Troelstrup: Ikonisk og anderledes butik

Transkript

1 NR Troelstrup: Ikonisk og anderledes butik Black Secret: Med et personligt touch Cheap Monday: Høj modegrad lave priser Danske virksomheders CSR-indsats halter bagud Spørg kunderne! Tekstil oplader pc en og mobilen

2 4 stærke brands blev i 2010 til RETAILMENT A/S. Tilsammen udgør vi det perfekte match når det gælder visionære idéer til din nye butik, mannequiner eller indretningsprojekt. Ring til os på telefon og aftal et uforpligtende møde hvor vi sammen kan drøfte netop dine behov og ønsker. Vi giver gerne et uforpligtende indretningsforslag - enten det drejer sig om ændringer eller en helt ny butik. Vi er detailhandlens fortrukne samarbejdspartner. Knud Bro Allé Stenløse Telefon Fax info@retailment.com

3 Indhold ARTIKLER Black Secret: Med et personligt touch 14 Black Secret er et nyt dansk brand. Bag Black Secret står Micha Moreno, og for hende er det vigtigt, at skabe tøj med et personligt touch til fornuftige priser. Troelstrup: Ikonisk og anderledes butik 20 Vi gør gerne tingene lidt anderledes, og vi gør gerne ting, der ikke umiddelbart kan måles i penge men i stedet i, at det, synes vi, er OK at gøre, Det siger Claus Frederiksen, og det er måske en af grundene til, at Troelstrup netop er blevet medlem af en af verdens mest eksklusive detailklubber inden for herretøj. Høj modegrad lave priser 24 Cheap Monday er i kraftig vækst. I 2008 blev det lidt kultagtige brand købt af H&M, og det har yderligere boostet udviklingen på såvel de nordiske som på de internationale markeder. Adm. direktør Håkan Ström ser meget positivt på fremtiden, og han lover at kulturen og forretningsstrategien bevares. Danske virksomheders CSR-indsats halter bagud 18 I mange tilfælde opfattes CSR som imagepleje, og der mangler sammenhæng til forretningsstrategien, påpeger Deloittes CSR-ekspert, Preben Sørensen. Udgiver Dansk Detail Langebrogade 5 Postboks København K Telefon Telefax Direktør/ansv. udgiver Jens Birkeholm jb@dansk-detail.dk Redaktør Pia Finne Langebrogade København K Mobil pia@piafinne.dk pf@dansk-detail.dk Layout Sweet Creative Annoncesalg DG Media as Telefon epost@dgmedia.dk Produktion og tryk Mark Production Lovændring baner vej for accept af den ærlige konkurs 27 Konkursrådet anbefaler i en indstilling til justitsministeren, at skifteretterne får mulighed for at udstede karantæne til deciderede konkursryttere. Og det er en god nyhed. Spørg kunderne! 28 En tendens i tiden er brugerinvolvering. Vi ser det på virksomhedernes hjemme sider. Flere unge modebloggere blander sig i, hvordan brands skal fremstå, og co-design er et begreb, som designere må leve med. Men hvordan kan det bruges i forhold til kunderne og butikken? Tekstil oplader pc en og mobilen 30 Studerende fra Aalborg Universitet har designet et særligt stykke stof, der for alvor gør mobiltelefoner og computere trådløse. I konkurrence med 50 forslag fra hele verden er den nye opfindelse med navnet Powertex kåret som vinder af en international designkonkurrence med temaet intelligente tekstiler. Business news 05 Om udstillingen Pretty Smart Textiles Den Gyldne Pelsnål 2011 skydes i gang Velgørende skønne smykker! FASHION NEWS 10 En uhøjtidelig romance Ny segmentering af Marlies Dekkers Trykoplag for messenumre Trykoplag for ordinære numre Forsiden Black Secret I hvert nummer Leder: Tag ansvar for dine lokale butikker Brancheguide Sidste blik: Christian Lacroix designer for Ege Tæpper

4 4 Leder Tag ansvar for dine lokale butikker Af Jens Birkeholm, direktør, Dansk Detail Debatten om butikslivet er i gang mange steder. Men når man ser debatten efter i sømmene, er der ofte et element, som er stort set fraværende, nemlig forbrugernes ansvar over for lokale butikker. Og dermed mener vi ansvaret for at benytte de lokale butikker flittigt, så de også er der i morgen, næste måned og næste år. Velvidende at vi som forbrugere er nogen flygtige væsener, der i vidt omfang tænker ud fra tilbudsavisen, har vi et forbrugsmæssigt medansvar, hvis vi også ønsker at vores lokale butikker skal være lokale i morgen, og at vi ikke på grund af vores tidligere valg af indkøbssted i stedet for skal valfarte til den nærmeste Bilka eller det nærmest outlet for at klare vores daglige indkøb. Det forbrugsmæssige medansvar betyder i praksis, at vi skal lægge langt hovedparten af vores indkøb i de lokale butikker. Dvs. vi skal ikke bare ligge småindkøbene lokalt på tanken. Nej, vi skal købe vores tøj og sko, vores dagligvarer og meget andet lokalt, for ingen butik kan leve af småindkøb fra tid til anden. Gør vi ikke det, er vi som forbrugere selv med til at vælge, at vi ikke vil have lokale butikker. Først forsvinder udvalgsvarebutikkerne, dvs. tøjbutikkerne, skobutikkerne osv. Og når de så er væk, ja så ryger købmanden m.m. Og når købmanden er væk, så kommer der sjældent en ny butik, der kan eksistere på almindelige vilkår. I mange andre sammenhænge stemmer forbrugerne med fødderne, når der er producenter eller andre, der gør sig uheldigt bemærket. Hvem husker ikke boykotten af fransk vin for år tilbage? Som forbruger er den slags sikkert enklere at forholde sig til, men vi tror ikke på, at der er forbrugere, der ved deres fulde fem bevidst vælger, at de ikke vil have lokale butikker og derfor handler et andet sted. Men det kræver et bevidst tilvalg af de lokale butikker, hvis de også skal være der i morgen og ikke blot være erstattet af et tilkalket vindue eller den nærmeste Bilka, der har lukket stribevis af lokale butikker i et stort område.

