FLIP MINO. Lancering af. Udarbejdet af: Mandana Bahar Danny Salling Peter Schindler Stefan Skjerning

Transkript

1 Lancering af FLIP MINO Udarbejdet af: Erhvervsakademiet København Nord Multimediedesigner 2. semester Tr08mul01 Mandana Bahar Danny Salling Peter Schindler Stefan Skjerning

2 Indholdsfortegnelse Problemstilling... side 3 Begrebsdefinitioner... side 3 Afgrænsning... side 3 Problemformulering... side 4 Markedsdefinition... side 5 SWOT-analyse... side 5-6 PEST-analyse, herunder juridiske aspekter...side 7-9 Boston Portfolie-analyse... side Markedsføringsstrategi... side 12 Segmentering... side Målgruppevalg... side 16 Positionering... side Design-analyse... side Lancering af introduktionsfilm... side 22 Læringsrefleksion... side 23 Konklusion... side 24 Bilag: Design brief Moodboard Gantt-diagram

3 3 Problemstilling: I dette projekt er vi et dansk reklamebureau, der skal hjælpe Pure Digital Technologies med at lancere videokameraet Flip Mino på det danske marked. Forud for lanceringen går først og fremmest en analyse af markedet og Flip Minos placering i dette. Dernæst vil vi kortlægge vores krav til kampagneelementernes design. Det skal i dette projekt også bruges til en introduktionsfilm. Begrebsdefinitioner: Forklaring af de begreber, vi benytter os af. Gadget: En gadget kan fx være en lille ekstra ting på et skrivebord i Windows. Men i denne sammenhæng skal det forstås som en lille elektronisk underholdningsenhed. Det kan være en mobiltelefon, kamera, ur, barbermaskine, mindre robot etc. Vi kan ikke gå i detaljer med promoveringen og den gode omtale, som en forøget markedsvækst vil kræve (jf. Bostonmodellen). Det kræver, at vi har et godt kendskab til virksomheden bag Flip Mino, og at vi ved, hvad der økonomisk vil lægges på bordet for at øge markedsvæksten. Bostonmodellen er ikke brugt på den rigtige måde, da den normalt vil tage udgangspunkt i en virksomheds forskellige produkter eller forretningsområder og dermed vise, hvor de står i forhold til hinanden. I dette projekt har vi kun at gøre med Flip Mino-produktet. Vi har ikke kendskab til, hvor stort et budget Pure Digital Technologies har. Afgrænsning: Refererer til de begrænsninger, vi i dette projekt må forholde os til, da vi på dette stadie ikke er et lige så kvalificeret reklamebureau som et rigtigt? Knap så detaljeret Bostonmodel, da vi hverken har oplysninger om Flip Minos omsætning og markedsvækst eller den største konkurrents omsætning.

4 4 Problemformulering: Hvordan får vi lanceret Flip Mino på det danske marked? - Hvordan finder vi segmentet og målgruppen? - Hvordan får vi markedsført Flip Mino, så det fremstår som et attraktivt produkt, der har sin egen position på markedet? - Hvilke modeller kan vi anvende til at analysere Flip Minos muligheder i forhold til konkurrenterne? - Hvad kan vi gøre for at fortælle designerne om produktet og vores ideer? - Hvordan vil vi lave en introduktionsfilm, der kan sælge Flip Mino?

5 5 SWOT-analyse: Det kan være vigtigt at vide, om Flip Mino er i stand til at matche de markedsmuligheder, den står overfor. I disse bestræbelser er SWOT-analysen et vigtigt redskab, da den identificerer og analyserer virksomhedens stærke og svage sider samt de eksterne muligheder og trusler, Flip Mino står overfor. Flip Mino vurderes til at have følgende stærke og svage sider samt muligheder og trusler. Stærke sider: Teknologi En ny teknologi, der tilmed tilstræber brugervenlighed. Funktionsevne Mange funktioner og muligheder for at gøre, hvad der passer forbrugeren mht. Placering i PLC Kundetilfredshed Enkeltheden, brugervenligheden og kvaliteten er populært Konkurrenceevne Det unikke produkt stiller Flip Mino i en konkurrencemæssig gunstig position Distributionskanaler Målgruppen er med til at forsvare valget af de mange steder, Flip Mino bredes ud i. Ledelsens ambitioner og visioner Flip Mino er allerede slået igennem i USA og har planer om at indtage Danmark og Europa Svage sider: Brandets position ikke et kendt mærke og ikke så udbredt Indtjening Mindre indtjening end konkurrenter pga. mindre udbredelse og popularitet. Ledelses- og styringssystemer Et mindre internt system og struktur. Muligheder: Markedsvækst Vækstbetingelser på markedet er gode pga. kameraets tiltalende muligheder og de ansvaliges engagement. Forbrugertrends Brugervenligheden taler for en stigende popularitet Kunder Flere kunder pga. ambitioner om større promovering Distributionskanaler Udbredelse af Flip Mino på mange måder og områder Trusler: Leverandører Den indtil nu afgrænsede udbredelse kan forhindre aftaler med leverandører Demografi Flip Minos design og tilbud tiltaler ikke de ikke-teknologiinteresserede, ældre og de konservative anlagte typer. Konkurrenter Flip Mino har mange konkurrenter, som alene på brandet er bedre stillet. Der er ingen garanti for, at Flip Mino kan hamle op med konkurrenterne. Konvertering Det handler at få det bedste ud af Flip Minos produkt. Med viden om de svage og sider vil vores mål være at konvertere produktets mindre gode sider til stærke sider. For at fremme salget kan vi f.eks. udnytte faktoren omkring, at produktet ikke er velkendt og mærket knap så berømt til fordel for den mindre rige kunde ved at have et billigt produkt. Når produktet ikke er udbredt i Danmark, kan lysten til at starte en

6 6 kampagne og lancere Flip Mino være stor. Det vil sætte et boost i gang hos de lanceringsansvarlige. I dette erhverv er der mange trusler, da markedet og konkurrencen er stor. Derfor er det vigtigt for Flip Mino at skille sig ud fra mængden og fokusere på dets enestående kvaliteter som f.eks. at være det første HD-videokamera i en meget lille størrelse. Her er det også vigtigt at sikre sig copyright og rettigheder på gode ideer og facetter for at undgå penetrering af andre konkurrenter på markedet. Reducering Reducering handler i denne sammenhæng om at være bevidst omkring fejl og mangler i virksomheden og hos medarbejderne. Hovedsageligt for at mindske et evt. negativt udfald af Flip Minos salg. For at forhindre det kan medarbejdere sættes på eksterne kurser for at udvikle deres viden og færdigheder omkring videokameraer, promovering og salg. Matchstrategi Hovedformålet her er at udnytte virksomhedens gode sider, at fremme de positive elementer i produktet og at få det bedste ud af sine medarbejdere samt igangsættere. Der er stor fokus på at lytte til kunderne. Man skal som virksomhed være parat til at ændre lidt i salg og lancering for at tilfredsstille kunderne. Det kan gennemføres via spørgeskemaer, simple statistikmålinger eller andre analyser.

