Tyskland. Markedsprofil 2017

Transkript

1 Tyskland Markedsprofil 2017

2 Introduktion Indhold VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet er at give turismeaktører og andre interessenter indblik i en række markeders betydning for dansk turisme. Se alle markedsprofiler her: Udgivet af VisitDenmark August 2017 Kontaktperson: Analysechef Helle Damkjær Vigtige nøgletal 2 Målgrupper og segmenteringsmodel 3 Ferieinspiration og bookingadfærd 5 Markedsforventninger - prognose, ferieplaner, feriekalender Nøgletal - overnatninger, omsætning, kendskab Turister i Danmark VisitDenmark, 2017 Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 1

3 Nøgletal 14,8 mio. overnatninger i flere overnatninger ift ,9% vækst i overnatninger ift mia. kr. i turismeomsætning i % i Tyskland kender meget til Danmark som feriemål Kyst- og naturturisme 14,1 mio. Overnatninger* 3,7 personer Rejsegruppe 8,3 nætter Opholdslængde 410 kr. Døgnforbrug 82% Kommer fra Nordvesttyskland Storbyturisme 0,7 mio. Overnatninger* 1,6 personer Rejsegruppe 2,8 nætter Opholdslængde kr. Døgnforbrug 84% Kommer fra Nordvesttyskland Nøgletal, foruden overnatninger, er for storbyturister i København Kilde: Danmark Statistik, VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014, Turismens økonomiske betydning i Danmark * Både ferie- og erhvervsturisme 2

4 De tyske målgrupper Par år Familier med børn år Børn: 0 18 år Storbyferie Kyst- og naturferie Par Vennepar Venner Feriehus Camping Hotel Kyst- og naturferie Familie - også tre generationer Feriehus Camping Bopæl Nordvesttyskland Husstandsindkomst Høj Lav Uddannelsesniveau Høj Lav Funktionelle behov Emotionelle behov Det gør Danmark unik En uges ferie eller mere. Alternativt en kort ferie Foretrækker Tyskland fremfor solferie Overskuelig/kort rejsetid Tryg destination Nemt selv at booke overnatning Minimal planlægning Godt forhold mellem pris og oplevelse Kyst- og naturferie: bo tæt på stranden Kvalitetstid med nære og kære Koble af fra hverdagen Føle sig fri og restituere i naturen Miks af afslapning og oplevelser Komme tæt på de lokale. Blive vel modtaget Dyrke passion/hobby (fx cykling, lystfiskeri, campingliv) Fri adgang til natur, smukke strande og grønne øer Børnevenligt trygt og idyllisk land Lokale og friske råvarer fra land til hav Relativ kort rejsetid og korte afstande generelt Prisvenlig destination i skuldersæsonen Tyske overnatninger i Danmark 14% 30% 8% 43% 6% Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Tyske turister i Danmark Kyst- og naturturister Turister i København Bor i Nordvesttyskland Rejser med børn Gns. antal overnatninger 14,8 mio. 82% 84% 41% 7% 8,3 2, år 56 år år 12% 24% 21% 56 år + 43% år 45% år 55% Overnatninger pr. måned* Kilde: VisitDenmark og Danmarks Statistik. Ikoner er fra flaticon.com 3