5 Business news 5 Velgørende skønne smykker! Susanne Friis Bjørner Copenhagen designer særkollektion for Dansk Røde Kors. Den nye specielt designede smykkekollektion fra Susanne Friis Bjørner Copenhagen glitrer med skønne ædelstene indhyllet i delikate motiver og et feminint design. Kollektionen indeholder fem smykker, der sælges til fordel for Dansk Røde Kors og organisationens arbejde i verdens kriseramte områder. Lisa Lents er ambassadør for kollektionen, der lige nu sælges i butikkerne og på Dansk Røde Kors hjemmeside. Susanne Friis Bjørner Copenhagen inviterer indenfor i et univers af glitrende skønhed med sin nye særkollektion i designerens karakteristiske lette, elegante stil. Susanne Friis Bjørner Copenhagen har før støttet velgørenhedsarbejde, og denne gang støtter det danske smykkefirma Dansk Røde Kors med en smuk særkollektion af smykker, hvor Røde Kors symbolet indgår naturligt i smykkedesignerens stilunivers. Kollektionen består af en kort halskæde med et korsvedhæng med hvid topas og et par øreringe på bøjle med kors med hvide topaser samt en lang og kort halskæde og to runde ørestikker med kors på en mønt. Smykkerne fås både i sølv og forgyldt sølv med 24 karat guld. Lisa Lents er ansigt for smykkekampagnen og ifølge Susanne Friis Bjørner den perfekte ambassadør for kampagnen med sin naturlige udstråling. Susanne Friis Bjørner er begejstret for samarbejdet med Dansk Røde Kors, da det giver smykkedesigneren en konkret mulighed for at hjælpe Røde Kors i organisationens arbejde for mennesker i nød i verdens mange brændpunkter. Det hører desuden til sjældenhederne, at et firmas overskud af salget går ubeskåret til velgørenhedsorganisationen, som det er tilfældet med samarbejdet mellem Susanne Friis Bjørner og Dansk Røde Kors. Ny sælger i Danmark Ferm Living har netop tilføjet endnu en kollega, Rikke Haupt, til teamet. Rikkes vil fungere som sælger og hendes fokus hos ferm LIVING vil være at pleje de danske kunder. Rikke er 27 år og bor med sin kæreste på Østerbro. Hun vil være baseret på kontoret i København, men vil være at finde på landevejene det meste af tiden. Pretty Smart Textiles Udstillingen Pretty Smart Textiles kan nu ses hos Videncenter for Intelligente Tekstiler ved TEKO, VIA University College, i Herning. Udstillingen Pretty Smart Textiles viser 11 hollandske designere og kunstneres bud på fremtidens intelligente tekstiler med værker, der ligger i krydsfeltet mellem mode, kunst og teknologi. På Pretty Smart Textiles udstilles bl.a. en særlig halsbeklædning, som via indbygget teknologi giver mulighed for at lytte til kroppens indre bl.a. hjerteslag samt gurglelyde fra mave og tarm. Et andet værk er på én gang en kjole og et bærbart musikinstrument. Kjolen indeholder et elektronisk kredsløb af 12 spoler, der er syet sammen med stoffet. Der skabes forskelligt musik afhængigt af, hvor og hvordan det elektroniske kredsløb aktiveres via bevægelser med kroppen. Frakke med kamera Pretty Smart Textiles udstiller bl.a. også en frakke med indbygget overvågningskamera og monitor. Kameraet er integreret i en af frakkens knapper. Skærmen, som viser dét, kameraet optager, er syet ind i frakkens rygstykke. Set bagfra ser det ud som om, at bæreren af frakken har et hul, der går hele vejen gennem kroppen. Endnu en tankevækkende beklædningsgenstand er værket Intimacy. Det er fremstillet som en bluse i en særlig folie, som bliver stadig mere transparent, jo nærmere man kommer på den person, der har Intimacy på. Blandt de mange udstillingsgenstande er desuden et bedetæppe, som tager afsæt i et traditionelt bedetæppe fra Iran men bygger bro til den moderne verden ved at have indbygget lys. Udstillingen Pretty Smart Textiles er et af flere elementer i en stor international event med fokus på intelligente tekstiler, som Videncenter for Intelligente Tekstiler ved TEKO, VIA University College, har arrangeret i Herning under navnet Future Textiles. Hanne Troels Jensen, der er direktør for Videncenter for Intelligente Tekstiler ved TEKO, VIA University College, forventer en stor fremtidig udvikling inden for intelligente tekstiler bl.a. tøj, der ikke krøller, og som ikke tager imod pletter.

6 6 Business news Den Gyldne Pelsnål 2011 skydes i gang på designskoler landet over Studerende bliver i disse dage præsenteret for designkonkurrencen Den Gyldne Pelsnål som årligt i 13 år er givet til en designstuderende af Kopenhagen Studio, Kopenhagen Furs kreative center for udvikling af pels, med det formål at skabe opmærksomhed omkring nye og innovative måder at bruge pels på. For 13. år i træk skydes designkonkurrencen Den Gyldne Pelsnål i gang, hvor designstuderende inviteres til at designe innovative styles, hvor pels indgår som materiale. Kvalifikationskravene er, at man skal være studerende ved en af Danmarks SU-berettigede design- eller arkitektskoler, være på sidste år af bacheloren eller i gang med overbygningen. Formålet med Den Gyldne Pelsnål er at skabe opmærksomhed omkring nye og innovative måder at bruge pels i design af beklædning, home-wear og accessories. Desuden ønsker Kopenhagen Studio at skabe og pleje samarbejdet med Danmarks førende designskoler, således at de studerende kan få indblik i pels ens verden. Vinderne vil få en uges praktikophold hos Kopenhagen Studio i uge 36, hvor de vil få seks skind til at udvikle pelsdesigns. Derudover vil hver vinder få et praktikophold hos en sponsorvirksomhed. Konkurrencens afvikling og fernisering finder sted torsdag d. 6. oktober med efterfølgende vandreudstilling med de 9 finalistdesigns blandt andet på designskolerne. Der er deadline for indsendelse af bidrag den 3. juni, og den 9. juni udvælges 9 semifinalister, der får direkte besked. I fjor viste designerne bogstaveligt talt, hvordan man kan vende op og ned på, hvordan pels kan anvendes som materiale. Vindernes bidrag spændte fra lamper i ræv over en rustningsinspireret minkkjole til en kollektion af tilbehør inspireret af militæruniformer og dressurridning. Se mere om Den Gyldne Pelsnål på: Kopenhagen Fur vil gerne vise de vindende kreationer under en vandre udstilling for alle modeinteresserede, der lanceres umiddelbart efter vinderne af den efter tragtede pelsnål er fundet. Her ønsker verdens største pelsfirma at vise, hvordan pels anno 2011 skal se ud. Kopenhagen Furs formål er at støtte dansk modes udvikling. Og det vil helt sikkert komme til udtryk i de udstillede genstande. Kategorierne de studerende kan stille op i er home-wear (møbler, interiør og tekstil), accessories (industrielt design, sko, tasker, smykker, hatte, tørklæder, USB-stik mv.) og beklædning. Der udvælges en vinder for hver kategori, hvor de dømmes ud fra materialevalg, sammensætning og sammenhæng samt krea tivitet og nytænkning i pels. Dommerpanelet vil inden for hver kategori bestå af en sponsor, journalist, brancherepræsentant og en repræsentant fra Kopenhagen Studio. Vinderdesigns Den Gyldne Pelsnål 2010 Dennis Lyngsøe Anne Stensgaard Marie Rokkedahl