7 7 PEST-analyse: PEST-analysen indeholder en vurdering af politiske forhold, økonomiske forhold, sociale forhold og de teknologiske forhold. Alle disse aspekter kan have effekt og indflydelse på vores markedsføring og distribueringen af Flip Mino. Politiske og lovgivningsmæssige forhold, herunder juridiske aspekter En dansk virksomhed skal rette sig efter de rammer, regeringen, EU og Folketinget sætter. Disse rammer er for Flip Minos vedkommende ikke nogen faktorer, der påvirker lanceringen af kampagnerne betydeligt. Selvfølgelig er der overordnede regler og retningslinjer som arbejdstid, fagforeninger og arbejdsmiljø, en virksomhed skal forholde sig til og overholde. Men der er også krav i konkurrencelovgivningen om ikke at indgå i fusioner, der forvrider konkurrencesituationen, og også krav i E-handelsloven om at følge den markedsføring på Internettet, der er lagt i virksomhedens tilhørsland. Til gengæld vil nye tiltag i regeringen og EU, der f.eks. omhandler den offentlige sektor, nedskæringer, nye samarbejder osv., sjældent påvirke en international virksomhed som Flip Mino betydeligt. Nogle forhold, der dog kan gøre sig gældende, er en ændret lovgivning, der medfører et ændret syn på brug af økonomien globalt set eller udvidelser af samarbejder, der medfører en øget konkurrence. Internt i virksomheden bag Flip Mino, Pure Digital Technologies, må der også sættes juridiske rammer, så lanceringen af Flip Mino på det danske marked bliver succesfuldt. Da Flip Mino vil fremstå professionelt og som et unikt produkt, er det ekstra vigtigt, at ideer og grafiske elementer ikke er inspireret så meget af andre konkurrenter, at man beskyldes for at bryde loven om copyright. Det, der produceres i Flip Mino-regi, skal naturligvis selv beskyttes af copyright, så Pure Digital Technologies med rettighederne i hånden har gode og lange udsigter ved lanceringen af Flip Mino. De tekstmæssige overvejelser i Flip Minos kampagneelementer har også et juridisk aspekt. Vi skal have fokus på at tale så godt om Flip Mino som muligt, men ikke ved at nedgøre andre. Da det selvfølgelig heller ikke er vores intension at snakke godt om andre, kan det med andre ord være en fordel ikke at omtale andre end os selv. Hvis vi siger Bedre end andre videokameraer eller Det bedste videokamera på markedet, gør vi godt nok rigtig god reklame for os selv, men samtidig nedgør vi også alle andre. Vi må i stedet reklamere og markedsføre os på nogle områder, som fremhæver Flip Minos unikke kvaliteter, så den besøgende selv får indtrykket af, at det er bedre end konkurrenterne. Økonomiske forhold: De økonomiske forhold hænger sammen med de politiske og lovgivningsmæssige forhold. Da regeringen fastlægger økonomien i landet og fastlægger finanspolitikken, får dette indflydelse på den økonomiske udvikling. Der er også mange andre vigtige faktorer for landets udvikling af økonomien. F.eks. inflation, der styrer priserne og dermed ind-

8 8 komsten til landets bruttonationale produkt. Derudover får de psykologiske og demografiske faktorer også stor indflydelse og betydning, da de er afgørende for segmenteringen af bl.a. målgrupperne. Danmark passer fint ind mht. de økonomiske forhold, da Danmark har en ret god økonomisk udvikling og med mange andre producenter har bevist, at de kan lancere produkter i Flip Minos kategori. Sociale og kulturelle forhold: Her har vi stor fokus på udlandet og på andre kulturer. Det er meget vigtigt at forstå landets religion, kultur og sociale forhold for at promovere et produkt. Under dette punkt snakker man om et velfærdsniveau, der afspejler klassernes købedygtighed. I et land som Danmark har vi en meget stor og forholdsvis velhavende middelklasse, som har interesse for nye teknologiske gadgets. Derfor er Danmark et meget oplagt marked til Flip Minos videokamera. Yderligere skal man tage de sociale ordninger til efterretning, da disse faktorer kan have stor indflydelse på folkets generelle indkomst og deres økonomiske overskud. I mange lande skal man selv betale for børnepasning, skole, hospital osv. Men ikke i Danmark J Til sidst i dette punkt er det vigtigt også at være opmærksom på de kulturelle forhold. At undersøge hvorvidt et samfund er et trossamfund eller mere moderne i deres verdensanskuelse. Eksempelvis vil reklamationsformen sexsælger være direkte stødende og give negativt udfald i f.eks. et meget muslimsk eller jødisk samfund. I Danmark er barriererne meget opbrudte, og man har en meget bred trykkefrihed. Dermed åbner det for mulighederne for en bred reklamekampagne. Teknologiske og miljømæssige forhold: Her kommer vi ind på det eksterne miljø og dets påvirkning. Hvilke computerfærdigheder og -egenskaber besidder det pågældende land, og er det overhovedet i stand til at benytte produktet? Her skal man være opmærksom på ressourcer og andre remedier, hvis man f.eks. skal masseproducere et produkt eller lignende. Når vi ser på Danmark, som Flip Minos videokamera skal lanceres i, vil de teknologiske egenskaber passe fint på det danske marked. Men der vil nok ikke være en fordel i at producere selve produktet, da arbejdskraften på fabrikker i Danmark sammenligner med fabrikker i Østen slet ikke er billig nok. De geografiske forhold har en betydning i forhold til lanceringen. Således vil en lancering af Flip Minos videokamera nok ikke vil have stort salg i et fattigt og knap så udviklet afrikansk land, som det vil have i Danmark, hvor befolkningen er meget købedygtig og er store forbrugere. Da udviklingen og innovationen hele tiden er under stor vækst, har de teknologiske forhold meget stor indflydelse og relevans. Derfor er det meget vigtigt for en virksomhed som Flip Mino at holde sig hundrede procent opdateret i forhold til markedet og computerteknologien. Teknologien kan også tilbyde en database, der opretholder et overblik omkring kunderne vedrørende markedsføring og salg. Denne database kan bruges til bedre at forstå sin segmentering af målgruppen. Det vil selvfølgelig også være en fordel for Flip

