Festivalen som trækplaster - en turismeøkonomisk analyse af Danmarks største kulturfestival 08

Transkript

1 Festivalen som trækplaster - en turismeøkonomisk analyse af Danmarks største kulturfestival 08 ØSTDANSK TURISME SJÆLLAND, MØN, LOLLAND-FALSTER Roskilde Lejre Turistbureau

2 Forord Roskilde Festival er Danmarks største tilbagevendende kulturbegivenhed og et fyrtårn inden for såvel musikscenen, som dansk turisme. Festivalen Brød er trækplaster 2 for danskere og udlændinge og bidrager til samfundsøkonomien, kulturlivet, og positiv omtale af Danmark. Festivalens store turistmæssige betydning er samtidig baggrund for, at VisitDenmark, sammen med Wonderful Copenhagen, Roskilde Lejre Turistbureau, Østdansk Turisme og Roskilde Festival, er gået sammen om at belyse festivaldeltagerne og den økonomi, de tilfører såvel lokalområdet og landet som helhed. Analysens formål og fokus er festivalens turismeøkonomi og profilen på de publikummer, frivillige volunturister og mediefolk, som udgør festivalens deltagere. Rapporten beskæftiger sig dermed ikke med alle de positive effekter af festivalen, såsom sponsorindtægter, presseværdi og Roskilde Fonden og andre foreningers udbytte af festivalen. Forsidefoto: Thomas Kjær/Roskilde Festival ISBN:

3 Hovedkonklusioner Publikummer, frivillige og mediefolk på Roskilde Festival skabte 384 mio. kr. i direkte turismeomsætning i Danmark og er dermed afgørende for Roskildes samlede Brød turismeøkonomi, 1 hvor festivalen svarer til fjerde- til en tredjedel af den årlige omsætning. Heraf tilførte festivalen Danmark over 113 mio. kr. i direkte udenlandsk forbrug. Af de 384 mio. kr. blev hovedparten (52 pct.) forbrugt på selve festivalområdet, 29 pct. på entréer, 11 pct. i Roskilde/København og 8 pct. på medbragte varer (fra Danmark). Mere end hver anden publikummer skabte også omsætning i Roskilde/København under festivalen. Festivalen skabte over seks turistovernatninger pr deltager under festivalen, men også i omegnen af udenlandske ferieovernatninger før/efter festivalen, til en samlet værdi på mindst 50 mio. kr. Festival publikum placerer sig med et samlet festivalbudget på kr. højt blandt feriesegmenterne i Danmark. Frivillige og mediefolk placerer sig med et budget på kr. noget lavere. Undersøgelsen viser, at Roskilde Festivalen er et reason to go og dermed et af landets lokale og nationale trækplastre, men samtidig med faldende tiltrækningskraft på udlændinge. I 2008 udgaven var 70 pct. af publikum danske, hvoraf over halvdelen var københavnere. Mens danske publikummer er meget loyale gengangere, har nordiske og øvrige udlændinge mindre erfaring og overvejer i langt højere grad andre festivaler.

4 Indholdsfortegnelse 1. Brød Publikumsprofil 2 2. Profil af frivillige og medieakkrediterede 3. Festivalens turismeøkonomi 4. Undersøgelsens metode

5 Publikumsprofil Baseret på personinterview med 464 publikummer med alm. 4-dages billet, samt baggrundsoplysninger fra Roskilde Festival

6 Den gennemsnitlige festival deltager Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival Dansker/københavner 25 år og mand på sin 4. Roskilde Festival opholder sig godt seks dage på festivalen tager tre feriedage i Danmark ud over festivalen bruger kr. alt i alt (inkl. entré) bruger på festival-/campingområdet (inkl. entré) overnatter på campingområdet koncerterne og vejret det vigtigste overvejer ikke alternative festivaler søger primært information på Roskilde Festivals hj.side besøger Roskilde og/eller København under festivalen