7 Rene og Friske Tæpper, Møbler og Gardiner - Når naturen renser med Renser alle tæpper og møbler på stedet Forbløffende renseresultater Intet besvær med møbel ytning Gardiner skal ikke pilles ned Anbefales af bl.a. ege tæpper Sæt Dem lbage og nyd det Tæpperens/vask Væg/væg tæpper, ægte tæpper, Kelim, silke og uld. Funklende rene og tørre på 1-2 mer. Anvender kun mineraler, rent vand og kulsyre (bobler som i dansk vand). ph-neutral, erner ikke uldens naturlige olier. Varme kseret imprægnering - super effek v. 20% RABAT* l alle private + 30% Stats-Tilskud Hvis De er fyldt 65 eller er før dspensionist *Gælder i juni og juli Møbelrens/vask Gardinrens Tilskuddet ydes af Statens Hjemme-Serviceordning l alle private boliger, hvor mindst én person er fyldt 65 år eller er før dspensionist - uanset indkomst og formue. Der skal ikke ansøges om lskuddet. Behandling af Lædermøbler Alle møbelstoffer kan renses. ph-neutral, skånsom og sam dig ekstremt effek vt. Klar l brug e er få mer. Besky ende imprægnering. Renses mens de hænger på gardinstangen. Snavs, støv og tobaksrøg ernes hur gt og effek vt. Garan mod krymp og krøl. Specialopgaver Renser og giver læderet sin oprindelige lød og smidighed lbage. Forhindrer udtørring og krakelering. Gør læderet mindre modtageligt for snavs Urinlug jerning, desin cering. Astma- og allergirens. Specialister i svære ple er: Kaffe, rødvin, urtepo eskjolder, blod mv. Chem-Dry s lokale afdelinger servicerer geogra ske områder iht. de dligere amter: København Frederiksborg (N. Sjæl.) Roskilde Vestsjælland Fyn Sønderjylland Vejle (trekantsomr.) Ringkøbing (Midtjyll.) Århus Viborg Nordjylland * Tilbyder ikke gardinrens Byens Chem-Dry Byens Chem-Dry Chem-Dry NV Chem-Dry NV Brinks Chem-Dry* Brinks Chem-Dry* Brinks Chem-Dry* SE Chem-Dry* SE Chem-Dry* SE Chem-Dry* Frederikshavn Chem-Dry Tlf Tlf Tlf Tlf Tlf Tlf Tlf Tlf Tlf Tlf Tlf Bor De på Bornholm eller i det dligere Ribe eller Storstrøms Amter, så ring tlf Ring Nu! og a al et gra s og uforpligtende lbud med Deres lokal-afdeling Chem-Dry har mere end 30 års erfaring og er verdens største specialvirksomhed indenfor rensning, behandling, ple jerning, imprægnering mv. af alle typer monteret teks l som feks. tæpper, møbler, gardiner, læder mv. Vi er anerkendt i mere end 50 lande og anbefales bl.a. af de største tæppefabrikanter, deriblandt danske Ege Tæpper, og mere end 300 garverier og fabrikanter verden over. Alle Chem-Dry s afdelinger er selvstændigt ejede og drevne.

8 8 Business news Den Danske Designpris i Spinderihallerne Hvad er godt design i det 21. århundrede? Det kan du finde 11 danske virksomheders svar på, når Spinderihallerne i Vejle, som det eneste sted uden for København, udstiller vinderprojekterne fra Den Danske Designpris 2010/11. Vores tætte samarbejde med Dansk Design Center betyder at vi nu kan præsentere designudstillinger på internationalt niveau i Spinderihallerne, siger Lene Lawaetz, leder af Spinderihallerne. Den Danske Designpris uddeles til virksomheder, der har skabt innovative produkter og løsninger af høj æstetisk og funktionel kvalitet, og som dermed bidrager til at synliggøre værdien og stimulere brugen af design. Det er Dansk Design Centers håb, at vinderne af Den Danske Designpris 2010/11 kan være forbilleder for resten af det danske erhvervsliv. Resultatet er forhåbentlig, at endnu flere danske virksomheder vil se potentialet i at investere i design og derved få glæde af de økonomiske gevinster, som ligger heri. Målrettet arbejde med design er én af vejene til en god forretning, og det er prisvinderne gode eksempler på, siger kons. adm. direktør i Dansk Design Center, Merete Brunander. De vindende projekter i 2010/11 omfatter både livstilsdesign, industrielt design og visuel identitet. Det tæller alt fra et visionært landbrugsprodukt til et usynligt gulvafløb. På udstillingen kan man gå på opdagelse i de forskellige designløsninger, høre interviews med prismodtagerne samt se film, hvor forskellige brugere kommenterer på produkterne. De 11 vindere er: CitySwan Velux lystunnel designet af Lovegrove Unidrain Highline roskilde-festival.dk Trascks hovedtelefon Clouds Nap REPUBLIQUE Skærtoft Mølle Christiania Bikes Pig City Udstilingen kan ses frem til 17. juni. IT-LØSNINGER TIL MODEBRANCHEN Hjælp til modehuse: Undgå milliontab, hvis uheldet er ude Mange danske modehuse har døjet med store problemer, når deres kollektioner kommer hjem fra udlandet fugtskadet eller ildelugtende. Frygten er tab i millionklassen - måske endda konkurs. Heldigvis er der hjælp til de mange, der får problemer. Men Fred Butler har udviklet en Restoration Cleaning, der fjerner lugt og fugt som dug på en varm sommermorgen - helt uden brug af skadelige kemikalier. I en test af metoden, hvor forskellige tekstiler blev udsat for en kontrolleret brand, viste resultatet, at tøjet blev helt rent, og de giftstoffer, som havde siddet i tekstilerne, var fuldstændig væk. De mikrobiologiske tests er udført af det uvildige laboratorium Analycen AB i Sverige. FRA SIMPEL IDÉ TIL INTELLIGENT LØSNING MICROCOM APS TLF: MAIL@MICROCOM.DK Fred Butlers rensemetode udmærker sig yderligere ved at være den eneste, der kan fjerne mug og skimmelsvampe fra tøjet. Hertil kommer, at Fred Butler er et af få renserier med meget stor kapacitet. Det betyder, at store mængder tøj kan blive renset hurtigt, så det kan komme til salg i butikkerne. Metoden er den mest miljørigtige og sundhedsvenlige metode på markedet, og der er intet unødigt slid på tøjet, fordi tøjet bliver renset i vægtløs tilstand i en maskine uden giftige kemikalier. Derfor er Fred Butler også den eneste renserikæde i Danmark, der har fået Svanemærket.