5 Segmenteringsmodel Tilpasset markedsføring til de mest potentielle segmenter i Tyskland På det tyske marked benytter VisitDenmark en segmenteringsmodel, der identificerer, hvor de mest relevante tyske turister bor. Dette sikrer, sammen med viden om medievaner og ferieinspiration, en effektiv og målrettet kommunikation til de tyske målgrupper. Segmenteringsmodellens fire elementer Sinussegmenter med relevans for Danmark Sinusanalysen en national segmenteringsmodel (SINUS ) af hele den tyske befolkning, som inddeler tyskerne i grupper med fælles livsstil, værdier og forbruger adfærd*. Den tyske rejseanalyse er en omfangsrig analyse af tyskernes rejseadfærd, som består af mere end repræsentative interview fordelt over hele Tyskland. Sammenkobling af data fra den tyske rejseanalyse og Sinusanalysen giver en unik mulighed for at identificere de mest potentielle segmenter i de tyske målgrupper. Analyse af geografiske områder i Tyskland, hvor der er optimal rejsetid til Danmark og en attraktiv feriekalender. Borgerlig middelklasse Præstations- og tilpasningsparat segment. Søger harmoni og sikre livsbetingelser De konservativt etablerede Segment med høj pligtfølelse og arbejdsetik. Ønsker succes og eksklusivitet. Performerne Ambitiøst segment. Har fokus på prestige og effektivitet. De social økologiske Forbrugskritisk/-bevidst segment. Vil opnå en bæredygtig livsstil De liberale intellektuelle Oplyst og liberalt segment. Stiler efter et meningsfuldt og autentisk liv. Adaptive pragmatikere Fleksibelt og kontrolsøgende segment, som skyer unødig risiko. Dyrker nydelse, sjov og forbrug. Identifikation af Sinussegmenter med præference for hhv. tysk Nordsee eller Ostsee og Danmark. *SINUS modellen, der er et vigtigt marketing værktøj for mange brancher i Tyskland, bliver løbende justeret på baggrund af omfattende kvantitative og kvalitative analyser samt socialvidenskabelig forskning. I dag opdeles tyskerne i 10 SINUS segmenter. Inden for hvert segment kan man tegne en profil af demografiske og psykografiske fællesstræk ** Undersøgelsen gennemføres hvert år af Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (FUR). 4

6 Ferieinspiration og bookingadfærd 6

7 Inspiration til valg af feriedestination Både offline og online er vigtige inspirationskilder for tyskerne Hvad inspirerede dig, da du valgte din feriedestination? Tyskerne oplever generelt, at information online såvel som offline er med til at inspirere deres valg af destination. I udlandet 14% 24% 29% 33% I alt inspireres 28% udelukkende offline, fx af feriekataloger, brochurer og reklamer, mens 13% udelukkende inspireres online. 22% oplever, at det er et miks af online og offline, som inspirerer dem. I Tyskland 12% 15% 27% 46% Blandt tyskere, der har været på ferie i Danmark, er andelen, der inspireres af et miks af online og offline, større. Lidt flere inspireres også kun af online. Dem som svarer hverken/eller inspireres blandt andet af egne erfaringer eller anbefalinger fra deres nærmeste. I Danmark I alt 17% 29% 16% 38% 13% 22% 28% 37% Kun online Online og offline Kun offline Hverken/eller Kilde: Den tyske rejseanalyse, RA2016 6

8 Bookingadfærd Hver anden tysker booker sin ferie til Danmark online Tyskerne klarer primært deres feriebooking online, men telefonisk og personlig kontakt er stadig udbredt. Blandt tyskere, der har været på ferie i Danmark, har 54% booket online, hvilket er en større andel end for tyskerne generelt. Danske feriehusudlejere er tyskenes foretrukne bookingkanal 60% af tyskerne, der har været på ferie i Danmark, booker via feriehusudbydere. Rejsebureauer er generelt en vigtig bookingkanal for tyskerne: 32% booker her. Tyskerne bruger også internetportaler og turoperatører, når de skal booke ferie. Bookingmetode Danmark Alle feriedestinationer Bookingkanal Top 5 Online booking 36% 54% Feriehus-/ferielejlighedudbyder 16% 60% Telefonisk 24% 21% Internetportal for rejseudbydere 11% 14% 19% 9% Rejsebureau 7% 32% Face to face 15% 42% Turistinformation 6% 3% Brev / fax 1% 2% Turoperatør 5% 7% Kilde: Den tyske rejseanalyse, RA2015-RA2017 7

