Hvad kendetegner en bestemt Livsstil?

Transkript

1 Hvad kendetegner en bestemt Livsstil? mennesker er typisk mere omstillingsparate over for nye tendenser, og over for hele verden i øvrigt. Findes hyppigere i større byer og blandt yngre. Bruger ny teknologi og prøver nye varer før andre. Ligeledes kendetegnet ved: Læser mindre hyppigt i tilbudsavis. Køber økologisk. Salat. Bruger gerne mere for at få en kvalitetsvare. Karrieremennesker. Dyrker fitness & løb. Gourmetmad. Rejser. Flere funktionærer. Interesseret i politik Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012 Traditionel Den traditionelle livsstil er præget af de mere nære værdier i lokalsamfundet og i Danmark. Findes oftere i provinsen og alder 40 år+. Der spises mere traditionel dansk mad. Ligeledes kendetegnet ved: Læser mange tilbudsaviser. Har sjældnere Nej tak til reklamer på postkassen. Køber ofte produkter på baggrund af reklamer. Gør-det-selv. Kartofler. Light produkter. Benytter gerne dagens/ugens tilbud. Læser ugeblade. Køber på afbetaling. Flere arbejdere.

2 Dagrofa segmenterne Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre

3 Dagrofa segmenterne pers. 14,4% af befolkning pers. 16,1 % af befolkning pers. 4,5 % af befolkning pers. 8,3 % af befolkning Ikke placerbare: pers. 20,8 % Før familie Før familie Ung Ung familie familie Voksen Voksen familie familie Post Post familie familie - voksen - voksen Post Post familie familie - ældre - ældre pers. 4,9 % af befolkning pers. 7,9 % af befolkning pers. 4,1 % af befolkning pers. 18,9 % af befolkning

4 Segmenttilgang Ida Hovedstaden/større byer Lav indkomst Studerende eller salgsfunktion Stemmer hyppigere til venstre for Soc. demokratiet Kosmetik/parfume/aftershave Pasta Kylling & økologisk kød Prøver nyheder før venner/bekendte Selvforkælelse Musik & ny teknologi Cafe Dyrker sport Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre Nej tak til reklamer P3/Zulu/TV pers. 14,4% af befolkning Fam. Jensen Bent Fabric

5 Segmenttilgang Phillip Sjælland/provinsen Lav indkomst Håndværker eller lærling Grænsehandel Kylling, okse og kalve kød Kager Alting ændrer sig for hurtigt i dag Biler Køber ofte på baggrund af reklamer Underholdning P3/Voice/Zulu/TV3/Kanal 4-5-6/Discovery Se&Hør & Ekstrabladet Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre pers. 4,9 % af befolkning Fam. Jensen Bent Fabric

6 Segmenttilgang Familien Deleuran Højere uddannelse Medium til høje indkomster Gift og ejerbolig 3+ pers. i husstanden Funktionærer & selvstændige Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre Stemmer til højre og venstre for Soc.Dem Husdyr Kylling/oksekød Grøntsager Alt i økologi pers. 16,1 % af befolkning

7 Segmenttilgang Familien Nielsen Bent Fabric Erhvervsuddannelse Medium indkomst Gift og bor hus/gård 3+ pers. i husstanden Arbejder, funktionærer & Selvstændige Ryger Grænsehandel Læser tilbudsaviser Husdyr/ hund Kalvekød & ris Grill- & burgerbar Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre pers. 7,9 % af befolkning Fam. Jensen

8 Segmenttilgang Sølvræven Hovedstaden år 1-2 pers, i husstanden Højere uddannelse Mellem til høje indkomster Skilt Etageejendom Lammekød & Frosne skaldyr Alt i økologi Politisk og samfundsmæssigt interesseret Før familie Ung familie Bruger lidt ekstra for at få kendt mærke Specialforretninger Designervarer pers. 4,5 % af befolkning

9 Segmenttilgang Hans & Ellen Erhvervsuddannelse Medium indkomst Benytter dagens/ugens tilbud Køber ind pba reklamer Før familie Light produkter Færdigretter Lokale medier & ugeblade BT & Ekstrabladet pers. 4,1 % af befolkning

10 Segmenttilgang Asger Alder 60+ Højere uddannelse Gift Selvstændige eller pensionister Ryger pibe Har aktier/obligationer/investerings beviser Friske & frosne fisk samt skaldyr Lammekød & Kartofler Økologi Interesserer sig for samfundsforhold/politik Klassisk musik og jazz Læser om mad, vin & kultur P1, P2 & P4, DR Læser avis pers. 8,3 % af befolkning

11 Segmenttilgang Gerda Alder 60+ Pensionister Socialdemokrat Klasselotteriet Fisk, Kartofler & Kager Interesserer sig for lokale spørgsmål. Haven & Helse Light produkter Syr & hækler Læser mange tilbudsaviser P1,P2,P4, lokalradio, Charlie pers. 18,9 % af befolkning

12 Økologi, nyheder, kvalitet, større byer, verden Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre Tilbud, landområder, lokal forankring,

13 Hvordan skal vi arbejde med forbrugerne? Forståelsen af forbrugerne er spillepladen- så lægges forskellige lag på Kurvstørrelser Shoppermissioner Kommunikation Økologi.

14 Fitness DYRKER FITNESS/STYRKE Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012, bruger min. ugentligt

15 Stemte sidst, Dansk Folkeparti Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre DANSK FOLKEPARTI Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012,

16 Stemte sidst, Soc.Dem Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre SOC. DEM Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012,

17 Stemte sidst, Radikale RADIKALE Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012,

18 Finere madlavning Gourmet mad Førfamilie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre (A) Laver finere/gourmet mad - Min. månedligt Ida (M) Fam. Deuleran (M) Sølvræven (M) Asger (M) total Mand total Phillip (T) Fam. Nielsen (T) Hans og Ellen (T) T - Gerda total Kvinde total Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012, bruger min. ugentligt

19 Jo ældre jo mindre sociale Gæster Førfamilie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre (A) Har gæster til spisning - Min. ugenligt Ida (M) Fam. Deuleran (M) Sølvræven (M) Asger (M) total Mand total Phillip (T) Fam. Nielsen (T) Hans og Ellen (T) T - Gerda total Kvinde total Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012, bruger min. ugentligt

20 Kædeforbrug, handler min. ugentligt Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre KIWI Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012

21 Kædeforbrug, handler min. ugentligt HH SUPERBEST Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre Dim 1 - Dim2 Ida Fam. Deuleran Sølvræven Asger Mand Øst Ikke placerbare Phillip Fam. Nielsen Hans og Ellen Gerda Kvinde Vest Kilde: Gallup Index Danmark HH

22 Kædeforbrug, handler min. ugentligt Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre SPAR Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012

23 Kædeforbrug, handler min. ugentligt NETTO Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012

24 Kender du typen KYLLING FRISK FISK Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre Kylling erda Frisk fisk Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012, bruger min. ugentligt

25 Kender du typen GRØN SALAT Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre Grøn salat Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012, bruger min. ugentligt

26 Kender du typen GRØNTSAGER Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre Grøntsager Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012, bruger min. ugentligt

27 Kender du typen ØKOLOGISKE GRØNTSAGER Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre Økologiske grøntsager Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012, bruger min. ugentligt

28 Kender du typen Oksekød Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre Oksekød Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012, bruger min. ugentligt

29 Kender du typen Pasta/Spaghetti Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre Pasta/spaghetti Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012, bruger min. ugentligt

30 Kender du typen Kartofler Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre Kartofler Kartofler Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012, bruger min. ugentligt

31 Kender du typen Økologi Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre Konventionelle fødevarer

32 Kender du typen? Hvem er det der læser tilbudsaviser? Læser tilbudsaviser Læser tilbudsaviser acc. - Læser tilbudsaviser for dagligvarekæder overhovedet Ida (M) Fam. Deuleran (M) Sølvræven (M) Asger (M) total Mand total Phillip (T) Fam. Nielsen (T) Hans og Ellen (T) T - Gerda total Kvinde total

33 Kender du typen? Hvem er det der læser elektroniske tilbudsaviser? Læser tilbudsaviser Læser tilbudsaviser Læser tilbudsaviser acc. - Læser elektroniske tilbudsaviser for dagligvarekæder overhovedet Ida (M) Fam. Deuleran (M) Sølvræven (M) Asger (M) total Mand total Phillip (T) Fam. Nielsen (T) Hans og Ellen (T) T - Gerda total Kvinde total

