Advertising Effectiveness Award

Størrelse: px
Starte visningen fra side:

Download "Advertising Effectiveness Award"

Transkript

1 Advertising Effectiveness Award Vizeum / BBDO 1

2 Mod alle odds II... eller casen om, hvordan man overnight går fra monopol til at blive angrebet af 43 konkurrenter. Og ender med at blive best case på håndtering af fri konkurrence. 1

3 1. Executive Summary På den korte bane er Danske Spil den helt store vinder. 1 Richard Funch, landechef for Ladbrokes i Danmark. Oddset 2 mødte d. 1/ sin hidtil største udfordring. Hér trådte den fulde liberalisering af det danske spillemarked i kraft, og udenlandsk konkurrence kunne dermed få frit spil. Ikke mindre end 43 udenlandske bookmakers fik licens til at operere på det danske marked og Oddset kunne derfor imødese heftig konkurrence på et sportspil-marked, hvor Oddset ellers mere eller mindre havde haft monopolstatus. Oddset planlagde i god tid at tilpasse deres kommunikation og produkt til et nyt, frit marked. Den overordnede problemstilling, der skulle løses, var den negative perception af, at Oddset udbyder lavere odds end de udenlandske konkurrenter. Et marked i fri konkurrence samt et prisfølsomt publikum var hér den store udfordring. Produktet blev tilpasset markedet med en højere tilbagebetalingsprocent, som matchede markedsniveauet, og denne vigtige ændring skulle afleveres til målgruppen. Med både effekt, sympati og troværdighed. Løsningen var en tilpasset kommunikationsstrategi, pakket ind i en 360 graders mediestrategi. Oddset valgte således at angribe markedet ikke blot forsvare sig mod konkurrenterne. Budskabet blev i forlængelse af Oddset-reklamernes payoff, Der er så meget kvinder ikke forstår udviklet til Tårnhøje Odds. Det kan alle forstå, eksekveret i bl.a. TV-reklamer med scener fra tidligere, populære Oddset-reklamefilm, for at drage fordel af genkendeligheden og den opsparede sympati, der lå i genkendelsen af «gamle» Oddset-reklamer. Man kørte med højt tryk i en lang række medier, for at sikre at det nye budskab blev veleksponeret, og for at være til stede overalt, hvor forbrugerne var. Samtidig «beviste» man påstanden om de «Tårnhøje Odds» i talrige taktiske medier. Resultaterne af kampagnen taler for sig selv: 1 Danske Spil har vundet første runde på spillemarkedet af Peter Engholm (bureaubiz) d Hentet d fra: 2 Oddset er betegnelsen for en række forskellige væddemålsspil på forskellige sportsgrene udbudt til faste eller løbende odds. Læs mere på danskespil.dk 2

4 Oddset slog alle omsætningsrekorder omsætningen steg med 47% fra 1. halvår 2011 sammenlignet med 1. halvår Oddsets markedsandele på de totale sportsspil steg fra 2011 til starten af liberaliseringen med 12% til hele 77% Oddsets online sportsspil steg med 36% til 38%. Sidst, men ikke mindst, blev brandets bløde værdier styrket. På value for money står Oddset nu markant stærkere end de største konkurrenter, herunder Unibet, Betsafe og Bet Baggrund: Et monopol - med gåseøjne. Danske Spil (Dansk Tipstjeneste) har siden introduktionen i 1948 haft monopol på spil om penge i Danmark. Herunder har Oddset haft monopol på Sportsbetting, siden introduktionen af Oddset i Danmark (1994). Dette er dog en sandhed med modifikationer. Ved internettets komme i de sene 90 ere blev Oddsets monopol stadigt mere gennemhullet, qua den voksende mulighed for at spille på nettet hos et stadigt voksende antal af udenlandske bookmakere. Selvom Oddsets omsætning steg gennem 0 erne, dalede Oddsets markedsandel, specielt blandt heavy-spillere, som var særligt opmærksomme på, hvor de fik de bedste odds (Se afsnit om tilbagebetalingsprocent). Man kan dog med rette hævde, at Oddset stadig havde en beskyttet stilling, fordi de udenlandske bookmakere (pr. lov) ikke kunne annoncere i danske medier. Men også denne palisade begyndte at blive gennemhullet fra særligt 2009 til 2011 ved heftig annoncering fra de udenlandske bookmakere på udenlandsk baserede TV-kanaler (f.eks. Viasats stationer) samt massiv online-annoncering. Selvom lovligheden af en sådan annoncering var under diskussion, blev der aldrig forsøgt sanktionering. Med andre ord var Oddset pr et mærke under tungt (udenlandsk) pres. Særligt fordi Oddset i hele sin levetid havde udbudt et beviseligt dårligere produkt end de udenlandske bookmakere (Se afsnit om tilbagebetalingsprocent). Man kunne således godt frygte for Oddset-brandets levedygtighed ved en fuld liberalisering af det danske spillemarked med det tryk in mente, som man kunne forvente at de udenlandske udbydere nu ville angribe det danske spillemarked med. 3

5 3. Markedsindsigt: En pitch invasion af Oddsets hjemmebane. Den 1. januar 2012 ville EU s godkendte lov om liberalisering af det danske spillemarked træde i kraft. Godkendelsen fra EU fjernede alle hidtidige barrierer, hvilket betød, at det for udenlandske bookmakers og spilleselskaber blev muligt at udbyde online-spil som poker, casino og ikke mindst sportsbetting i Danmark ved erhvervet licens samt at annoncere for deres produkter, hvorsomhelst og nårsomhelst de ønskede. 43(!) udenlandske spiludbydere fik licens til at operere på det danske marked. Et tal, der langt oversteg alle prognoser. Det hidtil beskyttede Oddset blev derfor stillet overfor hård konkurrence på sin egen hjemmebane, og forberedte sig på at skulle løse følgende problemstillinger: I. En opfattelse af at konkurrenternes odds er højere end Oddsets fra forbru gernes side. II. Mulig faldende loyalitet hos Oddsets forbrugere. III. Mulig dalende omsætning/bsi (Brutto Spil Indtjening), alt andet lige, grundet det højere udbud. IV Samt ikke mindst den gammelkendte sandhed om, at monopoler generelt får det svært, når konkurrencen gives fri. Tre afgørende indsigter for den kommende kampagne blev derefter formuleret. I II III Høje odds er vigtigt for målgruppen Massiv støj i markedet med 43 konkurrenter. Komme hurtigt ud af startblokken for at fange forbrugernes opmærksomhed. Oddset skulle altså råbe højt nok til at alle kunne høre, at nu var Oddsets odds fuldt på højde med alle andre udbyderes. Og gøre det fra dag 1 efter liberaliseringen. 4

6 4. Matematik Et kedeligt men nødvendigt afsnit om tilbagebetalingsprocent Odds er en matematisk udkrystallisering af en teoretisk tilbagebetalingsprocent. Jo højere den teoretiske tilbagebetalingsprocent er, desto højere vil odds være. Og fra og med 1/ ligger tilbagebetalingsprocenten omkring de 95%. Siden introduktionen af Oddset i Danmark (1994) havde Oddset udbudt en væsentlig lavere tilbagebetalingsprocent end de udenlandske konkurrenter og dermed lavere odds. Årsagen til den lavere tilbagebetalingsprocent har som sådan været enkel nok: Oddset har gennem årene således både skullet aflevere forhandlerprovision til sine offline-forhandlere samt ikke mindst give penge til velgørende formål qua Tipsloven. Derved blev tilbagebetalingsprocenten til spillerne naturligt sænket - i forhold til alle de udenlandske spiludbydere, der hverken bebetalte forhandlerprovision eller var underlagt Tipsloven. Bevares. Oddsets tilbagebetalingsprocent var blevet hævet i flere omgange, men tilbage stod, at pr. 31/ var Oddsets odds stadig markant lavere end de 43 udbydere, der havde opnået licens. Men pr. 1/ ville Oddsets tilbagebetalingsprocent matche det internationale niveau. Tilbage stod så, hvordan man efter så mange år med et produkt, der beviseligt smagte dårligere end konkurrenternes - kunne overbevise forbrugere og målgruppe om at nu er man helt deroppe, hvor det er sjovt, hvad angår odds. 5

