedirektør Destination Djursland, Flemming Rasmussen Kampagneaktiviteter Hvervebrochure: Trykning og distribution af hvervebrochure inkl. campingindstik. Distribueres via Danmarks Distributionen i Danmark, Sverige, Norge, Tyskland og Holland. Husstandomdelt brochure: Se beskrivelsen side 16. Online og offline aktiviteter med henblik på at brande Djursland og generere besøgende ind til visitdjursland.com og djurspakken.dk Google adwords kampagner med henblik på salg af feriepakker via djurspakken.dk Visitdjursland.info: hjemmeside med alt information fra hvervebrochuren og med hvervebrochuren til download. Mål og baggrund for aktiviteter Over halvdelen af Danmarks befolkning holder en længerevarende ferie i Danmark. Tendensen er, at danskerne holder ferie hjemme på grund af motiver som naturoplevelser, tryghed, økonomi, transport og børnevenlige overnatningsmuligheder. Vi kan se på djurspakken.dk at størstedelen af dem, der booker feriepakke til Djursland via djurspakken, er børnefamilier. Børnefamilien overnatter primært i eget feriehus, på camping, hos familie/venner eller i lånt feriehus. Danmark er det højest prioriterede marked i vækststrategien med et mål om flere overnatninger fra 2010 til 2015 indenfor sjov, leg og læring segmentet og et mål på flere overnatninger indenfor målgruppen Det Gode Liv. Freka - Lejrskole Kataloget 2015: Kontakt Gitte for nærmere info og deadline. Ferie for Alle fra den 20. til 22. februar Messer Destination Djursland deltager igen i år på Ferie for Alle. Vi deltager på messen, fordi vi her får en direkte kontakt med gæsterne. Her får gæsterne en forsmag på oplevelsesudbudet på Djursland allerede i februar måned, hvor der samles inspiration til ferien. For deltagelse på fælles stand sammen med Destination Djursland eller yderligere oplysninger, kontakt Gitte. DANSKERNE booker sent og er meget aktive online både i beslutningsprocessen og ved booking af ferie. 15

16 Husstandsomdelt brochure i DANMARK Husstandsomdelt brochure 2015 OPLEV DJURSLAND FLERE FERIEOPLEVELSER FOR HELE FAMILIEN Lidt sjovere. Lidt smukkere. Lidt mere for dig og din familie I 2015 laver vi en husstandsomdelt brochure, der er målrettet Sjov, leg og læring målgruppen og som kommer direkte ind af postkassen til børnefamilien. Djursland skal være top of mind, når ferien planlægges. Brochuren vil blive distribueret i udvalgte dele af Danmark til ca husstande ud fra segmentering på hus, bil, indkomst og antal børn. I 2014 lavede vi en brochure i eksemplarer der blev husstandsomdelt i udvalgte dele af Danmark til børnefamilier. DJURS SOMMERLAND SKANDINAVISK DYREPARK KATTEGATCENTRET FREGATTEN JYLLAND DANSK LANDBRUGSMUSEUM RANDERS REGNSKOV...OG MEGET MERE I tilknytning til den husstandsomdelte brochure laver vi en særskilt kampagneside online med bookingmodul til djurspakken.dk Husstandsomdelt brochure: Tema er oplevelser for børnefamilier. Attraktionspris for deltagelse med omtale af attraktion på 1/1 side, henvisning til egen webside m.m.: I alt kr. BROCHUREN er en appetitivækker, der kommer direkte ind af døren. Djursland skal være den første destination danskerne tænker på, inden de går online og søger efter feriedestination. Deltagelse for overnatningssted medfører omtale af overnatningssted, overnatningspris og henvisning til egen webside: I alt kr. Bestil feriepakker på Udkommer: Maj/juni 2015 efter nærmere aftale med deltagerne. Husk tilmelding til kampagnen. 16

17 Markedsføring af Djursland i NORGE Djursland er, som område meget godt kendt blant nordmenn. Det er historisk set en høy konsentrasjon av norske gester specielt i områdene omkring Ebeltoft. Direktør VDK Norge Vidar Mørch. Kampagneaktiviteter Sjov, Leg og Læring og Det Gode Liv, Norge skal opretholde den stærke position Djursland har i det norske familiesegment. Barndomsmindekampagnen er primært en online platform, som er bygget op som en nyhedsside med tips og inspiration til forskellige oplevelser i DK og på Djursland. God eksponering i sociale medier, herunder billeder, video,facebook og Instagram. Rejselysten til