HØJESTERETS DOM afsagt onsdag den 9. januar 2013

Transkript

1 HØJESTERETS DOM afsagt onsdag den 9. januar 2013 Sag 41/2011 (2. afdeling) Sparta Atletik og Motion (advokat Jens Jakob Bugge) mod ALT for damerne A/S (Egmont Magasiner A/S) (advokat Frank Bøggild) I tidligere instans er afsagt dom af Sø- og Handelsretten den 9. februar I pådømmelsen har deltaget fem dommere: Marianne Højgaard Pedersen, Jon Stokholm, Jens Peter Christensen, Henrik Waaben og Kurt Rasmussen. Påstande Appellanten, Sparta Atletik og Motion, har gentaget sin påstand om frifindelse og gentaget sine selvstændige påstande 1, 3, 4 og 5. Ved påstand 3 er angivelsen Det første dog frafaldet. Indstævnte, ALT for damerne A/S (Egmont Magasiner A/S), har påstået stadfæstelse samt nedlagt en subsidiær påstand 2 a, hvorefter Sparta forbydes ved markedsføring og salg af motionsløb og deltagelse heri at gøre brug af betegnelsen ALT for damerne, som sket i bilag 15, 17, 18, 19 og/eller 20. Supplerende sagsfremstilling Den fulde ordlyd af den , som Susanne Dam sendte til Niels Jørgen Holdt den 23. september 2009, er som følger:

2 - 2 - Hej Niels Jørgen, Jeg er lige kommet ud af mit møde og vi er blevet enige om at vi bliver nødt til at gå lidt i tænkeboks omkring hvordan vi kan tjene penge på ALT for damernes Kvindeløb, jævnfør vores dialog i morges på telefonen, hvorfor vi ikke er klar til at mødes i dag. Jeg vil vende tilbage til dig vedr. et nyt mødeforslag i næste uge. Egmonts påstand 2 b vedrører fire fotos i Spartas løbsbrochure (bilag 16). Disse fotos er gengivet i bilaget til denne dom. Forklaringer Til brug for Højesteret er der afgivet supplerende forklaringer af Niels Jørgen Holdt og Annette K. Thygesen samt forklaringer af Johnny Nielsen og Lone Helleskov. Niels Jørgen Holdt har supplerende forklaret bl.a., at Sparta er en demokratisk idrætsforening, der siden 1970-erne har arrangeret løb. I 1980 blev Copenhagen Maraton afholdt for første gang, og i 1981 blev kvindeløbet afholdt. I perioden fra var rollefordelingen mellem Sparta og ALT for damerne, at Sparta stod for alt det praktiske i forbindelse med løbet, og at ALT for damerne omtalte løbet i deres blad i månederne op til løbet. Det var dengang noget nyt at arrangere kvindeløb, og der var første år deltagere. Deltagerantallet steg de følgende år. Sparta stod for alt det praktiske, herunder bestilling og produktion af startnumre med ALT for damernes logo samt start- og slutbanner. Derudover annoncerede Sparta for løbet i andre blade. Tilmelding til løbet skete ikke kun gennem ALT for damerne, men også gennem Sparta. Sparta har siden 1982 haft en selvstændig girokonto til tilmeldinger, og i 1981 skete betalingerne ved check, som Sparta også modtog. Allerede i 1980 oprettede Sparta et egentligt løbskontor, der skulle håndtere maratonløbet, kvindeløbet mv. Økonomien ved kvindeløbet har i alle årene været Spartas, og Sparta fik overførsler fra ALT for damerne, der således ikke oppebar nogen indtægt fra deltagergebyret. Det var tre forskellige kvindeløb, der blev afholdt i henholdsvis København, Århus og Odense. Det eneste, der var fælles for løbene, var ALT for damernes logo på startnummeret. Der var eksempelvis ikke noget fælles indkøb af startnumre. I 1986 stoppede ALT for damerne som sponsor, og Sparta fortsatte løbet blot med en anden sponsor. Løbene i Århus og Odense fortsatte på tilsvarende måde. ALT for damerne stoppede efter eget udsagn som sponsor af økonomiske årsager. Løbets set-up blev ikke ændret, og det var samme koncept fra