7 5. Definering af kommunikationsstrategi Brug det, der virker! Man kan selvfølgelig med god ret spørge sig, hvordan et produkt, der gennem årene beviseligt har smagt både % dårligere end sine konkurrenter overhovedet kan overleve. Ét af svarene herpå er det kreative kommunikationskoncept, som Oddset gennem årene har brugt bedre kendt som Der er så meget kvinder ikke forstår -konceptet. Konceptet har gennem årene fungeret som sympatibuffer mellem forbrugerne og Oddset-brandet udfra tesen om, at målgruppens perception af Oddset-brandet skulle være: Det kan godt være I har lidt lavere odds, men jeg elsker jer alligevel. At denne mission gennem årene lykkedes til overflod er der skrevet mange rapporter om og beviser på. Senest i Oddset-casen: Mod alle odds I, AEA 2011* Og i det hele taget viste undersøgelser efterår 2011, at det kreative kommunikationskoncept havde sat mange penge i banken hos forbrugerne. Forbrugerne og især målgruppen kunne lide Oddsets kommunikation og havde derfor en grundlæggende affektion for Oddset-brandet. Derudover er Oddsets kommunikationsplatform den næst efter Kim s ældste kommunikationsplatform i det kommercielle, danske mediebillede. Platformen er efterhånden blevet en integreret og diskuteret del af den danske virkelighed. Lidt invalidt som bevis herpå kan man google Der er så meget kvinder ikke forstår (med gåseøjne). Og se, at der pr. d.d. kommer hits herpå. Med alt dette in mente var det Oddsets vurdering, at det ville være det glade vanvid at lave en helt ny kampagne i så fald ville man spille på samme bane som de udenlandske bookmakere, der jo også kunne forventes at have nye kommunikationsplatforme. I stedet blev det besluttet, at man ville udnytte hjemmebanefordelen, og bruge det kendte og populære Der er så meget kvinder ikke forstår -kommunikationsunivers som løftestang for den nye kommunikationsopgave. Et godt kommunikationskoncept sætter penge i Brand-banken. Det stod klart, at Oddset ved den fulde liberalisering skulle hæve nogle af alle de imagekroner, der var sat i banken gennem årene. 6

8 6. Målgrupper... for engangs skyld ikke det vigtigste. Oddset opererer med adskillige dybt segmenterede målgruppe-inddelinger, som der ikke skal redegøres for hér, men vigtigt er det, at der generelt skelnes mellem: Heavy-spiller: Medium-spiller Light-spiller: Non-users: Mit Oddset-spil er en forretning Mit Oddset-spil er det sociale lim, der gør at jeg kan tale med mine venner (og det er da fint, hvis jeg vinder nu og da) Jeg har lige sat en 50 er på landskampen. Måske vinder jeg. Lige nu spiller jeg whist i gymnasiet, men engang vil jeg måske begynde at spille på vidensspil om sport. Der uddybes i denne rapport dog ikke yderligere blandt de 3-4 submålgrupper eftersom perceptionen om de lavere odds var fælles for alle målgrupper, hvorfor kampagnen følgelig skulle ramme endog meget bredt. Målet var at lave en kampagne, der var så bred og folkelig, at den dækkede alle 3-4 målgrupper fra Søren Storspiller til Landskamp-Lars. 7. Begrebsdefinering Op til toppen af superlativ-trappestigen. Oddset skulle altså overbevise sine målgrupper om den lidet attråværdige historie om, at: Det kan godt være at vores odds før var lavere men nu er de høje. At tale om nye, endnu højere odds blev vurderet til ikke at være nok. Det ville stadig få folk til at tænke fint nok, at I er højere end før men I er stadig lavere. Direkte at tale om at nu er vi endelig på niveau med de andres odds, blev vurderet som om det ville minde målgruppen om en mørk fortid, og var derfor også uanvendeligt. Derfor gjaldt det for Oddset om at begrebsliggøre stigningen i odds/tilbagebetalingsprocent. At finde en term, som alle målgrupper kunne relatere sig til, og som man næsten ved god gammeldags reklame-memoteknik kunne give gas i markedsføringen, for at opdrage og overbevise målgruppen, om at Oddsets odds nu var (mindst) ligeså høje som konkurrenternes. Der blev overvejet mange udtryk udfra en superlativ-trappestige (uddrag)*: Høje Odds Højere Odds KongeOdds Vilde Odds Superhøje Odds Kanonhøje Odds Mega odds Gigant Odds Kæmpehøje Odds Tårnhøje Odds. 7

9 Tårnhøje Odds blev valgt. - For det første fordi intet er højere end noget, der er tårnhøjt. - For det andet fordi Tårnhøje er et ord med en god stoflighed. Et ord man kan tage og føle på. - Og for det tredje fordi ingen andre udbydere havde sat sig på dette, det maksi male superlativ. Kongruens og stringens tæller dobbelt. Så derfor blev resten af 2012 s Oddset-kommunikation rettet ind mod det Tårnhøje. Der var således: Tårnhøje Odds på Superligaen Tårnhøje EM-Odds Tårnhøje Tour-Odds Tårnhøje OL-Odds. Tårnhøje Odds på Champions League Osv. Tårnhøje Odds, bliver i øvrigt altid skrevet med to versaler. Selvfølgelig for at begrebsliggøre termen. Det blev besluttet, at der ikke skulle rystes på hånden. At alle andre evt. fristende budskaber (ex: Spil på den og den kamp), der kunne give omsætning på kort sigt, måtte vige pladsen for det langsigtede overordnede budskab om Tårnhøje Odds. 8

10 8. Kreativ løsning Genbrug. Med omtanke. Ved introduktionen af Tårnhøje Odds var opgaven følgelig, at målgruppens take-out af særligt TV-kommunikationen skulle være: Oddset med reklamerne du elsker kommer nu med Tårnhøje Odds.... altså endelig cashe ind på den sympati Oddset gennem årene har sat i banken med (særligt) sin TV-annoncering. Derfor var det ønsket, at introduktionen af Tårnhøje Odds gerne skulle indeholde klip fra nogle af de mest populære Oddset-TV-reklamer gennem tiden for at minde målgruppen om deres veneration for Oddset-brandet. Men samtidig skulle det/de samlede spot selvfølgelig også konnotere NYHED!! Nu Tårnhøje Odds!!. Dette var selvfølgelig en kreativ udfordring. Det er jo især ikke normen, at man viser gamle reklamer på TV. Klik her og se filmen Klik her og se filmen Løsningen blev at lægge de gamle reklameklip ind i det kendte trailer-univers fra biografens verden, som hele verden kender og kan relatere sig til. Altså: Fra folkene bag (film) og (film) kommer nu (ny film)... Nu var det bare: Fra dem du kender fra (Oddset-reklame) og (Oddset-reklame) og (Oddsetreklame) kommer nu Tårnhøje Odds!... og så var afmeldingen på spottene ikke mindst Tårnhøje Odds Dét kan alle forstå 9

11 for at skabe maximal reference til Der er så meget kvinder ikke forstår -kommunikationsplatformen. Oddset besluttede sig for at bruge det kendte kommunikationsunivers til at kommunikere den altafgørende nyhed. Men justerede midlertidigt payoff, så den modsvarede kommunikationsopgaven. 9. Mediestrategi/1: Nogle gange må man gerne tyvstarte... Som beskrevet i afsnit 2, var det en erklæret strategi, at Oddset skulle komme hurtigt ud af startblokken for at fange forbrugernes opmærksomhed. Det fuldt liberaliserede spillemarked startede ved midnat 1/ Men Oddset besluttede at angribe markedet allerede før D-Dag ved i TV-reklamer at varme op til de nye Tårnhøje Odds gennem den sidste uge i december Dette skete ved at lave versionere det film-trailer univers, der skulle køre efter 1/ til Film-trailer-teasere, med rundgangen som alle kender: Nu kommer den... Den nye storfilm... Premiere den X/X... i den Oddset-ske terminologi: Nu kommer de... De Tårnhøje Odds... Premiere 1/ Man kan altså med god ret anklage Oddset for tyvstart. En tyvstart. der vel at mærke gav pote, fordi den gav Oddset et vigtigt, kommunikationsmæssigt forspring - nemlig eneret i det danske kommunikationsbillede, mens der stadig var ro. Medieplanning handler nogle gange også om at kende sin besøgelsestid. 10

12 10. Mediestrategi/2 Digital og intensiv I et marked med forventeligt massive medieinvesteringer fra mange af de 43 nye konkurrenter, blev der stillet store krav til mediestrategien for Oddsets 2012-kampagne. Den skulle således ikke kun sikre høj synlighed, men samtidig også udvikle Oddset på flere af målgruppens vigtigste kontaktpunkter dvs. online og ikke mindst mobil. Eller sagt med andre ord: Oddset skulle være modige og prøve nye kontaktpunkter af for at differentiere sig fra konkurrenterne. Altså: - være markant tilstede digitalt - være intensivt til stede i «klassiske medier» - være til stede fra dag 1 for lanceringen og meget gerne før - turde teste nye samarbejder af. - afprøve nye måde at bruge klassiske medier på. Alt sammen for at bringe Tårnhøje Odds -budskabet mest effektivt til markedet - på en måde, som Oddsets konkurrenter ikke kunne matche. Intet medievalg uden indsigter Ved hjælp af et veludviklet dataindsamlingsværktøj, kaldet CCS (Consumer Connection System), fandt man for målgrupperne (heavy-light) frem til følgende væsentligste indsigter omkring målgruppens medievaner: Brugen af medier er en del af deres hverdag, og om aftenen bruger de medierne allermest. Specielt internet og TV er deres foretrukne. To vigtige kanaler/her skal vi være (dækning). De multitasker ofte, og er derfor ikke 100% fokuserede. Specielt mobil, internet og TV bliver brugt samtidig. Vigtigt at gentage (frekvens) og vigtigt at sikre synergi mellem kanalerne. De er meget letpåvirkelige, og de elsker at snakke om sport og spil med vennerne eller eksperter. Vi skal skabe et rum, hvor de kan involvere sig og dele erfaring og ekspertise, og få ekspertise-viden (involvering). De er afhængige af deres mobil. De medbringer mobilen overalt, og bruger den til alt. Det er et af deres primære medier gennem hele dagen. Vi skal være tilgængelige, når behovet opstår. Anytime anywhere (adgang). 11