Djursland skal skærpes. Du får: Synlighed i kampagneplatforme. Pris for deltagelse kr. Ebeltoft kampagne, både online og offline, se side 21. Event: Danmark på Bryggen: En weekend i maj omdannes en central plads i Oslo til danske aktiviteter med stande, underholdning,som øger opmærksomheden og præferencen til DK og Djursland. Kort vej til at sælge og booke direkte med publikum. Målgruppen er SLL og DGL. Interesserede kan tilmelde sig eventen. Hvervebrochure: Trykning af hvervebrochure inkl. campingindstik Distribution i Norge via Danmarks Distributionen. Øvrig annoncering: Vi får løbende henvendelser fra norske magasiner som fx fra Skagerakposten, Jyllands Guiden, Din Guide til Danmark m. fl. Meld tilbage til Gitte, hvis synlighed i et norsk magasin er relevant for din virksomhed. Mål og baggrund for aktiviteter Den norske købekraft er stadig stor. Nordmændene er traditionelt loyale gæster. Hovedsageligt er det børnefamilier, der besøger Danmark. Der har været en rigtig pæn fremgang i 2014 af norske turister i Danmark. Vi har et mål om at hente flere overnatninger fra 2010 til 2015 fra norske børnefamilier. De norske gæster fra målgruppen Sjov, leg og læring benytter primært feriecenter, dernæst feriehus og hotel og i nogen grad camping og private værelser, når de besøger Djursland. Transport til Danmark er overvejende bil inkl. færgeoverfart. Nordmændene rejser efter børnevenlige attraktioner/oplevelser. De har et højt døgnforbrug, booker sent og er meget aktive online både i beslutningsprocessen og ved booking af ferie. Ifølge undersøgelse anser nordmænd EBELTOFT for, at være den anden mest attraktive by i Danmark. 17

18 Markedsføring af Djursland i TYSKLAND Kendskabet til andre regioner end Nordsee, København og Danmark er desværre forsvindende lille. Men Danmark har et stærkt brand i Tyskland, og Djursland har de værdier i sig som tyskerne forbinder med Danmark: Aktiv udendørs liv, som cykling, kano, fiskeri, vandring, kyst, natur og kvalitetsoplevelser for børn. Direktør VDK Tyskland Lars Ramme. Kampagneaktiviteter Ostsee hører til de mest kendte rejsebrands i Tyskland, den tyske Østersøkyst har årligt ca. 30 mio. overnatninger. Die dänische Ostsee Familienurlaub: I 2015 udbyder VDK Tyskland én stor børnefamiliekampagne. Kampagnen kommunikerer mangfoldigheden af gode og lærerige oplevelser for børn og børnefamilier. Kampagnen består af en offline produktion og en online platform. Du får: Synlighed i kampagneplatforme. Pris for deltagelse fra kr. Mål og baggrund for aktiviteter Tyskland er Danmarks største udenlandske marked og står for ca. 70 % af alle kommercielle overnatninger i Danmark. Tyskerne er begyndt at holde ferie i Danmark igen og der har været en pæn stigning af tyske turister i Vi har et mål om flere overnatninger fra 2010 til 2015 af tyske børnefamilier i vores strategi og derfor er tendensen positiv for os. Transport til Danmark er overvejende i bil (88 %), og de kommer primært fra de nordlige delstater. De tyske gæster fra målgruppen Sjov, leg og læring og fra Det gode liv, overnatter primært i feriehus, på campingpladser og i mindre grad på hotel/ feriecentre, når de besøger Djursland. Die Dänische Ostsee - DGL: Den unikke danske østkyst markedsføres nu som en samlet feriedestination i Tyskland for voksne par, der rejser uden børn. Kampagnen består af en offline produktion og en online platform, der indeholder oplevelser, attraktioner, overnatning, transport og tilbud. Du får: Synlighed i kampagneplatforme. Pris for deltagelse fra kr. Hvervebrochure: Trykning af hvervebrochure inkl. campingindstik Distribution i Tyskland via Danmarks Distributionen. 