9 ANNONCESIDE For advertising inquiries contact: Sig Wellness Admind ApS leverer It-løsninger der skaber bedre resultater. kan tilbyde forskellige former for ALPHA SECURITY - den sikre vej til bedre indtjening! hudpleje, dybdegående massage og kropsbehandlinger med alge, mudder eller chokolade. Vil du forføre din nærmeste, kan I Varesikring Sikkerhedsved 2 personer få det Videoover- bøjler hele for jer selv vågning med 2 behandlinger Indbruds- til en overkommelig Kundetællere pris. alarm SYLVESTER BUTIKSINDRETNING - gennemtænkt indretning til konkurrencedygtige priser! Inventar Messestande Sig Wellness Lykkebjergvej Shop-in-shop 40, 6800 Varde, Belysning Show rooms Admind Retail er en komplet ITløsning for modebranchen Indeholder alle de funktioner du har brug for Mulighed for integreret WEBshop Indeholder fuldt finansprogram Admind Retail er således en komplet IT-løsning Pris: 395,- pr. md. Kik ind for en demonstration Admind Aps Haraldsgade 83, 2100 København Ø, , Alpha Security info@alpha-security.dk Tlf.: salg@sylvestershop.dk Tlf.: FASHION SPOTS 19/11/ ANNONCESIDE For advertising inquiries contact: Classic MØBLEMENTET Clothing Care Plussalg - Solidt til håndværk din butik og service massiv til service dine kunder Classic Når vi Clothing indretter Care en butik har udviklet selvfølgelig en tekstilpleje vigtigt filosofi at det der bliver handling, har specialiseret for at der opnås os i indretning opti- af er det kræver har de ikke hver noget især færdigt en særlig koncept. be- Vi altid flot sikrer og sælger dit tøj en varer. optimal Men pleje. jeg synes malt personlige plejeresultat. butikker, der ønsker Classic det er Clothing ligeså vigtigt, Care at produkter er afspejler specielt hvem udviklet der står til bag pleje butik- det vi laver mere end en standardløsning. af bomuld, ken og at uld, det silke, får personlighed. kunstfiber Classic Clothing Care MØBLEMENTET, Peter Hensberg og læder. Butiksinventar Da disse fremstilles materialer i tæt er samarbejde forskellig med den enkelte oprindelse butik. Vi J.P. Larsensvej 17 A, 8220 Brabrand, , af meget classic@versanet.de ALPHA SECURITY - den sikre vej til bedre indtjening! Varesikring Videoovervågning Kundetællere Sikkerhedsbøjler Indbrudsalarm Alpha Security info@alpha-security.dk Tlf.: SYLVESTER BUTIKSINDRETNING - gennemtænkt indretning til konkurrencedygtige priser! Inventar Shop-in-shop Show rooms Messestande Belysning salg@sylvestershop.dk Tlf.:

10 10 Fashion news En uhøjtidelig romance Peppercorn mikser dette efterår elementer fra 70 ernes silhuet med naturinspirerede detaljer. En smuk og tankevækkende kollektion med en afslappet stemning og ydmyg elegance. Figursyede indendørsjakker blødgøres af bluser i blonde. Den smukke feminine 70 er nederdel er atter tilbage i modebilledet og slutter smukt lige over knæet. Kollektionen brydes af jeans med boot cut, smalle bukser og gamacher med elementer af kontrasterende kvaliteter. Super kort strik spiller frækt op til maskuline opsmøg på bukserne. Vælg mellem skønne svævende tunikaer, der sammen med maxi kjolen med bindebånd i halsen giver plads til at være feminin og afslappet. Farverne starter med en harmonisk rejse i toner af blid pudder over sjælefuld rosa til dyb sensuel bordeaux. Som pulserende kontraster er der brugt støvet petroleum, afdæmpet oliven, camel og en skøn farvemættet chokoladebrun. Sort og grå er selvfølgelig stadig to vigtige basis- komponenter, der med en uhøjtidelig elegance dukker op igen og igen. Mønstrene er snørklede, diffuse og hentet fra naturens univers. Organiske grene snor sig op af tøjet og møder både blad- og insektlignende figurer på sin vej. Lette stregtegninger giver et uforudsigeligt look, der har udgangspunkt i vores rustikke rødder. Der er arbejdet med bløde overgange i mønstrene, så der opstår en organisk udefinerbar atmosfære. Dryppende kanter, bindebånd, hæklerier og broderi fremhæver den romantiske kontrast til det rå look i form af rustikt læder, fake fur, lynlåse og kraftig strik. Lad dig inspirere af Peppercorns efterårsunivers med rødder i den romantiske livsstil og aktuelle femininitet. Strellson Sportswear Byernes tiltrækningskraft er uformindsket, og den urbanitet, der er, er fortsat en smeltedigel af nye trends og inspirationen til Strellson Sportswear kollektionen til efteråret og vinteren Stellson-manden ved, hvordan man kombinerer det traditionelle og arbejdsmandsagtige med det supermoderne. Det gælder engelsk workwear med et strejf af norske og eskimo-elementer, krydret med urban rock fra 80erne. Gravity, som trenden hedder, er også en understregning af, at modsætningertiltrækker hinanden. Således ses: Et organisk afslappet fit med en sexet tætsiddende outline Mat mikses med skinnende Det rene med det destroyed Det naturlige med techo Etnisk med punk Naturlige nuancer med farver Farverne er urbane neutrale med et strejf af grå. Maskuline, mørke vinter blok-farver ses med stærke nuancer som accenter. Fra Stellsons sportswear kollektion til efteråret og vinteren.

11 Skagen Design vinder Red Dot designpris igen. Skagen Designs vinder red Dot designpris - igen Med sit fremragende og nyskabende design har Skagen Designs, en pioner i dansk design inden for herre- og dameure, igen imponeret juryen hos den mest prestigefyldte internationale designkonkurrence, red dot award Herreuret Skagen Denmark Signature 809 Serie er netop blevet tildelt en red dot designpris inden for Produktdesign af en jury bestående af branchens mest anerkendte eksperter. Skagen Danmark 809 serien i Skagen Designs genkendelige stil er et kombineret sports- og multifunktionsur. Titanium 809-serien er med sin inspiration fra direktør Henrik Jorsts passion for højoktane sportsvogne både sporty og funktionel. Den maskuline urmodel findes i et væld af forskellige farvekombinationer og har en perfekt kombination af høj ydeevne og komfort, ligesom de sportsvogne, der har inspireret til deres design. I år var der tilmeldt produkter fra 60 lande til red dot prisen inden for Produktdesign. Juryen vurderer, at konkurrencen har været særligt hård i år. Professor Dr. Peter Zec, initiativtageren til red dot design award, udtaler: Som altid kaster vores jury et meget omhyggeligt blik på de enkelte produkter. Designets kvalitet har markeret sig klart i bedømmelsesprocessen sammen med ægte og nye kreative løsninger, der bliver belønnet for godt design, men også for mulighederne for succes på markedet. Det er en stor ære at blive anerkendt for vores design med red dot prisens kvalitetsmærke for andet år i træk. 809-serien er en maskulin serie af ure, beriget med Skagen Designs klassiske elementer i et sporty design, udtaler Charlotte og Henrik Jorst, ejerne af Skagen Designs. Alle vinderprodukterne vil blive udstillet på red dot designmuseet i Essen, Tyskland. Red dot designmuseet huser den største permanente udstilling af moderne design i verden. Hang On A/S - Holstebrovej 1, DK-7490 Aulum - Telefon: info@hang-on.net