3 I den periode var bl.a. Inspiration navnesponsor, og der blev lavet nye bannere, og Inspiration kom på startnumrene. Rollefordelingen mellem Sparta og Inspiration var den samme som med ALT for damerne. Der var en tæt dialog med Inspiration. Forskellen på en navnesponsor og øvrige sponsorer er, at navnesponsoren er på løbsnavnet og på start- og slutbanneret. Det var først fra 1987 og frem, at der kom andre sponsorer til. Der kom en vækst i hele markedet for løb, og mens månedsmagasinet In var sponsor, steg deltagerantallet. Andre sponsorer fik nu øje på muligheden for sponsorering. Det var ikke navnesponsorer, men øvrige sponsorer. Månedsmagasinet In havde også tilmeldingsblanketter i deres blad, og Sparta fik overført deltagergebyrer og tilmeldingsblanketter. I 1997 blev ALT for damerne igen sponsor for kvindeløbet. ALT for damerne havde i et par år forinden arrangeret et parløb, der ikke blev den store succes. ALT for damerne kontaktede Sparta med henblik på at købe sig ind i løbet. Tilbuddet fra ALT for damerne var så ekstraordinært højt, at Sparta valgte at opsige aftalen med månedsmagasinet In. Tilbuddet fra ALT for damerne lød på kr., hvilket var et enormt beløb. Set-uppet blev i øvrigt bibeholdt, og der kom siden flere og flere deltagere, hvilket gav mulighed for at tegne yderligere sponsorater. Deltagerantallet steg ikke nævneværdigt i starten dette skete først senere. Deltagergebyret tilfaldt fortsat Sparta. I perioden fra 1997 og frem har Sparta haft Nike og Marathon Sport og senere Powerade som sponsorer. ALT for damerne har ikke kendskab til indholdet af disse sponsoraftaler. Det er Sparta, der har den fulde kontakt til disse sponsorer. Der er ikke den store forskel på behandlingen af en navnesponsor i forhold til de forskellige løb. Der er selvfølgelig en dialog med navnesponsoren, der har et ønske om at blive profileret i forbindelse med løbet. Sparta registrerer alle deltagere i et løbskartotek og har dermed et kundegrundlag til de næste års løb. Løbskartoteket består i dag af personer. Sparta udsender indbydelser til personerne i løbskartoteket vedrørende næste års løb. Foreholdt samarbejdsaftalen for 2005, hvoraf det fremgår, at 30 kr. af deltagergebyret tilfaldt ALT for damerne, forklarede han, at ALT for damerne på det tidspunkt ønskede, at deltagerne fik en T-shirt. Deltagergebyret blev derfor sat op, således at udgiften til en T-shirt samt en taske blev dækket ind. ALT for damerne afholdt udgiften til T-shirten og tasken, og beløbet på 30 kr. tilfaldt derfor ALT for damerne. Marathon Sport solgte i lighed med ALT for damerne også startnumre og overførte efterfølgende pengene til Sparta. Tilmelding kunne således ske til Sparta, ALT for damerne og Marathon Sport. I alle tilfælde blev pengene overført til Sparta. Det var i samtlige år Sparta, der indhentede de nødvendige tilladelser til løbet fra

