Camping Temaanalyse 11. oktober 2005

Transkript

1 Camping Temaanalyse 11. oktober 2005 Gennemført af Jysk Analyse i maj 2005 Opkald til 3012 personer, 2310 gik videre Gennemført telefon interview med 608 campister 512 (22 pct.) har været på campingferie de sidste tre år 96 (4 pct.) ikke-campister forventer at tage på campingferie de næste tre år

2 Camping har 19 pct. af det danske feriemarked 25% 20% 23% 22% 19% Andelen er oppe på 22 pct. for de årige Camping har 7 pct. af udlandsrejserne 15% 10% 9% Camping har 8 pct. af de korte ferier i Danmark 7% 7% 6% 5% 0% Lejet sommerhus Camping Eget sommerhus Hotel Feriecenter Familie/venner Lånt sommerhus Kilde: Danmarks Statistik, Ferie- og Forretningsrejser Rejser over 4 dage i 2004

3 Hyppigste overnatningsform på campingferien 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 21% 20% 18% 35% 29% 44% Egen campingvogn 10% 26% 15%15% 7% 9% 55% 38% 31%30% 33% Telt og hytte er foretrukne overnatningsform for de potentielle 16% 13%13% 8% 9% 7% 15% 5% 2% 26% Lånt, lejet vogn Telt Hytte Andet 19% 16% 17% Enlig/par < 50 Børnefamilie 0-6 Børnefamilie 7-12 Børnefamilie Børnefamilie 18+ Enlige/par 50+ Kilde: Camping temaer, udarbejdet af Jysk Analyse. N: 512 campister Andet dækker bl.a. over mobilhome og autocamper

4 Foretrukne destination er Danmark Sp. I hvilket land holder De hyppigst Deres campingferie? Danmark 60 pct. Italien 14 pct. Frankrig 8 pct. Sverige 4 pct. Tyskland 2 pct. Norge 1 pct. Holland 1 pct. Kroatien 1 pct. Ungarn Kilde: Camping temaer, udarbejdet af Jysk Analyse. N: 512 campister

5 Fra 17 til 8 temaer Dyr på pladsen Cykling Kano/kajak Wellness Lystfiskeri Dykning Golf Windsurfing Uspecificeret en plads, der ikke er tematiseret

6 Betyder temaerne noget for valg af plads? % Ja: 29 pct. Tja: 42 pct. Nej: 29 pct Campist Potentiel campist Total I meget høj grad I høj grad I nogen grad I ringe grad Slet ikke Ved ikke

7 Små-børnsfamilier lægger størst vægt på temaer Enlige/par % 37% 25% Børnefamilie % 40% 25% Børnefamilie % 46% 25% Børnefamilie % 45% 18% Børnefamilie % 45% 9% Enlig/par < 50 31% 40% 29% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% I høj grad/meget høj grad I nogen grad I ringe grad/slet ikke Kilde: Camping temaer, udarbejdet af Jysk Analyse. N: 608 campister

8 Valgkriterier ved valg af plads udover temaerne Valgkriterier Total Beliggenhed 59 % Toilet, bad og køkkenfaciliteter 50 % Rent og pænt 33 % Aktiviteter for børn 31 % Swimmingpool 25 % Indkøbsmuligheder 23 % Rolige omgivelser 22 % God vedligeholdelsesstandard 17 % Prisen 16 % Kulturelle aktiviteter i lokalområdet 14 % Mulighed for attraktionsbesøg i lokalområdet 14 % Adgang til restauranter 11 % Venligt og imødekommende personale 10 % Aktiviteter for unge 9 %

9 Dyr og cykling mest udbredte temaer 25% 17% 20% 19% 18% 15% 13% 12% 10% 5% 0% 7% 6% 3% 3% 1% Dyr til rådighed Cykling Kano/kajak Wellness Lystfiskeri Dykning Golf Windsurfing Campingplads uden spec. Ved ikke

10 Anbefaling til andre temaer Børn 18 pct. -Legeplads ud over standard, børneklubber mv. Sport - 15 pct. - Adventure, løb, holdsport mm. Natur 8 pct. - Vandring, guide, friluftsliv Kultur og historie Fællesskab Kreative pladser Differentierede campingpladser (alder)

