Velkommen til.

Transkript

1 1

2 Velkommen til Idéen med denne bog er at sætte fokus på bloganmeldelser og sponserede indlægs denne bog har på ingen måde til formål, at belære jer bloggere om hvordan en bloganmeldelse skal eller bør være, men derimod åbne lidt mere op for, og udbrede emnet. I bogen vil der selvfølgelig være snak om bloganmeldelser, og hvad det helt præcist vil sige, og derfor kommer der også en række gode råd, tips og tricks med på vejen, fra en række mennesker der har kendskab til blogverdenen, og har hjulpet mig med denne bog. Jeg håber selvfølgelig, det kan hjælpe og inspirer jer bloggere, så der vedvarende kan være spændende, brugbare og personlige anmeldelser og sponserede indlægs, at finde på jeres blogs. Denne bog henvender sig, som i nok allerede har gættet, til jer bloggere nye som rutinerede, høje som lave, amatørkokke som læseheste, ja lige meget hvem du er og hvad du er passioneret omkring, er du velkommen her. Jeg håber i vil tage denne bog, og ikke mindst dens budskab til jer og bruge den! Bruge den som i finder det passende, og som i syntes den skal benyttes og harmonerer bedst med netop jeres blog! Til denne bog har jeg fået hjælp af en lang række mennesker, som jeg ønsker at sige tak til. Uden dem og deres inputs, ville det ikke have været muligt - og derfor mange tak for hjælpen! Rigtig god fornøjelse 2

3 Indhold Forside... 1 Velkommen til... 2 Anmeldelses facts!... 4 Blogverdenen og dens udvikling... 5 Hvad med de sociale medier?... 6 Set på med andres øjne... 7 Den perfekte bloganmeldelse findes den? Hvor er vi på vej hen?

4 Anmeldelses facts! Gør dine anmeldelser personlige Få dem til at passe til bloggens image Nævn både gode og dårlige ting ved produktet Vær sandfærdig Det er vigtigt det er velskrevet Tænk ud af boksen vær ikke blot en i mængden Links til produktet Tag gode billeder 4

5 Blogverdenen og dens udvikling Ordene webblog og blog blev i 2000 for første gang registreret i det danske sprog, og meget er sket på de sidste 13 år. I dag er der omkring aktive danske blogs, og der bliver hver evig eneste dag produceret i omfanget af 5000 blogindlægs og det er altså kun her i landet. På verdensplan snakker vi omkring 150 millioner aktive blogs! Antallet af blogs siger meget om udviklingen, men den måde hvorpå de bliver brugt, har også ændret sig. Med hjælp fra forskellige udbydere, såsom Wordpress, Blogspot og Bloggers Delight, er det blevet muligt for alle og enhver, at oprette en blog, og derved er alle typer blogs piblet frem. Helt almindelige mennesker som dig og mig har i dag en blog, og det er ikke nødvendigt med den helt store og snørklet agenda for denne for det vi er interesseret i at læse om, er nemlig dig og mig, helt almindelige mennesker, og deres helt almindelige liv. Der er dog stor forskel på hvad blogs bliver brugt til, for vi er jo alle forskellige, men anmeldelser og sponserede indlægs spiller, om man bryder sig om det eller ej, en vigtig rolle i blogverdenen. Udviklingen indenfor netop dette felt er eksploderet, især indenfor det sidste år. Dette er bl.a. noget bloggerne Sidsel og Lasse der til dagligt blogger på bloggen af samme navn og har gjort det igennem de sidste 4 år, har bemærket. Ja, der er helt sikkert noget, vi har lagt mærke til. Der er kommet flere sponsorerede indlæg i blogland generelt, og vi har også selv fået en betydeligt større del sponsorerede indlægs ind på bloggen end vi har haft for f.eks. 6-8 måneder siden. Det er ikke til at sige om udviklingen vil forsætte som nu, men hvis man skal lytte til diverse eksperter tyder meget på det. Men hvordan kan vi være sikre på at det at blogge, eller i hvert fald i det store omfang, det er lige nu, og derved også den store interesse der er for at bruge bloggere, til at reklamere om alt fra bleer til e-cigaretter, ikke blot er en døgnflue? Det kan man måske heller ikke, men en ting er sikkert. Blogs har sat sig tungt på markedet, og er ligesom sociale medier, en stor del, hvis ikke den største, af den online verden - og vil vi overhovedet kunne undvære dem? 5

