Hovedsponsorernes sponsorkommunikation i Superligaen

Transkript

1 Bilagsoversigt Hovedsponsorernes sponsorkommunikation i Superligaen - Bilagsoversigt til kandidatafhandling om hovedsponsorerne i den danske Superliga 2010/2011, og om hvorvidt der bliver lagt mærke til, hvilket sponsornavn der står på klubbernes trøjer. Institut for Marketing og Statistik Kandidatafhandling Forfatter: Casper Jensen Eksamensnummer: Vejleder: Ole Hagh Dato: 1. august 2011 Aarhus University, Business & Social Sciences 1

2 Indholdsfortegnelse Bilag 1.0: Imageoverførsel fra klub til sponsor... 4 Bilag 2.0: Sponsorernes aktivering af hovedsponsorater Bilag 2.1: Stofas aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorat hos AC Horsens Bilag 2.2: Stofas generelle aktivering, af hovedsponsorat hos AC Horsens Bilag 2.3: Kasi Groups aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorat hos Brøndby IF Bilag 2.4: Syd Energis aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorat hos Esbjerg fb Bilag 2.5: Carlsbergs aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorater hos FCK og OB Bilag 2.6: Carlsbergs generelle aktivering, af hovedsponsorat hos FC København Bilag 2.7: Carlsbergs generelle aktivering, af hovedsponsorat hos OB Bilag 2.8: Spars aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorat hos FC Midtjylland Bilag 2.9: Jyske Banks aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorat hos FC Nordsjælland og Silkeborg IF Bilag 2.10: Schaumann Properties aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorat hos Lyngby Boldklub.. 19 Bilag 2.11: Verdo s aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorat hos Randers FC Bilag 2.12: Frøs Herreds Sparekasses aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorat hos SønderjyskE Bilag 2.13: Spar Nords aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorat hos AaB Bilag 2.14: Spar Nords generelle aktivering af hovedsponsorat hos AaB Bilag 3.0: Kvalitative Interviews Bilag 3.1: AC Horsens Bilag 3.2: Esbjerg fb Bilag 3.3: Syd Energi Hovedsponsor for Esbjerg fb Bilag 3.4: FC Midtjylland Bilag 3.5: Odense Boldklub Bilag 3.6: Randers FC Bilag 3.6: Silkeborg IF Bilag 3.7: Spar Nord Hovedsponsor for AaB Bilag 4.0: Sæsonstatistik for sæsonen 2010/ Bilag 4.1: AC Horsens sæsonstatistik Bilag 4.2: Brøndby IF s sæsonstatistik Bilag 4.3: Esbjerg fb s sæsonstatistik Bilag 4.4: FC Københavns sæsonstatistik Bilag 4.5: FC Midtjyllands sæsonstatistik

3 Bilag 4.6: FC Nordsjællands sæsonstatistik Bilag 4.7: Lyngby Boldklubs sæsonstatistik Bilag 4.8: OB s sæsonstatistik Bilag 4.9: Randers FC s sæsonstatistik Bilag 4.10: Silkeborg IF s sæsonstatistik Bilag 4.11: SønderjyskE s sæsonstatistik Bilag 4.12: AaB s sæsonstatistik Bilag 5.0: Spørgeskemaets opbygning Bilag 6.0: Resultater fra recall-delen af spørgeskemaet Bilag 6.1: Recall af AC Horsens hovedsponsor Bilag 6.2: Recall af Brøndby IF s hovedsponsor, Kasi Group/UNICEF Bilag 6.3: Recall af Esbjerg fb s hovedsponsor, Syd Energi Bilag 6.4: Recall af FC Københavns hovedsponsor, Carlsberg Bilag 6.5: Recall af FC Midtjyllands hovedsponsor, Spar Bilag 6.6: Recall af FC Nordsjællands hovedsponsor, Jyske Bank Bilag 6.7: Recall af Lyngby Boldklubs hovedsponsor, Schaumannn Properties Bilag 6.8: Recall af OB s hovedsponsor Bilag 6.9: Recall af Randers FC s hovedsponsor Bilag 6.10: Recall af Silkeborg IF s hovedsponsor Bilag 6.11: Recall af SønderjyskE s hovedsponsor Bilag 6.12: Recall af AaB s hovedsponsor Bilag 7.0: Resultater fra recognition-delen af spørgeskemaet Bilag 7.1: Recognition af Stofa Bilag 7.2: Recognition af Kasi Group/UNICEF Bilag 7.3: Recognition af Syd Energi Bilag 7.4: Recognition af Carlsberg Bilag 7.5: Recognition af Spar Bilag 7.6: Recognition af Jyske Bank Bilag 7.7: Recogntion af Schaumann Properties Bilag 7.8: Recognition af Verdo Bilag 7.9: Recognition af Frøs Herreds Sparekasse Bilag 7.10: Recognition af Spar Nord Bilag 8.0: Respondent data

4 Bilag 1.0: Imageoverførsel fra klub til sponsor 4

5 Bilag 2.0: Sponsorernes aktivering af hovedsponsorater. Bilag 2.1: Stofas aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorat hos AC Horsens. Stofas hjemmeside: AC Horsens hjemmeside: 5

6 Bilag 2.2: Stofas generelle aktivering, af hovedsponsorat hos AC Horsens. 6

7 Bilag 2.3: Kasi Groups aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorat hos Brøndby IF. Billede 1: Billede 2: 7

8 Brøndby IF s hjemmeside: 8

9 Bilag 2.4: Syd Energis aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorat hos Esbjerg fb. Syd Energis hjemmeside: Esbjerg fb s hjemmeside: 9

10 Bilag 2.5: Carlsbergs aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorater hos FCK og OB. Carlsbergs hjemmeside: Billede 1: Billede 2: Billede 3: Billede 4: Billede 5: Billede 6: 10

11 FC Købehanvs hjemmeside: 11

12 OB s hjemmeside: 12

13 Bilag 2.6: Carlsbergs generelle aktivering, af hovedsponsorat hos FC København. 13

14 Bilag 2.7: Carlsbergs generelle aktivering, af hovedsponsorat hos OB. 14

15 Bilag 2.8: Spars aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorat hos FC Midtjylland. Spars hjemmeside: 15

16 FC Midtjyllands hjemmeside: 16

17 Bilag 2.9: Jyske Banks aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorat hos FC Nordsjælland og Silkeborg IF. Jyske Banks hjemmeside: Billede 1: Billede 2: 17

18 FC Nordsjællands hjemmeside: Silkeborg IF s hjemmeside: Nederst 18

19 Bilag 2.10: Schaumann Properties aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorat hos Lyngby Boldklub. Schaumann Properties hjemmeside: Billede 1: Billede 2: 19

20 Lyngby Boldbkubs hjemmeside: 20

21 Bilag 2.11: Verdo s aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorat hos Randers FC. Verdo s hjemmeside: Randers FC s hjemmeside: Nederst. 21

22 Bilag 2.12: Frøs Herreds Sparekasses aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorat hos SønderjyskE. Frøs Herreds Sparekasses hjemmeside: SønderjyskE s hjemmeside: 22

23 Bilag 2.13: Spar Nords aktivering på hjemmeside, af hovedsponsorat hos AaB. Spar Nords hjemmeside: AaB s hjemmeside: 23

24 Bilag 2.14: Spar Nords generelle aktivering af hovedsponsorat hos AaB. 24

25 Bilag 3.0: Kvalitative Interviews Bilag 3.1: AC Horsens 1. Hvad tilbyder I Stofa udover logo på spillertrøjen? Hvad har de som hovedsponsor af muligheder udover, at have deres logo på jeres spillertrøjer? Det er det vi kalder for sportsmarketing, som vi deler op i 3 kategorier: Hospitality, Eksponering og netværk. Hospitality er VIP i vores flotte lounge, som er HR for medarbejdere. Det kan være med arbejdere, som er i toppen af organisation eller medarbejdere som har gjort sig fortjent til en ekstra oplevelse som følge af deres arbejdsindsats. Derudover er der pleje af eksisterende eller potentielle kunder, som kan tages med til kamp eller måske et golf-arrangement, som vi også afholder i samarbejde med Stofa. Eksponeringen er alle de ting som logo på alt vores merchandise, brevpapir, spillertøj, trænertøj med mere. Netværk er i forhold til de øvrige sponsorer, hvor man som hovedsponsor står stærk på toppen ved flere arrangementer. De har som hovedsponsor mest eksponering. Det kan også være netværkspleje ved lancering af nye produkter, hvor de oftest benytter vores faciliteter på CASA Arena. 2. Tilbyder I jeres sponsor en fleksibel sponsorpakke, der kan tilpasses sponserende virksomheds eventuelle ønsker? Ja, vi er fleksible med hvordan de kan aktivere sponsoratet og lytter selvfølgelig til ønsker de måtte have. 3. Er I behjælpelige med hvorledes sponsoratet kan udnyttes? Hvordan? Vi holder nogle faste møder. Ikke kun med Stofa, men med flere at vores store sponsorer. Ved at holde disse møder med Stofa, forbedres samarbejdet og man kan tale om hvorvidt der er noget man kan gøre anderledes for at optimere sponsoratet. Det skaber noget loyalitet begge veje, da vi selvfølgelig også ønsker et godt samarbejde med vores sponsorer. 4. Oplever I at Stofa tilkendegiver, at de får øget salg ud af deres sponsorat? Om de sælger en ekstra Zaptor-boks kan jeg ikke svare på, men vi laver målinger på hvor mange der bliver udsat for den eksponering Stofa giver i forbindelse med kampe, og har også lavet en måling på udnyttelsen af sponsoratet. Her kunne vi se målinger på at der var en større interesse i Stofas produkter blandt dem der vidste at Stofa er hovedsponsor hos os end hos dem der ikke vidste det. Så der kan man i hvert fald se at det har en effekt her i regionen. Det er 25

