FREMTIDS- PERSPEKTIVER I MODE- & LIVSSTILS- BRANCHEN

Transkript

1 FREMTIDS- PERSPEKTIVER I MODE- & LIVSSTILS- BRANCHEN Fashion Accelerator, Juni 2011

2 INTRODUKTION Hvem er jeg? Kasper Eis Udviklingsdirektør, Dansk Mode & Textil Hvad er Dansk Mode & Textil? Mode- og textilbranchens eget og foretrukne videncenter branchens ambassadør og allianceudvikler Hvad kan I forvente? Branchen idag Hvad kan I gøre? Hvad kan vi gøre? 2

3 ET UDPLUK AF DE CA. 450 BRANDS DANSK MODE & TEXTIL REPRÆSENTERER

4 BRANCHEN I DAG Fashion Accelerator, Juni 2011

5 EN SANG AF MADS DOSS BESKRIVER BÅDE FATTIGDOM OG HANDELSINSTINKT s Sang af Mads Doss ( ) Branchens Historie 5 Dae war en ti for manne oer siern hwur ållting omkring wos war fatte. a Bøen sjæl di smo mått ued for å tjiern, de lyer idaw nærmest pjatte! Djæ løn for a lied war æ søed å en seng, å jet fjedt om så en war pieg heller dreng :/: La la la luh la la la lie Hvurfor skulld de slie? :/: De små groww te, å de di håed laer om arbed kunnd ingen tå fræ dem. Spåersommlehier å hwa den war vaer war osse nøjj, di tow mæ dem. Så skier et, en knæjt tow en puers o hans røkk, å så drow han å for å prøww ham hans løkk. :/: La la la luh la la la lie Hvurfor skulld han bie? :/: Å han drøw omkring i suerl a i sne, en kroen bløw te ti, tyww å trødde. Skjønt tit han war træt å lier bløw han ve, for stopp skulld de hierle jo nødde. Ja såen drøw han o, te den daw hwur han fik Skraft sammel, så sjæl han kunnd fo en fabrik. :/: La la la luh la la la lie Han håed laer a bie! :/:

6 EFTER KRIGEN ER DER BEHOV FOR AT GENOPRETTE TILLIDEN TIL DANSK TØJ, MODEMESSEN SKAL HJÆLPE MED DETTE Textilmessen Branchens Historie Jydsk Textil Messe starter i Herning Start på modemessen som tradition i Danmark Etableret med det formål at genskabe forbrugernes tillid til dansk textil og beklædning Danskerne sagde tak for at have fået varmen i krigens kolde år og købte nu udenlandsk 6

7 MESSEN BLIVER EN KÆMPE BEGIVENHED I HERNING DET STØRSTE DER ER SKET SIDEN Textilmessen Branchens Historie Hernings aviser: Største begivenhed siden byens udnævnelse til købstad i 1913 Byens telefoncentral brød sammen som følge af den overordentligt store belastning i forbindelse med textilmessen 15 københavnske textilfolk kom flyvende til messen i en Dakotamaskine 7

8 DANSK MODE & TEXTIL ANSÆTTER EKSPORTKONSULENT DET BLIVER STARTSKUDDET TIL EN STØRRE EKSPORTINDSATS 1950s Textilfabrikantforeningen (nu Dansk Mode & Textil) starter eksportindsats Branchens Historie 8 Eksportkonsulent E. F. Gjødvad ansat i 1952 Startede med at rejse til New Zealand, Australien, Fjernøsten, USA Besluttede dog snart at nærmarkederne skulle undersøges 1957: Fællesstand på messen i Frankfurt 1957: Fremstød til Chicago Eksportundersvisning m.m.

9 DEN JYSKE MODEMESSE UDDØR I LØBET AF 1960 ERNE OG FLYTTES I STEDET TIL KØBENHAVN 1960s Modemessen flytter til København Branchens Historie 9 Udviklingen trak mod hovedstaden grundet stigende interesse fra udenlandske indkøbere Da københavner-messerne kom i gang udgjorde jyderne 2/3 af alle udstillere. Man må sætte garnene hvor fiskene er Først var København en god optakt til Herning-messen, men i 1970 var det slut med modemesse i Herning København udråbes til Nordens Modecentrum

10 SPECIELT EKSPORTEN BULDREDE DERUD AF DET BLEV MODERNE AT KLÆDE SIG SKANDINAVISK 1960s Gyldent årti Også eksporten buldrede derud af i 1960 erne Eksporten voksede fra ca. 250 mio. DKK i 1960 til 500 mio. DKK i 1965 Nu er det ikke længere kun moderne at bo skandinavisk, men også at klæde sig skandinavisk (Aalborg Stiftstidende, 1969) Branchens Historie 10