13 11. Mediemix Fra tegnebrættet til eksekvering De nævnte medievaner og deres implikationer (punkt A til D), gav grundlag for Oddsets mediemix. Oddset gik all in, og forsvarede sig ikke blot mod den benhårde konkurrence, men gik mediemæssigt til angreb i stedet. Først og fremmest ville man etablere perceptionen af, at Oddset har samme høje odds som konkurrenterne. Her valgte man TV og internet for at generere en hurtig dækning og en effektiv frekvens. Herudover blev TV og internet valgt, for at øge præferencen blandt Oddsets spillere såvel online som offline. TV og internet er medier, som målgruppen bruger endog meget tid på i løbet af deres hverdag. Derudover er det selvklart også generelt brede medier, der når ud til en stor del af befolkningen. Man brugte derfor disse kontinuerligt med et højt tryk tæt på relevant indhold (fodbold + anden sport). Print blev desuden også valgt, som en tilknytning til hele budskabet Tårnhøje Odds, hvor man lagde sig op af relevante kampe med taktisk eksponering, hvor de høje odds fremgik som bevisførelse for kampagnen. Klik her og se annoncen i fuldformat 12

14 Store digitale ambitioner Endvidere var det målet at øge det kvalificerede kendskab til Oddsets digitale platforme og dermed øge spillefrekvensen hér, hvor omsætnings-potentialet er stort i målgruppen. Derfor blev der i forlængelse af den overordnede mediestrategi udviklet en ambitiøs digital mediestrategi, der havde til formål at accelerere anvendelsen af digitale kommunikationskanaler ift. Oddset. Den digitale indsats faldt i flere dele: Bannerannoncering, targeting setup blev rullet ud, og et kontinuerligt digitalt setup blev implementeret. Der blev ydermere udvalgt to hovedmedier, hvor der blev udviklet et nyt, integreret samarbejde i form af en live ticker, der er placeret gennemgående på begge sites. Tickeren indeholder et live feed med de seneste odds fra Oddset med det formål løbende at influere målgruppen til genkøb - og for hele tiden at bevise de «Tårnhøje Odds». Klik her og se banneret Klik her og se banneret 13

15 Mobil/tablets Videre blev der fra start sat fokus på mobil/tablets som en integreret del af mediestrategien. Mobilen skulle også skabe trial og øge spillefrekvensen, idet spil på mobilen er simplere end på en computer 3. Udover almindelig mobil-annoncering blev der identificeret en stærk samarbejdspartner: TV2, der allerede havde en stærk mobil forankring i målgruppen, som man kunne ride på ryggen af. Der udvikledes således en dyb integration af Oddset gennemgående i hele TV2 s nye sportscenter-applikation, bestående af f.eks. dynamiske bannere, Oddset-menupunkt med odds, nyheder, ekspertråd etc., integration på livescore-sektion, mulighed for at abonnere på ekspertråd osv. Alle elementer havde selvfølgelig et call to action-element integreret, der ledte til spil på Oddsets mobilplatform. Med en 360 graders mediestrategi var Oddset til stede på alle medier, og fik det altafgørende budskab om Tårnhøje Odds veleksponeret for danskerne. På denne måde sikrede Oddset sig en plads top of mind i forbrugernes bevidsthed, og opnåede konkurrencedygtighed på det nye liberaliserede spillemarked. 3 log-in med Nem ID ikke var nødvendigt. 14

16 12. Resultater Siden sidste Advertising Effectiveness Award i 2011, hvor Oddset kunne præsentere en case om stærk vækst og solide resultater, er fremgangen fortsat gennem 2011 og 1. halvår af I nedenstående afsnit ser vi nærmere på Oddsets stadige profitable fremmarch - både økonomisk set, men ikke mindst også i forhold til brandværdien. Man må tale højt for at blive hørt! Ingen tvivl om, at Oddset igennem 1. og 2. kvartal 2012 har brugt flere markedsføringskroner end hidtil. Dette har været nødvendigt for at sikre, at man bibeholdt markedsandele, når kagen skulle skæres per 1/1 2012, hvor det danske spillemarked blev liberaliseret. De flere markedsføringskroner har dog også haft en positiv effekt på omsætningen, som vil blive beskrevet senere. 2011Q3 17% 2011Q4 11% 2012 Q1 18% 2012 Q2 30% Oddset SoV Fig. 1 Share of voice fra Q til og med Q Som det fremgår af figur 1 steg Oddset SoV markant specielt i 2. kvartal, hvor dominansen var markant. Dette parameter gav Oddset absolut mest taletid både i klassiske offlinemedier, men også de nye vigtige digitale. Omsætningsrekorder. Og endnu engang slog Oddset alle omsætningsrekorder. Omsætningen fra 1-2. kvartal 2011 til 1-2. kvartal 2012 steg med 62% (se figur 2 nedenfor). Denne fremgang skyldes især det øgede medietryk og tilpassede budskab, hvor bettingspillerne blev gjort opmærksom på, at Oddset nu havde Tårnhøje Odds. På denne måde slog man hegn omkring de eksisterende kunder, og gjorde samtidig brandet attraktivt for nye, potentielle kunder. Disse resultater er i sig selv endog rigtig gode. Men set i lyset af, at Oddset gik fra at have monopol til et marked i fri konkurrence med 43 nye spillere, inklusiv nogle af verdens største betting-udbydere, er dette endnu mere bemærkelsesværdigt. 15

17 Absolut intet andet sted i Europa, hvor spillemarkedet er blevet liberaliseret, har man set bare i nærheden af nedenstående resultater. Oddset fremgår derfor nu som best case på håndtering af fri konkurrence. Fig. 2 Indekseret omsætning og BSI januar 2011 juni 2012 Som det fremgår af figur 2 ovenfor, er omsætningen steget, hvorimod BSI er forblevet stabil. Denne udvikling skyldes, at Oddset har udbudt højere odds, og på trods af at Oddsets priser er nedsat, er BSI en uændret - pga. den øgede omsætning. Dvs. Oddset øgede sin tilbagebetalingsprocent forbrugerne spillede mere hos Oddset Oddset fastholdt sin BSI og to markante markedsandele. Kampen om markedsandele Efter liberaliseringen trådte i kraft, har der været en hård kamp om markedsandelene på det danske spillemarked. I 2011 så man for Oddset et kontinuerligt fald indtil 2012, hvor Oddset steg markant. I denne periode steg Oddsets markedsandele på de totale sportsspil med 12% til 77%, og online sportsspil steg med 36% til 38%. Fig. 3 Oddsets BSI Markedsandel 2011 til Q

18 Denne stigning skyldes blandt andet de flere markedsføringskroner spenderet på tværs af medierne med nye budskaber om bedre odds. Her har der specielt været en kraftig stigning i markedsføringskroner spenderet på de digitale platforme. Ifølge den Digital Performance Score 4 har Oddset rykket sig fra 43% til 66%. Dermed er Oddset det selskab, der på spillemarkedet har lavet det største hop blandt årets 216 undersøgte virksomheder, og er nu mere end konkurrencedygtig på den digitale arena som er så vigtig for målgruppen. Oddset som brand Fig. 4 Digital performance Score, Top 4 Men ikke kun Oddsets omsætning er steget markant. Oddsets brand værdi er også blevet styrket som figur 5 illustrerer nedenfor. Oddset-brandets value for money er således steget fra 1. kvartal 2011 til 2. kvartal 2012, og ligger på begge parametre over de største konkurrenter - bl.a. er Unibet, Betsafe, Bet365. Fig. 5 Brand - Value for Money Samtidig er det ud fra ovenstående graf tydeligt, at Oddsets value for money er blevet øget markant i 2. kvartal 2012, - hvor betting-spillerne nu mener, at man får mere for pengene, end det hidtil har været tilfældet og dermed også forståelsen af at Oddset leverer odds på markedsniveau. 4 Det danske spil-marked: Imperiet slår igen også digitalt af Peter Engholm (bureaubiz) d

19 13. Afrunding Nu er det kun eliten, der er tilbage. Oddset opnåede sine målsætninger for Tårnhøje Odds ved hjælp af en stærk kommunikationsplatform, innovativ mediestrategi og deres aggressive tilgang Med et højt medietryk og tilpasset budskab blev perceptionen af, at Oddset har lavere odds end konkurrenterne ændret. Brandværdien blev styrket, omsætningen steg og markedsandele blev både beskyttet og udvidet. Eller som én af Oddsets konkurrenter, Richard Funch, landechef for Ladbrokes i Danmark, udtalte i artiklen Danske Spil har vundet første runde på spillemarkedet På den korte bane er Danske Spil den helt store vinder. De har fået konkurrenterne indhegnet - og vi skal betale det samme i skat som dem. I år har de ikke kunnet konkurrere på tilbagebetalingsprocenten - det kan de nu. 5 Den stærke start har skabt international genlyd i spille-branchen og Oddset står nu som en stærk spiller i slutfeltet: konkurrencen er reelt blot blevet skærpet, det hilste vi allerede før 1. januar velkommen. Det er eliten, der er tilbage. 6 (Jens Aaløse, Danske Spil) 5 Danske Spil har vundet første runde på spillemarkedet af Peter Engholm (bureaubiz) d Hentet d fra: 6 Danske Spil har vundet første runde på spillemarkedet af Peter Engholm (bureaubiz) d Hentet d fra: 18

Tale er sølv og tavshed er guld eller er det omvendt?

Tale er sølv og tavshed er guld eller er det omvendt? Tale er sølv og tavshed er guld eller er det omvendt? Af seniorkonsulent hos Wilke, Søren Pedersen (sp@wilke.dk) Amerikansk forskning viser, at Word of Mouth er en af de potentielt stærkeste markedsføringsparametre,

Læs mere

Aktiebrev : Bet at home.com AG:

Aktiebrev : Bet at home.com AG: Aktiebrev 3 2014: Som jeg har nævnt flere gange på det sidste, så er de nuværende aktiemarkeder ikke præget af en masse flotte tilbud og man skal nærmest lede efter nålen i en høstak for at finde investeringer

Læs mere

Bliv fundet af dine brugere, via inbound marketing, som er mit speciale.

Bliv fundet af dine brugere, via inbound marketing, som er mit speciale. Mine kunder er virksomheder, som ønsker større synlighed Bliv fundet af dine brugere, via inbound marketing, som er mit speciale. Inbound Marketing handler om at blive fundet af sine brugere, i stedet

Læs mere

Reklamer i tv er ikke

Reklamer i tv er ikke salg og markedsføring // tv-reklamer Reklamer i tv er ikke Det er ikke kun de store virksomheder, der kan have glæde af tv-mediets evne til at skabe hurtige resultater. Også mindre virksomheder kan med

Læs mere

Roskilde Kommune Medieanbefaling

Roskilde Kommune Medieanbefaling Roskilde Kommune Medieanbefaling Roskilde Kommune Kampagne: Alle Tiders Roskilde Formål Styrke image og branding af Roskilde kommune over for potentielle tilflyttere til kommunen Dvs. tiltrække nye borgere

Læs mere

Facts om det danske mobilmarked II

Facts om det danske mobilmarked II Facts om det danske mobilmarked II Udviklingen på annoncemarkedet Konsulent Johan Winbladh, Danske Medier johanwinbladh@gmail.com - Tel: 21915612 74% af danskerne har en smartphone Smartphones står for

Læs mere

Markedsføringskampagnen så går det løs igen! Tredje fase af markedsføringskampagnen efterår 2012

Markedsføringskampagnen så går det løs igen! Tredje fase af markedsføringskampagnen efterår 2012 Markedsføringskampagnen så går det løs igen! Tredje fase af markedsføringskampagnen efterår 2012 1 Om branchekampagnen Kampagnen sætter fokus på Brug advokat tidligere i forløbet (investeringen og forsikringen

Læs mere

Din genvej til Danmarks mest populære bloggere. Mediekit 2015

Din genvej til Danmarks mest populære bloggere. Mediekit 2015 Din genvej til Danmarks mest populære bloggere Mediekit 2015 25% af den danske befolkning læser ugentlig blogs. Det er en stigning på 80% over de seneste 5 år Kilde: Carat CCS Survey 2015 Kort fortalt

Læs mere

Frank Hansen JuniorPeople Peop!eGroup

Frank Hansen JuniorPeople Peop!eGroup Frank Hansen JuniorPeople Peop!eGroup JuniorPeople Frank/JP JuniorPeople har været reklamebureau på flere fagfolk kampagnen. Jeg har været den primære kontakt og projektleder. JuniorPeople er et reklamebureau

Læs mere

John Hansen har i mail af 30. juni 2004 klaget over, at tv-reklamerne for Oddset, som sendes på TV 2, er kønsdiskriminerende og nedgør kvinder.

John Hansen har i mail af 30. juni 2004 klaget over, at tv-reklamerne for Oddset, som sendes på TV 2, er kønsdiskriminerende og nedgør kvinder. RADIO- OG TV-NÆVNET TV 2 Reklame John Hansen Baunegårdsvej 73 Bredegrund 7, 3. tv 2900 Hellerup 2300 Sundby København den 9. september 2004 Klage over tv-reklame for Dansk Tipstjeneste sendt på TV 2 John

Læs mere

Trends 2013. Ansvarlig hos MEGAFON: Asger Nielsen ahn@megafon.dk. Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening

Trends 2013. Ansvarlig hos MEGAFON: Asger Nielsen ahn@megafon.dk. Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening Trends 2013 En MEGAFON undersøgelse med Huset Markedsføring, Dagligvareleverandørerne (DLF), Dansk Annoncørforening (DAF), Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB) og Berlingske Tidende

Læs mere

Synlighed på nettet. 10 August 2016 Netværksmøde Skanderborg

Synlighed på nettet. 10 August 2016 Netværksmøde Skanderborg Synlighed på nettet 10 August 2016 Netværksmøde Skanderborg Agenda 1. Hvem er jeg og hvorfor står jeg her? 2. Synlighed på nettet, hvorfor? 3. Synlighed på nettet, hvor? 4. Synlighed på nettet, hvordan?

Læs mere

MARKEDSFØRING SOM DRIVER VED LANCERINGER

MARKEDSFØRING SOM DRIVER VED LANCERINGER MARKEDSFØRING SOM DRIVER VED LANCERINGER Hvad søger vi svar på? Giver markedsføring et umiddelbart afkast og er det vigtigt ved lanceringer? Hvilken investering skal der til for en succesfuld lancering?

Læs mere

Markedsføring og e-handel

Markedsføring og e-handel Eniro Danmark A/S Markedsføring og e-handel Lederanalyse blandt små og mellemstore private virksomheder Figurrapport, landsdele 14.11.2014 Indhold Om analysen... 3 Resultater... 4 Spørgsmål 1 - Hvor stor

Læs mere

Det digitale TV signal

Det digitale TV signal Det digitale TV signal Fra analog til digital Det digital TV signals betydning for TV- udbyderne VOD Nye muligheder for annoncører & medier Fra analog til digital Skiftet fra analog til digital kort fortalt

Læs mere

Sådan laver du gode. opdateringer på Facebook

Sådan laver du gode. opdateringer på Facebook Sådan laver du gode opdateringer på Facebook Indhold Indhold 2 Indledning 3 Hold linjen 4 Vær på linje med virksomhedens overordnede identitet 4 Unik stemme 5 Brug virksomhedens unikke stemme 5 Skab historier

Læs mere

Bilag 13: Transskribering af interview med Jonas. Interview foretaget d. 16. marts 2014.

Bilag 13: Transskribering af interview med Jonas. Interview foretaget d. 16. marts 2014. Bilag 13: Transskribering af interview med Jonas. Interview foretaget d. 16. marts 2014. Jonas er 15 år, går på Hårup Skole, og bor uden for byen Todbjerg. Intervieweren i dette interview er angivet med

Læs mere

TRIN TIL ØGET OMSÆTNING.

TRIN TIL ØGET OMSÆTNING. 3 TRIN TIL ØGET OMSÆTNING. Tlf. 70 268 264 info@relationwise.dk København - London - Stockholm Introduktion Loyalitets-guruen Frederick Reichheld beskriver, at loyale kunder er en fantastisk profit-generator,

Læs mere

FODBOLDGOLFEN I DANMARK STRATEGI 2015/17 GRUNDLÆGGENDE IDÉ. VISION. MISSION. MÅL. MÅLGRUPPER. FOKUSOMRÅDER. BANERNE. UNIONEN

FODBOLDGOLFEN I DANMARK STRATEGI 2015/17 GRUNDLÆGGENDE IDÉ. VISION. MISSION. MÅL. MÅLGRUPPER. FOKUSOMRÅDER. BANERNE. UNIONEN FODBOLDGOLFEN I DANMARK STRATEGI 2015/17 GRUNDLÆGGENDE IDÉ. VISION. MISSION. MÅL. MÅLGRUPPER. FOKUSOMRÅDER. BANERNE. UNIONEN DFGUs strategi for fodboldgolf FOR FODBOLDGOLFEN DFGUs grundlæggende ide - formålsparagraf

Læs mere

PLUS gruppen. Annoncering med regionalt perspektiv

PLUS gruppen. Annoncering med regionalt perspektiv PLUS gruppen Annoncering med regionalt perspektiv Målrettet markedsføring med PLUSgruppen PLUSgruppen skaber værdi for din virksomhed via: Redaktionel værdi Attraktive målgrupper Det er PLUSgruppens mission,

Læs mere

Bilag 5: Meningskondensering af transskribering af interview med Jonas, 15 år

Bilag 5: Meningskondensering af transskribering af interview med Jonas, 15 år Bilag 5: Meningskondensering af transskribering af interview med Jonas, 15 år Naturlig enhed Vi hører altid radio og så tjekker jeg også min mobil, men vi ses ikke tv om morgenen. Men så sidder jeg også

Læs mere

Forsvarets uddannelser Elitekampagne 2009. IIA prisen 2009

Forsvarets uddannelser Elitekampagne 2009. IIA prisen 2009 Forsvarets uddannelser Elitekampagne 2009 IIA prisen 2009 Baggrund Kunden: Forsvaret Vigtig baggrundsviden: Forsvaret uddanner og udsender soldater til deltagelse i de internationale aktioner, som Danmark

Læs mere

Baggrund. Produkt/event specifikke. Strategiske sponsorer

Baggrund. Produkt/event specifikke. Strategiske sponsorer Baggrund Vinkel på oplæg Den store sponsor hvordan rammer breddeeventen denne Hvad er vores læring fra arbejdet med vores egne sponsorer Hvordan adskiller breddesponsoratet fra fx fodbold og håndbold sponsoratet

Læs mere

#30DageMedBranding. Guiden er under løbende evaluering og opdatering og du kan downloade nye versioner her. Henrik G. Qvottrup

#30DageMedBranding. Guiden er under løbende evaluering og opdatering og du kan downloade nye versioner her. Henrik G. Qvottrup #30DageMedBranding Følgende er en enkel guide til et bedre personligt brand på internettet. Processen løber over 30 dage og hver dag skal du gøre en ny ting. Nogen gange vil du blive nødt til at udskyde,

Læs mere

Respekt alkoholkampagne 2015

Respekt alkoholkampagne 2015 Respekt alkoholkampagne 2015 Problemet 140.000 danskere er afhængige af alkohol og 585.000 har et skadeligt højt alkoholforbrug. Kun 15.000 borgere kommer i alkoholbehandling, og der går typisk 12 år fra

Læs mere

Agenda. Trendanalysen 2011. TNS Media Kontaktperson Morten Kromann-Larsen. Mindshare TNS

Agenda. Trendanalysen 2011. TNS Media Kontaktperson Morten Kromann-Larsen. Mindshare TNS Trendanalysen 2011 Agenda 1. Trendanalysen 2011 - om undersøgelsen 2. Tilbageblik - Trends 2010 3. Forventninger til 2011 4. Mediaplanerne - forventningerne til mediamarkedet 5. Konklusion Trendanalysen

Læs mere

Aaby Advice Online Strategi, konceptet.

Aaby Advice Online Strategi, konceptet. Aaby Advice Online Strategi, konceptet. Online strategi Måling og analyse Forbedringsforslag Løbende opfølgning ONLINE STRATEGI Vi sætter os ind i jeres situation internt (teknisk setup, organisationen

Læs mere

Grafik Design...2 Opgave Kunden Min opgave Nuværende Design...4 Overvejelser Målgruppe...6 Købskriterier Design Parametre...8 Tekst Illustrationer

Grafik Design...2 Opgave Kunden Min opgave Nuværende Design...4 Overvejelser Målgruppe...6 Købskriterier Design Parametre...8 Tekst Illustrationer Grafik Design...2 Opgave Kunden Min opgave Nuværende Design...4 Overvejelser Målgruppe....6 Købskriterier Design Parametre...8 Tekst Illustrationer Farver Form AIDA.... 10 Attention Interest Desire Action

Læs mere

Hvem er Aspekta? Michael Trinskjær er bestyrelsesmedlem i brancheforeningen. + 25 sogne, stifter og provstier. Den kommunikerende NGO

Hvem er Aspekta? Michael Trinskjær er bestyrelsesmedlem i brancheforeningen. + 25 sogne, stifter og provstier. Den kommunikerende NGO 2013 De 8 vigtigste pointer 1. Mere end 90% har minimum én fast kommunikationsmedarbejder og en stor del af disse har en journalistisk baggrund. 2. Der er styr på den overordnede vision. Herefter halter

Læs mere

Trendanalysen 2013. Trendanalysen 2013

Trendanalysen 2013. Trendanalysen 2013 TNS 22. november 2012 Contents 1 Om undersøgelsen 3 2 Tilbageblik - 2012 5 3 Forventninger til 9 4 Mediaplanerne 20 5 Konklusion 29 TNS 22. november 2012 2 1 Om undersøgelsen TNS 22. november 2012 Om undersøgelsen

Læs mere

Oplysningskampagne i Grønland

Oplysningskampagne i Grønland Rådet for Sikker Trafik 2008 Baggrund Justitsministeriet havde fremsat et lovforslag, der medførte en række ændringer af Færdselsloven i Grønland som ikke havde været ændret siden 1991. Lovforslaget blev

Læs mere

Fjernsyn: en avanceret teknologi skabt til at forhindre folk i at underholde. Leonard Rossiter. Mikael Højris: Den Nye Musikbranche 2.

Fjernsyn: en avanceret teknologi skabt til at forhindre folk i at underholde. Leonard Rossiter. Mikael Højris: Den Nye Musikbranche 2. Fjernsyn: en avanceret teknologi skabt til at forhindre folk i at underholde sig selv. Leonard Rossiter 184 185 Medierne Ordet medie stammer fra det latinske medium, der har betydningen at stå midt imellem

Læs mere

Fagbeskrivelse 6 ugers selvvalgt uddannelse. Kommunikation i praksis Digital markedsføring E-handel

Fagbeskrivelse 6 ugers selvvalgt uddannelse. Kommunikation i praksis Digital markedsføring E-handel Fagbeskrivelse 6 ugers selvvalgt uddannelse Kommunikation i praksis Digital markedsføring E-handel Velkommen til vores program for 2014! Tak fordi du har valgt at kigge nærmere på vores 6 ugers uddannelsesforløb.

Læs mere

Uge 40 2009 Stop før 5

Uge 40 2009 Stop før 5 Uge 40 2009 Stop før 5 Baggrund Danmark har en kedelig europæisk rekord, hvad angår unge og alkoholforbrug. Hvor det i mange andre lande er uacceptabelt at være fuld og ukontrolleret, er det i Danmark

Læs mere

1. Beskriv beslutningsprocessen kunderne gennemgår, når de vælger at besøge Tivoli

1. Beskriv beslutningsprocessen kunderne gennemgår, når de vælger at besøge Tivoli 1. Beskriv beslutningsprocessen kunderne gennemgår, når de vælger at besøge Tivoli Tivoli er en service virksomhed som sælger oplevelser/forlystelser til kunder. De opererer på konsumentmarkedet, altså

Læs mere

Jobindex Kundetilfredshed 2010

Jobindex Kundetilfredshed 2010 Jobindex Kundetilfredshed 2010 1. Kundetilfredshedsundersøgelse hos Jobindex 2010 I efteråret 2010 gennemførte Jobindex en online spørgeskemaundersøgelse blandt vores 1000 største kunder, der skulle belyse,

Læs mere

Markedsføringskampagnen så går det løs igen! Anden fase af markedsføringskampagnen forår 2012

Markedsføringskampagnen så går det løs igen! Anden fase af markedsføringskampagnen forår 2012 Markedsføringskampagnen så går det løs igen! Anden fase af markedsføringskampagnen forår 2012 1 Om branchekampagnen Kampagnen sætter fokus på Brug advokat tidligere i forløbet (investeringen og forsikringen

Læs mere

Agenda. Trendanalysen 2010. TNS Media. Morten Kromann-Larsen. Mindshare og Børsen TNS

Agenda. Trendanalysen 2010. TNS Media. Morten Kromann-Larsen. Mindshare og Børsen TNS Trendanalysen 2010 Agenda 1. Trendanalysen 2010 om undersøgelsen 2. Tilbageblik Trends 2009 3. Forventninger til 2010 4. Mediaplanerne - forventningerne til mediamarkedet 5. Konklusion Trendanalysen 2010

Læs mere

Maj 2012. Fiberpartner.com Case Studie. Hvordan E-Intelligence Optimerede PPC Kampagnen og Salg For Fiberpartner.com

Maj 2012. Fiberpartner.com Case Studie. Hvordan E-Intelligence Optimerede PPC Kampagnen og Salg For Fiberpartner.com Hvordan E-Intelligence Optimerede PPC Kampagnen og Salg For Fiberpartner.com Maj 2012 Fiberpartner.com Case Studie Ophavsret eintelligenceweb.com 2013 Kontakt os: eintelligenceweb.com +1 678 500 9078 info@eintelligenceweb.com

Læs mere

PRÆSENTATION AF KAMPAGNE SPILLEFUGLEN 2014. Mandag d. 16. februar 2015

PRÆSENTATION AF KAMPAGNE SPILLEFUGLEN 2014. Mandag d. 16. februar 2015 PRÆSENTATION AF KAMPAGNE SPILLEFUGLEN 2014 Mandag d. 16. februar 2015 Baggrund for kampagne Opdragsgiver: Center for Ludomani Baggrund/kampagneårsag: Siden liberaliseringen af det danske spilmarked er

Læs mere

Din genvej til Danmarks mest populære bloggere. Mediekit 2015

Din genvej til Danmarks mest populære bloggere. Mediekit 2015 Din genvej til Danmarks mest populære bloggere Mediekit 2015 Det kan være lidt af en jungle at finde ud af, hvem der vil være den rette ambassadør for dine produkter eller ydelser. Blogly gør det nemt

Læs mere

Den larmende verden!!