26 det vi kalder en liking-effekt. Den var oppe på 70 % blandt dem der som nævnt havde kendskab til dette sponsorat. 5. Idet I har en lokal hovedsponsor, er det så af personlig interesse for sponsoren? - Altså om der er fuld fokus på business elementet, eller om det er for at være synlig i nærområdet samt det, at kunne tilbyde medarbejdergoder og kundepleje? I gamle dage var man kun sponsor med hjertet. I dag er omkring 70 % af sponsorerne fokuserede på hvordan de udnytter deres sponsorat og kan få noget ud af deres eksponering. Stofa er mere synlig her i regionen end i resten af landet, selvom de er nationale. Det er jo her de har deres hovedsæde. For medarbejdere og kunder der naturligvis nogle arrangementer her på CASA Arena. 6. Har jeres hovedsponsor gjort brug af AC Horsens spillere, i forbindelse med markedsføringsmateriale? Hvis ja, hvordan? Ja, de har for et par år siden kørt en national reklamefilm på TV, hvor der var AC Horsens spillere med. Derudover har de brugt spillere til en masse forskellige avis-annoncer her i regionen. Men da Stofa er en stor national virksomhed, ved de selvfølgelig også godt, at de ikke skal bruge AC Horsens spillere i en annonce i Silkeborg. Jan Lindegaard jli@achorsens.dk Salgs- & Udviklingschef AC Horsens 26

27 Bilag 3.2: Esbjerg fb 1. Hvad tilbyder I Syd Energi udover logo på spillertrøjen? Hvad har jeres hovedsponsor af fordele/muligheder udover at have deres logo på jeres spillertrøjer? Syd Energi er ikke kun eksponeret på trøjerne. De har også en tribune og bliver desuden eksponeret i stort set alt, hvad vi sender ud af annoncer, plakater, efb.dk og meget andet. Derudover har de en række hospitality ydelser, som de bruger overfor kunder og personale. Det er alt lige fra almindelige billetter, til VIP billetter, udlandsture, golfarrangementer m.m. 2. Tilbyder I jeres sponsor en fleksibel sponsorpakke, der kan tilpasses sponserende virksomheds eventuelle ønsker? Ja, vi er langt mere fleksible i dag end tidligere. Det svarer næsten til et supermarked, hvor den enkelte virksomhed bare kan pille ned fra hylderne og så laver vi et oplæg med tilhørende pris. 3. Er I behjælpelige med hvorledes sponsoratet kan udnyttes? Hvordan? I nogle tilfælde hjælper vi sponsorer med at udnytte og aktivere deres sponsorater. Det kan f.eks. være et kampsponsorat, hvor vi hjælper med at udarbejde materiale til de øvrige sponsorer, eller med mail tilbud og lignende. 4. Oplever I at Syd Energi tilkendegiver, at de får øget salg ud af deres sponsorat? Vi har samarbejdet med Syd Energi i næsten 2 sæsoner, og de har givet udtryk for, at værdien af samarbejdet er stor, og at det også kan måles på øget salg. 5. Idet I har en lokal hovedsponsor, er det så af personlig interesse for sponsoren? - Altså om der er fuld fokus på business elementet, eller om det er for at være synlig i nærområdet samt det, at kunne tilbyde medarbejdergoder og kundepleje? Syd Energi har stor fokus på det forretningsmæssige aspekt. De er ikke blåøjede og forærer ikke penge væk til EfB. Selvfølgelig handler det også om synlighed, goodwill og kunde- og medarbejderpleje, men der kigges også på bundlinjen. 27

28 6. Har jeres hovedsponsorer gjort brug af Esbjerg spillere, i forbindelse med markedsføringsmateriale? Hvis ja, hvordan? Ja, de har med jævne mellemrum brugt spillere til fotooptagelser, hvor billederne er brugt i diverse kampagner, eller har haft spillere med til salgskampagner og lignende. Hans Christian Warrer hc@efb.dk Salgs- og Marketingchef Esbjerg forenede Boldklubber 28

29 Bilag 3.3: Syd Energi Hovedsponsor for Esbjerg fb 1. Hvad er målsætning med jeres hovedsponsorat hos Esbjerg fb? - Øget kendskab? Salg? Netværk? Hospitality? Andet? Jamen, det er eksponering og derigennem styrkelse af det kvalificerede kendskab til virksomheden og dens produkter, samt øget salg gennem netværks og hospitality muligheder på stadion. 2. Hvad gjorde sportssponsering interessant for Syd Energi frem for, f.eks. at bruge ekstra midler på i forvejen benyttede medier? Det er et rigtigt interessant medie i kombination med den øvrige salg/marketing indsats, da sponsoratet har en meget stærk regional forankring, som matcher virksomhedens. Dette skal ses i kombination med vores hovedsponsorat af SønderjyskE Ishockey. Mulighederne for hospitality er meget gode med meget veludbyggede faciliteter i Blue Water Arena og SE Arena, der benyttes til Esbjergs ishockey hold. 3. Hvilken betydning har matchet med EfB og jeres virksomhed? Ved ikke om spørgsmålet forstås korrekt, men det er afgørende for vores markedsføring at EfB er en regional klub, der giver et perfekt match med vores hovedmarked, i region sydjylland. 4. Hvad gør I for at aktivere jeres sponsorat? Annoncer og kampagner med spillere o. lign.? Vores primære aktivering finder sted ved kampafviklingen herunder aktivering af SE tribunen, storskærme, LED bander m.m. Vi aktiverer klub og spillere i kampagner og PR ved f.eks. energisparekonkurrencer, men ikke direkte i vores kommercielle kampagneplatforme. 5. Hvor stor fokus er der på modtageren ved denne aktivering? Ved aktivering til kampafviklingen har vi stor fokus på, at give tilskuere på SE Tribunen en speciel oplevelse i forbindelse med kampafviklingen. Det kan være ved uddeling af tæpper, varm kaffe/chokolade på kolde kampdage, aktivering af tifo m.m. 29

30 6. Hvad har I gjort for at udnytte de eksponeringsmuligheder klubberne har stillet til rådighed? Har I selv kommet med forslag? Vi aktiverer alle relevante eksponeringsmuligheder med respekt for at målgruppen primært kommer for at se fodbold. Og ja vi kommer selv med forslag senest har vi medvirket direkte til indretning/eksponering i SE Arena. 7. Hvordan måler I effekten af Jeres sponsorater? Salg? Aktiviteter? Events? Dette gør vi med to overordnede måleinstrumenter. Den første er salg, hvor vi måler gennem netværk og hospitality. Altså hvor vi har en registrering af kundedeltagelse, og status på kunder. Den anden er vores eksponering, hvor der er kvalitativ opfølgning på primært print eller billeder. Carsten Wiberg Marketingchef Syd Energi 30

31 Bilag 3.4: FC Midtjylland FC Midtjylland 1. Hvad tilbyder I SPAR udover logo på spillertrøjen? Hvad har jeres hovedsponsor af fordele/muligheder udover at have deres logo på jeres spillertrøjer? Hovedsponsorater er individuelt forhandlet ud fra kundens behov og rummer ligeledes eksponering på stadion, som LED-skilte og hospitality. De har ligeledes mulighed for at trække på vores knowhow til aktivering. 2. Tilbyder I jeres sponsor en fleksibel sponsorpakke, der kan tilpasses sponserende virksomheds eventuelle ønsker? Ja, som jeg nævnte ved sidste spørgsmål er det individuelt forhandlet. Vi har en produktfolder, som er en oversigt over vores eksponerings og hospitality produkter, som tilpasses individuelle behov. (f.eks. flere kort til hospitality vs. Eksponering) 3. Er I behjælpelige med hvorledes sponsoratet kan udnyttes? Hvordan? Ja vi har sparrer gerne med kunden, hvis sælgeren vurderer, at potentialet kan retfærdiggøre en indsats. Det gør jeg og min assistent, der har en baggrund som Brand Manager fra Teko. Specifikt med SPAR har vi kvartalsmøder om aktivering med mere. 4. Oplever I at Spar tilkendegiver, at de får øget salg ud af deres sponsorat? Det ved vi jævnfør en undersøgelse fra 2008, hvor der var 300 uadspurgte i regionen. (Se nedenstående graf) 31