7 Publikumsprofil nationalitetsfordeling af solgte billetter Kilde: Roskilde Festival Nationalitet Danmark Norge Sverige Antal billetter * Andel (pct.) Værd at bemærke: I 2008 blev Roskilde Festival noget usædvanligt ikke udsolgt muligvis pga. rekord-dårligt vejr i 2007 En større andel publikummer end i tidligere år er danskere Storbritannien Briter har overhalet tyskere i antal Tyskland Island Islændinge i 2008 stadig en stor målgruppe blandt publikum Finland Holland Andre I alt *inkl søndagsbilletter og gratister

8 Publikumsprofil gennemsnitsalder efter køn og nationalitet Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival 35 Bemærk at gennemsnit dækker over stor spredning alder Danmark 2.Norden 3.Andre lande Gens. kvinder mænd alle

9 Publikumsprofil aldersgrupper efter nationalitet Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival pct. af publikummer Danmark Norden Andre lande Gens. -20 år år år år 40+ år

10 Publikumsprofil her kommer danskerne fra (landsdel) Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival Nordjylland 4% Vestjylland 3% Uoplyst 1% Østjylland 13% Sydjylland 2% Fyn 5% København By 43% Mere end hver anden dansker er fra Københavnsområdet Vest- og Sydsjælland 7% Østsjælland 6% Nordsjælland 6% København Omegn 10%

11 Publikumsprofil primære transportmiddel til festivalen Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival 100% 90% 80% 70% pct. af publikummer 60% 50% 40% % 20% % 0% Danmark Norden Andre lande Gens. Tog Privat køretøj Offentlig bus Fly Andet Taxa

12 Publikumsprofil hvor overnattes der under festivalen Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival Privat/hjemme 7% Andet 1% Festivalcamping 92%

13 Publikumsprofil overnatninger i Danmark ifm festivalen Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival Gens. 6,5 0,9 7,4 Andre lande 6,2 3,6 9,8 Norden 6,7 2,5 9,5 Danmark 6, antal dage Dage tilbragt på festivalen Feriedage i tilknytning til festivalen

14 Publikumsprofil overnatninger i Danmark ifm. festivalen i alt Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival I alt Andre lande pct. af de nordiske og 78 pct. af andre landes publikummer tager ferie i tilknytning til festivalen Norden Danmark dage ('000) dage på festival i alt feriedage udover festival i alt

15 Publikumsprofil antal gange på Roskilde Festival Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival antal gange på Roskilde Festival Danmark 2.Norden 3.Andre lande Gens. kvinder mænd alle

16 Publikumsprofil antal gange på Roskilde Festival Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival pct. af publikummer Danmark Norden Andre lande Gens. 1. gang 2-5 gange 6-10 gange 11+ gange

17 Publikumsprofil festivalen som årsag til ophold i DK/Roskilde Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival Festivalen er klart reason to go, men nogen kombinerer med andre rejseformål 70 pct. af publikum Hovedårsagen Medvirkende årsag 1.Danmark 2.Norden 3.Andre lande

18 Publikumsprofil mobilitet under festivalen (besøg á min. 2 t.) Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival 100% pct. af publikummer 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% pct. besøger Roskilde og/eller København 0% 1.Danmark 2.Norden 3.Andre lande Gens. besøg i Roskilde besøg i København besøg i Roskilde + København ingen besøg

19 Publikumsprofil aktiviteter under besøg i Roskilde/København Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. søndags- og 60+ gratis publikummer) Andet Besøge venner/familie Aktiviteter under besøg varierer meget efter hvilke byer der er besøgt NB. Figur viser kun publikum som har foretaget et besøg Sightseeing Besøge attraktioner/museer o.l Shopping af varige forbrugsgoder Shopping af dagligvarer pct. af publikum med besøg været i Roskilde været i København været i Roskilde & København

20 Publikumsprofil informationssøgning før festivalen Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival Ikke søgt information Andet Turismehjemmesider er meget lidt brugt af publikum Transport www Presseomtaler pct. af publikum 1.Danmark 2.Norden 3.Andre lande

