Kom i gang med tilbudsdata!

Transkript

1 Kom i gang med tilbudsdata! Start med at clicke dig ind på Indtast brugernavn og password i øverste venstre hjørne Du starter default på statistikker kategori udvælgelse. I venstre menu kan du også vælge advanceret søgning hvis du søger efter noget specifikt samt tilbudsaviser-arkiv, som giver adgang til at bladre i disse.

2 Vælger du statistikker kategoriudvælgelse skal du vælge: - en kategori eller underkategori i det øverste rullegardin - vælge en eller flere produkter hvis du ikke vil se alle (default hak i alle) - vælge en eller flere mærkevareindehavere (leverandører) - vælge periode typisk uger men dato en mulighed - vælge en eller flere kæder Herefter trykkes hent data ( gem til fil er en mulighed ved meget store statistikker) Trykker du hent data, åbner et nyt billede sig, en statistik:

3 Her kan du finde data om hvert enkelt tilbud i den valgte periode. Køres musen over kameraet ses et billede af annoncen. Clickes på kameraet åbner funktionaliteten tilbudsaviserne (som også kan vælges fra forsiden) på den aktuelle side. Du kan gemme dine søgedata ved at trykke gem som. Så kan du senere åbne filen med Excel eller importere dem i udsendte analyse skabelon (se separat vejledning) Åbner du tilbudsavisen kommer du til: Luk billedet, hvis du vil tilbage til din statistik God fornøjelse

4 Guide til import af data til Excelskabelon! Start med at logge ind på Søg dernæst på en kategori for en given periode, tryk hent data og kom frem til resultatsiden som ses herunder. Du skal nu gemme dine søgedata ved at trykke gem som under menuen filer i din browser. Tryk ja hvis din browser skriver at data ikke bliver gemt korrekt.

5 Gem din statistik (som html fil) på din egen computer i en mappe for dine analyser. Giv den et navn som du nemt kan genkende fx drikkevarer uge Åbn dernæst din rapportskabelon i Excel som du har fået udleveret eller tilsendt. (tryk med makro hvis Excel spørger dig om det) Oppe i venstre side i Excelarket trykkes på import data Tryk ja når Excel spørger om du skal slette eksisterende data i skabelonen. Hernæst skal den gemte html fil fra før findes og markeres og klik så på åbn.

6 Efter en kort ventetid (afhængig af filens størelse) kommer du tilbage til forsiden og Excel er færdig når den skriver done. Så skal du trykke ok og dernæst på opdater pivot og efter det er det blot at trykke på de færdige rapporter og tilhørende grafer. God fornøjelse

7 Rapportforklaring Kampagneovervågning Værktøjet Analyseværktøjet er en Excel skabelon, der via en import makro genererer en Pivottabel, der efterfølgende danner udgangspunkt for analyserne. Der genereres desuden et dataark, med autofilter der kan anvendes til at finde den enkelte kampagne og evt. et fotolink. For abonnenter på er der ingen begrænsninger i anvendelsen af skabelonen og den kan frit tilrettes efter behov. Skabelonen er udviklet er a-ware, der gerne bistår med individuel tilpasning. Import af data Der logges på og den ønskede statistik defineres og gemmes (se vejledning på I analyse værktøjet vælges import data, er der allerede data i skabelonen forespørges om disse skal slettes. Den gemte html fil findes med browseren og der vælges åbn. Værktøjet importerer filen og melder done ved afslutning Husk at gemme og opdatere Pivot Herefter er analyseværktøjet klar til brug og kan evt. også videre distribueres via mail. Generelt: Rapporterne anvender pivot felter, og de enkelte felter kan derfor udskiftes i forhold til individuelle behov, eks. Kan periode ændres fra uge til måned eller kvartaler. Har du data fra flere kategorier/underkategorier i samme rapport, kan den enkelte vælges ud. Rapporterne arbejder med sum af andel som nøgletal. Da en kampagne kan deles af flere produkter, kan der derfor godt forekomme halve eller kvarte kampagner og da standard opsætningen er 0 decimaler er dette dog ikke umiddelbart synligt. Såfremt kampagnerne foregår på tværs af kategorier/underkategorier, kan det se ud som om totalerne ikke stemmer og betyde at det faktiske antal kampagner hvor underkategorien indgår, har været højere. Såfremt dette er et problem kan der anvendes alternative modeller til opgørelses metoder, kontakt GordioS for nærmere information. Rapporter Kæde andel Med udgangspunkt i antal kampagner beregnes kædens andel (%) af det samlede antal kampagner i perioden. Anvendes til at vurdere kædens tryk i kategorien og dermed deres prioritering af denne i kampagnesammenhæng (kan evt. vurderes i sammenhæng med markedsdata eller shopperadfærdsdata for at vurdere effekten af kampagne trykket). Over tid, kan udviklingen i kampagnetrykket på tværs af kæder vurderes eks. Pr. kvartal, halvår eller år. Dermed kan kædens strategi eller egen prioritering af kæden udfordres. Ved valg af enkelt brand kan leverandørens prioritering/strategi vurderes i forhold til gennemsnittet Bemærk andelen er ikke vægtet så 10 kampagner i en lille kæde giver altså samme andel som i en stor.

