Koncept- og designvejledning. Version 1.0 Juli 2010

Transkript

1 Koncept- og designvejledning Version 1.0 Juli 2010

2 Kilden til glæde Brug glæden rigtigt Glæde er et gennemgående tema i markedsføringen af Viborg Kommune. Fordi glæden er helt central for det moderne menneske, og fordi begrebet er i perfekt harmoni med Viborgs værdier. I Viborg Kommune dyrker vi ikke de overfladiske fornøjelser. Her er der tale om rigtig glæde fornøjelig og berigende om den ægte vare. Glæde rummer både dybde og autenticitet, men samtidig er det et ganske almindeligt ord. Og her ligger der en udfordring. Vi må sikre, at der altid er kvalitet og substans i tingene, så vi ikke forfladiger begrebet og gør det enkle til noget banalt. For nok er glæd dig et slogan, der passer ind hos alle interessenter men det er også udtryk for en personlighed, som meget gerne må udstråle format. Spørger man folk, hvad der er vigtigst ved deres job, så er det sjældent lønnen. Det er arbejdet, og glæden ved det. For det er det, det handler om glæde. Om arbejdsglæde, skaberglæde, naturglæde, glæden ved sport, fortælleglæde, spilleglæde, farveglæde osv. Om gratis glæder, bordets glæder, ferieglæder, forventningens glæde, små glæder og store glæder, om at glædes og om at glæde sig om livsglæde. Historie & Kultur Ikke alene glæd dig - også Viborg er flertydigt. Det er både byen Viborg, og Viborgegnen, og det er destinationen Viborg og Viborg Kommune. Men det er også borgerne, virksomhederne, sportsklubberne, interesseorganisationerne osv. Når Viborg Kommune fortæller om sine planer og visioner for fremtiden og siger Viborg glæd dig, så er det borgerne, der kan se frem til nye tider. Når man siger Viborg glæd dig til potentielle tilflyttere, så handler det både om geografi, natur og gode rammer for hverdagen. Natur Det ægte Midt i Glæd dig Kvalitet Dynamisk Sport Viborg glæd dig hentyder til det overflødighedshorn af muligheder, som modtageren kan glæde sig til og glæde sig over i Viborg Kommune. Det kan bruges både overfor eksterne interessenter turister, tilflyttere, virksomheder osv. og overfor borgere, lokale virksomheder og interessegrupper. Erhvervsliv Glæd dig Livsglæde er samspillet mellem det rare liv, det engagerede og det meningsfulde liv. Det samspil har gode kår i Viborg Kommune. Vi er kendetegnet ved kerneværdierne; det ægte, kvalitet, midt i og dynamisk. Værdier, der sammen med vores styrkeområder i høj grad rimer på glæde. 2

3 Sådan anvendes glæd dig Overskrifter Glæd dig er vores payoff det punktum, der sætter en ekstra streg under vores budskab. Jo mindre vi bruger ordet glæde, jo mere vægt får det til sidst. Derfor: undlad glæd dig i overskrifter. Det får langt større pondus, når det kun optræder som payoff. Brug små, sigende ord i stedet for store forkromede og giv dem et tvist, når det lader sig gøre. Det gør det ofte i kombination med f.eks. et eller flere billeder. Billedstil Vi skal vise billeder, der er glade og harmoniske frem for prangende og outrerede. Vi foretrækker at glæde frem for at provokere. Det betyder ikke, at vi er farveløse og kedelige. Og heller ikke, at vi afstår fra vildskab og eksperimenter. Blot, at vi gør det med stil til glæde for os selv og hinanden. Glæd dig logo Vi har forskellige versioner af logoet, som kan anvendes efter behov. For at gøre det let at implementere er der ingen faste regler for anvendelsen af farver. Alle logovarianter kan anvendes i de farver, der er mest hensigtsmæssige i den enkelte sag. 3

