Hvordan kan det lade sig gøre at bruge nationalparker/vernområder til branding? Projekt VER-DI Vern og verdiskaping

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "Hvordan kan det lade sig gøre at bruge nationalparker/vernområder til branding? Projekt VER-DI Vern og verdiskaping"

Helena Kirkegaard
8 år siden
Visninger:

1 Hvordan kan det lade sig gøre at bruge nationalparker/vernområder til branding? Projekt VER-DI Vern og verdiskaping

2 Branding agenda Baggrund (2 min.) Key issue: Brand arkitektur som referenceramme (6 min.) Brand strategier for nationalparker/vernområder (6 min.) Eksekvering af nationalpark/vernområde branding (6 min.)

3 Branding arkitektur Brand relation Branded house =Master brand Brand endorsement =Mother brand House of brands =Uafhængige brands Integreret MF for mærke/produkt mix Inkl. sub brands Flere alternativer: Kendt shadow brand Tryghed/Troværdighed Link til/brug af navn Funktionelle fordele Niche markedsføring

4 Arkitektur anvendt på nationalpark Brand relation Branded house =National Park som master Brand endorsement =National Park som mother House of brands =National Park som klondyke Nationalpark som org. Portefølje-tankegang MF stordriftsfordele Værne om og geninvestere i nationalparken Nationalpark som netværk eller licensgiver Evt. fælles markedsføring Nationalpark som kontrolleret forretningsmulighed Nationalpark som marked der skal søges tilladelse til Nationalpark som restriktiv, individuel forretningsmulighed.

Portefølje-tankegang MF stordriftsfordele Værne om og geninvestere i nationalparken Nationalpark som netværk eller licensgiver

5 Valg af branding strategi Aktuelt brand koncept for nationalparken (værdier, oplevelser) Nationalparkens aktuelle brand asset evaluation Styrke (kendskab og anseelse) af værdier og oplevelser Vitalitet (relevans og differentiering) i værdier og oplevelser Valg af grad af ønsket kontrol over ressourcerne Type af ressource Natur-ressourcer Legale ressourcer Kulturelle ressourcer Økonomiske ressourcer Organisatoriske ressourcer Videns- og informations ressourcer Relationelle ressourcer Reputationelle ressourcer Relevans og konsekvens ift. naturpark Høj pga. bevarelse, beskyttelse, relevans Høj pga. bevarelse, beskyttelse, adgang og aktivitetsomfang Høj pga. relevans, differentiering og aktivitetsomfang/-kvalitet Lav: Afhængig af behov for geninvestering i naturressourcer Middel: Afhængig af opbygning af egentlig organisation Middel: Afhængig af aktivitetsomfang og kvalitet Høj: Afhængig af behovet for flere/mange aktører Høj: Afhængig af aktuel brand asset evaluation

ressourcer Organisatoriske ressourcer Videns- og informations ressourcer Relationelle ressourcer Reputationelle ressourcer Relevans og konsekvens ift. naturpark Høj pga.

6 Branding strategi for nationalpark Vælg branded house Hvis nationalparken både har styrke og vitalitet og formålet er at kontrollere og definere nationalparkens natur, identitet og erhvervskulturelle aktivitetsomfang og -kvalitet som følge af differentieringspotentialet for nationalparken som en legitimeret organisation Vælg brand endorsement Hvis nationalparken har styrke, men måske ikke så meget vitalitet og formålet er at kontrollere nationalparkens natur og give incitamenter til erhvervskulturelle aktiviteter, der både skal give nationalparken større relevans og medvirke til at skabe større anvendelse af nationalparken, Nationalparken definerer retningslinier for udbud og aktiviteter. Aktører låner af nationalparkens styrke mod evt. betaling eller etablering. Vælg house of brands Hvis nationalparken ikke har styrke eller vitalitet og formålet er at kontrollere nationalparkens natur og udvikle lokale erhvervskulturelle aktiviteter, som udnytter, at det er et sted, der kan være samlingsplads for en række aktiviteter, der opfylder lovens restriktioner for stedet. Nationalparken har rammerne. Aktørerne definerer udbuddet under hensyntagen til disse restriktioner.

meget vitalitet og formålet er at kontrollere nationalparkens natur og give incitamenter til erhvervskulturelle aktiviteter, der både skal give nationalparken større relevans og medvirke til at skabe

7 Eks. på branded house Skabelse af identitet Identitet anvendt i forbindelse med salg af merchandise Identitet anvendt til at skabe relation til brugere. Støtte til godt formål. Overskud til geninvestering i nationalparken Kan også anvendes på effekter og udstyr, der anvendes i nationalparken (købe eller leje)

8 Eks. på brand endorsement Logo som afsender Kan anvendes af aktører i parken Aktørerne skal leve op til forskellige standarder Ingen betaling, kun ansøgning Licens eller betaling, hvis nationalparken udbyder fælles service-/markedsføringsydelser

standarder Ingen betaling, kun ansøgning Licens eller

9 Kritiske parametre for aktører Nationalparkens territoriale grænser Nationalparkens centrale synlige indgange og hovedattraktioner dvs. synligt koncept Adgangsforhold til Nationalparken for brugere Fri entré ctr. Betalt entré (hvad er frit?, hvad koster?) Køb af adgang til flere ydelser ex. Parkering, Overnatning, spisesteder, udstillinger, guides, udstyr, teknologi Infrastrukturen i og for Nationalparken Centrale knudepunkter, steder/områder Forbindelser, Ruter, Skiltning Synlig organisation, netværk eller myndighed Nationalparkens identitet og atmosfære Garanti for Styrke og/eller Vitalitet for Nationalparken

Parkering, Overnatning, spisesteder, udstillinger, guides, udstyr, teknologi Infrastrukturen i og for Nationalparken Centrale knudepunkter, steder/områder

10 Med andre ord: Det lader sig gøre at brande nationalparker/vernområder! Sæt i gang Definér og/eller skab VER-DI grundlaget for brandingen

Relaterede dokumenter

Koncept for decentral formidlingsstruktur i Nationalpark Skjern Å. Oktober 2010

Koncept for decentral formidlingsstruktur i Nationalpark Skjern Å Oktober 2010 Kort om konceptet Borgerinddragelse og lokal forankring har været centrale elementer i det hidtidige arbejde med Nationalpark