9 Kyst- og naturferie uden børn Tyskerne vil have afslapning og natur Tyskere, som vil på ferie uden børn, efterspørger value for money og et godt sted at bo samt gæstfrie, uformelle og naturskønne omgivelser. Hvad havde betydning for valg af destination i udlandet for din seneste kyst- og naturferie uden børn? Top 10 Flere svar mulige Tyskerne oplever især, at tidligere erfaringer og personlige anbefalinger er med til at præge valget af feriedestination. Bookingportaler tilskrives også en rolle samt kataloger, kort, rejsebureauer og destinationshjemmesider. Tyskerne inspireres altså i høj grad af et miks af online og offline kilder. Tidligere erfaring med destinationen Online bookingportaler (fx airbnb.com, booking.com, expedia.com) Personlig anbefaling fra mine venner 32% 39% 38% Hvad er vigtigt for dig, når du vælger en destination til en kyst- og naturferie uden børn? Top 10 Flere svar mulige Reklamer online Feriekataloger 24% 22% 69% 62% 59% 55% 53% 51% 47% 46% 41% 35% Hjemmesider for bestemte destinationer i landet 22% Kort og ruteplanlæggere (fx Google maps) 21% Personlig anbefaling fra min familie 19% Rejsebureau 18% Landets officielle turisthjemmeside 17% Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse i Tyskland Vil på kyst- og naturferie uden børn i de kommende 12 måneder: N=

10 Kyst- og naturferie med børn Tyske familier søger afslapning i børnevenlige rammer Børnefamilier vægter naturligt nok familievenlighed højt. Sikkerhed og let tilgængelighed vægter også lidt mere for rejsende med børn. Hvad havde betydning for valg af destination i udlandet for din seneste kyst- og naturferie med børn? Top 10 Flere svar mulige Børnefamilierne oplever især, at bookingportaler og reklamer online er med til at præge deres valg af feriedestination. Destinationshjemmesider og feriekataloger tilskrives også en betydning. Online bookingportaler (fx airbnb.com, booking.com, expedia.com) Tidligere erfaring med destinationen 37% 33% Reklamer online 30% Hvad er vigtigt for dig, når du vælger en destination til en kyst- og naturferie med børn? Top 10 Flere svar mulige Personlig anbefaling fra mine venner Personlig anbefaling fra min familie 21% 29% 64% 62% 57% 54% 53% 52% 51% 47% 46% 42% Hjemmesider for bestemte destinationer i landet 19% Feriekataloger 19% Hjemmeside for overnatningssted (fx hotel, feriehus) 18% Landets officielle tursthjemmeside 17% Rejsebureau 16% Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse i Tyskland Vil på kyst- og naturferie med børn i de kommende 12 måneder: N=525 9

11 Storbyferie Tyskerne prioriterer sikre og oplevelsesrige storbyer Historie, kultur, god mad og lokale oplevelser er i højsædet, når tyskerne vælger storbydestination. Sikkerhed er også et vigtigt element. Hvad havde betydning for valg af destination i udlandet for din seneste storbyferie? Top 10 Flere svar mulige Det er især online booking portaler, anbefaling fra venner og reklamer online, som præger tyskernes valg af storby. Tidligere erfaring vægter også højt. Hjemmesider såvel som feriekataloger er også i spil. Online booking portaler (fx airbnb.com, booking.com, expedia.com) Personlig anbefaling fra mine venner 36% 35% Tidligere erfaring med destinationen 32% Hvad er vigtigt for dig, når du vælger en destination til en storbyferie? Top 10 Flere svar mulige 55% 52% 50% 49% 45% 44% 44% 42% Reklamer online Kort og ruteplanlæggere (fx Google maps) 20% 29% 32% 32% Personlig anbefaling fra min familie 19% Hjemmesider for bestemte destinationer i landet 19% Landets officielle turisthjemmeside 17% Hjemmesider med brugeranmeldelser (fx TripAdvisor etc.) 17% Feriekataloger 15% Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse i Tyskland Vil på kyst- og naturferie med børn i de kommende 12 måneder: N=525 10