12 12 Fashion news Ny segmentering af Marlies Dekkers Brandet Marlies Dekkers har netop skabt en ny brandidentitet. Således er brandet opdelt i to: Det luksuriøse brand marlies dekkers og det yngre, cool brand Undressed by marlies dekkers. marlies dekkers er et eksklusivt high fashion brand, der sætter fokus på innovation, kreativitet, filosofi, selvsikkerhed og storytelling, mens Undressed by marlies dekkers udtrykker ungdom, trend, friskhed og coolness med en grafik med kant. marlies dekkers præsenterer fire årlige kollektioner med hver deres inspirerende historie, mens Undressed by marlies dekkers består af to serier: Never Out of Stock, der rummer Dame de Paris, Space Oddysey og Triangle kollektionerne og Bestseller gruppen, der henter inspiraiton i marlies dekkers arkiverne. marlies dekkers Udover en række andre forskellige, er der også en prismæssig forskel på marlies dekkers ogundressed by marlies dekkers. marlies dekkers vil fastholde sit prispunkt i det mellem til høje prissegment, mens Undressed by marlies dekkers vil befinde sig i et mere konkurrencedygtigt prissegment. Undressed by marlies dekkers

13 Fuldendt, nordisk og nyt See more at Joolis er et nyt, nordisk accessories-brand. Det er råt, nyt og nordisk Ball-Group har samlet de bedste folk fra branchen og lancerer nu et helt nyt mærke med navnet Joolis - Accessory Architechts. Tankerne bag mærket er at fuldende kvindens look med et nordisk accessories-univers fyldt med skønhed, kvalitet og nytte. Kollektionen er bred og gennemarbejdet: Tasker, punge, bælter, tørklæder og smykker; alt, hvad en kvinde kan drømme om. Kvaliteterne er rene og eksklusive: Masser af råt skind, denim og bomuld i flere variationer - blandt andet en super lækker og aktuel økologisk fair trade bomuld Düsseldorf Hele kollektionen er denne første sæson tydeligt mærket af den nordiske inspiration. Skoven, dyrene, jordens toner og strukturer er helt i fokus: Bælter med buede kanter og udstansninger, rene og rummelige tasker i skind eller i en fusion af skind og kanvas med simple eller ingen lukninger den ene taskemodel lukkes blot ved at blive foldet ned. Rå tørklæder udført i skind, men også flotte bomuldstørklæder i enkle mønstre pryder Sommeren 2011 fra Joolis - Accessory Architechts. Der er lagt vægt på kvaliteter, der kun bliver flottere i brug. Et udvalg af neutrale nuancer fremmaner et smukt billede af naturen. Et landskab fyldt med brune og okker farvede nuancer over grønlige toner til den dunkle og uundværlige sorte. Alt fremstår på en luksuriøs og organisk måde. Udvalgte items er frækt dekoreret med citater og statements; nogle bekræftende, andre cool provokerende. Joolis - Accessory Architechts er for kvinder med holdninger og mod på at vise dem! Sommeren 2011 fuldendes af en serie af smykker, der for størstedelens vedkommende er udført i læder dekoreret med antikke mønter, små metaldetaljer eller udført helt i metal. Dekorationen og udformningen leder tanken hen på vores rødder i middelalderen, men selvfølgelig med et opdateret og nutidigt islæt; smukt, råt og uimodståeligt. Blandt smykkerne finder du ringe, kæder, vedhæng, armbånd og meget mere. Så glæd dig til foråret og sommeren, hvor kvinder endelig kan fuldende looket med tilbehør fra Joolis - Accessory - Architechts! For yderligere information: Intermess ApS Rådhusvej Charlottenlund Tlf.: Fax: info@intermess.dk

14 14 Black Secret Black Secret: Med et personligt touch Micha Moreno Black Secret er et nyt dansk brand. Bag Black Secret står Micha Moreno, og for hende er det vigtigt, at skabe tøj med et personligt touch til fornuftige priser. Hendes tilgang til designet og forretningen er anderledes, og hun kalder gerne sit tøj for highstreet. Af Pia Finne Der er mange designere, der laver nogle rigtig fantastiske ting. Men jeg manglede nogle rigtig gode ting i et prisvenligt niveau. Det fortæller Micha Moreno, og det er udgangspunktet for hendes nye brand, Black Secret. Hun beskriver det selv lidt som et skandinavisk bud på Zara-stilen med en kollektion, der er bygget op omkring sæsonernes trends og farver. Inden Micha overhovedet gik i gang, foretog hun en større gennemtænkning af, hvad en fuld kollektion skal rumme, for at hele garderoben hænger sammen. Jeg begynder med at skabe de store linjer, og danne mig et billede af tendenserne et år frem i tiden, herefter kommer detaljerne; formerne, materialerne og snittene, og jeg forsøger at skaber et mere mainstream eller high street look, for at ramme en bredere målgruppe. Det er vigtigt for Micha, at priserne er i orden, og således koster den lækreste læderjakke 2500 kr., og de dyreste sko i kollektionen 1500 kr. Looket afspejler Michas egen stil, og således er det ikke ekstravagant fra top til top. For mig handler om at sætte tingene sammen, så det rå spiller op til det feminine, og det fine til det afslappede, så der skabes et spænd, mener hun. Micha er ikke uddannet designer, men hun har arbejdet i modebranchen en 8 år, bl.a. hos Munthe + Simonsen, hvor hun tog en 2 årig uddannelse indenfor tekstil, branding. Det har i høj grad været learning by doing, men jeg har haft en rigtig god mulighed for at se, hvordan tingene hænger sammen, siger hun. Og hun er ikke bange for at starte op i en krisetid, for som der står på en af hendes t-shirts The crisis is so last season. Det har altid været min drøm at være selvstændig, så på trods af krisetid valgte vi alligevel at starte op. Man ikke tage fejl af, at en krise byder på mange muligheder, ikke mindst hvis man har de personlige relationer. De er en stærk kanal i en krisetid, mener Micha. Hun er selv ude og røre folk, og hun kan godt lide det. Dog er hun gravid, og det sætter en midlertidig dæmper på hendes egen salgsindsats -og da der er mange led i sådan en konstalltion - har hun derfor ansat 2 sælgere, der tager sig af de fleste kunder. Men jeg tror, det er utroligt vigtigt med den personlige relation. Dét at give tingene et personligt touch, og at have varmen med i det, man gør. Ikke design med forretning For Micha handler det ikke så meget om designet. For hende er det 100 pct. forretning. Hun forstår at have en idé og udvikle den. Udviklingsprocessen er det, jeg holder af, siger hun. Og positiv feedback har hun allerede fået rigtig meget af. Så meget, at hun har masser af drive til den næste kollektion. På det økonomiske plan, har Micha haft en god sparring, og når det gælder kvalitetskontrol, er det sted på produktionsstedet. Black Secret præsenterede sin første lancerings kollektion AW 2011 på Cph Vision. Hvor brandet også blev vist på det internationale Presse show stylet af Kim Buchard og Kim Greenaa. Faktisk er jeg ret overvældet over, så stærkt det er gået, siger hun. I oktober ansatte vi en sælger, og i januar ansatte vi endnu én. På investorsiden er det egen investering samt familien, der er inde for at støtte Micha, og hun er ikke i tvivl om, at det er en fordel, at det er en familievirksomhed. Vi er mere end partnere, og man kan bruge hinanden til at sparre med på en anden måde, end hvis investorerne havde været ude fra kommende. Og så tror de på mig og projektet, siger Micha med et smil. 2-årig forretningsplan Micha har lavet en 2-årig forretningsplan, men der er sket rigtig mange positive ting, så planen er blevet revurderet løbende. Ind imellem går det så stærkt, at det er svært at skabe et overblik, siger hun. Ganske utraditionelt satser Micha Moreno en del på udlandet allerede fra begyndelsen, og hun haft god dialog med en del kunder ikke mindst i københavnsområdet. Men vi presser ikke på. Vi vil kun ind de steder, der er vigtigst for os, fortæller hun. Planen er således ikke, at Black Secret skal ligge på ethvert gadehjørne, og der er butikker, Micha ikke ønsker, Black Secret skal ligge i. For os er det vigtigt, at vi har en dialog med vore kunder, at vi har respekt for hinanden, og at vi tror på dem, og at de tror på os. På udlandet er de første lande, der satses på nærmarkederne Sverige og Holland, hvor vi har startet samarbejde med agenter. Selv om Micha ikke er uddannet designer, er det hende, der står bag Black Secret designet.

