Optimér pressearbejdet

Transkript

1 K o n f e r e n c e T i l m e l d d i g d i r e k t e p å K ø b e n h a v n 12. og 13. m a j Optimér pressearbejdet Journalisterne hvad efterspørger de? Do s and Don ts når du henvender dig til pressen Hvad kan man måle og hvad giver mening at måle? Sådan benyttes viral-kommunikation i pressehåndteringen Krisekommunikation både før og efter Sådan sætter du dagsordenen i det nye mediebillede Hør om organiseringen af internationalt pressearbejde O r d s t y r e r : Journalist, politisk kommentator, ekstern lektor ved Danmarks Journalisthøjskole og direktør i GCI Mannov Hør blandt andre: IT-Kommentator på Berlingske Business, freelance journalist, forfatter og blogger Dorte Toft Redaktør Morten Jeppesen Dagbladet Roskilde Seniorkonsulent og kommentator Jens Christian Hansen Berlingske Business Pressechef Theis Brøgger Arla Foods Lektor, Ph.d. og forsker Peter Bro Syddansk Universitet Advokat i Dansk Røde Kors, lektor i Formueret og tidligere sekretariatschef i Pressenævnet Sonny Kristoffersen Som deltager på konferencen får du William J. Holsteins aktuelle bog Styr medierne.

2 O p t i m é r p r e s s e a r b e j d e t Hvis du sidder med pressekontakten eller dele af pressearbejdet i din virksomhed, giver konferencen dig en unik mulighed for at opdatere din viden og følge med i, hvor udviklingen inden for pressearbejde bevæger sig hen. Med international bankkrise, nedskæringer og recession står dansk erhvervsliv over for nye udfordringer og krisen stiller nye krav til virksomhedens kommunikations- og PR-indsats og ikke mindst til online-mediet. Vigtigheden af en bæredygtig pressestrategi er ikke blevet mindre væsentlig i et mediebillede, hvor nyhedsformidlingen konstant spredes over nye elektroniske og uformelle kanaler. Det ændrede mediebillede øger kompleksiteten i pressearbejdet, og der sættes nye normer for pressekontakt og relationer. På konferencen kan du bl.a. høre om: Sociale medier og viral kommunikation hvordan bruges de nye medier i forhold til pressehåndteringen? hør pioneeren inden for blogs Dorte Toft fortælle om bloggerens arbejdsmetoder hvad kan man måle, og hvad giver mening af måle? hvordan håndterer man pressen både i Danmark og udlandet? hvad efterspørger journalisterne? Og hvordan samarbejder man med dem? hvordan kommunikerer man kriser? hør om reglerne for god presseskik hør, hvordan du arbejder strategisk med medielobbyisme hvad kan man som PR-ansvarlig gøre for at ruste sin virksomhed i finanskrisen? Udbytte Konferencen forstærker dit fokus på det strategiske PR-arbejde og styrker din bevidsthed om betydningen af pressehåndteringen i din virksomhed. Du får samtidig indsigt i redskaber, nye metoder og indfaldsvinkler, som du kan bruge i dit fremtidige pressearbejde. Vel mødt på konferencen! Med venlig hilsen T a l e r l i s t e : Lektor, ph.d., forsker og underviser i journalistik og kommunikation ved Center for Journalistik Peter Bro Syddansk Universitet Kommunikationschef Regitze Reeh Dansk Shell Pressechef Theis Brøgger Arla Foods Seniorkonsulent og kommentator Jens Christian Hansen Berlingske Business Redaktør Morten Jeppesen Dagbladet Roskilde Analysechef Niels W. Christiansen InfoMedia Advokat i Dansk Røde Kors, lektor i formueret og tidligere sekretariatschef i Pressenævnet Sonny Kristoffersen Kommunikationschef og spindokter Søs Marie Serup Finansministeriet Cand.scient.pol., journalist, politisk kommentator, ekstern lektor ved Danmarks Journalisthøjskole og direktør i GCI Mannov Camilla Glad Projektleder IBC Euroforum Direktør Frank Pedersen Jyske Bank Om bogen Styr medierne Styr medierne - og lad ikke medierne styre dig! Vejen til selv at styre medierne er bl.a. at skærpe virksomhedens kommunikationsevner og strategisk at styre forholdet til pressen. En bog med praktiske forslag og stor indsigt, der kan hjælpe med at forhindre mediekriser og bevare goodwill til alle sider. Kommunikationsrådgiver Jonas Dahl Ingvardsen Relationshuset I GEKKO IT-Kommentator på Berlingske Business, freelance journalist, forfatter og blogger Dorte Toft O r d s t y r e r : Journalist, politisk kommentator, ekstern lektor ved Danmarks Journalisthøjskole og direktør i GCI Mannov 2