Den larmende verden!! BLOG DIG TIL SUCCES Den larmende verden Den larmende verden Overflod af indhold og afsendere 1/4 af alt indhold er i dag skabt af brugerne selv 10 timer Så meget content indtager vi hver eneste dag 5x

Læs mere

Bannerannoncering 2012. Tlf. 99 35 35 35. Langagervej 1. 9220 Aalborg Ø. nordjyskesalg.dk

Bannerannoncering 2012. Tlf. 99 35 35 35. Langagervej 1. 9220 Aalborg Ø. nordjyskesalg.dk Bannerannoncering 2012 Internettet - et godt annoncemedie Du har mulighed for at profilere din virksomhed, skabe synlighed og bringe dit budskab via online-annoncering på NORDJYSKE Mediers hjemmesider.

Læs mere

Giv mig 5 minutter til at forklare...

Giv mig 5 minutter til at forklare... Daniel Brandt Introduktion Introduktion til online marketing er alt, hvad du foretager dig på internettet med din forretning. Din hjemmeside er typisk der, dine salg kommer fra, derfor skal den være overskuelig

Læs mere

Betalt indhold. - det nye sort eller bare helt sort?? 1/ Pressens Hus

Betalt indhold. - det nye sort eller bare helt sort?? 1/ Pressens Hus Betalt indhold - det nye sort eller bare helt sort?? 1/4 2014 Pressens Hus Hvad er det egentligt? Native add Promotions Sponsorships Advertorials Branded content Content marketing Den kommercielle definition

Læs mere

Splash-kampagnen, 2014

Splash-kampagnen, 2014 Splash-kampagnen, 2014 Resultater: I 2014 planlægger vi indtil videre at deltage i Messecenter Herning, som nu er blevet Skandinaviens største feriemesse med mere end 63.000 besøgende i 2013. Den bornholmske

Læs mere

TV2.DK. TV 2 NET vil i 2010 tilbyde sine annoncører et endnu større udbud af attraktive produkter.

TV2.DK. TV 2 NET vil i 2010 tilbyde sine annoncører et endnu større udbud af attraktive produkter. TV2.DK PRODUKTER 70 SPONSORAT 71 PRISER 72 EJERSKABER 73 RABAT 74 SPECIFIKATIONER 76 BETALINGSBETINGELSER 77 GODTGØRELSE 77 JURIDISK RÅDGIVNING 83 GENERELLE BETINGELSER 84 68 TV 2 NET vil i 2010 tilbyde

Læs mere

Oplev større effekt, når flere medier spiller sammen. September 2013

Oplev større effekt, når flere medier spiller sammen. September 2013 Oplev større effekt, når flere medier spiller sammen September 2013 2.400.000.000 kr. Hvor er reklamer mindst forstyrrende? Tilbudsaviser i din postkasse Aviser Butiksvinduer Busreklamer Udendørs plakater

Læs mere

Splash-kampagnen, 2014

Splash-kampagnen, 2014 Splash-kampagnen, 2014 Resultater: I 2014 planlægger vi indtil videre at deltage i Messecenter Herning, som nu er blevet Skandinaviens største feriemesse med mere end 63.000 besøgende i 2013. Den bornholmske

Læs mere

Dorthe Riget. Tina Lindstam

Dorthe Riget. Tina Lindstam Dorthe Riget Tina Lindstam Vi har forenet vores kræfter og tilbyder nu vores kompetencer som en samlet pakke, når det gælder markedsføring og kommunikation. Det fælles samarbejde kalder vi... RIGET Marketing

Læs mere

VELKOMMEN OG PRÆSENTATION AF DAGENS AGENDA. Claus Ohrt, Salgschef, Ekstra Bladet & Claus Dalgaard, CEO, Starcom

VELKOMMEN OG PRÆSENTATION AF DAGENS AGENDA. Claus Ohrt, Salgschef, Ekstra Bladet & Claus Dalgaard, CEO, Starcom WEB TV SEMINAR VELKOMMEN OG PRÆSENTATION AF DAGENS AGENDA Claus Ohrt, Salgschef, Ekstra Bladet & Claus Dalgaard, CEO, Starcom AGENDA VELKOMMEN FREMTIDENS WEB TV PLATFORM DANSKERNES TV BRUG & WEB TV CASES

Læs mere

KATALOGER VÆKKER REJSELYST HOS SPIES GÆSTER MÅLRETTEDE KATALOGER SKABER EKSTRA INTERESSE OG SALG

KATALOGER VÆKKER REJSELYST HOS SPIES GÆSTER MÅLRETTEDE KATALOGER SKABER EKSTRA INTERESSE OG SALG KATALOGER VÆKKER REJSELYST HOS SPIES GÆSTER MÅLRETTEDE KATALOGER SKABER EKSTRA INTERESSE OG SALG Spies Rejser skræddersyer kataloger med fokus på netop de destinationer, kunderne foretrækker. Salgsmodellering

Læs mere

MEDIEUDVIKLING TV-BRANCHEN TV2 JANNE, MELANIE, DANIEL OG FREDERIK MPL 2015-2018

MEDIEUDVIKLING TV-BRANCHEN TV2 JANNE, MELANIE, DANIEL OG FREDERIK MPL 2015-2018 MEDIEUDVIKLING TV-BRANCHEN TV2 JANNE, MELANIE, DANIEL OG FREDERIK MPL 2015-2018 TV-BRANCHEN 10200 Omsætning 10000 9800 9600 9400 9200 9000 8800 8600 Tal opgjort i mio. kr. 2008 2009 2010 2011 Omsætning

Læs mere

Runde 2: November 2014

Runde 2: November 2014 Runde 2: November 2014 INDHOLD Metode Forbrugeradfærd Mærkekendskab Mærkeevaluering Opsummering Målgruppestudie METODE Formål: At måle opfattelse og overvejelse af Cphbusiness, med hensigt på at kunne

Læs mere

Eniro-Krak // SME-analyse. Tabelrapport (DK & SE)

Eniro-Krak // SME-analyse. Tabelrapport (DK & SE) Eniro-Krak // SME-analyse Tabelrapport (DK & SE) www.radiuskommunikation.dk i Indhold Om analysen... iv Hovedkonklusioner... Fejl! Bogmærke er ikke defineret. Tabel 1: Hvilken branche tilhører din virksomhed?...1

Læs mere

Postmåling nr. 2. Kampagne for nyt EU-logo for økologiske fødevarer

Postmåling nr. 2. Kampagne for nyt EU-logo for økologiske fødevarer Direktoratet for Postmåling nr. 2 Kampagne for nyt EU-logo for økologiske fødevarer Formål Målgruppe Metode/antal Fra efteråret frem til efteråret introduceres et nyt EU-logo for økologiske fødevarer.

Læs mere

Kommunikationsstrategi 2011-2014. UngSlagelse Ungdomsskolen i Slagelse Kommune

Kommunikationsstrategi 2011-2014. UngSlagelse Ungdomsskolen i Slagelse Kommune Kommunikationsstrategi 2011-2014 UngSlagelse Ungdomsskolen i Slagelse Kommune Indledning UngSlagelse har længe haft et ønske om flere brugere. Èn af de udfordringer som UngSlagelses står overfor er, et

Læs mere

Handlingsplan for fælles sponsorarbejde mellem Elite Nord og Frederikshavn FOX

Handlingsplan for fælles sponsorarbejde mellem Elite Nord og Frederikshavn FOX Handlingsplan for fælles sponsorarbejde mellem Elite Nord og Frederikshavn FOX Overordnet mål med handlingsplanen: Via en fælles indsats at tiltrække et eller flere landsdækkende sponsorater, der til sammen

Læs mere

Kommunikatørens. Guide til Platforme. lahme.dk

Kommunikatørens. Guide til Platforme. lahme.dk Kommunikatørens Guide til Platforme lahme.dk Kommunikatørens Guide til Platforme 2 Kære læser, Ja, måske ved du allerede alt det, jeg vil fortælle dig i det nedenstående. Måske har du slet ikke brug for

Læs mere

PLUS gruppen. Annoncering med regionalt perspektiv

PLUS gruppen. Annoncering med regionalt perspektiv PLUS gruppen Annoncering med regionalt perspektiv Målrettet markedsføring med PLUSgruppen PLUSgruppen skaber værdi for din virksomhed via: Redaktionel værdi Attraktive målgrupper Det er PLUSgruppens mission,

Læs mere

Baggrund for kampagnen

Baggrund for kampagnen Baggrund for kampagnen Kvinder Længe Leve blev lanceret af Hjerteforeningen i 2007. Baggrunden var, at hver 3. dødsfald bl.a. danske kvinder skyldes en hjertekarsygdom, og dermed er det den hyppigste dødsårsag

Læs mere

Mini- opgave: Public service

Mini- opgave: Public service Mini- opgave: Public service Begrebet public service bruges inden for mediebranchen, når man taler om virksomheder. Public service - virksomheden, er en virksomhed der gennem offentlig finansiering, er

