Markedsføring 2018 Markedsføringsplan og turismepartnersamarbejde

Transkript

1 Markedsføring 2018 Markedsføringsplan og turismepartnersamarbejde 1

2 Indhold Side Indledning 3 Bliv turismepartner, deltagelse i Markedsføring Turismepartner, tjekliste 5 Djursland - Det vildeste Danmark 6 Målgruppebeskrivelse 7 Medievalg 8 Markedsføringskampagne Djurspakken 10 Hvervebrochure, materialefrist den 6. oktober Djursland Turist Guide 12 Markedsføring i DANMARK 13 Presse 14 Tilmelding, senest den 29. september Om Destination Djursland/Kontakt 16 2

3 Læs mere på Kære turismepartner Med brug af vores brand Djursland Det vildeste Danmark sætter vi, i markedsføringskampagnen for 2018, fokus på de vildt mange oplevelser vi har på Djursland. Målet er at synliggøre Djursland som en samlet destination med de store og små oplevelser, som Djursland byder på både til børnefamilien, det voksne par og mødeturisten. Med deltagelse i vores kampagne bliver din virksomhed præsenteret i det samlede billede af Djursland. Ved at samle kræfterne styrker vi vores fælles muligheder for at skabe en kampagne, der arbejder i samme retning til fælles gavn. Samtidig giver vi vores gæster en nem og overskuelig adgang til oplevelser på Djursland. De forskellige markedsføringstiltag som er beskrevet i denne plan er de bærende aktiviteter i kampagnen. Dertil hører arbejdet med PR/presse hvor vi fortsat har fokus på at øge kendskabet til Djursland både på det danske og de udenlandske markeder. I regi af Business Region Aarhus har vi mulighed for at synliggøre Djursland som en stærk kystferiedestination overfor udenlandske gæster. Ved at gå sammen med de øvrige østjyske kommuner om den udenlandske markedsføring, kan vi fortælle om Djursland som en attraktiv del af Aarhusregionen. Vi opnår på den måde større gennemslagskraft og kan indgå i større kampagner. Turismepartnere kan på websiden finde aktuel information om turismen på Djursland bl.a. turismestrategien Mere vækst gennem oplevelser , indhold i markedsføringskampagner, overnatningstal o.lign. Her er også en beskrivelse af de mange muligheder turismepartnere har i samarbejdet med Destination Djursland. Det rummer udover markedsføring nemlig også en lang række andre muligheder for den enkelte virksomhed. Vi arbejder for, at samarbejdet med Destination Djursland fortsat er den rigtige mulighed for turismevirksomheder for synlighed, onlinesalg, netværk, kompetenceudvikling, forretningsudvikling og service. Vi glæder os til sammen med vores turismepartnere, også i 2018 at synliggøre Djursland overfor danske og udenlandske gæster. Venlig hilsen Turismedirektør, Flemming Rasmussen 3

4 Bliv turismepartner Deltagelse i Markedsføring 2018 TURISMEPARTNER Vi tilbyder dig at deltage i vores årlige markedsføringskampagne Hvervekampagnen og dermed blive turismepartner. Deltagelse som turismepartner betyder, at du er en del af de generelle markedsføringsaktiviteter, som Destination Djursland arbejder med. Hvervekampagnen inkluderer, hvad får du som turismepartner Hvervebrochure Synlighed på Deltagelse på vores bookingportaler som og Synlighed på digitale turistinformationsskærme Faktaregistrering i Djursland Turist Guide OBS: Annonce i turistguiden tilkøbes Deltagelse med person eller egen brochure på Ferie for Alle messen i Herning Deltagelse i pressebesøg Mulighed for deltagelse i ekstra markedsføringskampagner som tilkøb På de følgende sider kan du se mere om Destination Djurslands markedsføringsaktiviteter. Se også for mere information vedr. turismepartnerskabet og tidligere markedsføringsaktiviteter. Tilmeld dig til Markedsføring 2018/hvervekampagnen via link i mail snarest muligt af hensyn til materiale til hvervebrochuren. Senest den 29. september

