Marked: Danmark. Kampagnenavn: DanmarksKampagnen. Kampagneside: djurspakken.dk booking af feriepakker til Djursland

Transkript

1 Oversigt igangsatte markedsføringskampagner 2017 Marked: Danmark Kampagnenavn: DanmarksKampagnen Målgruppe: Børnefamilier med børn i alderen fra 7 til 18 år. Kampagneperiode: 17/18 og 23/24 Indhold: Kampagnepakken består af digitale eksponeringer via bannervisninger over for den valgte målgruppe samt Facebook annoncering. Der er i alt bannervisninger i kampagnepakken, som alle går til dit eget site. På Facebook opererer vi med klik dvs. der garanteres 2700 klik til eget site. Dernæst produceres der redaktionel artikel til MX.dk med garanteret 1000 klik. Der udgivers derudover et indstik med samtlige historier fra elskerdanmark, som distribueres via MX. Der udarbejdes ligeledes en redaktionel artikel til Idényts nyhedsbrev med 1500 garanterede klik. Slutteligt produceres der en imagefilm, der promoverer Danmark som destination, og som skaber trafik til sitet elskerdanmark.dk Kampagneside: djurspakken.dk booking af feriepakker til Djursland 1

2 Øvrigt: Messe, Ferie for alle i Herning Hvervebrochure, Djurslands Feriekatalog ONLINE kampagner Danmark Google Adwords Danmark Google Adwords, lavsæson fra 17. april og frem til 18. juni Google Adwords, højsæson (fra 19. juni til 6. august) Kampagneside Djursland Kampagneside Ree Park m.fl. attraktioner OPLEVELSER og attraktion Evt. Google Adwords, lavsæson målrettet ferie i august og september måned Google Adwords, efterårsferie fra ultimo september til primo oktober 2 Video Produktion af 4 stk. 30 sekunders videoer i juni måned, som synliggøres via facebook og evt. you tube. Facebook annoncering Danmark Evt. i forbindelse med video OFFLINE Djursland Turist Guide 2017, dansk, tysk og engelsk sprog, eksemplarer Din guide til Danmark, Norge Evt. deltagelse i Efterårsferie kampagne på Tyskland med VDK med et miks af offline og online. Oversigt udenlandske VisitDenmark kampagner 2017: Marked: Tyskland Kampagnenavn: Ostsee Målgruppe: Eksponering overfor en stærk segmenteret målgruppe efter SINUS/ RA *med præferencer til hhv. Nordsee, Ostseeog Danmark, bosat Nordtyskland og NRW

3 Kampagneperiode: Uge 53 (december 2016) frem til december Husstandsomdeling uge 5 Indhold: Adgang til en stærk onlineplatform med link til eget site i VDK portal. Destinations og produktpræsentation i offline produktion i oplag på hhv (Djursland 1 side). Eksponering overfor en stærk segmenteret målgruppe efter SINUS/ RA *med præferencer til hhv. Nordsee, Ostseeog Danmark, bosat Nordtyskland og NRW Kampagneside: urlaub daenische ostseekattegat 3

4 4 Kampagnenavn: Campingkampagne Målgruppe: Voksne par 40 + og børnefamilier som udvalgte segmenter i sinusanalysen, der har campingferie ved kysterne i Danmark og Tyskland som præference. Kampagneperiode: Januar december Indhold: Formål med kampagnen: Øge kendskabet til campingferie i Danmark. Skabe præference til det danske campingprodukt for derigennem at skabe overnatninger og omsætning hos partnerne. Offline produktion med oplag: som indstik i campingmedier og som indstik i StuttgarterZeitungifm. CMT messen. Djursland har én side med partnere. Kampagneside VDK fur ihren campingurlaub

5 5 Kampagnenavn: Cykelkampagne Målgruppe: Soft Core cyklister, turister som cykler fra et fast sted oplevelsesruter. Cykling er en hovedaktivitet under deres ferie og Hard Core cyklister, turcyklister, hovedmotivet er cykelferie. Kampagneperiode: Januar september Indhold: At udløse det store potentiale hos 6 mio. tyske cykelturister On /offline kommunikation af cykeloplevelser i en let tilgængelig natur ved Nordsee og Ostsee, cykelstierog cykelinfrastruktur i verdensklasse, samt gode og cykelvenlige overnatningssteder 1 side i print. Og to custom blocks og to links til to landingpages. Kampagneside daenemark