15 Jeg kan rigtig godt lige at tænke kreativt, men kernen for mig er forretningen også når jeg designer. Men det er ikke med forbrugeren i tankerne, hun designer. Jeg skaber en kollektion, der følger trenden i det niveau, jeg føler er rigtigt, og jeg skaber tøj, jeg gerne selv vil gå med, og så lytter jeg til andre, bl.a. mine forhandlere, inden jeg sorterer fra og skaber den endelige kollektion. Og Micha kan allerede nu se en udvikling i kollektionerne fra hun skabte den første. Og selv om hun passer på udgifterne, vælger hun at bruge penge på at printe gode kampagnebilleder og look books. Dog er det netværket, der må tages i brug når en god model eller makeup artist skal bruges. Det er hele mit image. Det er vigtigt, at vise, hvad vi kan, og hvad kollektionen og ikke mindst Black Secret handler om, og det kan kampagnebilleder og look book, mener hun. Passion for sko Black Secret er allerede nu et fuldt brand med alt fra tøj til overtøj, sko, tasker. Og at skoene kom med, hænger sammen med at Micha har en passion for sko. Men jeg har også lavet meget research før jeg begyndte at designe sko, for pasformen og komforten er utroligt vigtig, ikke mindst

16 16 Black Secret når det gælder stiletter og støvler. Micha er sin egen hårdeste dommer, og derfor er der bl.a. ekstra padding i skoene og støvlerne, som gør, at forbrugerne lige får den ekstra komfort for pengene. De er testet, og de er forstærket, hvor det er nødvendigt, f.eks. ved lynlåse, hæle ved videre. For går tingene i stykker, taber vi ganske enkelt kunder, er Michas holdning, og derfor søger hun de bedste materialer til den bedste pris. For mig er det lige så vigtigt, at mit samarbejde med leverandørerne er super/stærkt, som at samarbejdet med detailhandlerne er det. For behandler man leverandørerne godt, får man en bedre service og sikrere leveringer. Jeg kan motivere Black Secret handler om en god stil, gode materialer, fede detaljer og gode priser. Og Micha har ikke planer om, at det skal være alt for stort. Jeg kan godt lide, at Black Secret har et personligt touch. Jeg kan lide at have glade mennesker omkring mig, og jeg kan godt lide at køre rundt til kunderne. Men det er også meget vigtigt for Micha, at der skabes resultater. Og jeg kan motivere, så der skabes en forretningsmæssig succes på såvel europæisk plan som i Danmark. Derfor mener hun også, at dialogen med forhandlerne er utroligt vigtig. Jeg fortæller gerne, hvad der er solgt bedst, og jeg vil ikke presse noget igennem. Det handler om ærlighed, og det handler om at vejlede mine kunder bedst muligt. Og så ville jeg i øvrigt som menneske have det elendigt, hvis jeg havde presset nogen til noget, de ikke var helt med på. For mig betyder det meget, at jeg kan sove med god samvittighed, og at vi i øvrigt bevarer vores gode navn og rygte, lyder det fra Micha. Fra teenageren til svigermor Black Secret kommer med to årlige hovedkollektioner samt to mellemkollektioner, men de købes en hoved- og en mellemkollektion på samme tid. Dette opsæt er lavet for at kunderne i princippet kan få leveret, som de vil. Det er vigtigt for Micha at tilpasse kundernes behov for at gøre samarbejdet nemmere. Spørger man til målgruppen, fortæller Micha, at der satses på kvinder i alderen fra år, men at Black Secret kan bæres af alle fra teenageren til svigermoren, så længe det gælder high street-kvinder, der vil være med på beatet. Man kan ikke sætte mærket i bås, for det kommer helt an på, hvordan man kombinerer tøjet, forklarer Micha. Til efteråret har hun søgt at skabe en Vagabond tailoring -stil, der mikser stilen fra New Yorks Wallstreet med vagabondens afslappede look. Det er to verdener, der mødes, og det er det, jeg søger i mit design. For Micha handler det om at bryde grænser, og det har hun gjort med Black Secret. Hun har brudt sine egne, for hun troede på intet tidspunkt, hun ville tage sig af selve salget. Men nu synes hun faktisk, det er sjovt og spændende.- og hun har brudt de normale grænser for et nystartet brand ved at lancere en fuld kollektion, hvor ét af målene er, at skabe lækkert tøj og tilbehør til kvinder i et fornuftigt prisleje.