32 5. Idet I har en lokal hovedsponsor, er det så af personlig interesse for sponsoren? - Altså om der er fuld fokus på business elementet, eller om det er for at være synlig i nærområdet samt det, at kunne tilbyde medarbejdergoder og kundepleje? SPAR er mere national end lokal. SPARs 130 forskellige købmænd i regionen kan komme til hospitality på skift. 6. Har SPAR gjort brug af FC Midtjylland spillere, i forbindelse med markedsføringsmateriale? Hvis ja, hvordan? Ja ved arrangementer hos købmænd, ved åbninger og lignende. Også børn i FCM trøjer i TV reklame. Torben Kølbæk tk@fcm.dk PR-chef FC Midtjylland 32

33 Bilag 3.5: Odense Boldklub 1. Hvad tilbyder I Carlsberg udover logo på spillertrøjen? Hvad har jeres hovedsponsor af fordele/muligheder udover at have deres logo på jeres spillertrøjer? Carlsberg har ret til en lang række eksponeringsydelser - logo på al markedsføring og kommunikation, diodebander på stadion, naming rights på hovedtribunen og VIP-lounge, eksponering i vores øvrige venues (Odense Congress Center, Odense Idrætshal og Stadium Arena Fyn). Herudover en række hospitality ydelser; VIP-billetter, almindelig billetter og egen skybox til vores kampe. 2. Tilbyder I jeres sponsor en fleksibel sponsorpakke, der kan tilpasses virksomhedens eventuelle ønsker? Ja vores sponsorkoncept er ekstremt fleksibelt. En lille grundpakke og herefter helt efter kundens ønsker og behov. 3. Er I behjælpelige med hvorledes sponsoratet kan udnyttes? Hvordan? Ja, vores sælgere gør meget ud af rådgivning omkring sammensætning af ydelser og hvordan sponsoratet kan aktiveres efterfølgende. 4. Oplever I at Carlsberg tilkendegiver, at de får øget salg ud af deres sponsorat? Carlsberg måler på alle deres sponsorater og evt. afledt salg. Jeg kan ikke på Carlsbergs vegne give dig konkrete oplysninger, men jeg er overbevist om, at Carlsberg er sponsorer i OB fordi det kan betale sig for dem. 33

34 5. Har jeres hovedsponsor gjort brug af spillere, i forbindelse med markedsføringsmateriale? Grundet en meget restriktiv lovgivning der regulerer markedsføringen af alkohol-produkter, er det ikke tilladt, at sammenkæde såkaldt aktiv sport og øl i markedsføringen af disse. Derfor anvender Carlsberg ikke vores spillere i deres markedsføring, men alene vores brand, tilskuere og lignende. Tue Kempf tk@ose.dk Kommerciel Chef Odense Boldklub 34

35 Bilag 3.6: Randers FC 1. Hvad tilbyder I en hovedsponsor udover logo på spillertrøjen? Hvad har jeres hovedsponsor af fordele/muligheder udover at have deres logo på jeres spillertrøjer? Som en del af sponsorpakke hos Randers FC er der 3 overordnede punkter; Eksponering, Netværk samt medarbejder- og kundepleje. Ud over de tørre tal i det beløb, som en virksomhed ønsker at støtte med, er der ligeså meget fokus på de bløde værdier. Derudover er der selvfølgelig ting som LED-bander, storskærms reklamer, sponsortribuner, megabannere, fitness medlemskab, skybokse, udebanebilletter, mulighed for lån af VIP-loungen, besøg af spillere eller trænere, og meget mere. Sponsering inden for Danmarks nationalsport har et kæmpe branding potentiale, hvis virksomheden forstår at udnytte det, da der er mange muligheder for at kombinere sine forskellige aktiviteter i en kampagne. 2. Tilbyder i jeres sponsor en fleksibel sponsorpakke, der kan tilpasses sponserende virksomheds eventuelle ønsker? Ja, vi vel selvfølgelig gerne tilfredsstille vores sponsorer, så hvis en sponsor har et specielt ønske prøver vi at tilpasse os inden for de givne rammer. Der er jo mange forskellige muligheder, og vi er også villige til at stille spillere til rådighed, hvis der skal tages nogle billeder eller lignende. 3. Er i behjælpelige med hvorledes sponsoratet kan udnyttes? Hvordan? Ja. Som nævnt vil vi gerne tilfredsstille dem, men det kommer helt an på hvad de vil med deres sponsorat. Vi kan sagtens komme med forslag, men det kommer også meget an på deres aktiveringsbudget. Vi har mange forskellige muligheder, og er også lydhøre over for nye forslag. 4. Oplever I at Verdo tilkendegiver, at de får øget salg ud af deres sponsorat? Ikke som sådan, men de bløde værdier ved kundepleje kan lede til et salg. Vi lavede i 2009 en undersøgelse for Energi Randers, det nuværende Verdo, og 2 andre sponsorer, hvor vi kunne se målinger på at der rent faktisk var en større interesse i Verdo s produkter og en større tiltro til dem som virksomhed, blandt de respondenter som er Randers FC fans end hos dem der ikke er det. Så på den måde kan der sagtens være fans der støtter Verdo pga. sponsoratet. Vi køber selvfølgelig også ind ved hinanden, og sponsorer støtter ofte hinanden, så man på den måde skaber nogle relationer der kan føre til en øget omsætning. 35

36 5. Idet I har en lokal hovedsponsor, er det så af personlig interesse for sponsoren? - Altså om der er fuld fokus på business elementet, eller om det er for at være synlig i nærområdet samt det, at kunne tilbyde medarbejdergoder og kundepleje? Ja. Det er både af egen og af sponsors interesse. For os i Randers FC er der mere sikkerhed i en lokal sponsor frem for en verdensomspændende virksomhed, for hvem det ofte kan være udelukkende business og tørre tal. Med en lokal sponsor vil de måske nedjustere et sponsorat, men kun meget sjældent sige et sponsorat helt op. For virksomheden er det også med at være synlig og vise at man støtter det lokale stor-hold. Ligesom f.eks. i Bjerringbro, som ikke ville have et så godt håndbold-hold, hvis ikke det var for Grundfos. Med en lokal sponsor har man også en mulighed for at ens medarbejdere, som oftest bor i byen, har en mulighed for at komme til nogle spændende kampe og arrangementer. Der er helt klar en lokal-patriotisme ved fodbold og de virksomheder der er villige til at støtte byens hold. Det skaber noget ekstra goodwill. 6. Har jeres hovedsponsorer gjort brug af spillere, i forbindelse med markedsføringsmateriale? Hvis ja, hvordan? P-huset nede i Randers midtby var sidste år prydet med en kæmpe stor plakat med vores daværende angriber Mac Nygaard. Det var et led i en kampagne for et nyt fiberflex produkt. Derudover har Sparekassen Kronjylland ofte brugt spillere i forskellige avis-annoncer. Jesper Hansen jh@randersfc.dk Projektchef Randers FC 36

37 Bilag 3.6: Silkeborg IF 1. Hvad tilbyder I Jyske Bank udover logo på spillertrøjen? Hvad har jeres hovedsponsor af fordele/muligheder udover at have deres logo på jeres spillertrøjer? Bemærk at sponsoratet er tredelt: Jyske Bank, Jyske Finans og Silkeborg Data. De er på stort set alt af vores materiale såsom Spillertrøjer, bukser, trænertøj, træningstøj, Billetter, På LEDbander, brevpapir, souvenirs, brochuremateriale, på hjemmesiden, tribuner og meget mere 2. Tilbyder I jeres sponsor en fleksibel sponsorpakke, der kan tilpasses sponserende virksomheds eventuelle ønsker? Ja. Vi har nogle faste sponsorkoncepter vi kører efter, og disse kan tilpasses efter behov. 3. Er I behjælpelige med hvorledes sponsoratet kan udnyttes? Hvordan? Ja, vi hjælper for eksempel med aktivering af sponsoratet. Det kan være ver kundearrangementer eller personalepleje med mere. 4. Oplever I at Jyske Bank tilkendegiver, at de får øget salg ud af deres sponsorat? Det er nok primært kendskabet vi påvirker og herigennem salget. Det er svært direkte, at påvise et øget salg. 5. Idet I har en lokal hovedsponsor, er det så af personlig interesse for sponsoren? - Altså om der er fuld fokus på business elementet, eller om det er for at være synlig i nærområdet samt det, at kunne tilbyde medarbejdergoder og kundepleje? Nej, Jyske Bank er en landsdækkende bank, som har brug for landsdækkende eksponering, hvilket de får via tv, som viser alle kampe direkte. De har deres hovedsæde i Silkeborg, men filialer i hele landet, og bruger bl.a. sponsering til at få denne landsdækkende eksponering. 37