4 - 4 - kommunen og politiet. Det var altid den lokale klub, der indhentede disse tilladelser, og dette gjaldt også for Århus og Odense. Der var et kæmpe arbejde forbundet med løbet, herunder udsendelse af indbydelser, opsætning af løbet og telte, afspærring af rute, start- og målportaler samt pakning af gaveposen til deltagerne. Gaveposen indeholdt forskellige sponsorers gaver, herunder bladet ALT for damerne. Det var en kæmpelogistik, der hvert år skulle falde på plads. Løbet blev afholdt over tre dage. Selve løbet tog en time med starter hvert femte minut. Efter løbet var der oprydning af 1½ dags varighed. De adskillige diplomer, der er fremlagt i sagen, tilhører Bente Frøkjær, der er medlem af Sparta. Løbet startede i 1981 og de følgende år ved Gefionspringvandet. Derefter blev løbet ét år afholdt på Kastellet, og herefter flyttede løbet til Fælledparken. Det var efterhånden ikke længere teknisk muligt at have så mange mennesker ved Gefionspringvandet. Løbet er altid blevet afholdt i juni måned. Med hensyn til kvindeløbet i 1982 i Århus er hans forklaring delvist korrekt gengivet i dommen. Situationen var den, at Sparta fik en henvendelse fra ALT for damerne, og Sparta kendte Århus 1900 og matchede herefter de to ting. ALT for damerne ville gerne være synlige i Århus og sponsere et løb, men ALT for damerne var ikke selv i stand til at arrangere det. ALT for damerne blev navnesponsor for løbet ligesom i København. Allerede dengang var Århus 1900 og Odense Gymnastikforening stærke løbsarrangører. Der var ingen fælles økonomi med Århus 1900 og Odense Gymnastikforening. ALT for damerne var igen med i Odense i 2009 og i 5-6 år i Århus. ALT for damerne havde forinden bedt Sparta om at skabe en kontakt til det eksisterende kvindeløb i Odense. ALT for damerne blev betragtet som en bladsponsor af de andre klubber, dvs. at ALT for damerne udleverede et blad til deltagerne. Foreholdt marketingchef Susanne Dams forklaring for Sø- og Handelsretten, har han forklaret, at det ikke er korrekt, at Egmont (ALT for damerne) var hovedansvarlig for markedsføringen af løbet. ALT for damerne markedsførte ikke løbet andre steder end i deres blad. ALT for damerne lavede kun kreativt layout til en tryksag, og det var først i 2009, at der stod i aftalen, at ALT for damerne markedsførte løbet. Indtil da havde ALT for damerne ingen pligt til at omtale løbet, men Sparta forventede, at ALT for damerne gjorde det. ALT for damerne fik i 2009 en hjemmeside, der gav nye markedsføringsmuligheder. Sparta sendte derimod indbydelser ud hvert år og annoncerede på hjemmesiden, via andre løb og i løbebladene. Foreholdt en indbydelse til ALT for damernes kvindeløb 2008, har han forklaret, at Sparta udsendte denne indbydelse i januar måned til hele løberkartoteket. Foreholdt Spartas løbsoversigt for

5 , har han forklaret, at den blev udsendt i oktober måned Løbsoversigten blev produceret i september måned og udsendt den 1. oktober. Den blev vedlagt indbydelse til potentielle maratonløbere. Dette var sket i mange år. I løbsoversigten var der også en omtale af ALT for damernes kvindeløb. Foreholdt et kontoudtog for 1. kvartal 2008, har han forklaret, at der er tale om en oversigt over Spartas portoudgifter for 2008, herunder udsendelsen af breve. Der er endvidere fremlagt en tilsvarende for det følgende år, herunder med udsendelse af breve, samt en produktionsplan for hele året, hvoraf det fremgår, at indbydelsen til kvindeløbet blev indleveret til posten den 24. januar. Sparta havde hvert år den 1. oktober udsendt en løbsoversigt. Den havde i mange år været udsendt før aftalen med ALT for damerne for det følgende års løb faldt på plads. Han formoder, at ALT for damerne var bekendt med dette. Sparta havde et langvarigt samarbejde med sponsorerne, og han havde derfor ikke set dette som et problem. Efter at marketingchef Susanne Dam i sin af 23. september 2009 havde meddelt, at ALT for damerne gik i tænkeboks, havde han intet hørt. ALT for damerne indkaldte ikke til et nyt møde. Han havde efterfølgende en korrespondance med Susanne Dam vedrørende det økonomiske mellemværende for 2009-løbet. Han forventede, at han fik en orientering fra ALT for damerne om, hvad der skulle ske. Sparta indrykkede en annonce i trimguiden, hvor sidste frist for indlevering var den 1. oktober. Trimguiden er motionsløbernes bibel, så det var meget vigtigt, at løbet kom med heri. Han blev siden kontaktet af Erling Jensen fra Odense Gymnastikforening, der fortalte, at de var blevet indkaldt til et møde med SSport, og at SSport skulle overtage afviklingen af kvindeløbet. Han sendte straks en til Susanne Dam og gjorde det klart, at Sparta under ingen omstændigheder kunne indgå i et samarbejde med SSport. SSport har deres eget skomærke, hvilket konflikter med Spartas aftale med Nike. Derudover ville Sparta selv stå for kontakten til deres sponsorer. Som følge heraf fjernede Sparta al omtale af ALT for damernes kvindeløb på hjemmesiden, og de fik stoppet produktionen af trimguiden og rettede annoncen. Alle steder, hvor Sparta kunne slette sporet efter ALT for damerne, gjorde de det. På et tidspunkt skete der noget på Spartas hjemmeside. I forbindelse med, at en medarbejder aktiverede en side, kom der en løbsliste frem fra et tidligere år eller det nye år med ALT for damernes kvindeløb. Dette blev stående i 14 dage, indtil det blev opdaget og fjernet. Med hensyn til brochuren for Kvindeløbet 2010 var Sparta aldrig tidligere blevet mødt med et krav om, at de ikke måtte bruge billeder fra et tidligere løb med afbildning af en sponsors logo. Dette er tværtimod kutyme i branchen, hvor der ofte skiftes sponsorer undervejs. Foreholdt hans tidligere afgivne forklaring om, at situationen i efteråret 2009 var helt usæd-