9 9 Mino, hvis økonomien tillader det. E-business er et andet punkt, som kan være et relevant punkt for lanceringen af Flip Mino, da det er et moderne teknologisk produkt. Internethandel og reklamer på Nettet er nemlig et stadig meget udbredt og hele tiden voksende medie for handel. Stort set alle moderne virksomheder har i dag enten en web-side eller internetreklamer. På den måde har udviklingen meget stor indflydelse på marketing og distribution af produkter. Her kommer Flip Minos videokamera ind i billedet, da det er et digitalt videokamera, som lanceres globalt og via Internettet. Flip mino er allerede meget godt med på beatet, da de har deres eget web site og allerede er ret udbredt på det amerikanske marked. E-business har på det seneste også fået stor indflydelse på det danske marked og er derfor en meget relevant faktor i dette tilfælde. Modellen kan bruges til at bedømme det land, hvor man ønsker at publicere sit produkt og dermed se, om befolkningen og eventuelle forretninger har kapacitet og midlerne i orden for at hjælpe med markedsføringen af produktet. Det er derfor muligt at identificere trusler og muligheder. Modellen kan også i denne sammenhæng bruges til at opstille scenarier for fremtidige muligheder og ambitioner. Ny produktteknologi er endnu et meget vigtigt underpunkt til dette emne, da det omhandler forbrugsmønstre og konkurrencesituationen. Flip Minos videokamera må man sige i dette tilfælde gør sit bedste for at revolutionere genren inden for videooptagelse. Digitaliseringen er et ret relevant, men også et oplagt emne for Flip Mino, da det indbyder til, at man hurtigt kan uploade sine videooptagelser til f.eks. Youtube.

10 10 Boston-portfolioanalyse: I bestræbelsen på at få markedsført Flip Mino optimalt er det afgørende at arbejde med en strategisk planlægning i form af en portfolioanalyse, der kan danne et overblik over Flip Minos position og dens nødvendige indsatsområder. I portfolioanalysen vil vi tage udgangspunkt i Bostonmodellen, som i en matrix placerer Flip Minos position på markedet. Her tages der højde for markedsvæksten samt markedsandelen i forhold til den største konkurrent. Problemet med Bostonmodellen i dette projekt er, at der kun tages udgangspunkt i Flip Mino-produktet og ikke en række forskellige produkter eller forretningsområder fra den pågældende virksomhed. Vi vil i stedet bruge modellen som refleksion for den markedsføringsstrategi, Flip Mino står i. Modellen har fire felter opdelt af x- og y-aksen. Felterne kan med rette også kaldes faser, da de viser, hvor de forskellige produkter står i forhold til hinanden, og om produkterne er i fremgang eller tilbagegang. Med information om den relative markedsandel (x) og markedsvæksten (y) kan det bestemmes, hvor i den markedsføringsmæssige situation, Flip Mino står. De fire faser, som det pågældende produkt kan placeres i, er: Spørgsmålstegn lille markedsandel, stor markedsvækst Stjerne stor markedsandel, stor markedsvækst Malkeko stor markedsandel, lav markedsvækst Hund lille markedsandel, lav markedsvækst Det enkelte produkt har nogle markedsføringsmæssige kendetegn i form af størrelsen på cirklen og en pil. Cirklens størrelse vil normalt vise produktets omsætning i forhold til virksomhedens samlede omsætning, men vil ikke være aktuelt i dette projekt, da der kun tages udgangspunkt i det ene produkt. Pilen indikerer den forventede markedsudvikling for produktet. Flip Mino-produktet har vi i Bostonmodellen placeret yderst til højre mellem spørgsmålstegn og hund og med en lille cirkel, der har en pil der peger opad. Grunden til, at Flip Mino placeres på en markedsandel på 0x, er, at den endnu ikke på det danske marked og har derfor ingen markedsandel. Af samme grund er det mindre vigtigt, hvor stor en markedsandel Flip

11 11 Minos største konkurrent, Sony, har. Den lille cirkel op den opadpegende pil indikerer, at Flip Mino-produktet er i vækst eller i hvert fald satser på det. Derfor er den også placeret mellem spørgsmålstegn og hund. Som beskrevet i markedsanalysen for videokameraer i Danmark fremgår det, at salget af videokameraer kun har en markedsvækst på 0,5 procent pr. år. Ud fra dette faktum vil Flip Mino lægge sig solidt i feltet hund. Alligevel satser Flip Mino på en stor fremdrift og indflydelse på det danske marked og er derfor på vej ind i spørgsmålstegn. Som nævnt i segmenteringsdefinitionen er Flip Mino nemlig ikke kun et videokamera, men også et produkt, der symboliserer en valgt livsstil. Derfor kan Flip Mino for mange være et livsstilsprodukt, der i første omgang qua videokameraets prestige bliver positivt omtalt og i anden omgang forøger markedsvæksten. Men at skulle booste markedsvæksten selv er ikke helt omkostningsfrit. En promovering, der giver Flip Mino en så omfattende positiv omtale, kræver en investering. Her vil seriøse overvejelser og analyser, om hvorvidt en promovering på dette område vil kunne betale sig, komme på banen.

12 12 Markedsføringsstrategi: I bestræbelserne på at fastlægge en markedsføringsstrategi for Flip Mino, så Flip Mino-videokameraet kommer til at stå bedst muligt på markedet, vil vi tage udgangspunkt i SMP-modellen. Den består af en analyse og vurdering af relevante segmenter (S), efterfølgende målgruppevalg (M) og til sidst en beskrivelse af Flip Minos position (P) i forhold til kunder og konkurrenter. Segmentering: I segmenteringsdelen fastlægger vi Flip Minos konsumentenheder, analyserer markedet og foretager en endelig segmentering. Markedsdefinition og konsumentenheder: Når Flip Mino skal lanceres, er det afgørende at lave en markedsdefinition for at kunne målrette sit produkt. Derfor må vi lave en markedsafgrænsning. Med markedsafgrænsningen udpeger vi Flip Minos konsumentenheder, dvs. alle dem der har råd, lyst eller på anden måde er kvalificeret til at købe. I de følgende afsnit ser vi nærmere på Flip Minos marked, hvor forbrugertyperne og deres adfærd er i fokus. Flip Mino har et produkt, der henvender sig til personer med videointeresser og er dermed målrettet almindelige forbrugere. Det er derfor Business to Consumermarkedet også kaldet konsumentmarkedet, der tages udgangspunkt i. Markedsanalyse: I markedsanalysen fastlægges, hvilke faktorer kunderne lægger vægt på. Vi har så vidt muligt forsøgt at analysere det danske marked, da det er der, vi vil lancere Flip Mino. Vi kan ud fra statistikker aflæse, at der i Danmark de seneste år er en svagt stigende interesse for videokameraer, da husstande med videokameraer er steget ca. en halv procent pr. år de seneste 5 år. Det er til trods for, at salg af videokameraer på verdensmarkedet er på vej ned. Dog er det de analoge, der trækker mest ned. Men generelt set bliver der ikke skiftet videokamera så tit. Forbrugerne er bange for at købe for dyre videokameraer, fordi den hurtige teknologiudvikling kan sætte dem tilbage. Til gengæld viser en tysk undersøgelse, at HD forventes at blive en af de største grunde til at investere i videokamera. Frem til 2012 forventes det, at stigningen i salget af digitale videokameraer vil stabilisere sig, mens de analoge videokameraer forventes at have stoppet produktionen. Definering af segmenter: Med forbrugeren i fokus er det muligt at se og analysere forbrugerens køb af varer og købsadfærd og dermed finde ud af, hvordan forbrugerne bliver påvirket af Flip Mino, hvilke behov forbrugerne har, og sidst, men ikke mindst, hvem der kan tænkes at bruge Flip Mino og dermed er i Flip Mino-segmenterne. S-O-R-model: Vi foretager os en analyse af forbrugernes adfærd for at nærme