6 Hvad med de sociale medier? Bloggen er dronningen af de sociale medier sådan står det i hvert fald til, hvis man spørger Julie Lahme, der står bag Blogbogen og bloggen julialahme.dk. Ligeledes skriver hun i Blogbogen. Jeg mener, at man i dag skal se internettet som det sociale medie, det er. Et vidtspændende socialt medie, designet til, at vi skal tale sammen. Vi skal føre en samtale med hinanden og med verden. Derfor er de sociale medier kommet for at blive og derfor er bloggen som medie det ultimative udgangspunkt for, hvordan nettet skal forstås. Det er store ord om blogs, og der vil nok være forskellige opfattelser alt efter hvem man spørger, men en ting er sikkert blogs og sociale medier er tæt forseglet! Det er få bloggere der ikke har en profil, eller en eller anden form for tilknytning til et socialt medie, og brugen af disse er selvfølgelig forskellige, men alle bloggere har den samme dagsorden, nemlig at nå ud til deres læsere - nuværende, som potentielle. Med hjælp fra de sociale medier får bloggerne en mulighed for at booste deres indlæg på andre platforme, og netop ved anmeldelser og sponsorerede indlægs kan de sociale medier virkelig sætte skub i sagerne både for bloggeren, men også for virksomhederne. Nicolaj fra Compell opfodrer bloggerne i deres netværk til at benytte de sociale medier fordi: Fordi vi ønsker det bedste for bloggerne hvis deres indlæg går viralt, gavner det selvfølgelig ikke kun dem, men også vores kunder da de så får ekstra eksponering. Så derved er sociale medier en måde at få ekstra ud af det, vi allerede har opnået. Ligeledes er sociale medier et medie til at forstærke den konkrete situation (anmeldelse), hvilket kan skabe synergieffekt og herved langsigtet styrke bloggen. Der bliver her ikke lagt skjul på, at brugen af de sociale medier både kan fremme bloggerne og virksomhederne, men det mener jeg personligt ikke der er noget galt i. For vi er vel interesseret i at hjælpe virksomheden er det ikke derfor vi samarbejder med dem, eller det kun for profitten? 6

7 Set på med andres øjne Som jeg tidligere nævnte har en række dygtige mennesker hjulpet mig med denne bog, og jeg er meget taknemlig. Jeg har selv stærke holdninger til dette emne, men med hjælp fra bl.a. en række bloglæsere er mine holdninger og synet på sponsorerede indlæg også blevet nuanceret. Jeg har lært en masse fra at høre på andre, og jeg er slet ikke i tvivl om det vil hjælpe mig, og derfor forhåbentligt også jer - til vores fremtidige blogging. Jeg har valgt at forhører mig både hos bloggere, bloglæsere, firmaer såvel som eksperter indenfor blogsfæren om deres holdninger, råd og forventninger til anmeldelser og sponsorerede indlægs, for at opnå den største forståelse for emnet. Med hjælp fra dem, har jeg kunnet sammenstykke boblen med anmeldelses facts, som i så på side fire. I dette afsnit vil flere af disse facts blive udpenslet og forklaret, og derfor får vi et indblik i, hvad andre ser, og forventer at se, når de læser vores anmeldelser og sponsorerede indlægs. Der er rigtig mange ting disse mennesker er enige om, men også ting jeg egentlig ikke har tænkt over før, og derfor bliver det lidt af en blandet landhandel. Generelt var alle enige om, at en god anmeldelse skal være personlig altså man skal kunne mærke bloggeren på den anden side. Ligeledes har flere nævnt, deriblandt Nicolaj fra Compell, at det er vigtigt at en anmeldelse også er dybdegående. Da han blev spurgt om, hvad han mente, var de fem vigtigste faktorer i en god anmeldelse, lød hans første svar således: Selve anmeldelsen er personlig og til en vis grad dybdegående, dvs. vi som virksomhed og bloglæsere vil gerne have at en anmeldelse viser noget ved produktet, som man ikke kan læse på hjemmesiden. Vi mener dette er grunden til at folk læser anmeldelser på blogs, og herved det vigtigste element. Ligeledes følger bloglæseren Lone trop, med hvad hun mener der gør sig gældende for, at en anmeldelse er god og brugbar for hende: Jeg kan jo kun bruge anmeldelser til noget, når den kommer fra et personligt og ægte menneske, der svarer på de spørgsmål man selv ville have i købssituationen eller på anden måde sammensætter det på en personlig måde (modeblogs). Altså i bund og grund kommer langt ud over, hvad jeg rent faktisk kunne læse på hjemmesiden eller i et magasin. Bloggerne Sidsel og Lasse er helt enige i, at den personlige vinkel er noget af det vigtigste for at gøre en anmeldelse eller et sponsoreret indlæg brugbart, og de fortæller mig: Et godt sponsoreret indlæg skal helst have et personligt præg, gerne et lidt personligt sprog. Man må gerne føle, at det er bloggeren selv, der har skrevet det. Ellers kan det godt komme til at lyde lidt som en pressemeddelelse, og det duer ikke. Noget der ligeledes har været meget opmærksomhed på, er at de anmeldelser og sponsorerede indlægs bloggerne skriver, skal passe ind på den pågældende blog - altså passer ind i det tema bloggen allerede har. 7