6 - 6 - vanlig, forklarede han supplerende, at det skyldtes, at ALT for damerne ville have andel i løbsindtægterne, og at dette var helt uhørt. Der havde aldrig tidligere været problemer mellem parterne. Flyeren Nike Marathontest blev udsendt til alle personer i løbskartoteket. ALT for damerne har formentlig også fået løbsoversigten. Han ved ikke, om ALT for damerne havde set Spartas markedsføringsplaner. Sparta havde ikke en aftale med ALT for damerne eller andre sponsorer om, at Sparta måtte udsende løbsoversigten, inden sponsoraftalerne var på plads. Der er ikke to sponsoraftaler, der er ens. Et navnesponsorat har en noget større værdi end et almindeligt sponsorat. Sparta havde hverken kendskab til eller indflydelse på ALT for damernes landsdækkende sponsorater. Det var først efter samarbejdets ophør, at Sparta gjorde indsigelse mod ALT for damernes brug af udtrykket det første, største og bedste på T-shirten, også selv om udtrykket tillige blev brugt til løbet i Århus. T-shirten var en fællesproduktion til alle løbene. Det var ALT for damerne, der fandt på udtrykket det første, største og bedste. Han rykkede ikke Susanne Dam efter hendes af 23. september 2009, da han i stedet afventede et svar fra Susanne Dam. Sparta havde ikke drømt om, at ALT for damerne som sponsor ville overtage arrangementet. Han har ikke kendskab til andre tilfælde i idrætsverdenen, hvor en sponsor er løbet med selve arrangementet. Annette K. Thygesen har supplerende forklaret bl.a., at hendes forklaring må være blevet lidt misforstået i Sø- og Handelsretten. I Århus 1900 havde hun gennem 18 år haft med kvindeløbet at gøre, heraf først 4 år som ansvarlig for økonomien og derefter 14 år som formand for løbet. Det første løb blev afholdt i 1982, og det blev arrangeret i et samarbejde mellem Niels Jørgen Holdt fra Sparta og Århus ALT for damerne var bladsponsor. Hun husker ikke, om der var en egentlig sponsoraftale med ALT for damerne. Deltagerne fik en løbspose, og ALT for damerne leverede fra et blad til denne løbspose. Sparta hjalp det første år med at sætte løbet op. Der var også andre sponsorer, såsom Matas, Biotherm, Carlsberg og Århus Stiftstidende. I 1986 trak ALT for damerne sig som sponsor og ønskede Århus 1900 held og lykke med at finde en ny sponsor. Århus 1900 fortsatte med løbet, der herefter hed Kvindeløbet Århus 1986, 1987 osv. Siden blev bl.a. Oriflame og månedsbladet IN navnesponsor. I nogle af årene var der ingen bladsponsor. Hun var ikke selv med til det første løb i 1982 og heller ikke i 1985, men hun havde læst om det passerede i foreningens blade.