38 6. Har jeres hovedsponsorer gjort brug af spillere, i forbindelse med markedsføringsmateriale? Hvis ja, hvordan? Ja, Jyske Bank bruger en gang i mellem spillerne til deres aktiviteter. Blandt andet på design af betalingskort. Derudover har de også brugt blandt andet vores træner, Troels Bech, som foredragsholder på arrangementer. Palle Madsen pam@silkeborgif.com Salgschef Silkeborg IF 38

39 Bilag 3.7: Spar Nord Hovedsponsor for AaB 1. Hvad er målsætning med jeres hovedsponsorat? - Øget kendskab? Salg? Netværk? Hospitality? Andet? Det er først og fremmest at skabe et øget kendskab til Spar Nord, uden for Nordjylland. Dernæst er det også at skabe nogle gode oplevelser til vores kunder, aktionærer og medarbejdere i Nordjylland. 2. Hvad gjorde sportssponsering interessant for Spar Nord, frem for at bruge ekstra midler på i forvejen benyttede medier? Vi arbejder integreret med købt, ejet og fortjent opmærksomhed. Sponsorering er især en del af helheden, fordi det giver gode muligheder for at engagere kunder og andre interessenter. 3. Hvilken betydning har matchet med klubben AaB og Spar Nord? Evt. værdier og geografi. Vores analyser viste, at fodbold var en velegnet platform, især i forhold til geografien, med baggrund i Nordjylland og med ambitioner over hele landet. Dette gjorde AaB til det mest oplagte. 4. Hvad gør I for at aktivere jeres sponsorat? Annoncer og kampagner med spillere o. lign.? Til de fleste af AaB's hjemmekampe har vi gæster på stadion. Vi har prøvet flere formater og arbejder for tiden med 2 timers hygge, forplejning og Spar Nord-indslag inden kampen. Målgrupperne skifter fra kamp til kamp og kan være børnefamilier, bilinteresserede, stjernekunder, aktionærer osv. Hvis AaB yder noget exceptionelt, som f.eks. vinder mesterskabet, bruger vi det i annoncer, ellers ikke. I lokalområderne bruger vi AaB's spillere til børnearrangementer mv. 5. Hvor stor fokus er der på modtageren ved denne aktivering? Det vigtigste mål er at øge kundernes tilfredshed og loyalitet via gode oplevelser. 39

40 6. Hvad har I gjort for at udnytte de eksponeringsmuligheder klubben har stillet til rådighed? Har I selv kommet med forslag? De koncepter, jeg nævner ovenfor, udvikler vi selv. Vi udfordrer løbende AaB og stadion med nye ideer. 7. Hvordan måler I effekten af Jeres sponsorater? Gennem salg, aktiviteter og/el. events? Vi måler tilfredsheden med vores arrangementer og kendskabet til vores sponsorat. Der findes desværre ingen troværdig metode til at måle sammenhængen mellem kendskab og forretningsmæsssige effekter. Ole Madsen oma@sparnord.dk Kommunikationsdirektør Spar Nord 40

41 Bilag 4.0: Sæsonstatistik for sæsonen 2010/2011 Bilag 4.1: AC Horsens sæsonstatistik Kamp Tilskuere TV-kanal Tidspunkt Seertal Resultat Placering ACH-FCM Canal 9 Søn, LBK-ACH Canal 9 Søn, ACH-OB TV2Sport Man, ACH-RFC Canal 9 Søn, SIF-ACH Canal 9 Søn, SE-ACH Canal 9 Søn, ACH-FCK TV3+ Søn, AaB-ACH Canal 9 Søn, ACH-EfB Canal 9 Søn, FCN-ACH Canal 9 Søn, BIF-ACH Canal 9 Søn, ACH-EfB Canal 9 Søn, LBK-ACH TV2Sport Søn, ACH-FCM Canal 9 Søn, FCK-ACH Canal 9 Søn, ACH-BIF TV3+ Søn, SE-ACH TV2Sport Søn, ACH-AaB TV2Sport Man, FCN-ACH DR1 Søn, ACH-OB TV2Sport Man, SIF-ACH TV2Sport Søn, ACH-RFC Canal 9 Søn, ACH-FCN TV2Sport Søn, AaB-ACH Canal 9 Søn, ACH-SE Canal 9 Søn, FCM-ACH TV2Sport Tors, kl ACH-LBK TV2Sport Man, BIF-ACH TV3+ Søn, RFC-ACH Canal 9 Søn, ACH-FCK TV2Sport Man, OB-ACH TV2Sport Tors, kl EfB-ACH Canal 9 Ons, ACH-SIF TV2Sport Søn,

42 AC Horsens sæsonstatistik - oversigt Antal hjemmekampe: 16 Antal udekampe: 17 Tilskuergnms. Hjemmekampe: Tilskuergnms. Udekampe: Kampe vist på TV2sport: 12 ud af 33 Kampe vist på TV3+: 3 ud af 33 Kampe vist på Canal 9: 17 ud af 33 Kampe vist på DR1: 1 ud af 33 Onsdagskampe: 1 ud af 33 Torsdagskampe: 2 ud af 33 Søndagskampe: 25 ud af 33 Mandagskampe: 5 ud af 33 Gnms. Seertal: Gnms. Seertal TV2Sport: Gnms. Seertal TV3+: Gnms. Seertal Canal 9: Gnms. Seertal DR1: Kilder:

43 Bilag 4.2: Brøndby IF s sæsonstatistik Kamp Tilskuere TV-kanal Tidspunkt Seertal Resultat Placering RFC-BIF Canal 9 Søn, AaB-BIF TV3+ Søn, BIF-FCM TV3+ Søn, FCN-BIF Canal 9 Søn, BIF-EfB TV3+ Søn, BIF-OB TV3+ Søn, LBK-BIF Canal 9 Søn, BIF-SE TV3+ Søn, FCK-BIF TV3+ Søn, BIF-SIF Canal 9 Søn, BIF-ACH Canal 9 Søn, FCN-BIF Canal 9 Søn, BIF-RFC TV3+ Søn, EfB-BIF TV3+ Søn, BIF-FCM TV3+ Søn, ACH-BIF TV3+ Søn, AaB-BIF TV3+ Søn, BIF-OB TV3+ Søn, SIF-BIF TV3+ Søn, BIF-LBK Canal 9 Søn, BIF-SE Canal 9 Søn, FCK-BIF TV3+ Søn, BIF-SIF TV3+ Søn, OB-BIF TV3+ Søn, BIF-AaB TV3+ Søn, BIF-EfB TV3+ Tors, RFC-BIF TV3+ Man, BIF-ACH TV3+ Søn, BIF-FCK TV3+ Søn, FCM-BIF TV3+ Søn, LBK-BIF Canal 9 Fre, BIF-FCN DR2 Ons, SE-BIF Canal 9 Søn,

44 Brøndby IF s sæsonstatistik - oversigt Antal hjemmekampe: 17 Antal udekampe: 16 Tilskuergnms. Hjemmekampe: Tilskuergnms. Udekampe: Kampe vist på TV2sport: 0 Kampe vist på TV3+: 22 ud af 33 Kampe vist på Canal 9: 10 ud af 33 Kampe vist på DR2: 1 ud af 33 Onsdagskampe: 1 ud af 33 Torsdagskampe: 1 ud af 33 Fredagskampe 1 ud af 33 Søndagskampe: 29 ud af 33 Mandagskampe: 1 ud af 33 Gnms. Seertal: Gnms. Seertal TV3+: Gnms. Seertal Canal 9: Gnms. Seertal DR2: Kilder:

45 Bilag 4.3: Esbjerg fb s sæsonstatistik Kamp Tilskuere TV-kanal Tidspunkt Seertal Resultat Placering OB-EfB TV2Sport Lør, EfB-FCK Canal 9 Lør, SE-EfB TV2Sport Lør, EfB-FCM TV2Sport Lør, BIF-EfB TV3+ Søn, AaB-EfB TV2Sport Lør, EfB-SIF TV2Sport Lør, EfB-LBK TV2Sport Søn, ACH-EfB Canal 9 Søn, EfB-RFC TV2Sport Søn, EfB-FCN Canal 9 Søn, ACH-EfB Canal 9 Søn, FCM-EfB TV2Sport Lør, EfB-BIF TV3+ Søn, AaB-EfB TV2Sport Lør, EfB-OB TV2Sport Lør, SIF-EfB Canal 9 Søn, EfB-LBK Canal 9 Søn, FCK-EfB Canal 9 Lør, EfB-SE Canal 9 Søn, EfB-RFC Canal 9 Søn, FCN-EfB TV2Sport Søn, EfB-FCK Canal 9 Lør, LBK-EfB TV2Sport Man, EfB-SIF TV2Sport Lør, BIF-EfB TV3+ Tors, EfB-FCM TV2Sport Søn, OB-EfB TV2Sport Man, EfB-FCN TV2Sport Søn, EfB-AaB Canal 9 Søn, SE-EfB Canal 9 Søn, EfB-ACH Canal 9 Ons, RFC-EfB DR1 Søn,

46 Esbjerg fb s sæsonstatistik - oversigt Antal hjemmekampe: 17 Antal udekampe: 16 Tilskuergnms. Hjemmekampe: Tilskuergnms. Udekampe: Kampe vist på TV2sport: 16 ud af 33 Kampe vist på TV3+: 3 ud af 33 Kampe vist på Canal 9: 13 ud af 33 Kampe vist på DR1: 1 ud af 33 Onsdagskampe: 1 ud af 33 Torsdagskampe: 1 ud af 33 Lørdagskampe: 12 ud af 33 Søndagskampe: 18 ud af 33 Mandagskampe: 1 ud af 33 Gnms. Seertal: Gnms. Seertal TV2Sport: Gnms. Seertal TV3+: Gnms. Seertal Canal 9: Gnms. Seertal DR1: Kilder:

47 Bilag 4.4: FC Københavns sæsonstatistik Kamp Tilskuere TV-kanal Tidspunkt Seertal Resultat Placering SE-FCK TV3+ Søn, EfB-FCK Canal 9 Lør, FCK-AaB Canal 9 Lør, OB-FCK TV3+ Søn, FCK-FCN Canal 9 Lør, FCK-LBK Canal 9 Lør, ACH-FCK TV3+ Søn, FCK-SIF Canal 9 Lør, FCK-BIF TV3+ Søn, FCM-FCK TV3+ Lør, FCK-RFC TV3+ Søn, FCK-OB TV3+ Søn, SIF-FCK DR1 Søn, FCK-LBK Canal 9 Lør, FCK-ACH Canal 9 Søn, SE-FCK Canal 9 Søn, FCK-FCN Canal 9 Søn, RFC-FCK Canal 9 Søn, FCK-EfB Canal 9 Lør, FCM-FCK TV3+ Søn, AaB-FCK TV3+ Lør, FCK-BIF TV3+ Søn, EfB-FCK Canal 9 Lør, FCK-RFC Canal 9 Lør, FCN-FCK Canal 9 Søn, LBK-FCK Canal 9 Tors, kl FCK-SIF DR1 Man, FCK-SE Canal 9 Søn, BIF-FCK TV3+ Søn, ACH-FCK TV2Sport Man, FCK-FCM TV3+ Søn, OB-FCK TV3+ Ons, FCK-AaB TV3+ Søn,

48 FC Københavns sæsonstatistik - oversigt Antal hjemmekampe: 17 Antal udekampe: 16 Tilskuergnms. Hjemmekampe: Tilskuergnms. Udekampe: Kampe vist på TV2sport: 1 ud af 33 Kampe vist på TV3+: 14 ud af 33 Kampe vist på Canal 9: 16 ud af 33 Kampe vist på DR1: 2 ud af 33 Onsdagskampe: 1 ud af 33 Torsdagskampe: 2 ud af 33 Lørdagskampe: 11 ud af 33 Søndagskampe: 20 ud af 33 Mandagskampe: 2 ud af 33 Gnms. Seertal: Gnms. Seertal TV2Sport: Gnms. Seertal TV3+: Gnms. Seertal Canal 9: Gnms. Seertal DR1: Kilder:

49 Bilag 4.5: FC Midtjyllands sæsonstatistik Kamp Tilskuere TV-kanal Tidspunkt Seertal Resultat Placering ACH-FCM Canal 9 Søn, FCM-SIF TV2Sport Lør, BIF-FCM TV3+ Søn, EfB-FCM TV2Sport Lør, FCM-AaB TV2Sport Man, FCM-FCN TV2Sport Man, OB-FCM TV2Sport Man, FCM-RFC TV2Sport Man, SE-FCM TV2Sport Søn, FCM-FCK TV3+ Lør, FCM-LBK TV2Sport Lør, RFC-FCM TV2Sport Man, FCM-EfB TV2Sport Lør, ACH-FCM Canal 9 Søn, BIF-FCM TV3+ Søn, FCM-AaB TV2Sport Lør, OB-FCM TV2Sport Man, FCM-SIF TV2Sport Lør, LBK-FCM TV2Sport Tors, kl * FCM-FCK TV3+ Søn, FCM-FCN TV2Sport Lør, SE-FCM TV2Sport Man, FCM-LBK TV2Sport Man, SIF-FCM TV2Sport Lør, FCM-OB TV2Sport Man, FCM-ACH TV2Sport Tors, kl EfB-FCM TV2Sport Søn, AaB-FCM TV2Sport Lør, FCM-SE TV2Sport Man, FCM-BIF TV3+ Søn, FCK-FCM TV3+ Søn, FCM-RFC TV2Sport Ons, FCN-FCM TV2Sport Søn,

50 FC Midtjyllands sæsonstatistik - oversigt Antal hjemmekampe: 17 Antal udekampe: 16 Tilskuergnms. Hjemmekampe: Tilskuergnms. Udekampe: Kampe vist på TV2sport: 25 ud af 33 Kampe vist på TV3+: 6 ud af 33 Kampe vist på Canal 9: 2 ud af 33 Kampe vist på DR1: 0 ud af 33 Onsdagskampe: 1 ud af 33 Torsdagskampe: 2 ud af 33 Lørdagskampe: 9 ud af 33 Søndagskampe: 12 ud af 33 Mandagskampe: 10 ud af 33 Gnms. Seertal: Gnms. Seertal TV2Sport: Gnms. Seertal TV3+: Gnms. Seertal Canal 9: * Kamp flyttet fra mandag d. 6. december 2010 kl pga. frost i banen Kilder:

51 Bilag 4.6: FC Nordsjællands sæsonstatistik Kamp Tilskuere TV-kanal Tidspunkt Seertal Resultat Placering FCN-SIF TV2Sport Søn, FCN-SE TV2Sport Søn, RFC-FCN Canal 9 Lør, FCN-BIF Canal 9 Søn, FCK-FCN Canal 9 Lør, FCM-FCN TV2Sport Man, FCN-AaB DR1 Søn, OB-FCN TV2Sport Lør, LBK-FCN TV2Sport Man, FCN-ACH Canal 9 Søn, EfB-FCN Canal 9 Søn, FCN-BIF Canal 9 Søn, AaB-FCN Canal 9 Søn, FCN-OB TV2Sport Man, SIF-FCN Canal 9 Søn, FCN-LBK TV2Sport Søn, FCK-FCN Canal 9 Søn, FCN-SE TV2Sport Søn, FCN-ACH DR1 Søn, RFC-FCN TV2Sport Søn, FCM-FCN TV2Sport Lør, FCN-EfB TV2Sport Søn, ACH-FCN TV2Sport Søn, SE-FCN TV2Sport Søn, FCN-FCK Canal 9 Søn, OB-FCN Canal 9 Tors, FCN-AaB TV2Sport Søn, LBK-FCN TV2Sport Søn, EfB-FCN TV2Sport Søn, FCN-SIF TV2Sport Man, FCN-RFC TV2Sport Ons, BIF-FCN DR2 Ons, FCN-FCM TV2Sport Søn,

52 FC Nordsjællands sæsonstatistik - oversigt Antal hjemmekampe: 16 Antal udekampe: 17 Tilskuergnms. Hjemmekampe: Tilskuergnms. Udekampe: Kampe vist på TV2sport: 19 ud af 33 Kampe vist på TV3+: 0 ud af 33 Kampe vist på Canal 9: 11 ud af 33 Kampe vist på DR1: 2 ud af 33 Kampe vist på DR2: 1 ud af 33 Onsdagskampe: 2 ud af 33 Torsdagskampe: 1 ud af 33 Lørdagskampe: 4 ud af 33 Søndagskampe: 22 ud af 33 Mandagskampe: 4 ud af 33 Gnms. Seertal: Gnms. Seertal TV2Sport: Gnms. Seertal Canal 9: Gnms. Seertal DR1: Kilder:

53 Bilag 4.7: Lyngby Boldklubs sæsonstatistik Kamp Tilskuere TV-kanal Tidspunkt Seertal Resultat Placering LBK-AaB TV2Sport Man, LBK-ACH Canal 9 Søn, SIF-LBK TV2Sport Søn, LBK-SE TV2Sport Søn, RFC-LBK TV2Sport Søn, FCK-LBK Canal 9 Lør, LBK-BIF Canal 9 Søn, EfB-LBK TV2Sport Søn, LBK-FCN TV2Sport Man, OB-LBK TV2Sport Man, FCM-LBK TV2Sport Lør, LBK-SIF TV2Sport Søn, LBK-ACH TV2Sport Søn, FCK-LBK Canal 9 Lør, LBK-SE TV2Sport Søn, FCN-LBK TV2Sport Søn, LBK-RFC TV2Sport Lør, EfB-LBK Canal 9 Søn, LBK-FCM TV2Sport Tors, kl * BIF-LBK Canal 9 Søn, OB-LBK TV2Sport Man, LBK-AaB Canal 9 Søn, FCM-LBK TV2Sport Man, LBK-EfB TV2Sport Man, RFC-LBK TV2Sport Søn, LBK-FCK Canal 9 Tors, kl ACH-LBK TV2Sport Man, LBK-FCN TV2Sport Søn, AaB-LBK TV2Sport Fre, SE-LBK Canal 9 Søn, LBK-BIF Canal 9 Fre, SIF-LBK TV2Sport Ons, LBK-OB TV2Sport Søn,

54 Lyngby Boldklubs sæsonstatistik - oversigt Antal hjemmekampe: 16 Antal udekampe: 17 Tilskuergnms. Hjemmekampe: Tilskuergnms. Udekampe: Kampe vist på TV2sport: 23 ud af 33 Kampe vist på TV3+: 0 ud af 33 Kampe vist på Canal 9: 10 ud af 33 Kampe vist på DR1: 0 ud af 33 Onsdagskampe: 1 ud af 33 Torsdagskampe: 2 ud af 33 Fredagskampe: 2 ud af 33 Lørdagskampe: 4 ud af 33 Søndagskampe: 17 ud af 33 Mandagskampe: 7 ud af 33 Gnms. Seertal: Gnms. Seertal TV2Sport: Gnms. Seertal Canal 9: * Kamp flyttet fra mandag d. 6. december kl pga. frost i banen Kilder:

55 Bilag 4.8: OB s sæsonstatistik Kamp Tilskuere TV-kanal Tidspunkt Seertal Resultat Placering OB-EfB TV2Sport Lør, OB-RFC TV2Sport Man, ACH-OB TV2Sport Man, OB-FCK TV3+ Søn, SE-OB TV2Sport Lør, BIF-OB TV3+ Søn, OB-FCM TV2Sport Man, OB-FCN TV2Sport Lør, SIF-OB Canal 9 Søn, OB-LBK TV2Sport Man, AaB-OB TV2Sport Man, FCK-OB TV3+ Søn, OB-SE TV2Sport Man, FCN-OB TV2Sport Man, OB-RFC TV2Sport Man, EfB-OB TV2Sport Lør, OB-FCM TV2Sport Man, BIF-OB TV3+ Søn, OB-AaB TV2Sport Lør, ACH-OB TV2Sport Man, OB-LBK TV2Sport Man, SIF-OB TV2Sport Lør, AaB-OB TV2Sport Lør, OB-BIF TV3+ Søn, FCM-OB TV2Sport Man, OB-FCN Canal 9 Tors, SE-OB Canal 9 Man, OB-EfB TV2Sport Man, OB-SIF Canal 9 Søn, RFC-OB TV2Sport Lør, OB-ACH TV2Sport Tors, kl OB-FCK TV3+ Ons, LBK-OB TV2Sport Søn,

56 OB s sæsonstatistik - oversigt Antal hjemmekampe: 17 Antal udekampe: 16 Tilskuergnms. Hjemmekampe: Tilskuergnms. Udekampe: Kampe vist på TV2sport: 23 ud af 33 Kampe vist på TV3+: 6 ud af 33 Kampe vist på Canal 9: 4 ud af 33 Kampe vist på DR1: 0 ud af 33 Onsdagskampe: 1 ud af 33 Torsdagskampe: 2 ud af 33 Lørdagskampe: 8 ud af 33 Søndagskampe: 8 ud af 33 Mandagskampe: 14 ud af 33 Gnms. Seertal: Gnms. Seertal TV2Sport: Gnms. Seertal TV3+: Gnms. Seertal Canal 9: Kilder:

57 Bilag 4.9: Randers FC s sæsonstatistik Kamp Tilskuere TV-kanal Tidspunkt Seertal Resultat Placering RFC-BIF Canal 9 Søn, OB-RFC TV2Sport Man, RFC-FCN Canal 9 Lør, ACH-RFC Canal 9 Søn, RFC-LBK TV2Sport Søn, SIF-RFC TV2Sport Søn, RFC-SE TV2Sport Søn, FCM-RFC TV2Sport Man, RFC-AaB TV2Sport Lør, EfB-RFC TV2Sport Søn, FCK-RFC TV3+ Søn, RFC-FCM TV2Sport Man, BIF-RFC TV3+ Søn, RFC-AaB TV2Sport Lør, OB-RFC TV2Sport Man, RFC-SIF Canal 9 Søn, LBK-RFC TV2Sport Lør, RFC-FCK Canal 9 Søn, SE-RFC TV2Sport Søn, RFC-FCN TV2Sport Søn, EfB-RFC Canal 9 Søn, ACH-RFC Canal 9 Søn, RFC-SE Canal 9 Søn, FCK-RFC Canal 9 Lør, RFC-LBK TV2Sport Søn, AaB-RFC TV2Sport Ons, RFC-BIF TV3+ Man, SIF-RFC Canal 9 Søn, RFC-ACH Canal 9 Søn, RFC-OB TV2Sport Lør, FCN-RFC TV2Sport Ons, FCM-RFC TV2Sport Ons, RFC-EfB DR1 Søn,

58 Randers FC s sæsonstatistik - oversigt Antal hjemmekampe: 16 Antal udekampe: 17 Tilskuergnms. Hjemmekampe: Tilskuergnms. Udekampe: Kampe vist på TV2sport: 18 ud af 33 Kampe vist på TV3+: 3 ud af 33 Kampe vist på Canal 9: 11 ud af 33 Kampe vist på DR1: 1 ud af 33 Onsdagskampe: 3 ud af 33 Lørdagskampe: 6 ud af 33 Søndagskampe: 19 ud af 33 Mandagskampe: 5 ud af 33 Gnms. Seertal: Gnms. Seertal TV2Sport: Gnms. Seertal TV3+: Gnms. Seertal Canal 9: Gnms. Seertal DR1: Kilder:

59 Bilag 4.10: Silkeborg IF s sæsonstatistik Kamp Tilskuere TV-kanal Tidspunkt Seertal Resultat Placering FCN-SIF TV2Sport Søn, FCM-SIF TV2Sport Lør, SIF-LBK TV2Sport Søn, AaB-SIF TV2Sport Lør, SIF-ACH Canal 9 Søn, SIF-RFC TV2Sport Søn, EfB-SIF TV2Sport Lør, FCK-SIF Canal 9 Lør, SIF-OB Canal 9 Søn, BIF-SIF Canal 9 Søn, SIF-SE TV2Sport Søn, LBK-SIF TV2Sport Søn, SIF-FCK DR1 Søn, SE-SIF TV2Sport Søn, SIF-FCN Canal 9 Søn, RFC-SIF Canal 9 Søn, SIF-EfB Canal 9 Søn, FCM-SIF TV2Sport Lør, SIF-BIF TV3+ Søn, AaB-SIF TV2Sport Lør, SIF-ACH TV2Sport Søn, SIF-OB TV2Sport Lør, BIF-SIF TV3+ Søn, SIF-FCM TV2Sport Lør, EfB-SIF TV2Sport Lør, SIF-SE TV2Sport Ons, FCK-SIF DR1 Man, SIF-RFC Canal 9 Søn, OB-SIF Canal 9 Søn, FCN-SIF TV2Sport Man, SIF-AaB TV2Sport Fre, SIF-LBK TV2Sport Ons, ACH-SIF TV2Sport Søn,

60 Silkeborg IF s sæsonstatistik - oversigt Antal hjemmekampe: 16 Antal udekampe: 17 Tilskuergnms. Hjemmekampe: Tilskuergnms. Udekampe: Kampe vist på TV2sport: 20 ud af 33 Kampe vist på TV3+: 2 ud af 33 Kampe vist på Canal 9: 9 ud af 33 Kampe vist på DR1: 2 ud af 33 Onsdagskampe: 2 ud af 33 Fredagskampe: 1 ud af 33 Lørdagskampe: 9 ud af 33 Søndagskampe: 19 ud af 33 Mandagskampe: 2 ud af 33 Gnms. Seertal: Gnms. Seertal TV2Sport: Gnms. Seertal TV3+: Gnms. Seertal Canal 9: Gnms. Seertal DR1: Kilder:

61 Bilag 4.11: SønderjyskE s sæsonstatistik Kamp Tilskuere TV-kanal Tidspunkt Seertal Resultat Placering SE-FCK TV3+ Søn, FCN-SE TV2Sport Søn, SE-EfB TV2Sport Lør, LBK-SE TV2Sport Søn, SE-OB TV2Sport Lør, SE-ACH Canal 9 Søn, RFC-SE TV2Sport Søn, BIF-SE TV3+ Søn, SE-FCM TV2Sport Søn, AaB-SE TV2Sport Lør, SIF-SE TV2Sport Søn, SE-AaB TV2Sport Lør, OB-SE TV2Sport Man, SE-SIF TV2Sport Søn, LBK-SE TV2Sport Søn, SE-FCK Canal 9 Søn, SE-ACH TV2Sport Søn, FCN-SE TV2Sport Søn, SE-RFC TV2Sport Søn, EfB-SE Canal 9 Søn, BIF-SE Canal 9 Søn, SE-FCM TV2Sport Man, RFC-SE Canal 9 Søn, SE-FCN TV2Sport Søn, ACH-SE Canal 9 Søn, SIF-SE TV2Sport Ons, SE-OB Canal 9 Man, FCK-SE Canal 9 Søn, FCM-SE TV2Sport Man, SE-LBK Canal 9 Søn, SE-EfB Canal 9 Søn, AaB-SE TV2Sport Ons, SE-BIF Canal 9 Søn,

62 SønderjyskE s sæsonstatistik - oversigt Antal hjemmekampe: 16 Antal udekampe: 17 Tilskuergnms. Hjemmekampe: Tilskuergnms. Udekampe: Kampe vist på TV2sport: 20 ud af 33 Kampe vist på TV3+: 2 ud af 33 Kampe vist på Canal 9: 11 ud af 33 Kampe vist på DR1: 0 ud af 33 Onsdagskampe: 2 ud af 33 Lørdagskampe: 4 ud af 33 Søndagskampe: 23 ud af 33 Mandagskampe: 4 ud af 33 Gnms. Seertal: Gnms. Seertal TV2Sport: Gnms. Seertal TV3+: Gnms. Seertal Canal 9: Kilder:

63 Bilag 4.12: AaB s sæsonstatistik Kamp Tilskuere TV-kanal Tidspunkt Seertal Resultat Placering LBK-AaB TV2Sport Man, AaB-BIF TV3+ Søn, FCK-AaB Canal 9 Lør, AaB-SIF TV2Sport Lør, FCM-AaB TV2Sport Man, AaB-EfB TV2Sport Lør, FCN-AaB DR1 Søn, AaB-ACH Canal 9 Søn, RFC-AaB TV2Sport Lør, AaB-SE TV2Sport Lør, AaB-OB TV2Sport Man, SE-AaB TV2Sport Lør, AaB-FCN Canal 9 Søn, RFC-AaB TV2Sport Lør, AaB-EfB TV2Sport Lør, FCM-AaB TV2Sport Lør, AaB-BIF TV3+ Søn, ACH-AaB TV2Sport Man, OB-AaB TV2Sport Lør, AaB-SIF TV2Sport Lør, AaB-FCK TV3+ Lør, LBK-AaB Canal 9 Søn, AaB-OB TV2Sport Lør, AaB-ACH Canal 9 Søn, BIF-AaB TV3+ Søn, AaB-RFC TV2Sport Ons, FCN-AaB TV2Sport Søn, AaB-FCM TV2Sport Lør, AaB-LBK TV2Sport Fre, EfB-AaB Canal 9 Søn, SIF-AaB TV2Sport Fre, AaB-SE TV2Sport Ons, FCK-AaB TV3+ Søn,

64 AaB s sæsonstatistik - oversigt Antal hjemmekampe: 17 Antal udekampe: 16 Tilskuergnms. Hjemmekampe: Tilskuergnms. Udekampe: Kampe vist på TV2sport: 22 ud af 33 Kampe vist på TV3+: 4 ud af 33 Kampe vist på Canal 9: 6 ud af 33 Kampe vist på DR1: 1 ud af 33 Onsdagskampe: 2 ud af 33 Fredagskampe: 1 ud af 33 Lørdagskampe: 14 ud af 33 Søndagskampe: 12 ud af 33 Mandagskampe: 4 ud af 33 Gnms. Seertal: Gnms. Seertal TV2Sport: Gnms. Seertal TV3+: Gnms. Seertal Canal 9: Gnms. Seertal DR1: Kilder:

65 Bilag 5.0: Spørgeskemaets opbygning Spørgeskemaet er udformet i programmet StudSurvey og udsendt via . I den udsendte mail stod der: Kære medstuderende. FOR DANISH STUDENTS ONLY. Jeg er cand. merc. marketing studerende på Handelshøjskolen i Aarhus. Til min kandidatafhandling har jeg brug for så mange respondenter som muligt i denne kvantitative test. Dette er en test af hovedsponsorernes sponsorkommunikation i de forskellige Superliga klubber. Test hvor meget du lægger mærke til hvad der står på fodboldspillernes trøjer. Testen er i 2 dele. 1. del er 12 trøjer uden sponsornavn på brystet, hvor du skal give dit bud på hvilken virksomhed, der normalt pryder spillertrøjen. Ved du ikke hvilken virksomhed det er, kan du blot klikke videre til næste spillertrøje. I 2. del skal du afkrydse hvilke klubber du tror, nogle forskellige virksomheder er hovedsponsor for. Angiv din mailadresse og du er med i lodtrækningen om 3 gode flasker rødvin. Det tager ca. 5 min. Du deltager ved at følge dette link: På forhånd tak for hjælpen. Med venlig hilsen Casper Jensen stud.merc.marketing Aarhus University, Business & Social Sciences 65

66 66

67 67

68 68

69 69

70 70

71 71

72 72

73 73

74 74

75 75

76 76

77 Bilag 6.0: Resultater fra recall-delen af spørgeskemaet Bilag 6.1: Recall af AC Horsens hovedsponsor. Ved ikke Stofa 3 Stjernet Casa Horsens Folkeblad Arla Faxe Krifa Super Best Ved ikke 246 Stofa Stjernet 56 Casa 17 Horsens Folkeblad 3 Arla 1 Faxe 2 Krifa 1 Super Best respondenter. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 77

78 Bilag 6.2: Recall af Brøndby IF s hovedsponsor, Kasi Group/UNICEF. Kasi Group/Unicef Ved ikke Codan Danske Bank If Forsikring Grundfos Harboe Carlsberg Kasi Group/Unicef 205 Ved ikke 127 Codan 94 Danske Bank 1 If Forsikring 1 Grundfos 1 Harboe 1 Carlsberg respondenter. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 78

79 Bilag 6.3: Recall af Esbjerg fb s hovedsponsor, Syd Energi. Ved ikke Syd Energi Blue Water Frøs Herreds Sparrekasse Vest Frost Det Faglige Hus KriFa Jysk Vindueskompagni GF Forsikring Tryg Carlsberg Tre For DONG Ved ikke 281 Syd Energi 55 Blue Water 45 Frøs Herreds Sparrekasse 20 Vest Frost 12 Det Faglige Hus 5 KriFa 5 Jysk Vindueskompagni 3 GF Forsikring 2 Tryg 2 Carlsberg 1 Tre For 1 DONG respondenter. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 79

80 Bilag 6.4: Recall af FC Københavns hovedsponsor, Carlsberg. Carlsberg Ved ikke Kinnarps Top Danmark Dong Danica Unibet Carlsberg 309 Ved ikke 114 Kinnarps 3 Top Danmark 1 Dong 1 Danica 1 Unibet 1 SAS 1 NRGi respondenter. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 80

81 Bilag 6.5: Recall af FC Midtjyllands hovedsponsor, Spar. Ved ikke Spar Einer Hessel Midtjysk Bank Faxe Kondi Jyske Bank SAS MCH Super Brugsen Super Best De Gule Sider Frøs Herreds. Sparekasse KriFa Stenhuggerne Spar Nord Energi Midt Ved ikke 301 Spar 101 Einer Hessel 7 Midtjysk Bank 6 Faxe Kondi 3 Jyske Bank 2 SAS 2 MCH 2 Super Brugsen 1 Super Best 1 De Gule Sider 1 Frøs Herreds. Sparekasse 1 KriFa 1 Stenhuggerne 1 Spar Nord 1 Energi Midt respondenter. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 81