8 Dette er noget stort set alle, på den ene eller anden måde er kommet ind på, og derfor siger det også meget om, hvor vigtigt netop det er. Da jeg spurgte Nicoline fra bloggen Nicolines.com, hvad der var et godt sponsorerede indlæg for hende, var hun ikke langsom til at svare: At det er en naturlig del af bloggen. At det ikke kommer malplaceret, så det netop virker relevant for både den blog og bloggens læsere. Og bloglæseren Mia følger trop: Det er når jeg ikke ligger mærke til at det er et sponsoreret indlæg. Teksten og temaet passer ind på bloggen, og det er ikke noget jeg har læst på en masse andre blogs i forvejen. Selvom der er rigtig mange ting, der har været stor enighed omkring, har det også været individuelt fra person til person, hvad netop de har lagt vægt på. Bloglæseren Christina nævner to ting der er helt afgørende for hende, hvis hun skal læse en anmeldelse eller et sponsoreret indlæg: Først og fremmest så lægger jeg vægt på, at det er velskrevet. Hvis der er mange stavefejl, eller det generelt bare er dårligt formuleret, så synes jeg at indlægget mister yderligere troværdighed. Og ligeledes udtaler hun: Et produkt vinder dog en smule af min tillid, hvis bloggeren både fortæller, hvad der er godt og skidt ved produktet, og derefter lader læseren selv tage stilling til, hvorvidt det er anbefalelsesværdigt eller ej. Altså, at bloggeren ikke er den, som konkluderer produktets værdi, men lader det være op til læseren. For andre kan ting som brugen af billeder, være det der gør sig gældende, hvis de skal beskrive en god anmeldelse. Bloglæseren Mette udtaler: Gode billeder syntes jeg er vigtigt. Dette viser at bloggerne faktisk gider skrive anmeldelsen, da de har brugt tid og kræfter på at tage nogle fangende billeder. Bloggeren Anna Cathrine bag bloggen Annecathrinebro.dk nævner også, at hun syntes brugen af billeder til anmeldelser eller et sponsorerede indlægs, er en god idé: Eller tager billeder sammen med produktet - f.eks. et ur eller briller. Jeg gør meget ud af, at det ikke lyder som en dårlig reklame og hvis jeg tester et produkt som virkelig er det største stykke lort, så skriver jeg også en anmeldelse om det, hvor jeg er ærlig. 8