3 K o n f e r e n c e D A G 1 Tirsdag den 12. maj 2009 Optimér pressearbejdet Udlevering af navneskilte og deltagermateriale Kaffe/te og morgenbrød Åbning af konferencen Projektleder Camilla Glad, IBC Euroforum Introduktion ved ordstyrer Direktør, GCI Mannov Det danske mediemarked anno Strategisk pressearbejde i de redaktionelle revolutioners tidsalder Medierne er i disse år centrum for en serie revolutioner, der både rummer nye muligheder og besværligheder for det strategiske pressearbejde. Med afsæt i den seneste forskning giver Peter Bro en power-indføring i de forandringer, som præger tidens medieverden og journalistik. Undervejs giver han sit bud på en række konkrete pressestrategiske værktøjer, virkemidler og metoder, som kan anvendes til at påvirke holdninger og handlinger blandt alt fra borgere til beslutningstagere. Peter Bro, lektor, ph.d., forsker og underviser i journalistik og kommunikation ved Center for Journalistik Syddansk Universitet Peter Bro er uddannet cand.comm. fra RUC, har tidligere arbejdet som pressesekretær på Christiansborg og som kommunikationsrådgiver for en række virksomheder, organisationer og myndigheder og frugt Håndtering af pressearbejdet nationalt og internationalt C A S E Håndtering af pressearbejdet nationalt og internationalt Shell er en global virksomhed, og begivenheder i et sted i verdenen påvirker virksomheden andre steder. hør Shells organisering af deres pressearbejde nationalt og internationalt hvordan kan man blive dagsordensættende i den globale offentlighed? hør om Shells processer og kommandoveje omkring pressearbejdet Samarbejdet mellem de lokale markeder og corporate Sådan arbejder Shell strategisk med PR hvordan håndterer man negative historier i andre lande? Kommunikationschef Regitze Reeh, Dansk Shell C A S E Arla Foods i kinesisk mælkeskandale Den kinesiske mælkepulverskandale begyndte i september 2008 og handler om problemer med kvaliteten og kontrollen med fødevarer i Kina, hvor mælk og modermælkserstatning blev tilsat melamin - et kemikalie der kan give nyresten og urinvejslidelser. Mange af produkterne kom fra Kinas ældste og mest respekterede firma Sanlu Group, men også 22 andre firmaer blev ramt. Heriblandt Mengniu (som danske Arla er partner med). Den 22. januar 2009 blev to mænd dømt til døden på grund af sagen, og det officielle tal for antallet af børn, der var blevet syge, var tæt på , og mindst 6 er døde. hør, hvordan Arla håndterede den nationale og internationale presse i den kinesiske mælkeskandale hvilken betydning har gode relationer til medierne i en krisesituation som denne? hvad har Arla lært af sagen, og hvilke råd kan videregives? Pressechef Theis Brøgger, Arla Foods Frokost Relationer og samarbejde med pressen få indsigt i pressens vilkår Journalisterne hvad efterspørger de? Som journalist modtager man hver dag en lang række opkald fra pressemedarbejdere og konsulenter, der vil have journalisten til at skrive om lige netop deres historie. Hvordan når man journalisten? - og hvad lægger journalisten vægt på? hør om Berlingske Business arbejdsforhold, nyheder og væsentlighedskriteriet hvor stor betydning har en pressemeddelelse? hvad sætter en journalist pris på hos en pressemedarbejder? hvordan arbejder du pragmatisk og respektfuldt sammen med journalisterne? Få et bud på, hvad der klogt og mindre klogt, når du