7 - 7 - I 2000 rettede hun henvendelse til ALT for damerne vedrørende et bladsponsorat. ALT for damerne var dog ikke interesseret. Året efter kontaktede hun igen ALT for damerne, der herefter blev bladsponsor fra Der blev indgået etårige sponsoraftaler med ALT for damerne, hvorefter ALT for damerne skulle levere det nyeste blad til deltagerne, samt omtale løbet 1-3 gange i bladet. På et tidspunkt blev der også indsat en tilmeldingsblanket til løbet i bladet. Deltagergebyret tilfaldt Århus ALT for damerne havde bannere overalt på ruten og var med til at speake under løbet samt delte lodtrækningspræmier ud. Århus 1900 stod for hele afviklingen af løbet, herunder ansøgninger til kommune og politi, der blev sendt allerede sommeren før. Århus 1900 annoncerede også i Århus Stiftstidende og sendte indbydelser ud til løberne. I 2009 ophørte samarbejdet med ALT for damerne. Parterne plejede at forny sponsoraftalen om efteråret, dvs. i september eller oktober måned. Om efteråret begyndte Århus 1900 normalt markedsføringen af løbet på hjemmesiden, og i oktober måned blev annoncen i trimguiden indrykket, og sidst på året blev brochuren sendt ud. Århus 1900 rykkede ALT for damerne for en aftale, da brochuren skulle trykkes og udsendes til deltagerne. ALT for damerne havde de sidste par år hjulpet med brochurens layout, der var ensrettet for alle løbene. Der var enkelte år, hvor deltagergebyret ikke var det samme i København og Århus, men hun husker ikke, om ALT for damerne bestemte deltagergebyrets størrelse i ALT for damerne meddelte nu, at de var gået i tænkeboks. Erling Jensen fra Odense Gymnastikforening opdagede undervejs, at Sparta ikke var med på korrespondancen, og han underrettede derfor Niels Jørgen Holdt om, at ALT for damerne havde meddelt, at SSport fremover skulle stå for afviklingen af løbet. Dette kunne Århus 1900 ikke acceptere, og annoncen i trimguiden blev derfor med det samme trukket tilbage. Odense Gymnastikforening gjorde det samme. I 2010 meddelte ALT for damerne, at de ville afholde et løb i Silkeborg, hvilket fandt sted dagen før Århus 1900 s løb, og endnu et løb syv dage efter i Århus. Det skabte megen forvirring blandt deltagerne. Foreholdt et brev af 3. marts 2010 fra Århus 1900 til Egmont, har hun forklaret, at Århus 1900 her har anført, at ALT for damerne markedsførte sig med sloganet det første, største og bedste, og at dette var Spartas slogan, og at Sparta og Århus 1900 i 1982 arrangerede det første kvindeløb i Århus. Hun betragtede det derfor også som Århus 1900 s slogan. Hun anså i den forbindelse Sparta og Århus 1900 som en enhed. Johnny Nielsen har forklaret bl.a., at han er sportmarketing manager hos Nike Denmark. Han har til opgave at indgå sponsorater og/eller enkeltkontrakter med atleter eller klubber. Nike