9 Bloglæseren Mia ligger stor vægt på, at der ikke er for meget ensartethed på blogsene, og at de forbliver unikke. Og hun fortæller mig: Jeg følger, en del blogs som er en del af Bloggers Delight, og det er begyndt at irritere mig, at de alle sammen skriver indlæg om det samme. Man kan se, at nu er det f.eks. et kamera de alle sammen er blevet bedt om at skrive om, og når man så læser for 5. gang, at man kan vinde et Olympus pen (eller hvad det hedder), så følger jeg lidt, jeg bliver spammet. Godt nok skriver hver blogger sin egen tekst omkring kameraet, men budskabet er lidt det samme. Så for at opsummere er jeg træt af gentagelser, og det unikke ved de forskellige blogs forsvinder lidt. Dette er også noget, Morten fra Billigvoks.dk erklærer sig enig i. Da jeg forhørte mig hos ham, om hvilke fem faktorer der vægtede tungest hos ham i forbindelse med anmeldelser og sponsorerede indlægs, nævnte han udover brugen af links, gode billeder, ærlighed og at indlægget var relevant, at det at tænke ud af boksen havde stor prioritet hos ham. Han siger følgende: Der er en stigende tendens til, at bloggere bare skriver noget i retningen af: "Jeg har modtaget et GHD glattejern. Juhuuu". Det er en god idé at tænke ud af boksen som blogger, da der er mange muligheder for at udvide samarbejdet, til at indeholde mere end bare indlæg på bloggen. Ligeledes mener bloggeren Mette bag bloggen Mettevinther.blogspot.dk: Det perfekte sponsorerede indlæg indeholder gerne bloggerens egne erfaringer, så det skaber et behov for læseren. Når behovet er skabt er det nemmere at få folk til at købe produktet eller deltage i en giveaway end hvis der bare står se, du kan få det her - hej. Dette er kun en brøkdel af de udtalelser alle disse dygtige mennesker har delt med mig, og jeg håber meget i kunne bruge disse guldkorn til noget. 9

10 Den perfekte bloganmeldelse findes den? Men er det så ikke nemt at lav en anmeldelse? Hvis man bare følger alle disse råd, tips og tricks til hvad netop disse mennesker ligger mærke til er den perfekte anmeldelse så ikke lige til? Hvis man spørger nogle ville de nok sige ja, men vi er jo alle forskellige, og der er stor forskel på, hvad der netop tiltaler os, og derfor er anmeldelser og sponserede indlægs også forskellige og skal efter min mening også være det! Alle jeg har spurgt om råd til udarbejdelsen af denne e-bog, har været bragende enige om, at en anmeldelse skal være personlig! Så sidder i måske og tænker jamen hvad skal alt det her så gøre godt for, hvis mine læsere alligevel ønsker, at netop mine anmeldelser skal afspejle mig og være unikke? Og det er netop det, som jeg forsøgte at fortælle i indledningen denne bog skal ikke belære og slå dig, som blogger oveni hovedet, den skal være til inspiration. Så tag - stjæl med arme og ben det du kan bruge, du finder interessant og kan hjælpe netop din blog, og hvis du syntes det allerede kører på skinner, så håber jeg blot du nød at læse med. Hvor er vi på vej hen? Jeg tror, at alle vi bloggere er enige om, at det er skønt at være blogger, og at det på de fleste punkter bare går derud af! Hvis man skal tro eksperterne er Danmark kun lige begyndt, når vi snakker blogging, anmeldelser og sponsorerede indlægs, men hvem kan egentlig vide sig sikker på, hvad fremtiden vil bringe? Vil der blive ved med at være en ligeså stor interesse for det at blogge og læse med på blogs eller vil der måske komme et helt nyt fænomen til? Det at blogge er ingen konkurrence og det er netop også det fantastiske ved det, det er personligt og unikt, men jeg håber personligt, at flere af jeres bloggere derude, i fremtiden vil være lidt mere skeptiske med, hvad i vil bruge jeres blogs til. For i er dygtige, inspirerende og gode til det i gør, og være netop den i er, uden at jeres blogs behøves at bliver overpøset med covers, billige neglelaks og andre ting i alligevel egentlig ikke har så meget at bruge til. Jeg skal ikke lege hellig, for jeg har også selv været fristet, og ligesom så mange andre været overvældet over hvad der bliver tilbudt en - men vi bliver jo alle klogere. På gensyn og forsat god blogging 10