11 EKSPORTINDSATSEN BÆRER FRUGT. DANSK MODE OMTALES SOM FREE, FUNCTIONAL, SEXY OG VALUE FOR MONEY New York Post omtaler dansk mode Branchens Historie 11

12 I 2005 OMTALER DAVÆRENDE KULTURMINISTER BRIAN MIKKELSEN DE SIDSTE 10 ÅR SOM EN GYLDEN PERIODE Dansk Mode som en humlebi Branchens Historie 12 At vi i Danmark i dag betragter mode som en af vores styrkepositioner på designområdet, minder om humlebien, der ikke kan flyve, men gør det alligevel. De sidste 10 år har været en gylden periode for dansk mode. Høj kvalitet og stærke kreative kræfter har i samarbejde med godt købmandskab bragt Beauty to the bottom line i mange danske virksomheder. Derfor udgør Dansk Mode i dag et af vores betydningsfulde eksporterhverv, der placerer Danmark, dansk design og danske designuddannelser på verdenskortet Brian Mikkelsen, Kulturminister, 2005

13 POLITISK AMBITION Copenhagen aims to be the world s 5th Fashion Centre by

14 I DAG ER MODE- & TEXTILBRANCHEN DET 4. STØRSTE EKSPORTERHVERV I DANMARK Danmarks 4. største eksporterhverv Branchens Historie Danmarks fjerdestørste eksporterhverv (inkl. fodtøj og lædervarer): Beklædning: 21,1 mia. DKK, Textil: 7,1 mia. DKK, Fodtøj: 3,7 mia. DKK, Pels (skind, læder): 5,5 mia. DKK Beklædning, Textil & Fodtøj: 31,9 mia. DKK Beklædning, Textil, Fodtøj & Pels (skind, læder): 37,4 mia DKK 14

15 DET ER STADIG PRIMÆRT NABOERNE, DER KØBER DANSK MODE & TEXTIL 2009 De største eksportmarkeder 15

16 EN STOR OG STÆRK BRANCHE? 32 MIA. DKK 1200 companies 45 MIA. DKK 45 MIA. DKK 68 MIA. DKK Bemærk at sammenligningen ikke er akkurat, da tallene fra kæderne er Retailsalg. Ligegyldigt hvad hører Danmark dog til blandt de mindre modenationer 83 MIA. DKK 103 MIA. DKK 16

17

18

19 DET ER SVÆRT AT VÆRE LILLE Humans in present time have to make more decisions in one day than a cave man had to do in a whole lifetime Dr. Aric Sigman People experience marketing inputs a day. Result: They use the automatic gear and put on their blinders P&G Shopping Research 19

20 DER ER EN KLAR OPDELING AF KØBMÆND OG PRESSEDARLINGS Members of DAFI: The Danish clothing industry. Distribution of the app companies in the industry Jutland: 20 Funen: 1 Copenhagen: 76 Zealand (excl. Copenhagen): 6 Foreign: 3 Top150 brands with largest yearly result (PEJ Analysis): Jutland: 95 Funen: 5 Copenhagen: 20 Zealand (excl. Copenhagen): 10 Foreign:

21 HØRT I BRANCHEN Hvis én designer starter alene er det problematisk. Hvis to designere starter sammen er det katastrofalt Hej, vi tager lige et billede af din skjorte 21

22 KØBENHAVN SOM DEN 5. STÆRKESTE MODEBY, ÅR 2007? New York -- Far and away No.1 by every index 2. Rome -- Beats out Paris, London and Milan 3. Paris -- Heartbeat of the fashion world 4. London -- Pulsing with creative energy 5. Milan -- Perennial contender for No Tokyo -- Gaining global influence 7. Los Angeles -- Will Posh Spice impact Ranking? 8. Hong Kong -- No. 1 in South Asia 9. Las Vegas -- Emerging as vibrant fashion center 10. Singapore -- Strong regional hub 11. Berlin -- Big fashion push & its working 12. Sydney -- OZ scores two in the Top Barcelona -- Regional center grows in stature 14. Shanghai -- China breaks into the Big Time 15. Melbourne -- Gold Coast is golden for fashion 16. Moscow -- Lenin would not be amused 17. Bangkok -- Realizing its dream 18. Mumbai -- Indian fashion influences globe 19. Santiago -- Major strides for a proud nation 20. Rio de Janeiro -- More than Carnivale and Ipanema 21. Sao Paolo -- Money and fashion DO mix 22. Buenos Aires -- Seat of Classic Beauty returns 23. Johannesburg -- A first for Africa 24. Dubai Dubai? -- Yes, Dubai, 25. Krakow -- Neo-Bohemia thrives

