Evalueringsrapport af publikumsoplevelsen af Århundredets Festival

Transkript

1 Evalueringsrapport af publikumsoplevelsen af Århundredets Festival Dato for event: marts 2017 Dato for rapport: 4. april 2017 & 1. maj 2017 Rapport af Johannes Rolighed Xie, rethinkimpacts Baggrund Århundredets Festival er en vidensfestival i og omkring Aarhus. Festivalen præsenteres af Folkeuniversitetet i tæt samarbejde med Aarhus Universitet og en lang række kultur- og uddannelsesinstitutioner. I et miks mellem viden, kunst og kultur sætter festivalen hvert andet år spot på en historisk periode og hvert andet år et tema for at skabe debat om det liv, vi lever, og det samfund, der omgiver os. Festivalen præsenterer forskere, skuespillere, musikere og kunstnere side om side på byens scener til intelligente, underholdende og sanselige arrangementer med viden som programmets røde tråd. Festivalen vil danne og gøre det sjovt at blive klogere. Århundredets Festival er en tilbagevendende begivenhed. I 2012 satte festivalen fokus på 1700-tallet. I 2013 gik festivalen i kødet på KÆRLIGHEDEN, og i 2014 var 1800-tallet tema for festivalen. I marts 2015 blev festivalen om EKSISTENS afholdt, og i 2016 satte vi DANMARK i perioden under lup. I 2017 er Aarhus Europæisk Kulturhovedstad, og Århundredets Festival er derfor er valgt til at være én af kulturårets tolv fuldmåner. Den marts 2017 har festivalen i 10 dage fokus på EUROPA Sæt kryds i kalenderen og følg med på siden. (aarhundredetsfestival.dk) 2 Sampling og repræsentativitet Som status af fuldmånefestival er Århundredets Festival naturligt indgået som en del af den samlede evaluering udført af rethinkimpacts Århundredets Festival havde i alt 207 programpunkter, ud af hvilke ni programpunkter blev tilfældigt udtrukket til at dataindsamling, dog således at der ikke blev samplet mere en ét programpunkt for en given dag i festivalen. De ni programpunkter er listet herunder (tabel 1). Tabel 1: Antal respondenter, der har besvaret spørgeskemaet, som procent af det estimerede samlede deltagertal. Dato Programpunkt Responde Estimeret Procent nter deltagere 3. marts Åbningsfesten ,5% 4. marts Tanker om fængsler, fanger og arkitektur fra til nu* 5. marts På børnehjem historien om Godhavn ,9% 6. marts Berlinmur, Bowie og Beton-nostalgi ,3% 7. marts Tillid og matematikken bag vores viden om tillid ,1% 8. marts På Kunsthal Aarhus: En rigtig dansk familie ,8% 9. marts Sproget i spændetrøje ,1% 10. marts Psykedelisk og eksistentiel 60 er salon ,5% 12. marts Spice Up Your Life ,0% * Arrangementet Tanker om fængsler, fanger og arkitektur fra 1950 til nu blev siden aflyst, og udgik derfor fra vores evaluering.

2 Figur 2.1 og 2.2 viser hhv. den aldersfordeling og kønsfordeling, der er for de af publikummerne, som har svaret på spørgeskemaet. Da vi henvendte os til publikummerne, gjorde vi det ud fra en tælle-metode, hvor vi f.eks. spurgte hver femte publikum, om de ville deltage i spørgeskemaundersøgelse. På denne måde sikrede vi, at de adspurgte var udvalgt tilfældigt, og dermed repræsentative for publikum. I forbindelse med rekrutteringen noterede vi desuden de adspurgtes alder og køn. Vi kan derfor teste for, om de publikummer, der faktisk svarede på spørgeskemaet, er repræsentative for de adspurgte publikummer og dermed alle publikummer. For aldersfordelingen gælder, at grupperne 20-, 30- og 40-årige hver er underrepræsenteret med op til 4 procentpoint, hvorimod grupperne årige, 60-årige og 70-årige hver er overrepræsenteret med op til 4 procentpoint. For kønsfordelingen gælder, at kvinderne er overrepræsenteret med op til 3 procentpoint. Forskydningen vurderes til at være insignifikant, og dermed er undersøgelsen repræsentativ. Figur 2.1 Publikums aldersfordeling Figur 2.2 Publikums kønsfordeling

3 Figur 2.3 og 2.4 viser endvidere bopæl og uddannelsesmæssige baggrund. Figur 2.3 Publikums bopæl Figur 2.4 Publikums uddannelsesmæssige baggrund

4 3 Tilfredshed Overordnet er publikum tilfredse med de samplede events. Samlet set svarer 95% af respondenterne enten "delvist positiv" eller "meget positiv" når de spørges til deres samlede oplevelse af det specifikke event. Kun 2% svarer enten "delvist negativ" eller "meget negativ". Da antallet af respondenter, som havde en delvist eller meget negativ oplevelse, er så lavt, kan der heller ikke konkluderes nogen signifikant sammenhæng mellem utilfredshed og et specifikt event, som det fremgår i figur 3.1 Der er i analysen forsøgt at teste for sammenhæng mellem utilfredshed og hhv. alder, uddannelsesmæssig baggrund, bopæl og hvor ofte respondenten generelt deltager i kulturaktiviteter, men der har ikke været baggrund for at konkludere en signifikant sammenhæng med disse variable. Figur 3.1 Hvad er din samlede oplevelse af...?

5 I figur 3.2 og 3.3 spørges der til publikums oplevelse af hele Århundredets Festival. I figur 3.3 testes der endvidere for sammenhængen mellem den samlede oplevelse af Århundredets Festival og hvilket specifikt arrangement respondenten har deltaget i. Det skal bemærkes, at publikum dermed i ekstra høj grad er tilfredse med det specifikke arrangement, de havde udvalgt at deltage i, og lidt mindre tilfredse med festivalen som helhed, hvilket harmonere med vore forventninger. Figur 3.2 Hvad er din samlede oplevelse af Århundredets Festival? Figur 3.3 Hvad er din samlede oplevelse af Århundredets Festival? Krydset med: Respondent rekrutteret ved

6 4 Kulturbrugstyper Når vi spørger publikum om, hvilken af "type" publikum, de opfatter sig selv som, er der i de fleste tilfælde en tendens. De ni falk-typer beskrives således: Ro: "Jeg var der for at finde ro og fordybelse" Videnbegær: "Jeg var der, fordi jeg er videbegærlig og fagligt interesseret" Inspiration: "Jeg var der for at finde inspiration og nye impulser" Cool: "Jeg var der for at være cool, være med hvor det sker" Fan: "Jeg var der, fordi jeg er fan" Social: "Jeg var der for at hygge mig og have det sjovt med andre" Vært: "Jeg var der for ast give nogle, jeg kender, en oplevelse" Vedhæng: "Jeg var nødt til at være der. Det var vigtigt for andre, at jeg var med" Uden formål: Jeg havde intet nærmere formål med at være der" I tabel 4.1 fremgår fordelingen af publikumstype ifølge publikum selv. Der er markeret med gul den type, som flest har anvendt for hvert arrangement. Altovervejende er det videbegær, som har trukket folk til festivalen, suppleret med sociale aspekt ved åbningsfesten og Spice Up Your Life. De fem arrangementer med flest typer af "videbegær", er karakteriseret som værende foredrag. "Åbningsfesten" og "Psykedelisk og eksistentiel 60'er salen" betegnes som kulturelle/kunstneriske events, hvor Spice Up Your Life er et udendørs motionsevent. Tabel 4.1 Hvilken beskrivelse passer bedst med, hvorfor du var til stede ved "Åbningsfest feat. The Savage Rose"? Krydset med: Respondent rekrutteret ved 1) Åbningsfe st feat. The Savage Rose Ro Videbegær 2,9% (6) Inspiration 6,8% (14) Cool 0,5% Fan 14,1% (29) Social 49,5% (102) Vært 3,9% (8) Vedhæng 4,4% (9) Uden formål 1,5% (3) Ingen af ovenstående 16,5% (34) 2) På Børnehje m 86,0% (37) 2,3% 11,6% (5) 3) Berlinmur, Bowie og Betonnostalgi 1,5% 45,6% (31) 17,6% (12) 11,8% (8) 5,9% (4) 4,4% (3) 13,2% (9) 4) Tillid og Matemati kken bag 78,1% (50) 14,1% (9) 3,1% 4,7% (3) 5) En rigtig dansk familie 63,6% (14) 18,2% (4) 9,1% 4,5% 4,5% 6) Sproget i spændetr øje 4,3% 73,9% (17) 4,3% 4,3% 8,7% 4,3% 7) Psykedeli sk og eksistenti el 60'er salon 16,1% (5) 3,2% 6,5% 25,8% (8) 16,1% (5) 6,5% 6,5% 19,4% (6) 8) Spice Up Your Life 3,0% 9,1% (3) 3,0% 51,5% (17) 6,1% 3,0% 3,0% 21,2% (7) I alt I alt

7 5 Opfattelse af Århundredets Festival Vi har forsøgt at få respondenterne til at vurdere Århundredets Festival med en række ord. Af figur 5.1 fremgår det, at 65% af respondenterne opfatter Århundredets Festival som "nytænkende" i en eller anden grad, hvor 8% opfatter Århundredets Festival som værende "traditionel". 27% opfatter Århundredets Festival som hverken mere eller mindre nytænkende end traditionel. Figur 5.2 viser, at 49% opfatter Århundredets Festival som folkelig, hvor 17% opfatter Århundredets Festival som elitær. 34% opfatter Århundredets Festival som hverken mere eller mindre folkelig end elitær. Figur 5.1 Nytænkende/Traditionel Figur 5.2 Folkelig/Elitær Sammenfattet med forrige afsnit tyder dataene på, at Folkeuniversitetet har formået at tilfredsstille et videbegærligt publikum på en folkelig og nytænkende måde.

8 Figur 5.3 viser, at adspurgt om Århundredets Festival opleves som lokal eller international, svarer kun 2% at de opfatter Århundredets Festival som værende international, hvorimod 81% opfatter Århundredets Festival som lokal i en eller anden grad. Figur 5.3 Århundredets Festival: Lokal vs International?

9 6 Kendskab til Århundredets Festival Tabel 6.1 viser, hvor respondenterne har hørt om Århundredets Festival fra. Her er det værd at bemærke, at der er et overvældende flertal, som blandt andet har hørt om Århundredets Festival gennem Århundredets Festival/Folkeuniversitetets trykte program (188 af 471) og nyhedsbrev (143 af 471) samt gennem verbal kommunikation i sit netværk (151 af 471). Tabel 6.1 Hvor havde du hørt om arrangementerne ved Århundredets Festival? Respondenter Procent I lokale/regionale medier (avis/tv/radio) 69 14,6% I landsdækkende medier (avis/tv/radio) 27 5,7% I nyhedsbrev fra Århundredes Festival og/eller Folkeuniversitetet ,4% I trykt program for Århundredets Festival og/eller Folkeuniversitetet ,9% På hjemmesiden for Århundredets Festival og/eller Folkeuniversitet 76 16,1% På Facebook-siderne for Århundredets Festivals og/eller Folkeuniversitetet 90 19,1% På Aarhus 2017s hjemmeside 36 7,6% På Aarhus 2017s Facebook-side 20 4,2% I husstandsomdelt Aarhus 2017-programavis 82 17,4% På Facebook i øvrigt og andre sociale medier (Instagram, Twitter mv.) 68 14,4% Gennem mund-til-mund (familie, venner, kolleger mv.) ,1% Rundt om i bybilledet (plakater, bannere, mv.) 74 15,7% Andet 29 6,2% Ved ikke 15 3,2% I alt

10 Tabel 6.2 viser korrelationen mellem alder og hvor respondenten har hørt om Århundredets Festival fra. Blandt de 20- og 30-årige er facebook og andre sociale medier dominerende i forhold til at have hørt om Århundredets Festival. Blandt de 40-, 50- og 60-årige er det derimod det trykte program og nyhedsbrev fra Århundredets Festival/Folkeuniversitetet, der vejer tungest (se gul markering). For de 20 til 59 årige gælder desuden, at mund-til-mund-formidling vejer tungt (se grøn markering). Tabel 6.2 Hvor havde du hørt om arrangementerne ved Århundredets Festival? Krydset med: Alder I lokale/regionale medier (avis/tv/radio) I landsdækkende medier (avis/tv/radio) I nyhedsbrev fra Århundredes Festival og/eller Folkeuniversitetet I trykt program for Århundredets Festival og/eller Folkeuniversitetet På hjemmesiden for Århundredets Festival og/eller Folkeuniversitet På Facebook-siderne for Århundredets Festivals og/eller Folkeuniversitetet På Aarhus 2017s hjemmeside På Aarhus 2017s Facebook-side I husstandsomdelt Aarhus programavis På Facebook i øvrigt og andre sociale medier (Instagram, Twitter mv.) Gennem mund-tilmund (familie, venner, kolleger mv.) Rundt om i bybilledet (plakater, bannere, mv.) I alt 3,4% 3,9% 5,7% 9,6% 11,8% 29,7% 26,9% 14,7% 6,9% 1,3% 3,8% 5,8% 3,9% 10,2% 7,7% 5,8% 3,4% 10,4% 17,0% 28,8% 32,4% ,6% 6,9% 28,6% 37,7% 34,6% 39,2% 50,8% 73,1% ,4% 13,0% 17,0% 19,2% 16,7% 19,5% 15,4% 16,2% 10,3% 44,2% 37,7% 19,2% 12,7% 6,2% 3,8% 10 19,2% 5,2% 7,5% 13,5% 2,9% 14,1% 7,7% 6,9% 10,4% 9,4% 2,9% 1,6% 4,3% 3,4% 9,1% 1,9% 19,2% 20,6% 26,6% 30,8% 17,5% 13,8% 39,0% 28,3% 13,5% 6,9% 3,1% 3,8% 14,5% 24,1% 46,8% 39,6% 44,2% 29,4% 21,9% 15,4% 10 32,1% 20,7% 23,4% 15,1% 25,0% 8,8% 11,7% 15,4% 10 15,8% Andet 37,9% 6,5% 1,9% 7,7% 3,9% 1,6% 3,8% 6,0% Ved ikke 27,6% 2,6% 2,0% 2,3% 3,2% I alt

11 7 Århundredets Festival og Aarhus 2017 Figur 7.1 viser, at halvdelen vidste før de kom til Århundredets Festival, at Århundredets Festival var en del af Aarhus 2017-programmet. Men kun for 9% af respondenterne har tilknytningen til Aarhus 2017 haft betydning for om de deltog i Århundredets Festival. Figur 7.1 Vidste du på forhånd, at Århundredets Festival var en del af Aarhus 2017-programmet?

12 Figur 7.2 viser, at 81% af respondenterne er enten delvist eller meget positiv over Aarhus 2017 generelt. Kun 4% svarer, at de er negative over Aarhus 2017 Figur 7.2 Hvordan er din generelle holdning til Aarhus 2017? Figur 7.3 viser om respondenten er blevet mere positiv stemt over for Aarhus 2017 eller mere negativt stemt efter at have oplevet Århundredets Festival. 52% af svarer "hverken/eller" og 39% svarer at det er blevet lidt eller meget mere positiv over for Aarhus 2017, mens 0% er blevet mere negativ over for Aarhus Århundredets Festival har således bidraget positivt til helhedsindtrykket af Aarhus Figur 7.3 Mere positiv/mere negativ over Aarhus 2017

13 Figur 7.4 viser respondenternes generelle interesse for Aarhus 2017 fordelt på en skala fra 1 til 7, hvor 1 er "slet ikke interesseret", 7 er "meget interesseret" og 4 er en midter- /neutralpositiion. 73% af respondenterne svarer mellem 5 og 7, 11% svarer mellem 1 og 3. Gennemsnittet for alle besvarelser er 5,32 Figur 7.4 Generelle interesse for Aarhus 2017 Figur 7.5 viser, om respondenten er blevet mere eller mindre interesseret i Aarhus 2017 efter at have oplevet Århundredets Festival. Her svarer 52% at de hverken er blevet mere eller mindre interesseret i Aarhus 2017, mens 41% tilkendegiver, at Århundredets Festival har gjort dem mere interesseret i Aarhus Figur 7.5 Mere/mindre interesseret i Aarhus 2017