11 Dyr på pladsen Små-børnsfamilier Camperer i Danmark Lægger stor vægt på temabaseret camping Er også interesseret i kano/kajak, cykling og wellness Faciliteter: Aktiv deltagelse Total Mulighed for at klappe og kæle for dyrene 87 % Mulighed for at hjælpe med fordring og pleje 65 % Særskilt areal til dyrene 61 % Oplysning om arter, fodring m.m. 61 % Mulighed for ridning 61 % Adgang til bondegård 53 %

12 Cykling Familier med større børn 50+ og unge Alle slags campister Lægger middel vægt på temabaseret camping Er også interesseret i kano/kajak og sport og andre temaer Total Definerede cykelruter i området 62 % Tørrerum for tøj og udstyr 50 % Udlejning af cykler 45 % Mulighed for at købe cykelrutekort 38 % Reparationsudstyr tilgængeligt 35 % Aflåseligt rum for cykelopbevaring 33 % Cykelstativer 23 %

13 Wellness Unge Børnefamilier Lægger vægt på indendørs og udendørs afslapning ro Lægger middel vægt på temabaseret camping Mere fokuseret, men også interesseret i andre aktiviteter Total Wellness område med pool, sauna, dampbade, massagebade 75 % Rolige omgivelser 66 % Indendørs og udendørs afslapningsområder 58 % Wellness programmer (massage m.m.) 47 % Fitness og gymnastik 29 % Personlig rådgivning 29 %

14 Fire temabaserede målgrupper De traditionelle campister Begrænset vægt på temaer Cykel, dyr Seniorer, lav husstandsindk. Egen campingvogn Rejser i Danmark 45 pct. af campisterne De unge familier (passive) Ny camping målgruppe Middel/høj vægt på temaer Wellness og dyr Børn som nyt tema 36 år i gennemsnit 17 pct. af campisterne De aktive traditionelle Natur, kano/kajak, fiskeri, cykling Ikke golf-spillere Rolige omgivelser Familier med større børn, men også andre Høj husstandsindkomst 24 pct. af campisterne De unge aktive Cykling, kano/kajak, sport Ikke dyr og fiskeri Singles og par under 50 Telt Camperer også i udlandet Kulturelle aktiviteter 14 pct. af campisterne

15 Anbefalinger 1) Sats på temaer det er vigtigt især for nye målgrupper 2) Gerne flere temaer 3) Kombinér temaerne rigtigt, fx cykel og dyr, wellness og dyr 4) Hvis du arbejder med golf og windsurfing, kan man fokusere 5) Gennemgå de efterspurgte faciliteter 6) Overvej at arbejde med traditionelle, aktive traditionelle, passive/unge og yngre aktive 7) Overvej børn, sport og natur/vandring som helt nye temaer

16 Aktiv Danmark Fra udviklingsprojekt til tværnationalt markedsføringsprojekt

17 Kerneværdi Nærværende Kvalitets Oplevelser

18 Baggrund og formål Vision: Danmark skal være det bedste bud på nærværende kvalitetssikret oplevelsesferie i Nordeuropa Starte ud med cykel, lystfisk, golf, wellness (og gastronomi) Inspiration: Bl.a. fra Østrig Initiativ og opstart: Regeringens Turismepolitiske Handlingsplan, spydspidsprojekt samt yderområdestøtte med stor deltagelse fra erhvervet i styregruppe og arbejdsgrupper Mål: Kvalitetssikre oplevelsesferie for turisten gennem et synligt og troværdigt system med bred national dækning og forankring Højne produkternes innovationsgrad og kompetenceniveau Effektiv, målrettet og samordnet fælles markedskommunikation Erhvervet og turismefremmesystemet er fælles ejere

19 Aktiv Ferie Vision I 2006 skal Danmark være kendt af attraktive målgrupper på vore nærmarkeder som den destination i Nordeuropa med den højeste service og kvalitet inden for 5 udvalgte aktiviteter og temaer: Cykel, Lystfiskeri, Golf, Wellness og Gastronomi