6 6 Kampagnenavn: Pressepakke Koncept: 5 presseture via VisitDenmark Tyskland vi betaler kun for antal afholdte presseture. Udvalg og invitation af journalisterne plus koordination og ledsagelse af rejsen (4 5 journalister) til Danmark inkl. rejseomkostninger til Danmark. Marked: Holland Kampagnenavn: Majkampagne Målgruppe: Familier med børn i alderen 4 12 år rejsende i bil Kampagneperiode: November 2016 oktober 2017 inkl. Majferie konverteret til sommer og efterårsferie kampagne Indhold: Det børnevenlige Danmark i majferien (inkl. fortsættelse sommer/efterår) er den røde tråd kombineret med temaerne natur, attraktioner og overnatningsmuligheder for at generere kvalitative

7 leads.strategien følger to spor: et Presse/PR og et marketingspor med et centralt omdrejningspunkt i form af et onlineunivers på visitdenmark.nl. Fokus ligger på online aktiviteter Kampagneside: met kinderen/djurslandvoor super veel plezier Kampagnenavn: Ferie + og cykelmarkedsføring overfor voksne par Kampagneside: vakantievakantietips/djursland waanzinnig veel te doen Indhold: Online kampagne inkl. video og presse Kampagneperiode: Februar august Kampagnenavn: Vakantiebeurs januar 2017 Indhold: Hollands største feriemesse. Deltagelse på VisitDenmark stand med ca besøgende. 7 Marked: Norge BRAa kampagne under oplevelses district online kampagne og presse Djursland/Ebeltoft kampagne online kampagne Kampagnenavn: Det er dejligt at være norsk i Danmark Indhold: Fremhæve Djursland (Ebeltoft) som en foretrukken feriedestination og synliggøre hvordan man kan nyde det gode liv ferie uden børn i Danmark. Bevare positionen som en foretrukken destination for den norske børnefamilie, både når de booker en lang sommerferie eller rejser på en forlænget weekend til Danmark. Bannerannoncer (VG Native Ads, Aftenposten Display, Facebook, Google) med trafik direkte til visitdjursland.no eller Djurslandpartnere. Stærke Reasons to go budskaber i bannerne. Bannerannoncer (Google) med trafik direkte til partnere. Annonser basert på call to action budskaber. Målgruppe: Barnefamilier med barn opptil 12 år fra øst, sør og vestlandet. Voksne par fra fra øst, sør og vestlandet. (Djursland indsatsten retter sig primært mod børnefamilier. Periode: April juni 2017 Kampagneside på visitdjursland.no Bannere linker til partners egne websites. Fx er dejlig aa vaere norsk i danmark/

8 Marked: Sverige Deltagelse i fælles Danmark kampagne sammen med bl.a. Aarhus. Kampagnenavn: Danmark hvergang Indhold: Målgruppe: Vestsvenske par 30+ år med/uden børn i alderen 6 11 år. Periode: Uge & 45?. Indhold: Onlinetrafik i første fase går til: Stena Line. Onlinetrafik i anden fase går til: Temasites hos VisitDenmark.se. Onlinetrafik i tredje fase går til: Partnersite med tilbud. Stena Line skal have synlighed igennem alle tre faser i markedsføringen. Med afsæt i tre temasites på visitdenmark.se (Børnefamilier, voksne par og julemarkeder) giver vi nogle stærke reasonsto go til den vestsvenske målgruppe. Hovedfokus vil være på Aarhus og Djursland vil indgå, som en af de oplevelser man skal opleve når man tager til Aarhus. Dette betyder at der vil være begrænset plads til fortællingen om Djursland, hvorfor man skal være forsigtig med at love for meget til partnerne. I forlængelse af fase 1 og 2 laver vi digital produktmarkedsføring af Djurs Sommerland. Trafikken sendes direkte til en landing page hos Djurs Sommerland. 8 Kampagneside fase 2 Aarhus/Djursland: hela familjen Kampagneside fase 3 Djursland hvergang paa djursland/