3. Danmarks styrker de. bløde værdier

Transkript

1 3. Danmarks styrker de Cafégæster diskuterer livets store og små spørgsmål både ude og inde på The Living Room, Larsbjørnsstræde, København bløde værdier Kender du Danmarks styrker? Markedsanalyser blandt vores gæster viser, at det især er de bløde værdier, der gør Danmark attraktiv som ferie- og mødedestination. Tryghed og samfundssind Danmark er et trygt og sikkert samfund, hvor der tages nære menneskelige hensyn. Danmark er et af verdens rigeste lande (nr. 16), men også et af verdens mest demokratiske og ligestillede samfund. Danskerne er dynamiske og fleksible på arbejdspladsen, men har også samfundssind og lægger vægt på fællesskabet og social solidaritet. Livskvalitet og positivt livssyn I Danmark er der er et lyst og positivt livssyn, som på én gang er både socialt og favnende, men også frihedssøgende og lidt fandenivoldsk. Fællesskab og hygge betyder meget for danskerne, og den danske lune og humor viser sig både i hverdagen og til fest med glimt i øjet. Frisind og tolerance Danskerne er et frisindet folkefærd, der giver plads til forskellighed. Danmark er et åbent og rummeligt samfund, hvor man kan være sig selv på helt egne præmisser og nyde livet og friheden. Danskerne møder hinanden og rejsende med åbent sind. Danskerne er afslappede, uhøjtidelige og imødekommende. Danskerne har en ligefrem omgangstone og sætter pris på det ærlige, oprigtige og uforstillede. Kreativitet og bæredygtighed Danmark er kendt for innovative og praktiske løsninger, godt design og en bæredygtig grøn profil. Dansk virksomhedskultur fremmer medarbejderansvar, problemløsning, vidensdeling og kreativitet. Danmark er et førende green-tech land, der er båret af folkeligt engagement og fremtidstro. ARK 12

2 Danmark på toppen! Verdens lykkeligste Danskerne er verdens mest tilfredse folkefærd, hvis vi selv skal sige det. Og vi indtager førstepladsen hvert år! Heppekor er der nok af, når talen falder på de bløde værdier og dansk samfundssind. Og der er noget om snakken Unge på Vesterbro i København hepper med på musikken under Distortionfestivalen 2010 Tillid Danmark er blandt de lande, hvor folk har størst tillid til hinanden, og ifølge verdensbanken scorer vi højest indenfor Social Capital Achievement (2009). Pressefrihed Danmark indtager en andenplads på verdensplan indenfor pressefrihed (2010). Førstepladsen deles af Finland, Island, Norge og Sverige. Forskning Dansk forskning indenfor ingeniørkunst og teknologi rangerer som verdens bedste, ifølge det velestimerede Times Higher Education (2010). Og ifølge Ritzau er danske forskere de mest citerede i fagtidsskrifter. Livslang læring Danskerne er det folkefærd i Europa hvor livslang læring står bedst, ifølge en omfattende tysk undersøgelse (2010). E-readiness Danskerne har også verdens højeste e-readiness, og det vil sige, at vi er bedst til at udnytte internettets muligheder og har nemmest adgang til internettet. Mindst korrupt Danmark deler førsteplads med New Zealand og Singapore som verdens mindst korrupte land i følge Transparency International (2010). Energieffektivitet Danmark overgås kun af Japan som verdens mest energieffektive land, ifølge Forbes (2008). cx_jz_0707efficiency_countries_slide_3.html Passer det nu også? Det hele lyder jo noget rosenrødt i betragtning af, at man ofte hører, at Danmark glider ned ad rangstigen, når det gælder rigdom og konkurrencedygtighed. Men man skal huske, at Danmark stadig ligger relativt lunt som verdens 16. rigeste land ifølge Verdensbanken. Newsweek har desuden lavet en interaktiv graf, hvor man kan sammenligne Danmark på en række punkter internationalt. Og der er stadig meget der taler i Danmarks favør og så er vi jo de mest lykkelige! com/2010/08/15/interactiveinfographic-of-the-worldsbest-countries.html ARK 13

3 Brand Story Danmark har plads og variation. Danmark er et lille og overkommeligt land med cykelvenlige byer. Men Danmark byder også på stor variation i oplevelser, natur og kulturtilbud. Danmark har et relativt lille befolkningstal. I Danmark er naturen åben for alle. Du kan tage ud i det blå og føle, at du har det hele for dig selv. Q: Er der så nogen forskel mellem de bløde værdier i Danmark og Holland, f.eks.? A: På mange måder ligner Holland og Danmark hinanden, hvad de bløde værdier angår. Men i Danmark har vi bedre plads til alle rent fysisk. Og det giver en ekstra fornemmelse af frihed, og det er noget også vores hollandske gæster sætter pris på. ARK 14

4 Q: Kan de bløde værdier overhovedet erstatte andre styrker, som eksempelvis vores hovedattraktioner og ikoner som Den lille Havfrue? A: Nej, vi skal stadig sætte fokus på vores hovedattraktioner, men det skal ske på en måde, så de afspejler Danmarks bløde værdier og lune. Dermed gør vi dem unikke og tidssvarende. Samtidig skal vi dyrke nye ikoner, der afspejler de nye grønne værdier (cyklen, vindmøllerne). Q: Er Danmarks bløde værdier ikke meget lig dem i Sverige og Norge? A: Jo, men forskellen ligger i fornemmelsen af frihed. Danskerne virker imødekommende og afslappede på vores nordiske gæster, og det giver dem en fornemmelse af frihed. Her er færre regler. Her kan man nyde livet, som man vil. Lille dreng undrer sig over de voksnes jazzmusik, Fiolstræde Boldspil og afslapning i Kongens Have ARK 15

5 Klassiske attraktioner tilsat bløde værdier Det er måske umiddelbart nemt at forestille sig, hvordan temaoplevelser, der appellerer til børn, kan kobles på de bløde værdier. Men hvad med de klassiske oplevelser som slotte og herregårde? I fotokollagen ses Rosenborg og kronjuvelerne som en del af en større fortælling om Kongens Have med dens koncerter, caféer, øko-deli, sommerliv og vinterhi. Kronjuveler findes så mange steder i Europa men hvor får man ellers denne totaloplevelse med bløde værdier og inspirerende mikrooplevelser? ARK 16