Læs mere

Til vurderingen af en tjenestes indvirkning på markedet vil det være relevant at tage udgangspunkt i de følgende fem forhold:

Til vurderingen af en tjenestes indvirkning på markedet vil det være relevant at tage udgangspunkt i de følgende fem forhold: Værditest: Generelle retningslinier for vurdering af nye tjenesters indvirkning på markedet Denne vejledning indeholder retningslinier for den vurdering af en planlagt ny tjenestes indvirkning på markedet,

Læs mere

Målgruppesegmentering

Målgruppesegmentering Eksempel 15.1 Tal med målgruppen Kirkeby, 2009 redegør for syv årsager til, at kampagnen i case E: Hudallergi nåede sine mål. To af punkterne er relevante i sammenhængen her: Kend din kommunikationsmålgruppe

Læs mere

citrus case Forsvaret

citrus case Forsvaret citrus case Forsvaret citrus case Forsvaret Med ca. 24.000 medarbejdere er Forsvaret i dag en moderne virksomhed i konstant udvikling, og der er derfor et stort rekrutteringsbehov til Forsvarets uddannelser,

Læs mere

danmarks bedste uddannelse indenfor digitale medier for praktikere Det digitale akademi

danmarks bedste uddannelse indenfor digitale medier for praktikere Det digitale akademi danmarks bedste uddannelse indenfor digitale medier for praktikere Det digitale akademi 2012 2 Lars Bo Jeppesen Ceo aegis media Danmark Det Digitale Akademi er en unik mulighed for at springe på det digitale

Læs mere

Fagbeskrivelse. 6 ugers selvvalgt uddannelse. E-handel Digital markedsføring Online kommunikation Strategisk kommunikation Kommunikation i praksis

Fagbeskrivelse. 6 ugers selvvalgt uddannelse. E-handel Digital markedsføring Online kommunikation Strategisk kommunikation Kommunikation i praksis Fagbeskrivelse 6 ugers selvvalgt uddannelse E-handel Digital markedsføring Online kommunikation Strategisk kommunikation Kommunikation i praksis Velkommen til vores program for 2014! Tak fordi du har valgt

Læs mere

TNS Gallup Trendanalysen 2009

TNS Gallup Trendanalysen 2009 TNS Gallup Trendanalysen 2009 Morten Kromann-Larsen Direktør, Media I samarbejde med: Media om undersøgelsen En undersøgelse, hvor de 450 største annoncører i Danmark blev inviteret til at deltage i et

Læs mere

EDC ERHVERV EFTERÅRSKAMPAGNE Mæglerbrief, oktober 2016

EDC ERHVERV EFTERÅRSKAMPAGNE Mæglerbrief, oktober 2016 EDC ERHVERV EFTERÅRSKAMPAGNE 2016 Mæglerbrief, oktober 2016 HVAD ER EFTERÅRSKAMPAGNEN? Hvad er efterårskampagne? Første fælles kampagne i EDC Erhverv hvor vi bl.a. vil være synlige på TV2 News og i en

Læs mere

DEN GRAFISKE BRANCHE VISER, AT DER ER POWER I PRINT KREATIV DIRECT MAIL SKABER DEBAT OG FLYTTER HOLDNINGER

DEN GRAFISKE BRANCHE VISER, AT DER ER POWER I PRINT KREATIV DIRECT MAIL SKABER DEBAT OG FLYTTER HOLDNINGER DEN GRAFISKE BRANCHE VISER, AT DER ER POWER I PRINT KREATIV DIRECT MAIL SKABER DEBAT OG FLYTTER HOLDNINGER Når mailboksen er fuld, er brevkassen ofte tom, og derfor er tryksagen det stærkeste pushmedie.

Læs mere

Tilsted PR RÅDGIVNING JOURNALISTIK FOTO MULTIMEDIE STATISTIK VURDERING SELEKTERING HÅNDTERING TIMING

Tilsted PR RÅDGIVNING JOURNALISTIK FOTO MULTIMEDIE STATISTIK VURDERING SELEKTERING HÅNDTERING TIMING Tilsted PR RÅDGIVNING JOURNALISTIK FOTO MULTIMEDIE STATISTIK VURDERING SELEKTERING HÅNDTERING TIMING PR Målgruppe Officielt er PR en forkortelse af det engelske Public Relations, der fokuserer på forholdet

Læs mere

Skab trafik Til din hjemmeside

Skab trafik Til din hjemmeside Skab trafik Til din hjemmeside Agenda 1. Er du online? 2. Hvorfor skal du være online? 3. Kommunikation på nettet Købt, ejet og tjent 4. Tre case virksomheder 5. Din online strategi Er du online? Hvad

Læs mere

Præsentation for Danske Regioner Regionsrådsvalg 2013 kampagne Strategisk og kreativt oplæg Anbefaling på medievalg

Præsentation for Danske Regioner Regionsrådsvalg 2013 kampagne Strategisk og kreativt oplæg Anbefaling på medievalg Præsentation for Danske Regioner Regionsrådsvalg 2013 kampagne Strategisk og kreativt oplæg Anbefaling på medievalg PrimeTime Kommunikation A/S Onsdag 20. december 2012 Baggrund for kampagnen > Regionsrådsvalg

Læs mere

10 gode grunde til at prioritere online i markedsføringsplanen. Jan Mortensen - SearchAcademy.dk IAA Kolding 18. juni 2009

10 gode grunde til at prioritere online i markedsføringsplanen. Jan Mortensen - SearchAcademy.dk IAA Kolding 18. juni 2009 10 gode grunde til at prioritere online i markedsføringsplanen Jan Mortensen - SearchAcademy.dk IAA Kolding 18. juni 2009 Men først lidt om mig selv Jan Mortensen Arbejdet med online markedsføring siden

Læs mere

Interview med Maja 2011 Interviewet foregår i Familiehuset (FH)

Interview med Maja 2011 Interviewet foregår i Familiehuset (FH) 1 Interview med Maja 2011 Interviewet foregår i Familiehuset (FH) Hej Maja velkommen her til FH. Jeg vil gerne interviewe dig om dine egne oplevelser, det kan være du vil fortælle mig lidt om hvordan du

Læs mere

Danmarks nye yndlingsværksted. også plads til dig

Danmarks nye yndlingsværksted. også plads til dig Danmarks nye yndlingsværksted har også plads til dig Vi er ikke bare mekanikere CarPeople er godt i gang med at udvide kæden i form af flere værksteder over hele landet. Derfor har vi brug for dig, så

Læs mere

Systematiseret tilgang til Virksomhedskontakt - executive summary

Systematiseret tilgang til Virksomhedskontakt - executive summary Systematiseret tilgang til Virksomhedskontakt - executive summary Jobcenter Randers PricewaterhouseCoopers, CVR-nr. 16 99 42 94, Gentofte 1. Baggrund for projektet Hvert år gør Jobcenter Randers en stor

Læs mere

Divisionsforeningen udbud af fodboldrettigheder. Konkurrencerådets afgørelse af 26. februar 2014 10. juni 2014

Divisionsforeningen udbud af fodboldrettigheder. Konkurrencerådets afgørelse af 26. februar 2014 10. juni 2014 Divisionsforeningen udbud af fodboldrettigheder Konkurrencerådets afgørelse af 26. februar 2014 10. juni 2014 Baggrund Baggrund Rådets 2007 afgørelse - I 2007 afgav Divisionsforeningen/Superligaen A/S/DBU

Læs mere

REJSEKORTET. Af Christian Thorsø og Nanna Søderquist. Roskilde Tekniske Skole Kom/It

REJSEKORTET. Af Christian Thorsø og Nanna Søderquist. Roskilde Tekniske Skole Kom/It REJSEKORTET Af Christian Thorsø og Nanna Søderquist Roskilde Tekniske Skole Kom/It Indholdsfortegnelse Informations problem... 2 Afsender... 3 Hvordan er kendskabet til den eksisterende kommunikation?...

Læs mere

Markedsføringsplan. Indhold. 1. Introduktion. 2. Markedsbeskrivelse

Markedsføringsplan. Indhold. 1. Introduktion. 2. Markedsbeskrivelse Markedsføringsplan Indhold 1. Introduktion... 1 2. Markedsbeskrivelse... 1 3. Målsætning og budget... 2 4. Målgruppe... 3 5. Afklaring omkring kommunikation, budskab og virkemidler... 4 6. Medievalg og

Læs mere

Case: Messearrangør Sund Livstil

Case: Messearrangør Sund Livstil Case: Messearrangør Sund Livstil Opsummering Livstils messen er en årlig event. Arrangøren har altid udført markedsføring gennem print og TV, samt mail, men målgruppen fanges ikke længere gennem traditionelle

Læs mere

Aabenraa Kommune. Oplæg, PR og kommunikation. Markedsføring af bybusserne

Aabenraa Kommune. Oplæg, PR og kommunikation. Markedsføring af bybusserne Aabenraa Kommune Oplæg, PR og kommunikation Markedsføring af bybusserne Indhold Baggrund Formål & målsætninger Målgrupper Budskab og koncept Mediestrategi Proces og timing Baggrund og situation Med det

Læs mere

Kommunebranding handler først og fremmest om at samle kommunen omkring en fortælling, der giver mening både internt og eksternt.