250 km Erlebnisse für die ganze Familie an der reizvollen Küste von DjuRSlanD Genau in der Mitte Dänemarks auf der Nase Jütlands liegt Djursland. Voll herrlicher Natur, mit vielen Attraktionen und auf drei Seiten von Meer und kinderfreundlichen Stränden umgeben. Den größten Tier- und Pflanzenreichtum Dänemarks finden Sie bei uns im Nationalpark Mols Bjerge. Angelfans können sich auf prächtige Waidgebiete an unseren Küsten freuen, wo silberblanke Seeforellen, Lachse, Heringe und Schollen anbeißen. Und wer das Fahrrad mitbringt, wird von Küstenwegen mit sensationellen Ausblicken belohnt. Eine Welt voller Erlebnisse Djurs Sommerland Skandinaviens größtes Sommerland Seid ihr bereit für Tempo, Spannung, Spiel und Spaß für die ganze Familie? Djurs Sommerland ist voller Erlebnisse für große & kleine Spielkinder. Freut Euch auf Weltklasse-Achterbahnen, den riesigen Aqua- Park, lustige Spielbereiche, und mehr als 60 andere Attraktionen. Verpasst z. B. nicht Dänemarks längste Achterbahn Juvelen, die 1 km durch Mexikos Dschungel fährt. Es ist Dänemarks einziger Double Launch Coaster, der Euch gleich 2 x losjagt mit bis zu 85 km/h! Zwei weitere Attraktionen, die Sie nicht versäumen sollten: Den Tropenwald Randers Regnskov: Freuen Sie sich auf viele freilebende Tiere und unseren neuen Mitbewohner, den Panda Lemur, sowie die phantastische Show Naturtalent. Aalborg Randers JÜTLAND Aarhus Flensburg Grenaa Odense FÜNEN Ferienhaus oder Camping Die Ebeltoft Ferienhausvermietung bietet Ihnen eine Auswahl von mehr als 250 Sommerhäusern in ganz Djursland vom klassischen Sommerhaus bis hin zu Luxusobjekten mit Whirl- und Swimmingpool. Campingfans finden bei uns 17 traumhafte Campingplätze. Eine ganz besondere Oase ist Dalgård Camping am Wald gelegen und nahe einem von Djurslands besten und kinderfreundlichsten Badestränden. Ebeltoft SEELAND Rostock Tyskerne rejser efter stærke naturoplevelser og Tyskerne aktiv rejser ferie, efter stærke o naturoplevelser og g aktiv ferie, og BORNHOLM Rønne booker helt op boo til 4-6 måneder inden ker helt ferien. op Internettet til 4-6 måneder er blevet Sassnitz en inden større kilde ferien. til inspiration Internettet og er blevet en større kilde til booking af ferien. Tyskerne er stadig inspiration og booking af ferie, glade og for de brochurer. er stadigvæk glade for brochurer. Kopenhagen MØN Rødby FALSTER LOLLAND Gedser Puttgarden Unseren riesigen Safaripark Ree Park: Hier können Sie eine Land Rover-Safari durch die Savanne unternehmen, die einzigen Geparden Dänemarks beobachten, an einer Raubvogelshow teilnehmen und unsere possierlichen Otter erleben FAMILIENURLAUBOSTSEE2014 Djursland side i tysk indstik fra VisitDenmark børnekampagne

19 Markedsføring af Djursland i HOLLAND Kendskabet til Danmark er lavt og dermed også til Djursland. Djurslands vigtigste styrkepositioner er naturen, børnevenlighed, stor variation af attraktioner og korte afstande d.v.s. ingen masseturisme, bilkøer og andre tidsrøvere. Direktør VDK Holland Mathilde Henriques-Nielsen. Kampagneaktiviteter Majkampagne: KOM og oplev det børnevenlige Danmark er den røde tråd i kommunikationen, der foregår både online og offline. Alle hollandske skoler (4-12 år) afholder ferie i maj måned i uge 18/19 eller uge 19/20. Den såkaldte tulipanferie er en unik mulighed for at gøre opmærksom på Djursland udenfor højsæsonen. Ingen af vores andre vigtige markeder afholder ferie i den periode. Du får: Synlighed i kampagneplatforme. Pris for deltagelse: Pris fra kr. OBS: Kampagnen bliver også i 2015 transformeret til en sommerkampagne og dernæst en efterårskampagne. Ferie+ kampagne DGL: Er den røde tråd i kommunikationen, der foregår både onog offline i maj, juni og september. Du får: Synlighed i kampagneplatforme. Pris for deltagelse: Pris fra kr. Mål og baggrund for aktiviteter Hollænderne har tradition for at holde deres hovedferie hjemme i juli måned og tage på ferie til udlandet i skuldersæsonen, hvor priserne er lavere. De hollandske børnefamilier rummer et stort potentiale for Djursland i skuldersæsonen. Dette skal udnyttes i markedsføringen overfor hollænderne. De rejser efter naturoplevelser og attraktioner. 