12 Markedsforventninger Prognose, ferieplaner, feriekalender

13 Prognose 2017 VisitDenmark forventer vækst i tyske turisters overnatninger på 3-5 procent i 2017 Tyskerne tegner sig for hovedparten (57%) af de udenlandske overnatninger i Danmark, og udsigterne for 2017 er positive. Dette skyldes flere forhold: Feriehusbookingerne for 2017 tegner positivt. Den tyske feriekalenders placering i 2017 er fordelagtig for dansk turisme. En forholdsvis sen placering af sommerferien i de nordtyske delstater sandsynliggør plads til de tyske turister i de danske feriehuse. Den tyske økonomi er robust med vækst i både BNP og privatforbrug. Fortsat lave oliepriser understøtter de positive forventninger. Forventninger til 2017 Overnatninger +3-5% BNP +1,5% Privatforbrug +1,3% Ledighed 5,9% Mads Schreiner, Markedschef: Tyskernes rejsemønstre ændres i takt med den geopolitiske situation, hvor terroranslag, politiske uroligheder m.m. skaber plads i markedet. Visit-Denmarks ekstrabevilling til markedsføring og et top professionelt samarbejde mellem destinationer, attraktioner og overnatningssektoren om massive koordinerede indsatser i Tyskland gør det muligt også i 2017 at få vores budskab om ferie i Danmark i top of mind. Tyskerne rejser derfor fortsat mod nord, og her er Danmark et oplagt valg, fordi vi tilbyder idyl, plads og frihed! Kilde: VisitDenmark, Tourism Economics og Danmarks Statistik 12

14 Ferieplaner i 2017 Danmark er i toppen over tyskernes forventede feriemål i % af den tyske befolkning forventer at holde ferie i Danmark i Det svarer til 5,5 mio. tyske turister. Signifikant flere tyskere forventer i år, at de vil holde ferie i Danmark; i alt 8% af den tyske befolkning mod 4% sidste år. Tyskland er det suverænt mest populære feriemål, mens Østrig, Spanien og Italien også er meget eftertragtede. Danmark konkurrerer særligt med Tyskland, Østrig og Holland, når det gælder koldtvandsdestinationer. Hvilke destinationer forventer du at besøge på en ferie i 2017? Top 10 Tyskland Østrig Spanien Itailien Frankrig Danmark Holland Grækenland + øer 7% 6% 8% 8% 13% 12% 12% 44% Nordvesttyskland 10% forventer at besøge Danmark på en ferie i 2017 Storbritannien 6% USA 5% Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse i Tyskland N= Nordvesttyskland, N= 898. En ferie er defineret som en ferierejse med minimum en overnatning og inkluderer både betalt og privat indkvartering. Nordvesttyskland dækker: Schlesvig-Holsten, Nordheim-Westfalen, Hamborg, Niedersachsen, Mecklenburg-Vorpommern, Bremen og Berlin. 13

15 Feriekalender 2017/2018 Note: LW står for lang weekend, hvor delstaterne har fri i en weekend plus nogle få dage, men ikke en hel uge. Kilde: Se specifikke datoer: 14

16 Danmarks potentiale på forretningsområder 55% af den tyske befolkning vil på kyst- og naturferie uden børn 29% af den tyske befolkning vil på kyst- og naturferie med børn 47% af den tyske befolkning vil på storbyferie Af dem overvejer: 15% Danmark 51% Tyskland Af dem overvejer: 18% Danmark 52% Tyskland Af dem overvejer: 16% København 4% Aarhus Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse i Tyskland N=