82 Bilag 6.6: Recall af FC Nordsjællands hovedsponsor, Jyske Bank. Ved ikke Jyske Bank Spar Nord Handelsbanken BG Bank Arla Philipson Wine Pit Stop Danske Bank Carlsberg TrygVesta Faxe Ved ikke 297 Jyske Bank 119 Spar Nord 3 Handelsbanken 2 BG Bank 2 Arla 1 Philipson Wine 1 Pit Stop 1 Danske Bank 2 Carlsberg 2 TrygVesta 1 Faxe respondenter. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 82

83 Bilag 6.7: Recall af Lyngby Boldklubs hovedsponsor, Schaumannn Properties. Ved ikke Herballife Schaumann PFA Pension J. Jensen Stadium Byens Rengøringsservice Siemens Nykredit Royal Unibrew Sportigan Kinnarps Codan Danica Super Best Ved ikke 367 Herballife 21 Schaumann 12 PFA Pension 12 J. Jensen 4 Stadium 6 Byens Rengøringsservice 2 Siemens 1 Nykredit 1 Royal Unibrew 1 Sportigan 1 Kinnarps 1 Codan 1 Danica 1 Super Best respondenter. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 83

84 Bilag 6.8: Recall af OB s hovedsponsor. Carlsberg Ved ikke Albani Fionia Bank Tre For Faxe Kondi Sydbank Telia Carlsberg 218 Ved ikke 198 Albani 9 Fionia Bank 3 Tre For 1 Faxe Kondi 1 Sydbank 1 Telia respondenter. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 84

85 Bilag 6.9: Recall af Randers FC s hovedsponsor. Ved ikke Verdo Essex AutoC Forenede Rengøring Sparekassen Kronjylland Elro Thor Marcus Krifa Østjydsk Bank DONG TDC Frøs Herreds Sparekasse Ved ikke 237 Verdo 83 Essex 59 AutoC 15 Forenede Rengøring 7 Sparekassen Kronjylland 8 Elro 7 Thor 6 Marcus 2 Krifa 2 Østjydsk Bank 2 DONG 2 TDC 1 Frøs Herreds Sparekasse respondenter. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 85

86 Bilag 6.10: Recall af Silkeborg IF s hovedsponsor. Ved ikke Jyske Bank TDC Frøs Herreds Sparekasse Grundfos JYSK Sanistål Sparekassen Kronjylland Lemvigh Müller Gori Vestas Ved ikke 245 Jyske Bank 175 TDC 3 Frøs Herreds Sparekasse 2 Grundfos 1 JYSK 1 Sanistål 1 Sparekassen Kronjylland 1 Lemvigh Müller 1 Gori 1 Vestas 1 Handelsbanken 1 Handelsbanken Krydstabulation ift. involveringsgraden: 86

87 Bilag 6.11: Recall af SønderjyskE s hovedsponsor. Ved ikke Danfoss Frøs Herreds Sparekasse Sydbank Syd Energi Krifa Nitz Invest Davidsen/Abena/Frøs/Ini tizial Jyske Bank Fleggaard Calles Ved ikke 344 Danfoss 38 Frøs Herreds Sparekasse 30 Sydbank 6 Syd Energi 4 Krifa 2 Nitz Invest 1 Davidsen/Abena/ Frøs/Initizial 1 Jyske Bank 1 Fleggaard 1 Calles 1 ISS 1 Sparbank 1 Grundfos 1 ISS Sparbank Grundfos 87

88 Bilag 6.11 Krydstabulation ift. involveringsgraden: 88

89 Bilag 6.12: Recall af AaB s hovedsponsor. Ved ikke Spar Nord Energi Nord Siemens Metax Nordjyske Bank Nordjyske (Stiftstidende) DONG Nordea Aalborg Portland Cimber Air Vestas Arla Ved ikke 262 Spar Nord 143 Energi Nord 7 Siemens 6 Metax 2 Nordjyske Bank 2 Nordjyske (Stiftstidende) 3 DONG 2 Nordea 1 Aalborg Portland 1 Cimber Air 1 Vestas 1 Arla 1 Krydstabulation ift. involveringsgraden: 89

90 Bilag 7.0: Resultater fra recognition-delen af spørgeskemaet Bilag 7.1: Recognition af Stofa Det korrekte svar er: AC Horsens. Med 432 respondenter, og 439 svar mente nogle få, at Stofa er hovedsponsor for mere end én klub. Dog var 50 % af respondenterne i stand til at genkende AC Horsens, som den klub Stofa er hovedsponsor for. Værd at bemærke er også at 38 % ikke var klar over hvilken klub Stofa sponserer. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 90

91 Bilag 7.2: Recognition af Kasi Group/UNICEF Det korrekte svar er: Brøndby IF. Med 432 respondenter, og 441 svar mente nogle få, at Kasi Group/UNICEF er hovedsponsor for mere end én klub. Dog var hele 68 % af respondenterne i stand til at genkende Brøndby IF, som klub Kasi Group/UNICEF er hovedsponsor for. 23 % vidste altså ikke, hvilken klub som virksomheden er hovedsponsor for. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 91

92 Bilag 7.3: Recognition af Syd Energi Det korrekte svar er: Esbjerg fb. Med 432 respondenter, og 443 svar mente nogle få, at Syd Energi er hovedsponsor for mere end én klub. 41 % af respondenterne mente det var Syd Energi, hvilket ikke er tilfældet. 35 % mente det er Esbjerg fb, og 21 % vidste det ikke. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 92

93 Bilag 7.4: Recognition af Carlsberg Det korrekte svar er: FC København og OB. Med 432 respondenter, og 613 svar er der flere som har været i stand til at svare 2 klubber, hvilket også er korrekt. 59 % kunne huske at Carlsberg er hovedsponsor for FC København, mens det kun er 31 % for OB. Blot 7 % vidste ikke hvilke hold Carlsberg sponserer. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 93

94 Bilag 7.5: Recognition af Spar Det korrekte svar er: FC Midtjylland. Med 432 respondenter, og 438 svar mente nogle få at Spar er hovedsponsor for mere end én klub. Dog var 48 % af respondenterne i stand til at genkende FC Midtjylland, som den klub Spar er hovedsponsor for. 34 % som ikke ved hvem de sponserer er dog en anseelig størrelse. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 94

95 Bilag 7.6: Recognition af Jyske Bank Det korrekte svar er: FC Nordsjælland og Silkeborg IF. Med 432 respondenter, og 506 svar er der flere som har været i stand til at svare 2 klubber, hvilket også er korrekt. 48 % kunne huske at Jyske Bank er hovedsponsor for Silkeborg IF, mens det kun er 23 % for FC Nordsjælland. 21 % vidste ikke hvilke hold Jyske Bank sponserer. Værd at bemærke er også at FC Midtjylland har 5 %, hvilket evt. kan skyldes at de tidligere har haft Midtjysk Bank, som trods alt har et lignende firmanavn. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 95

96 Bilag 7.7: Recogntion af Schaumann Properties Det korrekte svar er: Lyngby Boldklub. Med 432 respondenter, og 440 svar mente nogle få, at Schaumann Properties er hovedsponsor for mere end én klub. Dog vidste hele 56 % af respondenterne ikke, hvilke klub virksomheden sponserer. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 96

97 Bilag 7.8: Recognition af Verdo Det korrekte svar er: Verdo. Med 432 respondenter, og 433 svar mente blot en enkelt respondent at Verdo er hovedsponsor for mere end én klub. Hele 50 % var ikke klar over hvilken klub Verdo sponserer, mens der trods alt var 39 %, som godt var klar over det. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 97

98 Bilag 7.9: Recognition af Frøs Herreds Sparekasse Det korrekte svar er: SønderjyskE. Med 432 respondenter, og 440 svar mente nogle få, at Frøs Herreds Sparekasse er hovedsponsor for mere end én klub. Dette er den recognition test med mest spredning blandt respondenter. 40 % er ikke klar over hvilken klub Frøs Herreds Sparekasse sponserer. 28 % mener det er SønderjyskE, og 14 % mener det er Esbjerg fb. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 98

99 Bilag 7.10: Recognition af Spar Nord Det korrekte svar er: AaB. Med 432 respondenter, og 439 svar mente nogle få, at Spar Nord er hovedsponsor for mere end én klub. I denne recognition test er der minimum spredning, da det ligner et billede af, at enten ved respondenterne det er AaB eller også ved de det slet ikke, med henholdsvis 76 % og 19 %. Krydstabulation ift. involveringsgraden: 99

100 Bilag 8.0: Respondent data Involveringsgrad, 1 = Interesserer sig slet ikke for fodbold. 7 = Interesserer sig rigtig meget for fodbold. 100

101 101

102 102