88 % af de hollandske gæster til Danmark kommer med bil. De hollandske gæster fra målgruppen Sjov, leg og læring og Det gode liv overnatter primært i feriehuse og på campingpladser og i mindre grad på hotel/feriecentre, når de besøger Djursland. Hvervebrochure, trykning af hvervebrochure inkl. campingindstik Distribution i Holland via Danmarks Distributionen. Vakantiebeurs januar 2015: Deltagelse på VDK s messestand i Utrecht med hvervebrochure og evt. særtilbud til hollænderne. Djursland Compact > compleet R ijd in Denemarken noordwaarts over de E45 en neem vlak na Aarhus de afslag richting Grenaa/Ebeltoft. Je bevindt je op de neus van Jutland. Op 50 bij 50 kilometer vind je alles wat een gezinsvakantie van actie én ontspanning nodig heeft. Djursland is een compact en compleet gebied, aan drie kanten omringd door het Kattegat. De stranden zijn met het ondiepe water en het witte zand heel kindvriendelijk. Op Djursland ben je altijd dichtbij de natuur. Er is veel bos en veel water. Je kunt er eindeloos vissen vanaf de kant, maar je kunt ook mee met een boot. Misschien vang je wel een zeeforel. Het is ideaal om het gebied te ontdekken per fiets, want er ligt een uitgebreid web aan fietspaden. Of kies één van de vele wandelroutes, er is er altijd wel eentje die bij het tempo of de interesse van je gezin past. Kamperen doe je op Djursland middenin de natuur. Er zijn plekjes aan de kust, in het bos, op de heuvels of in één van de leuke plaatsjes. Je kunt kiezen uit maar liefst zeventien campings, die stuk voor stuk van hoge kwaliteit en heel kindvriendelijk zijn. Wisselt jouw gezin ontspanning graag af met wat actie, dan zit je op Djursland ook goed. Een attractiepark is hier nooit ver weg. Actiepark Djurs Sommerland is de grootste van Scandinavie en geschikt voor het hele gezin! En ze hebben ook nog de langste achtbaan van Denemarken: Juvelen. Je wordt De HOLLANDSKE familier beslutter sig tidligt for at holde ferie i Danmark. Hollænderne er meget aktive i deres informationssøgning på nettet og 86 % booker online. OBS: De er vilde med rabatter. TIP Maak een 700-jarige tijdsreis: Wandel over de best bewaarde middeleeuwse weg van Denemarken, die naar de kasteelruïne van Kalø in Nationaal Park Mols Bjerge voert. Vanaf de kasteelruïne heb je een spectaculair uitzicht en je loopt het avontuur tegemoet in een oud trollenbos op de steile kusthelling. 4 Kijk voor meer informatie en voordeel op 19

20 Djursland kallas ofta för Jyllands näsa då halvön till formen påminner om en utstickande näsa på Jyllands östkust. För familjer som en safaritur bland världens djur på Ree Park Safari eller tropiska Vad sägs om häftiga berg- och dalbanor på Djurs Sommerland, letar efter en aktiv semester med många spännande aktiviteter upplevelser med frigående apor, leguaner och sengångare i är Djursland en perfekt möjlighet. Det är nämligen få platser i Randers Regnskov? Eller kanske ett besök till Kattegatcentret, Danmark som kan erbjuda så många familjeupplevelser inom ett Skandinavisk Dyrepark eller en av de drygt 20 andra attrakså begränsat område som Djursland kan. Det är faktiskt aldrig tionerna som finns på Djursland? mer än 5 mil till nästa aktivitet eller attraktion. Dessutom är det En semester fylld av äventyr väntar på Djursland! alltid nära till övernattningsmöjligheter. Boka resan på Djurspakken.dk Djurspakken.dk är en bokningsportal där du kan plocka ihop en paketresa till Djursland som passar just dig och din familj. Här finns över 50 olika övernattningsmöjligheter att välja mellan. Dessutom kan du boka biljetter till de många familjevänliga aktiviteterna på Djursland. Ta dig till Djursland Till Djursland kommer du enkelt med Stena Lines färjor från den svenska västkusten. GÖTEBORG FREDERIKSHAVN Stena Lines färja från Göteborg ankommer till Frederikshavn och därifrån tar det två timmar att köra bil till de många barnvänliga upplevelserna på Djursland. VARBERG GRENÅ Stena Lines färja från Varberg ankommer direkt till Grenå på Djursland. Utöver de många fartfyllda attraktionerna hittar ni också magnifik natur på Djursland. Nationalparken Mols Bjerge är en riktig naturpärla med vackra kullar och sluttningar som härstammar från istiden. Från de höga topparna är utsikten magnifik över Ebeltoft Vig, Kalø Vig och Helgenæs. Varför inte cykla upp på en topp och njuta av utsikten och en medhavd picknick? Det