4 Overskrifter Eksempler Glæd dig er vores payoff det punktum, der sætter en ekstra streg under vores budskab. Jo mindre vi bruger ordet glæde, jo mere vægt får det til sidst. Derfor: Undlad glæd dig i overskrifter. Det får langt større pondus, når det kun optræder som payoff. Brug små, sigende ord i stedet for store forkromede og giv dem et tvist, når det lader sig gøre. Det gør det ofte i kombination med f.eks. et eller flere billeder. KLIPPEKORT TIL DRØMME-EKSPRESSEN VI SÆTTER FART I DINE VIRKSOMHEDSPLANER Feuguero stisiscidunt augait wismoloreet, quat ut atummoloborese min ulputpatum augue dolore modo et ad dolore consed eros dionse tat. Ut doloreetuero odolesectem vel ut acidunt do commodio diono senisl ent nim iustrud del ullaorerit il ulluptat nullumsan velestrudie essed dit prat augueros nulpute commy num in veros aciliquat. Feuguero stisiscidunt augait wismoloreet, quat ut atummoloborese min ulputpatum augue dolore modo et ad dolore consed eros dionse tat. Ut doloreetuero odolesectem vel ut acidunt do commodio diono senisl ent nim iustrud del ullaorerit il ulluptat nullumsan velestrudie essed dit prat augueros nulpute commy num in veros aciliquat. glæd dig glæd dig glæd dig 4

5 Billedstil Eksempler Viborg Kommune er en sund og grøn kommune midt i en enestående natur, og det afspejler sig i såvel den grafiske identitet som i billedvalget. Vi er glade og harmoniske frem for prangende og outrerede. Vi foretrækker at glæde frem for at provokere. Det betyder ikke, at vi er farveløse og kedelige. Og heller ikke, at vi afstår fra vildskab og eksperimenter. Blot at vi er dynamiske på den gode måde. Det vi gør, det gør vi med stil til glæde for os selv og hinanden. Dynamisk er som tidligere nævnt en af Viborgs kerneværdier og bør derfor have en fremtrædende rolle i historien om Viborg. Det kan vi sikre gennem billeder. Ved at vise aktivitet, action og folk i bevægelse. 5

6 Glæd dig logo Glæd dig anvendes som payoff i forbindelse med logoet. Logoet kan anvendes i alle farver og størrelser. Logoet kan anvendes uden Viborg, hvis der er tale om en begivenhed, der udelukkende finder sted i f.eks. Bjerringbro. Ligeledes kan Viborg undlades, hvis der i annoncen står ordet Viborg mange gange. 6

7 Vi investerer i din fremtid Viborg huser mange virksomheder, der opererer internationalt. Det forpligter. Hvis vi skal tiltrække de bedste hjerner til at styrke erhvervslivet, skal vi give dem og deres familier de bedste rammer. Derfor starter der i august en ny international afdeling på Viborg private Realskole. Her tilbydes engelsksproget undervisning fra første til niende skoleår på internationalt niveau. Viborg holder SØNDAGSÅBENT alle søndage i december frem til jul. Se åbningstiderne på bagsiden. Julen 2010 Glæd dig logo Eksempler Vi anbefaler, at glæd dig logoet placeres nederst til højre, da det giver det bedste samspil mellem overskrift, billede og payoff. Undervisningen vil have rod i den danske skoletradition, men bygget op omkring Cambridge CIE. Undervisningssproget vil i de boglige fag være engelsk, i kreative fag og idræt vil det være engelsk og dansk. Med Cambridge CIE sikrer vi eleverne stærk faglighed og international mobilitet. Den internationale afdeling tilbyder primært undervisning til udenlandske børn og unge, hvis forældre opholder sig i Danmark i kortere eller længere tid pga. arbejde samt undervisning til danske børn og unge, der har boet og gået i skole i udlandet. Den internationale skole vil give eleverne de bedste forudsætninger for at klare sig i Danmark og globalt. For mere information kontakt leder af Viborg private Realskoles International Department Joakim Philipsen på vpr@viborgrealskole.dk eller tlf STOR JULE- KONKURRENCE Vind masser af gavekort til Viborgs butikker specialforretninger Cafeer Restauranter Sct. Mathias Centret Varehuse Gratis parkering Handel i Viborg Maj maj 2010 ALLETIDERS MARKED Generelle åbningstider* Mandag - Onsdag kl. 10:00-17:30 Torsdag - Fredag kl. 10:00-18:00 Lørdag kl. 9:30-14:00 *Ovenstående åbningstider er vejledende. Afvigelser kan forekomme, ligesom varehuse, supermarkeder m.fl. har længere åbningstider specialforretninger Cafeer Restauranter Sct. Mathias Centret Varehuse Gratis parkering 7