21 Publikumsprofil overvejes alternative musikfestivaler Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival Loyaliteten er stor, men blandt tvivlere overvejer danskere oftere et alternativ (fx Skanderborg), mens det for udlændige mere er et både-og pct. af publikummer Danmark 2.Norden 3.Andre lande Ja, overvejede en anden større musikfestival Ja, overvejer stadig/har allerede deltaget i anden større musikfestival Nej, overvejede/overvejer ikke andre festivaler

22 Publikumsprofil konkurrerende musikfestivaler Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival Anden festival Rock Am Ring (Tyskland) Glastonbury (Storbritannien) Hove (Norge) Huldsfred (Sverige) Roskilde Festivalens konkurrenter skal især findes blandt de unavngivne festivaler NB: omfatter kun den tredjedel med overvejelser Arvikka (Sverige) 1 4 Skanderborg (Danmark) pct. af publikum m. overvejelser Danmark Norden Andre lande

23 Publikumsprofil forhold der betragtes som meget vigtige Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. søndags- og 60+ gratis publikummer) Idræts-, aktivitetsmuligheder o.l. 6 Restauranter, cocktailbarer o.l. 7 Information fra festivalen (sms, radio o.l.) Internetadgang, mobilt eller fast net 8 12 Moderne kommunikation spiller kun lille rolle ift. de traditionelle kerneoplevelser Udvalg af dagligvarer, øl og mad 19 Afslapning på campingområdet 27 Bade- og toiletfaciliteter 32 Dagene op til selve festivalen 34 Vejret 44 Koncerter pct. af publikum der siger 'meget vigtigt'

24 Publikumsprofil samlet festivalbudget i Danmark efter marked Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. søndags- og 60+ gratis publikummer) budget i alt (kr.) NB: budgettet omfatter kun festivalperioden Danmark Norden Andre lande Gens. entré på festivalplads uden for festivalplads medbragt (i Dk)

25 Publikumsprofil samlet festivalbudget i Danmark efter alder Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. søndags- og 60+ gratis publikummer) budget (kr.) NB: budgettet vedrører kun festivalperioden år år år år 40+ år entré på festivalpladsen uden for festivalpldsen medbragt (i Dk)

26 Publikumsprofil opdeling af festivalbudget efter varegruppe Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. søndags- og 60+ gratis publikummer) Entréen er en betydelig udgiftspost i budgettet entré 34% føde-, drikkevarer, tobak o.l. 25% øvrige varer 3% transport 4% shopping 11% restaurant o.l. 23%

27 Publikumsprofil samlet dagsforbrug i Danmark efter marked Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. søndags- og 60+ gratis publikummer) NB: dagsforbruget vedr. kun festivalperioden dagsforbrug (kr.) Danmark Norden Andre lande Gens. entré på festivalplads uden for festivalplads medbragt (i DK)

28 Publikumsprofil samlet dagsforbrug i DK efter festivalanciennitet Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. søndags- og 60+ gratis publikummer) 1000 NB: dagsforbruget vedr. kun festivalperioden dagsforbrug (kr.) gang 2-5 gange 6-10 gange 11+ gange entré på festivalplads uden for festivalplads medbragt (i Dk)

29 Publikumsprofil samlet dagsforbrug i Danmark efter aldersgruppe Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. søndags- og 60+ gratis publikummer) dagsforbrug (kr.) NB: dagsforbruget vedr. kun festivalperioden år år år år 40+ år entré på festivalplads uden for festivalplads medbragt (i Dk)

30 Publikumsprofil hovedkonklusioner Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. søndags- og 60+ gratis publikummer) Brød Publikum 1 har et gennemsnitligt festivalbudget på omkring kr., alt inklusive, hvoraf entrébillet og forbrug på festivalområdet udgør 82 pct. Publikum anvender i gennemsnit 784 kr. pr dag, alt inklusive Dagsforbruget stiger med alderen, men til gengæld kortes opholdet og dermed det samlede budget, som er størst blandt de årige Danske publikummer udgør 70 pct. heraf bor mere end hver anden i Københavnsområdet Festivalens publikum er loyale og kommer igen dog i langt mindre grad gældende for nordiske og andre udenlandske gæster Hver publikummer tilbringer over seks dage på festivalen udlændinge tilbringer derudover ca. tre feriedage i Danmark før og/eller efter festivalen Aldersgennemsnittet er 26 år lidt højere for mænd end kvinder Over halvdelen af publikum besøger Roskilde og/eller København under festivalen men op til 75 pct. af udlændingene Meget begrænset informationssøgning på lokale, regionale og nationale turistorganisationers hjemmesider