17 * ALDRIG HAR KRAFT, KOMFORT OG KØREGLÆDE SET BEDRE UD Designet, udviklet og produceret i Europa den revolutionerende nye Sportage byder på en helt unik kombination af komfort og køreglæde. De markante og dynamiske linjer passer perfekt til bilens sportslige køreegenskaber og matcher desuden det stilfulde interiør. Du sidder højt med et fantastisk overblik og råder over alle de kræfter, der skal til for at komme frem i verden uanset hvilken vej du vælger. Samtidig sørger Sportage s avancerede EcoDynamics funktioner og start-stop automatik for en optimal benzinøkonomi. Og så er hele herligheden naturligvis dækket af Kia s lange 7 års fabriksgaranti*. Fra kr * * 7 års fabriksgaranti dog maks km i henhold til KIA s garantikontrakt. Bilen kan være vist med ekstraudstyr. Prisen er ekskl. levering (kr ) og evt. farvetillæg. Forbrug: Eu-norm er 19,2-13,3 km/l ved blandet kørsel. CO2: g/km _KIA_ann_210x267mm_.indd 1 05/05/

18 18 Danske virksomheders CSR-indsats halter bagud Danske virksomheders CSR-indsats halter bagud I mange tilfælde opfattes CSR som imagepleje, og der mangler sammenhæng til forretningsstrategien. De største børsnoterede koncerner er bedst til CSR og opfatter CSR-indsatsen som værdiskabende. Med globaliseringen er der behov for en mere systematisk CSR-tilgang hos de mellemstore virksomheder, påpeger Deloittes CSR-ekspert, Preben Sørensen. Hvis man tror, at danske virksomheder er verdensmestre i klima, miljø og menneskerettigheder, bliver den danske selvgodhed effektivt punkteret af en ny analyse fra Deloitte. En mindre gruppe af de allerstørste koncerner har en veldokumenteret CSR-indsats i international klasse, men de mange mellemstore virksomheder halter bagud, viser analysen, som bygger på svar fra 250 danske virksomheder, der alle har over 200 ansatte. Det er en meget stor gruppe af danske virksomheder, som kan løfte deres CSR. Og der er markant behov for det lige netop i disse år. De mellemstore virksomheder skal ud på nye markeder, lige som de skal finde nye underleverandører for at bevare deres konkurrencekraft. I denne globale økonomi skal virksomheder kunne dokumentere, at de systematisk har styr på deres CSR, siger Preben Sørensen, der er leder af afdelingen for CSR i Deloitte. I danske virksomheder er CSR typisk synonymt med miljø, energiforbrug og medarbejderforhold, mens der er mindre fokus på eksempelvis innovation, leverandører og antikorruption. På den baggrund efterlyser Preben Sørensen en bredere og mere forretningsorienteret tilgang til CSR. Analysen viser, at CSR primært opfattes som imagepleje. Der mangler klare målbare nøgletal for CSR-indsatsen, og først og fremmest er koblingen mellem CSR-initiativerne og virksomhedens forretningsstrategi ikke stærk nok. Vi kan ikke konkludere, at danske virksomheder ikke opfører sig ansvarligt. Det tror jeg sådan set, de gør i meget stort omfang. Men analysen viser, at de kan blive bedre til at klarlægge CSR s forretningsmæssige begrundelse og dokumentere, at de opfører sig ansvarligt. Globalt set er der et stigende pres for, at du har dokumentation og rapportering i orden. Det er her, der er et forbedringspotentiale for mange danske virksomheder, siger han. I stedet for at se CSR som en omkostning, der er relateret til image og employer branding, skal virksomheder mere systematisk afdække de risici og potentielle gevinster, der knytter sig klima, miljø og menneskerettigheder, påpeger Preben Sørensen. Den afgørende pointe er, at CSR skal være værdiskabende. Med de krav, virksomhederne møder i deres omverden, vil en gennemarbejdet CSR-strategi påvirke bundlinjen positivt. Det afspejles i vores analyse. Den lille gruppe af de helt store virksomheder, hvor CSR er forankret i strategien og ledelsen, ser i langt større omfang CSR som en værdiskabende faktor, siger han.

19 Brug vores aftale og få lige så overskuelige forsikringer Det er skønt at have orden i forretningen også på de indre linjer. Benytter du dig af vores forsikringsaftale med Dansk Detail, får du en række fordele. Den største af dem er måske, at du får et dejligt overblik over dine forsikringer, men man skal nu heller ikke kimse ad en underforsikringsgaranti på op til 25 %. Og når vi nu er ved procenterne, så giver vi rabat både på forretningens og dine private forsikringer. Det sidste gælder i øvrigt også medarbejderne. Ring og hør mere på

20 20 Troelstrup Troelstrup: Ikonisk og anderledes butik Vi gør gerne tingene lidt anderledes, og vi gør gerne ting, der ikke umiddelbart kan måles i penge men i stedet i, hvad vi synes, er OK at gøre : det siger Claus Frederiksen, og det er måske en af grundene til, at Troelstrup netop er blevet medlem af en af verdens mest eksklusive detailklubber inden for herretøj. Af Pia Finne Claus Frederiksen overtog Troelstrup 100 pct. for to år siden. Siden da har butik ken været inde i en forandringsproces. Der er kommet yderligere areal til den i forvejen store butik i fire etager, der er sat fokus på nye brands ikke mindst lidt yngre brands samt på at få nye, yngre kunder. Vi har et arbejde foran os med, at der på vores dåbattest står 1908 og at både farfar og far har handlet i butikken. Men på den anden side oplever vi, at flere og flere unge gerne vil have såvel servicen som historien med. De vil gerne have det, vi står for, nemlig de originale brands, og en service, de ikke får på Strøget, fortæller Claus Frederiksen, der blev partner i Troelstrup for 12 år siden, og for to år siden overtog han butikken helt. I januar blev Troelstrup optaget i IMG (International Menswear Group), en eksklusiv forening bestående af 12 af verdens førende herretøjsforretninger, og det er så at sige kronen på værket. Volmer Jensen, der ejede Troelstrup før os, var med i selskabet med Brdr. Andersen, og han har altid sagt, at det var det bedste, han nogensinde havde gjort. Jeg undersøgte, hvad det var, men følte mig på det tidspunkt ikke klar, fortæller Claus Frederiksen. I øvrigt er IMG ikke noget, man bare kan melde sig ind i. Man skal optages. For godt et år siden efter en del opstramninger og ændringer i butikken, tog Claus Frederiksen kontakt til IMG, de har været på besøg i butikken, set alle regnskaberne, set strategi- og forretningsplaner, varesortiment og forretningsprofil og 1. januar 2011 blev Troelstrup altså en del af det eksklusive selskab. Blandt de største forandringer, Claus Frederiksen har foretaget, var at købe to nabobutikker og inddrage dem i forretningen, så arealet i stueetagen blev fordoblet. Det betød, at vi kunne få de unge varer op fra kælderen, hvor de ellers var gemt godt væk og frem i lyset, fortæller han. Da Claus Frederiksen overtog Troelstrup redefinerede han forretningens motto og i stedet for tøj til de høje og store, blev det House of Specialists. For vi er specialister, vi har de brands, der kræves for at være specialister inden for de forskellige segmenter, og vi har de medarbejdere med den viden, der skal til. Vi gør meget for at uddanne vore medarbejdere. De kommer på besøg hos leverandørerne, og de ved en masse om produktionsformerne. Passer mig fint Alle de forandringer og tilpasninger, der er sket i Troelstrup igennem de seneste to år, er ikke sket for at kunne blive en del af IMG, men for at videreudvikle forretningen.