17 Indeks: 2014=100 Interesse for Danmark i de kommende 3 år Er interesseret i at holde ferie her inden for de kommende 3 år Flere og flere tyskere har fået lyst til at rejse til Danmark Danmark Danske vestkyst Danske østkyst København 116 Tyskere med interesse i de næste 3 år for 12,9 mio. tyskere eller 20,2% af den tyske befolkning har interesse for Danmark i de kommende 3 år. Det er 1,2 mio. flere tyskere end i 2014 Interessen er også stigende for den danske vestkyst og østkyst samt København som storbydestination Danmark 20,2% Dansk vestkyst 20,7% Dansk østkyst 20,1% I alt har 12,2% af tyskerne interesse for København København 12,2% Kilde: Den tyske rejseanalyse Resultaterne er baseret på personer med tysk statsborgerskab. Årstal angiver det år, undersøgelsen er gennemført i. Interesse for Danmark er defineret som den samlede andel, der helt sikkert forventer at besøge Danmark eller som generelt overvejer Danmark. 16

18 Nøgletal Overnatninger, omsætning og kendskab

19 Overnatninger i Danmark Tyske overnatninger på de danske destinationer Overnatninger 2016 Udvikling ift Destinationer med størst absolut fremgang i tyske overnatninger Udvikling ift. 2015, Top 10 Destination Sydvestjylland ,4% Hvide Sande ,9% Destination Sønderjylland ,5% EnjoyLimfjorden ,5% Toppen af Danmark ,0% Destination Fyn Klyngen ,4% VisitJammerbugten ,2% Destination Bornholm ,4% VisitCopenhagen ,1% Business Lolland-Falster ,4% Destination Djursland ,7% Destination Lillebælt ,5% Legoland Billund Resort ,3% VisitSydsjælland-Møn ,5% VisitNordsjælland ,1% VisitAalborg ,3% VisitOdsherred ,9% VisitVestsjælland ,9% Kystlandet ,0% VisitAarhus ,2% VisitRoskilde ,5% VisitJammerbugten Hvide Sande Destination Sydvestjylland Enjoy Limfjorden Destination Sønderjylland Toppen af Danmark Destination Djursland Destination Fyn Klyngen Business Lolland- Falster Visit Copenhagen Tyske overnatninger i Danmark ,9% Kilde: Danmarks Statistik. Overnatningstal er afrundede. 18

20 * Mio. Udvikling i overnatninger og udlejede feriehusuger Tyske overnatninger i Danmark Antal og udvikling ift. året før Udlejede feriehusuger til tyske turister i Danmark Antal og udvikling ift. året før 15,5 3-5% 15,0 14,5 14,0 13,5 13,0 12,5 12,0 Gns. årlig vækst +1,8% ( ) -6,8% 2,1% -3,1% 2,8% -2,9% -3,2% 6,2% 6,6% 6,9% Gns. årlig vækst +2,1% -4% -1% 1% 0% 1% -3% 6% 8% 6% 11,5 325 Kilde: Danmarks Statistik * Prognose for antal overnatninger i

21 Indeks: 2008=100 Overnatningsformer Tyske overnatninger i Danmark 2016 Udvikling i tyske overnatninger i Danmark 2% 1% 4% 11% 1% 140 Hoteller 133 Vandrerhjem* Feriehuse 120 Feriecentre 99 81% 80 Camping 95 Lystbådehavne 88 Camping Feriecentre Feriehuse Hoteller Lystbådehavne Vandrerhjem Kilde: Danmarks Statistik.* Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenlignes med tal fra før