13 13 os en definition af Flip Mino-segmenterne, og fordi ikke alle forbrugere har den samme adfærd. Heller ikke Flip Minos forbrugere. Ligesom der findes mange forskellige typer mennesker, findes der også mange forskellige adfærdsmønstre tilknyttet et produkts købere. Disse mønstre kan være bestemt af alder, køn, interesse, impulsivitet osv., men også af produktets egen position på markedet. I analysen af Flip Mino-forbrugernes adfærd har vi taget S-O-R-modellen i brug, som med udgangspunkt i B2Cbegrebet kan fortælle os noget om de forskellige adfærdsmønstre og det, der går forud for forbrugernes adfærd og dermed segmenteringsdefinitionen. S (stimuli): Påvirkninger - Forbrugeren bliver påvirket af virksomheden i form af dens produkt, pris og reklame, men også af omverdenen. Markedsføring Flip Mino har ligesom andre virksomheder en del indflydelse på deres egen succes. Der er i den sammenhæng 4 vigtige parametre (produkt, pris, promotion og distribution), som hver især er med til at påvirke forbrugerens syn på produktet og dermed deres egen succes. (I afsnittet Målgruppe er forholdet mellem parametrene og målgruppen i et parameter-mix beskrevet.) Ved Flip Mino-produktet bliver en del af de potentielle kunder påvirket og forført af de mange og brugervenlige funktioner, Flip Mino har. Designmulighederne og den praktiske størrelse vil også påvirke forbrugerne positivt især unge. Rent prismæssigt kan Flip Mino også påvirke forbrugeren. De to Flip Mino-produkter, Flip MinoHD og Flip Mino, har en pris på hhv. 230 $ og 180 $ (godt 1300 og 1000 kr.). Dermed vil mobiltelefoner og kompaktkameraer være produkter, som en del af Flip Mino-segmenterne også vil overveje at købe. Men når vi har en situation, hvor forbrugeren vægter produktet over prisen, har vi fået reduceret segmenterne betydeligt. Hvis forbrugerne overhovedet skal påvirkes og dermed få gavn af Flip Mino, skal promoveringen også være synlig de steder, forbrugerne kommer. Endelig vil en rigtig fordeling og udsendelse af videokameraerne til såvel fysiske som internetbutikker kunne påvirke forbrugerne og dermed salget positivt. Omverdenen: Det er ikke kun Flip Minos markedsføring, der kan påvirke forbrugernes købsadfærd. Der må også tages højde for udefrakommende faktorer som konkurrenter, landets økonomi og lovgivning. O (organisme): Forbruger Hvis forbrugeren er i produktets mål-

14 14 gruppe og/eller får interesse for produktet, dannes der et forhold til produktet i forbrugeren i form af en bearbejdning om et evt. køb. Hvis forbrugeren skal falde for Flip Mino-produktet, er der forskellige adfærdsmæssige kriterier, der skal passe på forbrugeren. Først og fremmest skal forbrugerens demografi stemme overens med målgruppens demografiske krav. I Flip Mino-segmenterne spiller faktorer som alder, familiesituation, sportslig status og til dels køn en rolle i forhold til, hvordan den enkelte passer til Flip Minos målgruppe. Den økonomiske situation hos den enkelte kan derimod berøre nogle problematikker, som ufrivilligt påvirker interessen og det ellers tænkelige køb. Det geografiske er også en ufrivillig faktor og kan på nuværende tidspunkt også være et problem, da Flip Mino ikke er lige kendt og udbredt i alle verdensdele. Men fordi købet af Flip Mino typisk vil foregå online, og en lancering af produktet skal sikre, at det ikke kun er i USA, Flip Mino har succes, er geografien ikke det største problem. Den enkeltes livsstil, derunder holdninger og værdier, er ofte afgørende for forholdet til produktet. Dem, der er interesseret i et Flip Mino-videokamera, er typisk dem, der er at finde inden for Gallup-kompassets moderne eller moderne individ-orienterede segment. De går mere op i køb af ny teknologi end i køb af produkter, de plejer at købe. Det er vigtigt for dem at have gang i noget, gerne på et sportsligt plan. I det hele taget er de styret af deres livlige interesser. Uanset hvilken situation forbrugeren står i, i det øjeblik vedkommende falder for Flip Mino-produktet, kan man ikke komme uden om at skulle træffe en beslutning om et evt. køb. Købet af Flip Mino afhænger altså også af den vurdering, den enkelte forbruger må tage. R (respons): Adfærd Bearbejdningen vil ofte ende med en eller anden form for adfærd og beslutning hos forbrugeren, hvad enten det udmønter sig i køb eller ej. Når forbrugeren har taget højde for de nævnte faktorer, der vedrører forbrugeren, træffes der en afgørelse om, hvorvidt et køb kan forsvares eller ej. Hvis der er interesse for Flip Mino, kan et køb være meget tænkeligt. Man skal heller ikke udelukke, at Flip Minos segmenter også dækker over andre produkters segmenter, og at forbrugeren også vil kigge på andre modeller af videokameraer. Flip Minos segmenter: Ud fra vores markedsanalyse og definering af segmenter kan vi lave en endelig inddeling af Flip Minos segmenter. Unge (75 %) Demografi: Alder mellem år, hvoraf der er en overvægt af drenge/mænd. Der er en tendens til, at der er flest fra segmentet, der er bosiddende i de større byer. Livsstil: Sociale og opsøgende. Kan lide spænding og gerne lidt fart over feltet. Teknologiinteresserede og moderne indrettet. Holdning til videokameraer: Bruger gerne videokameraet som en slags legetøj, men dog med en vis respekt. Vil gerne bruge det til sjove, vilde og usædvanlige scener, som de kan dele med andre eller lægge på YouTube. Sportsaktive (10 %)