8 Glæd dig logo bjælke Viborg er en af Danmarks ældste og mest centrale byer, placeret midt i en enestående natur dannet af istiden. I Viborg Kommune er vi mere end borgere og arbejdspladser et stærkt fællesskab midt i Jyllands hjerte. I Viborg Kommune gør vi et stort nummer ud af de mindste. Vi har sat os for at blive børnenes og børnekulturens kommune. Viborg Kommune byder på gode rammer for en moderne hverdag. I alt er der 96 bysamfund i kommunen og mulighed for alle boligformer. Logobjælken gør det let at implementere glæd dig logoet. Bjælken består af en tekst, som lægger op til vores tema glæd dig, og tilfører dermed budskabet i annoncen/brochuren en ekstra dimension. Bjælken kan anvendes uden Viborg, hvis der er tale om en begivenhed, der udelukkende finder sted i f.eks. Bjerringbro. Ligeledes kan Viborg undlades, hvis der i annoncen står ordet Viborg mange gange. Bjælken kan anvendes i farve efter eget ønske. Viborg Kommune er kendetegnet ved en række store private og offentlige virksomheder, og der er stærkt fokus på internationalt samarbejde. Bjerringbro ligger smukt på begge sider af Gudenåen og har et aktivt handelsliv. 8

9 Fredag d. 28. maj kl på Hjultorvet Fredag d. 28. og lørdag d. 29. maj kulminerer fejringen af Viborg som bispestad i 950 år med en kæmpe byfest, hvor alle sejl sættes til. Hele den indre by omdannes til en festplads med en lang række markeder/handelstorve, der hver især repræsenterer en bestemt tidsalder. På Hjultorvet præsenterer Viborg Handel i samarbejde med Viborgegnens Fødevarenetværk nutidens torvehandel og specialiteter. Du inviteres til Smag på Viborg, hvor du kan møde en række lokale torvehandlere, fødevareproducenter og forhandlere. Viborg holder alle søndage i december frem til jul. Se åbningstiderne på bagsiden. Vind masser af gavekort til Viborgs butikker. Glæd dig logo bjælke Eksempler Glæd dig logo bjælken placeres nederst i annoncen og i den fulde bredde. Nytorv og tilhørende baggårde byder på et strejf af 1900 tallet med gammeldags karrusel, boder, bakkesangerinder og gøglere, og i gårdene ved Nytorvgyde og bagved turistkontoret kan man gå en tur i 1700 tallet. Kom på Hjultorvet d. 28. maj og mød følgende deltagere: Blomsterværkstedet, Butik Remme, Den gamle biograf, Hennings Fisk, Jacobs Blomster, Ny Lundgård, Møllevangs Gårdbutik og Ismejeri, Naturlic, Rørkjær Hereford, Sdr. Rind Biavl, Slyngcenter Mors, Solgaard Vin, Stoholm/Viborg Slagter, Torp Lystfiskersø, Viborg Bryghus, Ålekisten Klejtrup Mølle Se side xx. Smag på Viborg d. 28. maj er arrangeret af Viborg Handel specialforretninger Cafeer Restauranter Sct. Mathias Centret Varehuse Gratis parkering Byfest Teaterlyskoncert Skuespil Musik Foredrag Udstillinger Viborgs 950 års jubilæum som Domkirkeby MAJ 2010 Søndagsåbent kl Handel 26. maj 2010 i Viborg Generelle åbningstider* Mandag - Onsdag kl. 10:00-17:30 Torsdag - Fredag kl. 10:00-18:00 Lørdag kl. 9:30-14:00 *Ovenstående åbningstider er vejledende. Afvigelser kan forekomme, ligesom varehuse, supermarkeder m.fl. har længere åbningstider. Alletiders marked maj I Viborg Kommune gør vi et stort nummer ud af de mindste. Vi har sat os for at blive børnenes og børnekulturens kommune. I Viborg Kommune gør vi et stort nummer ud af de mindste. Vi har sat os for at blive børnenes og børnekulturens kommune. www 950 dk 200 SPECIALFORRETNINGER CAFEER RESTAURANTER SCT. MATHIAS CENTRET VAREHUSE GRATIS PARKERING 200 specialforretninger Cafeer Restauranter Sct. Mathias Centret Varehuse Gratis parkering 9