22 I alt Kystdanmark Sæsonudvikling i Danmark Tyskerne foretager flere overnatninger i højsæson Tyskerne er over de seneste år blevet mere og mere glade for sommeren i Danmark. I alt blev 40% af tyskernes overnatninger i Danmark i 2016 foretaget i juli og august, mens andelen var 38% i August er den absolutte favoritmåned, hvor 23% af tyskernes overnatninger foretages Tyske overnatninger i Danmark fordelt på måneder At overnatningsmønsteret har ændret sig bekræftes af Ginikoefficienten, som viser, at de tyske overnatninger er mindre spredt over året i 2016 end tilfældet var i Det er især tyskernes overnatninger i kystdanmark, som er sæsonbetonede, mens storbyovernatningerne er mere spredt over året De fire storbyer Gini-koefficient er et mål for graden af ulighed i en fordeling og kan bruges til at vurdere sæsonafhængighed. Gini- koefficienten er nul, hvis alle måneder har en lige andel af overnatninger. Omvendt er Ginikoefficienten 1, hvis alle overnatninger foretages i en måned. 0 Jan. Feb. Mar. Apr. Maj Jun. Jul. Aug. Sep. Okt. Nob. Dec : Kyst* 2016: Storby 0 Des lavere Gini-koefficient des mindre sæsonafhængighed Ingen sæson 0,42 Danmark (2008) 0,26 De fire storbyer 0,45 Danmark (2016) 0,46 Kystdanmark 1 Total sæson Højsæson (juli & august) 38% Uden for højsæson 62% Højsæson (juli & august) 40% Uden for højsæson 60% Kilde: Danmarks Statistik. Tallene inkluderer både ferie- og erhvervsovernatninger. I de fire storbyer indgår storbyturisme og erhvervsturisme. I kystdanmark indgår kyst- og naturturisme og erhvervsturisme. * Alle feriehusovernatninger i Danmark er medtaget under kystdanmark. 21

23 Overnatninger i Europa Tyske overnatninger 2016 (1.000) Andel af europæiske overnatninger Udvikling fra 2015 til 2016 Tyskland % Europa % Øvrige udland % I alt % Frankrig % 6% Spanien % +7% Italien % +5% Østrig % +5% Tyrkiet % 30% Storbritannien % 0% Kroatien % +8% Holland % +9% Danmark % +7% Grækenland % +1% Irland % +4% Tjekkiet % +7% Portugal % +10% Polen % +7% Schweiz % 4% Bulgarien % +31% Sverige % +4% Belgien % 12% Ungarn % 2% Kilder: Tourism Economics og de nordiske statistikbureauer. 22

24 Turismeomsætning Marked Turismeomsætning 2015 (mio. kr.) Udvikling I alt ,4% Danmark ,8% Udland ,3% Andel af udenlandsk turismeomsætning 2015 Tyskland ,0% 27% Sverige ,6% 16% Norge ,6% 16% Storbritannien ,6% 6% USA ,6% 5% Holland ,9% 3% Italien 857 0,9% 2% Frankrig 764 3,0% 2% Schweiz ,8% 1% Spanien ,1% 1% Kina ,3% 1% Belgien og Luxembourg ,8% 1% Polen ,5% 1% Finland ,7% 1% Canada ,5% 1% Østrig ,6% 0,4% Australien ,2% 0,4% Japan ,7% 0,4% Rusland ,1% 0,3% Portugal ,0% 0,3% Irland 78 1,3% 0,2% Brasilien ,6% 0,2% Grækenland 47 +3,1% 0,1% Sydkorea 45 +5,8% 0,1% Øvrige lande ,0% 13% Tyskland Omsætning 2015 (mio. kr.) Kommercielle overnatningsformer Udvikling Andel Hotel ferie ,1% 5% Hotel forretning 427-4,3% 4% Feriecenter ,8% 1% Camping ,0% 5% Vandrerhjem 52 +0,4% 0% Lejet feriehus ,5% 61% Lystbåd 60 +3,0% 1% Andre* ,8% 1% I alt ,2% 78% Ikke-kommercielle overnatningsformer I alt ,0% 22% Note: Ikke-kommercielle overnatningsformer indeholder ferie med overnatning i eget eller lånt sommerhus eller hos familie/venner. Desuden indgår endagsturisme. * Indeholder festival, krydstogt og bondegård 0 angiver værdier <0,05 mio. kr. - angiver værdien 0. Kilde: Danmarks Statistik og Turismens Økonomiske betydning i Danmark