31 Frivillige og medieakkrediterede Baseret på interview med 170 frivillige og medieakkrediterede, samt baggrundsoplysninger fra Roskilde Festival

32 Frivillige og medieakkrediterede definition og sammensætning Kilde: Interviewundersøgelsen 2008/Roskilde Festival Type Frivillige Medieakkrediterede Sponserede, handlende I alt Antal billetter Vær at bemærke: Frivillige er personer, som typisk arbejder 24 timer for Roskilde Festival eller en forening, mod at få gratis adgang til festivalen, spisebilletter etc. Medieakkrediterede er personer med et professionelt ærinde på festivalen og som derfor er tildelt gratis adgang til festivalområdet, herunder medieområdet, af Roskilde Festival. Nationalitetsfordeling af mediefolk og frivillige er bestemt ud fra Interviewundersøgelsen Der er knap én akkrediteret/frivillig for hver to publikummer

33 Frivillige og medieakkrediterede antal dage på festivalen Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival 7 6 6,5 Frivillige har lige så langt festivalophold som publikum dage på festival , Frivillige Medieakk. Frivillige Medieakk.

34 Frivillige og medieakkrediterede overnatning under festivalen Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival 100% 90% 80% pct. af gruppe 70% 60% 50% 40% Relativt få mediefolk vælger betalt overnatning 30% 20% 10% 0% Frivillige Medieakk. Festival-/medarbejdercamping Privat/hjemme Andet

35 Frivillige og medieakk. forhold som er meget vigtigt Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival Information fra festivalen (sms, radio o.l.) Idræts-, aktivitets- og underholdningsmuligheder i øvrigt Restauranter, cocktailbarer o.l. Internetadgang, mobilt eller fast net Frivillige vægter vejret og toiletforhold over koncerter Udvalg af dagligvarer, øl og mad Priser på entré, mad og drikke Dagene op til selve festivalen Afslapning på campingområdet Rent og fremkommeligt festivalområde Koncerter Vejret Bade- og toiletfaciliteter pct. af gruppe Frivillige Medieakk.

36 Frivillige og medieakk. samlet festivalbudget i Danmark Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival samlet budget (kr.) Frivillige Medieakk. på festivalområde uden for festivalområde medbragt (fra dk)

37 Frivillige og medieakkrediterede dagsforbrug i Danmark efter type Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival dagsforbrug (kr.) Frivillige Medieakkrediterede på festivalpladsen uden for festivalpladsen medbragt (i Dk)

38 Roskilde Festivals samlede turismeøkonomi

39 Alle festivaldeltagere samlede antal opholdsdage ( 000) Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. kunstnere) 600 Brød Publikummer, frivillige og medieakk. tilbringer i alt dage på festivalen og knap feriedage før/efter antal dage ('000) Publikum Frivillige Professionelle under festivalperiode f/e festivalperiode

40 Alle festivaldeltagere samlet forbrug (mio. kr.) Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. kunstnere) Publikummer -4 dages billetter -Søndagsbilletter og 60+ Frivillige Medieakkrediterede I alt Samlet forbrug 316,8 1,8 53,0 12,1 383,8 - heraf udlændinge 102,8 0,0 4,6 5,3 112,7 Bemærk: Omfatter kun udgifter afholdt i Danmark og inkl. entré. Dvs. udlændinges medbragte varer og transport til/fra Danmark er ikke inkluderet.