15 15 Demografi: Alder mellem 18 og 40 år med en lille overvægt af mænd. Geografisk er der en nogenlunde lige fordeling. Livsstil: Sportsaktive eller sportsinteresserede. Udendørsmennesker. Sammenkobler gerne aktive interesser med teknologiske i en social sammenhæng. Holdning til videokameraer: Et interessant redskab til brug i sportslige sammenhænge, så der kan skabes dokumentation for en præstation, eller så optagelsen kan bruges til gennemgang og forbedring af den sportslige præstation. Familier (15 %) Demografi: En bred aldersgruppe mellem 30 og 50, hvor fordelingen mellem mænd og kvinder er ligeligt fordelt. Geografisk er der ikke nogen områder, der er betydeligt bedre repræsenteret. Livsstil: Socialt orienterede. Mod på livet og nye oplevelser. Moderne livsstil. Manden og konen i familien mødes mellem teknologiske og sociale interesser med henblik på at forevige særlige familiesituationer. Holdning til videokameraer: Fint forhold til videokameraer, men skal ikke være for besværligt, da det skal bruges i hurtigt opståede situationer og hverdagssituationer. Målgruppe: I den anden del af SMP-modellen har vi at gøre med vurdering af valget af den rigtige målgruppe. Det såkaldte parameter-mix, som parametrene produkt, pris, promotion og distribution er indsat i, kan være en hjælp for Flip Mino til at præcisere sin målgruppe. Produkt: Først og fremmest gør Flip Mino sig bemærket på sit produkt, som er et videokamera. Det er primært unge, men også sportfolk, filminteresserede samt nogle familier og voksne, der vil være i Flip Minos søgelys. Det interessante ved Flip Mino-produktet for følgende grupper er Unge: Det første og eneste HD-videokamera med mulighed for at vælge eget design. Dele designet med andre. Nem drag-and-drop-video-organisering. Mulighed for at redigere i dele med andre på YouTube, MySpace, AOL Video eller via Det mindste HD-videokamera Sportsfolk/filminteresserede: Lille og let videokamera Let anvendeligt og i god kvalitet Familer/voksne: Nemt for alle at optage og dele med andre

16 16 Pris: Prisen for et Flip Mino-produkt har også indflydelse på definitionen af målgruppen. Det er ikke alle, der vil bruge over 1000 kr. på et Flip Mino-videokamera eller i det hele taget et videokamera, når der også findes videokameraer i andre produkter med andre muligheder. Men dem, der vil, ved også, hvad de vil have, og hvad de skal bruge det til. Det er den målgruppe, Flip Mino satser på. En billig pris i forhold til konkurrenterne, rabat ved flere køb eller nogle særlige betalingsordninger kan på kort sigt og i nogle tilfælde på lang sigt udvide målgruppen. Promotion: Hvis Flip Mino skal have gang i salget, er det altafgørende, at der bliver gjort noget for at promovere videokameraet. Målgruppeanalysen skal være med til at bestemme, hvor der skal sættes ind for at få flest mulige købere. Det kan ske gennem god omtale fra kunder eller gennem medier, synlige reklamer ved målgruppens opholdssteder eller andre PR-metoder. størrelsen og forskelligheden i målgruppen. Da Flip Minos produkt er et videokamera, henvender det sig til en afgrænset målgruppe. I denne målgruppe er der ikke mange forskellige segmenter. Flip Minos målgruppestrategi er derfor en koncentreret markedsføring. Det kan også understreges ved følgende udsagn. Hvis Flip Mino-videokameraet også havde indeholdt en række andre funktioner som kamera, telefon, internet eller forskellige underholdningsprogrammer, havde markedsføringen været langt mere udifferentieret og med en bredere målgruppe. Hvis Flip Mino fandtes i mange forskellige modeller med forskellige funktioner, kunne markedsføringen med rette have været mere differentieret og med en tilpasning til hvert segment. Distribution: En rigtig fordeling og udsendelse af videokameraerne til såvel fysiske som internetbutikker er også afgørende for, om Flip Mino rammer målgruppen. Målgruppestrategi: Med en vis mængde information om Flip Minos målgruppe kan vi også fastsætte en målgruppestrategi, der definerer

17 17 Positionering: Positionering handler om, at produktet eller mærket udskiller sig fra sine konkurrenter på et bestemt punkt. Vi vil fokusere på, at Flip Minos positionering hovedsageligt er, at det er verdens første HD-videokamera, der kan optage i meget høj opløsning og stadig været lille og brugervenligt. Analyse af kunderelevante faktorer: Som udgangspunkt er det vigtigste at tage kundes behov og kriterier i forhold til produktets kunnen. Derfor har vi stor fokus på kameraets specifikationer. På baggrund af størrelsen og kvaliteten henvender det sig til en teknologiinteresseret målgruppe, som hovedsageligt er de unge. Med fokus på segmentet indblander vi kunden mest muligt, så vi gennem promoveringen af produktet henvender os på en moderne, men også teknisk måde. Så ser man produktet som en designrig lille gadget med store tekniske specifikationer. Dette opfylder kravene om positionering, fordi Flip Mino gerne vil sælge sig som et lille, men konkurrencedygtigt kamera til videooptagelser. Analyse af konkurrenter: Ved at se på markedet for andre videokameraer, kan man finde ud af, hvor konkurrenternes fokusområde ligger, og hvordan de vil imponere deres kunder. Der er stor rift om at fange kundens opmærksomhed, og en bestemmelse af, hvor og hvordan de største konkurrenter markedsfører sig selv, kan åbne muligheder for at vælge den promovering, der tilgodeser éns eget produkt. At skille sig ud fra de givne konkurrenter og på den måde vække kundens interesse er essensen i markedsføring og positionering. Flip Mino-videokameraets hovedkonkurrenter er hovedsageligt Canon, Panasonic, Sanyo, Sony og Creative. Disse producenter udskiller sig ikke meget fra hinanden i deres produktspecifikationer, selvom de sikkert vil sige, at de er unikke på hver deres måde. De nævnte konkurrenters videokamera har det til fælles, at de ikke kan hamle op med Flip Minos mulighed for at vælge design samt at kunne tilbyde et så lille kamera, der kan optage i HD. En stor konkurrent på det danske såvel som på det internationale marked er Canon, der er et meget globalt firma med fabrikker og butikker over hele verdenen. Canon producerer ikke kun videokameraer, men også mange andre produkter som f.eks. printere, scannere, multifunktionale kontorsystemer, webkamera, faxmaskiner projektører og lignende. Derfor er de en meget større koncern, end Flip Mino er i øjeblikket. Flip Minos fordel kan i dette tilfælde være, at de markedsføringsmæssigt fokuserer på ét produkt frem for flere. Canon er en virksomhed, hvis målgruppe ikke kun er unge og familier, men også professionelle fagfolk, der ikke bruger fotos og videooptagelser til sjov og hobbyer. Derudover har Canons reklamekampagner meget brede aspekter i form af reklamer i fjernesyn og aviser, plakater, billboards, web site-bannere m.m. Canons position underbygges også af, at de har været meget lang tid på markedet og derfor allerede ligger i manges bevidsthed - eller i hvert fald underbevidsthed. Vurderet på disse fakta kan Flip Mino have svært ved at leve op til Canons position. Men Flip Mino skal heller ikke kopiere Canon eller nogen anden virksomhed. Derimod skal Flip Mino skille sig ud fra mængden og tilbyde noget, ingen andre gør. Det er her, Flip Minos unikke design og størrelse for alvor vil tiltrække kunder.