21 21 Men de faldt godt i tråd med det, jeg følte, der skulle til, for at blive en del af IMG, fortæller Claus Frederiksen, der netop er vendt hjem fra sit første møde i IMG i Athen. Vi er jo en lille diskret gruppe, og det passer mig fint. Jeg har det bedst med at holde en lidt lav profil bortset fra markedsføringen af selve butikken. Og et af mottoerne i IMG er da også: Vi markedsfører os ikke, men dem, der skal vide det, ved det! Og der er klare regler for, hvem der kan blive en del af gruppen. Der må være et medlem pr. land, og man bestræber sig på at finde den bedste i hvert land. Der må kun være højst 15 medlemmer globalt, og der er ikke noget hastværk med at finde dem. Man venter gerne på, at de rigtige er fundet. Det er jo et langvarigt medlemskab halvdelen har været med siden starten i 1958, hvor deres fædre blev en del af IMG, og sønnerne eller døtrene så har overtaget. Et krav er også, at virksomheden skal være familieejet, så ingen kapitalfonde og ingen leverandørejede butikker! Det betyder, at vi har nogenlunde samme tankegang, og ikke mindst har vi samme holdning til, at ikke alt behøver handle om profit der er også andre elementer i spil, som er med til at videreudvikle forretningen og skabe et personligt præg. Og Claus Frederiksen er ikke i tvivl om, at det vejen frem i 2011: At tænke på en lidt anden måde! Det sociale spiller en vigtig rolle i IMG og hele familien; hustruer, mænd og børn er inviteret, når der holdes årlige møder. Halvdelen er arrangementet er socialt, den anden halvdel er dybt professionelt. Der holdes der foredrag om f.eks. brugen af PR, om retail og internet og om, hvordan man håndterer store datamængder. Men mest af alt kan man råde og vejlede hinanden og komme med masser af gode input og ideer til hinanden. Vi er ikke konkurrenter. Det betyder, at vi kan lægge alle vore tal på bordet og diskutere dem og bidrage med input til hinanden, uden at vi behøver sidde og vogte over noget. Og det er da ganske unikt at blive bench marked på alle sine tal, på sin hardcore performance, udviklingen i forretningen, varesortimentet, kundeservicen, markedsføringen og medarbejderudviklingen og få råd af nogle af verdens dygtigste detailhandlere!. Faktisk fortæller Claus Frederiksen, at den lille diskrete gruppe har en samlet omsætning på op mod 5 mia. kr., og han er ikke i tvivl om, at medlemskabet af IMG vil give noget positivt til Troelstrup. Alene det at blive målt og vejet og få såvel positiv som negativ kritik hvert eneste år, er unikt, men samtidig er der masser af gode ideer, der sagtens kan overføres til Troelstrup, fortæller han, og kalder IMG for en tænketank for butiksudvikling. Forandring giver vækst Claus Frederiksen er rigtig glad for den proces, Troelstrup har været igennem i løbet af de seneste par år, men som alle andre, har butikken

22 da også tabt omsætning under krisen. I 2010 havde vi en vækst på 5 pct., og i de første måneder af 2011 havde vi en 2-cifret vækst, dog er der sket en lille afmatning de seneste par måneder, men vi forventer en fin vækst også i Han er ikke i tvivl om, at forandring skaber vækst. Ikke mindst fordi forandringer trækker nye kunder ind i butikken. Og de unge i dag vil også gerne have historierne om de gode brands. Netop for at understrege de nye tider hos Troelstrup, har man lagt sit 100 sider store katalog ud som en webapplikation, så det kan downloades med en QR-kode noget man ikke umiddelbart ville forbinde med Troelstrup og traditioner. Vi skal kommunikere den positive forandring, der er sket hos Troelstrup, og vi skal forandre folks forudindtagede holdninger, og webapplikationerne så vi som et middel til at nå det mål. Troelstrup er på den ene side godt gedigent herrekonfektion, der sælges til alle fra ministre til kongehuset og erhvervslivet, men det er også festtøj og tøj til den yngre målgruppe. Vi skal ikke hysterisk unge, vi skal holde fast i, hvem vi er, og samtidig udvikle os, så de unge synes, det er fedt at komme hos os. Og brandet Barracuda deler Troelstrup således med Storm, mens Barbour også fås hos Wood Wood. Vi er alle unikke butikker, der holder af det, vi sælger og så gør vi det på hver vores individuelle måde. Skal Claus Frederiksen beskrive målgruppen, er det erhvervslivet i Danmark på både kvinde- og herre siden. De unge kommer typisk, når de har fået deres første seriøse job, og skal have deres første habit selvom også noget yngre specielt fyre kommer i butikken. Faktisk har vi netop taget Tiger of Sweden ind, så vi for første gang har en habit til konfirmanden. Stort varelager I Troelstrup har man et stort varelager. Men det er helt bevidst, for holdningen er, at der ikke findes en standardmand eller kvinde. Derfor findes skjorter, bukser og jakker med mange forskellige arm- og benlængder. Vi sælger ikke bare tøj. Vi klæder folk rigtigt på. Det betyder, at vi ikke accepterer skjorter, hvor ærmerne bare skal trækkes lidt op for at passe, eller bukser, der siddernogenlunde rigtigt. Proportionerne skal være korrekte. På skjortesiden har Troelstrup de brands, der specialiserer sig i skjorter; Eton, Stenströms og Van Laack samt Christian Troelstrup, der er forretningens eget brand. Vi arbejder med vores eget brand på en lidt anderledes måde, end de fleste gør det. Christian Troelstrup er ikke kampagnevarer. Det er fornuftige produkter til en fornuftig pris og kvaliteten er i top. Christian Troelstrup-brandet rummer såvel skjorter som jakker og bukser til mænd. Af store koncepter i forretningen, nævner Claus Frederiksen Burberry, Boss og Ralph Lauren, som man har til både mænd og kvinder. På skosiden er man også specialister. Her findes brands Fra Clarks til Church fra det afslappede til det formelle. I kælderen findes sportswear; Gant, Barbour og Paul & Shark, og på 1. salen findes habitter i alle størrelser, former, farver og længder. Her findes desuden en afdeling for festtøj. På 2. sal findes tøjet til kvinder med fokus på Ralph Lauren, Boss og Burberry. Da vi overtog butikken for 12 år siden, smed vi dametøjet ud, fordi vi havde brug for at kunne overskue butikken, men vi oplevede flere kvinder, der kom ind med deres mænd og nævnte, hvor heldige, de var, at de kunne få bukser, der passede i såvel omfang