8 Kæde andel (antal) Som do, men opgjort i det faktiske antal annoncer Leverandør andel Med udgangspunkt i antal kampagner beregnes leverandørens andel (%) af det samlede antal kampagner i perioden. Anvendes til at vurdere leverandørens tryk i kategorien og dermed deres prioritering af denne i kampagnesammenhæng (kan evt. vurderes i sammenhæng med markedsdata for at vurdere effekten af kampagne trykket) Over tid, kan udviklingen i kampagnetrykket på tværs af leverandører vurderes eks. Pr. kvartal, halvår eller år. Dermed kan kædens strategi eller egen prioritering af kæden udfordres. Ved valg af enkelt medie kan kædens prioritering/strategi vurderes i forhold til gennemsnittet. Leverandør andel (antal) Som do, men opgjort i det faktiske antal annoncer Leverandør dominans Med udgangspunkt i annoncens størrelse og sidens størrelse opgjort i antal spaltemeter, beregnes andel i % og dermed dens dominans på siden. Ud fra en nøgle der siger at hvis andelen er under 10% er dominansen lav, mellem 10 og 25% er den mellem og hvis den er over 25% er den høj, opgøres leverandørens dominans. Kan anvendes til at vurdere kædens prioritering af kategorien og leverandørens produkter eller forhandlingsstyrke. Brand andel Med udgangspunkt i antal kampagner beregnes mærkets andel (%) af det samlede antal kampagner i perioden. Anvendes til at vurdere anvendelsen af det enkelte mærke i kategorien og dermed over tid, kan udviklingen i kampagnetrykket på tværs af mærker/varianter eks. Pr. kvartal, halvår eller år. Brand andel (antal) Som do, men opgjort i det faktiske antal annoncer Brand dominans Med udgangspunkt i annoncens størrelse og sidens størrelse opgjort i antal spaltemeter, beregnes andel i % og dermed dens dominans på siden. Ud fra en nøgle der siger at hvis andelen er under 10% er dominansen lav, mellem 10 og 25% er den mellem og hvis den er over 25% er den høj, opgøres mærkets dominans. Kan anvendes til at vurdere kædens prioritering af mærket. Medie tryk Kategori (kæder) Angiver antallet af aktiviteter uge for uge (eller anden valgt periode) og det akkumulerede antal i kategorien totalt. Giver mulighed for at vurdere udsving i kampagnetrykket (sæson etc.) Kan også vælges pr. kæde