20 Aktiv Danmark Aktiv Danmarks bestyrelse VDK og Friluftsrådet 3 brancheorganisationer 1 region + 4 temaer VisitDenmark Brancheorganisationer Minisekretariat Regionale selskaber 4 temagrupper og temaprojektledere Turistforeninger Enkeltvirksomheder

21 Aktiv Danmarks bestyrelse Preben Christensen, Cykel John Staal, Wellness Susanne Brøgger, Golf Ole Petersen, Fisk Poul Fejer Christiansen, Campingrådet Peter Fogh Nissen, Feriehusudlejernes Brancheforening Torben Kaas, Horesta Peer Kristensen, Region Sydøst- og Sønderjylland Anker Madsen, Friluftsrådet Geir Aasgaard Hansen, VisitDenmark Minisekretariat: Eva Thybo og Gitte S. Jacobsen, VisitDenmark

22 Organisering Temagrupper med formænd Temaprojektledere Cykel: Anders H. Sørensen Fisk: Vacant (Anders H. Sørensen og Eva Thybo) Golf: Anders Sørensen Wellness: Helle Hauge Sekretariat: VDK v/ Eva Thybo og Gitte Jacobsen

23 Status oktober 2005 Antal medlemmer: Cykel: 125 virksomheder + 12 områder Fisk: 70 virksomheder Golf: 32 baner og 40 overnatningssteder Wellness: 17 udbydere + 10 leverandører Gastronomi: 17 restauranter Markedsføring i 5 lande Omsætning på ca. 4 mio. kr. første år uden tilskud

24 Aktiv Danmark & VisitDenmark Markedsføringssamarbejde 05 & 06 Tyskland: Cykel, Golf, Fisk og generelt Sverige: Cykel, Golf, Wellness og generelt Norge: Cykel, Wellness, Golf og generelt Holland: Cykel, Fisk og generelt Alle temaer bearbejder selvstændigt det danske marked

25 Strategi for Fortsat medlemshvervning Markedsføring af de 5 temaer i 5 lande Udvikling af de 5 temaer Justering af kriteriesæt ift kundeønsker Wellness salgs og serviceuddannelse Øget bookbarhed via internettet Udvikling af rugekasse -temaer Pt. Vandsport og vandring Sponsorstrategi overfor non-turisme aktører Øge viden om aktiv ferie turisme

26 Hvor mange har tematurisme som ferieformål? 29% af alle ferierejsende har DANSK MAD som ferieformål (blandt andre ferieformål) 25% har CYKELFERIE 18% har LYSTFISKERFERIE 6% har GOLFFERIE 4% har WELLNESSFERIE

27 DT kampagnemodel Niveau 1 Produkt Aktiv Danmark mærkeordningen Tema og oplevelsesmarkedsføring: Cykel, Fisk, Golf & Wellness Tværnationalt: DK, D, NL, N, S 5% Niveau 1 - Produkt Produktbeskrivelse på nettet Lokal annoncering. Synlige skilte på produktsted % Niveau 2 og 3 - Destination & Tema Niveau 2 Region / destination Annoncering i regions- og destinationsbrochurer: Herning, Viborg, Sydøst- og Sønderjylland, Fyn, Bornholm m.m. Pressebearbejdning på destinationsniveau: TV2 Bornholm/Fisk, Nordjyske/Wellness mv. Niveau 3 Tema / event Niveau 4 Danmark % Niveau 3 og 4 Tema & Danmark Nationale temabrochurer (DK, N, S, D og NL Fisk, Cykel, Golf) Annoncering Messedeltagelse i D og DK Pressebearbejdning Deltagelse i TV/ print kampagne Camping (Fisk & Cykel) Egne sider på visitdenmark, incl. DK-kort og nyhedsbreve Egen designmanual Omtale i VDK s brochurer på de prioriterede markeder

28

29

30

31

32 Danmark har en konkurrencefordel på mærkeområdet!!! Kerneværdi Nærværende Kvalitets Oplevelser

33 Ny viden om gamle og nye målgrupper Børnefamilier på det tyske og danske marked(dk, TY) Voksne par + 50 år på kystferie(dk, TY, SV) Nye Familier: Enlige mødre og fædre med børn, Bedsteforældre med børn(dk, NO og SV) Rapporter tilgængelige på dansk turisme.dk kontakt os.