34 Kender du typen? Hvem er det der bruger Heinz ketchup? Heinz Beauvais (A) Bruger udelukkende/fortrinsvis (ketchup) - Heinz (ketchup) Ida (M) Fam. Deuleran (M) Sølvræven (M) Asger (M) total Mand total Phillip (T) Fam. Nielsen (T) Hans og Ellen (T) T - Gerda total Kvinde total Bruger Beauvais (ketchup) - Bruger fortrinsvis Ida (M) Fam. Deuleran (M) Sølvræven (M) Asger (M) total Mand total Phillip (T) Fam. Nielsen (T) Hans og Ellen (T) T - Gerda total Kvinde total

35 Tilbudsjægeren Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre Tilbudsjægeren (A) Benytter ofte ugens/dagens tilbud - Enig overhovedet Ida (M) Fam. Deuleran (M) Sølvræven (M) Asger (M) Phillip (T) Fam. Nielsen (T) Hans og Ellen (T) T - Gerda Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012, bruger min. ugentligt

36 De kvalitetsbevidste De kvalitetsbevidste Før familie Ung familie Voksen familie Post familie - voksen Post familie - ældre (A) Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprodukter - Fuldstændig enig/ enig Ida (M) Fam. Deuleran (M) Sølvræven (M) Asger (M) Phillip (T) Fam. Nielsen (T) Hans og Ellen (T) T - Gerda Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012,

37 Pris/kvalitet! Men er tilbudsjæger og den kvalitetsbevidste modsætninger? NEJ! 44,5 % er meget enige/enige i at de ofte benytter dagens tilbud. Blandt dem som er meget enige/enige i at de gerne vil betale ekstra for kvalitetsprodukter er det 44,2% som ofte benytter dagens tilbud, ALLE vil gerne gøre en god handel men der kan være forskel på hvad man oplever som en god handel! Kilde: Gallup Index Danmark HH 2012,

38 Øvelse: Hvem er det der kører til grænsen og handler? Grænsehandler (A) Besøg i grænsehandelsbutikker - Min. månedligt Ida (M) Fam. Deuleran (M) Sølvræven (M) Asger (M) total Mand total Phillip (T) Fam. Nielsen (T) Hans og Ellen (T) T - Gerda total Kvinde total

39 Øvelse: Hvem er det der bruger færdiglavede saucer Færdig sauce Brug Færdiglavede saucer (pulver, glas o.l.) dage om måneden Ida (M) Fam. Deuleran (M) Sølvræven (M) Asger (M) total Mand total Phillip (T) Fam. Nielsen (T) Hans og Ellen (T) T - Gerda total Kvinde total

40 Øvelse: Hvem er det der bruger Knorr saucer Knorr sauce (A) Bruger udelukkende/fortrinsvis (færdiglavede saucer) - Knorr Saucer Ida (M) Fam. Deuleran (M) Sølvræven (M) Asger (M) total Mand total Phillip (T) Fam. Nielsen (T) Hans og Ellen (T) T - Gerda total Kvinde total

41 Øvelse: Hvem er det der bruger Lurpak? Lurpak (A) Bruger udelukkende/fortrinsvis - Lurpak Ida (M) Fam. Deuleran (M) Sølvræven (M) Asger (M) total Mand total Phillip (T) Fam. Nielsen (T) Hans og Ellen (T) T - Gerda total Kvinde total

42 Øvelse - pålæg: Hvem er det der bruger 3-stjernet, Tulip & Minimum? Mimimum 3 stjernet Tulip (A) Bruger udelukkende/fortrinsvis - 3-stjernet (pålægsprodukter) Ida (M) Fam. Deuleran (M) Sølvræven (M) Asger (M) total Mand total Phillip (T) Fam. Nielsen (T) Hans og Ellen (T) T - Gerda total Kvinde total (A) Bruger udelukkende/fortrinsvis - Tulip Pålækker (pålægsprodukter) Ida (M) Fam. Deuleran (M) Sølvræven (M) Asger (M) total Mand total Phillip (T) Fam. Nielsen (T) Hans og Ellen (T) T - Gerda total Kvinde total (A) Bruger udelukkende/fortrinsvis - Minimum (pålægsprodukter) Ida (M) Fam. Deuleran (M) Sølvræven (M) Asger (M) total Mand total Phillip (T) Fam. Nielsen (T) Hans og Ellen (T) T - Gerda total Kvinde total