25 Kendskab til Danmark som feriemål Hvor godt kender du Danmark som feriedestination? 13% i Tyskland kender meget til Danmark som feriemål 100% 75% 50% 24% 39% 19% 42% 13% 31% 4% 3% 10% 23% 43% 39% 16% i Nordvesttyskland kender meget til Danmark som feriemål 25% 32% 36% 39% 33% 44% 0% 4% 4% 17% Sverige Norge Tyskland Storbritannien Holland Jeg ved ingenting Jeg ved meget lidt Jeg ved noget Jeg ved meget Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse N= Holland: 1.527, Storbritannien: 1.525, Tyskland: 2.051, Norge: 998, Sverige:

26 Danmarks attraktivitet som feriemål Tyskere, der har besøgt Danmark, er mere positive Hovedparten af de tyskere, der besøgte Danmark på en ferie i 2016, har et meget positivt indtryk af Danmark som feriemål. Hele 80% er positive. Generelt set har tyskerne et godt indtryk af Danmark som feriemål, men et besøg i Danmark gør folk endnu mere positive. Høj tilfredshed er afgørende for anbefaling Glade gæster er forudsætningen for, at Danmark bliver anbefalet under og efter opholdet. Personlige anbefalinger spiller nemlig ofte en stor rolle, når folk vælger feriedestination. Tal fra VisitDenmarks Tilfredshedsanalyse viser også, at flertallet af de tyske gæster er tilfredse, og at 79% aktivt vil anbefale Danmark, når de kommer hjem. Hvor attraktiv vil du bedømme Danmark som feriedestination? Den tyske befolkning Tyskere, som var på ferie i Danmark i 2016 Høj attraktivitet Mellem attraktivitet 19% 5% 36% 17% 2% Lav attraktivitet Ved ikke 40% 80% Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse i Tyskland 2017, N= Var på ferie i Danmark i 2016: N= 137. Spm. Hvor attraktiv vil du bedømme Danmark som feriedestination, på en skala fra 1-7, hvor 7 er meget attraktiv. Høj attraktivitet: 6 eller 7 på skalaen. Mellem attraktivitet: 4 eller 5. Lav attraktivitet: 1, 2 eller 3. 25

27 Frie associationer til Danmark Hvad forbinder du med Danmark? (frie associationer) Tyskerne forbinder i stor stil Danmark med natur og strande Tyskerne forbinder i stor stil Danmark med natur, strande, kyster og landskaber samt feriehuse i naturskønne omgivelser. De knytter ord som ro, afslapning, hygge og rekreation på oplevelsen af Danmark. Danskerne betegnes som venlige, gæstfrie og søde. Tyskernes indtryk af Danmark matcher på mange områder de egenskaber som de efterspørger til deres ferier: natur, afslapning, gæstfrihed og et godt overnatningssted, som vist på side Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse i Tyskland N=

28 Associationer til Danmark Kultur Andel der "i høj grad" eller "i meget høj grad" forbinder Danmark med disse oplevelser Gastronomi Andel der "i høj grad" eller "i meget høj grad" forbinder Danmark med disse oplevelser Gastronomi og finkulinariske Natur perfekt egnet til Cykler 80% oplevelser 80% udendørsaktiviteter (fx cykling, vandring, sport) 60% 40% Vikinger Fisk og skaldyr 60% 40% Nyt nordisk køkken Grønne løsninger og bæredygtighed 20% 0% Design og arkitektur 20% 0% God øl Smørrebrød Lykke Kultur og kunst Krimier Film og tv-serier Wienerbrød Hotdogs Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse i Tyskland N=