5 Turismepartner Tjekliste, to do Sådan sikrer du, at du som turismepartner er synlig i Destination Djurslands markedsføringsaktiviteter i hvervekampagnen. Husk at linke til visitdjursland.com fra din hjemmeside, så gæsten får mest mulig information om Djursland. Vigtigt: Gode billeder. Vi har kontakt til gode fotografer, som kan hjælpe dig med at få taget billeder til en fair pris. Kontakt os for at høre mere. TURISMEPARTNER 1. Tilmelding til Markedsføring 2018 via link i fremsendte mail Information vedr. udenlandske kampagner eftersendes. Sæt et kryds ved tilmelding, hvis du vil vide mere, så tager vi kontakt til dig. 2. Send materiale til hvervebrochuren inden den 6. oktober 2017 Alle vores turismepartnere er synlige i hvervebrochuren. Hvad du skal sende af materiale til brochuren fremgår af mail med bekræftelse på tilmelding til Markedsføring Opdatering af GuideDenmark/ VisitDjursland Tjek dine oplysninger til dine GuideDenmark produktsider. Links til produktsider/opdateringsskema samt bekræftelse på tilmelding til markedsføringskampagnen sendes på mail. Send rettelser eller et ok for ingen rettelser. Send nye billeder og tekster til Tine. 4. Opdatering af djurspakken Tekst, billeder, åbningstider og priser fremsendt i forbindelse med hvervebrochuren genbruges på Er du overnatningssted, kan du selv opdatere dine oplysninger på djurspakken.dk med dit eget login. 5. Opdatering af egen webside og nye billeder Din egen virksomheds hjemmeside er meget vigtig for at skabe et godt indtryk og kan være afgørende, for at turister vælger dit overnatningssted frem for andre. Det samme gør sig gældende alle de steder, hvor du som turismepartner er synlig. Sørg for at opdatere din hjemmeside med de rigtige navne på attraktioner, gode billeder samt omtale af Djursland m.m. Tag kontakt til Destination Djursland, hvis du mangler billeder eller tekst. Fra os til dig Er min online synlighed god eller dårlig? Få lavet et tjek af din nuværende digitale tilstedeværelse på fx Facebook, din hjemmeside m.m. til nemt at forbedre din synlighed. Det er gratis og en meget brugbar rapport. Brochurer og kort Vi har udarbejdet en liste over de kort og brochurer Destination Djursland har lavet eller har på lager. Se listen på Kurser Destination Djursland afholder kurser om online tilstedeværelse og digitale medier. At være synlig på forskellige digitale medier kan være afgørende for, om turister vælger dit sted. 5

6 Djursland - Det vildeste Danmark Synliggørelse af Djursland - brug af brand og kommunikationsfokus MARKEDSFØRING Koncentrationen af oplevelser både i kraft af variationen af kyster og natur, og det store udbud af attraktioner og museer er unik. Det er der ingen andre steder, der har. Derfor siger vi: Djursland - det vildeste Danmark. Mål Målet med brandet er at skærpe profilen af Djursland som ét samlet ferieområde. Profilen Djursland - Det vildeste Danmark - skal gøre Djursland interessant og relevant overfor vores målgrupper. Formål Markedsføringen af Djursland skal: Øge kendskabet til Djursland som ferieområde både nationalt og internationalt Styrke Djurslands attraktivitet som feriemål Skabe en øget Djurslandsfølelse en forhøjet prale-faktor Skaffe flere nye gæster til Djursland, øge overnatningstallet og besøgstallene på attraktionerne Øge mersalg til eksisterende gæster i området Markedsføring Markedsføringen af Djursland skal særligt have fokus på vores styrkepositioner: Kort afstand til rigtig mange børnevenlige oplevelser med Djurs Sommerland som attraktionsmagnet Mange naturperler med Nationalpark Mols Bjerge som det absolutte fyrtårn 250 km varieret kyst med plads til aktive udfoldelser, børnevenlige sandstrande og kyst- og havnemiljøer Det varierede og store overnatningsudbud Nærheden og tilgængeligheden til Aarhus Sæt Vildt på menuen Som turismepartner kan du være med til at synliggøre Djursland endnu mere ved brug af vores brand. Djursland - Det vildeste Danmark skal blive endnu mere synligt og kendt af turister. Det kan vi bedst sammen, så derfor: Brug brandet så meget som muligt. At sætte Vildt på menuen kan gøres simpelt. Brug fx vildt i forbindelse med en tur, en enkeltstående aktivitet eller en ret på menukortet. Se mulighederne, kun fantasien sætter grænser. Brug af Vildt Vi har udarbejdet en designguide, som kort og godt beskriver konceptet, anvendelse af logo og giver nogle eksempler på; hvad man må og ikke må. Download guiden på 6

7 Målgruppebeskrivelser Sjov, Leg og Læring/Det gode Liv Djursland er en kystferiedestination. Vores gæster søger natur-, by- og attraktionsoplevelser. Derfor tager tager vi udgangspunkt i de to overordnede målgrupper indenfor kystferie, når vi skal markedsføre Djursland. Weekend- og miniferiepakker udenfor højsæsonen er populære for Det gode Liv Djurslands største målgruppe er Sjov, Leg og Læring MARKEDSFØRING Sjov, Leg og Læring Typisk en familie med børn, som vælger ferie i Danmark pga. natur, kyst, strand, attraktioner, børnevenlighed, oplevelser og aktiviteter i naturen. Målgruppen har et højt aktivitets- og forbrugsniveau og fokuserer på at holde ferie i et trygt land. Børnefamilier Overnatter primært på camping, i feriehus eller på hotel/feriecenter Afholder både korte og lange ferier eller er endagsgæster i byerne, i naturen og på attraktionerne Primær sæson: Juni - august samt helligdage i foråret og uge 42. Det gode Liv Typisk voksne par, som vælger ferie i Danmark pga. en kombination af gastronomi, helse og wellness, afslapning samt aktiviteter og oplevelser i naturen. Desuden lægger målgruppen vægt på en gæstfri befolkning, inspiration og god indkvartering. Voksne par rejsende uden børn Overnatter primært på hotel/feriecenter, camping, privat overnatning Afholder korte- og lange ferier på Djursland eller er endagsgæster i byerne, på kulturinstitutionerne og i naturen Primær sæson: April oktober 7

8 MARKEDSFØRING Fakta Sociale medier Medievalg 52% er blevet inspireret til en ferie ved at se andre rejsebilleder på Facebook. 52% af rejsende ændrede deres rejseplaner på grund af indflydelse fra sociale medier. 92 % af alle årige har i dag en smartphone, hvilket gør det nemt at være tilstede på de sociale medier i døgndrift. Den digitale turist Internettet er det primære værktøj til at søge inspiration, finde information og til at dele oplevelser med hinanden. Turisterne bruger i høj grad online platforme til alt fra at søge inspiration til en rejse, til at booke og til at dele deres gode oplevelser med deres venner og bekendte. Det betyder at online markedsføring og tilstedeværelse på internettet er af stor betydning, og at produktudbuddet skal passe til den digitale tidsalder og de krav, den digitale turist stiller til rejseoplevelsen i dag. Online markedsføring har høj prioritet, da flere og flere turister bruger nettet til at søge information og booke ferie. Print er med til at brande og skabe synlighed af Djursland og bruges til at understøtte online markedsføring. Eksempler på brug af online og offline medier i markedsføring. Online - Internet Egner sig godt til booking af tilbud Nemt og hurtigt at få yderligere oplysninger Direkte salg Løbende opdateringer Sociale medier Hvervebrochure Film og YouTube djurspakken.dk Kilde: Dansk Turismefremme 2015 visitdjursland Vi arbejder med brug af video i vores synlighed af Djursland. I 2017 lavede vi derfor fire testvideoer som blev annonceret på facebook. Planen er, at vi tager erfaringerne med videre og får produceret flere videoer fra Djursland. Videoerne ligger desuden på vores YouTube kanal DjursTube. Brug dem gerne. Del dem. er medier for social interaktion, og er et godt redskab til at skabe dialog med gæsten og få direkte respons på, hvad der kommunikeres. Offline - Print Velegnet til formidling af tilbud Velegnet til holdningsbearbejdelse/branding Velegnet til at skabe nysgerrighed for Djursland på de udenlandske markeder Velegnet til at skabe overblik over det store udbud på Djursland 8

9 Markedskampagnen 2018 Markedsføringsaktiviteter for turismepartnere Som turismepartner er du en del af de generelle markedsføringsaktiviteter, som Destination Djursland arbejder med. Se tidligere markedsføringsaktiviteter på I 2016 havde visitdjursland.com over besøgende. Tallet stiger hvert år i kraft af optimering og at flere linker til os. Vi ser flere besøgende fra nærmarkederne. MARKEDSFØRING Visitdjursland.com Visitdjursland.com er på dansk og engelsk. Desuden har vi særskilte domæner på norsk og tysk (visitdjursland.no og visitdjursland.de). Når vi deltager i udenlandske kampagner på online platforme, linker vi altid ind til visitdjursland, så det er vigtigt at indholdet fra turismepartnere også er på engelsk og tysk. GuideDenmark/VisitDenmark Meget af den information, der er på visitdjursland.com, hentes fra en database ved navn GuideDenmark. Alle turismepartnere har minimum én produktside med tekst, billeder, videoer m.m. i GuideDenmark. Og husk at sende os information på tysk og engelsk. Links til produktsiderne/opdateringsskema sendes ud efter tilmelding til markedsføringskampagnen. til gæsten. Destination Djursland har sat digitale turistinformationsskærme op rundt på Djursland. Afstanden er dermed blevet kortere fra gæst til turistinformation. I indeværende år har vi sat 33 nye touch skærme op på Djursland, hvorfra gæster kan søge turistinformation. Oplysningerne trækkes fra GuideDenmark databasen, derfor er det vigtigt at have opdateret siderne og være placeret i relevante kategorier. Samme informationer er tilgængelige via app en visitdjursland. Kun turismepartnere og annoncører i Djursland Turist Guide kan fremsøges på de digitale turistinformationsskærme. Hver skærm viser information om de virksomheder der ligger geografisk i nærheden. Temaportaler I kraft af vi har bookingsystemet djurspakken, har vi mulighed for at tilbyde turismepartnere, at de kan sælge aktiviteter via temaportalen oplev-djursland.dk (aktiviteter i naturen). Vi udvikler løbende på temaportaler med fokus på salg, så kom gerne med inputs. Opret begivenheder på Kultunaut Der er rigtig mange store og små arrangementer på Djursland. Man opnår mere synlighed ved at oprette et arrangement i Kultunaut-kalenderen eller være under kategorien events/begivenheder i GuideDenmark. På den måde bliver det vist flere steder bl.a. på under begivenhedskalenderen. Oprettelse af arrangementer sker på Kultunaut.dk Du skal have tekst og et godt og relevant foto klar. Brug det det er gratis. Turistinformation - med touch Meget få gæster besøger et turistkontor og henter information når de kommer til en destination. Informationen bringer vi derfor nu Destination Djursland sender hver uge/hver anden uge (afhængig af sæson) et nyhedsbrev til overnatningssteder og andre interessenter med en oversigt over kommende aktiviteter. Vi bruger også oversigten til at synliggøre arrangementerne på vores facebookside m.v. 9

10 Djurspakken.dk - salg af oplevelser og overnatning online for turismepartnere Djurspakken er turistens fleksible mulighed for at planlægge og booke sin ferie via nettet. Bookingportalen er desuden blevet flere af vores turismepartneres vigtigste mulighed for at få direkte salg via Destination Djursland. Turistens måde at booke på har ændret sig de sidste 5 år, da hele 81% booker ferie online. Derfor er det vigtigt, vi har et bredt udvalg af overnatning og oplevelser at vise til potentielle turister på Djursland. Omsætningen på djurspakken.dk var i 2016 på knap 4.7 millioner kr. djurspakken.dk bookere 80% af bookingerne er danskere, dernæst kommer nordmænd og svenskere. Opholdslængden er gn.snit 2-4 dage. MARKEDSFØRING Djurspakken.dk er en grundsten i alle vores markedsføringsaktiviteter og feriepakker fremgår således alle steder. Vi oplever stor tilfredshed hos både vores gæster og samarbejdspartnere for muligheden for at planlægge og booke ferie samt at sælge oplevelser og overnatning via siden. Jens Emil fra Sanggaarden Family Rooms udtaler: Jeg har brugt bookingsystemet i alle de år, det har eksisteret, og brugt det aktivt. Jeg har anbefalet flere af mine kollegaer at bruge det, da det fungerer godt at gæsterne betaler online, så jeg slipper for at have med penge at gøre. Jeg har lagt min ferielejlighed og værelser ind til booking, sådan at jeg ikke skal bruge for meget tid på at være på andre bookingsider. Godt 80% af min omsætning får jeg via djurspakken, og jeg synes det er smart, at jeg selv kan logge ind og justere priserne, hvis jeg mangler at få udlejet nogle af mine værelser. Det er en stor fordel ved djurspakken, at gæsterne kan finde mit overnatningssted via Djurs Sommerlands hjemmeside, og at billetterne hertil kan bestilles på forhånd. Stort set alle attraktioner på Djursland er med på djurspakken og tæt på 70 overnatningssteder er p.t. på Turismepartner på djurspakken.dk? Destination Djursland beregner kun 10% i provision på gennemførte bookinger. Pengene går til udvikling og markedsføring af Djurspakken. Du bestemmer selv, hvor meget allotment/ overnatning du lægger ind til booking Følg med i dine bestillinger via eget login Djurspakken.dk udvikles løbende, og vi opfordrer til, at endnu flere af vores samarbejdspartnere deltager på Den Digitale Forbruger - fakta 88 % bruger deres computer og 27% bruger deres smartphone til at lave research til deres (potentielle) rejser 73 % bliver inspireret til deres rejse på computeren 31 % på smartphonen 81% booker på computeren 14 % på deres smartphone = 95 % Kilde: VisitDenmark, Det Nationale Turismeforum, Seismonaut Tourism

11 Hvervebrochuren - Djurslands feriemagasin, der skal hverve gæster til området MARKEDSFØRING Hvervebrochuren er en helårsbrochure og lægger vægt på en overordnet fortælling om Djurslands styrkepositioner. Her er fokus på unikke naturområder, populære attraktioner og byer. Målet med brochuren er at hverve gæster til området, få dem til at booke tidligt og få gjort vores brand som feriedestination endnu mere synligt. Hvorfor stadig print? Selvom mange i dag bliver gjort opmærksom på Djursland via online bannere, google søgninger, kig på hjemmesider eller andet, ser vi stadig et behov for en hvervebrochure. Den skaber et overblik over hvad Djursland er, inspirerer og brander Djursland i Danmark og udlandet. Online markedsføring fungerer bedst sammen med print. Fakta om brochuren Sprog: Dansk, tysk og engelsk Format: A4, campingindstik mindre Oplag: Minimum inkl. campingindstik på minimum 16 sider. Sidetal: ca. 56 sider Udkommer: Januar 2018 Brochuren er tilgængelig på visitdjursland.com camping-djursland.dk djurspakken.dk oplev-djursland.dk m.fl. Vi har igen valgt at have et campingindstik i hvervebrochuren - det fungerer både selvstændigt og som en del af brochuren. Turismepartners synlighed Som turismepartner er man synlig i brochuren under et af hovedtemaerne; God tid med familien, Tid for to, Kyst, by og natur eller under Fakta og overnatning. Materialefrist den 6. oktober Hverve- og campingbrochure INKL. GUIDE TIL CAMPING AUTOCAMPERE HYTTER Distribueres uden for Djursland Distribution via Danmarks Distributionen i Danmark, Sverige, Norge, Tyskland og Holland til campingforhandlere, trafikknudepunkter, motorvejsstationer, turistkontorer, færgeterminaler m.m. Distribution på messer i Danmark og udland. 11

12 Djursland Turist Guide - guiden til turisten, der er på Djursland TILKØBSAKTIVITETER Djursland Turist Guide henvender sig til de gæster, der er kommet til Djursland. Brochuren indeholder bl.a. information om lokalområder på Djursland med lokale guidekort om de større byer samt annoncer fra detailhandelsbutikker og restauranter. Der er også et udtageligt kort af hele Djursland inkl. strandguide, som turister er meget glade for. Turistguiden indeholder mere information om hver turistby på Djursland end andre brochurer i området og har en omfattende og helt unik distribution. Fakta om brochuren Sprog: Dansk, tysk og engelsk Format: A4 Oplag: Udkommer: Ugen inden påske Turismepartners synlighed Såfremt du er turismepartner og dermed deltager i Markedsføringskampagnen 2018, er du automatisk sikret en faktaregistrering i Djursland Turist Guide, hvorimod annonce er tilkøb. Tilkøb af annonce Brochuren laves i samarbejde med Mercatus Reklamebureau, og de står for størstedelen af annoncesalget. Har du haft annonce i dette års guide, bliver du automatisk kontaktet, af enten Mercatus Reklamebureau eller Tine. Digital udgave Djursland Turist Guide produceres også i en online udgave med hyperlinks på hver annonce. Når turisten klikker på din annonce, linker den automatisk til din hjemmeside. Lokaldistribution i 300 stativer Lokaldistributionen blev i 2017 gennemført i samarbejde med Djurs Sommerland, Kattegatcentret, Ree Park Safari, Skandinavisk Dyrepark, Fregatten Jylland, Museerne på Gl. Estrup, Auning Kart Park, Glasmuseet Ebeltoft samt Randers Regnskov. Distributionen af turistguiden er unik. Via lokaldistributionen kommer turistguiden ud til mange turister. 6 chauffører kører over km fra april til oktober for at sikre fyldte stativer. Stativerne står bla. i supermarkeder, ved attraktioner og overnatningssteder i hele Østjylland. Se hele brochuren og se mere om annoncering på Distribueres på Djursland og udvalgte byer i Østjylland Djursland Turist Guide distribueres til ca. 300 steder på Djursland, i Aarhus og Randers samt bl.a. byer som Silkeborg, Skanderborg og Viborg. Brochuren står i blå brochurestativer sammen med brochurer fra attraktioner på Djursland. Attraktionerne har købt sig ind i lokaldistributionen, hvilket er grunden til deres brochurer er i stativet. Djursland Turist Guide er den officielle turistguide for Djursland 12

13 DANMARK Markedsføring af Djursland - Det vildeste Danmark til danskere På Djursland har vi en høj koncentration af store attraktioner. Det har de andre destinationer ikke. Vi skal blot fortælle om det, vi har. Turismedirektør, Destination Djursland, Flemming Rasmussen Mål Vi skal have folk til booke ferie tidligt, da det gør os mindre afhængige af vejret. Har man booket, kommer man uanset hvad. MARKEDSFØRING Hvervebrochure: Trykning og distribution af hvervebrochure inkl. campingindstik i Danmark via Danmarks Distributionen Ferie for Alle fra den 23. til 25. februar Danmarks største feriemesse. Online kampagner Temaportaler med henblik på salg af oplevelser samt at brande Djursland og generere besøgende til visitdjursland.com, djurspakken.dk og oplev-djursland.dk Google AdWords med henblik på salg af feriepakker via djurspakken.dk og branding af Djursland. Danmarkskampagne: I samarbejde med Dansk Kyst- og Naturturisme deltager vi i en DanmarksKampagne, der skal få danskere til positivt at vælge Danmark og gerne Djursland som feriemål med slogan; Elsker Danmark ~ Elsker Djursland. Djurslands deltagelse i kampagnen består primært af online aktiviteter til målgruppen børnefamilier samt et avistillæg. Feriepakker - lavsæson rabat Vi ønsker at lave lavsæsonpakker med det formål, at få børnefamilier og voksne par til at booke miniferie/weekend i forårssæsonen. Formålet er at få belagt de enheder der er ledige i foråret. En typiske weekend eller miniferiepakke kunne være 2-3 nætter inkl. attraktionsbilletter til én dag. Vi kan se på djurspakken.dk, at størstedelen af dem, der booker feriepakke til Djursland via djurspakken, er børnefamilier. Gennemsnitslængden på opholdet daler i takt med ustadigt vejr. Afvikling af feriepakker - lavsæson kampagnen afhænger af tilmeldte. Danskernes rejsemotiver og mønster Danmark er danskernes absolut mest populære feriedestination til familieferie med børn og par- eller venneferie uden børn. I 2015 var 8 ud af 10 danskere på ferie med overnatning i Danmark. Over halvdelen ad de adspurgte forventede at tage på kyst- og naturferie i Danmark de kommende 12 måneder. Årsagerne til at holde ferie i Danmark, er den danske natur, kystlivet og at besøge familie og venner. Bookinghorisonten er kort, måske fordi danskere forbinder Danmark med nem planlægning og kort rejsetid. De største barrierer for at vælge Danmark er det danske vejr og et ønske om at opleve en anden kultur og natur. Børnefamilier overnatter primært i eget/eller lånt feriehus, på camping, hos familie/venner. Fra 2015 til 2016 har vi haft 5,1% flere danske overnatninger på Djursland. 13

14 Presse Journalister og bloggere finder vej til Djursland Pressebesøg Arbejdet med PR er med til at fortælle om Djursland som feriedestination. Journalister og bloggere der besøger og oplever Djursland giver en anden form for synlighed end traditionel markedsføring. Vi informerer og inviterer danske og udenlandske medier, så de på egen hånd kan opleve og videreformidle oplevelser fra Djursland. I samarbejde med bl.a. Visit Denmarks markedskontorer arbejder Destination Djursland på at tiltrække medier fra vores nærmarkeder. Et aktivt PR-arbejde er med til at styrke de gode fortællinger om Djursland. Ved et pressebesøg kan vi præsentere medierne for oplevelsesmulighederne på Djursland og tilrettelægge et program som passer til deres tema og målgruppe. Sæt gerne else@visitdjursland.com på din presseliste PRESSE Kontakt Else med idéer til presseaktiviteter. Opdatering af websider til engelsk og tysk. For at danske og udenlandske gæster kan få uddybende og aktuel information om Djursland, er det vigtigt at udarbejde pressemateriale med fotos, opdatere hjemmesider m.m. også på engelsk og tysk. Vi får i fællesskab synliggjort Djursland som feriedestination, hvilket er til gavn for turismen på Djursland. Sammen med markedsføringsaktiviteterne er presse med til at brande Djursland i Danmark og udlandet. Et øget tryk på lokal, national og international presse i form af pressemeddelelser, interviews, forslag til artikler m.m. er et effektivt værktøj til at øge synligheden omkring Djursland som feriedestination. Der er stor opbakning blandt vores turismepartnere til deltagelse i pressebesøgene. Tak for det. Opbakningen er altafgørende for et vellykket pressearbejde. Jo større dialog mellem os, jo bedre kan vi arbejde med pressen og dermed skabe endnu flere og bedre Djurslandfortællinger. Danske journalister til vildmarksgourmet på Karpenhøj Naturcenter. Bleisure, august Svenske mamabloggere med børn i Randers Regnskov. Juni

15 Tilmelding til Markedsføring 2018 Bliv turismepartner, tilmeld dig via link i fremsendte mail Tilmeldingsfrist til Markedsføring 2018 er fredag den 29. september TILMELDING Pris Den pris du som turismepartner betaler for deltagelse i Markedsføring 2018 afhænger af virksomhedstype og aftales internt. Se på side 4, hvad du som turismepartner betaler markedsføringsbidrag til. Tilkøbsaktiviteter Tilkøbskampagner er selvstændige målrettede kampagner for en bestemt målgruppe, marked eller tema. Kampagnerne bliver lavet udover det generelle markedsføringsbidrag og kræver ekstra finansiering for at blive gennemført. Deltagelse i tilkøbsaktiviteter betyder, at du får ekstra synlighed i fx kampagner på de udenlandske markeder. Udenlandske kampagner - tilkøb På nuværende tidspunkt mangler vi kampagneoplæg fra VisitDenmark kontorerne i Norge, Sverige, Tyskland og Holland. Derfor venter vi med at fremsende mere information vedr. udenlandske kampagner. Ved alle markedsføringsaktiviteter tager vi forbehold for trykfejl. Aktiviteterne nævnt i hvervekampagnen er afhængige af antal tilmeldinger, og det kan forekomme, at planlagte kampagner og tilbud ikke kan gennemføres. OBS Synlighed på digital gæsteservice via infoskærme m.m. forudsætter deltagelse i Markedsføring Kontakt Har du brug for yderligere viden om markedsføringsaktiviteterne eller har gode idéer, er du velkommen til at kontakte os. Tine Hinrichsen Marketingansvarlig tlf tine@visitdjursland.com Else Brask Kommunikationsmedarbejder tlf else@visitdjursland.com 15

16 Om Destination Djursland Når du deltager i markedsføringen af Djursland via Destination Djursland, er du samtidig repræsenteret i samarbejdet om turismen på Djursland, der har eksisteret siden Destination Djursland blev dengang skabt som et samarbejde mellem turistvirksomhederne. I dag er vi et samarbejde, der løser fælles opgaver for turistvirksomhederne og kommunerne på Djursland. DESTINATION DJURSLAND Destination Djursland løser opgaverne: Markedsføring af Djursland i Danmark og i udlandet Deltagelse på messer Udarbejdelse af den årlige turistguide Online information om oplevelser på Djursland Drift af bookingportalerne booking- og betalingssystem til overnatning og attraktioner fx oplev-djursland.dk og djurspakken.dk Daglig sparring og kontakt med turisterhvervet, idémagere, kommunerne, samarbejdspartnere på og udenfor Djursland Deltager i relevante udviklingsprojekter i lokalt, regionalt og nationalt Varetagelse af generelle turismemæssige interesser i kommunerne, i Region Midtjylland og i VisitDenmark Drift og opdatering af informationsskærme på Djursland Gæsteservice på Djursland Strategi og udvikling af turismen på Djursland Kompetenceudvikling Hvis du har spørgsmål eller ønsker til samarbejdet, så kontakt os på destinationskontoret. Vi ser frem til samarbejdet i DESTINATIONSKONTOR Ny Lufthavnsvej Kolind Tlf djursland@visitdjursland.com Flemming Rasmussen Turismedirektør flemming@visitdjursland.com Ilse Nygaard Reception & distribution ilse@visitdjursland.com Lene Lind Salg- og service lene@visitdjursland.com Tine Bondo Hinrichsen Marketing tine@visitdjursland.com Else Brask PR og kommunikation else@visitdjursland.com Karen Hugo Bogholderi karen@visitdjursland.com Kirsten Semberg (indtil 31/ ) GuideDenmark kirsten@visitdjursland.com Janni Bisgaard Online janni@visitdjursland.com GRENAA TURISTKONTOR Torvet Grenaa Tlf grenaa@visitdjursland.com Kirsten Rønn Rinhack Bureaumedarbejder/ bookingansvarlig krr@visitdjursland.com ANHOLT TURISTKONTOR Gennem Landet Anholt Tlf turist@anholt.dk Anja Petersen/Sanne Klink Bureaumedarbejdere turist@anholt.dk 16