8 - 8 - har en 4-årig sponsoraftale med Sparta. Sponsorsamarbejdet mellem parterne har eksisteret siden Aftalen omfatter bl.a. co-sponsorat på nogle løb og fuldt sponsorat på andre løb samt sponsorering af divisionsholdene i atletik på herre- og damesiden. Med hensyn til Spartas kvindeløb har Nike været co-sponsor siden 1995, herunder leveret trøjer til løbet og været synlige på henholdsvis banneret over løbet, flyeren, startnummeret og hjemmesiden. Der var tale om et ganske almindeligt sponsorat, og det var en måde at blive brandet på. Der var ingen skriftlige aftaler med Sparta om selve afviklingen af kvindeløbet, men Nike havde adgang til alle Spartas løb. Derudover er det et sponsorsamarbejde, et såkaldt cross-promotion samarbejde, mellem de øvrige sponsorer, og der var også tiltag til et mellem Nike og ALT for damerne. Forevist en folder med ALT for damernes kvindeløb 2010, hvor Nikes logo er synligt på et foto, har han forklaret, at Egmont ikke havde spurgt om tilladelse til at bruge billedet. Såfremt Egmont havde spurgt, ville han have sagt ja til brugen. Det var ikke en unormal situation, da sponsorer undervejs udskiftes, og da det ikke er muligt at ændre tilbage i tiden. I reklamefilm f.eks. VM i fodbold eller optakter til events kan en ny sponsor vise billeder fra tidligere begivenheder med afbildning af andre sponsorer. Nike har aldrig sponseret et løb, som de efterfølgende selv har stået som arrangør af. Lone Helleskov har forklaret bl.a., at hun er magasinchef i Egmont, og at hun siden 2009 har været chefredaktør for bladet Fit Living. I perioden fra 1996 til oktober 2009 var hun sundhedsredaktør på ALT for damerne og med på ALT for damernes kvindeløb. Hun skulle i magasinet og på hjemmesiden markedsføre løbet, herunder udsende pressemeddelelser og indbydelser. I fællesskab med ALT for damernes marketingchef stod hun for alt det redaktionelle, der kom ud i forbindelse med kvindeløbet. Hun stod for redaktionelle sider fordelt over 6 blade. Indbydelserne var ens for København, Århus og Odense, og der blev udsendt pressemeddelelser til alle danske medier i forbindelse med kvindeløbet. På løbsdagen har ALT for damerne de seneste 6 år haft en event med ekstrapræmier. I begyndelsen var der ekstrapræmier for kr. og til sidst for kr. Præmierne blev skaffet af ALT for damernes marketingchef. Der var et fast team af både redaktions- og pr-medarbejdere, der var til stede på løbsdagen i ALT for damernes telt. Der var også nogle fra redaktionen, der deltog i selve løbet. ALT for damerne hyrede også fotografer og havde efterfølgende en stor redaktionel reportage fra løbet. ALT for damernes chefredaktør og marketingchef stod for samarbejdet med de forskellige løbeklubber. Sparta var efter hendes opfattelse en teknisk løbsar-

9 - 9 - rangør. Hun havde kun kontakt til klubberne i forbindelse med indbydelsen. For ALT for damernes vedkommende var der tale om et samlet koncept med tre landsdækkende løb. Løbet skulle være ens i alle tre byer. Løbet blev omtalt som ALT for damernes kvindeløb i samarbejde med henholdsvis Sparta, Århus 1900 og Odense Gymnastikforening. Efter løbene blev der afholdt et evalueringsmøde på redaktionen om differentieringen i forhold til andre konkurrenter. Udtrykket det første, største og bedste blev opfundet i Der skulle laves løbetrøjer, og der skulle være et pay-off til løbet. Dette pay-off blev sloganet det første, største og bedste. Hun mener, at det var hende, der fandt på sloganet. Sloganet blev brugt til alle tre løb, herunder på løbetrøjen, der var ens for alle løb. Kvindeløbet var en ALT for damerne event og for hendes vedkommende klart den største event. Spartas markedsføring af løbet begyndte i hvert fald før ALT for damernes markedsføring. ALT for damerne begyndte i april måned med markedsføring af løbet i magasinet. Hun mener, at hun i marts måned har set en artikel fra Sparta om løbet i Østerbro Avis. Hun har selv deltaget i løbet, men hun har ikke personligt modtaget en løbsoversigt fra Sparta. Højesterets begrundelse og resultat Sparta Atletik og Motion arrangerede fra 1981 til 1985 og igen fra 1997 til 2009 i samarbejde med ALT for damerne A/S (Egmont Magasiner A/S) kvindeløb i København under navnet ALT for damernes kvindeløb. Aftalerne blev indgået fra år til år. I august 2009 indledte parterne drøftelser om det kommende års løb. I slutningen af september 2009 må det have stået parterne klart, at der ikke var nogen sikkerhed for, at der kunne indgås en aftale for Højesteret finder, at Spartas udsendelse under disse omstændigheder i oktober 2009 til alle i klubbens løberkartotek (ca ) af en flyer (bilag 15) med omtale af 2010-løbet som ALT for damernes kvindeløb uden samtykke fra Egmont indebærer en krænkelse af Egmonts rettigheder til varemærket ALT for damerne. Tilsvarende gælder med hensyn til angivelsen ALT for damernes kvindeløb i udskriften af Spartas hjemmeside, menupunkt deltagerliste (bilag 17), i Trimguiden (bilag 18), i udskriften af hjemmesiden (bilag 19) og i udskriften af hjemmesiden (bilag 20). Det kan ikke føre til en anden vurdering, at Sparta kan have handlet i tillid til, at parterne senere ville blive enige om en aftale om afholdelse af 2010-løbet. Højesteret bemærker herved, at risikoen for, at en sådan aftale ikke blev indgået, må påhvile Sparta, når klubben iværksatte sin markedsføring af 2010-løbet uden at have en aftale med Egmont på plads.