18 18 Produkt og position: Det er stor fokus på videokameraets design, men også brugervenlighed, kvalitet og den lille størrelse. Det er det, der skal skabe interesse ude på markedet (jf. USPafsnittet) Det handler om at være med på beatet, have reklamer der fanger øjet, som familier og unge kan relatere til og derved identificere sig med. Dette er et meget afgørende faktum i en reklamekampagne da det ofte vækker tiltro og behovet hos kunden eller den segmenterede målgruppe. Ydermere er der selvfølgelig meget priskonkurrence og ræs, det handler om at få de bedste produkter til de mindste priser. Flip Mino skal følge positioneringspunkterne og se dem i forhold til målgruppen. Vi skal prøve at holde kommunikationsplanen igennem hele reklamekampagnen. Vi skal vække kundens interesse i produktet, vinde tillid og frem for alt sælge bedst muligt. USP: Et meget vigtigt punkt i selve markedsføringen og positioneringen af Flip Mino er at kunne præsentere og sælge noget unikt. Det er det, USP, Unique Selling Proposition, betyder. Flip Mino skiller sig ud på flere områder. Først og fremmest på designmulighederne. Der er ikke alene et bredt udvalg af forskellige designs, man kan vælge i mellem. Man kan også uploade sit eget billede som Flip Mino-design eller lave et mere eller mindre unikt mønster med den såkaldte Pattern Generator. Flip Mino har også gjort meget ud af brugervenligheden. Brugervenligheden i overførslen af optagelser er i hvert fald tydeliggjort ved det store USB-stik, der kan flippes op og tilsluttes computeren. Enkeltheden i designet af Flip Minos funktioner skiller sig også ud, da man ikke er i tvivl om hensigten i de forskellige knappers funktioner. Når man kombinerer Flip Minos mulighed for at optage i HD og den lille størrelse, videokameraet har, er der endnu et unikt punkt, Flip Mino kan skille sig ud med. ESP: Flip Minos unikke kvaliteter er et rigtig godt hjælpemiddel til at få positioneret det fornuftigt på markedet. Når Flip Mino bliver anerkendt, anbringer det sig selv i en position, hvor målgruppen danner sig et subjektivt indtryk baseret på positive følelser. Disse indtryk og følelser, som går under betegnelsen ESP, Emotional Selling Proposition, er uvurderlige for enhver virksomhed, da kunderne ofte som udgangspunkt vil foretrække den pågældende virksomheds produkt. Flip Mino satser på at påvirke målgruppen, da målgruppen har en livsstil, der knytter sig til værdier, der er vigtige for dem. På den måde får vi målgruppen til at opfatte Flip Mino-videokameraet som et livsstilsprodukt, man har et følelsesmæssigt forhold til, og som selv en evt. dyrere pris end konkurrenterne ikke kan ødelægge.

19 19 Designanalyse: I denne designanalyse ønsker vi at øge kendskabet til Flip Mino og dens brug i målgruppen samt de kvaliteter, der er kendetegnet for Flip Mino. Produkt: Flip Mino er som produkt, ligesom de fleste andre videokameraer. Dog skildrer produktet sig ud med sin meget lille størrelse, nemme anvendelighed, og sit unikke og brugerdefineret design. Produktets hovedfunktion er naturligvis videooptagelse, og egentlig er det produktets eneste reelle og decideret funktion. Funktion gennem tiden: Flip Mino fås både i en almindelig version, samt i en HD version, for de brugere som ønsker at filme i ægte HD kvalitet. I forhold til før i tiden, har selve branchen for videokameraer gennemgået en markant udvikling, hvor især selve lagringsdelen i kameraet, er skiftet ud med en harddisk, i stedet for det klassiske lille bånd som der blev optaget på. Samtidig har størrelsen på de fleste videokameraer udviklet sig til at være væsentlig mindre end tidligere. En ny (innovativ) idé: Som det eneste videokamera giver Flip Mino brugeren mulighed for at vælge sit eget udvendige design på selve videokameraet, og produktet ligger derfor afstand til diverse konkurrerende produkter, som ofte kun fås i sort og sølv. Ydermere er det nu muligt at få både et lille videokamera i lommestørrelse, som samtidig kan optage i eksklusiv HD-kvalitet, hvilket tidligere har været usædvanligt for videokameraer generelt. Flip Mino er på mange måder nyskabende og er derfor et eftertragtet nyt produkt på markedet for videooptagelse. Brug: Målgruppe: Eftersom Flip Mino med sin størrelse og sine muligheder for at lave sit eget design skaber lidt afstand til den lidt ældre målgruppe, med folk over 50, finder man i stedet målgruppen blandt den lidt yngre målgruppe og især blandt mængden af folk, som besidder en vis lidenskab for at filme diverse oplevelser og arrangementer. Rigtig mange unge mennesker har stor interesse for at filme næsten alt, hvad de foretager sig, hvad enten at de er på skiferie, eller bare er en tur i parken med vennerne. Alting skal videooptages i disse dage, og med Flip Minos brugervenlighed, størrelse og kvalitet, gøres dette endnu nemmere end tidligere. Demografi og brug: Aldersmæssigt er Flip Mino både til den yngre målgruppe, men lige så meget til familier med børn. Typisk vil man nok forbinde produktet med folk fra de sene teenageår og muligvis helt op til 50 år. Mange unge under 18 vil foretrække mobiltelefoner, hvis de ønsker at optage og filme forskellige ting, samtidig med at interessen og økonomien blandt de unge under 18 ikke altid taler for at gå ud og investere i et decideret videokamera. Hvad angår den sociale placering blandt den typiske køber af Flip Mino, er det både middelklassen og opefter, som vælger at gå