29 Turister i Danmark

30 Turisternes bopæl i hjemlandet Tyske turister i Danmark Schleswig-Holstein 29% Hamburg 17% Nordrhein-Westfalen 12% Niedersachsen 11% Berlin 6% Bremen 5% Bayern 3% Baden-Württemberg 3% Hessen 3% 82% kommer fra Nordvesttyskland Sachsen-Anhalt 2% Mecklenburg-Vorpommern 2% Brandenburg 2% Sachsen 2% Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen Nordvesttyskland dækker: Slesvig-Holsten, Nordrhein-Westfalen, Hamborg, Niedersachsen, Mecklenburg-Vorpommern, Bremen og Berlin. 29

31 Kyst- og naturturister og storbyturister i Danmark Den tyske kyst- og naturturist Den tyske storbyturist i København Rejsemotiver Strand, kyst og hav, natur, godt overnatningssted Byliv, lokal kultur, tryg destination Aktiviteter Slappe af, gå ture, tage på udflugter i naturen Udforske bylivet, gå ture, spise ude Bopæl 82% kommer fra Nordvesttyskland 84% kommer fra Nordvesttyskland Transport Ankommer i bil Ankommer i bil eller med fly Rejsegruppe 3,7 personer. 41% rejser med børn 1,6 personer. 7% rejser med børn Overnatningsform Feriehus Hotel Opholdslængde 8,3 overnatninger 2,8 overnatninger Døgnforbrug 410 kr kr. Erfaring 89% har før været på ferie i Danmark 67% har før været på ferie i Danmark Anbefaling 80% vil aktivt anbefale Danmark 77% vil aktivt anbefale Danmark Kilder: Danmarks Statistik og Visit Denmarks Turistundersøgelse

32 Indeks: 2008=100 Udvikling i turisternes overnatninger i Danmark Udvikling i tyske overnatninger på forretningsområder Tyske overnatninger på forretningsområder De fire storbyer** 152 Kystdanmark* Udv. Kystdanmark* % De fire storbyer** % Kilde: Danmarks Statistik. Overnatningstal er afrundede. * Omfatter kyst-og naturturisme og erhvervsturisme. ** Omfatter storbyturisme og erhvervsturisme. 31

33 Indeks: 2008=100 Kystdanmark Overnatninger i kystdanmark* Overnatninger Andel af totalen Danmark % Udlandet i øvrigt % Andel af udenlandske overnatninger Tyskland % 72% 120 Udvikling i tyske overnatninger i kystdanmark på overnatningsformer* Vandrerhjem** 130 Feriehus 120 Norge % 9% Sverige % 6% Hoteller 110 Holland % 5% Storbritannien % 1% USA % 0% Frankrig % 0% Kina % 0% Italien % 0% Indien % 0% Udlandet i øvrigt % 6% I alt % 100% Feriecentre 98 Camping 94 Lystbådehavne 88 Kilde: Danmarks Statistik.* Omfatter kyst- og naturturisme og erhvervsturisme. Overnatningstal er afrundede. ** Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenlignes med tal fra før Indeks er her: 2014=

34 Indeks: 2008=100 De fire storbyer Overnatninger i de fire storbyer* Overnatninger (1.000) Overnatninger Andel af total Danmark % Andel af udenlandske overnatninger Udlandet % 100% Storbritannien % 11% Norge % 11% Tyskland % 10% Sverige % 10% USA % 9% Italien % 5% Holland % 3% Frankrig % 3% Kina % 3% Indien % 1% Udlandet i øvrigt % 34% I alt % 100% København Aarhus Aalborg Odense Danmark Udlandet Storbritannien Norge Tyskland Sverige USA Italien Holland Frankrig Kina Indien ,5 Udlandet i øvrigt I alt Udvikling i tyske overnatninger København 162 Aarhus 151 Odense 137 Aalborg Kilde: Danmarks Statistik.* Omfatter storbyturisme og erhvervsturisme. Overnatningstal er afrundede. 33

35 Vidensbank om turismen i Danmark www. visitdenmark.dk/analyse Følg os på VisitDenmark Viden & Analyse