sköna strandlivet På Djursland finns många barnvänliga stränder som lockar till bad och lek. Grenå Strand är en sju kilometer lång sandstrand som tidigare utnämnts till Jyllands bästa strand. Den långa kuststräckan möjliggör många spännande upplevelser, oavsett om det är med fiskespö, våtdräkt, hink och spade eller bara för att njuta av vattnet och den friska luften. De som vill ha ett riktigt fartfyllt strandliv kan till exempel bege sig till BaySports-Horisonten, en sommaroas i Ebeltoft som erbjuder vattensporter i olika former. Pittoreska byar och hamnmiljöer Grenå blev utnämnt till Danmarks trevligaste handelsstad år Med sina dryga 100 specialbutiker finns det frestelser så det räcker. Några mil söder om Grenå ligger den lilla, charmiga staden Ebeltoft. Stadskärnan är gammal med skeva och vinda korsvirkeshus, kullerstensgator, mysiga butiker och mängder av stockrosor. Ebeltoft är utan tvekan en av Danmarks vackraste små byar och sida vid sida med de maritima omgivningarna ligger attraktionen Fregatten Jylland, som är världens längsta träskepp. Här finns också Glasmuseet Ebeltoft som bjuder på modern, internationell glaskonst och många spännande upplevelser för hela familjen. Den som vill shoppa eller leva storstadsliv kan med fördel kombinera det med en semester på Djursland. Danmarks näst största stad, Aarhus, ligger nämligen bara 25 minuter bort med bil. Projektet er støttet af Aktionsgruppen, Ministeriet for By, Bolig og Landdistrikter og EU. Danmark og EU investerer i landdistrikter. Den Europæiske Landbrugsfond for Udvikling af Landdistrikterne Markedsføring af Djursland i SVERIGE Sverige har de sidste fire år oplevet en flot fremgang i antallet af overnatninger, men der ligger fortsat et uudnyttet vækstpotentiale på markedet. Det er min overbevisning at vi igennem en kobling af Stena Lines nye Bordershop koncept, nedsatte overfartspriser og et godt udbud af oplevelser på Djursland i højere grad vil se det svenske potentiale forvandle sig til reel vækst i form af flere besøg og overnatninger i området, forudsat selvfølgelig at vi også fremadrettet står sammen om en stærk destinationsmarkedsføringsindsats. Direktør Peter Krusborg. Kampagneaktiviteter Jyllandskampagnen i samarbejde med Stena Line 2014: I 2014 var kampagnens formål er at brande Danmark igennem digitale advertorials/redaktionelle annoncer. Dermed har den enkelte partner mulighed for at formidle sit produkt på en dybdegående og mindre kommerciel måde. Trafikken til de digitale advertorials vil komme fra udvalgte online platforme, sociale medier og nyhedsbreve. Vi kender ikke helt indhold og prisniveauet for 2015.Du vil får: Synlighed i kampagneplatforme, som i Pris for deltagelse: Fra kr. Stena Line samarbejde: Stena Line satser endnu mere på destinationsbranding og markedsføring og at øge volumen af svenskere til Djursland. Hvervebrochure: Trykning af hvervebrochure inkl. campingindstik Distribution i Sverige via Danmarks Distributionen. Mål og baggrund for aktiviteter Svenskerne er købestærke og der har været en flot fremgang af svenske turister i Men det er ikke nødvendigvis Danmark, der er top of mind. Det er derfor vigtigt, at vi fortsætter med at vække svenskernes appetit ved at byde på nye og interessante fortællinger om alle de fantastiske oplevelser, som Djursland har at tilbyde. De svenske gæster fra målgruppen Sjov, leg og læring og fra Det gode liv overnatter primært i feriehuse og på hotel/feriecentre og i mindre grad på camping og i lystbådehavnene, når de besøger Djursland. Vi har et mål om at hente flere svenske overnatninger fra 2010 til 2015 indenfor begge målgrupper. DJURSLAND JYLLANDS FAMILJEPARADIS 250 KILOMETER KUST, 100 STRÄNDER OCH MASSOR AV FARTFYLLDA UPPLEVELSER FÖR HELA FAMILJEN Kust, natur och familjeaktiviteter Ta dig smidigt hit med Stena Line. Boka på stenaline.se SVENSKERNES top tre rejsemotiver for valg af Danmarks som ferieland er forlystelseparker, zoologiske haver, akvarier og lignende. De booker tæt på afrejse, og motiveres af online og sociale medier. visitdjursland.com 20