ringer til en journalist Seniorkonsulent og kommentator Jens Christian Hansen, Berlingske Business Jens Christian Hansen har journalistisk erfaring i to årtier fra Berlingske Tidende og Jyllands- Posten. Jens Christian Hansen er modtager af landets fornemmeste journalistiske pris, Cavlingprisen og medforfatter til biografien om Jess Søderberg Mand af Mærsk Prioritering af nyheder på en lokalredaktion hør om prioriteringen af nyheder og solohistorier på en lokalredaktion hør erfaringer fra en hverdag på en lokalredaktion hvordan arbejder journalister på en lokalredaktion sammen med pressemedarbejdere og konsulenter? Hvilke spilleregler bygger relationerne mellem kommunikatøren og pressen på? Hvad må man, og hvad må man ikke? Hvilke oplysninger er altafgørende for at få journalistens opmærksomhed? hør om de journalistiske nyhedskriterier og den gode journalistiske historie hør om afdækningen af Roskilde Bankskandalen. Hvordan arbejder man med dybdeborende journalistik? Redaktør Morten Jeppesen, Dagbladet Roskilde Morten Jeppesen står i spidsen for 11 redaktionelle medarbejdere og et oplag på knap 7000 eksemplarer. Morten Jeppesen har tidligere arbejdet som kommunikationschef hos Ejendomsforeningen Danmark. Han er uddannet journalist fra Danmarks Journalisthøjskole. Morten Jeppesen har tidligere været blandt andet informationschef i Falck Danmark, journalist ved Jydske Vestkysten, Jyllands Posten samt De 3 Stiftstidender D I S K U S S I O N Do s and Don ts når du henvender dig til pressen Få en masse input til, hvordan du får succes med dit pressearbejde og få konkrete værktøjer til, hvordan du kontakter pressen Diskussion mellem seniorkonsulent og kommentator Jens Christian Hansen, Berlingske Business, redaktør Morten Jeppesen, Dagbladet Roskilde og deltagerne imellem Facilitator: 14.30, kage og frugt Medieanalyser og pressemålinger Medieanalyser og pressemålinger få værktøjer og metoder hvad kan man måle og hvad giver mening at måle? hør, hvordan man kan arbejde strategisk med pressemålinger Der vil blive givet eksempler på cases Analysechef Niels W. Christiansen, InfoMedia Diskussion af dagens problemstillinger og opsummering af konferencens første dag ved ordstyrer Konferencens første dag slutter 3

4 K o n f e r e n c e D A G 2 Onsdag den 13. maj 2009 Optimér pressearbejdet Kaffe/te og morgenbrød Ordstyreren introducerer dagens indlæg Få styr på den gode presseskik C A S E Få styr på den gode presseskik Det er ikke altid sjovt at være i kløerne på pressen. Men hvornår overtræder journalisterne god presseskik, og hvornår gør de bare deres arbejde? Indlægget vil især fokusere på Pressenævnets opfattelse af begrebet god presseskik. hvad gør man, når medierne behandler én dårligt og overtræder god presseskik? hør konkrete cases fra Pressenævnet hør om reglerne for god presseskik hør om Pressenævnets opgaver og beføjelser Advokat i Dansk Røde Kors, lektor i Formueret og tidligere sekretariatschef i Pressenævnet Sonny Kristoffersen Sonny Kristoffersen har tidligere arbejdet som sekretariatschef i Pressenævnet og i Forbrugerrådet som leder af retshjælpsordningerne Forbrugernes Principsager og Forbrugerrådets Retshjælpsordning. Sonny Kristoffersen har tillige i adskillige år været ekstern lektor ved Københavns Universitet i bl.a. overbygningsfaget Forbrugerret D I S K U S S I O N Hvad gør man, når medierne behandler en dårligt? Diskussion af nogle af deltagernes egne eksempler på dårlig behandling i pressen. Deltagerne opfordres derfor til på forhånd at grave nogle eksempler frem fra hukommelsen og på dagen fremlægge dem for Sonny Kristoffersen og de andre deltagere og frugt Politisk kommunikation og pressehåndtering C A S E Pressearbejdet og mediedøgnet omkring en minister hør om pressearbejdet og mediedøgnet