Kommunebranding handler først og fremmest om at samle kommunen omkring en fortælling, der giver mening både internt og eksternt. Roskildes nye Pay off/brand Essence: Alle Tiders Roskilde skal lanceres bredt - lokalt og regionalt. Det skal sikres at udbrede brandet til også at omfavne erhvervsområderne som er vigtige i kommunen og

Læs mere

NFSP seminar 17. - 18. juni 2014 First Hotel Victoria, Hamar

NFSP seminar 17. - 18. juni 2014 First Hotel Victoria, Hamar NFSP seminar 17. - 18. juni 2014 First Hotel Victoria, Hamar CITIUS, ALTIUS, FORTIUS -eller SPIL UDEN GRÆNSER Michael Bay Jørsel - Center for Ludomani - Danmark PROLOG Hvorfor indføres en ny spillelov?

Læs mere

2. En mere fleksibel løsning der er endnu nemmere at anvende for den enkelte bruger

2. En mere fleksibel løsning der er endnu nemmere at anvende for den enkelte bruger CatMan Solution V3 er klar til at blive rullet ud Vi arbejder hele tiden på mange fronter, for at sikre jer endnu bedre og hurtigere adgang til den viden der kan genereres fra store mængder af data. Lancering

Læs mere

Event. Projektbeskrivelse: (ALLE) Planlægning. Navne: Carina, Heise, Peter. Kommunikationsteori: Navne: Carina, Heise, Peter

Event. Projektbeskrivelse: (ALLE) Planlægning. Navne: Carina, Heise, Peter. Kommunikationsteori: Navne: Carina, Heise, Peter Projektbeskrivelse: (ALLE) Planlægning Event Formål: Navne: Carina, Heise, Peter Vores formål var at bygge et sammenhold i afdelingen samt at lave et markedsføringsprojekt for uddannelse HTX. Grunden til

Læs mere

KRÆFTENS BEKÆMPELSE KOMBINERER TV-SPOTS OG DIRECT MAIL SYNERGIEN MELLEM TV OG DIRECT MAIL LØFTER OMSÆTNINGEN 17 %

KRÆFTENS BEKÆMPELSE KOMBINERER TV-SPOTS OG DIRECT MAIL SYNERGIEN MELLEM TV OG DIRECT MAIL LØFTER OMSÆTNINGEN 17 % KRÆFTENS BEKÆMPELSE KOMBINERER TV-SPOTS OG DIRECT MAIL SYNERGIEN MELLEM TV OG DIRECT MAIL LØFTER OMSÆTNINGEN 17 % Først et tv-spot med en tydelig henvisning til et brev, og så en målrettet direct mail

Læs mere

Halvårsrapport for Danske Spil koncernen for perioden 1. januar 2012 til 30. juni 2012 (urevideret)

Halvårsrapport for Danske Spil koncernen for perioden 1. januar 2012 til 30. juni 2012 (urevideret) 23.08.12 aen/gdh Erhvervsstyrelsen Langelinje Allé 17 2100 København Ø Halvårsrapport pr. 30. juni 2012 Halvårsrapport for Danske Spil koncernen for perioden 1. januar 2012 til 30. juni 2012 (urevideret)

Læs mere

Maj 2012. Ontasknaturally.com Case Studie. Hvordan E-Intelligence Sikrede Mere end 100% Tilbagebetaling På Investeringen til Ontasknaturally.

Maj 2012. Ontasknaturally.com Case Studie. Hvordan E-Intelligence Sikrede Mere end 100% Tilbagebetaling På Investeringen til Ontasknaturally. Hvordan E-Intelligence Sikrede Mere end 100% Tilbagebetaling På Investeringen til Ontasknaturally.com Maj 2012 Ontasknaturally.com Case Studie Ophavsret eintelligenceweb.com 2013 Kontakt os: eintelligenceweb.com

Læs mere

Hvad er god markedsføring?

Hvad er god markedsføring? Hvad er god markedsføring? God markedsføring i VisitDenmark er: Brød når 2 den tiltrækker flere og mere værdiskabende turister til Danmark, så markedsandelene og omsætningen øges. Her præsenteres en model,

Læs mere

Sideløbende ser vi også en stigning i andelen af danskere, der siger, de kun hører musik i radio og tv.

Sideløbende ser vi også en stigning i andelen af danskere, der siger, de kun hører musik i radio og tv. 1 2 Spørgsmål: Sc.1 Hvor ofte hører du musik enten på cd, mobiltelefon, computer, mp3- afspiller (ipod) eller lign det vil sige musik du selv vælger at sætte på og som ikke kommer fra radio eller tv? Base:

Læs mere

JAGT & GAMEFAIR. Jagt - fiskeri - hunde - heste - outdoor

JAGT & GAMEFAIR. Jagt - fiskeri - hunde - heste - outdoor JAGT & GAMEFAIR Jagt - fiskeri - hunde - heste - outdoor 20. & 2 aug. 2 1. 016 kl. 10-17 Målrettet strategi på at øge besøgstal med 40% og forventer op mod 7.000 besøgende. Enestående og imponerende trofæudstilling.

Læs mere

DANSKE SPIL TESTEDE FYSISKE BREVE OG FIK STRAKS GEVINST BREVE GAV BEDRE RESULTATER END BÅDE TV, ANNONCER OG INTERNET

DANSKE SPIL TESTEDE FYSISKE BREVE OG FIK STRAKS GEVINST BREVE GAV BEDRE RESULTATER END BÅDE TV, ANNONCER OG INTERNET DANSKE SPIL TESTEDE FYSISKE BREVE OG FIK STRAKS GEVINST BREVE GAV BEDRE RESULTATER END BÅDE TV, ANNONCER OG INTERNET» Danske Spil brugte i 2010 for første gang brevet til at rekruttere spillere til et

Læs mere

Notat. De 8 trin ifm. deltagelse i kampagnen 06.06.05 CLO

Notat. De 8 trin ifm. deltagelse i kampagnen 06.06.05 CLO Notat 06.06.05 CLO De 8 trin ifm. deltagelse i kampagnen Den fællesoffentlige bestyrelse for digital forvaltning har taget initiativ til en fælles markedsføringskampagne for digitale offentlige selvbetjeningsløsninger.

Læs mere

DELÅRSRAPPORT 1. HALVÅR 7. AUGUST 2014

DELÅRSRAPPORT 1. HALVÅR 7. AUGUST 2014 DELÅRSRAPPORT 1. HALVÅR 2014 7. AUGUST 2014 Agenda Halvåret i hovedtræk Udvikling i aktiviteter Fokus og forventninger til 2014 Baggrund Finansiel udvikling i 1H 2014 7. august 2014 2 Implementering og

Læs mere

DonorBenchmark.com vil hjælpe dig med at besvare spørgsmål såsom:

DonorBenchmark.com vil hjælpe dig med at besvare spørgsmål såsom: DonorBenchmark.com all the donor data you need Først og fremmest er donorer ikke data. Donorer er helte. Vi skal gøre vores bedste for at fortælle dem at for de børn, seniorer, familier, samfund, natur

Læs mere

Men vi er her først og fremmest for at fortsætte ad den vej, som kongressen udstak i 2009.

Men vi er her først og fremmest for at fortsætte ad den vej, som kongressen udstak i 2009. 1 Formand Bente Sorgenfreys mundtlige beretning: Vi tjener kassen - statskassen. Vi er samlet for at gøre en forskel. FTF s repræsentantskabsmøde 11. maj 2011 OBS: Det talte ord gælder. Naturligvis skal

Læs mere

> Et unikt medieoverblik

> Et unikt medieoverblik > Et unikt medieoverblik Optimalt medieoverblik Unikke søgemuligheder Ny medieportal for online planlægning Unikke eksponeringsmuligheder Search, medieinfo & kreativitet Markedsinformationen i dag FDIM/

Læs mere

Konkurrencer NONSTOP. Motivation & problemfelt

Konkurrencer NONSTOP. Motivation & problemfelt Konkurrencer NONSTOP Nye konkurrencer Hver dag Motivation & problemfelt Dette er et oplæg til den mundtlige eksamen i Innovation & Markedsføring. I det følgende vil jeg beskrive forretningsplanen for Konkurrencer

Læs mere

INDHOLDSFORTEGNELSE. INDLEDNING... 7 Pia Fuglsang Bach, community redaktør, Berlingske. KAPITEL ET... 9 LinkedIn for virksomheder

INDHOLDSFORTEGNELSE. INDLEDNING... 7 Pia Fuglsang Bach, community redaktør, Berlingske. KAPITEL ET... 9 LinkedIn for virksomheder INDHOLDSFORTEGNELSE INDLEDNING... 7 Pia Fuglsang Bach, community redaktør, Berlingske KAPITEL ET... 9 LinkedIn for virksomheder Hvorfor have en virksomhedsprofil på LinkedIn?... 10 Overvejelser inden du

Læs mere