41 Alle festivaldeltagere samlet forbrug efter sted (mio. kr.) Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. kunstnere) Samlet forbrug på festivalområde* uden for festivalområde medbragt på festival Publikummer -4 dages bill. -søndagsbill./60 316,8 1,8 260,3 1,8 33,2 0,0 23,3 0,0 Frivillige 53,0 37,9 8,2 6,8 Medieakk. 12,2 9,3 2,5 0,4 Andre I alt 383,8 309,3 43,9 30,5 *inkl. entré Bemærk: Omfatter kun udgifter afholdt i Danmark og inkl. entré. Dvs. udlændinges medbragte varer og transport til/fra Danmark er ikke inkluderet.

42 Alle festivaldeltagere samlet forbrug af varegrp. (mio. kr.) Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. kunstnere) Samlet forbrug Publikum 318,6 Frivillige 53,0 Medieakk. 12,2 Total* 383,8 Føde-, drikkevarer o.l. 68,1 17,1 3,9 89,1 Tobak 11,0 2,2 0,6 13,8 Restaurant o.l. 72,2 19,6 4,5 96,3 Entré 111, ,6 Transport t/r i Danmark 10,0 2,9 0,6 13,5 Lokal transport 2,8 0,7 0,0 3,5 Sko, tøj o.l. 15,1 4,3 0,8 20,2 Radio, foto, sportsuds. 15,4 4,4 0,7 20,5 Ure, smykker o.l. 2,9 0,3-3,2 Andre varer 9,6 1,5 0,9 12,0 Bemærk: Omfatter kun udgifter afholdt i Danmark og inkl. entré. Dvs. udlændinges medbragte og transport til/fra Danmark er ikke inkluderet.

43 Alle festivaldeltagere opsamling på festivalens turismeøkonomi Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. kunstnere) Festivalens tre primære deltagertyper skaber en direkte omsætning på 384 mio. kr., heraf de 309 mio. på festivalens område inkl. entré, og 44 mio. kr. i Brød Roskilde/København. 1 Dermed repræsenterer Roskilde Festival op mod en tredjedel af Roskilde kommunes turistomsætning i løbet af blot en uge! Der er en direkte lokaløkonomisk effekt på 353 mio. kr., svarende til forbruget på festivalområdet og i Roskilde/København, men ekskl. det hjemmefra medbragte. En betydelig del af den samlede omsætning vil dog indirekte forsvinde fra lokalområdet via kunstnerhonorarer, Foreningens Roskilde Festivals overskudsdeling, handlende mv. Derudover vil festivaldeltagere i et vist omfang fortrænge andre turister, som ellers ville have været der. Festivalen afstedkommer hen ved udenlandske overnatninger før og/eller efter festivalperioden, som kan forventes at give en yderligere turismeomsætning på over 50 mio. kr. Nationaløkonomisk er der udelt positiv økonomisk effekt fra udenlandske deltagere, da deres forbrug ellers antages at ville være endt uden for Danmark. Effekterne fra danske deltagere er primært lokaløkonomisk, idet danskerne i et vist omfang antages blot at have flyttet deres forbrug fra et sted i landet til et andet. Det skal understreges, at de økonomiske effekter af Roskilde Festival rækker ud over denne analyse, idet der vil være en række positive effekter fra festivalens imagemæssige værdi og de dynamiske effekter af overskudsdelingen mv.

44 Undersøgelsens metode Forbrug og profil af de deltagende på festivalen er baseret på 650 face-toface interviews, gennemført af SFI-Survey på Roskilde Festival 2008 i Brød perioden juni 6. juli Populationen er etableret ved at Roskilde Festival har leveret oplysninger om antal solgte billetter pr nationalitet og billettype, samt antallet af akkrediterede pr type. Kunstnere o.l. er ikke medtaget i den økonomiske opgørelse, da kunstnere repræsenterer en udgiftspost som dækkes af entréindtægterne. For ikke-undersøgte deltagertyper, fx sponsorerede, søndagsbilletter og 60+ gratister er estimeret et dagsforbrug ud fra oplysninger fra interviewundersøgelsen. VisitDenmark har haft hovedansvaret for analysedesign, analyse og rapportering, med sparring fra de øvrige partnere i projektet. For yderligere information om rapporten kontakt venligst: Christian Brandt, VisitDenmark, cb@visitdenmark.com, tlf