9 Medie tryk leverandør Angiver antallet af aktiviteter uge for uge (eller anden valgt periode) og det akkumulerede antal opdelt på de enkelte leverandører i kategorien. Giver mulighed for at vurdere den enkeltes mediaplan over året eller sammenligne flere. Kan også vælges pr. kæde SOA Share of Advertising. Arbejder som leverandør andel eller brand andel men efter en anden opgørelses metode. Modellen søger pr. uge efter en tekststreng, der som standard defineres som mærke/butik/kategori/uge og tæller disse. Ønskes en anden streng vælges dette på knappen opsæt SOA. SOA (Antal) Som do, men opgjort i det faktiske antal annoncer Prisudvikling pr. enhed Med udgangspunkt i valg af et mærke/produkt/mængde beregnes kampagnepris pr. salgsenhed i perioden. Dermed kan udviklingen i denne følges over tid. Prisudvikling pr. mål Med udgangspunkt i valg af et mærke/produkt/mængde beregnes kampagnepris pr. måleenhed i perioden. Dermed kan udviklingen i denne følges over tid. Kampagneoversigt kæde Skemaet viser kampagnefordelingen i perioden fordelt på de enkelte kæder Anvendes til at få indledende overblik over kategoriens mediaplan, fordelt på kæder. Ved valg af et enkelt mærkevarehaver (leverandør) fås dennes mediaplan Kampagneoversigt leverandør Skemaet viser kampagnefordelingen i perioden fordelt på de enkelte leverandører Anvendes til at få indledende overblik over kategoriens mediaplan, fordelt på leverandører. Ved valg af en enkelt kæde fås dennes mediaplan Ad hoc Lav din egen analyse Grafer De opstillede grafikker modsvarer de respektive rapporter Ændringer i rapportparametre slår igennem på grafikkerne og omvendt Grafiktype, farver, etiketter mm. kan tilpasses efter behov Dataark Adgang til dataark med oversigt over alle kampagner i analysen. Der kan søges via autofilter. Der kan tilføjes yderligere informationer (dimensioner) om de enkelte kampagner direkte i dataarket (husk at opdatere pivottabel) Arbejdes eksempelvis med forskellige kampagnetyper kan disse registreres, eller særlige informationer (eks. med konkurrence).

10 Hvis der er tale om en særlig logik, der refererer direkte til et datafelt fra www tilbudsdata.dk kan oprettes en dimension der automatisk opdateres når pivottabellen opdateres. Tilbudsdata Link til Dimensioner Ønskes der analyser på andre dimensioner, eks. Mærkevarer, Private brands og PL, så er det muligt at oprette denne produktdimension så den automatisk kobles på det registrerede mærke. Andre dimensioner kunne være ugekvalitet, leverandørtype, grossist o.l Oprettelse af dimensioner: Vælg ny dimension Navngiv ny dimension i feltet new dimension, eks. Kanal Tilføj medlemmer i dimensionen i feltet Member, eks. Discount, Click på add member Click på Create new dimension Close Linke til medlemmer af dimensioner Vælg tilføj dimension Vælg dimension blandt eksisterende i øverste venstre rullegardin, eks. Butik Vælg new dimension i oprettede dimensioner i øverste højre rullegardin, eks. Kanal Marker en eller flere blandt eksisterende dimensioner, eks. Netto, Fakta, Rema 1000 Marker det medlem af den nye dimension der ønskes link til, eks. Discount Vælg overførsels pil > (Excel beregner) Overfør alle dimensioner (fortryd med <) Close Opdater Pivottabel Den nye dimension kan nu anvendes i alle analyser

11 Feltliste Pivottabel I Pivotlisten (fremkommer ved tryk på pivotcelle, der er markeret med grå) finder du nedenstående felter. Alle kan trækkes ind i Pivot tabellen. Foto Excel = evt. link til billede af annonce Mærkevarehaver = Leverandørnavn Produkt = produkttype Beskrivelse = yderligere produktinfo Mærke = Mærke/Brand på tilbudsproduktet Mængde = varens volumen Mål = måleenhed for volumen Tilbuds-mængde = den annoncerede mængde Tilbuds-type = enhed for den annoncerede mængde Tilbuds-pris = Den annoncerede pris Pris/Mål = annonceret pris/annonceret mængde*volumen Pris/Stk = annonceret pris/annonceret mængde Butik = Den kæde tilbudet kører i Uge = Ugenummer hvor tilbudet kører (starter) Gælder fra = start dato for tilbudet Gælder til = slutdato for tilbudet Side = side nr. hvor tilbudet er placeret Total sider = antal sider i tilbudsavisen Avisens størrelse = side størrelse målt i spaltemeter Andel af annonce = hvis der er flere produkter i samme annonce, noteret på flere linjer Annonce størrelse = annoncestørrelse mål i spaltemeter Kategori Underkategori Year= I hvilket år falder tilbudet 6 months= I hvilket halvår falder tilbudet Quarter= I hvilket kvartal falder tilbudet Month= I hvilken måned falder tilbudet Year week= Ugenummer med årstal