20 20 ud og købe et videokamera, hvor folk i den lavere middelklasse og ned måske ikke finder det økonomisk ansvarligt at bruge penge på noget, de højst sandsynligt ikke får brug for hver dag. Egne brugskrav: Personligt føler vi, at Flip Mino som produkt lever op til de krav og ønsker, vi selv måtte have, hvis vi skulle investere i et videokamera. Vi ville nok klart foretrække et lille kamera, og som både var nemt at bruge såvel som let at tilslutte sin computer. Hvis økonomien var i orden og passende, ville et produkt som Flip Mino bestemt være interessant. Ændringer: Kvaliteten i Flip Minos videooptager er i HD og dermed i en kvalitet, som på nuværende tidspunkt er i top. Men vurderet på den fremstormende teknologi og det type produkt, vi har at gøre med, kan man sagtens forvente, at der kommer bedre produkter på markedet med en forbedret kvalitet. Det eneste, som vi kunne blive bekymret over, er, om den forholdsvis lille skærm, som produktet besidder, bliver et problem og et irritationsmoment, som tiden skrider frem, og at skærmen derfor kunne være større. Dog er vi ikke sikre på, om det bliver et aktuelt problem. Udformning: Formens udtryk: Flip Mino har som produkt et ydre design, som giver forbrugeren en klar fornemmelse af at det ikke er sværere og tungere at transportere et videokamera end at bære rundt på sin mobiltelefon. Ved første øjekast ligner Flip Mino til forveksling en mobiltelefon eller mp3-afspiller, hvis man udelukkende kigger på størrelsen. Udvikling gennem tiden: Flip Mino er med sin størrelse, kvalitet og unikke design en helt ny konkurrent på markedet for håndholdte videokameraer. Samtidig ligger produktet sig i spidsen på markedet for videokameraer af høj kvalitet med en fysisk lille størrelse. Da dette er et nyt produkt, er det ikke muligt at sammenligne med en ældre model af samme produkttype. Men i forhold til tidligere tiders videokameraer har den fysiske størrelse ændret sig utrolig markant, hvilket efterhånden også kan ses på markedet for videokameraer. Ergonomi: På grund af den lille størrelse er der ikke plads til et ergonomisk design. Flip Mino vil altid ligge godt og sikkert i hånden på brugeren, uanset brugerens alder. Farver og mønstre: Flip Mino ligger afstand til sine direkte konkurrenter ved at give brugeren mulighed for at vælge sit helt eget ydre design. På den måde adskiller den sig fra konkurrerende produkters typiske farver som sort og sølv, som for det meste har været brugt i branchen for håndholdte kameraer. Flip Mino har med denne unikke mulighed en klar fordel, hvad angår sin målgruppe, da det giver en ekstra streng at spille på, når nye kunder skal have kend-

21 21 skab til produktet. Kvalitet: Kvaliteter: Som produkt besidder Flip Mino masser af kvaliteter, både hvad angår optagelse, men lige så meget selve designet og produktets udformning. Som bruger har man mulighed for at vælge en model med eller uden det eksklusive HD, hvilket giver valgmuligheden for at optage sine film i meget høj og knivskarp kvalitet. Ydermere er det blevet gjort muligt for alle at tilslutte sit kamera til sin computer meget nemt og enkelt, og ikke mindst hurtigt. På et øjeblik har man mulighed for at filme det øjeblik man ønsker, tilslutte sit kamera til sin computer, og dernæst hurtigt og nemt overføre sine film til de ønskede medier eller mennesker. Bæredygtigt design: Flip Mino har valgt netop dette design af den grund, at produktet minder om diverse mobiltelefoner, mp3- afspillere etc. på markedet. Det er klart en fordel blandt kunderne, da forbrugerne allerede kender disse typer produkter.

22 22 Om introfilmen: Vores introfilm skal beskrive og visualisere Flip Mino video kameraets unikke egenskaber. Vi har brugt billeder, farver, video og font typer bedst muligt for at give filmen et enkelt men stil bevidst udtryk. Vi beskriver egenskaberne ved hjælp af små brødtekster, der flyver ind på skærmen i systematisk rækkefølge på samme tid med at usb-nøglen åbner. Vi har også givet en illustrering af eksempler på cover designet, og til sidst en lille film der kører på displayet af selve kameraet. Ergo, vi har fokuseret introfilmen på kameraets positive, unikke facetter og de punkter hvor Pure Digital Technologies gerne vil skille sig ud på markedet.

23 23 Læringsrefleksion: Igennem projektet har der været meget fokus omkring marketingsstrategier, begreber, og andre analyser. Vi har fået meget mere forståelse for de enkelte modeller, og lært at anvende dem korrekt. Vi har lært at vurdere, opveje nødvendige og afgørende faktorer i forhold til markedet og derefter komme med en markedsstrategi. Tage udgangspunkt i analysemodellerne og derefter bearbejde tingene så det giver mening for det samlede resultat og dermed fremme distribueringen af Flip Minos videokamera. Til sidst, efter at have skrevet rapporten, skulle vi lave en lille intro film i form af motion grafik. Denne film sammensatte vi af en model lavet i Illustrator og flash. På den måde har vi lært at anvende programmerne effektivt og mere professionelt i dets henseende. Vi er tidligere blevet introduceret kort til de forskellige analyse modeller gennem semestret, men har i dette projekt været meget mere dybdegående, iagttagende og frem for alt i stand til at anvende analysemodellerne i praksis. Desuden har vi kunne bruge vores viden i Illustrator, Indesign og endeligt Flash. Man kan sige at vores forventninger til dette projekt er blevet opfyldt, da vi har lært det vi forventede af os selv, samt fået udviklet vores fælles kompetencer inden for de forskellige områder.

24 24 Konklusion: Vi kan konkludere at vi er nået frem til svarene på vores problemformulering. Hovedsageligt har vi haft fokus på analysemodellerne, og dermed gennemarbejdet en grundig og dybdegående definition af de forskellige punkter. Dette har været med til at gøre det væsentligt nemmere for os at inddele de forskellige aspekter under analysemodellerne. Vi har fundet vores målgruppe via vores segmentering, og mener at ramme målgruppen med vores introfilm, og via filmen give et indbydende og godt indtryk af produktet. Det er her meningen at de unge, sportsudøvere og familier skal få lyst til at købe og anvende Flip Minos videokamera. Det har også været vores mål at fremme lanceringen sådan at Flip Minos video kamera fremstår som et unikt produkt i forhold til sine konkurrenter, dette understreges via dets minimale størrelse og det faktum at kameraet er det første (i sin størrelse) der optager i ægte HD kvalitet. I vores design brief fortæller vi om vores lancering, som redegør for vores ideer. Disse punkter får stor relevans for det overordnede design af markedsføringsplanen. Essentielt for denne opgave, har været at vælge de analysemodeller der gør det nemmest for en virksomhed at promoverer et sådan produkt. Dette er lykkedes med tilfredshed. Vi har hermed gjort rede for hvilken tilgang der kræves for at lancerer et produkt som Flip Minos videokamera.