23 23 KØBENHAVN SOM DEN 5. STÆRKESTE MODEBY, ÅR 2009? 1. New York (1) 2. Rome (2) 3. Paris (3) 4. Milan (5) 5. London (4) 6. Los Angeles (6) 7. Sydney (12) 8. Las Vegas (9) 9. Berlin (11) 10. Tokyo (6) 11. Hongkong (8) 12. Dubai (24) 13. Shanghai (14) 14. Singapure (10) 15. Madrid (New) 16. Moscow (16) 17. Santiago (19) 18. Melbourne (15) 19. Stockholm (New) 20. Buenos Aires (22) 21. Johannesburg (23) 22. Mumbai (18) 23. Cape Town (New) 24. New Delhi (New) 25. Barcelona (13)

24 UDVIKLING I COPENHAGEN FASHION WEEK m besøgende 10% fra udlandet m2 (heraf BC ca m2) besøgende 40-50% fra udlandet 40 shows DM&T og messerne intensiverer samarbejdet

25 KRISE OG UDFORDRINGER? 25

26 HVAD SYNES VORES MEDLEMMER? Oplevelsen på CFW er noget rod vi bliver nødt til at give indkøberne og pressen en bedre oplevelse De helt store: Lidt mere ligeglade, der kan tiltrække indkøberne på egen hånd (men, mange af dem foretager rub off på modeugen) De små: Modeugen er essentiel! 26

27 OG, NU KOMMER KINESERNE Huskeseddel: 1) Eksportér nationen ud af fattigdom 2) Overtag verden 27

28 HVAD KAN I GØRE? Fashion Accelerator, Juni 2011

29 RÅD NUMMER 1 BLIV STORE 29

30 INNOVATION INNOVATION! VI STYRKER DESIGNDELEN 30

31 NYTÆNKING ER IKKE ALTID POPULÆRT "Nye ideer er altid velkomne. Men talefilm er bare et forbigående modelune Sagt af Irving Thalberg, produktionschef for filmselskabet MGM, "De vil aldrig klare det. Firemandsgrupper med guitarer er out. Rejs hjem til Liverpool Sagt om the Beatles i 1962 af Dick Rowe, chef for pladeselskabet Decca Records. "Jeg tror, der er et verdensmarked for måske fem computere Thomas Watson, stifter af og chef for IBM, "Selvom TV teoretisk og teknisk kan lade sig gøre, så regner jeg det for en kommerciel umulighed. En udvikling, som vi ikke behøver at spilde tid på at drømme om Sagt af Lee de Forest, faderen til radioen, "Hvad kan være mere absurd end ideen om, at lokomotiver skulle kunne bevæge sig dobbelt så hurtige som hestevogne? The Quarterly Review "Røntgenstråler vil vise sig at være ren svindel Lord Kelvin, formand for den engelske videnskabskomite, Royal Society,

32 NYTÆNKING ER IKKE ALTID POPULÆRT The Macintosh uses an experimental pointing device called a mouse. There is no evidence that people want to use these things. What businessman knows about point sizes on typefaces or the value of variable point sizes? Who out there in the general marketplace even knows what a font is? The whole concept and attitude towards icons and hieroglyphs is actually counterrevolutionary it s a language that is hardly user friendly. This type of machine was developed by hardware hackers working out of Xerox s Palo Alto Research Center. It has yet to find popular success. There seems to be some mysterious user resistance to this type of machine. John C. Dvorak, San Francisco Examiner,

33 Vurderingsområder Spisemuligheder Æstetik Lounges Værelsesstørrelse Reception Møbler/Andet på værelset Kvalitet af senge Hygiejne Lydniveau Pris INNOVATION = STRATEGI 33

34 BESØGENDE UKENDTE INNOVATION = ANALYTISK TILGANG KUNDER KENDTE 34

35 INNOVATION = BRANDING 35

36 INNOVATION = BRANDING 36

37 INNOVATION = VIRAL MARKETING Alone in the first week, the campaign was seen 1 million times across 180 countries, being viewed 55 times even in Vatican. Justitsministeren hæfter sig blandt andet ved, at internetkampagnen har været væsentligt billigere og mere effektiv end traditionelle tvkampagner 37

38 INNOVATION = RETAIL 38

39 DE STÆRKESTE LAVER PLATFORME 39

40 OG SAMARBEJDER ENDDA MED KINESERNE 40

41 HVAD KAN VI GØRE? Fashion Accelerator, Juni 2011

42 DM&T AMBITIONER SIKRE DE RETTE RAMMEBETINGELSER, SÅ DEN NYE BESTSELLER KAN VOKSE FREM SIKRE EN STÆRK MODEUGE SIKRE AT DESIGNTALENTER OVERLEVER OG BLIVER BRAGT FREM SIKRE EN DANSK MODEEKSPORT, DER PÅ SIGT VOKSER TIL EN TOP3 EKSPORTVARE SIKRE KØBENHAVN EN TOP10 PLACERING SOM MODEBY (?) 42

