MULA CPH Business. Kilder. Indholdsfortegnelse. Gruppe 1.

Transkript

1 QUESTN40

2 1 MULA CPH Business Gruppe 1 Patrick Eilert cph-pe58@cphbusiness.dk Ida Marie Christensen cph-ic42@cphbusiness.dk Caroline Rasmussen cph-cr164@cphbusiness.dk Lif Kaas Neergaard cph-ln175@cphbusiness.dk Ninette Andersen cph-na96@cphbusiness.dk Indholdsfortegnelse S. 1 - Indholdsfortegnelse & kilder S. 2 - Design Brief - Afsender og kunder - Beskrivelse - Mål - Målgruppe - Dimensioner og krav S. 3 - Storyboard S. 3 - Moodboard S. 3 - Designmanual -Navn -Logo -Farvevalg -Font S Produkter -Billede og videoproduktion -Musik -Radiospot -Flyer -App -Sociale medier og reklame S. 6 - Reflektion S. 6 - Links S Bilag Kilder brugen-af-sociale-medier-i-danmark-2014

3 Design Brief Afsender/kunde Vi ser os selv som værende et kommunikationsbureau som er hyret af TURESPAÑA, hvis mål er at tiltrække en dansk nichemålgruppe til Madrid. Vores nichegruppe er folk som har interesse indenfor Geocaching (se bilag 1 - persona). 1 TURESPAÑA er en organisation, der skal markedsføre/promovere Spanien som en international rejsedestination. På TURESPAÑAs (Den spanske) officielle turistportal kan turister finde informationer om, hvad man kan se og opleve i Spanien. Derudover kan man i Danmark også tage kontakt til Den Spanske Stats Turistbureau i Danmark for at få brochurer eller oplysninger om rejser til Spanien. Beskrivelse af TURESPANA TURESPAÑA ønsker at tiltrække flere danske turister til Madrid. De vil gerne ind på et mere nichepræget turistområde og ønsker derfor hjælp til hvordan de skal markedsføre Madrid indenfor et bestemt område. Mål Vores mål med denne kampagne er, at oplyse vores valgte nichemålgruppe om denne spændende måde at opleve Madrid på. Vi skal oplyse dem om vores app via flyers, radiospot, video, plakater og Facebook side/reklame. Vi vil opnå dette mål ved at skabe en rød tråd gennem hele kampagnen. Det opnås bl.a. via vores dimensioner og krav, så alt passer sammen og intet skiller sig ud fra mængden. På den måde fremstår vores produkt mere seriøst og anerkendt. Målgruppe Vores målgruppe er baseret på interesser og vaner, frem for alder og køn. De er på forhånd bekendt med Geocaching og kan genkende et koordinat når de ser et. De vil gerne danne deres egne erfaringer med de byer de besøger. De er nysgerrige og udforsker gerne ukendte og unikke områder. De vil gerne have en aktiv ferie hvor de oplever en masse nye ting, frem for at slappe af ved poolen i en uge (Se bilag 1 - persona) Dimensioner og krav QUESTN40s visuelle identitet er baseret på disse tre designprincipper: enkelthed, modernitet og genkendelighed. Fonten på plakaten er Google s Inconsolata. Denne font er valgt da den med lethed skaber relationer til en håndholdt GPS. Fonten som bruges til brødtekst er Arial da den er enkel, tydelig og behagelig for øjet på en skærm. Vores endelige farvevalg er faldet på jordnære farver, med udgangspunkt i terræn og natur. Vi har benyttet farverne til at skabe genkendelighed i app en ved at bruge farver, der forbindes med de forskellige kategorier (fx grøn til natur, midnatsblå til nightlife). Baggrundsfarverne er meget gråtonede og rolige da det fungerer godt til at fremhæve teksten. Videoen skal tage udgangspunkt i tre scenarier, en bonus pater, et par og en gruppe. Disse skal filmes i forskellige vinkler og i forskellige hastigheder, så den rette spændingseffekt opnås

4 3 Musikken til videoen og til radiospottet skal være moderne og rytmisk. Det er vigtigt, at vores kunde/bruger får følelsen af at det er en sjov oplevelse at benytte sig af appen. Begge sange er uden vokal, som begge bærer præg af moderne pop. Det er vigtigt, at sangene er i samme genre, da det skaber genkendelighed for brugeren. Radiospottet er enkelt, kortfattet og lige til. Det giver noget kort information som er nemt at forstå. Storyboard Vores storyboards er tegnet i hånden via en digitizer i Adobe Photoshop (se bilag 2 - Storyboard) Gennem dette storyboard vises vores video i illustrationer som beskriver hvad der skal ske i de forskellige scener. Der beskrives hvilken filmvinkel der skal bruges, samt hvor scenerne skal optages. Da vores video består af mange korte klip, består videoen dertil også af mange tegninger. De er derfor langt ind som bilag. Moodboard Vores moodboard er lavet i Adobe Photoshop og illustrerer de stemninger og føleleser vi ønsker at bringe op i vores brugere (se i bilag 3). Det indeholder de farver vi har brugt til vores produkter, og billeder af personer som udføre opgaver lig de opgaver det tildeles ved vores quest. Designmanual I vores identitet er vi gået efter et enkelt, moderne design som indebærer genkendelighed i form af vores farvevalg, font og ensartethed. Navn Navnet Quest N40 blev valgt efter en længere proces. Vi havde mange navne oppe og vende, men gik efter hvilke associationer og tanker vi ville sætte i gang hos vores målgruppe. Vi valgte QUEST da det er en slags opgave, udflugt eller ekspedition som både bærer præg af eventyr og spænding. N40, da Madrids koordinater er N , W hvilket også er koordinaterne på vores plakat (se bilag 4 - Dansk plakat). Vi kom frem til at kombination af disse var et perfekt og spændende navn. Vi fik vores spanske studerende til, at give deres forslag til en plakat. De havde nogle andre tanker og nye idéer hvilke vi syntes var spændende (se bliag 5 - Spansk plakat) Logo Logoprocessen har været en af de mest frustrerende. Vi har haft mange forskellige idéer, og da vi endelig kom frem til et, vi kunne lide, blev det associeret med NATO (se bilag 6 - Logo proces) da vi præsenterede det for tilfældige. Vi havde derfor fortsat problemer med at lave et logo, indtil vi talte med vores spanske studerende. Vi foreslog dem at lave et nyt logo, og de kom dagen efter med et flot og solidt logo, som vi til sidst valgte at bruge (se bilag 7 - Spansk logo). Farvevalg Da vi startede med at arbejde på den visuelle identitet, kiggede vi først på hvilke associationer og stemninger vil ønskede at bringe frem hos modtageren. Det kom naturligt til os alle fra begyndelsen at tænke i naturfarver i grønne og brune nuancer.

5 4 I begyndelsen havde vi problemer med, at kombinationen af farverne og vores grafik henledte vores tanker til militær frem for geocaching. Vi endte dog med at få godt styr på det efter et længere stykke arbejde med plakater og baggrunde. Ud over naturfarver har vi også brugt forskellige farver i appen til at skabe stemning i forhold til de forskellige kategorier. Dette er blevet gjort med stærkere farver som rød, blå, grøn og gul. Alle farverne er dog med en lav opacitet blevet lagt over billeder for at skabe en filtereffekt. Hver farve kan associeres med det tilhørende tema - fx grøn og natur samt midnatsblå og nightlife. Dertil har vi brugt samme grå grundfarve til alle baggrunde. Ved brug af den grå baggrundsfarve og de farvede pictogrammer, tekst osv. vil folk blive draget imod den tekst som fremtræder f.eks. på plakaten vil folk have fokus og blive draget imod teksten (koordinater) da det er i stor kontrast til den grå baggrund. I vores design lægger vi stor vægt på enkelthed. Vores plakat og flyer viser tydeligt, at less is more. Jo mere enkel baggrunden og designet er, jo mere fokus kan man sætte på de enkelte elementer og detaljer. Font Vores font på plakaten er Google s Inconsolata. Vi har valgt denne font, da vi har prøvet at skabe så mange associationer til GPS en som muligt, som jo oprindeligt blev brugt til geocaching. Derved opstår der genkendelighed. På vores App og andet brødtekst har vi brugt Arial, da det er en god læselig font som fungerer på alle platforme. man fx en enkel baggrund, så fokuset er mere på elementerne/knapper man skal klikke på (se bilag 8 - app) Start eventyret nu

6 BIllede- og videoproduktion Vores video tager udgangspunkt i tre scenarier, en bonus pater, et par og en gruppe. Alle skal ud på hver sin quest med hver sin kategori. Der filmes i forskellige miljøer såsom parker, kendte seværdigheder og barer alt afhængig af hvilken kategori der benyttes. Klipningen er hurtig og gerne i forskellige kameravinkler, hvilke giver spænding til videoen. Vi har filmet med forskellig framing, både total, halvtotal, fugl, close up osv. så vi for alvor får liv i videoen og undgår, at seeren kommer til at kede sig. Når der optræder tekst i videoen skal den følge vores visuelle identitet. Dvs. sort/grå baggrund med hvid tekst. Igen er det vigtigt for os, at det er teksten som er i fokus. Musik Musikken til videoen og til radiospottet skal være moderne og rytmisk. Det er vigtigt, at vores seer/lytter får følelsen af, at det er en sjov oplevelse at være med i Quest N40. Vi har valgt to sange uden vokal, begge med et godt beat som skal være med til at få seeren/ lytteren til at blive hængende, helst til slut. Det er vigtigt, at sangene bærer præg af den samme glade stemning. Radiospot Radiospottet er enkelt, kortfattet og lige til. Det giver noget kort information som er nemt at forstå. Plakat og flyer Vores plakat er ensfarvet med teksten N , W (Madrids koordinater) samt #QUESTN40 (se bilag 13 - Reklame forslag). Vores flyer er enkel og i samme stil som plakaten, men med mere information. Den velkendte plakat for QUESTN40 pryder den ene side, mens den anden viser en genkendelig attraktion fra madrid faded bagved teksten (se bilag 9 - Dansk flyer). Vi fik også vores spanske studerende til, at kigge på et nyt design til flyeren. De kom med nogle nye farver og idéer som fx. en flyer til hver enkel kategori (se bilag 10 - Spansk flyer). Det er vigtigt for os, at alle de elementer vi har lavet gennem denne opgave passer sammen, og består af den samme røde tråd. På den måde opstår der genkendelighed og vores bruger kan forbinde elementerne med hinanden. App Appen giver brugeren mulighed for, at opleve Madrid på en helt ny måde. Ved brug af denne gratis app kan man via koordinater følge forskellige kategorier. På den måde opleves Madrid fra en ny vinkel, og man bliver hurtigt fanget og nysgerrig efter den næste quest. Opgaverne kan svinge fra, at finde et bestemt billede på et museum, uploade et billede af et monument, fange en fisk i en kanal til at snakke med en bestemt restaurant ejer m.m. Appen er nem og ligetil, grundet dens enkle design og nemme brugervenlighed. Social medie og reklame Vores kampagnevideo varer 1 min og 15 sek. 2 En statistik fra minimatters.com viser at 75% af folk som ser reklame via de sociale medier, mister interessen 2 5

7 når videoen når over 60 sek. Derfor har vi valgt at gøre vores video så kort som mulig, så vi rammer flest muligt, men uden at undlade noget information. 3 Ifølge undersøgelsen fra DST bruger 67 % af de danske internetbrugere mellem år sociale medier. Det vil sige at 2,8 mio. danskere bruger sociale medier, hvoraf der er flest blandt den yngre målgruppe år. Facebook er det sociale medie som er mest anvendt i danmark. Statistik fra DST viser at 2,7 mio. danskere dagligt er på Facebook. Vi har derfor valgt, at promovere vores kampagne video igennem Facebook (se bilag 11 - Medievaner og bilag 12 - Facebook reklame). Vi har valgt at lave et radiospot fordi vi mener den rammer folk uanset om man opholder sig i huset, i haven, i bilen, i skoven osv. Et radiospot er et personligt og direkte talerør til vores nuværende kunder eller nye. Radio høres både via radio, computer og mobil, og da vores målgruppe skal udføre opgaverne via mobilen, mente vi det passede godt til. Reflektion Vi 5 havde arbejdet sammen før i et tidligere projekt, hvilke gav et godt resultat, så vi valgte at forsætte med det gode samarbejde. Ved at vi har arbejdet sammen før, kender vi nogenlunde hinandens styrker og svagheder. Vi har derfor i dette projekt valgt, at imødekomme hinandens stærke sider, og lave det arbejde vi hver især er god til. Vi har selvfølgelig alle været inden over det hele og har diskuteret og voteret alt. Dog har der været komplikationer og forsinkelser. Vi prøvede at planlægge vores forløb gennem et ganttkort, men vi synts det var meget svært at bedømme hvor lang tid det ville tage at film, klippe osv. nede i Madrid. Vi var ikke helt sikre på hvor præcis vi ville filme, så den første dag i Madrid brugte vi på at lokalisere filmspots. En anden komplikation var, at en fra gruppen har været syg gennem hele projektet. Det har givet problemer angående missede deadlines og manglende deltagelse. Vi andre har derfor måtte tage over og uddele de ikke færdigjorte opgaver mellem os. Det har krævet overarbejde, og tærret på kræfterne og gejsten i gruppen. På trods det, vil vi mene vi har indhentet det tabte arbejde, og udarbejdet en solid og god kampagne. Links Link til video: Link til radiospot: Link til prints og sociale medier: questn40/ 3 6

8 7 Bilag 1 - Persona Nick Hubert Holm Jensen Emilie Rasmussen Alder: 28 år Alder: 23 år Uddannelse: Status: Bopæl: Interesser: Kondition: Diplomingeniør Partner, som er gravid Hus i forstaden Spil, hjernegymnastik, charterrejse God Uddannelse: Status: Bopæl: Interesser: Kondition: Bliver undervist i skuespil. Søger ind på skuespilleruddannelse Kæreste i England Lejlighed på Amager Skuespil, teater, rejser, musik Middel, men dyrker ikke sport