10 Vedrørende Spartas løbsbrochure (bilag 16), der blev udsendt i januar 2010, finder Højesteret, at det som udgangspunkt ikke kan være udelukket at benytte fotos, hvorpå en tidligere sponsors varemærke fremgår. Ved bedømmelsen af, om fire fotos i løbsbrochuren har krænket Egmonts varemærkeret, lægger Højesteret vægt på, at varemærket ALT for damerne på disse er meget iøjnefaldende. Da Egmont i januar 2010 var konkurrerende løbsarrangør, kan Højesteret tiltræde, at brugen af de nævnte fotos krænkede Egmonts varemærke. Hvad angår Egmonts principale påstand 2 a og påstand 2 c finder Højesteret, at disse er for vidtgående og ubestemte. Som følge heraf tages Egmonts subsidiære påstand 2 a til følge, og Sparta frifindes for påstand 2 c. Egmont har til støtte for sit økonomiske krav endvidere henvist til, at der er sket en overtrædelse af markedsføringsloven ved den pressemeddelelse, som Sparta udsendte den 16. juni I pressemeddelelsen er benyttet udtryk som at stjæle, usmagelige kamp, grov illoyal vis at stjæle den goodwill, åbenlyst i strid med markedsføringsloven, stærkt illoyale og aggressive vis forsøger at stjæle det brand Sparta som arrangør har udviklet og usmagelige måde. Højesteret finder, at pressemeddelelsen er i strid med markedsføringslovens 1, 3, stk. 2, og 5, stk. 2, nr. 5. På denne baggrund finder Højesteret, at Egmont har krav på erstatning og rimeligt vederlag for krænkelse af varemærkeloven og markedsføringsloven. Beløbet kan passende fastsættes til kr. Efter ophævelsen af parternes samarbejde stod det dem hver især frit for at fortsætte med at arrangere et motionsløb for kvinder i Fælledparken. Herefter, og i øvrigt af de grunde, som Sø- og Handelsretten har anført, tiltræder Højesteret, at Egmont er frifundet for Spartas selvstændige påstande. Thi kendes for ret: Sø- og Handelsrettens dom stadfæstes med følgende ændringer:

11 Sparta Atletik og Motion frifindes for den principale påstand 2 a og påstand 2 c, som ALT for damerne A/S (Egmont Magasiner A/S) har nedlagt. Sparta Atletik og Motion forbydes ved markedsføring og salg af motionsløb og deltagelse heri at gøre brug af betegnelsen ALT for damerne, som sket i bilag 15, 17, 18, 19 og 20. I sagsomkostninger for Højesteret skal Sparta Atletik og Motion betale kr. til ALT for damerne A/S (Egmont Magasiner A/S). De idømte beløb skal betales inden 14 dage efter denne højesteretsdoms afsigelse. Sagsomkostningsbeløbene forrentes efter rentelovens 8 a.

12