25 Bilag 1: Design Brief Produkt: Flip Mino er et lille og brugervenligt videokamera med mulighed for at optagelse i HD-kvalitet og mulighed for eget design, afhængig af brugerens egne ønsker. Flip Mino er med sin størrelse og kvalitet naturligvis direkte konkurrent til branchens andre videokameraer af lille størrelse, ligesom Flip Mino skaber konkurrence til de mange mobiltelefoner med indbygget kamera. Grundlæggende ide: Ideen er at have et transportabelt videokamera, der er nem at betjene og overføre optagelser til computeren. En form for plug n play, hvor alt foregår hurtigt, enkelt og utrolig brugervenligt. Ydermere det at besidde et kamera, der designmæssigt kan tilpasses den enkelte brugers ønsker og livsstil. Hvad der skal sælges: Flip Mino-videokameraet danner først og fremmest grundlag for salg, men det er især Flip Minos unique selling point (USP), der gør, at køberne finder det særligt interessant i forhold til konkurrenterne. Det unikke og salgsfremmende ved Flip Mino er produktets HD-kvalitet trods den lille størrelse, den nemme betjening og overførsel og ikke mindst muligheden for at vælge eget design. Derudover vil Flip Mino også gennem prestige og mode danne grundlag for en livsstil, der er værd at bruge penge på. Målgruppe: Målgruppen er først og fremmest unge, men også sportsudøvere og familier. Både størrelsen såvel som det at kunne skabe sit eget design er noget, som kunne fange både børnefamilier, samt unge med fokus på mode og design. Ydermere giver Flip Mino sportsudøvere af forskellig slags en unik mulighed for at gemme og gense de specielle øjeblikke, som de måtte opleve eller have brug for at analysere. Tomrum der udfyldes: Kunderne får mulighed for at have et lille HD-kvalitetsvideokamera med overalt, som designmæssigt kan tilpasses den enkelte kundes behov. Især unge vil blive glade for muligheden for hurtigt at kunne dele optagelserne med andre. Ydermere er Flip Mino perfekt for de aktive, såsom skatere, street-fodboldspillere etc. Hvorfor det skal udfyldes: Da videodeling er i stor fremdrift og bliver benyttet på flere og flere medier, er der behov for at kunne have et HD-videokamera med i alle tænkelige situationer. Derudover er der gået stor mode i at filme næsten alt, hvad man laver. Primært blandt unge er dette vigtigt og nødvendigt, ligesom det er blevet meget moderne at filme diverse tricks inden for fodbold, skateboarding, basketball etc. Skrifttyper: Flip Minos skrifttyper har ingen fødder, da det vil være mere indbydende samt fremme læsbarheden. Når det kombineres med enkeltheden i skriften, fremstår det samlede udtryk som ungt og alternativt, hvilket passer godt til Flip Mino.

26 Bilag 1: Overskrift: FLIP MINO (Unsteady Oversteer) Brødtekst: Flip Mino (Eurostile) Brødtekst på web site: Flip Mino (Verdana) Farver: Der tages enten udgangspunkt i et hvidt eller sort design. Det hvide design, hvor baggrunden er enten hvid eller har et hvidt til gråt forløb, giver et moderne og enkelt look, der samtidig henleder tanken på moderne teknologi. Det sorte design er stilfuldt og bidrager også til enkeltheden samtidig med at danne en elegant sammenhæng mellem de forskellige elementer. Kampagneelementerne skal ikke have ét bestemt farvetema, men forskellige farver udvalgte steder for at give designet et ungdommeligt og friskt look. Der bruges den samme farvekombination på alle kampagneelementer. Ud over de nævnte farvers symbolik og betydning kan farverne også symbolisere følgende: Hvid Renhed, godhed, moderne Sort Elegance, abstrakthed Gul Kreativitet, livsglæde, varme Grøn Ungdom, friskhed Blå Kvalitet, sikkerhed Rød Dramatik, lidenskab Grafik: De grafiske elementer skal være dominerende, da målgruppen er mest visuelt anlagt Forklarende Vi lægger vægt på en forklarende grafik, da målgruppen automatisk foretrækker den slags forklaringer Dekorativ Et godt supplement til en god oplevelse er at have grafiske elementer med, der giver et dekorerende pift I udvalgte kampagneelementer må grafikken gerne bryde rammerne for at skabe dynamik og liv. Livlige illustrationer med Photoshop-brushes skal være med til at gøre designet ungt, moderne og indbydende. Prikkerne fra Flip Mino-videokameraet (evt. i forskellige farver eller gradient) går igen gennem de forskellige kampagneelementer for at danne et tema og for at fremme genkendeligheden. Runde kanter kan benyttes udvalgte steder. Sprogbrug: Sproget skal generelt være ungt og tiltalende. Ingen lange og snørklede forklaringer, men kort og præcist sprogbrug. Stor fokus på Flip Minos unikke specifikationer og kvaliteter, så det bl.a. tiltaler typen, der kigger fremad og vil være med på

27 Bilag 1: moden. Fotos: I kampagneelementer med fotos tages udgangspunkt i primært unge eller glade mennesker. I udvalgte kampagner bruges fotos fra temaerne sport, bevægelse og friluftsliv for at fortælle om kameraets nemme brug i aktive situationer. Generelt set skal billederne være store og dominerende, så køberen associerer Flip Mino med et virkeligt og benyttet produkt. Derudover er der også fokus på at skabe en dynamik og glæde, så Flip Mino fremstår som et produkt til livsglade mennesker, der ikke kan opleve nok. Menu Halvstore grafisk prægede menupunkter med flash-animation (der omhandler specifikationer, designmuligheder, køb og evt. kendte med Flip Mino og omtale fra interessante personer). Disse menuer er lokale og skal derfor kun være tilgængelige på forsiden Menuen skal bestå af billeder, der på en enkel og tydelig måde illustrerer indholdet Hvert menupunkt har sin egen farve, som er integreret i grafikken. Ikke store områder med alt for dominerende farver Øverst på web sitet er der drop down-menuer, der indeholder de mindre relevante informationer for målgruppens besøgende. (F.eks. andre produkter fra Pure Digital Technologies, forhandlere, presseomtale, support.) Drop down-menuerne er globale, da de skal være tilgængelige på alle sider. Website-layout: Udsnit af kameraets runde design fra linsen (kamera-forside) som udgangspunkt for web sitets design Trykke på rec (kamera-bagside) for at starte hjemmesiden Grå gradient på hovedrammens baggrund (teknologifarve) Flip Mino-versioner som baggrund, som skifter med tiden Store og tydelige modeller af Flip Mino på forsiden Spejl-effekter på de mest dominerende grafiske elementer

28 Bilag 2: Moodboard:

29 Bilag 3: