Puneet Oberoi. Softworld A/S CEO

Transkript

1 Digital Strategi

2 Puneet Oberoi Softworld A/S CEO

3 Puneet Oberoi Moving Digital Founder

4 Digital Strategi for Grafikere 1. del kl del kl Googles økosystem og den betydning det har for dit webdesign. Hvorfor er din kundes webside ikke så vigtig mere? Webdesign anno 2018, midler og metoder. Facebook bannere og grafik og hvor det adskiller sig fra alt andet. Opbygning af landingpages til kampagnebrug. Byg kundens forretningsmål ind i dit design. Byg bro mellem dine grafiske kompetencer og det digitale univers.

5

6 TRUSTPILOT PINTEREST DET UDENFOR DIGITALE KONTROL ØKOSYSTEM INDENFOR KONTROL WEBSIDE PRESSE GOOGLE YOUTUBE FACEBOOK TWITTER LINKEDIN INSTAGRAM BLOGSIDE

7 Googles Økosystem

8 Begreber ANALYTICS ADWORDS SEO SEM RETARGETING PUSH

9 Google Analytics

10 Google Analytics

11

12 Google Adwords

13 Search Engine Optimization Den naturlige og organiske trafik, hvor Google indekserer efter relevans

14 Search Engine Marketing Annoncering på Google med en børslignende betalingsform

15 Google Bannere

16 De to typer: Retargeting kampagner Push kampagner

17 Retargeting kampagner er til dem der har besøgt siden

18

19

20 Push kampagner skubbes ud til specificeret målgruppe

21

22 3 gyldne banner-regler

23 1 Tydelig Call to Action

24 2 Klar kommunikation

25 3 Indfri brugerens forventning

26 Er der en tydelig call to action?

27

28 Her er der en tydelig call to action

29

30 Er kommunikationen tydelig?

31

32 Indfries forventningerne?

33

34

35 Brugeren i centrum

36 Webdesign anno 2018 midler og metoder

37

38 WORDPRESS Fungerer godt med mindre og mellemstore websider, blogs og simple webshops.

39 JOOMLA Bedste løsning til webshops, men kræver en del kodning og opsætning.

40 DRUPAL Har meget vidtrækkende tekniske muligheder. Stor funktionalitet med dataintegration til andre systemer.

41 Kilde: Pixelmatic. May 2017

42 TEMPLATES Stort set al webudvikling i dag er skabelonbaseret.

43

44

45

46 Social Media

47 Video konverterer nu langt, langt bedre end andet indhold på Facebook

48 Facebook Video Videoer kører som automute og autoplay

49 Derfor 3 gode råd Undertekster er en meget god idé Videoen bør bestå af selvforklarende billeder Budskab afsendes i starten af videoen (Omvendt Hollywood storyline)

50 Hvordan er denne?

51 Hvad kan vi lære? Man skal høre videoen, for at forstå den. Ingen undertekster. Minder om en traditionel video, den er ikke tænkt til Facebook. (Godt råd: Inviter til informationsmøde eller download af PDF materiale før invitation til at købe hele uddannelsen til kr.)

52

53

54 Hvad kan vi lære? Re-marketing kampagne da jeg har søgt på MacBook Pro inden for den seneste uge. Salgorienteret, hvilket er godt når der er tale om mindre produkter. Video behøver ikke undertekster, da den er let at forstå.

55 Hvad siger data? Meget engagement og opfordring til at dele med venner. Det virker for denne video, med 1700 delinger, 1500 kommentarer og 1200 synes godt om.

56 Godt billede - god tone of voice Eksempel på et opslag der virker på Facebook

57

58

59 Intetsigende Billedet er svært at afkode. Et godt eksempel på en copy-paste fra andet materiale, der ikke virker.

60

61

62 Lad Facebook være Facebook Tidligere kunne vi ligge vores indhold op og dele på Facebook. Den tid er forbi. Hvis det virkelig skal virke, skal det tilrettelægges til Facebook.

63 Opbygning af landingpages til kampagnebrug

64 99% køber ikke

65

66

67 TOPBAR SALG, SALG, SALG MERE SALG

68 TOPBAR SALG LEAD TRUST

69 1 Hvad bekymrer de 99% sig om?

70 2 Hvad er den potentielle kundes indvendinger?

71 3 Hvad kan virksomheden give, for at nå sine mål?

72

73 Skab interaktion

74 Prøv forskellige ting af

75

76

77 I stedet for

78 Så kan du annoncere efter leads

79 CONSIDER EVALUATE USER JOURNEY BOND By David Edelman Harvard Business Review ADVOCATE ENJOY BUY

80 Digital profil model

81 KREATIVITET Model for grafisk vs. digital profil RUTINE INNOVATION STRUKTUR

82 HØJ KREATIVITET Inhouse marketing dtp er, AD er på bureau eller mediehus KREATIVITET

83 HØJ INNOVATION INNOVATION Freelancer, non line, designer, salgs relaterede grafiske jobs

84 KREATIVITET HØJ RUTINE Blad- & bog produktion Store dokumenter og rapporter RUTINE STRUKTUR

85 STRUKTUR HØJ STRUKTUR Projektledere, afdelingsansvarlige, produktionschefer

86 KREATIVITET ANNONCER & KAMPAGNER VISUEL IDENTITET RUTINE INNOVATION BOG- & MAGASINPRODUKTION GRAFISK PROJEKTLEDELSE ART DIRECTING MARKETING PLANER STRUKTUR

87 KREATIVITET DIGITALE BANNERE DIGITAL LOOK & FEEL RUTINE INNOVATION DIGITAL PROJEKTLEDELSE DIGITAL FORRETNING STRUKTUR LEAD GENERATION

88 Ønsker du præsentationen tilsendt? Skriv til:

89 Tak for i dag Puneet Oberoi pob@softworld.dk

90 Den digitale ordbog

91 LEAD En der har skrevet sig op og som vi har adresse på

92 PERMISSION Tilladelse til at sende s ud

93 SEO Search Engine Optimization (Organisk Google-optimering af tekst)

94 RETARGETING Målrettet bannerannoncering til besøgende der har været på siden

95 CALL TO ACTION Det link eller den knap, man klikker på for at komme videre fra banner eller tekst

96 TEMPLATE Skabeloner du kan købe til fx. Drupal og WordPress, så du kommer hurtigere igang

97 SEM Search Engine Marketing Betalt annoncering via Google Adwords

98 ANALYTICS Det Google værktøj der bruges til at analysere sidens trafik og resultater

99 WIREFRAME Den skitse der bruges som fundament til at bygge en webside

100 SIGN-UP Dialogboks eller felt, hvori man kan indtaste sin adresse for at tilmelde sig

101 ADWORDS Det er de annoncer som vises, når man tekstsøger på Google

102 PUSH KAMPAGNER Bannerkampagner der sendes ud via Googles AdSense netværk til en defineret målgruppe

103 CLICK RATE Procentdel eller antal af s der klikkes på

104 POWER EDITOR Det avancerede annonce værktøj fra Facebook hvor du opsætter målrettede annoncer

105 PHP Det programmeringssprog der bruges til at udvikle i Drupal og WordPress

106 HTML Hyper Text Markup Language Det basale sprog der bruges til at kode websider og s

107 LOYALTY LOOP Populær model af David Edelman, Harvard Business School. Bruges som fundament for digitale modeller

108 BACKEND Bagsiden af en webløsning. Dvs. der hvor man går ind og koder samt sætter siderne op.

109 OPEN RATE Procentdel eller antal af s der bliver åbnet.

110 FRONTEND Den del af websiden der vises for almindelige brugere.

111 Next step: Social Business

112

113

114

115

116

117

118

119

120

121

122

123