omkring en minister Fra parti til embedsapparatet Koordinering af pressearbejdet i en stor politisk organisation hvordan sikrer du, at de rigtige oplysninger kommer ud på de rigtige tidspunkter? hør om en politikers brand value Kommunikationschef og spindoktor Søs Marie Serup, Finansministeriet Værktøjer til at varetage Public Affairs arbejdet Public Affairs (PA) en definition Bliv introduceret til en række værktøjer til at håndtere PA-arbejdet i din virksomhed hør, hvorfor en god PA-strategi har betydning for bundlinjen hør, hvordan du sætter en agenda og spiller ind på eksisterende agendaer Sådan fremmer du din virksomheds synspunkter blandt politiske beslutningstagere, embedsværk og organisationer Der vil blive givet eksempler på cases Cand.scient.pol. og journalist samt politisk kommentator og ekstern lektor ved Danmarks Journalisthøjskole samt direktør i GCI Mannov har tidligere arbejdet som pressechef i Forbrugerrådet og som strategisk-politisk presserådgiver i Advice og erhvervsredaktør på Politiken. Desuden har hun arbejdet som pressesekretær i By- og Boligministeriet og som pressesekretær i Økonomi- og Erhvervsministeriet. har endvidere fungeret som politisk kommentator i programmet Jersild & Spin Frokost De nye medier C A S E Jyske Banks TV-station giver nye kommunikationsmuligheder Som den første virksomhed i verden har Jyske Bank etableret en decideret TV-station, der med 20 live-udsendelser om dagen, journalistisk vinklede nyhedsindslag og dybdegående reportager går direkte i kødet på de gamle tv-stationer. Nettet er den primære platform lige nu, men indslagene kan ses på alle mulige platforme herunder mobilen. Desuden produceres indslagene i broadcast kvalitet direkte til fladskærmen i stuen. hør om Jyske Banks satsning på en finansiel TV-station hør erfaringerne og resultaterne hvordan udvælger og prioriterer Jyske Bank historierne og nyhederne på deres TV-station? hvem er brugerne? hør, hvordan Jyske Banks TV-station har styrket PR-indsatsen og Jyske Banks corporate brand historier Direktør Frank Pedersen, Jyske Bank Frank Pedersen er direktør i Jyske Bank. Han er overordnet ansvarlig for bankens kommunikation og markedsføring samt medlem af Jyske Banks eksekutivkomite Sociale medier og viral kommunikation hvordan bruges de nye medier i forhold til pressehåndtering? hør om sociale medier som en facilitator for kunderelationer via teknologier hvordan kan man benytte viral-kommunikation i pressehåndtering? eksempler på virksomheder, der enten har draget nytte af eller er blevet hængt ud via viral-kommunikation Skal man reagere på online-debatter i forlængelse af artikler om ens virksomhed/ parti? hvordan kan man benytte sociale medier som f.eks. Facebook? hvilke faldgruber er der ved sociale medier? hvordan bygger man stærke relationer via sociale medier? Kommunikationsrådgiver Jonas Dahl Ingvardsen, Relationshuset I GEKKO 14.50, kage og frugt Blogs hvordan og hvorfor? Udfra hvilke kriterier arbejder Dorte Toft som blogger? hør, hvordan Dorte Toft bruger den moderne digitale kommunikation, som bloggen gør mulig, til at udvikle og drive researchen frem til afprøvning og præsentation på net (og/eller på print). hvordan samler man som blogger en historie op? Forskellen på en journalists og en bloggers arbejdsmetoder hør om dagsordensættende blogs hør om bloggens rolle i IT-Factory-sagen hør om Dorte Tofts holdning til PR og kommercielle blogs IT-kommentator på Berlingske Business, freelance journalist, forfatter og blogger Dorte Toft Dorte Toft er IT-kommentator på Berlingske Business, freelance journalist og forfatter. Hun var tidligere programmør, men skiftede til journalistikken med Berlingske Tidende, DR, dagbladet Børsen og Computerworld på CV et. Dorte Toft, der også har arbejdet godt ti år på den anden side af bordet, har i februar 2009 modtaget årets e-jour pris for moderne netjournalistik for bloggen Bizzen Opsummering af konferencen ved ordstyrer Konferencen slutter 4