43 DM&T LØSNINGER 43 DM&T VIL SIKRE STÆRK RÅDGIVNING TIL MEDLEMMER, SAMT LOBBYISME FOR EN SAMLET BRANCHE DM&T VIL ARBEJDE FOR EN STYRKET MODEUGE DM&T VIL LØBENDE ARBEJDE FOR FÆLLES INITIATIVER, SOM F.EKS. FASHION TOUR DM&T VIL ARBEJDE FOR YDERLIGERE SAMARBEJDE MELLEM ORGANISATIONERNE

44 MODEUGEPLATFORMEN 44 Drømmen: Non-profit, neutral, skandinavisk platform! Samarbejde mellem de væsentligste aktører i modeugen: CIFF, CIFFKIDS, Gallery, CPH Vision, Terminal 2 og Dansk Mode & Textil Repræsenterer ca udstillere og 360 medlemmer CPH Kids på vej ind i samarbejdet fra august 2011 Danish Fashion Institute/Copenhagen Fashion Week ApS måske på vej? Repræsenterer 87 medlemmer, heraf ca. 70 modevirksomheder Samarbejdet er finansieret via tilskud fra messerne og DM&T. Initiativerne inkluderer: Fælles markedsføring overfor indkøbere og presse Fælles servicering og VIP-behandling af indkøbere og presse (hotel, fly, shuttle etc.) Fælles hjemmeside, fælles kundeloyalitetsprogrammer (kommer senere) Indkøberen er Kongen! Finansieringen ønskes senere støttet via sponsorater og offentlige tilskud

45 DISSE AKTØRER SKAL VÆRE GLADE EXHIBITORS SHOWS NORDIC COUNTRIES PURCHASERS COPENHAGEN PRESS FAIRS

46 MODEUGEN HAR STOR BETYDNING FOR KØBENHAVN It is estimated that London Fashion Week generates over 100 million per annum for the London economy Research into the economic impact of Air New Zealand Fashion Week found the event to be worth an estimated $23.2 million to the New Zealand economy in terms of total output generated, and an estimated $19.2 million in the Auckland economy An independent study done by the city of Barcelona looking at how much revenue the trade fair brought to that metropolis estimated business worth around 80 to 100 million, in the form of hotel bookings, taxi fares, hospitality generally and other forms of business. Wowereit himself has hopes of an injection of around 120 million into Berlin's economy as a result of Bread & Butter's presence 46

47 OG, DE ER STORE SPONSORMULIGHEDER, HVIS ALLE ARBEJDER SAMMEN Mercedes Benz Fashion Week, New York Årlig værdi ca. 5 mio. USD = 25 mio. DKK (NY Times) More than half the organization's estimated budget of $4 million to $5 million each fashion cycle comes from sponsors like W Hotels and Perrier ( Rosemount Estate er hovedsponsor til Australian Fashion Week, betaling på ca. 2,5 mio. AUS$ årligt = 10 mio. DKK

48 INSPIRATION? Berlin Fashion Week Bread & Butter Roskilde Festival 48

49 ALLEREDE POSITIVE RESULTATER 49 The city breathes fashion. IS WORKS The recent edition of the Copenhagen Fashion Week attracted an immense crowd of visitors and grabbed the attention of the international press. In fact, characterized by continual evolution, the Danish capital is set to become the fashion metropolis of the whole Scandinavian region in the very near future COLLEZIONE DONNA I have to say that I really enjoyed my Copenhagen experience a lot, especially compared to our own fashion week in Berlin... Fashion United / Der Tagesspiegel Just a quick note to say thank you so much for a fantastic introduction to CPH Fashion Week-it was great to get a real feel for what is going on here.. Your itinerary was perfect-a great mix of showrooms, shows and tradeshows which has been very inspirational! Harrods Thanks for organising this trip for me. I really enjoyed the time in Copenhagen and I saw some great new brands who I will be contacting seperately with regards to potentially stocking at John Lewis in future. Everything seemed to be really well organised, the shuttle cars between venues were especially useful. once again, many thanks. John Lewis

50 TIL FEBRUAR 2011 Top100 indkøbere flyves ind! Shuttle service mellem messerne Fælles hjemmeside (påbegyndes) Annoncekampagne Fælles Direct Mail Fri adgang på de fleste modemesser Indflyvning af presse og pressemiddag 50

51 SAMARBEJDE MELLEM ORGANISATIONER Og, så må det snart være tid til samarbejde mellem organisationerne. Der er flere ting på tegnebrættet 51

52 TAK FOR I DAG KASPER EIS , KE@DMOGT.DK