5 P r a k t i s k e o p ly s n i n g e r Praktiske oplysninger Afholdelsesdato og -sted Konferencen Optimér pressearbejdet afholdes den 12. og 13. maj 2009 på Radisson SAS Falconer Hotel & Conference Center, Falkoner Allé 9, 2000 Frederiksberg C, telefon Overnatning Overnatning er ikke inkluderet i konferenceprisen. IBC Euroforum henviser til Radisson SAS Booking for bestilling af hotelværelser. Kontakt bookingen på og oplys CFT-nummer: Parkering På Falkonér Plads bagved hotellet findes betalingsparkering i begrænset omfang. Det kan dog være svært at finde en parkeringsplads i nærheden af hotellet, til gengæld ligger der en metrostation to minutters gang der fra. IBC Euroforum fralægger sig ansvaret for parkering i forbindelse med arrangementet. Prisen inkluderer kaffe/te, kage og frugt, frokostbuffet samt uddybende dokumentation fra de forskellige talere. Faktura og bekræftelse på din deltagelse vil blive fremsendt ved tilmelding. Tilmelding Send, ring eller fax din tilmelding til IBC Euroforum. Du kan også tilmelde dig på eller registration@ibceuroforum.dk. Tilmeldingen er bindende! Afbestilling Afbestilling skal ske skriftligt. Ved afbestilling indtil 14 dage før afholdelsen tilbageholdes et gebyr på 10 %. Sker afbestillingen mindre end 14 dage før afholdelsen, tilbageholdes 50 %, og ved afbestilling senere end 2 dage før afholdelsen, betales fuld pris. Er du selv forhindret, har du også mulighed for at overdrage deltagelsen til en kollega. Vi tager forbehold for ændringer i programmet. Spørgsmål vedrørende konferencen besvares af projektleder Camilla Glad, IBC Euroforum, telefon , camilla.glad@ibceuroforum.dk IBC Euroforum ApS, Blegdamsvej 104 A, Postboks 801, 2100 København Ø, Telefon , Fax , info@ibceuroforum.dk, Giro , CVR-nr Se flere spændende arrangementer på Prisen for konferencen er: Alle priser er ekskl. moms. Tilmelding senest 13. marts Spar Tilmelding senest 24. april Spar Tilmelding efter 24. april Konference , , , , ,- 5

6 IBC Euroforum ApS Blegdamsvej 104 A Postboks København Ø Returneres ved varig adresseændring O p t i m é r p r e s s e a r b e j d e t Konference den maj 2009 Jeg ønsker at deltage: Alle priser er ekskl. moms Navn 1 Navn 2 Vælg alternativ Tilmeld senest 13. marts Spar Tilmeld senest 24. april Spar Tilmeld efter 24. april Konference , , , , , Navn 1 Stilling Afdeling Navn 2 Stilling Afdeling Firma Adresse Postnr. & by Sekretær hvis offentlig: Notér EAN nr./ordrenr. Telefon (omstilling) nærmeste chef Sådan kan du tilmelde dig: (Venligst oplys tilmeldingskode se adressefelt) Fax: Telefon: registration@ibceuroforum.dk Online: Postadresse: IBC Euroforum, Blegdamsvej 104 A, 2100 København Ø Jeg er forhindret i at deltage og ønsker derfor at rekvirere talernes præsentationsmateriale fra de to konferencedage (kr ,- ekskl. moms). Ønsker du/i at modtage information om kommende arrangementer via ? Ja tak Nej tak K ø b e n h a v n K o n f e r e n c e m a j Tilmeld dig direkte på: Optimér pressearbejdet Do s and Don ts når du henvender dig til pressen Journalisterne - hvad efterspørger de? Hvad kan man måle, og hvad giver mening at måle? Sådan benyttes viral-kommunikation i pressehåndteringen Krisekommunikation både før og efter Sådan sætter du dagsordenen i det nye mediebillede Blogs hvordan og hvorfor? IT-Kommentator på Berlingske Business, freelance journalist, forfatter og blogger Dorte Toft O r d s t y r e r : Journalist, politisk kommentator, ekstern lektor ved Danmarks Journalisthøjskole og direktør i GCI Mannov Som deltager på konferencen får du William J. Holsteins aktuelle bog Styr medierne.